1、手機(jī)小說大賽(UGC)平臺方案(fng n)介紹廣州短訊(dun xn)神州網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 2008. 07. 26共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能 手機(jī)小說大賽和業(yè)務(wù)(yw)支撐功能使用場景合作策略賽后規(guī)劃 建議共四十四頁方案(fng n)背景青蘋果手機(jī)(shu j)小說原創(chuàng)分享大賽將是繼紅段子之后又一倡導(dǎo)積極向上的工作和生活熱情，培育健康的社會文化的活動。手機(jī)閱讀已經(jīng)成為目前數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要業(yè)務(wù)之一，通過本次大賽不但可以促進(jìn)“一起玩吧”讀書頻道、手機(jī)郵箱等業(yè)務(wù)的發(fā)展，而且可以占領(lǐng)電子閱讀戰(zhàn)略的制高點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，Web2.0，Blog等多種產(chǎn)品的出現(xiàn)使得用戶對產(chǎn)品的功能要求日

2、益增高。通過紅段子的實踐，就我們目前的平臺而言，不但無法滿足日益增高的用戶對產(chǎn)品功能的需求，而且也無法有效的支持本次活動。因此一個時共進(jìn)的、可以滿足本次活動以及以后各種活動的UGC平臺呼之欲出！共四十四頁方案背景一起(yq)玩吧做為大賽平臺的幾個問題 用戶層面 參賽者與讀者(dzh)之間相互獨立，缺乏相互溝通互動，不能體現(xiàn)“一起”的概念來相互帶動需求。用戶沒有個性化的體驗，沒有歸屬感，無法實現(xiàn)用戶自我表達(dá)、積極參與的需求。 用戶登陸較少，也缺少用戶推薦激勵機(jī)制，需為用戶提供更豐富的個人屬性、提供用戶之間互動和和具有激勵體制的平臺共四十四頁方案背景一起玩吧做為大賽(d si)平臺的幾個問題需提供

3、更豐富的用戶需求分析手段，提供粘住用戶并且實現(xiàn)能用戶之間勾動交流。同時整合紅段子等其他業(yè)務(wù)平臺的功能、用戶，并在相應(yīng)平臺上增加入口，打造(dzo)品牌平臺運營層面 缺乏用戶屬性的數(shù)據(jù)，因而對用戶的粘性運營手段不足。沒有用戶之間互動的手段，不能通過用戶之間的互動帶動業(yè)務(wù)量提高。對用戶需求的分析手段不足，難以做到內(nèi)容準(zhǔn)確推送。共四十四頁方案背景一起玩吧做為大賽平臺的幾個(j )問題內(nèi)容層面 內(nèi)容的提供呈頻道化，缺乏相互貫通，形式比較單一且不夠豐富，無法得到讀者的心聲。缺乏用戶自創(chuàng)內(nèi)容提供的多種途徑，不能有效的增加參賽作品，同時也無法達(dá)到“一起”的效果。內(nèi)容沒有得到有效組織，流向用戶方式(fngsh

4、)單一，無法做到準(zhǔn)確推送，無法有效提高業(yè)務(wù)流量。缺少論壇社區(qū)，無法進(jìn)行熱點話題營銷，用戶交叉互動營銷等常用營銷手段。大賽內(nèi)容的豐富、用戶自我價值的體驗、活躍度的提高需要一個更利于推送、更容易產(chǎn)生用戶內(nèi)容的具有web2.0特性的UGC平臺共四十四頁方案(fng n)背景手機(jī)小說大賽目前的一起玩吧整合UGC后的一起玩吧用戶自我表現(xiàn)、積極參與用戶傳播以及用戶粘滯度提高用戶互動傳播力度+今后其他活動的支持、用戶的累積由此可以看出目前的平臺已經(jīng)無法對本次活動以及以后活動進(jìn)行有效的支持!順應(yīng)時勢，一個整合(zhn h)UGC功能的一起玩吧呼之欲出！共四十四頁方案(fng n)背景：一起玩吧支撐今后活動的平

