南京青奧會策劃方案南京青奧會策劃案第1頁目錄01環(huán)境分析CONDITIONSANALYSIS

地理環(huán)境分析

背景環(huán)境分析

同時期活動分析

前一屆青奧會舉行分析02推廣策略SPREADSTRATEGY

品牌合作策略

傳銷策略

征集策略

活動策略

廣告策略

名品時尚廣告贊助效應03創(chuàng)意設(shè)計CREATEDESIGN

創(chuàng)意游戲、游戲主頁

創(chuàng)意網(wǎng)頁搜索引擎

創(chuàng)意吉祥物04媒體計劃MEDIAPROJECT

熱門門戶網(wǎng)站

校園媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告

青奧歌曲05

預期效果和項目預算EXOECTRESULTandBUDGET南京青奧會策劃案第2頁

01環(huán)境分析CONDITIONSANALYSIS

地理環(huán)境分析

背景環(huán)境分析

同時期活動分析

前一屆青奧會舉行分析

南京青奧會策劃案第3頁環(huán)境分析

南京青奧會舉行地理位置有什么優(yōu)勢？青奧會有什么背景文化？青奧會同期舉行活動還有哪些?。繉η耙粚们鄪W會有什么看法？思考南京青奧會策劃案第4頁南京青奧會比賽場館“三大場館區(qū)”分別為：“奧體中心區(qū)”：由南京奧林匹克體育中心等主要場館設(shè)施組成，集中了全部15個比賽場館中33%場館和全部26個比賽項目中55%項目。青年奧運村以及開、閉幕式場所都位于該區(qū)域。該區(qū)域以體育特色為主，充分展示奧林匹克文化?！叭宋娘L景區(qū)”：由玄武湖風景區(qū)、鐘山風景區(qū)和老山國家森林公園、金牛湖風景區(qū)四大風景區(qū)組成，集中了47%比賽場館和33%比賽項目。該區(qū)域以城市人文自然風景為特色，主動提倡人與自然友好共生。"大學城場館區(qū)"：由南京江寧大學城地域體育場館設(shè)施組成，集中了20%比賽場館和12%比賽項目。該區(qū)域與江寧大學城重合，影響力覆蓋15所高校20萬在校師生，讓廣大青年師生有機會直接感受奧林匹克魅力。南京青奧會策劃案第5頁青少年奧林匹克運動會（TheYouthOlympicGames,YOG），簡稱為青少年奧運會、青年奧運會、青奧會。青少年奧運會是一項專為年輕人設(shè)置體育賽事，糅合了體育、教育和文化等領(lǐng)域內(nèi)容，并將為推進這些領(lǐng)域與奧運會共同發(fā)展而飾演著一個催化劑作用。青奧會與奧運會一樣，每四年一屆。夏季青奧會最長12天，將于仲夏舉行。，國際奧林匹克委員會主席雅克·羅格提出了舉行青奧會構(gòu)想。國際奧委會在年7月5日于危地馬拉城舉行第一百一十九次國際奧委會全會上一致同意創(chuàng)辦青少年奧運會?？偛课挥谌鹗柯迳H奧委會3日宣告，中國、印度尼西亞、摩洛哥、墨西哥、波蘭和土耳其國家奧委會已經(jīng)向國際奧運會遞交了申辦20第二屆青年夏季奧運會申請。國際奧委會稱，這六個國家中，中國南京、印度尼西亞首都雅加達、波蘭波茲南已宣告申辦本屆青年夏季奧運會，其它三個國家奧委會還沒有決定由本國那個城市申辦，請求給予更多時間研究決定。國際奧委會提出必須在今年4月1日之前遞交申辦城市名單。按照國際奧委會公布申辦程序，全部申辦城市須在今年9月4日前遞交正式申辦匯報，國際奧委會執(zhí)行委員會將在12月份宣告最終候選城市，20在加拿大溫哥華舉行國際奧委會第122屆全會上將宣告最終獲選城市。南京青奧會策劃案第6頁和南京青奧會在同一時期舉行還有年巴西世界杯。年巴西世界杯將在年6月13日至7月13日于巴西舉行。歷史上巴西國家隊曾經(jīng)5次奪取這項足球運動最高榮譽，1950年巴西也曾經(jīng)承接過世界杯，不過在那屆賽事中，他們卻在決賽中不敵烏拉圭而痛失冠軍。在宣告巴西成為年世界杯主辦國后，布拉特表示：“有些國家中途退選，這讓人很遺憾。不過這次競選依然是美好，一切都在我們控制之內(nèi)。足球是一項競技比賽，不過這次競選卻缺乏競爭?！辈祭卦?jīng)質(zhì)疑過巴西國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施以及巴西足協(xié)提出申辦計劃，不過國際足聯(lián)在8月派出了一個尤其小組對巴西體育場進行了考查，最終國際足聯(lián)決定為巴西打開綠燈，“例外”允許其主辦年世界杯，截至當前，巴西共有10個世界級別體育場，其中以馬拉卡納體育場最為著名。南京青奧會策劃案第7頁南京青奧會策劃案第8頁02推廣策略SPREADSTRATEGY

