第二章反不正當競爭法律制度第一節(jié)不正當競爭概述一、外國不正當競爭法德國1896年頒布的不正當競爭法，是世界上最早的關于不正當競爭行為的專門法?！安徽敻偁幮袨槭侵敢燥@著程度使競爭者、消費者及其他市場參與者受到不利影響的競爭，不正當競爭是違法的”《附贈法》、《折扣法》第二章反不正當競爭法律制度第一節(jié)不正當競爭概述1美國：《蘭哈姆法》和《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》、《反不正當競爭和欺詐行為法》國際上：1900年《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》二、不正當競爭的定義和特征（一）定義是相對于市場競爭中的正當手段而言的，泛指經(jīng)營者為了爭奪市場競爭優(yōu)勢，違反法律和公認的商業(yè)道德，采用欺詐、混淆等手段擾亂正常的市場競爭秩序，并損害其他經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益的行為1、一般性條款的概括界定：《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》2、列舉式的補充界定美國：《蘭哈姆法》和《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》、《反不正當競爭和欺23、概括性的界定和列舉式的補充界定相結(jié)合的方法（二）特征：1、行為主體的“經(jīng)營性”經(jīng)營者：是指從事商品經(jīng)營或營利性服務的法人、其他經(jīng)濟組織和個人是否具有經(jīng)營資格并不重要“營利”就是“謀利”，以賺錢為目的，未必賺到錢；“贏利”指的是賺到了錢，可能虧本，也可能盈余；“盈利”指扣除成本，還賺到了錢。3、概括性的界定和列舉式的補充界定相結(jié)合的方法32、目的是為了獲得競爭利益競爭利益：是指能夠影響經(jīng)營者的競爭能力而為競爭者竭力爭取的諸多條件（原材料供應、資金規(guī)模、籌集渠道、技術(shù)設備、生產(chǎn)條件、人才配備等）競爭利益不等于經(jīng)濟利益3、行為判斷的不確定性以是否違反商業(yè)道德來判斷4、危害后果的社會性道德風險：從事經(jīng)濟活動的人在最大限度的增進自身效用的同時做出不利于他人的行為“2、目的是為了獲得競爭利益4三、我國的反不正當競爭法的立法概況1993年《中華人民共和國反不正當競爭法》《民法通則》：4條“民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則”118條“公民、法人的著作權(quán)（版權(quán)），專利權(quán)、商標專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠償損失”三、我國的反不正當競爭法的立法概況5《商標法》（1982年通過，2001年最新修訂）禁止反向假冒商標的行為；禁止侵犯未在中國注冊的馳名商標的行為《專利法》（1984年通過，2008年最新修訂）未經(jīng)專利人的許可，為生產(chǎn)經(jīng)營目的而制造、使用、許諾銷售、銷售和進口專利產(chǎn)品或者使用專利方法，以及使用、許諾銷售、銷售和進口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品的行為；假冒他人專利或者冒充專《商標法》（1982年通過，2001年最新修訂）6利的行為《著作權(quán)法》（1990年通過，2001年最新修訂）未經(jīng)著作權(quán)人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外《產(chǎn)品質(zhì)量法》《廣告法〉《消費者權(quán)益保護法》中華人民共和國食品安全法（主席令第九號）(2009-02-28)

·中華人民共和國專利法(主席令第八號)(2008-12-28)

利的行為7早晨起床，掀開黑心綿作的被子，用致癌牙膏刷完牙，喝杯過了期的碘超標還摻了三聚氰胺的牛奶，吃根柴油炸的洗衣粉油條，外加一個蘇丹紅咸蛋，在票販子手里買張車票，準時趕到地下煙廠上班，九點三十分偷偷用山寨手機看股票從6124.04點跌到1240點，中午在餐館點一盤用地溝油炒的避孕藥喂的黃膳，再加一碟敵敵畏噴過的白菜，盛兩碗杯陳化糧煮的毒米飯；晚上蒸一盤病的瘦肉精養(yǎng)大的死豬肉做的臘肉，沾上點毛發(fā)勾兌的毒醬油，夾兩片大糞水浸泡的臭豆腐，還有用福爾馬林泡過的涼拌海蜇皮，抓兩個添加了漂白粉和吊白塊的大饅頭，還喝上兩杯富含甲醇的白酒。唉……這日子過的真是那個爽!!!這就是一個中國人的一天！早晨起床，掀開黑心綿作的被子，用致癌牙膏刷完牙，喝杯過了期的8《藥品管理法》第五十九條禁止藥品的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)在藥品購銷中帳外暗中給予、收受回扣或者其他利益。第六十一條藥品廣告的內(nèi)容必須真實、合法，以國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得含有虛假的內(nèi)容《食品衛(wèi)生法》第二十三條表明具有特定保健功能的食品，不得有害于人體健康，其產(chǎn)品說明書內(nèi)容必須真實，該產(chǎn)品的功能和成份必須與說明書相一致，不得有虛假《藥品管理法》第五十九條禁止藥品的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療9《價格法》十四條第四款：利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易；《對外貿(mào)易法》《刑法》：“侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪”“擾亂社會秩序罪”《計量法》《標準化法》《價格法》十四條第四款：利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘10第二節(jié)混淆行為及其法律規(guī)制一、混淆行為定義是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了爭奪競爭優(yōu)勢，在自己的商品或者營業(yè)標志上不正當?shù)氖褂盟说臉酥荆棺约旱纳唐坊蛘郀I業(yè)標志與他人的商品、營業(yè)標志相混淆，以牟取不正當利益的行為第二節(jié)混淆行為及其法律規(guī)制11二、混淆行為的表現(xiàn)形式（一）仿冒他人經(jīng)法定程序獲得的外部標志A假冒他人的注冊商標商標：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊商標法關于侵犯商標權(quán)的規(guī)定：二、混淆行為的表現(xiàn)形式12第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；（二）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（五）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：13１、擅自使用注冊商標未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的國家工商總局1995年發(fā)布的《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定》近似商標：“根據(jù)主要部分和整體印象相近，一般購買者施以普通注意力會發(fā)生誤認等綜合分析認定。已經(jīng)發(fā)生誤認或者混淆的，可以認定為近似”１、擅自使用注冊商標142、反向假冒商標未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的3、假冒未注冊的商標13條“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。”2、反向假冒商標15商標法第四條，認定馳名商標考慮的因素（1）相關公眾對該商標的知曉程度（2）該商標使用的持續(xù)時間（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄（5）該商標馳名的其他因素４、法律責任適用《商標法》商標法第四條，認定馳名商標考慮的因素（1）相關公眾對該商標的16B擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品1、企業(yè)名稱或姓名字號、行業(yè)或經(jīng)營特點以及組織形式（北京王府井百貨商店）2、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名的行為（1）未經(jīng)權(quán)利人許可而使用其名稱或者姓名（2）在市場上引起混淆的后果3、法律責任B擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品17（二）不正當使用他人合法外部標識的行為1、將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業(yè)名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的；2、將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，引起相關公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或者誤解的。（二）不正當使用他人合法外部標識的行為18我國商標與商號分別有兩個部門主管，我國法律對企業(yè)名稱和商標實行分別立法和管理的制度。商標主要受《商標法》的調(diào)整，企業(yè)名稱主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調(diào)整。商標和企業(yè)名稱是并行的制度。對商標權(quán)的保護并不括及企業(yè)名稱，對企業(yè)名稱的保護也不括及商標。商標全國只由國家商標局一家注冊。商標注冊要經(jīng)過嚴格的審查程序，有很多道關卡，第一關，商標局自行審查，申請注冊的商標如果發(fā)現(xiàn)在同一類別上有相同或近似的商標是不予注冊的，如果和馳名商標相同或近似在不同類別也是不可以注冊的。第二關，商標異議，商標局經(jīng)過初步審查，認為可以注冊的就進行公告，公告是要出版的，每個人都可以查閱，在公告期內(nèi)，任何人都可以提出異議，提出自己認為該商標不能獲得注冊的理由，理由成立該商標不能獲得注冊。第三關，商標爭議，商標即使獲得了注冊，在第一年內(nèi)，還可以提出理由認為該商標不應該獲得注冊，而要求撤消該商標。可見商標的審查注冊程序是很嚴格的，而且會給權(quán)利人許多次機會主張自己的權(quán)利。所以在正常的情況同一個類別是不會出現(xiàn)相同的商標的，但是商號卻由各個縣以上的工商局來注冊，各工商局只在本行政區(qū)范圍檢索，如果沒有發(fā)現(xiàn)有相同的商號即給以注冊，幾乎沒有任何途徑來糾正可能存在的問題，于是在全國范圍就可以出現(xiàn)無數(shù)個“好太太”的商號。

