1、 有限公司廬山旅游整體營銷及旅游產(chǎn)品開發(fā)策劃方案目錄眼中理解的廬山01策劃方案的思路02content目錄廬山旅游紅黃藍(lán)03整體營銷預(yù)算04公司介紹05眼中理解的廬山廬山不僅是過去也是未來并綻放出無窮的活力廬山以雄、奇、險、秀聞名于世，素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽(yù)。廬山入選世界文化遺產(chǎn)，世界地質(zhì)公園，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，國家5A級旅游景區(qū)，首批全國文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)這是今人的給予廬山的標(biāo)簽。廬山確可從多維度展現(xiàn)出不一樣的標(biāo)簽，自然的廬山，人文的廬山，歷史的廬山，思想的廬山。多維度的廬山展現(xiàn)多彩的風(fēng)采廬山頂端因處高空地帶，加上江環(huán)湖繞，濕潤氣流在前進(jìn)中受到山地阻擋，易于興

2、云作雨。在雨量豐沛條件下，有多達(dá)90多座峰嶺的廬山，因地殼運(yùn)動和冰川剝蝕的巧琢，有的峰嶺夾峙峽谷自然形成陡壁深壑，峭崖淵澗，構(gòu)成眾多的瀑床。自然的廬山廬山春遲、夏短、秋早、冬長。如勢如奔馬，聲若洪鐘，總落差155米的三疊泉三面環(huán)山，一面臨湖，三座山峰連在一起優(yōu)如一只張開的巨口，有欲飲鄱陽之水，而得名于含鄱口。是由大林峰與天池山交匯而成。因四季紅紫匝地，花團(tuán)錦簇，故名錦繡谷。仰望儼若席地而坐的五位老翁為主峰的五老峰還有花徑、如琴湖、三寶樹、盧林湖等等這些自然景觀形成了如今自然的廬山從司馬遷“南登廬山，觀禹所疏九江”，到陶淵明、昭明太子、李白、白居易、蘇軾、王安石、黃庭堅、陸游、朱熹、康有為、胡適

3、、郭沫若等文壇巨匠1500余位登臨廬山，留下4000余首詩詞歌賦的文化名山的確立；陳運(yùn)和的詩作廬山稱“三疊泉直瀉青史，五老峰聳立古詩，仙人洞深藏抱負(fù)龍首崖騰飛情思，含鄱口難吐感觸，蘆林湖匯聚現(xiàn)實(shí)，花徑走過歷代名士，天池閱盡蒼茫人世，白鹿體壯養(yǎng)于書院東林綠蔭盡染佛寺”、“可見蔣介石殘留足跡，敬仰毛澤東居住舊址，匡廬奇秀甲天下，世紀(jì)巨著出自此”。人文的廬山廬山風(fēng)景秀麗，文化內(nèi)涵深厚，集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。歷史的廬山廬山風(fēng)景秀麗，文化內(nèi)涵深厚，集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。從20世紀(jì)中葉，廬山成為國民政府的“夏都”，到廬山作為政治名山地位的體現(xiàn)。清光緒二十

4、一年（1895年）起，廬山有英、俄、美、法等二十余國建造的別墅群，廬山成了中外著名的避暑勝地。同時，廬山出現(xiàn)了大量的外國教堂、銀行、商店、學(xué)校、醫(yī)院，以及市政議會等，廬山成為西方文化影響中國腹地的獨(dú)特代表。民國二十六年（1937年）夏，周恩來兩度上廬山，與蔣介石談判，提出了著名的中共中央為公布國共合作宣言，促成了國共合作抗日，開辟了世界反法西斯主戰(zhàn)場之一的中國戰(zhàn)場。1937年7月17日，蔣介石在廬山發(fā)表有關(guān)抗日戰(zhàn)爭的重要談話。1959年7至8月，1961年8至9月，1970年8月至9月，中共中央在廬山舉行了對中國社會主義建設(shè)有著重大影響的三次會議。南宋淳熙七年（1180年），大哲學(xué)家朱熹振興了

5、白鹿洞書院。他在此開創(chuàng)了中國講學(xué)式教育的先河。他以儒家傳統(tǒng)的政治倫理思想為支柱，繼往開來，建立了龐大的“理學(xué)”體系。自此，“理學(xué)”成為中國封建社會的主體思想，影響了中國七百年的歷史進(jìn)程。到上世紀(jì)初世界25個國家風(fēng)格的廬山別墅群的興建；從胡先骕創(chuàng)建中國第一個亞熱帶山地植物園，到李四光“第四紀(jì)冰川”學(xué)說的創(chuàng)立。廬山植物園因有地形屏障，亞熱帶、南亞熱帶植物在此馴化生長良好。2009年，廬山植物園榮膺中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國最早的亞熱帶山地植物園。中國地質(zhì)學(xué)家李四光提出第四紀(jì)期間廬山有冰川發(fā)育，引起國際學(xué)術(shù)界矚目。因而廬山又是自然科學(xué)研究的重要場所。思想的廬山廬山風(fēng)景秀麗，文化內(nèi)涵深厚，集教育名山、文化名