品牌合作策略

傳銷策略

征集策略

活動策略

廣告策略

名品時尚廣告贊助效應南京青奧會策劃案第9頁品牌合作策略品牌合作搭檔：三葉草，耐克，安踏三葉草從1972年開始成為阿迪達斯標志，當初全部阿迪達斯產(chǎn)品都使用這一標志。三葉草形狀如同地球立體三維平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。但從1996年開始，三葉草標志被專門使用于經(jīng)典系列Original產(chǎn)品。經(jīng)典系列是選擇阿迪達斯歷史上最好產(chǎn)品作為藍本，在對其面料和款式進行略微修改之后重新公布。整個系列更趨時尚化，產(chǎn)品包含鞋、服裝及包袋等附件。，第一家阿迪達斯經(jīng)典系列Original專賣店在德國柏林開張。同年晚些時候，第二家店在日本東京面世。前很快，第三家店在美國紐約Soho區(qū)開張。今年9月底，阿迪達斯經(jīng)典系列專賣店落戶中國上海。NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名體育用具品牌，漢字譯為耐克。該企業(yè)總部位于美國俄勒岡州Beaverton。該企業(yè)生產(chǎn)體育用具包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。209月初，耐克鞋被指中外有別，同款鞋國內(nèi)價高卻少氣墊。安踏體育用具有限企業(yè)(港交所：2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國一家著名品牌體育用具企業(yè)，主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動衣飾，包含“安踏”品牌運動鞋類及服裝。企業(yè)在1994年成立，總部設(shè)在福建泉州市晉江，主席為丁世忠先生。安踏體育在年于香港交易所上市，招股價$5.28港元，并獲美國NBA籃球隊休斯頓火箭班主LeslieLeeAlexander入股。首日上市收市價是$7.5港元，較招股價高42%。20，安踏體育向百麗國際收購FILA在中國、香港及澳門分銷商。南京青奧會策劃案第10頁傳銷策略刮刮樂刮刮樂是一個網(wǎng)點即開型福利彩票，刮刮樂以“扶老、助殘、救孤、濟困”為發(fā)行目標，即買即開。到年2月為止，返獎率由原來50%提升到65%刮刮樂是由中國福利彩票部門發(fā)行，包含各種形式.揭蓋有獎南京青奧會策劃案第11頁征集策略對外征集吉祥物，口號為成功舉行這一賽事，青年奧林匹克運動會組委見面向海內(nèi)外廣為征集南京青奧會會徽和主題口號?！芭c青奧共成長”?？谔枠銓崯o華，內(nèi)涵深遠，包含青奧會本身成長、青年人與青奧會共成長、城市與青奧會共成長、世界與青奧會共成長等多層涵義。南京青奧會策劃案第12頁活動策略在學校舉行“”激情四射”三對三籃球賽經(jīng)過在學校舉行三對三籃球賽，讓學生們能夠了解青奧會，去體會青奧會精神意義，讓學生們也能夠容納進去，去感悟，去經(jīng)歷。“三對三”籃球比賽充分展現(xiàn)了中專生風采，提升了籃球技術(shù)水平，也培養(yǎng)了他們團結(jié)協(xié)作體育精神，鍛煉了他們拼搏進取、勇爭第一意志品質(zhì)，同時在豐富業(yè)余文化生活，推進校園文化建設(shè)等方面都含有主動意義！南京青奧會策劃案第13頁廣告策略利用傳單，電視宣傳等、、、(1)通知單;印成單張散發(fā)宣傳品;(2)一個起宣傳作用單頁印刷品;(3)為了某種宣傳目標;(4)到達信息交流.(5)派發(fā)方式:現(xiàn)在傳單派發(fā)方式很多,比如郵寄,上街派發(fā),一對一派發(fā),還有就是自取等.(5)派發(fā)方式:現(xiàn)在傳單派發(fā)方式很多,比如郵寄,上街派發(fā),一對一派發(fā),還有就是自取等.利用電視宣傳能夠起到很大作用南京青奧會策劃案第14頁名牌時尚廣告贊助效應聯(lián)絡(luò)商家贊助此次活動項目贊助，是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己目標（取得宣傳效果）而向一些活動（體育、藝術(shù)、社會團體提供資金支持一個行為。體育贊助，是指企業(yè)為體育賽事或運動隊提供經(jīng)費、實物或相關(guān)服務(wù)等支持，而體育賽事組織者或運動隊以允許贊助商享受一些屬于它權(quán)利(如冠名權(quán)、標志使用權(quán)及特許銷售權(quán)等)或為贊助商進行商業(yè)宣傳(如廣告)作為回報。贊助實質(zhì)是雙方資源或利益交換與合作。所以一項成功贊助必須是雙方互利互惠、互有所得，它也是受法制化市場經(jīng)濟左右。贊助絕非只是“賣廣告”或“屬冠名權(quán)”，而是雙方資源重新配置深層次合作。合作搭檔、贊助商、獨家供給商/供給商都是奧運會贊助企業(yè)，分別屬于奧組委贊助計劃不一樣級別。因為不一樣級別對奧運會貢獻大小不一樣，所以取得權(quán)益回報也不一樣。合作搭檔是贊助計劃最高級別，贊助商是第二級別。南京青奧會策劃案第15頁03

