用戶增長除了渠道投放還應(yīng)該做點啥課件_第1頁
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文檔簡介

1、“用戶增長”除了渠道投放還應(yīng)該做點啥？鳥哥筆記運營推廣公開課Part 1 如何理解用戶增長？Part 2 用戶增長的案例？Part 3 如何根據(jù)自身情況設(shè)計用戶增長的方案？到付費推廣新增數(shù)量和質(zhì)量問題！自然量增長？怎么辦？Par t One 我們該怎么辦？更多更豐富12更豐富的內(nèi)容形式，針對不同的接觸點，采用更合適的內(nèi)容。更多的營銷場景，不局限在傳統(tǒng)渠道曝光，要嘗試不同的接觸點，也要利用好接觸點跟媒體的關(guān)系更長遠(yuǎn) 4 更直接3如果要看短期數(shù)據(jù)，一定要看所有轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)中盡量靠后的環(huán)節(jié)，盡量別用漏斗。做更多有長期效用的推廣渠道，在不同的渠道也要保證一定量的曝光頻次。Par t Four 增長四部曲0

2、1020304明確提供產(chǎn)品價值要從新梳理產(chǎn)品本身對用戶帶去的價值明確潛在用戶對準(zhǔn)客戶的的判斷，并盡量總結(jié)他們的共同之處。明確場景和接觸點根據(jù)用戶產(chǎn)生需求的過程，在尋找不同的接觸點。用最好的催化劑根據(jù)不同的接觸情形和接觸點，給與相應(yīng)的誘因和建立關(guān)聯(lián)增長四部曲Par t One 用戶增長和渠道差異用戶增長和渠道推廣是包含關(guān)系，用戶增長的概念是渠道增長的父級渠道類型單一推廣內(nèi)容是特定傳統(tǒng)的渠道推廣：搜索刷機渠道市場，傳統(tǒng)渠道投放：都必須根據(jù)媒體的要求，產(chǎn)出固定的內(nèi)容生產(chǎn)形勢，用戶接受的訊息是固定和少的，當(dāng)用戶在長期用同樣的方式洗劫之后開始產(chǎn)生了信息流媒體。而用戶增長更強調(diào)根據(jù)自己準(zhǔn)備拓展的人群產(chǎn)生需求的場景去自動拓展，并沒有什么統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。用戶增長：更強調(diào)用結(jié)合用戶的接觸點，產(chǎn)出對用戶不同方式的催化劑。Par t Two 設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)案例一有道翻譯官戲精上腦：深夜，男同事問我睡了嗎？案例二人民日報 天天P圖快看吶！這是我的軍裝照案例三我們曾經(jīng)用過的手機案例四結(jié)婚請?zhí)鸓ar t Four 增長四部曲01020304明確提供產(chǎn)品價值要從新梳理產(chǎn)品本身對用戶帶去的價值明確潛在用戶對準(zhǔn)客戶的的判斷，并盡量總結(jié)他們的共同之處。明確場景和接觸點根據(jù)用戶產(chǎn)生需求的過程，在尋找不同的接觸點。用最好的催化劑根據(jù)不同的接觸

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