我國商標與商號分別有兩個部門主管，我國法律對企業(yè)名稱和商標實19（三）擅自使用知名商品的商業(yè)標識導致市場混淆的行為1、含義知名商品是指為相關公眾所知悉并擁有一定信譽的商品2、仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢行為的認定（1）知名商品的認定規(guī)定第四條：商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認的，該商品就可被認定為知名商品（2）仿冒行為的認定根據(jù)主要部分和整體印象相近，一般購買者施以普通注意力會發(fā)生誤認等因素綜合分析判斷（三）擅自使用知名商品的商業(yè)標識導致市場混淆的行為20反不正當競爭法律制度課件21反不正當競爭法律制度課件22３、法律責任《反不正當競爭法》第21條，監(jiān)督檢查部門應責令停止違法行為，沒收違法所得，并可以根據(jù)情節(jié)處以1倍以上3倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定

》３、法律責任23第八條經(jīng)營者有本規(guī)定第二條所列行為的，工商行政管理機關除依前條規(guī)定予以處罰外，對侵權(quán)物品可作如下處理：（一）收繳并銷毀或者責令并監(jiān)督侵權(quán)人銷毀尚未使用的侵權(quán)的包裝和裝潢；（二）責令并監(jiān)督侵權(quán)人消除現(xiàn)存商品上侵權(quán)的商品名稱、包裝和裝潢；（三）收繳直接專門用于印制侵權(quán)的商品包裝和裝潢的模具、印板和其他作案工具；（四）采取前三項措施不足以制止侵權(quán)行為的，或者侵權(quán)的商品名稱、包裝和裝潢與商品難以分離的，責令并監(jiān)督侵權(quán)人銷毀侵權(quán)物品。第八條經(jīng)營者有本規(guī)定第二條所列行為的，工商行政管理機關除依24（四）仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標志和產(chǎn)地而引人誤解的行為１、偽造或冒用認證標志“認證標志是指產(chǎn)品質(zhì)量認證機構(gòu)準許經(jīng)其認證產(chǎn)品質(zhì)量合格的企業(yè)在產(chǎn)品或者包裝上使用的質(zhì)量標志”“國家參照國際先進的產(chǎn)品標準和技術(shù)要求，推行產(chǎn)品質(zhì)量認證制度”（四）仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標志和產(chǎn)地而引人誤解的行為25（1）偽造客觀上根本不存在的認證標志（2）冒用已存在的認證標志國際羊毛局授權(quán)的紡織品商標，羊毛含量需達95％以上。這個酷似一回毛線的Woolmark在中國到處可見

（1）偽造客觀上根本不存在的認證標志26長城標志又稱CCEE安全認證標志，為電工產(chǎn)品專用認證標志。中國電工產(chǎn)品認證委員會（CCEE）是國家技術(shù)監(jiān)督局授權(quán)，代表中國參加國際電工委員會電工產(chǎn)品安全認證組織（IECEE）的唯一合法機構(gòu)，代表國家組織對電工產(chǎn)品實施安全認證（長城標志認證）?，F(xiàn)在已經(jīng)和進口安全質(zhì)量許可制度（CCIB）、中國電磁兼容認證（EMC）三合為一,形成新的中國CCC認證長城標志又稱CCEE安全認證標志，為電工產(chǎn)品專用認證標志。27綠色食品標志是由綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理總局商標局正式注冊的質(zhì)量證明標志。它由三部分構(gòu)成，即上方的太陽、下方的葉片和中心的蓓蕾，象征自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護。AA級綠色食品標志與字體為綠色，底色為白色，A級綠色食品標志與字體為白色，底色為綠色。標志為正圓形，意為保護。整個圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下的和諧生機，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標志還提醒人們要保護環(huán)境和防止污染，通過改善人與環(huán)境的關系，創(chuàng)造自然界新的和諧。綠色食品標志是由綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理總局商標局28奧林匹克標志奧林匹克標志29CE標志：歐洲共同市場安全標志，是一種宣稱產(chǎn)品符合歐盟相關指令的標識。

CE標志：歐洲共同市場安全標志，是一種宣稱產(chǎn)品符合歐盟相關指30UL標志：美國保險商實驗室英文的縮寫。是一家專門從事產(chǎn)品安全檢驗和安全認證業(yè)務非盈利性民間機構(gòu)，對機電(包括民用電器類)產(chǎn)品頒發(fā)安全保證標志。

UL標志：美國保險商實驗室英文的縮寫。是一家專門從事產(chǎn)品安全31中國節(jié)能產(chǎn)品認證：節(jié)能產(chǎn)品認證是依據(jù)相關的標準和技術(shù)要求，經(jīng)中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心確認并通過頒發(fā)節(jié)能產(chǎn)品認證證書和節(jié)能標志，證明某一產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品。

中國節(jié)能產(chǎn)品認證：節(jié)能產(chǎn)品認證是依據(jù)相關的標準和技術(shù)要求，經(jīng)322、仿造或冒用名優(yōu)標志名優(yōu)標志是經(jīng)國際、國內(nèi)有關機構(gòu)或者社會組織評定為名優(yōu)產(chǎn)品而發(fā)給經(jīng)營者的一種質(zhì)量榮譽標志《河南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品管理辦法》2、仿造或冒用名優(yōu)標志333、偽造產(chǎn)地商品產(chǎn)地是指商品的制造、加工或者商品生產(chǎn)者的所在地，也即商品的地理來源（產(chǎn)地標志如果作為商標來注冊，適用商標法）3、偽造產(chǎn)地34反不正當競爭法律制度課件35三、混淆行為的法律規(guī)制特征：1、主觀故意性2、混淆的特定性3、后果的誤導性三、混淆行為的法律規(guī)制36第三節(jié)虛假宣傳行為及其法律規(guī)制一、定義是經(jīng)營者為獲取市場競爭優(yōu)勢和不正當利益，對商品或提供的服務進行虛假和引人誤解的宣傳的行為二、內(nèi)容１、質(zhì)量的虛假表示經(jīng)營者對商品質(zhì)量的內(nèi)容如品質(zhì)、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)日期、有效期限等作不真實的標注第三節(jié)虛假宣傳行為及其法律規(guī)制37產(chǎn)品或者其包裝上的標識應當符合下列要求：

(一)有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明；

(二)有中文標明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；

(三)根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，需要標明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成份的名稱和含量的，相應予以標明；

(四)限期使用的產(chǎn)品，標明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期；

(五)使用不當，容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，有警示標志或者中文警示說明。產(chǎn)品或者其包裝上的標識應當符合下列要求：38２、價格的虛假表示

《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》２、價格的虛假表示

《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》393、虛假廣告3、虛假廣告40高露潔不能快速美白南昌市消費者陳先生投訴說，他在超市里挑選了“高露潔”持久超感白牙膏，原因是該牙膏在外包裝上說，“14天快速美白”?？墒牵昧撕脦字а例X都沒有美白。陳先生懷疑“高露潔”公司夸大其辭，存在欺騙消費者的行為，呼吁有關部門進行調(diào)查。高露潔不能快速美白41反不正當競爭法律制度課件42

廣州高露潔本廣告內(nèi)容來自報告廣州高露潔棕欖有限公司復函說，他們公司在包裝上標注的“14天快速美白”，是根據(jù)超感白牙膏的臨床研究報告《含20％高效清潔硅牙膏去除牙外源性色斑的四周臨床效果觀察》而做出的。做出這項報告的四川大學華西口腔醫(yī)學院和胡德渝教授均屬于我國口腔醫(yī)學領域的權(quán)威。

