服裝品牌形象策劃研究中式服裝品牌形象理念的構(gòu)想與確定一、服裝品牌形象及其理念策劃品牌形象品牌形象策劃企業(yè)形象識別系統(tǒng)品牌形象是營銷活動渴望建立的無形資產(chǎn)獨特的個性是由品牌形象策劃來完成的品牌形象策劃注重意識形態(tài)及心理描述對品牌模糊認識清晰化的過程對消費者心理進行規(guī)劃引導激發(fā)是心理市場上的競爭通過企業(yè)形象識別系統(tǒng)來傳播企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ＣＩ）將企業(yè)理念融于精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)與大眾，產(chǎn)生于企業(yè)一致的認同感與價值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設計系統(tǒng)。ＣＩ系統(tǒng)的構(gòu)成理念識別（ＭＩ）行為識別（ＢＩ）視覺識別（ＶＩ）二、中式服裝品牌形象理念的設計構(gòu)想中式服裝的現(xiàn)狀新中式服裝的文化背景新中式服裝品牌設計構(gòu)想中式服裝的現(xiàn)狀長袍馬褂、旗袍及繁瑣的刺繡。新中式服裝的文化背景作為社會會文化生生活狀態(tài)態(tài)的一種種顯示，，服裝無無不是時時代生活活方式的的寫意，，在資訊訊發(fā)達的的世界一一體化時時代里，，更受國國際時尚尚文化的的影響。。生活在離離傳統(tǒng)文文明越來來越遠的的現(xiàn)代社社會中的的人們，，當不斷斷受到精精神壓抑抑、單調(diào)調(diào)孤寂、、情感淡淡薄等現(xiàn)現(xiàn)代物質(zhì)質(zhì)生活的的折磨時時，傳統(tǒng)統(tǒng)文化中中那些遠遠離的美美好東西西，難免免成為追追憶中的的向往。。中華民族族崇尚統(tǒng)統(tǒng)一優(yōu)美美、中和和、神似似、儒雅雅、對稱稱等美感感。中式服裝裝不一定定僅僅是是外在的的表象，，而更要要突現(xiàn)的的是民族族的氣質(zhì)質(zhì)。中國傳統(tǒng)統(tǒng)藝術(shù)精精神善于于形象思思維，認認識方式式求感悟悟而不求求精確，，可以將將一切理理性的東東西都包包括進感感性的色色彩中。。新中式服服裝品牌牌形象構(gòu)構(gòu)想根據(jù)當今今人們對對中國文文化新的的訴求與與審美心心理，設設計一例例中式流流行服裝裝品牌。。目標人群群：25~35歲女性消消費者品牌形象象：新中中式女裝裝品牌風格格：優(yōu)雅雅的東方方新女性性，簡明明、典雅雅、端莊、清清新、儒儒雅三、市場場調(diào)研通過對服服裝品牌牌形象策策劃的實實施要素素的分析析，來設設置題目目問題，，更精確確地確定定品牌形形象理念念。服裝品牌牌策劃體體系的７７個模塊塊服裝品牌牌的命名名此題為半半封閉式式的問題題，有42%的的消費者者選擇了了C風煙煙24%的消費費者選擇擇了墨菲菲20%選擇擇瀾12%選選擇憶依依2%表達了了自己的的觀點（（美唐））中國傳統(tǒng)統(tǒng)藝術(shù)精精神善于于形象思思維，認認識方式式求感悟悟而不求求精確，，可以將將一切理理性的東東西都包包括進感感性的色色彩中。。所以服服裝品牌牌的命名名起到十十分關鍵鍵的作用用。要將將品牌名名稱給人人們帶來來的感覺覺融入到到服裝之之中，使使消費者者感悟到到一種意意境美的的存在，，在無形形中提高高服裝的的自身價價值，達達到品牌牌命名的的最終目目的。選擇比例例最多的的風煙，，給人們們營造出出一種虛虛幻的景景象和一一種捉摸摸不定的的心情，，很想親親臨其境境去一探探究竟。。朦朧和和距離往往往給人人們產(chǎn)生生意想不不到的美美感和境境界，霧霧里望花花，水中中探月，，神秘感感油然而而生。１、您比比較喜歡歡下列選選項中的的哪一個個服裝品品牌名稱稱A墨菲菲B瀾C風風.