6、山、宗教名山、政治名山于一身。策劃方案的思路02廬山旅游的紅 黃 藍(lán)“三重奏”如何以廬山為 核心載體帶動其 所在區(qū)域的發(fā)展？如何讓游客感受廬山、 愛上廬山？如何讓人們親近廬山、 閱讀閱讀、理解廬山？歷史講述者文化傳播者發(fā)展引導(dǎo)者創(chuàng)新廬山解說創(chuàng)新廬山旅游方式、 創(chuàng)意旅游產(chǎn)品廬山品牌 塑造工程IP的打造廬山旅游的紅 黃 藍(lán)歷史講述者文化傳播者發(fā)展引導(dǎo)者三原色紅黃藍(lán)組合搭配組成了這個多彩的世界而，同理廬山景區(qū)需要以講述者、傳播者、引導(dǎo)者三個身份相互融合來打造廬山旅游廬山差異化賣點(diǎn)IP打造游客體驗(yàn)講好故事美景設(shè)計節(jié)氣活動蹭熱度借力新媒體周邊產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)發(fā)展網(wǎng)紅打卡美食吸引廬山旅游的紅 黃 藍(lán)“三重奏”

7、聚人氣看莫高窟并不是看死了一千年的標(biāo)本，而是看活了一千年的生命，一千年始終活著余秋雨創(chuàng)新廬山解說歷史講述者-創(chuàng)新廬山解說以廬山+AR或者手機(jī)APP的形式，讓游客自助游覽、深度觀覽廬山 內(nèi)涵，是極具延展空間的互動解說系統(tǒng)。歷史講述者-創(chuàng)新廬山解說節(jié)點(diǎn)互動演藝+交通工具主題化包裝，重構(gòu) 沉浸式文化場景，串聯(lián)廬山全域景點(diǎn)，將主 題故事敘述廬山歷史，既是特色交通設(shè)施、 也是行徑式旅游演藝。文化傳播者-創(chuàng)新廬山旅游方式和旅游產(chǎn)品演藝：創(chuàng)意一種演藝形態(tài)，讓廬山“重生”、讓歷史“活著”01案例羅馬歡迎您古羅馬大型史詩3D光影秀在古羅馬廢墟上用光影3D技術(shù)還原當(dāng)時的神殿，凱撒大帝活生生地站在你的面前，非常震撼

8、。通過 全程（55分鐘）的講述，可以讓游客充分了解古羅馬歷史，使其從歷史中汲取文明。文化傳播者-創(chuàng)新廬山旅游方式和旅游產(chǎn)品游樂：與時空對話，“參與”歷史而不是“觀望”它案例：愛丁堡捉鬼之旅“幽靈和食尸鬼之旅”，將不寒而栗的靈異傳說與準(zhǔn)確的 歷史史實(shí)融為一體，將遺址博覽與特色解說相結(jié)合，讓游 客領(lǐng)略驚心動魄的幽靈傳說。文化傳播者-創(chuàng)新廬山旅游方式和旅游產(chǎn)品案例：愛丁堡地牢真人演藝+新媒體互動娛樂+機(jī)械娛樂+特色零售，創(chuàng)意 活化愛丁堡地牢歷史。游樂：與時空對話，“參與”歷史而不是“觀望”它文化傳播者-創(chuàng)新廬山旅游方式和旅游產(chǎn)品特色商業(yè)：創(chuàng)意一種商業(yè)業(yè)態(tài)，讓文化創(chuàng)意“今”典案例：倫敦中世紀(jì)主題盛宴餐

9、廳以文化互動演藝+換裝體驗(yàn)+場景復(fù)原+主題餐飲的形式， 給予游客以全方位浸入式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)餐飲與文化的巧妙 融合。文化傳播者-創(chuàng)新廬山旅游方式和旅游產(chǎn)品創(chuàng)趣節(jié)事案例：明代嘉年華融入不同朝代對應(yīng)的 特色民族文化風(fēng)俗， 打造成一個多朝代方 陣的文化博覽嘉年華 窗口，推動中華民族 特色文化發(fā)展。發(fā)展的引導(dǎo)者廬山旅游紅黃藍(lán)03廬山旅游的紅 黃 藍(lán)歷史講述者講好故事、美景設(shè)計文化傳播者游客體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡、節(jié)氣活動、差異化賣點(diǎn)發(fā)展引導(dǎo)者差異化賣點(diǎn)、IP打造廬山旅游的紅 黃 藍(lán)歷史講述者講好故事、美景設(shè)計數(shù)字手段涉及旅游的每個環(huán)節(jié)信息平臺搭建旅行前旅行中旅行后旅游消費(fèi)者行為變化信息平臺搭建調(diào)查顯示旅游者8