創(chuàng)意設(shè)計

Creativedesign

創(chuàng)意游戲、游戲主頁

創(chuàng)意網(wǎng)頁搜索引擎

創(chuàng)意吉祥物南京青奧會策劃案第16頁1.創(chuàng)意游戲、創(chuàng)意主頁開展青奧會知識競賽游戲活動開展“奧運游戲”進校園游戲活動開展“祝福南京”寫明信片游戲活動南京青奧會策劃案第17頁青奧會知識競賽游戲活動在各大中小學?？蛘邎蠹埳系侨胂嚓P(guān)青奧會各種知識競答。讓學生們主動參加回答，而且實施參加有獎制度。獎品設(shè)置為四個等級、一等獎、二等獎、三等獎、參加獎。分別分發(fā)很多青奧會各種吉祥物和掛飾等紀念品，為此來宣傳青奧會。南京青奧會策劃案第18頁開展“奧運游戲”進校園游戲活動在學校操場處搭建游樂設(shè)施，而且吉祥物不間斷與學生進行各種互動，以及分發(fā)小禮品。調(diào)動學生對青奧會主動性和了解度。南京青奧會策劃案第19頁開展“祝福南京”寫明信片游戲活動在學校里老師指導學生以繪畫或者寫字形式來描繪出自己對青奧會認識和愿望。南京青奧會策劃案第20頁游戲主頁各大游戲網(wǎng)站官網(wǎng)打出相關(guān)青奧會各種廣告，以及在游戲點卡界面上噴涂印有青奧會logo。南京青奧會策劃案第21頁創(chuàng)意網(wǎng)頁搜索引擎利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，更普遍宣傳青奧會。譬如：baidu，搜狗，谷歌（谷歌）等。南京青奧會策劃案第22頁創(chuàng)意吉祥物南京青奧會吉祥物征集活動陸續(xù)開展中。分享青春、共筑未來符合這一口號。南京青奧會策劃案第23頁

04媒體計劃MEDIAPROJECT

熱門門戶網(wǎng)站

校園媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告

青奧歌曲南京青奧會策劃案第24頁媒體計劃方面1.校園廣播2.電視廣播3.網(wǎng)絡(luò)廣告4.青奧會歌曲5.人人網(wǎng)6.新浪微博南京青奧會策劃案第25頁古雄小學舉行“活力青奧，陽光體育”校園廣播操比賽