5、臺方案(fng n) 一起玩吧+？長久運營(ynyng)的業(yè)務(wù)手機(jī)小說大賽動漫大賽拍客大賽 新聞大賽用戶的活躍度、內(nèi)容積累、用戶粘性。手機(jī)小說手機(jī)動漫手機(jī)拍客手機(jī)新聞。一起玩吧+？共四十四頁UGC方案(fng n)一：一起玩吧+UGC=一起玩吧2.0一起(yq)玩吧2.0一起玩吧為一起玩吧提供用戶自創(chuàng)內(nèi)容豐富內(nèi)容來源且更切合用戶提供完善的用戶屬性豐富運營手段提供運營手段支撐作為活動的支撐平臺提供溝通平臺和工具作者與讀者、用戶之間溝通需求共四十四頁方案(fng n)一：一起玩吧+UGC=一起玩吧2.0UGC實現(xiàn)目的主要功能應(yīng)用用戶原創(chuàng)個人空間作品上傳、作品管理、評論、加好友等提供完善的用戶屬性，

6、豐富運營手段注冊時間，性別，頭像、郵箱、愛好、圈子，最近訪問時間，用戶等級，用戶狀態(tài)，發(fā)表數(shù)量，評論數(shù)量，圈子內(nèi)容推送、新作品通知、等級獎勵、加好友等運營支撐手段，作為活動支撐平臺投票、評論、論壇、積分、等級支持征集、投票、評論、競猜、轉(zhuǎn)發(fā)、積分、直播（現(xiàn)場見面會）用戶之間的溝通圈子、個人空間、論壇、評論、圈子內(nèi)容推送、作品通知、書評、心得、轉(zhuǎn)發(fā)、猜結(jié)果、投票共四十四頁方案(fng n)一：一起玩吧+UGC=一起玩吧2.0UGC以“用戶原創(chuàng)、內(nèi)容分享”為核心定位，實現(xiàn)用戶上傳、下載、分享作品。UGC作為一起玩吧的頻道，實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的組織以及用戶粘性的提高，通過用戶的圈子(qun zi)運營，提

7、升一起玩吧的用戶需求溝通，帶動其他內(nèi)容頻道的使用需求。頻道關(guān)系內(nèi)容關(guān)系運營關(guān)系UGC作為一起玩吧的頻道來運營UGC為一起玩吧其他頻道提供用戶自創(chuàng)內(nèi)容的支持UGC作為常態(tài)用戶的活動場所，為提高用戶的活躍和粘性服務(wù)。產(chǎn)生的內(nèi)容輸出到現(xiàn)有一起玩吧的各頻道，內(nèi)容的運營由各頻道提供共四十四頁方案二：一起(yq)玩吧+內(nèi)容頻道一起(yq)玩吧讀書頻道動漫視頻拍客大賽動漫大賽手機(jī)小說大賽共四十四頁方案(fng n)比較比較項目方案一一起玩吧+UGC方案二一起玩吧+內(nèi)容頻道平臺的開發(fā)不涉及現(xiàn)有一起玩吧的改造需要增加用戶屬性，可能涉及一起玩吧注冊、登陸等功能的改造擴(kuò)展性支持今后增加其他活動（例如動漫、彩鈴等），

8、擴(kuò)展性強(qiáng)不支持其他活動，今后的活動仍然涉及其他頻道的改造繼承性平臺整合歷屆紅段子大賽的用戶和內(nèi)容很方便，后續(xù)活動可大量利用以前的用戶和內(nèi)容積累?；顒颖桓黝l道割裂，難以整合往屆用戶和內(nèi)容資源商務(wù)模式用戶、內(nèi)容來源、內(nèi)容傳播的關(guān)系清晰，商務(wù)模式可持續(xù)。用戶和內(nèi)容來源多頭管理，商務(wù)模式難以多屆持續(xù)共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能(gngnng) 手機(jī)小說大賽和業(yè)務(wù)支撐功能使用場景合作策略賽后規(guī)劃 建議共四十四頁平臺(pngti)功能內(nèi)容分享的平臺用戶成為內(nèi)容方，不但可以充展示自我(zw)同時滿足用戶的受關(guān)注的欲望，從而形成良性循環(huán)，不斷豐富平臺內(nèi)容UGC平臺以用戶為主，為內(nèi)容共享而來部分用戶提

