1、12/12體育APP項目商業(yè)計劃書目錄TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc13636 第一章執(zhí)行摘要 PAGEREF _Toc13636 1 HYPERLINK l _Toc8462 1.1本商業(yè)計劃書的概述 PAGEREF _Toc8462 1 HYPERLINK l _Toc19443 1.2項目簡介 PAGEREF _Toc19443 2 HYPERLINK l _Toc8233 1.3項目定位 PAGEREF _Toc8233 2 HYPERLINK l _Toc1484 1.3.1功能定位 PAGEREF _Toc1484 2 HYPERLINK l _Toc

2、19264 1.3.2運營模式 PAGEREF _Toc19264 3 HYPERLINK l _Toc55 1.3.3盈利模式 PAGEREF _Toc55 3 HYPERLINK l _Toc22539 1.4項目機遇 PAGEREF _Toc22539 4 HYPERLINK l _Toc6226 1.4.1政策利好體育投資迎來黃金時期 PAGEREF _Toc6226 4 HYPERLINK l _Toc15466 1.4.2行業(yè)前景廣闊 PAGEREF _Toc15466 4 HYPERLINK l _Toc11469 1.5項目發(fā)展目標 PAGEREF _Toc11469 5 HY

3、PERLINK l _Toc25423 1.6融資說明 PAGEREF _Toc25423 6 HYPERLINK l _Toc4019 1.7投資評價 PAGEREF _Toc4019 6 HYPERLINK l _Toc9726 第二章項目介紹 PAGEREF _Toc9726 7 HYPERLINK l _Toc12078 2.1項目提出背景 PAGEREF _Toc12078 7 HYPERLINK l _Toc5145 2.2項目構想 PAGEREF _Toc5145 9 HYPERLINK l _Toc30164 2.2.1界面設計 PAGEREF _Toc30164 9 HYPE

4、RLINK l _Toc10590 2.2.2功能定位 PAGEREF _Toc10590 9 HYPERLINK l _Toc9729 2.3項目運營模式 PAGEREF _Toc9729 13 HYPERLINK l _Toc17919 2.3.1多元化經(jīng)營模式 PAGEREF _Toc17919 13 HYPERLINK l _Toc20802 2.3.2眾籌模式體育互動的新形式 PAGEREF _Toc20802 13 HYPERLINK l _Toc9970 2.3.3體育+創(chuàng)客模式 PAGEREF _Toc9970 14 HYPERLINK l _Toc21476 2.3.4全民直

5、播模式 PAGEREF _Toc21476 15 HYPERLINK l _Toc17853 2.3.5循環(huán)經(jīng)濟模式 PAGEREF _Toc17853 15 HYPERLINK l _Toc15898 2.4項目盈利模式 PAGEREF _Toc15898 16 HYPERLINK l _Toc889 2.5項目實施計劃 PAGEREF _Toc889 16 HYPERLINK l _Toc8040 第三章項目市場分析 PAGEREF _Toc8040 18 HYPERLINK l _Toc24873 3.1體育類APP發(fā)展現(xiàn)狀 PAGEREF _Toc24873 18 HYPERLINK

6、l _Toc3623 3.2項目發(fā)展機遇 PAGEREF _Toc3623 19 HYPERLINK l _Toc22428 3.2.1國民健身意識逐漸加強 PAGEREF _Toc22428 19 HYPERLINK l _Toc21597 3.2.2極限運動迎來黃金時期 PAGEREF _Toc21597 20 HYPERLINK l _Toc13161 3.2.3體育職業(yè)化發(fā)展為運動樂助版塊提供了機遇 PAGEREF _Toc13161 21 HYPERLINK l _Toc13387 3.3項目市場前景分析 PAGEREF _Toc13387 22 HYPERLINK l _Toc15

7、817 3.3.1搭乘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道 PAGEREF _Toc15817 22 HYPERLINK l _Toc2641 3.3.2差異化功能為項目發(fā)展提供強有力的競爭力 PAGEREF _Toc2641 24 HYPERLINK l _Toc355 第四章競爭分析 PAGEREF _Toc355 26 HYPERLINK l _Toc32544 4.1SWOT分析 PAGEREF _Toc32544 26 HYPERLINK l _Toc12862 4.2項目競爭策略 PAGEREF _Toc12862 26 HYPERLINK l _Toc21587 4.2.1經(jīng)營模式創(chuàng)新 PAGER