10、2.6%時間都在使用智能手機(jī)。在一段商務(wù)旅行中一天平均會檢查手機(jī)超過34次；23分鐘的通話時間；20分鐘的短信時間；18分鐘的電子郵件時間；16分鐘的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時間；11分鐘的社交時間。2014年全球移動手機(jī)用戶將達(dá)到45.5億2014年全球智能手機(jī)數(shù)量將達(dá)到17.5億信息平臺搭建智慧旅游如何打造旅游業(yè)已經(jīng)從信息化、速度化向智能化大大邁進(jìn)，智慧旅游會是旅游的一次革命，將推動旅游業(yè)黃金時代的到來!？信息平臺搭建景區(qū)物業(yè) 社區(qū)服務(wù)平臺0公 里2公 里更 遠(yuǎn)以景點(diǎn)社區(qū)為圓點(diǎn)輻射，建立線上線下O2O生活消費(fèi)服務(wù)全閉環(huán)景區(qū)周邊 生活服務(wù)平臺景區(qū)旅游 電商購物平臺服務(wù)廬山景區(qū)本地居民服務(wù)廬山景區(qū)本地居民以及

11、在景區(qū)游玩的外地游客遠(yuǎn)程服務(wù)景區(qū)游客或潛在游客信息平臺搭建以大數(shù)據(jù)為支柱，決策景區(qū)發(fā)展規(guī)劃門票社區(qū) 廣告牌景點(diǎn)標(biāo)志商戶前臺以二維碼為媒介，連通線上線下,，隨時隨地方便快捷通過不同場景掃描二維碼進(jìn)入不同的應(yīng)用界面物業(yè)繳費(fèi)、社區(qū)互動、 服務(wù)預(yù)約、外賣點(diǎn)單、景點(diǎn)預(yù)訂、酒店預(yù)訂、 車票預(yù)訂、特產(chǎn)選購智慧商旅O2O應(yīng)用通過大數(shù)據(jù)分析 精準(zhǔn)決策：景區(qū)宣傳投放、景點(diǎn)服務(wù) 產(chǎn)品研發(fā)、招商業(yè)態(tài)偏向 等等各平臺協(xié)同作用發(fā)揮提升品牌曝光與引導(dǎo)品牌輿論廬山景區(qū)景區(qū)短視頻制作微博+微信解答潛在消費(fèi)者疑問，消除疑慮與受眾互動的平臺，同時也是產(chǎn)品信息形成病毒式傳播的主要陣地制作景區(qū)相關(guān)短視頻在抖音、西瓜視頻等平臺播放進(jìn)行展

12、示，重塑廬山在大眾心中映像事件營銷旅游攻略網(wǎng)站投放問答新聞稿+文庫整體傳播思路整體傳播思路品牌形象的升華，建立與消費(fèi)者更深的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)情感共鳴要與消費(fèi)者建立長期的聯(lián)系，我們要做的不僅僅是品牌的推廣觸動消費(fèi)者內(nèi)心，我們需要傳遞的是廬山出現(xiàn)在你的生活中，關(guān)注、關(guān)愛著你們家人間的幸福生活，鼓勵他們向幸福出發(fā)整體傳播思路先吸粉再黏粉最后轉(zhuǎn)粉，目前階段主要任務(wù)為吸粉與黏粉階段。新媒體營銷策略時間有規(guī)律內(nèi)容有規(guī)律定期有更新互動有回應(yīng)電臺模式電臺模式 Station mode新媒體營銷策略官方微博與粉絲溝通的橋梁微博擬人化形象定位意見領(lǐng)袖圈子打造日常文案方向擬定創(chuàng)意微博活動規(guī)劃選擇訂閱號微信基礎(chǔ)信息完善創(chuàng)意

13、微信活動規(guī)劃微信二維碼推廣作為粉絲溝通橋梁，將分散在各社區(qū)的用戶聚合起來，建立并擴(kuò)散廬山景區(qū)的忠實(shí)粉絲。借助其他平臺（官網(wǎng)、官方APP、微博、線下等）為微信導(dǎo)流，擴(kuò)大微信影響力，實(shí)現(xiàn)與粉絲1對1的深度溝通。微信導(dǎo)流活動聯(lián)動官方微信與粉絲深度交流圈子廬山景區(qū)微博運(yùn)營借勢熱度事件名人草根粉絲號KOL微博生態(tài)圈建立良好的生態(tài)圈，良好的大號互動帶來好的運(yùn)營效果微博架構(gòu) 景區(qū)互動景區(qū)信息廬山景區(qū)微博幸福有趣故事分享個性化擬人化以官方微薄為主，建設(shè)有人情味，貼心的賬號體系日常內(nèi)容規(guī)劃微博日常內(nèi)容微博活動創(chuàng)建#廬山景區(qū)+關(guān)鍵字#增強(qiáng)粉絲參與度和轉(zhuǎn)發(fā) 增加二次曝光率和知曉度更好的聚攏粉絲，使得好感度增加知識類