9、供原創(chuàng)內(nèi)容并且通過平臺展示通過閱讀他人共享內(nèi)容，激發(fā)出創(chuàng)作激情，創(chuàng)作內(nèi)容并且通過平臺展示用戶個人展示欲望得到滿足，參與度逐漸提高，吸引更多平臺用戶實現(xiàn)良性循環(huán)UGC共四十四頁平臺功能內(nèi)容的高速(o s)傳播用戶F用戶B用戶C用戶E用戶用戶D用戶AUGC平臺(pngti)上傳內(nèi)容發(fā)布圈子推薦給好友空間發(fā)布UGC平臺是內(nèi)容高速傳播的平臺共四十四頁平臺功能有效提高用戶(yngh)粘滯度核心忠實用戶：深度參與(cny)創(chuàng)作與傳播忠實用戶：積極創(chuàng)作與傳播興趣用戶：較少創(chuàng)作，受內(nèi)容吸引而下載瀏覽用戶：了解為主，偶然使用業(yè)務(wù)核心忠實用戶忠實用戶興趣用戶瀏覽用戶關(guān)系傳播帶動起用戶的粘性提高UGC平臺是有效提高

10、用戶粘滯度的平臺共四十四頁平臺功能用戶(yngh)沉淀、累積、加速蛻變的平臺讀書頻道(pndo)書友、作者本次手機(jī)大賽書友、作者其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)平臺用戶潛在用戶有效的運營手段針對用戶屬性的平臺核心用戶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)核心用戶今后活動核心用戶UGC平臺是加速用戶蛻變，沉淀，積累的平臺共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能 手機(jī)小說大賽和業(yè)務(wù)支撐(zh chng)功能使用場景合作策略賽后規(guī)劃 建議共四十四頁業(yè)務(wù)(yw)形態(tài)業(yè)務(wù)(yw)形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)生和內(nèi)容管理部分 （發(fā)布后臺、書評、投票、炒作等）用戶和用戶關(guān)系管理部分 （推薦、用戶互動、活動等）其他 （訂閱、搜索等）共四十四頁內(nèi)容(nirng)產(chǎn)生和內(nèi)容(nir

11、ng)管理作品發(fā)布后臺作品發(fā)布后臺發(fā)布新作品直接發(fā)布到空間(kngjin)推薦到相關(guān)圈子等管理作品章節(jié)管理內(nèi)容修改短信通知讀者等讀者統(tǒng)計地域，年齡等用戶屬性查看查看最新評價讀者對作品的評價其他更多功能下載統(tǒng)計昨天下載近日下載等簡單、便捷、功能強(qiáng)大的發(fā)布后臺是產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的保障共四十四頁內(nèi)容產(chǎn)生和內(nèi)容管理(gunl)用戶評論、投票讀者在作品圈子發(fā)布讀書筆記，心得和其他讀者進(jìn)行(jnxng)討論作者發(fā)起作品投票調(diào)查讀者滿意度參于官方舉行的作品結(jié)局猜測對讀者在圈子內(nèi)評價、心得進(jìn)行投票用戶空間日志、照片及其他讀者產(chǎn)生的內(nèi)容參于用戶更廣、內(nèi)容更多，為大賽增色共四十四頁內(nèi)容產(chǎn)生和內(nèi)容管理(gunl)用

12、戶評論、投票共四十四頁內(nèi)容(nirng)推送、共享平臺與中文在線進(jìn)行數(shù)據(jù)庫對接(du ji)，實現(xiàn)內(nèi)容共享平臺根據(jù)用戶屬性進(jìn)行短信群發(fā)、站內(nèi)信等方式自動推薦讀者通過站內(nèi)信、Email、即時消息推薦給朋友現(xiàn)有業(yè)務(wù)平臺首頁開設(shè)活動鏈接共四十四頁內(nèi)容(nirng)管理排行榜呈現(xiàn)主題呈現(xiàn)內(nèi)容格式分類呈現(xiàn) 參賽作品以及其他用戶自有內(nèi)容 內(nèi)容組織 精細(xì)運營主題呈現(xiàn)軍事散文魔幻仙俠言情。排行榜呈現(xiàn)最受歡迎最佳原創(chuàng)最新精品推薦熱門搜索內(nèi)容格式分類呈現(xiàn)彩信下載訂閱客戶端閱讀。共四十四頁用戶(yngh)互動論壇話題討論站內(nèi)信，短信等更多其他互動方式作者來到短訊和網(wǎng)友進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)書友會用戶通過空間訪客，好友了解其他好友

