1、淺析負(fù)面新聞的傳播機(jī)制淺析負(fù)面新聞的傳播機(jī)制一、負(fù)面新聞的概念負(fù)面新聞，一般是經(jīng)過(guò)人為加工而成的新聞報(bào)道，或稱消極的新聞報(bào)道或負(fù)面報(bào)道，它是消極變動(dòng)的事實(shí)，即那些不合于理論的規(guī)律性、目的性、違犯社會(huì)開(kāi)展的行為活動(dòng)，它們起著阻礙社會(huì)進(jìn)步，耗損人類文明的作用。這里包含著兩層含義：一是新聞信息本身是負(fù)面的，其帶來(lái)的影響效果也是負(fù)面的；二是新聞信息本身并非負(fù)面，但由于傳播者報(bào)道不當(dāng)或出于某種意圖將事件的元素進(jìn)展人為縮放而導(dǎo)致新聞最終產(chǎn)生與事件本體不一致的效果。本文主要討論第一種含義下的負(fù)面新聞傳播機(jī)理，分析負(fù)面新聞的傳本文由論文聯(lián)盟.Ll.搜集整理播機(jī)制，并為負(fù)面新聞信息的傳播提供合理而有效的建議。二

2、、負(fù)面新聞符合傳播價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)陸定一將新聞定義為新近變動(dòng)事實(shí)的報(bào)道，從這個(gè)理念出發(fā)，只要是具備新聞價(jià)值五要素重要性、顯著性、接近性、興趣性和時(shí)新性并符合社會(huì)政治體制要求和把關(guān)人標(biāo)準(zhǔn)的信息都可以成為新聞。網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)飛速開(kāi)展大大消除了時(shí)間和空間對(duì)人們?cè)讷@取信息上的阻礙，這在某種程度上降低了以往傳統(tǒng)新聞素材選取的標(biāo)準(zhǔn)。典型的負(fù)面新聞信息一經(jīng)媒體報(bào)道即可能引發(fā)數(shù)量龐大的受眾的共鳴，它們不僅滿足了新聞價(jià)值的條件，同時(shí)還附帶了新的特征。1、沖突性主要表現(xiàn)為人與自然的沖突和社會(huì)沖突兩種。2022年最典型的人與自然沖突莫過(guò)于日本的石油泄漏事件，由于污染范圍廣闊，人們對(duì)該事件的關(guān)注程度極高，不少不符合事實(shí)的傳聞一

3、度在民間迅速并廣泛的傳播，影響非常惡劣。社會(huì)沖突是人與人或群體與拼休之間為了某種目的或價(jià)值觀念而互相斗爭(zhēng)、壓制、破壞以致消滅對(duì)打的方式與過(guò)程。這種負(fù)面新聞在現(xiàn)實(shí)生活中最為常見(jiàn)，并最容易擴(kuò)散，形成言論熱點(diǎn)。例如強(qiáng)拆事件、鄧玉嬌案、喊著我爸是李剛的富二代駕豪車醉駕撞人致死的典型負(fù)面新聞都在不同角度上反響了不同階層不同領(lǐng)域在人生價(jià)值、文化差異上的沖突。2、刺激性負(fù)面新聞常常會(huì)帶給人們強(qiáng)烈的感情沖擊，使得公眾在接收新聞信息后情緒受到刺激和震蕩，產(chǎn)生急迫的表達(dá)欲。有的新聞傳播者為了追求刺激性，有時(shí)會(huì)迎合受眾的低級(jí)的口味報(bào)道一些背離社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的新聞信息，這樣的負(fù)面報(bào)道的刺激性也可以看做是新聞興趣性的腐化

4、漸變即具有惡興趣性，如曾沸沸揚(yáng)揚(yáng)地火了數(shù)月的艷照門(mén)事件。3、模糊性2022年7月13日的動(dòng)車事故由于官方不明確的表態(tài)和處理方式引起了各方的猜測(cè)，負(fù)面言論一度升溫。三、負(fù)面新聞的傳播機(jī)制1、議程設(shè)置功能的減弱和蝴蝶效應(yīng)的強(qiáng)化議程設(shè)置功能指的是群眾傳播具有設(shè)置公眾議程的功能，傳播媒介以賦予各種議題不同程度顯著性的方式，影響著公眾矚目的焦點(diǎn)和對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知。前面曾提到過(guò)，隨著媒介技術(shù)的開(kāi)展，人們使用媒介的方式和選擇都趨于多元化。人們可以根據(jù)自己的愛(ài)好選擇適宜自身的信息交流工具，更靈敏地選擇性接觸自身所需要的信息，并通過(guò)微博，騰訊聊天軟件，微信，米聊等通訊軟件及時(shí)地傳播周圍所發(fā)生的變化。一言蔽之，人