8、EF _Toc21587 27 HYPERLINK l _Toc14965 4.2.2快速占領市場 PAGEREF _Toc14965 27 HYPERLINK l _Toc26334 第五章項目管理與發(fā)展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc26334 33 HYPERLINK l _Toc14692 5.1人力資源 PAGEREF _Toc14692 33 HYPERLINK l _Toc7677 5.1.1組織機構設置 PAGEREF _Toc7677 33 HYPERLINK l _Toc29030 5.1.2人員配置 PAGEREF _Toc29030 34 HYPERLINK l _Toc

9、29312 5.2核心團隊成員 PAGEREF _Toc29312 34 HYPERLINK l _Toc16479 5.3人才管理策略 PAGEREF _Toc16479 36 HYPERLINK l _Toc22961 5.4人才激勵策略 PAGEREF _Toc22961 37 HYPERLINK l _Toc24989 5.5項目發(fā)展戰(zhàn)略 PAGEREF _Toc24989 38 HYPERLINK l _Toc30754 第六章融資說明 PAGEREF _Toc30754 39 HYPERLINK l _Toc27619 6.1融資籌措 PAGEREF _Toc27619 39 HY

10、PERLINK l _Toc25634 6.2資金使用計劃 PAGEREF _Toc25634 39 HYPERLINK l _Toc21649 6.3出資方式 PAGEREF _Toc21649 40 HYPERLINK l _Toc15534 6.4投資者的權利 PAGEREF _Toc15534 40 HYPERLINK l _Toc18761 6.5投資者的退出機制 PAGEREF _Toc18761 40 HYPERLINK l _Toc16662 第七章財務計劃與預測 PAGEREF _Toc16662 42 HYPERLINK l _Toc31617 7.1預測依據(jù) PAGERE

11、F _Toc31617 42 HYPERLINK l _Toc14007 7.2投資收益預測 PAGEREF _Toc14007 42 HYPERLINK l _Toc5602 7.3現(xiàn)金流量 PAGEREF _Toc5602 46 HYPERLINK l _Toc5483 7.4財務盈利能力分析 PAGEREF _Toc5483 47 HYPERLINK l _Toc4453 7.5項目投資評價 PAGEREF _Toc4453 47 HYPERLINK l _Toc30885 第八章風險分析與對策 PAGEREF _Toc30885 48 HYPERLINK l _Toc4235 8.1風

12、險分析 PAGEREF _Toc4235 48 HYPERLINK l _Toc600 8.2風險管理 PAGEREF _Toc600 49 HYPERLINK l _Toc22820 第九章結語 PAGEREF _Toc22820 50第一章執(zhí)行摘要1.1本商業(yè)計劃書的概述體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是新的經(jīng)濟增長點和促進社會就業(yè)的重要載體。體育產(chǎn)業(yè)已成為國際公認的21世紀最具活力，是具有高滲透性、交叉性、拉動性的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。隨著46號文件的出臺，全民健身上升為國家戰(zhàn)略。于是伴著政策利好，體育行業(yè)迎來了一波強勢爆發(fā)。參照國外成熟經(jīng)濟體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和我國政府官方數(shù)據(jù)

13、，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP的2%以上，產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過5萬億元，增加值的復合增長率有望達到15-16%。而其中一馬當先的自然就是互聯(lián)網(wǎng)+體育領域，我們都可以看到互聯(lián)網(wǎng)+體育的行業(yè)爆發(fā)，以與相對其他行業(yè)廣闊的藍海。諸如阿里、騰訊、萬達等巨頭紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)?；诖?，各類五花八門的體育類APP層出不窮，大致分為基于賽事IP的直播和原創(chuàng)內容、運動健身O2O、場館預定和培訓服務、運動數(shù)據(jù)記錄挖掘、綁定品牌類等。目前我國體育類APP以形成初步格局，但市場滲透率不足（我國排名第一的樂視體育滲透率僅為0.1625%，而德國排名第一的體育類APP滲透率為22.69%），“互聯(lián)網(wǎng)+”體育的領域

