1、曠 天 藏 品 推 廣 卒 策 劃 案2011年7月2構(gòu)建曠天藏品輿論主軸曠天臧品推廣策劃案一、推廣目標(biāo)1、北流第一品牌曠天藏品禮品店強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐北流，坐落于陵寧路新華書(shū)店（第三號(hào)鋪面），成為北流首家收藏品店。主營(yíng)：錢幣、金銀幣（條）、郵票、禮品冊(cè)、陶瓷工藝品、生活用瓷、仿古禮品等。人們傳統(tǒng)對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知已經(jīng)形成多年，投資和購(gòu)買習(xí)慣已經(jīng)形成。我們要通過(guò)主流媒體的 專題宣傳，業(yè)內(nèi)專家的深入解讀以及網(wǎng)絡(luò)輿論的造勢(shì)打破人們的既定印象，改變?cè)械墓磐嫱顿Y 購(gòu)買習(xí)慣，將曠天藏品打造成北流第一品牌，專業(yè)策劃定做禮品。2、推廣步驟：北流網(wǎng)+新發(fā)現(xiàn)DM+傳單”聯(lián)合專題報(bào)道 引起全北流對(duì)曠天藏品的關(guān)注（北流民間出現(xiàn)

2、新的古玩玩意 +曠天藏品形象店的特點(diǎn)）報(bào)道業(yè)內(nèi)專家深入解讀曠天藏品（藏品演變史+新時(shí)代的藏品應(yīng)具備哪些特質(zhì)）主流平面媒體+主流網(wǎng)絡(luò)媒體+主流網(wǎng)絡(luò)論壇制造話題，引起廣泛關(guān)注 （如北流網(wǎng)，北流主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)） 二、推廣手段以新聞策動(dòng)，話題策動(dòng)為主核的推廣策略（DM大版專題報(bào)道+網(wǎng)站新聞策劃+活動(dòng)推廣+常規(guī)硬廣）*輿論放大=輿論主核注：每一階段（每一輪）的新聞推廣中，我們將整合資源，制作10篇輿論引導(dǎo)配合稿，選擇知名傳媒實(shí)現(xiàn)至少10篇次門戶新聞，50篇次論壇轉(zhuǎn)載發(fā)布。真正將話題影響力數(shù)十倍的放大。專題階段推廣活動(dòng)規(guī)劃建議：探尋古玩新聚集地一一曠天藏品之夜（租個(gè)大廳展示）新聞排期建議時(shí)間版面主題內(nèi)容及形

3、式刊例（元）備注8月份A周北流網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告960 X 60全面展示曠大藏品店囿形象和商品新聞8000/年第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品鳧相北流彩色350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品鳧相北流新聞350第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品鳧相北流彩色廣3509月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品推禮品，值得大家收藏彩色廣350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠天藏品推禮品，值得大家收藏彩色廣350第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送10月份A周A4 傳單 10000曠天藏品推禮品，值得大家收藏彩色廣1200A

4、周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠天藏品推禮品，值得大家收藏彩色廣350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第四周A4 傳單 10000曠大藏品之夜1告彩色廣120011月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品推禮品，值得大家收 臧，曠大藏品之夜1告彩色廣350第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品之夜1告彩色廣贈(zèng)送第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品之夜1告彩色廣350第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品之夜租個(gè)大廳視活動(dòng)開(kāi) 支外，加 500服務(wù)費(fèi)12月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品之夜總結(jié)，產(chǎn)品推廣彩色廣350第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品之夜總結(jié)，產(chǎn)品推廣彩色廣

5、350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品領(lǐng)地-淺議彩色廣3501月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色廣350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠天藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色廣3502月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠天藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色廣350第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠天藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色

6、廣350第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送3月份A周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色廣350第二周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送第三周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)半版曠大藏品專業(yè)訂做禮品產(chǎn)業(yè)化-產(chǎn)品推廣彩色廣350第四周北流網(wǎng)新發(fā)現(xiàn)DM報(bào)八分-版曠大藏品鳧相北流彩色廣贈(zèng)送DM 報(bào)價(jià)格：5950元：傳單價(jià)格：2400元：網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格：8000元：其它價(jià)格：500元五：輿論造勢(shì)規(guī)劃.專案小組策劃禮品價(jià)值輿論造勢(shì)核心話題及輿論引導(dǎo)策略.策動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞關(guān)注報(bào)道.制造10篇圍繞核心報(bào)道的輿論引導(dǎo)稿形成北流禮品價(jià)值 輿論結(jié)論：最具影響力的店倍受專業(yè)人士認(rèn)可具有極高的民間影響力得到北流禮品價(jià)值 推廣工具：北流網(wǎng)、新發(fā)現(xiàn) DM報(bào)兩大