14、互動類品牌信息與最新動態(tài)內(nèi)容區(qū)分更強(qiáng)，品牌產(chǎn)品信息更集中，易搜索，易傳播廬山景區(qū)官方微博日常規(guī)劃包括：原創(chuàng)內(nèi)容+非原創(chuàng)內(nèi)容（互動轉(zhuǎn)發(fā)）兩大類。原創(chuàng)內(nèi)容根據(jù)推廣信息可分為四大類常規(guī)活動節(jié)慶活動微博活動分為3大類日常維護(hù)中的小活動推廣活動根據(jù)節(jié)慶，假日來安排活動形式和特定獎品，推出專題活動考慮到市場行為的變化情況，預(yù)留出約1/3的工作量段子類策略執(zhí)行4.Tracking追蹤/監(jiān)測1.Topics話題（內(nèi)容設(shè)置）2.Talkers粉絲/KOL6.Tools廣告/應(yīng)用/軟件3.Taking Part互動/參與5.Resources資源支持反饋反饋Topics尋找話題和引發(fā)活動大事件，給人們更多談?wù)摾碛?/p>

15、Talkers從粉絲和KOL之口談?wù)撈放苹虍a(chǎn)品，真實(shí)塑造口碑Tools讓有效地展示信息并使信息得以更快的傳Taking Part產(chǎn)生互動，讓人們參與到關(guān)心的話題或活動中Tracking24小時跟蹤時實(shí)時輿情監(jiān)測，及時發(fā)現(xiàn)用戶反饋Resources豐富的專家團(tuán)隊、異業(yè)結(jié)盟等資源全力擴(kuò)大品牌影響力反饋影響影響優(yōu)化5TR模型微博話題更多話題，推送廬山景區(qū)信息、景區(qū)服務(wù)、景區(qū)休閑娛樂服務(wù)與幸福的話題#懸掛在半空中的幸福瞬間#和孩子的一次植物園探秘#花徑的密境幸福#幸福是親近大自然的終點(diǎn)#向幸福出發(fā)，讓愛停留在廬山#微博話題與父母的互動與愛人的互動與子女的互動#向幸福出發(fā)#奇葩父母給孩子的別樣幸福#微博

16、話題示例DEMO更多話題，推送廬山景區(qū)和人們一起關(guān)注家庭幸福，關(guān)注家人之間的互動、關(guān)注家庭幸福。微博話題你的寶寶可愛嗎？你們的生活幸福嗎？秀一秀你和寶寶的美照吧！1、關(guān)注廬山景區(qū)官方微博，上傳你和寶寶的合照給廬山景區(qū)，分享你的幸福生活2、后續(xù)發(fā)起投票活動，有機(jī)會獲得獲得相關(guān)禮品！#廬山景區(qū)見證你的幸福家庭生活#親子美照#運(yùn)用知名微博賬號建立微博人際轉(zhuǎn)發(fā)體系NO.1NO.2知名旅游領(lǐng)袖與景區(qū)景區(qū)微博進(jìn)行固定的轉(zhuǎn)載互動NO.3互動活動：借助互動活動吸納的粉絲，進(jìn)行廣泛的人群傳播微博人際傳播 微信營銷相比傳統(tǒng)渠道、電腦網(wǎng)站、手機(jī)APP的優(yōu)勢？零門檻高頻次強(qiáng)粘性快傳播幾乎人人手機(jī)都安裝微信無需記得網(wǎng)址

17、，無需下載APP幾乎每天都會打開使用停留時間占比為所有手機(jī)軟件15%左右能輕易獲取用戶真實(shí)身份信息熟人圈的屬性導(dǎo)致了應(yīng)用的強(qiáng)粘性基于朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)的裂變傳播方式 相比傳統(tǒng)渠道擴(kuò)散成本低、效率高知曉參與轉(zhuǎn)化忠誠知曉 - 如何通過線上引流，提升景點(diǎn)的知曉率，以及旅游產(chǎn)品/服務(wù)的知曉度參與 - 新媒體背景下，簡單的傳播方式效果甚微，參與感成為吸引用戶最大法寶轉(zhuǎn)化 - 僅僅關(guān)注的粉絲用戶，如何轉(zhuǎn)化為真正的客戶？行為數(shù)據(jù)是決策依據(jù)忠誠 - 忠誠非促銷結(jié)果，忠誠源自品牌認(rèn)同、身份感知，難以割舍的往往不是產(chǎn)品， 而是情感、身份、關(guān)系訴求appeal微信營銷思路thinking運(yùn)營媒體：微信覆蓋優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、開