11月16日中午，古雄小學在運動場上舉行了以主題為“活力青奧陽光體育”校園廣播操比賽，此次比賽全校19個班級參加比賽。伴隨《鈴兒響叮當》出操伴奏音樂響起，以年級組為單位參賽班級排著整齊隊列、邁著整齊步伐步入會場，個個顯得精神抖擻百倍，如同希望風帆揚帆起航普通朝氣蓬勃?？吹酵瑢W們規(guī)范動作、飽滿狀態(tài)、進取風貌，充分展示班集體主動向上團體合作良好風貌，給裁判組及全校師生留下了深刻印象。廣播操是反應學校精神面貌一個主要窗口，為了培養(yǎng)學生良好體育鍛煉習慣，增強學生體質(zhì)，豐富校園文化生活，營造主動向上、健康文明校園文化氣氛，展現(xiàn)學生良好精神面貌，我校以學生廣播操為抓手，主動推進學校陽光體育活動深入持久開展。此次比賽學校還有幸邀請到區(qū)教育局負責體衛(wèi)藝工作曾穎虹老師，觀看完廣播操比賽以后，她對我校陽光體育活動有效開展給予充分必定。經(jīng)過這次比賽，同學們感受到了廣播操韻律美和團結(jié)協(xié)作主要性，學生競爭與合作意識顯著增強，集體榮譽感也深入得到了提升。南京青奧會策劃案第26頁“第二屆青年奧林匹克運動會市場開發(fā)計劃開啟儀式”在南京紫金山莊盛大舉行，標志著南京青奧會市場開發(fā)工作正式拉開帷幕。開啟儀式上，國際奧委會主席羅格發(fā)表了熱情洋溢視頻致辭。國家體育總局副局長、中國奧委會副主席、國際奧委會副主席于再清，江蘇省委常委、南京市委書記楊衛(wèi)澤發(fā)表了講話。儀式由南京青奧會組委會副主席、秘書長、南京市市長季建業(yè)主持。電視廣播國際奧委會、國家體育總局（中國奧委會）、國家工商行政總局，省市領(lǐng)導、南京青奧組委會領(lǐng)導、省市相關(guān)部門及南京市區(qū)縣黨委政府主要領(lǐng)導、國際奧委會TOP合作搭檔、來自全國各地企業(yè)、媒體嘉賓等約300人參加了開啟儀式。開啟儀式上，楊衛(wèi)澤向全球品牌企業(yè)發(fā)出熱情邀請：“期望國際、國內(nèi)廣大工商企業(yè)與南京青奧會通力合作，讓企業(yè)與青奧共同成長，一起壯大”。開啟儀式后，第二屆青年奧林匹克運動會市場開發(fā)計劃隨之公布，國際奧委會市場開發(fā)部代表JamesMoy介紹國際奧委會市場開發(fā)標準，南京青奧委副秘書長戚魯介紹南京青奧會相關(guān)情況，南京青奧委市場開發(fā)部責任人匡導球介紹了南京青奧會市場開發(fā)計劃。南京青奧會策劃案第27頁南京青奧會策劃案第28頁“我為青奧獻首歌”歡樂校園行

在南京青奧會倒計時1000天到來之際，“我為青奧獻首歌”組委會將兩岸四地青少年創(chuàng)作1000首歌曲獻給青奧，并以“一天一首歌，歡樂迎青奧”為主題，走進南京理工大學試驗小學，舉行校園歌會，讓孩子們在歌聲中了解青奧，參加青奧，享受青奧。歌會上，同學們將自己稚嫩但真摯作品裝進漂流瓶，寄托對青奧祝福。南理工實小合唱團同學們，唱起了同齡人創(chuàng)作《追夢》、《我們與青奧同行》等迎青奧歌曲，清澈美好童聲，令在場聽眾深受感染。活動特邀藝術(shù)指導，臺灣金鼎、金馬、金曲獎得主、著名音樂制作人江亦帆，在現(xiàn)場邀請南京孩子們，將自己詞作“漂流”到臺灣，再由臺灣孩子譜曲，兩岸青少年攜手獻歌，讓青奧精神伴隨歌聲傳