1、南寧千年工藝有限公司整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案南寧千年工藝有限公司整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案項(xiàng)目執(zhí)行：南寧市雙子座廣告設(shè)計(jì)工作室項(xiàng)目時(shí)間：2006年09月 前言前言:南寧市千年工藝有限公司作企業(yè)形象策劃，力爭(zhēng)提高千年工藝在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，做成品牌企業(yè)，并向國(guó)外市場(chǎng)推廣，以下是本工作室對(duì)千年工藝的整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的策劃書(shū)。1、規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國(guó)最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場(chǎng) 其產(chǎn)品市場(chǎng)主要分為三大塊旅游紀(jì)念品市場(chǎng)（銷(xiāo)售對(duì)象：游客），禮品市場(chǎng)（銷(xiāo)售對(duì)象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位），飾品市場(chǎng)（銷(xiāo)售對(duì)象：求新愛(ài)美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場(chǎng)）；3、銷(xiāo)售

2、 銷(xiāo)售方式為省、市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商代理批發(fā)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)海外；4、產(chǎn)品類(lèi)型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺(tái)飾書(shū)鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）；5、企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析企業(yè)分析3、視覺(jué)形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)（不便于與吉祥物等視覺(jué)的輔助圖形的配合使用）。企業(yè)目前使用的視覺(jué)形象所存在的問(wèn)題企業(yè)目前使用的視覺(jué)形象所存在的問(wèn)題1、視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易 造成視覺(jué)上的混亂；2、目前使用的視覺(jué)形象過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏對(duì)主要消費(fèi)群體的心理針對(duì)性；目前我國(guó)工藝品市場(chǎng)做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記

3、”等，其企業(yè)視覺(jué)形象在產(chǎn)品的包裝，專(zhuān)賣(mài)店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺(jué)體系，對(duì)企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類(lèi)型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異?！白T木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺(jué)形象的載體。木、石的與生俱來(lái)的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺(jué)形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但“千年工

4、藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹(shù)脂和各種的昆蟲(chóng)、花卉作為材料，昆蟲(chóng)、花卉種類(lèi)的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲(chóng)魚(yú)瞬間的姿態(tài)美感。同類(lèi)企業(yè)視覺(jué)形象的對(duì)比分析同類(lèi)企業(yè)視覺(jué)形象的對(duì)比分析視覺(jué)形象的風(fēng)格定位視覺(jué)形象的風(fēng)格定位主導(dǎo)產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費(fèi)群體 :青年及青少年 ,年齡在1424歲之間消費(fèi)者心態(tài)：消費(fèi)者心態(tài)：追求新穎與時(shí)尚 崇尚品牌與名牌 突出個(gè)性與自我 注重情感與直覺(jué) “千年工藝千年工藝” 形象風(fēng)格定位形象風(fēng)格定位 時(shí)尚、活潑、輕松時(shí)尚、活潑、輕松（卡通化，年輕化卡通化，年輕化 ） 為了視

5、覺(jué)形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識(shí)外，再設(shè)計(jì)企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用?！扒旯に嚒碑a(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲(chóng)系列，而作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的青少年，由于長(zhǎng)期受到歐美動(dòng)漫文化的熏陶，對(duì)于蟲(chóng)子的第一感覺(jué)，往往就是如小蟻雄兵、蟲(chóng)蟲(chóng)總動(dòng)員中那些可愛(ài)的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方面，我們可以利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，將各式蟲(chóng)子的形象整合成為一只擬人化的蟲(chóng)子，把“可愛(ài)的蟲(chóng)子”作為我們的設(shè)計(jì)主題。同時(shí)，將企業(yè)形象細(xì)化為男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣。吉祥物吉祥物關(guān)鍵符號(hào)：可愛(ài)、卡通、擬人、蟲(chóng)、男女關(guān)鍵符號(hào)：

6、可愛(ài)、卡通、擬人、蟲(chóng)、男女在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，我們計(jì)劃采用1+5的形式，即一個(gè)主標(biāo)識(shí)（千年工藝）和五個(gè)子標(biāo)識(shí)（五大系列產(chǎn)品標(biāo)識(shí)：千年蟲(chóng)、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格的規(guī)范下，保持各標(biāo)識(shí)之間的整體性和連貫性；同時(shí)又能將各子標(biāo)識(shí)運(yùn)用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個(gè)性。另外，主標(biāo)識(shí)和子標(biāo)識(shí)在共性與個(gè)性的結(jié)合，并能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)主題：如“千年等一回”、“蟲(chóng)蟲(chóng)總動(dòng)員”、“海底總動(dòng)員”、“蝎子王歸來(lái)”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱(chēng)與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過(guò)這種俗稱(chēng)“搭便車(chē)”的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中。 品牌標(biāo)識(shí)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

7、范圍設(shè)計(jì)范圍VI系統(tǒng)系統(tǒng)VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志特定色彩效果展示2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)全稱(chēng)中文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體企業(yè)全稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱(chēng)英文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體企業(yè)全稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)英文字體方格坐標(biāo)制圖3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專(zhuān)用表背景色色度、色相4企業(yè)造型（吉祥物）企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明吉祥物立體效

8、果圖吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范 5企業(yè)專(zhuān)用印刷字體企業(yè)專(zhuān)用印刷字體企業(yè)專(zhuān)用印刷字體6基本要素組合規(guī)范基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式標(biāo)志與象征圖形組合多種模式標(biāo)志吉祥物組合多種模式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物組合多種模式 VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1辦公事物用品設(shè)計(jì)辦公事物用品設(shè)計(jì)高級(jí)主管名片中級(jí)主管名片員工名片信封國(guó)內(nèi)信封國(guó)際信封大信封信紙國(guó)內(nèi)信紙國(guó)際信紙?zhí)胤N信紙便箋 合同夾 檔案盒薪資袋識(shí)別卡（工作證） 出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋卷宗紙公函信紙 辦公文具 崗位聘用書(shū)獎(jiǎng)狀 考勤卡 名片盒名片臺(tái)辦公桌標(biāo)識(shí)牌及時(shí)貼標(biāo)簽 紙杯茶杯、杯墊 通訊錄財(cái)產(chǎn)編號(hào)