13、關(guān)注、分享的內(nèi)容提高(t go)用戶粘滯度、豐富大賽內(nèi)容以及其他頻道內(nèi)容共四十四頁Web2.0特性(txng)的社區(qū)圈子加入具有WEB2.0功能的社區(qū)(sh q)圈子真實全面的個人形成豐富多彩的書友群內(nèi)容發(fā)布、閱讀、查詢、交流及用朋友尋找、交往的平臺相同愛好的人群，豐富的線下活動Web2.0社區(qū)的增值：廣告服務(wù)和交易服務(wù)。包括傳統(tǒng)廣告、分類廣告社區(qū)廣告以及C2C,B2C平臺用戶訂閱內(nèi)容系統(tǒng)根據(jù)tga推薦加入用戶通過朋友邀請直接加入用戶通過搜索以及其他更多方法共四十四頁用戶(yngh)互動用戶展現(xiàn)平臺：點擊(din j)進(jìn)入其空間，用戶聚合：提高用戶粘滯度，方便用戶參與內(nèi)容引導(dǎo)：通過展示圈內(nèi)用戶

14、關(guān)注內(nèi)容，讓更多用戶關(guān)注，訂閱共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能 手機(jī)小說大賽和業(yè)務(wù)支撐功能使用場景合作(hzu)策略賽后規(guī)劃 建議共四十四頁使用場景(chng jng)讀者訂閱、推送1用戶找到作品，加入書架或者彩信點播或者下載到手機(jī)進(jìn)行閱讀2.用戶訂閱作品同時，內(nèi)容被系統(tǒng)推薦到其相關(guān)屬性圈子3.讀者通過Email、站內(nèi)消息、作品鏈接，短消息等多種方式對好友進(jìn)行推送4. 讀者好友收到推送信息后了解作品5.該好友通過朋友介紹，系統(tǒng)推薦多種推送方式后，訂閱內(nèi)容6.該好友推送此內(nèi)容向自己其他好友進(jìn)入循環(huán)共四十四頁使用場景(chng jng)作者發(fā)布1.作者通過發(fā)布后臺發(fā)布作品在自己的空間，專欄，

15、圈子2.系統(tǒng)通過對其屬性判定，推送至相關(guān)圈子、用戶5.系統(tǒng)繼續(xù)推送，讀者見到作者改善或關(guān)注人群增加，訂閱6.收益增加，知名度提高，激發(fā)作者創(chuàng)作激情3.用戶關(guān)注，同時反饋相關(guān)信息(xnx)至作者4.作者得到關(guān)注，同時得到讀者反饋信息，提供更有價值內(nèi)容共四十四頁使用場景(chng jng)網(wǎng)友、作者見面會1.通過平臺信息反饋，得到舉辦網(wǎng)上見面會的需求2.聯(lián)系作者，確定作者時間3.公告、站內(nèi)信等多種方法該作品的讀者知道確定見面會時間4.作者來到本公司，與提前等待自己的網(wǎng)友在指定聊天室溝通共四十四頁使用(shyng)場景結(jié)局猜想1.讀者通過作品圈子發(fā)布讀書心得，讀書日記等2我們對圈子話題進(jìn)行引導(dǎo)舉行相