18、放優(yōu)勢O2O最大限度的接觸用戶大數(shù)據(jù)最大程度的讀懂用戶開放式營銷體系：標(biāo)準(zhǔn)化動作、景點(diǎn)個性營銷、第三方聯(lián)合營銷 線上線下結(jié)合建立底層數(shù)據(jù)管理平臺高效協(xié)同、知識共享、數(shù)據(jù)集合 采集-分析-決策-優(yōu)化采集微信營銷服務(wù)展示營銷景區(qū)簡介 景點(diǎn)攻略三維實(shí)景周邊服務(wù) 圖文推送在線訂票 優(yōu)惠促銷 線上活動 驢友互動會員中心 地圖導(dǎo)航 景點(diǎn)講解 一鍵撥號 智能搜索微信營銷平臺總體設(shè)計我們的微信目標(biāo)是品牌提升銷售促進(jìn)客戶服務(wù)廬山的品牌文化為銷售引導(dǎo)流量扎根微信，與用戶互動溝通以人格化定位為基礎(chǔ)，打造有血有肉的品牌形象，通過鮮活的人格特征讓受眾感知，并輔以強(qiáng)有力的情感營銷來奠定整個傳播的基調(diào)，逐步完成品牌提升、銷

19、售促進(jìn)、客戶服務(wù)等目標(biāo)。微信營銷走進(jìn)廬山菜單一：微官網(wǎng)景區(qū)介紹景點(diǎn)攻略三維實(shí)景周邊服務(wù)微官網(wǎng)廬山旅游景點(diǎn)全面展示：幻燈片方式輪播顯示最新宣傳景點(diǎn)或活動 各景區(qū)介紹入口景點(diǎn)攻略、景點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容入口 關(guān)于我們、聯(lián)系我們微信營銷第一階段第三階段吸粉第二階段固粉轉(zhuǎn)化通過每個月的線上游戲及內(nèi)容吸引目標(biāo)人群關(guān)注， 實(shí)現(xiàn)吸粉引流與粉絲建立持續(xù)互動 的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)粉 絲沉淀以深度營銷及圈層服 務(wù)，使粉實(shí)變?yōu)橹艺\ 消費(fèi)顧客時間主旨目的動作創(chuàng)意活動/游戲優(yōu)惠刺激聯(lián)合推廣數(shù)據(jù)決策CRM管理微信營銷推廣策略場景 引爆點(diǎn)話題決定傳播的廣度有趣成就感喜歡分享一起聊特殊日子好玩的活動有利1制造的話題要有強(qiáng)實(shí)效性，切合

20、當(dāng)前用戶關(guān)注的熱 點(diǎn)，需要有水軍進(jìn)行輿論烘托，形成信息爆破。痛 點(diǎn)笑 點(diǎn)淚 點(diǎn)熱 點(diǎn)微信營銷2設(shè)計的活動體驗(yàn)要讓用戶可重復(fù)參與（提高品牌曝 光深度），要讓用戶有轉(zhuǎn)發(fā)分享的動力，形成傳播裂變。事件策略 短視頻傳播新聞策略 新聞標(biāo)題廬山景區(qū)改變旅行格局，強(qiáng)勢開拓xxxx活動 世界那么大，向幸福出發(fā)！廬山景區(qū)創(chuàng)新贏客戶，互聯(lián)網(wǎng)化助發(fā)展廬山景區(qū)玩轉(zhuǎn)XXXXX， 引發(fā)家庭旅游熱潮l廬山景區(qū)，與家人共度美好時光新聞話題方向示例新聞策略 問答策略 同一問題同時發(fā)布在三大問答平臺 問答營銷媒體選擇問答策略 第一步：提出問題第二步：利用馬甲進(jìn)行回復(fù)第三步：設(shè)置最佳答案流程圖問答營銷流程問答標(biāo)題廬山景區(qū)好玩嗎？廬

21、山景區(qū)有設(shè)么特色？廬山景區(qū)有什么娛樂項(xiàng)目？廬山景區(qū)住一晚多少錢？廬山景區(qū)適合帶家人去嗎？廬山景區(qū)什么時候適合去玩？問答營銷話題方向示例問答策略 旅游攻略網(wǎng)站投放 在旅游攻略網(wǎng)站（如攜程、馬蜂窩）上進(jìn)行投放廣告和攻略性的軟文。旅游攻略網(wǎng)站投放 廣告投放軟文投放攻略軟文游記軟文.旅游攻略網(wǎng)站投放 參考泰國拜縣，打造國際文藝景區(qū)通過文藝風(fēng)格的色調(diào)與道具美陳吸引游客合影美 陳 布 置S t r a t e g y示意圖夜晚效果-參考Bankok-chocolate ville通過造景與氛圍的亮化吸引游客美 陳 布 置S t r a t e g y示意圖廬山奇景卷軸巨幕燈畫參考（山體）以巨幕燈畫卷軸形式