9、牌培訓(xùn)證書(shū)國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)賀卡專(zhuān)用請(qǐng)柬邀請(qǐng)函及信封 鑰匙牌鼠標(biāo)墊掛歷版式規(guī)范臺(tái)歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范 禮贈(zèng)用品標(biāo)識(shí)傘3員工服裝、服飾規(guī)范員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫）外勤人員服裝 4企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)企業(yè)車(chē)體外觀設(shè)計(jì)公務(wù)車(chē)面包車(chē)班車(chē)大型運(yùn)輸貨車(chē)小型運(yùn)輸貨車(chē)集裝箱運(yùn)輸車(chē)特殊車(chē)型5標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)企業(yè)大門(mén)外

10、觀企業(yè)廠房外觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶(hù)外招牌公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌公司名稱(chēng)大理石坡面處理活動(dòng)式招牌公司機(jī)構(gòu)平面圖大門(mén)入口指示 樓層標(biāo)識(shí)牌方向指引標(biāo)識(shí)牌公共設(shè)施標(biāo)識(shí)布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范立地式道路導(dǎo)向牌立地式道路指示牌立地式標(biāo)識(shí)牌 戶(hù)外立地式燈箱停車(chē)場(chǎng)區(qū)域指示牌立地式道路導(dǎo)向牌車(chē)間標(biāo)識(shí)牌與地面導(dǎo)向線(xiàn) 生產(chǎn)車(chē)間門(mén)牌規(guī)范 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖生產(chǎn)區(qū)指示牌接待臺(tái)及背景板室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶車(chē)間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌警示標(biāo)識(shí)牌公共區(qū)域指示性功能符號(hào) 6企業(yè)廣告宣傳規(guī)范企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范雜志廣告規(guī)范海報(bào)版式規(guī)范系列主題海報(bào)大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車(chē)體廣告規(guī)范 恤衫廣告 廣告

11、促銷(xiāo)用紙杯 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書(shū)規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范墻體廣告 柜臺(tái)立式廣告規(guī)范立地式規(guī)范懸掛式規(guī)范 專(zhuān)賣(mài)形象專(zhuān)賣(mài)形象1、環(huán)境：、環(huán)境：專(zhuān)賣(mài)店外觀門(mén)面效果圖；專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)展示效果圖；門(mén)頭看板；展柜（按五大系列產(chǎn)品及包裝分類(lèi)）；收銀臺(tái)背景板；銷(xiāo)售人員服裝（男女夏冬裝各兩套）玻璃門(mén)窗醒示性裝飾帶；2、銷(xiāo)售：、銷(xiāo)售：產(chǎn)品標(biāo)簽；價(jià)目牌；手提袋；包裝紙；小型禮品盒；會(huì)員卡（金、銀卡）；3、宣傳：、宣傳：吉祥物（平面、立體效果圖）；吊旗（室內(nèi)、外）；易拉寶；產(chǎn)品目錄；宣傳手冊(cè)；賀卡；4、辦公：、辦公：名片、名片盒；工作證；信封、信紙；及時(shí)貼標(biāo)簽；考勤卡；財(cái)產(chǎn)編

12、號(hào)牌；紙杯；系列包裝系列包裝1、禮盒包裝（禮盒子、標(biāo)簽、手提袋）；2、系列產(chǎn)品包裝（五大系列：昆蟲(chóng)、花卉、幸運(yùn)草、海洋、蝎子）；網(wǎng)站（視覺(jué)部分）網(wǎng)站（視覺(jué)部分）1、首頁(yè)；2、企業(yè)簡(jiǎn)介（含公司發(fā)展史、公司大事記、公司榮譽(yù)）；3、企業(yè)文化（含企業(yè)理念、琥珀知識(shí)及文化、企業(yè)文化宣傳）；公司新聞（含公司動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道）；營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)（含專(zhuān)賣(mài)分布、培訓(xùn)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)部一覽表）；研發(fā)設(shè)計(jì)（含新品展示、技術(shù)革新）產(chǎn)品展示（含五大系列：千年蟲(chóng)、千年花、千年草、千年海、蝎子王）；咨詢(xún)回復(fù)（含服務(wù)支持、留言板、留言查看）；人才招聘；10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟規(guī)劃）；11、會(huì)員區(qū)。設(shè)計(jì)流程設(shè)計(jì)流程

13、以上內(nèi)容分四個(gè)階段完成。第一階段：VI設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成LOGO和吉祥物等輔助圖形的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成三套方案的詳稿基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，以供選擇；之后十五個(gè)工作日內(nèi)完成終稿（含基礎(chǔ)規(guī)范和基礎(chǔ)應(yīng)用）的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及VI手冊(cè)各三套）；第二階段：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成包裝的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及包裝形象手冊(cè)各三套）；第三階段：專(zhuān)賣(mài)形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成主要應(yīng)用元素設(shè)計(jì)初稿；十五個(gè)工作日內(nèi)完成專(zhuān)賣(mài)（室內(nèi)外、展柜）效果圖和施工圖，所有專(zhuān)賣(mài)形象元素的終稿設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤(pán)及專(zhuān)賣(mài)形象手冊(cè)各三套）第四階段：網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成網(wǎng)站的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日