煙D憶憶依E（其他他觀點））目標市場場確定3、您是是否有類類似于過過以下想想法？（（可多選選）A身著白白紗儒裙裙如仙女女一般穿穿梭于竹竹林B身穿穿飄帶彩彩衣于香香閨刺繡繡C身著著綾羅騎騎馬走在在江南小小路上D身穿旗旗袍于海海上夜色色之下90%以以上的女女性消費費者都曾曾幻想過過自己是是古代仙仙子，身身著古裝裝穿梭于于山澗竹竹林，50%以以上的女女性曾幻幻想過穿穿著旗袍袍于海上上夜色之之下，選選擇B選選項的消消費者占占48%，選擇擇C選項項的消費費者占36%。。此題為隱隱性問題題，通過過消費者者所選選選項說明明很多女女性消費費者是有有對于中中式服裝裝的美好好意愿和和憧憬的的的。對中式服服裝的需需求與喜喜好并不不僅僅局局限于旗旗袍等個個別表現(xiàn)現(xiàn)形式，，而更多多的是一一種意境境。但是是由于當當今服裝裝市場對對中式服服裝的定定義和詮詮釋使很很多消費費者敬而而遠之。。但足以以證明，，中國風風服裝還還是有很很廣闊的的市場，，有很強強的可行行性和可可操作性性。環(huán)境分析析與預測測2、您所喜喜愛的中中式服裝裝是以哪哪種形式式表現(xiàn)的的（可多多選）A刺繡B絲綢C旗袍D盤扣E馬褂F長袍G輕紗H其他觀觀點此題為半半封閉選選擇題，，選擇ABCD選項的的消費者者占100%選選擇擇EFG選項的的消費者者占60%所調(diào)調(diào)查消費費者沒有有其他觀觀點。從此題可可以看出出，消費費者對于于中式服服裝的認認識僅局局限于形形式上中中國元素素的體現(xiàn)現(xiàn)，而基基本上沒沒有其他他的自我我觀點。。說明當當今中式式服裝市市場對中中式服裝裝定義的的局限性性。僅僅僅在形式式上突出出中國韻韻味，而而更多的的忽略了了在精神神上，文文化上對對中式服服裝的品品牌形象象延伸。。4、您對對于漢服服儒裙及及唐裝旗旗袍等中中式服裝裝的穿著著場合有有何看法法？A只是歷歷史上的的東西B當作作禮服還還可以接接受（僅僅限于舞舞臺、攝攝影及婚婚禮上））C十分分喜愛，，但僅限限于欣賞賞，不會會用于自自身的服服裝D本人人就十分分喜愛，，并經(jīng)常常在日常常生活中中穿著本提問封閉閉性選擇題題，選擇A選項的消消費者占10%，選選擇B選項項的消費者者占60%，選擇C選項的消消費者占28%，選選擇D選項項的消費者者占2%。。本題有相當當一部分消消費者對當當今定義的的中式服裝裝有很強烈烈的排斥感感，認為中中式服裝僅僅限于藝術(shù)術(shù)和欣賞。。十分喜愛愛卻又不會會用于自身身服裝，說說明消費者者對中式服服裝有喜愛愛之情，但但當今市場場對中式服服裝過于傳傳統(tǒng)的定義義，使消費費者產(chǎn)生敬敬而遠之的的心理。但但可以說明明消費者有有喜歡中式式服裝的意意向，中式式服裝仍有有廣闊市場場和空間。。5、在您曾曾經(jīng)購買過過的服裝中中，中式服服裝所占的的比例為（（）A大多數(shù)數(shù)B一一半左右C有幾幾件D很少幾幾乎沒有此題為封閉閉式問題。。88%的的消費者選選擇D，12%的消消費者選擇擇C。在所所調(diào)查人群群中沒有人人選擇AB選項。所調(diào)查人群群為25~35歲的的女性消費費者，所擁擁有的中式式服裝在很很大程度上上所占比例例少之又少少。說明此此年齡段的的消費者由由于很多中中式服裝款款式過于死死板，過于于遵循傳統(tǒng)統(tǒng)的款式，，沒有給人人以新鮮感感，在自己己的衣櫥中中對于中式式服裝有很很大空缺。。這樣給中中式服裝的的時尚開發(fā)發(fā)帶來很大大空間和可可能性。服裝總體設設計6、請您在在下列現(xiàn)代代市場中出出現(xiàn)的中式式風格服裝裝作出評價價（喜歡打打勾不喜歡歡打叉）A休閑款式式上有大幅幅傳統(tǒng)刺繡繡B衣服上有有裝飾盤扣扣，圖案印印有龍鳳C織錦緞面面料，色彩彩鮮艷，常常印有梅蘭蘭竹菊山水水風景等D雪紡，輕輕紗，顏色色多變E具有現(xiàn)代代風格的面面料做成的的傳統(tǒng)旗袍袍本題為判斷斷題，80%的消費費者不喜歡歡A選項，，85%的的消費者不不喜歡B選選項，65%的消費費者不喜歡歡C選項，，75%的的消費者喜喜歡D選項項，85%的消費者者喜歡E選選項。