22、勾勒壯麗廬山景色，將廬山各大景點(diǎn)徐徐展開，帶給游客視覺震撼，在150米的景觀道將這一副“微縮版廬山盛景”盡收眼底，每個景點(diǎn)前顧客可以通過手機(jī)連接耳機(jī)領(lǐng)略各種自然的聲音。錦繡谷含鄱口日出三疊泉五老峰蘆林湖畫面呈現(xiàn)景點(diǎn)美 陳 布 置S t r a t e g y山泉聲光電互動DP點(diǎn)位參考（人行道）-“匡廬瀑布，首推三疊”,靈感來源于廬山奇觀之一三疊泉，其奔流之間跌宕起伏，水灑濺玉，連垂素練之景融入聲光電一體化場景之中。光柱高低律動，恰如泉水潮汐奔騰起伏。同時模擬泉水流動之聲，聆聽大自然的分貝。美 陳 布 置S t r a t e g y樹木燈光參考-打造氛圍美 陳 布 置S t r a t e g

23、 y廬山旅游的紅 黃 藍(lán)文化傳播者游客體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡、節(jié)氣活動、差異化賣點(diǎn)客 群 定 位G u e s t s I d e n t i y愛家庭親子群體愛趣味年輕人群體愛分享游客群體 新 舊 融 合F i n a l G o a l s影響力常態(tài)化新業(yè)態(tài)我們要把所有有趣的人 、有潛力的品牌都聚在一起，把所有好玩的東西、想玩的東西、有獨(dú)立創(chuàng)意的東西融合到一起，打造最有氛圍的藝術(shù)家聚集地。整合所有資源，提供最有調(diào)性的硬件，和最勞心勞力的孵化培養(yǎng)。打通線上與線下的屏障，線上可以做一個B2C的app或者網(wǎng)站，線下建立創(chuàng)意市集的IP，戶外活動進(jìn)行品牌包裝。創(chuàng) 意 理 念F i n a l G o a l

24、 s活 動 概 述S t r a t e g y時間：每個月一場每周周末開放自由市集與野餐區(qū)域主題：國際生活集市標(biāo)語：讓世界走進(jìn)中國，讓中國讀懂世界活動：1）前期宣傳+事件營銷 2）積累周末有效人流3）待IP成熟后開放主題景區(qū)創(chuàng) 意 集 市S t r a t e g y集市主題推薦：創(chuàng)意集市、農(nóng)夫集市、兒童公益集市、物物交換市集 農(nóng) 夫 集 市S t r a t e g y將九江及周邊地區(qū)的土特產(chǎn)、蔬果組成集市，現(xiàn)場配合，組織人員進(jìn)行集市活動兒 童 公 益 集 市S t r a t e g y組織學(xué)校及社會的兒童，與家長一道來感受廬山的魅力，同時帶來閑置的玩具、文具等來現(xiàn)場出售給有用的小朋友，

25、并將收到的款項(xiàng)進(jìn)行公益捐贈物 物 交 換 集 市S t r a t e g y以物為介，進(jìn)行交換，鼓勵閑置的交換與重復(fù)利用，提倡良好的習(xí)慣區(qū)塊-眾創(chuàng)中心其 他 區(qū) 域S t r a t e g y與UNNC和各高校藝術(shù)學(xué)院合作，定期更新打造廬山的藝術(shù)創(chuàng)作中心示意圖區(qū)塊-工藝教學(xué)其 他 區(qū) 域S t r a t e g y國內(nèi)外的手工藝教學(xué)，體驗(yàn)匠人感示意圖區(qū)塊-眾藝舞臺其 他 區(qū) 域S t r a t e g y與國內(nèi)外街頭藝人合作，在范圍區(qū)域進(jìn)行表演示意圖區(qū)塊-實(shí)驗(yàn)區(qū)（通過引入新的藝術(shù)形態(tài)來制造影響）雨天也能造樂-只有在下雨天才能看到的街頭藝術(shù)其 他 區(qū) 域S t r a t e g y示意

26、圖水 上 活 動S t r a t e g y示意圖美 食 交 流S t r a t e g y示意圖徒 步 攝 影S t r a t e g y示意圖環(huán) 湖 騎 行S t r a t e g y示意圖四季節(jié)氣活動規(guī)劃通過對春、夏、秋、冬四季不同活動的打造來提升游客體驗(yàn)感，打造網(wǎng)紅經(jīng)典，從而凸顯廬山景區(qū)的旅游差異賣點(diǎn)文化傳播者游客體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡、節(jié)氣活動、差異化賣點(diǎn)汽車品牌春季試駕OUTINGProgramme of activitiesPLANCAR SAN LANG 中國廬山某汽車高端資源展現(xiàn)廬山景區(qū)項(xiàng)目價值無人機(jī)航拍視覺齊現(xiàn)某汽車&廬山之美集高端 / 圈層/ 價值為一體的春季Outing