臨床報告無“14天快速美白”內(nèi)容

南昌市工商局辦案人員說，他們從四川大學華西口腔醫(yī)學院提供的《含20％高效清潔硅牙膏去除牙外源性色斑的四周臨床效果觀察》中看到，“結(jié)論：使用高露潔超感白牙膏（含20％高清潔二氧化硅和0．32％氟化納）兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度。”但該結(jié)論沒有具體說，14天快速美白，且廠家也未取得我國相關部門的認可，缺乏可信性。因此，“高露潔”持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳和不正當競爭。廣州高露潔43“砸綱”事件——明星代言案代言風波：劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后，因皮膚出現(xiàn)了瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導?！霸揖V”事件——明星代言案44，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。但該所認為，洗發(fā)液并不一定能填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸。而“海飛絲”洗發(fā)水外包裝上寫著：“產(chǎn)品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生”。但是，該品牌產(chǎn)品曾接到過當?shù)叵M者投訴，稱使用此產(chǎn)品幾年后，頭皮屑都沒有消失。另外，受質(zhì)疑的內(nèi)容還包括“舒膚佳”香皂以及“佳潔士”牙膏一些宣傳用語。，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流45代言人：郭德綱代言產(chǎn)品：藏秘排油茶

代言人：郭德綱46代言風波：以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費者以“廣告夸大其詞”為由，告上了法庭。直至今日，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。然而，消費者投訴，此產(chǎn)品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，既涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產(chǎn)。代言風波：以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費47代言人：唐國強、解曉東

代言人：唐國強、解曉東48代言產(chǎn)品：北京新興醫(yī)院

代言風波：全國20多家電視臺以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國強、解曉東代言的廣告片，讓很多人記住了北京新興醫(yī)院――這個專治不孕不育癥的醫(yī)院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事、解曉東深情款款的歌聲、唐國強充滿誘惑的解說，給觀眾留下了深刻的印象。而之后，媒體揭露，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關注此事，唐國強、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。代言產(chǎn)品：北京新興醫(yī)院49代言人：文清代言產(chǎn)品：“眼保姆”

代言人：文清50代言風波：由著名主持人文清代言、治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆”，在廣告中含有大量不科學地表示功效的斷言和保證，同時還聲稱“產(chǎn)品銷售現(xiàn)場場面壯觀、多家護眼中心產(chǎn)品斷貨”等，夸大其辭廣告語，因涉嫌欺騙和誤導消費者被北京市工商局曝光。代言風波：由著名主持人文清代言、治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆51“戴上一個手鏈就能促進血液循環(huán)，有益‘三高’人群，還能促進新陳代謝改善睡眠。不僅如此還能抗輻射，抗疲勞，佩戴它喝酒也能比平時多喝二兩……”近來，一股“鍺鈦風”正越吹越烈，許多廠家都聲稱自己開發(fā)的飾品中含有高純的鈦、鍺和天然磁石，可以治療多種疾病。

“戴上一個手鏈就能促進血液循環(huán)，有益‘三高’人群，還能促進新52國外明星代言有哪些規(guī)矩？

美國：必須是代言產(chǎn)品使用者虛假代言會被重罰

美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一個好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

國外明星代言有哪些規(guī)矩？

美國：必須是代言產(chǎn)品使用者虛53日本：虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風險

日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問題。

在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。

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日本：虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風險

日本明54《食品安全法》第五十五條社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任?！稄V播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定，廣播電視播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告，禁止含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容?！啊妒称钒踩ā?5三、對虛假宣傳行為的法律規(guī)制（一）一般認定1、宣傳主體是經(jīng)營者包括廣告主、廣告的制作者、發(fā)布者以及與廣告宣傳行為相關的社會團體等２、宣傳行為虛偽不實３、宣傳后果引人誤解“虛假”和“引人誤解”導致消費者陷入實質(zhì)性的錯誤認識（二）法律責任三、對虛假宣傳行為的法律規(guī)制561、行政責任《廣告法》（1）停止發(fā)布虛假廣告宣傳行為（2）更正廣告（3）罰款制度2、民事責任第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。1、行政責任57《食品安全法》第五十五條社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。3、刑事責任第三十九條發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任?！妒称钒踩ā?8第四節(jié)侵犯商業(yè)秘密一、侵犯商業(yè)秘密《布萊克法學詞典》“用于商業(yè)上的配方、模型、設計、或信息的匯集。使擁有人相對于其他不知或不使用的競爭者有更多獲得利益的機會商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益，具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。技術(shù)信息、經(jīng)營信息；管理信息特征：非公知性、管理性、經(jīng)濟性、實用性第四節(jié)侵犯商業(yè)秘密59可口可樂是世界上最流行的飲料。全世界有155個國家的人每天要喝下幾億瓶可樂——而對可口可樂的配料卻一無所知。現(xiàn)在，只有嚴格挑選出的少數(shù)幾個人知道這個秘密。

其實，可口可樂中99％以上的配料是公開的，它基本上是幾種物質(zhì)的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯葉及椰子果。神秘的配料，“7x號貨物”在可口可樂中所占的比例還不到1%。為分析出這個“7x”，化學家和競爭者倒已經(jīng)花費了80多年的時間。

可口可樂公司拒絕說出有多少人知道可口可樂的完整配方；但是人們一般都認為，知道這一秘方的不到lO個人。如果這幾位知情者遺忘了這一秘方，他們就必須到喬治亞信托公司去取。秘方的記錄存放在該公司的保管庫里，安全措施是非常嚴密的——首先要提出申請，經(jīng)信托公司董事會批準之后，才能打開保管庫門。保管庫門要在有官員在場的情況下，在指定的時間內(nèi)打開。可口可樂是世界上最流行的飲料。全世界有155個國家的人每天要602006年據(jù)美國媒體報道，近日，經(jīng)過兩天的閉門研議，陪審團宣布：威廉姆斯犯有共謀罪。她與另外兩名同謀杜哈尼和迪姆森于去年7月被捕，罪名是他們試圖將可口可樂新款飲料的商業(yè)秘密以150萬美元的價格出賣給百事可樂。這一裁決可能使現(xiàn)年41歲的威廉姆斯被關進監(jiān)獄達10年之久。2006年據(jù)美國媒體報道，近日，經(jīng)過兩天的閉門研議，陪審團宣61二、侵犯商業(yè)秘密的表現(xiàn)形式（一）以不正當手段獲取他人的商業(yè)秘密甲骨文VS微軟派私人偵探調(diào)查對手2002年，全球第二大軟件商甲骨文公司(Oracle)首席執(zhí)行官拉里·埃里森坦承，公司一直雇用私人偵探，調(diào)查競爭對手微軟公司的銷售行為，甚至還派私人偵探去翻競爭技術(shù)協(xié)會的垃圾桶，試圖找到微軟公司向這個組織行賄以便影響其反壟斷案審理的證據(jù)。甲骨文理直氣壯地說:“真相如不公之于世，這些替微軟的打頭陣的團體，很可能就左右了美國史上最重大的一則司法判例?！倍④泟t表示，這一事件顯示，為了詆毀微軟的商譽，競爭對手們是多么不擇手段。二、侵犯商業(yè)秘密的表現(xiàn)形式62（二）惡意披露、使用或允許他人使用以違法手段獲得的商業(yè)秘密（三）違反約定或者違反權(quán)利人的要求披露、使用或允許他人使用商業(yè)秘密的行為職工違反約定，披露、使用或者允許他人使用商業(yè)秘密（四）第三人侵犯商業(yè)秘密的行為攜密跳槽（二）惡意披露、使用或允許他人使用以違法手段獲得的商業(yè)秘密63高管跳槽帶走機密1993年，美國通用汽車公司的高層管理人員洛佩茲宣布跳槽，帶領7名助手投奔德國大眾汽車公司。洛佩茲是通用公司歐洲歐寶公司采購部的負責人，他的跳槽直接威脅通用公司在歐洲的利益。隨后，美國司法部開始進行調(diào)查。克林頓總統(tǒng)甚至命令FBI在必要時要求德國政府“引渡”洛佩茲。1996年，通用公司起訴大眾公司盜竊商業(yè)秘密以取得不正當商業(yè)利益。1997年，雙方達成庭外和解，大眾公司向通用公司支付1億美元的損失賠償金，并答應在今后7年內(nèi)，購買通用公司10億美元汽車零部件，洛佩茲在2000年前不得作為雇員或顧問為大眾公司工作等等。高管跳槽帶走機密64三、危害1、損害商業(yè)秘密權(quán)利人的合法權(quán)益2、擾亂社會公平競爭秩序3、阻礙技術(shù)進步和遏制創(chuàng)新的積極性三、危害65四、法律規(guī)制（一）侵犯商業(yè)秘密行為的法律規(guī)制1、民事法律規(guī)制模式從合同到侵權(quán)美國《侵權(quán)行為法第一次重述》2、競爭法律規(guī)制模式我國《關于禁止侵犯商業(yè)秘密行為的若干規(guī)定》3、專項法律規(guī)制模式美國《統(tǒng)一商業(yè)秘密法》英國《保護秘密權(quán)利法》（二）侵犯商業(yè)秘密行為的法律責任1、民事責任四、法律規(guī)制66（1）停止侵害扣除領先時間：根據(jù)任何社會善意第三人掌握原告商業(yè)秘密花費的合理時間，確定一段時間，在這樣一段時間內(nèi)，被告不得使用有關信息。經(jīng)過這樣一段時間后，社會善意第三人的水平提高到了被告的水平，被告即與社會善意第三人處于同一起跑線上，從而可以自由利用有關信息。原告在競爭中的領先地位得到法律保護，貫徹了保護商業(yè)秘密的立法精神；同時又允許被告以后有機會在相同領域展開競爭，保護了正當競爭。（1）停止侵害67（2）返還財產(chǎn)（3）賠償損失（2）返還財產(chǎn)682、行政責任：工商行政管理機關在依照前款規(guī)定予以處罰時，對侵權(quán)物品可以作如下處理：