本題通過調(diào)調(diào)查消費者者大致的喜喜好，來判判斷當今新新中式服裝裝所應運用用的面料花花色的感覺覺走向。通通過調(diào)查得得出，當今今消費者對對比較傳統(tǒng)統(tǒng)和死板的的中國元素素形式，有有較強烈的的排斥感。。對有質(zhì)感感的面料和和時尚的花花色充滿期期待。說明明當今的中中式服裝市市場應走出出古老元素素做招牌的的形式，結(jié)結(jié)合中國古古代韻味和和意境，作作出有創(chuàng)造造性和發(fā)展展性的時尚尚中式服裝裝。服裝銷售戰(zhàn)戰(zhàn)略7、您所希希望的試衣衣間是什么么情景A香閨，羅羅段紗帳，，紫檀鏡鏡臺B舊上海，，花色壁紙紙，老式西西洋家具，，木地板C新中式，，白色花格格，簡約妝妝臺D（其他觀觀點））本題為半封封閉性選擇擇題，有40%的消消費者選擇擇A選項，，有35%的消費者者選擇B選選項，有25%的消消費者選擇擇C選項，，沒有消費費者提出新新的觀點。。試衣間是決決定了服裝裝是否能夠夠被銷售出出去的一個個重要環(huán)節(jié)節(jié)。做為顧顧客而言，，只有試了了才能決定定買不買，，所以試衣衣間的場景景設計變得得十分重要要。消費者者在試衣間間中能夠再再一次加強強對服裝品品牌的印象象，也會通通過與服裝裝風格相呼呼應的試衣衣間風格，，來加大對對商品的購購買幾率。。調(diào)查中沒沒有消費者者對試衣間間提出新的的觀點，說說明消費者者對試衣間間的期望值值和關注度度并不是很很高，所以以當服裝品品牌在試衣衣間進行著著重策劃時時，會給消消費者先入入為主的觀觀念，加深深對本品牌牌的關注度度及好感，，使服裝品品牌形象深深入人心。。ABC選選項所占比比例相差不不大，說明明消費者對對各種風格格的試衣間間都有濃厚厚的興趣，，所以試衣衣間的風格格可以根據(jù)據(jù)當季服裝裝品牌的賣賣點和風格格作出適當當調(diào)整，來來達到更好好的銷售和和宣傳的目目的。8、您對店店鋪的裝修修陳列很重重視么？A很重視，，會根據(jù)裝裝修風格來來判斷服裝裝風格，并并產(chǎn)生購買買意愿B一般，，認為裝修修環(huán)境與衣衣服質(zhì)量并并無大的關關聯(lián)C認為為陳列列無用用，只只是商商家在在浪費費錢本題為為封閉閉式問問題，，76%的的消費費者選選擇A選項項，18%消費費者選選擇B選項項，6%的的消費費者選選擇C選項項。櫥窗陳陳列的的設計計，首首先突突出了了商品品的特特性，，同時時又能能使櫥櫥窗布布置和和商品品介紹紹符合合消費費者的的一般般心理理行為為，即即讓消消費者者看后后有美美感、、舒適適感，，對商商品有有好感感和向向往心心情。。好的的櫥窗窗布置置既可可起到到介紹紹商品品，指指導消消費，，促進進銷售售的作作用，，又可可成為為商店店門前前吸引引過往往行人人的藝藝術(shù)佳佳作。。隨著著時尚尚潮流流的普普及化化，越越來越越的消消費者者開始始注重重店鋪鋪的裝裝修陳陳列。。通過過陳列列櫥窗窗的設設計來來判斷斷服裝裝風格格從而而產(chǎn)生生購買買意愿愿。所所以通通過店店鋪裝裝修呼呼應服服裝風風格是是必不不可少少的品品牌形形象策策劃環(huán)環(huán)節(jié)。。9、您您會被被櫥窗窗陳列列的場場景吸吸引，，并且且有買買下該該件商商品的的沖動動嗎？？A會B不會會本題為為是非非題，，有90%的消消費者者選擇擇A選選項，，有10%的消消費者者選擇擇B選選項。。通過本本題調(diào)調(diào)查，，可以以得出出服裝裝場景景陳列列的好好壞，，直接接影響響服裝裝品牌牌形象象，和和服裝裝商品品的銷銷售。。所以以服裝裝每季季的陳陳列主主題要要鮮明明，陳陳列品品要突突出，，通過過服裝裝陳列列設計計，突突出品品牌風風格，，加深深顧客客對品品牌形形象的的理解解程度度，加加強對對品牌牌服裝裝的購購買欲欲望。。