27、專場車主際會，逐風(fēng)而行，共爭風(fēng)流 車主尊享春季OUTING專場即將開啟SANLANG LH GROUP. LG GROUP SANLANG特邀車主前往拯救XX，即刻出發(fā)、點(diǎn)，前往營救基地、與xx合影TO BE CONTINUE車主得知xx危機(jī)后,火速開跑營救、點(diǎn)，到達(dá)基地，進(jìn)行補(bǔ)給，準(zhǔn)備營救到達(dá)度假村，車主享用尊享午宴、點(diǎn)，穿越峽谷，闖關(guān)營救車主分組參加現(xiàn)場的互動游戲環(huán)節(jié)，闖關(guān)成功后，營救XX成功度假村門口定制一個迎車儀式門頭，門頭主題以營救XX設(shè)計. L GROUP SANLANG門頭下設(shè)置終點(diǎn)LOGO彩帶，車隊到達(dá)時，彩煙齊發(fā)，歡迎英雄到來. L GROUP SANLANG L GROUP

28、 SANLANG車主到達(dá)目的地，到餐廳進(jìn)行能量補(bǔ)給，準(zhǔn)備挑戰(zhàn)營救關(guān)卡.車主專場某汽車車主及其他嘉賓齊聚一堂營救xx，桌上搭配精美餐桌桌花，還可放置跑車模型，增加調(diào)性.午宴餐桌上布置精致桌卡，及廬山旅游度假村&某汽車的桌旗. L GROUP SANLANG車主專場某汽車車主及其他嘉賓齊聚一堂營救XX，To be continue英雄們能量補(bǔ)給（午宴）后，驅(qū)車在度假村內(nèi)尋找營救線索.備注：午宴后邀請某汽車車主在村內(nèi)行駛，結(jié)合無人機(jī)航拍，拍攝唯美畫面. L GROUP SANLANG.夏季萬人登山節(jié)向上的力量Upward forceMount Li Ten Thousand Climbing Fes

29、tiva登山是一種在野外自然環(huán)境中小徑上跑步與徒步的運(yùn)動。它和公路跑與場地跑的區(qū)別在于，跑者主要是在野外自然環(huán)境徒步小徑上跑步，通常會經(jīng)過山地，可能出現(xiàn)較大起伏。中文的“登山”通常指Trail Running，也稱作“山徑登山”或者“跑山”。登山即可鍛煉身體又可塑造心智，也 利于幫助自己克服生活中遇到的其它艱難險阻。倡導(dǎo)通過本能的行走，內(nèi)觀自我，打 造正能量的心靈生活方式。生活就如同登山，一路向上。這是我們“向上的力量”活 動 概 況生活風(fēng)向標(biāo)引領(lǐng)健康你有過這樣一種嘗試嗎？迎著晨風(fēng)，呼吸著負(fù)氧離子含量高達(dá)10000個/cm3的清新空氣，自由穿梭在綠意盎然的樹叢間，讓身心步入原生態(tài)境界 活 動

30、概 況 活動主題： YUE野向上的力量 活動時間：（具體時間待定） 活動地點(diǎn)：廬山某條支線 活動人群：廣大游客、登山愛好者等 活動人數(shù)：10000左右 活動形式：業(yè)余組和專業(yè)組登山l 帶動門票銷售，為景區(qū)宣傳推廣造勢；l 創(chuàng)造轟動效應(yīng)，引起關(guān)注，讓所有登山參與者感受文化l 呼吁廣大市民健康意識、表達(dá)健康愿望、展現(xiàn)健康體魄、追求健康生活；活 動 目 的活 動 內(nèi) 容活 動 內(nèi) 容運(yùn)動前期準(zhǔn)備參賽者憑活動入場券在物資發(fā)放處領(lǐng)取活動物資活 動 內(nèi) 容運(yùn)動前期準(zhǔn)備到現(xiàn)場參與的人們拿到 T 恤之后，都可發(fā)揮自己的創(chuàng)意，把衣服改變成自己的Style，大會現(xiàn)場也有設(shè)置彩色裝扮區(qū)供參與者使用?；?動 內(nèi) 容運(yùn)

31、動開始準(zhǔn)備開幕儀式，開場節(jié)目：表演充滿異域風(fēng)情的非洲鼓舞賽 事 規(guī) 劃專業(yè)組業(yè)余組專業(yè)組分為中青年男女組和老年男女組50歲以下為中青年組；業(yè)余組：65元/人包含景區(qū)門票、保險，1.2米以上兒童等同于大人，限報人數(shù)9000人。50歲以上（含50歲）為老年組專業(yè)組：85元/人包含景區(qū)門票、保險、T恤、賽事號碼薄、抽繩束口包，限報人數(shù)1000人路 線 規(guī) 劃yue野向上的力量2020廬山萬人登山節(jié)登山挑戰(zhàn)賽xxxxxxxxxxxxx（頒獎儀式）XXX（出發(fā)儀式）xxxxxxxxxxx主題帳篷露營音樂節(jié)秋季落日01活動概括活動時間：2020年時間待定活動地點(diǎn)：廬山帳篷露營地參與對象：戶外露營愛好者、親