（一）責令并監(jiān)督侵權(quán)人將載有商業(yè)秘密的圖紙、軟件及其他有關資料返還權(quán)利人。

（二）監(jiān)督侵權(quán)人銷毀使用權(quán)利人商業(yè)秘密生產(chǎn)的、流入市場將會造成商業(yè)秘密公開的產(chǎn)品。但權(quán)利人同意收購、銷售等其他處理方式的除外。

2、行政責任：工商行政管理機關在依照前款規(guī)定予以處罰時，對侵693、刑事責任：刑法“有侵犯商業(yè)秘密行為的，給商業(yè)秘密的權(quán)利人造成重大損失的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；造成特別嚴重后果的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。3、刑事責任：70第五節(jié)不當有獎銷售及其法律規(guī)制一、不當有獎銷售的定義和特征有獎銷售是經(jīng)營者銷售商品或提供服務時，附帶性地向購買者提供商品、金錢或者其他經(jīng)濟上利益的一種促銷行為。從獎勵的方式上，有獎銷售可以分為抽獎式有獎銷售和附增式有獎銷售。不當有獎銷售是指經(jīng)營者在有獎銷售的過程中弄虛作假或違反法律的限制向客戶提供巨額獎勵的行為。

第五節(jié)不當有獎銷售及其法律規(guī)制71危害（一）有獎銷售容易形成強勢和弱勢企業(yè)之間的不公平競爭（二）可能損害消費者的利益（三）市場供求關系的失實危害72二、不當有獎銷售的表現(xiàn)方式（一）抽獎式有獎銷售1、欺騙性有獎銷售經(jīng)營者采用欺騙方式進行有獎銷售的行為a謊稱有獎或?qū)λO獎勵作虛假表示b人為操縱中獎程序c其他欺騙性有獎銷售行為2、利用有獎銷售推銷質(zhì)次價高的商品3、巨額獎品的有獎銷售二、不當有獎銷售的表現(xiàn)方式73國家工商行政管理局關于有獎促銷中不正當爭行為認定問題的答復國家工商行政管理局關于有獎促銷中不正當爭行為認定問題的答復741、經(jīng)營者以價格超過5000元的物品使用權(quán)作為獎勵的，不管使用該商品的時間長短2、經(jīng)營者以提供就業(yè)機會、聘為各種顧問等名義，并以解決待遇，給付工薪等方式設置獎勵，不論獎勵現(xiàn)金、物品（包括物品的使用權(quán)）或者其他經(jīng)濟利益，也不論是否要求中獎者承擔一定義務，最高獎的金額（包括物品的價格、經(jīng)濟利益的算）超過5000元的3、經(jīng)營者單獨或與有關單位聯(lián)合利用社會福利彩票、體育彩票設置獎勵推銷商品，最高獎的金額超過5000元的1、經(jīng)營者以價格超過5000元的物品使用權(quán)作為獎勵的，不管使75（二）附贈式有獎銷售視附贈商品金額大小而定三、法律責任《附贈法令》規(guī)定，商業(yè)往來中凡帶有“饋贈、獎勵、免費、贈品”等詞語的廣告，均在禁止之列，禁止以抽獎方式推銷商品或服務。德國法也允許在銷售中附帶贈送一些價值低廉的物品，但所贈金額不得超過主商品金額的3%。我國規(guī)制相對寬松（二）附贈式有獎銷售76第五節(jié)商業(yè)賄賂行為及其法律一、商業(yè)賄賂概述（一）定義和特征定義：是指經(jīng)營者以一定的金錢、實物或其他利益，收買交易相對人或其有關人員，以獲得交易機會的行為特征：1、主體范圍廣泛（包括行賄者和受賄者）受賄人是代理人或雇員2、行為人以排斥商業(yè)競爭為目的，牟取經(jīng)濟利益3、是以不正當?shù)姆绞竭M行的國家工商總局《關于禁止商業(yè)賄賂行為的暫行規(guī)定》：第五節(jié)商業(yè)賄賂行為及其法律77本規(guī)定所稱商業(yè)賄賂，是指經(jīng)營者為銷售或者購買商品而采用財物或者其他手段賄賂對方單位或者個人的行為。

前款所稱財物，是指現(xiàn)金和實物，包括經(jīng)營者為銷售或者購買商品，假借促銷費、宣傳、贊助費、科研費、勞務費、咨詢費、傭金等名義，或者以報銷各種費用等方式，給付對方單位或者個人的財物。

第二款所稱其他手段，是指提供國內(nèi)外各種名義的旅游、考察等給付財物以外的其他利益的手段。本規(guī)定所稱商業(yè)賄賂，是指經(jīng)營者為銷售或者購買商品而采用財物或784、是秘密進行的二、商業(yè)回扣行為回扣是指在交易活動中，一方為爭取交易機會，在合同成立后，按主交易額的一定比例暗中從賬外向?qū)Ψ交驅(qū)Ψ接嘘P人員支付錢財及其他利益的行為A一方當事人向另一方當事人的有關人員提供金錢、有價證券或其他財務B回扣是在帳外進行的C目的是為了憑借給予對方不正當利益來達到排擠競爭對手、獲取交易機會的目的4、是秘密進行的79藥品回扣藥品回扣802、商業(yè)賄賂與折扣A折扣是公開和明示的B折扣是直接給予對方當事人的C折扣必須符合財經(jīng)制度D折扣的比例、方式符合商業(yè)習慣3、商業(yè)賄賂與傭金傭金是指為交易雙方介紹業(yè)務、提供服務、撮合成交而獲得的報酬2、商業(yè)賄賂與折扣81A傭金是付給獨立的中介人或者居間人的，一般都具有合法的經(jīng)營主體資格。B傭金是明示和公開的C傭金具有勞務報酬的性質(zhì)D傭金的支付符合財經(jīng)制度4、商業(yè)賄賂與有獎銷售都是以利益為誘餌進行的促銷活動商業(yè)賄賂是拉攏中間人，有獎銷售則是拉攏最終的消費者A傭金是付給獨立的中介人或者居間人的，一般都具有合法的經(jīng)營82三、法律規(guī)制德國《反不正當競爭法》、《反腐敗法》美國《克萊頓法》、《禁止對外賄賂法》中國《反不正當競爭法》、反不正當競爭法律制度課件83《刑法》“商業(yè)賄賂罪”刑法第一百六十三條規(guī)定，公司、企業(yè)或者其他單位的工作人員利用職務上的便利，索取他人財物或者非法收受他人財物，為他人謀取利益，數(shù)額較大的，處五年以下有期徒刑或者拘役；數(shù)額巨大的，處五年以上有期徒刑，可以并處沒收財產(chǎn)。刑法第一百六十四條規(guī)定，為謀取不正當利益，給予公司、企業(yè)或者其他單位的工作人員以財物，數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役；數(shù)額巨大的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。