16、關(guān)各種活動，如結(jié)局猜想3.讀者得到活動信息，開始對此作品進(jìn)行在創(chuàng)作同時發(fā)布至圈子4.其他用戶對結(jié)局進(jìn)行評價打分，贊同或者自己撰寫不同意見共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能 手機(jī)小說大賽和業(yè)務(wù)支撐功能使用場景合作策略賽后規(guī)劃(guhu) 建議共四十四頁合作策略(cl)用戶 合作(hzu)策略參賽選手更多內(nèi)容上傳豐富讀書頻道內(nèi)容普通瀏覽者通過平臺成功自我展示掌握讀者心里用戶間溝通自我展示，平臺安家推薦更多朋友閱讀系統(tǒng)推薦屬性相關(guān)作品等等提高讀書頻道知名度占領(lǐng)手機(jī)閱讀戰(zhàn)略最高點提高業(yè)務(wù)流流量增加用戶數(shù)量共四十四頁合作(hzu)策略運營層面UGC平臺口碑營銷（論壇話題、用戶傳播、好友推送）UGC平

17、臺根據(jù)用戶屬性推送內(nèi)容用戶(yngh)間互動（瀏覽空間發(fā)現(xiàn)熱門作品圈子內(nèi)推薦等）其他更多運營手段（網(wǎng)上讀者見面會、網(wǎng)友聚會等）提高業(yè)務(wù)流量增加用戶粘滯度雙方知名度激增共四十四頁目錄(ml)方案背景平臺功能 手機(jī)(shu j)小說大賽和業(yè)務(wù)支撐功能使用場景合作策略賽后規(guī)劃 建議 共四十四頁開發(fā)計劃賽后規(guī)劃(guhu)BAA：持續(xù)產(chǎn)生原創(chuàng)類容豐富讀書頻道(pndo)內(nèi)容提高業(yè)務(wù)流量 C多元化UGC平臺B：逐步產(chǎn)生不同種類的原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多用戶，放大業(yè)務(wù)流量加速度C：大量原創(chuàng)內(nèi)容不斷增加，一起玩吧各個頻道日益豐富，為以后各種活動做好累計共四十四頁 方案背景 平臺功能 手機(jī)小說大賽(d si)和業(yè)務(wù)

18、支撐功能 使用場景 合作策略 賽后規(guī)劃 建議目錄(ml)共四十四頁短訊神州公司(n s)的技術(shù)優(yōu)勢紅段子活動既有的運營支撐經(jīng)驗與國通公司(n s)的緊密配合以往紅段子內(nèi)容的繼承動感社區(qū)web2.0的運營，一周超過7萬用戶紅段子網(wǎng)站PV超過每天150萬，短彩信每天超過50萬老鄉(xiāng)網(wǎng)用戶突破200萬關(guān)愛100用戶超過100萬已經(jīng)開發(fā)的項目：動感社區(qū)web2.0紅段子老鄉(xiāng)網(wǎng)關(guān)愛100親情匯款開發(fā)能力運營能力繼承能力共四十四頁UGC平臺(pngti)建設(shè)的建議1、外置UGC模塊成為一起玩吧的一個部分。這樣對目前一起玩吧改動小，而且將來擴(kuò)展比較方便。2、UGC主要定位是內(nèi)容產(chǎn)生和用戶互動，主要職責(zé)主題運營、活動支撐。 3、UGC產(chǎn)生的內(nèi)容進(jìn)入現(xiàn)有一起玩吧的相關(guān)頻道，UGC模塊作為用戶原創(chuàng)的代理，借用現(xiàn)有一起玩吧的分成模式。 4、短訊神州公司負(fù)責(zé)UGC的開發(fā)、運營和紅段子手機(jī)小說大賽活動的技術(shù)支撐。讀書頻道的運營仍然(rngrn)是中文在線，對于讀書頻道而言，UGC提供了一個內(nèi)容輸入。共四十四頁手機(jī)小說大賽（UGC）合作(hzu)設(shè)想鑒于：UGC模塊作為“一起玩吧”外掛模塊，對一起玩吧提升2.0的特性，對現(xiàn)有系統(tǒng)的影響最小、流程最優(yōu)化，并具有良好的擴(kuò)展性，同時對以往的段子等活動的后項支持。短訊神州是移動的核心合作伙伴，技術(shù)開發(fā)實力強(qiáng)（中小項目開發(fā)評比第一名），具有2.0的建設(shè)和運營經(jīng)驗（動