32、子家庭、青年人群活動形式：螢火蟲主題戶外聯(lián)誼、星空露天電影、帳篷音樂節(jié)、尋找來自星星的你、熒光夜跑活動、帳篷營地市集、帳篷燒烤音樂節(jié)、diy活動Summary of activities活動概述：活動推進(jìn)軸星空露天燒烤電影周營地市集&易物市集尚好的青春熒光夜跑營地帳篷行Family Day首屆帳篷鄰里節(jié)趣味游園挑戰(zhàn)賽帳篷主題夜尋找來自星星的你尋星季七夕螢火蟲主題露營尋找營地女主人首屆帳篷露營音樂節(jié)1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.攤主召集形式：報名：品類+姓名+聯(lián)系方式攤主補(bǔ)貼（餐費(fèi)+交通費(fèi)+額外補(bǔ)助）3.攤主組成：多肉、花藝、文創(chuàng)作品、攝影等4.現(xiàn)場演繹：樂隊表演、小丑活動內(nèi)容AC

33、TIVITY CONTENT營地市集&易物市集攤主組成1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：報名：姓名+聯(lián)系方式3.活動形式：戶外燒烤+露天電影活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT星空露天燒烤電影周燒烤露天電影1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：報名：品類+姓名+聯(lián)系方式戶外保險3.內(nèi)容組成：熒光夜跑：參與人員領(lǐng)取熒光裝備后出發(fā)，在固定點(diǎn)位完成任務(wù)，按現(xiàn)場指示抵達(dá)終點(diǎn)20組人員現(xiàn)場免費(fèi)露營活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT熒光夜跑營地帳篷行熒光夜跑1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：報名：姓名+聯(lián)系方式3.內(nèi)容組成：樂隊

34、表演4.現(xiàn)場布置舞臺+燈光+音響+主背景活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT首屆帳篷露營音樂節(jié)帳篷音樂節(jié)C-BLOCK湖南長沙最知名的獨(dú)立hiphop音樂團(tuán)隊超級女聲全國30強(qiáng)07年組成，早期以方言說唱成為長沙年輕人最為熱愛的團(tuán)體。 2012年加入sup music廠牌后，與來自香港hiphop制作人蕭啟道合作，推出首張合集SUPerTape。2014年推出最新專輯爆出口，其代表作長沙策長沙十年長沙就是咯里你要哦改咯七里八里。由于中國有嘻哈、中國新說唱的節(jié)目熱播，被廣為人知，勢頭越來越猛藝人安排Program of forest music festival activities威爾先生樂

35、隊成立于2008年，獲得過苦百威迷笛全國校園樂隊大賽長沙賽區(qū)季軍、最佳人氣，湖南原創(chuàng)音樂秀暨2013橘洲音樂節(jié)選拔賽 亞軍， 虎牌樂隊龍虎榜長沙賽區(qū)決賽 最佳人氣獎！猴子王樂隊Monkey King樂隊是一支來自湖南長沙的Hardcore/Screamo樂隊。樂隊成立7年時間，演出頻率卻超出了一般樂隊能承受的程度。保持高質(zhì)量的演出，使Monkey King樂隊一時間串紅湖南地下?lián)u滾圈，搶盡風(fēng)頭，一躍成為湖南新派金屬領(lǐng)軍樂隊！苦鬼樂隊苦鬼樂隊成立14年，樂隊以PUNK和垃圾樂的根基為主，有很強(qiáng)的現(xiàn)場控制力和表現(xiàn)力，成立至今參加大大小小的演出一百多場。2007年、2009年地下發(fā)行了兩張EP，分別

36、是我們都是偶像派（2007）和雜種（2009），在湖南搖滾圈有極高的傳唱度。1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：報名：姓名+聯(lián)系方式3.內(nèi)容組成：營地天文望遠(yuǎn)鏡觀測星星現(xiàn)場教學(xué)制作星空棒棒糖（8月12日左右流星雨觀測期）活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT“尋找來自星星的你”尋星季1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：報名：姓名+聯(lián)系方式3.內(nèi)容組成：帳篷相親會螢火蟲放飛活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENT“愛的螢火蟲”七夕露營 尋找營地女主人螢火蟲放飛1.前期宣傳：自媒體宣傳及微信公眾號宣傳2.人員召集形式：親子家庭召集（東方熱線）報名：姓名+聯(lián)系方式3.內(nèi)容組成：親子家庭互動燒烤活動內(nèi)容ACTIVITY CONTENTFamily Day”營地露營鄰里節(jié) 溫情2020.冬來 邂 逅 一 場 藍(lán) 白 世 界 漫 天 雪 花 飄 飄 灑 灑極 地 冰 雪 節(jié)冬季，本是林海雪原，萬物沉寂寒風(fēng)凜冽，草木冰封.但是，我們邀你賞雪景、吃火鍋、在冰屋里ho酒 .Event Highlights冰上火鍋在深山上看著雪景甚至連桌子都是冰塊吃著火鍋會是種什么體驗(yàn)？Event Highlights冰屋酒吧全屋由冰雪打造，帶你進(jìn)入不一樣的冰