5、人都是信息的傳播者與接收者。因此，就傳播的影響力而言，以往依靠某一個(gè)類媒介的強(qiáng)勢(shì)覆蓋而號(hào)令天下的時(shí)代已經(jīng)一去不返了，傳統(tǒng)媒介和主流媒體的議程設(shè)置功能受到削弱，把關(guān)人的權(quán)利也相應(yīng)減弱了。這樣，負(fù)面新聞在傳播過(guò)程中，信息的表達(dá)方式、傳播者對(duì)事件的態(tài)度和意見(jiàn)的表達(dá)有了更大的空間。此外，信息的互通有無(wú)使得意見(jiàn)相符的人可以聚在一起，并形成某一種態(tài)度的言論代表，本來(lái)處于小眾意見(jiàn)的沉默的螺旋可以大膽地表達(dá)自己的想法和意愿，而不用擔(dān)憂被孤立和排斥。綜上所述，負(fù)面新聞在把關(guān)人、沉默的螺旋、議程設(shè)置功能弱化的情況下具備了大范圍、多樣化傳播的前提條件。而意見(jiàn)表達(dá)的多元化就非常容易導(dǎo)致新聞信息在傳播過(guò)程中非線性的開(kāi)展

6、，事件的討論可以在縱橫空間上自由開(kāi)展，言論流向軌跡變得曲折，各種傳聞和流言的滋生在所難免。本來(lái)很小的一個(gè)事件，在非線性的傳播中，不恰當(dāng)?shù)乇环磸?fù)放大或縮小，形成一股強(qiáng)勁的言論熱流，即蝴蝶效應(yīng)。小悅悅事件是2022年最為引人關(guān)注的社會(huì)負(fù)面新聞之一，事件回放：2歲的小悅悅本名王悅在佛山南海黃岐廣佛五金城相繼被兩車碾壓，7分鐘內(nèi)，18名路人路過(guò)但都視而不見(jiàn)，漠然而去，最后一名拾荒阿姨陳賢妹上前施以援手。該事件一經(jīng)媒體報(bào)道立即引起了社會(huì)的關(guān)注，各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道、轉(zhuǎn)載新聞信息，并通過(guò)各種手段搜集資料，跟蹤報(bào)道，力圖復(fù)原事實(shí)真相。網(wǎng)絡(luò)上，眾網(wǎng)民齊心人肉搜索當(dāng)事路人，騰訊、微博等言論媒體通過(guò)新聞報(bào)道更新、網(wǎng)上

7、投票、集合民眾網(wǎng)上為小悅悅許愿、網(wǎng)頁(yè)甚至編輯為傳遞愛(ài)心回絕冷漠等方式表達(dá)對(duì)事件的重視。起初言論一直沿著憐憫小悅悅，譴責(zé)肇事司機(jī)及冷漠路人的軌跡開(kāi)展，但隨著路人們的出現(xiàn)及表態(tài)，言論很快發(fā)生了轉(zhuǎn)變。有人表示可以理解路人害怕被碰瓷的心情，有人譴責(zé)路人的人格標(biāo)準(zhǔn)，有人將該案件與彭宇案相比較，有人悲觀地質(zhì)疑現(xiàn)今社會(huì)的道德底線言論已不僅僅局限于小悅悅事件本身，演變成了不同立場(chǎng)，不同態(tài)度，不同人生觀，不同價(jià)值觀的人們對(duì)社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)的討論。在媒介多元化，意見(jiàn)自由市場(chǎng)的環(huán)境下，小悅悅負(fù)面事件這只小蝴蝶翅膀的煽動(dòng)，引起了社會(huì)的颶風(fēng)。2、負(fù)面新聞言論場(chǎng)效應(yīng)的形成根據(jù)劉建明關(guān)于言論形成的理論，言論場(chǎng)的形成必須具備三個(gè)