“其他單位”，既包括事業(yè)單位、社會團體、村民委員會、居民委員會、村民小組等常設性的組織，也包括為組織體育賽事、文藝演出或者其他正當活動而成立的組委會、籌委會、工程承包隊等非常設性的組織。《刑法》“商業(yè)賄賂罪”841975年6月9日

洛克希德公司爆出行賄丑聞洛克希德公司曾給有影響的秘密代理人、實業(yè)家、政客、政府官員和外國高級軍事官員支付了數(shù)百萬美元，以換取出售該公司軍用和民用飛機獲利豐厚的合同。

《禁止對外賄賂法》：任何美國企業(yè)包括企業(yè)的董事、經(jīng)理、職員、代理人或者股東，為了取得或者維護業(yè)務關系，而向外國官員、政黨或者1975年6月9日

洛克希德公司爆出行賄丑聞85外國政黨候選人支付金錢或者送禮，或者允諾這種行為，都是違法的，違反這個法律的企業(yè)可被處以100萬美元的罰款，個人可被處以1萬美元的罰款，且可能被判處5年以下的監(jiān)禁/news/special/daimulexh/我國：《反不正當競爭法》《藥品管理法》《刑法》外國政黨候選人支付金錢或者送禮，或者允諾這種行為，都是違法86第八節(jié)詆毀他人商譽及其法律規(guī)制一、商業(yè)誹謗概述商業(yè)誹謗行為也稱為詆毀競爭對手行為，是指經(jīng)營者為了獲得經(jīng)營利益，捏造、散布虛假事實，損害他人商譽、侵犯他人商譽權(quán)的行為。第八節(jié)詆毀他人商譽及其法律規(guī)制87基本特征：（一）行為主體是經(jīng)營者（二）行為人主觀上是出于故意（三）侵害的客體是特定經(jīng)營者的商譽權(quán)（四）客觀上表現(xiàn)為捏造、散布有損他人商譽權(quán)的虛假事實基本特征：88商譽商譽是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)、流通和與此有直接聯(lián)系的經(jīng)濟行為中逐漸形成的，反映社會對其生產(chǎn)、產(chǎn)品、銷售、服務等多方面的綜合評價社會性；信息性；是一種無形財產(chǎn)商譽權(quán)是指商譽主體依法對其商譽享有的專有權(quán)以及排除他人侵害的權(quán)利商譽商譽是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)、流通和與此有直接聯(lián)系的89二、商業(yè)誹謗的表現(xiàn)形式1、產(chǎn)品附屬資料中的商業(yè)誹謗2、產(chǎn)品交易中的商業(yè)誹謗3、新聞、廣告中的商業(yè)誹謗對比廣告對比廣告是指任何通過直接或者間接的方式提及競爭者，或者提及競爭者所提供的產(chǎn)品或服務的廣告。二、商業(yè)誹謗的表現(xiàn)形式90直接方式：如掌上通的廣告“網(wǎng)絡上不了，商務怎么通”，很明顯是針對商務通產(chǎn)品（該廣告被后者以不正當競爭為由告倒，賠償一百萬）

·間接方式：如農(nóng)夫山泉的“水仙實驗”廣告：用天然水攻擊純凈水；娃哈哈的“金魚實驗”廣告：力證娃哈哈純凈水更好。

直接方式：如掌上通的廣告“網(wǎng)絡上不了，商務怎么通”，很明顯是91[聯(lián)通廣告]：

一年輕人拿著手機，心情煩躁，是手機輻射所致。年輕人的母親說：“換CDMA手機吧”。后來，年輕人換了CDMA，心情舒暢，情況好多了。廣告結(jié)束最后出現(xiàn)“中國聯(lián)通”。

[移動廣告]：

一年輕人（還是聯(lián)通廣告那個人），拿著手機，而他的父親出來說：“又換手機，GSM手機不是很好嗎？（嚴厲質(zhì)問）信號穩(wěn)定，接通率高，即使在環(huán)保標準最為嚴格的歐洲，GSM仍然是絕大多數(shù)人的選擇。換什么？（又質(zhì)問）”這時候，年輕人的母親（還是聯(lián)通廣告的）出來說：“那咱不換了！”。此廣告結(jié)束后，出現(xiàn)“中國移動通訊”。[聯(lián)通廣告]：