10、、你所所期望望的中中式風風格服服裝店店鋪的的裝修修風格格是（（可多多選））A現(xiàn)代代中式式風格格，古古老元元素，，現(xiàn)代代色彩彩，清清新，，明快快B古香香古色色，幽幽靜，，神秘秘C舊上上海，，中西西合璧璧，老老式家家具，，西洋洋古董董D其他他觀點點本題為為半封封閉式式問題題，50%的消消費者者選擇擇了A選項項，30%的消消費者者選擇擇了B選項項，20%的消消費者者選擇擇了C選項項，D選項項無人人回答答。通過本本題調(diào)調(diào)查，，可以以看出出當今今年輕輕消費費者，，比較較喜歡歡明快快清新新的裝裝修風風格，，減少少一些些壓抑抑感和和傳統(tǒng)統(tǒng)感，，同時時還有有相當當一部部分人人群喜喜歡復復古的的感覺覺。所所以裝裝修過過程中中應該該在每每季服服裝風風格的的基礎礎之上上做一一些裝裝修風風格調(diào)調(diào)整，，可以以把簡簡潔明明快的的風格格用于于整體體，剩剩下的的風格格通過過服裝裝品類類的分分區(qū)，，或是是試衣衣間的的風格格來體體現(xiàn)，，從而而貫穿穿服裝裝品牌牌所要要表達達的精精神。。四、、品品牌牌形形象象理理念念的的確確定定品牌牌名名稱稱及及品品牌牌的的概概念念品牌牌的的特特色色與與風風格格品牌牌的的服服務務對對象象品牌牌服服務務品牌牌宣宣傳傳店面面設設計計品牌牌名名稱稱及及品品牌牌的的概概念念品牌牌名名稱稱風煙煙品牌牌的的概概念念首先先可可以以體體現(xiàn)現(xiàn)一一種種意意境境，，在在每每個個消消費費者者的的腦腦海海中中都都會會產(chǎn)產(chǎn)生生不不同同的的意意境境和和畫畫面面，，加加深深對對品品牌牌的的印印象象。。其其次次，，給給人人以以一一種種捉捉摸摸不不定定的的心心情情，，很很想想親親臨臨其其境境去去一一探探究究竟竟，，這這樣樣便便可可以以增增加加客客流流量量，，從從而而增增進進購購買買率率。。第第三三，，通通過過賣賣場場陳陳列列來來呼呼應應風風煙煙意意境境，，使使得得女女性性消消費費者者都都進進入入一一種種曾曾經(jīng)經(jīng)的的幻幻想想————仙仙女女或或仙仙子子，，一一種種自自我我實實現(xiàn)現(xiàn)的的愿愿望望會會油油然然而而生生。。第第四四，，為為今今后后的的男男裝裝品品牌牌奠奠定定基基礎礎，，男男裝裝可可用用烽烽煙煙來來做做品品牌牌名名稱稱，，同同音音異異義義，，便便又又是是另另外外一一種種陽陽剛剛境境界界。。品牌牌的的特特色色與與風風格格中國國風風是是本本品品牌牌要要從從一一而而終終所所遵遵循循的的風風格格和和品品牌牌的的定定位位。。品品牌牌的的賣賣點點可可以以從從服服裝裝的的色色系系、、面面料料選選擇擇、、款款式式設設計計、、店店鋪鋪陳陳列列風風格格在在每每季季確確定定不不同同的的主主題題來來展展開開。。品牌牌的的服服務務對對象象A年年齡齡核核心心區(qū)區(qū)間間在在22~35歲歲B收收入入3000/月月（（以以上上））C教教育育：：有有良良好好教教育育背背景景D職職業(yè)業(yè)：：中中產(chǎn)產(chǎn)階階級級，，藝藝術(shù)術(shù)家家、、企企事事業(yè)業(yè)人人員員、、經(jīng)經(jīng)商商人人員員、、自自由由職職業(yè)業(yè)者者、、中中高高層層管管理理人人員員、、大大學學生生等等。。E生生活活狀狀態(tài)態(tài)：：獨獨立立自自由由，，追追求求自自我我的的女女子子品牌牌服服務務風煙煙強強調(diào)調(diào)整整體體設設計計，，以以簡簡潔潔手手法法表表達達豐豐富富內(nèi)內(nèi)涵涵，，以以全全面面搭搭配配來來完完成成整整體體效效果果。。全全線線產(chǎn)產(chǎn)品品除除服服裝裝外外，，還還有有手手袋袋，，圍圍巾巾和和手手飾飾等等配配件件。?？煽上迪盗辛写畲钆渑湟惨部煽蓡螁纹菲方M組合合。。品品牌牌貫貫徹徹多多款款少