8、條件，而負(fù)面新聞往往貼合這三個(gè)條件形成言論場(chǎng)：第一，一定空間人們的相鄰密度和交往頻率。隨著新媒介技術(shù)的開(kāi)展和普及，傳統(tǒng)意義上的空間差距已經(jīng)阻礙不了人們的信息交流。人們無(wú)論相距多遠(yuǎn)，只要有互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星信號(hào)的覆蓋，就可以暢通無(wú)阻地隨時(shí)交流，各種關(guān)于負(fù)面新聞的信息正是在這樣的環(huán)境下進(jìn)展傳播、交流、集合的。第二，空間的開(kāi)放程度。這包括幾層內(nèi)容：首先，隨著改革開(kāi)放步伐邁進(jìn)，人們?cè)诤戏ǖ姆秶鷥?nèi)有了更大行使媒介和表達(dá)言論的空間；其次，人們對(duì)信息的接收和考慮形式受到外來(lái)文化的沖擊，保守的思維得到開(kāi)闊。對(duì)于富有議論性的話題不再局限于群眾傳媒灌輸?shù)挠^念，意見(jiàn)自由市場(chǎng)成為可能。第三，空間的感染力度或誘惑程度。典型的

9、負(fù)面新聞一般具有普遍性，它們的信息來(lái)源非常廣泛，往往是大多數(shù)人在工作生活中的困惑或遭遇的難題。因此，突發(fā)的、具有刺激性的負(fù)面新聞通常能引起相當(dāng)多的受眾共鳴，情感的宣泄、排解在強(qiáng)烈的表達(dá)愿望下通過(guò)對(duì)事件的言論、態(tài)度表達(dá)出來(lái)。3、公眾的注意偏向根據(jù)選擇性接觸假說(shuō)原理，受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何傳播內(nèi)容，而是更傾向于選擇那些與自己的既有立嘗態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸，這一過(guò)程包括選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶三個(gè)階段。承前所述，社會(huì)負(fù)面新聞往往更貼近公眾的生活，其所描繪的事件可能是大部分人在現(xiàn)實(shí)生活中正在遭遇或受到威脅的問(wèn)題，公眾的注意力自然而然地對(duì)該類新聞信息傾斜。此外，心理學(xué)上將注意偏向

10、定義為在注意上選擇加工具有威脅性的刺激，人們通過(guò)注意選擇要加工的信息，不同情緒對(duì)注意的影響和注意帶情緒色彩的信息的偏向性直接影響進(jìn)一步認(rèn)知。貧富差距拉大，文化產(chǎn)生分層，傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)的模糊化、新道德體系尚在討論階段，各種人生觀、價(jià)值觀的碰撞，飽滿的理想和骨感的現(xiàn)實(shí)之間的落差這些繁雜的因素或多或少地造成了人們消極情緒的積壓，因此，人們?cè)谇楦猩掀蛴趯?duì)負(fù)面新聞報(bào)道的關(guān)注，并容易圍繞事件發(fā)生討論，促進(jìn)負(fù)面新聞信息的傳播。結(jié)語(yǔ)負(fù)面新聞作為新聞信息傳播的一種，不僅符合了新聞價(jià)值要素的要求，同時(shí)還具有顯著的突發(fā)性、刺激性和迷惑性的特點(diǎn)，這為負(fù)面新聞的傳播提供了根底條件。網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的開(kāi)展使得公眾有才能通過(guò)各種渠道傳達(dá)自己的聲音和思想；而意見(jiàn)表達(dá)的匿名性和隨意性使得傳統(tǒng)主流媒介的議程設(shè)置功能及新聞把關(guān)人的作用弱化，虛擬網(wǎng)絡(luò)的意見(jiàn)自由市場(chǎng)形成，人們有更大的空間來(lái)討論社會(huì)問(wèn)題，即言論場(chǎng)的形成條件具備了。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大背景下，人們往往在現(xiàn)實(shí)生活中承受著來(lái)自各方因素的壓力和矛盾的困擾，消極情緒的積累導(dǎo)致了人們?cè)谶x擇關(guān)注新聞信息動(dòng)態(tài)的過(guò)程中傾向于接收負(fù)面新聞，并形成規(guī)模宏大的蝴蝶效應(yīng)。韓立新指出，當(dāng)新聞言論監(jiān)視報(bào)道直接引發(fā)強(qiáng)言論時(shí)