一年輕人拿著手機，心情煩躁，是手機輻射所924、在公眾中散布謠言的商業(yè)誹謗5、組織、唆使、利用他人進行商業(yè)誹謗4、在公眾中散布謠言的商業(yè)誹謗93三、商業(yè)誹謗的法律規(guī)制1、德國：以競爭為目的，故意制造或散布、傳播詆毀、貶低競爭對手商譽的經(jīng)濟組織或個人，除了承擔民事賠償責任外，還可以對業(yè)主和雇員分別追究刑事責任。2、日本：對商業(yè)誹謗的行為人，法院可以根據(jù)受害人的請求，于責令賠償損害的同時，采取恢復受害人營業(yè)上的信用的必要措施，并對行為人處以3年以下懲處或20萬日元以下罰金。對參與實施商業(yè)誹謗的法定代表人、代理人和其他工作人員，還可處以罰金。三、商業(yè)誹謗的法律規(guī)制943.我國：（1）民事責任：《反不正當競爭法》第20條第1款：經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤；并應承擔被侵害的經(jīng)營者因調(diào)查該經(jīng)營者侵害其合法權(quán)益的不正當競爭行為所支付的合理費用。。3.我國：95（2）刑事責任：《刑法》第221、231條：捏造并散布虛偽事實，損害他人的商業(yè)商譽、商品聲譽，給他人造成重大損失或有其他嚴重情節(jié)的，處2年以下有期徒刑或拘役，并處或單處罰金。單位犯本罪的，對單位判處罰金，并對其直接負責的主管人員和其他責任人員，依照上述規(guī)定處罰（2）刑事責任：《刑法》第221、231條：捏造并散布虛偽事96將傳銷列為不正當競爭行為傳銷是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。將傳銷列為不正當競爭行為97一、在沒有提供實質(zhì)性業(yè)務或服務情況下，以發(fā)展人員數(shù)量為主要經(jīng)濟來源；二、以宣傳或承諾高額回報為誘餌，采取非法集會，巧立名目或以產(chǎn)品變相收取不等價、不客觀的費用進行非法集資；三、以出售產(chǎn)品或提供服務為幌子，從事集資詐騙等違法犯罪的商業(yè)欺詐，用欺騙手段甚至強制進行交易的斂財行為；以類似以上行為來達到非法占有他人財產(chǎn)的目的，嚴重擾亂社會經(jīng)濟秩序和管理秩序。具備任何一種要件就可以定性為傳銷。一、在沒有提供實質(zhì)性業(yè)務或服務情況下，以發(fā)展人員數(shù)量為主要經(jīng)98反不正當競爭法律制度課件99“公地的悲劇”“公地”制度是英國中古時期的一種法律制度——封建主在自己領地中劃出一片尚未耕種的土地作為牧場，無償?shù)奶峁┙o當?shù)氐哪撩?，然而，差不多所有的牧場最終都廢棄了。原因說起來并不復雜：由于是無償放牧，每一個牧民都盡可能的增加了自己的牛羊數(shù)量；然而牧場的承載量是一定的，隨著牛羊數(shù)量無節(jié)制的增加，牧場最終因過度超載而成了不毛之地“公地的悲劇”100反不正當競爭法律制度課件101第二章反不正當競爭法律制度第一節(jié)不正當競爭概述一、外國不正當競爭法德國1896年頒布的不正當競爭法，是世界上最早的關于不正當競爭行為的專門法。“不正當競爭行為是指以顯著程度使競爭者、消費者及其他市場參與者受到不利影響的競爭，不正當競爭是違法的”《附贈法》、《折扣法》第二章反不正當競爭法律制度第一節(jié)不正當競爭概述102美國：《蘭哈姆法》和《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》、《反不正當競爭和欺詐行為法》國際上：1900年《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》二、不正當競爭的定義和特征（一）定義是相對于市場競爭中的正當手段而言的，泛指經(jīng)營者為了爭奪市場競爭優(yōu)勢，違反法律和公認的商業(yè)道德，采用欺詐、混淆等手段擾亂正常的市場競爭秩序，并損害其他經(jīng)營者和消費者合法權(quán)益的行為1、一般性條款的概括界定：《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》2、列舉式的補充界定美國：《蘭哈姆法》和《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法》、《反不正當競爭和欺1033、概括性的界定和列舉式的補充界定相結(jié)合的方法（二）特征：1、行為主體的“經(jīng)營性”經(jīng)營者：是指從事商品經(jīng)營或營利性服務的法人、其他經(jīng)濟組織和個人是否具有經(jīng)營資格并不重要“營利”就是“謀利”，以賺錢為目的，未必賺到錢；“贏利”指的是賺到了錢，可能虧本，也可能盈余；“盈利”指扣除成本，還賺到了錢。3、概括性的界定和列舉式的補充界定相結(jié)合的方法1042、目的是為了獲得競爭利益競爭利益：是指能夠影響經(jīng)營者的競爭能力而為競爭者竭力爭取的諸多條件（原材料供應、資金規(guī)模、籌集渠道、技術(shù)設備、生產(chǎn)條件、人才配備等）競爭利益不等于經(jīng)濟利益3、行為判斷的不確定性以是否違反商業(yè)道德來判斷4、危害后果的社會性道德風險：從事經(jīng)濟活動的人在最大限度的增進自身效用的同時做出不利于他人的行為“2、目的是為了獲得競爭利益105三、我國的反不正當競爭法的立法概況1993年《中華人民共和國反不正當競爭法》《民法通則》：4條“民事活動應當遵循自愿、公平、等價有償、誠實信用的原則”118條“公民、法人的著作權(quán)（版權(quán)），專利權(quán)、商標專用權(quán)、發(fā)現(xiàn)權(quán)、發(fā)明權(quán)和其他科技成果權(quán)受到剽竊、篡改、假冒等侵害的，有權(quán)要求停止侵害，消除影響，賠償損失”三、我國的反不正當競爭法的立法概況106《商標法》（1982年通過，2001年最新修訂）禁止反向假冒商標的行為；禁止侵犯未在中國注冊的馳名商標的行為《專利法》（1984年通過，2008年最新修訂）未經(jīng)專利人的許可，為生產(chǎn)經(jīng)營目的而制造、使用、許諾銷售、銷售和進口專利產(chǎn)品或者使用專利方法，以及使用、許諾銷售、銷售和進口依照該專利方法直接獲得的產(chǎn)品的行為；假冒他人專利或者冒充?！渡虡朔ā罚?982年通過，2001年最新修訂）107利的行為《著作權(quán)法》（1990年通過，2001年最新修訂）未經(jīng)著作權(quán)人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外《產(chǎn)品質(zhì)量法》《廣告法〉《消費者權(quán)益保護法》中華人民共和國食品安全法（主席令第九號）(2009-02-28)

·中華人民共和國專利法(主席令第八號)(2008-12-28)

利的行為108早晨起床，掀開黑心綿作的被子，用致癌牙膏刷完牙，喝杯過了期的碘超標還摻了三聚氰胺的牛奶，吃根柴油炸的洗衣粉油條，外加一個蘇丹紅咸蛋，在票販子手里買張車票，準時趕到地下煙廠上班，九點三十分偷偷用山寨手機看股票從6124.04點跌到1240點，中午在餐館點一盤用地溝油炒的避孕藥喂的黃膳，再加一碟敵敵畏噴過的白菜，盛兩碗杯陳化糧煮的毒米飯；晚上蒸一盤病的瘦肉精養(yǎng)大的死豬肉做的臘肉，沾上點毛發(fā)勾兌的毒醬油，夾兩片大糞水浸泡的臭豆腐，還有用福爾馬林泡過的涼拌海蜇皮，抓兩個添加了漂白粉和吊白塊的大饅頭，還喝上兩杯富含甲醇的白酒。唉……這日子過的真是那個爽!!!這就是一個中國人的一天！早晨起床，掀開黑心綿作的被子，用致癌牙膏刷完牙，喝杯過了期的109《藥品管理法》第五十九條禁止藥品的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)在藥品購銷中帳外暗中給予、收受回扣或者其他利益。第六十一條藥品廣告的內(nèi)容必須真實、合法，以國務院藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書為準，不得含有虛假的內(nèi)容《食品衛(wèi)生法》第二十三條表明具有特定保健功能的食品，不得有害于人體健康，其產(chǎn)品說明書內(nèi)容必須真實，該產(chǎn)品的功能和成份必須與說明書相一致，不得有虛假《藥品管理法》第五十九條禁止藥品的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療110《價格法》十四條第四款：利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易；《對外貿(mào)易法》《刑法》：“侵犯知識產(chǎn)權(quán)罪”“擾亂社會秩序罪”《計量法》《標準化法》《價格法》十四條第四款：利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘111第二節(jié)混淆行為及其法律規(guī)制一、混淆行為定義是指生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了爭奪競爭優(yōu)勢，在自己的商品或者營業(yè)標志上不正當?shù)氖褂盟说臉酥?，使自己的商品或者營業(yè)標志與他人的商品、營業(yè)標志相混淆，以牟取不正當利益的行為第二節(jié)混淆行為及其法律規(guī)制112二、混淆行為的表現(xiàn)形式（一）仿冒他人經(jīng)法定程序獲得的外部標志A假冒他人的注冊商標商標：任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊商標法關于侵犯商標權(quán)的規(guī)定：二、混淆行為的表現(xiàn)形式113第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：（一）未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的；（二）銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；（三）偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；（四）未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；（五）給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的。第五十二條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：114１、擅自使用注冊商標未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的國家工商總局1995年發(fā)布的《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定》近似商標：“根據(jù)主要部分和整體印象相近，一般購買者施以普通注意力會發(fā)生誤認等綜合分析認定。已經(jīng)發(fā)生誤認或者混淆的，可以認定為近似”１、擅自使用注冊商標1152、反向假冒商標未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的3、假冒未注冊的商標13條“就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用?！?、反向假冒商標116商標法第四條，認定馳名商標考慮的因素（1）相關公眾對該商標的知曉程度（2）該商標使用的持續(xù)時間（3）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄（5）該商標馳名的其他因素４、法律責任適用《商標法》商標法第四條，認定馳名商標考慮的因素（1）相關公眾對該商標的117B擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品1、企業(yè)名稱或姓名字號、行業(yè)或經(jīng)營特點以及組織形式（北京王府井百貨商店）2、擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名的行為（1）未經(jīng)權(quán)利人許可而使用其名稱或者姓名（2）在市場上引起混淆的后果3、法律責任B擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品118（二）不正當使用他人合法外部標識的行為1、將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標，引起相關公眾對企業(yè)名稱所有人與商標注冊人的誤認或者誤解的；2、將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，引起相關公眾對商標注冊人與企業(yè)名稱所有人的誤認或者誤解的。（二）不正當使用他人合法外部標識的行為119我國商標與商號分別有兩個部門主管，我國法律對企業(yè)名稱和商標實行分別立法和管理的制度。商標主要受《商標法》的調(diào)整，企業(yè)名稱主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調(diào)整。商標和企業(yè)名稱是并行的制度。對商標權(quán)的保護并不括及企業(yè)名稱，對企業(yè)名稱的保護也不括及商標。商標全國只由國家商標局一家注冊。商標注冊要經(jīng)過嚴格的審查程序，有很多道關卡，第一關，商標局自行審查，申請注冊的商標如果發(fā)現(xiàn)在同一類別上有相同或近似的商標是不予注冊的，如果和馳名商標相同或近似在不同類別也是不可以注冊的。第二關，商標異議，商標局經(jīng)過初步審查，認為可以注冊的就進行公告，公告是要出版的，每個人都可以查閱，在公告期內(nèi)，任何人都可以提出異議，提出自己認為該商標不能獲得注冊的理由，理由成立該商標不能獲得注冊。第三關，商標爭議，商標即使獲得了注冊，在第一年內(nèi)，還可以提出理由認為該商標不應該獲得注冊，而要求撤消該商標?？梢娚虡说膶彶樽猿绦蚴呛車栏竦?，而且會給權(quán)利人許多次機會主張自己的權(quán)利。所以在正常的情況同一個類別是不會出現(xiàn)相同的商標的，但是商號卻由各個縣以上的工商局來注冊，各工商局只在本行政區(qū)范圍檢索，如果沒有發(fā)現(xiàn)有相同的商號即給以注冊，幾乎沒有任何途徑來糾正可能存在的問題，于是在全國范圍就可以出現(xiàn)無數(shù)個“好太太”的商號。