14、整體還屬于藍海，行業(yè)仍處于發(fā)展階段，且排名前十的體育類APP均以傳統(tǒng)運動直播、賽事解析、運動數(shù)據(jù)記錄挖掘、運動健身O2O等為主，市場上缺乏以極限運動和運動眾籌為主的APP應用客戶端。2016年-2022年是體育產(chǎn)業(yè)的機遇期，巴西奧運會、法國歐洲杯、2016FISE世界極限運動巡回賽已順利舉辦；米蘭歐冠賽正在緊張角逐；東京奧運會、冬奧會等頂級賽事即將開打。1.4項目機遇1.4.1政策利好體育投資迎來黃金時期國家領導曾不止一次在公開場合表達了要振興我國體育產(chǎn)業(yè)的決心，近年來政府積極出臺各類體育改革和發(fā)展政策，國務院和各部門也積極地響應，我們有理由相信，在自上而下政策層面的推動下，未來幾年將會是我國

15、體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的黃金時期。1.4.2行業(yè)前景廣闊作為名符其實的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟在全世界大部分國家都占據(jù)GDP1%3%的份額，而中國僅為0.7%，嚴重滯后。如今體育產(chǎn)業(yè)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略，隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費模式變化，體育領域投資機會巨大。目前中國人均GDP已經(jīng)達到了近8000美金，按照國際通行的研究標準，當人均GDP達到5000美元的時候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢，所以正是高速發(fā)展的時期。2020年東京奧運會中，輪滑、沖浪會加入其中，2022年冬奧會在舉行（帶動3億人參與冰雪運動，到2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到6000億元），極限運動一定會迎來它的熱潮，目前中國排名前十

16、的體育APP均主打足球、籃球等傳統(tǒng)運動，極限運動APP市場前景廣闊。中國多次出臺政策鼓勵體育職業(yè)化發(fā)展，而缺經(jīng)費將成為運動員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的主要難題。例如，韓馨蘊一度是中國小花的希望之星，“單飛”后，因經(jīng)費短缺，現(xiàn)在的世界排名已經(jīng)下滑到了300多位，基本沒有邁向職業(yè)網(wǎng)壇的機會了；安東尼歐文這個奧運冠軍是眾籌出來的，若沒有眾多粉絲的慷慨解囊，他恐怕連重返奧運賽場的機會都沒有。而我國市場上還沒有針對職業(yè)運動員眾籌的平臺，市場需求巨大，現(xiàn)提出建設本項目，恰逢時機。第二章項目介紹2.1項目提出背景1、國家政策支持（1）2014年10月2日國務院發(fā)布關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見，意見指出：推

17、進職業(yè)體育改革，拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，鼓勵具備條件的運動項目走職業(yè)化道路，支持教練員、運動員職業(yè)化發(fā)展；放寬賽事轉播權限制，除奧運會、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓；營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。（2）2016年5月5日國家體育總局發(fā)布體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃，規(guī)劃指出：體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，完全有條件和潛力成為未來我國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3

18、萬億元，在國內生產(chǎn)總值中的比重達到1%，體育服務業(yè)增加值占比超過30%，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%；推進職業(yè)體育改革，鼓勵具備條件的運動項目走職業(yè)化道路，穩(wěn)步推進職業(yè)體育發(fā)展。（3）2016年10月28日國務院辦公廳發(fā)布關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見，意見指出：推動極限運動、電子競技、擊劍、馬術、高爾夫等時尚運動項目健康發(fā)展；鼓勵開發(fā)以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算技術為支撐的健身休閑服務，積極推動健身休閑在線平臺企業(yè)發(fā)展壯大，整合上下游企業(yè)資源，形成健身休閑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈；鼓勵各地成立健身休閑產(chǎn)業(yè)孵化平臺，為健身休閑領域大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供支持。（4）2016年11月25日國家體育總局、發(fā)展改革委等4部門聯(lián)合印發(fā)了冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（20162025年），明確：全