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.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

學(xué)年第一學(xué)期

電子商務(wù)

電商

班

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5分

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.小米手機(jī)是中國(guó)的又一“蘋(píng)果”；

(M1)是由小米科技(MIUI)專(zhuān)為手機(jī)發(fā)燒友打造的一款高智能手機(jī)?！靶∶住边@個(gè)品牌，絕對(duì)是手機(jī)行業(yè)中的又一新鮮品牌，它的實(shí)現(xiàn)“你在

WEB

上工作”到“WEB

為你工作”，小米公司雖已有自己的門(mén)戶(hù)，但更需

根據(jù)“2011

報(bào)告”得知：

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.1)

2)

3)

,是一種在信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工,同時(shí)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎(chǔ)上的直接經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理的新概念。因而企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理應(yīng)該圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求進(jìn)行調(diào)整,即管理策略必須要滿(mǎn)足

萬(wàn)部銷(xiāo)量—小米科技增速“兇猛”。

年，小米的成功逆襲被解讀為“用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)企業(yè)的游戲規(guī)則”，每年它的身價(jià)都會(huì)“三級(jí)跳”—從當(dāng)年的

2.5

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.4、潛在產(chǎn)品：小米手機(jī)作為“性能怪獸”活躍在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，在相同價(jià)格的

三、SWOT

SWOT

SWOT

著眼未來(lái),更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者的需求。1.中國(guó)是巨大的智能機(jī)市場(chǎng)目前小米手機(jī)的銷(xiāo)售量和關(guān)注度在國(guó)持續(xù)升高，其

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手削弱：

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4.未來(lái)移動(dòng)終端的發(fā)展:隨著終端搭臺(tái)、應(yīng)用唱戲的潮流席卷而來(lái)，國(guó)

3G

3G

1.競(jìng)爭(zhēng)激烈： 2.自主產(chǎn)權(quán)不高：小米的硬件應(yīng)用互聯(lián)化，除高通外，小米手機(jī)的其它合作廠(chǎng)商也都是頂級(jí)的元配件供應(yīng)商，包括夏普、三星、TPK、和德賽等。雷軍打造“終端+容+服務(wù)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局也輪廓初具。在各頂級(jí)供應(yīng)商的支持下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)小3.輿論的壓力:：米黑試圖要利用、編造各種各樣的負(fù)面消息來(lái)毀滅小米手機(jī)的1.團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)

的話(huà)說(shuō)，這是一支他一開(kāi)始覺(jué)得“優(yōu)秀得以至于不知道該拿來(lái)干什么”的豪華團(tuán)隊(duì)。2.

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POS

1.信譽(yù)缺失：由于小米公司起步晚，剛剛成立一年多，在

2.技術(shù)限制：由于小米科技公司之前一直專(zhuān)注與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)及手機(jī)操作系統(tǒng)的開(kāi)發(fā),在面對(duì)國(guó)外蘋(píng)果和三星

.諾基亞,還有被谷歌收購(gòu)的摩托羅拉等強(qiáng)敵

,更有維.中

3.供貨不足:產(chǎn)量太低，供不應(yīng)求。小米手機(jī)一下子覆蓋

4．.售后保障，售后問(wèn)題一直是小米詬病最多的一個(gè)方面，小米的服務(wù)能否跟

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

B2C

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五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

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SEO

2.小米基本上不對(duì)外做商業(yè)廣告宣傳，主要靠自身品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和龐大用戶(hù)群3.被外界及手機(jī)同行業(yè)引用資源量巨大，但其部分容是小米用戶(hù)在官網(wǎng)產(chǎn)出。

QQ

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.是一個(gè)“偽”定位，小米定位于發(fā)燒，把手機(jī)一個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品復(fù)雜化了，會(huì)讓部分（2

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B2C

（1）完善的配送中心：考慮到小米手機(jī)能通過(guò)現(xiàn)代化的媒體進(jìn)行具體的描述，

(2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道流暢性：建立一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng)減少銷(xiāo)售費(fèi)用使成本更低。小米手機(jī)。我們可以利用人們的愛(ài)湊熱鬧的心理，給小米制造“緋聞”，像某某名人

PK

iphone4s（名牌效應(yīng)）等等人們?cè)敢饪吹?/p>

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饑餓