我國商標與商號分別有兩個部門主管，我國法律對企業(yè)名稱和商標實120（三）擅自使用知名商品的商業(yè)標識導致市場混淆的行為1、含義知名商品是指為相關公眾所知悉并擁有一定信譽的商品2、仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢行為的認定（1）知名商品的認定規(guī)定第四條：商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購買者誤認的，該商品就可被認定為知名商品（2）仿冒行為的認定根據(jù)主要部分和整體印象相近，一般購買者施以普通注意力會發(fā)生誤認等因素綜合分析判斷（三）擅自使用知名商品的商業(yè)標識導致市場混淆的行為121反不正當競爭法律制度課件122反不正當競爭法律制度課件123３、法律責任《反不正當競爭法》第21條，監(jiān)督檢查部門應責令停止違法行為，沒收違法所得，并可以根據(jù)情節(jié)處以1倍以上3倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的還可以吊銷營業(yè)執(zhí)照《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規(guī)定

》３、法律責任124第八條經(jīng)營者有本規(guī)定第二條所列行為的，工商行政管理機關除依前條規(guī)定予以處罰外，對侵權(quán)物品可作如下處理：（一）收繳并銷毀或者責令并監(jiān)督侵權(quán)人銷毀尚未使用的侵權(quán)的包裝和裝潢；（二）責令并監(jiān)督侵權(quán)人消除現(xiàn)存商品上侵權(quán)的商品名稱、包裝和裝潢；（三）收繳直接專門用于印制侵權(quán)的商品包裝和裝潢的模具、印板和其他作案工具；（四）采取前三項措施不足以制止侵權(quán)行為的，或者侵權(quán)的商品名稱、包裝和裝潢與商品難以分離的，責令并監(jiān)督侵權(quán)人銷毀侵權(quán)物品。第八條經(jīng)營者有本規(guī)定第二條所列行為的，工商行政管理機關除依125（四）仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標志和產(chǎn)地而引人誤解的行為１、偽造或冒用認證標志“認證標志是指產(chǎn)品質(zhì)量認證機構(gòu)準許經(jīng)其認證產(chǎn)品質(zhì)量合格的企業(yè)在產(chǎn)品或者包裝上使用的質(zhì)量標志”“國家參照國際先進的產(chǎn)品標準和技術(shù)要求，推行產(chǎn)品質(zhì)量認證制度”（四）仿冒他人產(chǎn)品的質(zhì)量標志和產(chǎn)地而引人誤解的行為126（1）偽造客觀上根本不存在的認證標志（2）冒用已存在的認證標志國際羊毛局授權(quán)的紡織品商標，羊毛含量需達95％以上。這個酷似一回毛線的Woolmark在中國到處可見

（1）偽造客觀上根本不存在的認證標志127長城標志又稱CCEE安全認證標志，為電工產(chǎn)品專用認證標志。中國電工產(chǎn)品認證委員會（CCEE）是國家技術(shù)監(jiān)督局授權(quán)，代表中國參加國際電工委員會電工產(chǎn)品安全認證組織（IECEE）的唯一合法機構(gòu)，代表國家組織對電工產(chǎn)品實施安全認證（長城標志認證）。現(xiàn)在已經(jīng)和進口安全質(zhì)量許可制度（CCIB）、中國電磁兼容認證（EMC）三合為一,形成新的中國CCC認證長城標志又稱CCEE安全認證標志，為電工產(chǎn)品專用認證標志。128綠色食品標志是由綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理總局商標局正式注冊的質(zhì)量證明標志。它由三部分構(gòu)成，即上方的太陽、下方的葉片和中心的蓓蕾，象征自然生態(tài)；顏色為綠色，象征著生命，農(nóng)業(yè)、環(huán)保；圖形為正圓形，意為保護。AA級綠色食品標志與字體為綠色，底色為白色，A級綠色食品標志與字體為白色，底色為綠色。標志為正圓形，意為保護。整個圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下的和諧生機，告訴人們綠色食品是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全、無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力。綠色食品標志還提醒人們要保護環(huán)境和防止污染，通過改善人與環(huán)境的關系，創(chuàng)造自然界新的和諧。綠色食品標志是由綠色食品發(fā)展中心在國家工商行政管理總局商標局129奧林匹克標志奧林匹克標志130CE標志：歐洲共同市場安全標志，是一種宣稱產(chǎn)品符合歐盟相關指令的標識。

CE標志：歐洲共同市場安全標志，是一種宣稱產(chǎn)品符合歐盟相關指131UL標志：美國保險商實驗室英文的縮寫。是一家專門從事產(chǎn)品安全檢驗和安全認證業(yè)務非盈利性民間機構(gòu)，對機電(包括民用電器類)產(chǎn)品頒發(fā)安全保證標志。

UL標志：美國保險商實驗室英文的縮寫。是一家專門從事產(chǎn)品安全132中國節(jié)能產(chǎn)品認證：節(jié)能產(chǎn)品認證是依據(jù)相關的標準和技術(shù)要求，經(jīng)中國節(jié)能產(chǎn)品認證中心確認并通過頒發(fā)節(jié)能產(chǎn)品認證證書和節(jié)能標志，證明某一產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品。

中國節(jié)能產(chǎn)品認證：節(jié)能產(chǎn)品認證是依據(jù)相關的標準和技術(shù)要求，經(jīng)1332、仿造或冒用名優(yōu)標志名優(yōu)標志是經(jīng)國際、國內(nèi)有關機構(gòu)或者社會組織評定為名優(yōu)產(chǎn)品而發(fā)給經(jīng)營者的一種質(zhì)量榮譽標志《河南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品管理辦法》2、仿造或冒用名優(yōu)標志1343、偽造產(chǎn)地商品產(chǎn)地是指商品的制造、加工或者商品生產(chǎn)者的所在地，也即商品的地理來源（產(chǎn)地標志如果作為商標來注冊，適用商標法）3、偽造產(chǎn)地135反不正當競爭法律制度課件136三、混淆行為的法律規(guī)制特征：1、主觀故意性2、混淆的特定性3、后果的誤導性三、混淆行為的法律規(guī)制137第三節(jié)虛假宣傳行為及其法律規(guī)制一、定義是經(jīng)營者為獲取市場競爭優(yōu)勢和不正當利益，對商品或提供的服務進行虛假和引人誤解的宣傳的行為二、內(nèi)容１、質(zhì)量的虛假表示經(jīng)營者對商品質(zhì)量的內(nèi)容如品質(zhì)、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)日期、有效期限等作不真實的標注第三節(jié)虛假宣傳行為及其法律規(guī)制138產(chǎn)品或者其包裝上的標識應當符合下列要求：

(一)有產(chǎn)品質(zhì)量檢驗合格證明；

(二)有中文標明的產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址；

(三)根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，需要標明產(chǎn)品規(guī)格、等級、所含主要成份的名稱和含量的，相應予以標明；

(四)限期使用的產(chǎn)品，標明生產(chǎn)日期和安全使用期或者失效日期；

(五)使用不當，容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品，有警示標志或者中文警示說明。產(chǎn)品或者其包裝上的標識應當符合下列要求：139２、價格的虛假表示

《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》２、價格的虛假表示

《禁止價格欺詐行為的規(guī)定》1403、虛假廣告3、虛假廣告141高露潔不能快速美白南昌市消費者陳先生投訴說，他在超市里挑選了“高露潔”持久超感白牙膏，原因是該牙膏在外包裝上說，“14天快速美白”?？墒牵昧撕脦字а例X都沒有美白。陳先生懷疑“高露潔”公司夸大其辭，存在欺騙消費者的行為，呼吁有關部門進行調(diào)查。高露潔不能快速美白142反不正當競爭法律制度課件143

廣州高露潔本廣告內(nèi)容來自報告廣州高露潔棕欖有限公司復函說，他們公司在包裝上標注的“14天快速美白”，是根據(jù)超感白牙膏的臨床研究報告《含20％高效清潔硅牙膏去除牙外源性色斑的四周臨床效果觀察》而做出的。做出這項報告的四川大學華西口腔醫(yī)學院和胡德渝教授均屬于我國口腔醫(yī)學領域的權(quán)威。

臨床報告無“14天快速美白”內(nèi)容

南昌市工商局辦案人員說，他們從四川大學華西口腔醫(yī)學院提供的《含20％高效清潔硅牙膏去除牙外源性色斑的四周臨床效果觀察》中看到，“結(jié)論：使用高露潔超感白牙膏（含20％高清潔二氧化硅和0．32％氟化納）兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度?！钡摻Y(jié)論沒有具體說，14天快速美白，且廠家也未取得我國相關部門的認可，缺乏可信性。因此，“高露潔”持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳和不正當競爭。廣州高露潔144“砸綱”事件——明星代言案代言風波：劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱“使用28天后細紋及皺紋明顯減少47%”、“肌膚年輕12年”。一位聽信廣告的女士在使用了該護膚品后，因皮膚出現(xiàn)了瘙癢和灼痛而將劉嘉玲告上了法庭。理由便是劉嘉玲拍攝的這則廣告存在宣傳誤導?！霸揖V”事件——明星代言案145，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸，能在修復受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)”。但該所認為，洗發(fā)液并不一定能填補頭發(fā)每天所流失的氨基酸。而“海飛絲”洗發(fā)水外包裝上寫著：“產(chǎn)品中的片狀晶體ZPT去屑因子直接作用于頭屑產(chǎn)生的根源，能幫助更有效去除頭屑及防止頭屑再生”。但是，該品牌產(chǎn)品曾接到過當?shù)叵M者投訴，稱使用此產(chǎn)品幾年后，頭皮屑都沒有消失。另外，受質(zhì)疑的內(nèi)容還包括“舒膚佳”香皂以及“佳潔士”牙膏一些宣傳用語。，“潘婷”洗發(fā)水包裝說明顯示，其產(chǎn)品能“幫助填補頭發(fā)每天所流146代言人：郭德綱代言產(chǎn)品：藏秘排油茶

代言人：郭德綱147代言風波：以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費者以“廣告夸大其詞”為由，告上了法庭。直至今日，郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”的廣告赫然印在北京很多公交車身和廣告牌上。然而，消費者投訴，此產(chǎn)品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，既涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產(chǎn)。代言風波：以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費148代言人：唐國強、解曉東

代言人：唐國強、解曉東149代言產(chǎn)品：北京新興醫(yī)院

代言風波：全國20多家電視臺以“集體轟炸”的形式頻頻播出由唐國強、解曉東代言的廣告片，讓很多人記住了北京新興醫(yī)院――這個專治不孕不育癥的醫(yī)院。片中一幕幕溫馨感人的家庭故事、解曉東深情款款的歌聲、唐國強充滿誘惑的解說，給觀眾留下了深刻的印象。而之后，媒體揭露，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關注此事，唐國強、解曉東兩位明星也遭到質(zhì)疑。代言產(chǎn)品：北京新興醫(yī)院150代言人：文清代言產(chǎn)品：“眼保姆”

代言人：文清151代言風波：由著名主持人文清代言、治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆”，在廣告中含有大量不科學地表示功效的斷言和保證，同時還聲稱“產(chǎn)品銷售現(xiàn)場場面壯觀、多家護眼中心產(chǎn)品斷貨”等，夸大其辭廣告語，因涉嫌欺騙和誤導消費者被北京市工商局曝光。代言風波：由著名主持人文清代言、治療近視的醫(yī)療器械的“眼保姆152“戴上一個手鏈就能促進血液循環(huán)，有益‘三高’人群，還能促進新陳代謝改善睡眠。不僅如此還能抗輻射，抗疲勞，佩戴它喝酒也能比平時多喝二兩……”近來，一股“鍺鈦風”正越吹越烈，許多廠家都聲稱自己開發(fā)的飾品中含有高純的鈦、鍺和天然磁石，可以治療多種疾病。

“戴上一個手鏈就能促進血液循環(huán)，有益‘三高’人群，還能促進新153國外明星代言有哪些規(guī)矩？

美國：必須是代言產(chǎn)品使用者虛假代言會被重罰

美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔?！?，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一個好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

國外明星代言有哪些規(guī)矩？

美國：必須是代言產(chǎn)品使用者虛154日本：虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風險

日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問題。

在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會在很長時間得不到任何工作等。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會因為擔心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關廣告的張貼與播放。

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日本：虛假代言影響巨大須公開道歉并面臨失業(yè)風險

日本明155《食品安全法》第五十五條社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任?！稄V播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定，廣播電視播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告，禁止含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內(nèi)容?！啊妒称钒踩ā?56三、對虛假宣傳行為的法律規(guī)制（一）一般認定1、宣傳主體是經(jīng)營者包括廣告主、廣告的制作者、發(fā)布者以及與廣告宣傳行為相關的社會團體等２、宣傳行為虛偽不實３、宣傳后果引人誤解“虛假”和“引人誤解”導致消費者陷入實質(zhì)性的錯誤認識（二）法律責任三、對虛假宣傳行為的法律規(guī)制1571、行政責任《廣告法》（1）停止發(fā)布虛假廣告宣傳行為（2）更正廣告（3）罰款制度2、民事責任第三十八條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。1、行政責任158《食品安全法》第五十五條社會團體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔連帶責任。3、刑事責任第三十九條發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任?！妒称钒踩ā?59第四節(jié)侵犯商業(yè)秘密一、侵犯商業(yè)秘密《布萊克法學詞典》“用于商業(yè)上的配方、模型、設計、或信息的匯集。使擁有人相對于其他不知或不使用的競爭者有更多獲得利益的機會商業(yè)秘密是指不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟利益，具有實用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。技術(shù)信息、經(jīng)營信息；管理信息特征：非公知性、管理性、經(jīng)濟性、實用性第四節(jié)侵犯商業(yè)秘密160可口可樂是世界上最流行的飲料。全世界有155個國家的人每天要喝下幾億瓶可樂——而對可口可樂的配料卻一無所知。現(xiàn)在，只有嚴格挑選出的少數(shù)幾個人知道這個秘密。

其實，可口可樂中99％以上的配料是公開的，它基本上是幾種物質(zhì)的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯葉及椰子果。神秘的配料，“7x號貨物”在可口可樂中所占的比例還不到1%。為分析出這個“7x”，化學家和競爭者倒已經(jīng)花費了80多年的時間。

可口可樂公司拒絕說出有多少人知道可口可樂的完整配方；但是人們一般都認為，知道這一秘方的不到lO個人。如果這幾位知情者遺忘了這一秘方，他們就必須到喬治亞信托公司去取。秘方的記錄存放在該公司的保管庫里，安全措施是非常嚴密的——首先要提出申請，經(jīng)信托公司董事會批準之后，才能打開保管庫門。保管庫門要在有官員在場的情況下，在指定的時間內(nèi)打開。可口可樂是世界上最流行的飲料。全