1、“節(jié)能補(bǔ)貼惠及萬民”柳州日報社非常6+1特價購車節(jié)暨室內(nèi)車展活動招商方案一、背景及目的今年6月30日，國家三部委下發(fā)文件，凡購買節(jié)能汽車者可享受國家3000元的節(jié)能補(bǔ)貼。按規(guī)定，凡是6月18日之后購買推廣目錄車型的消費者，中央財政按每輛3000元標(biāo)準(zhǔn)給予一次性補(bǔ)貼，由生產(chǎn)廠家在銷售時兌現(xiàn)給消費者。為了讓廣大消費者了解新政，解讀新政，達(dá)成購買，柳州日報社特在8月初推出了“節(jié)能補(bǔ)貼惠及萬民”一一柳州日報社非常6+1特價購車節(jié)暨室內(nèi)車展活動。活動以報版與現(xiàn)場活動結(jié)合的方式，在報紙版面上大力宣傳推廣節(jié)能補(bǔ)貼車型名單，并利用室內(nèi)車展將對節(jié)能車型感興趣的消費者聚集一堂，促進(jìn)現(xiàn)場成交?？梢灶A(yù)見，活動將為淡季

2、車市帶來又一次強(qiáng)有力的沖擊，為經(jīng)銷商拉動銷量，擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度。二、活動時間：2010年8月21日三、活動地點：名人大酒店（地點如有變動另行通知經(jīng)銷商）四、活動主辦：柳州日報社活動協(xié)辦：廣西尚策廣告策劃有限公司活動承辦：我市各汽車經(jīng)銷商五、媒體支持：柳州日報、柳州晚報、柳州新聞網(wǎng)、車柳州六、活動形式：每場活動邀請6家汽車經(jīng)銷商參與，以室內(nèi)車展、現(xiàn)場活動、公布上榜車型、文藝表演等形式。七、活動亮點：拉動淡季銷售一一每年的7、8月為汽車行業(yè)傳統(tǒng)銷售淡季，今年7、8月份正逢國家節(jié)能車型補(bǔ)貼3000元的新政出臺，這對已現(xiàn)疲軟的車市而言無疑是一個巨大的好消息。此時，舉行獲補(bǔ)車型的相關(guān)活動，將獲補(bǔ)車

3、型進(jìn)行一次集中展示，國家政策的政策補(bǔ)貼加上經(jīng)銷商的優(yōu)惠活動，必將拉動8月的銷量強(qiáng)大的媒體宣傳攻勢運用柳州日報、柳州晚報、柳州新聞網(wǎng)、車柳州三大主流媒體的宣傳優(yōu)勢，擴(kuò)大活動的影響力，增強(qiáng)消費信心。同時，平面媒體的車型展示能給消費者留下深刻的印象，為經(jīng)銷商車型帶來極大關(guān)注，促進(jìn)消費心理的形成。炎夏的清涼室內(nèi)高端車展一一目前，柳州市車展大多以露天為主，時值炎熱的盛夏，炎炎酷暑難免會對購車心理造成影響。本次活動特將地點選擇在清涼的室內(nèi)舉行，既提升了活動的品質(zhì)，也為廣大購車者提供了一個舒適的購車環(huán)境，讓消費者以愉悅的心情賞車、看車，最終達(dá)成銷售。豐富的現(xiàn)場節(jié)目一一本次車展除了有各商家展示車型以外，還安排

4、了一場美女與汽車的表演節(jié)目，讓消費者在購車的同時欣賞娛樂節(jié)目，參與互動，吸引購車者留下腳步，促進(jìn)活動成功舉行。八、活動報道宣傳計劃：第一階段：前期預(yù)熱第二階段：新聞跟蹤報道階段時間宣傳媒體規(guī)格次數(shù)內(nèi)容前期預(yù)熱8月10日21日柳州晚報11*16.5cm彩色硬廣5次在報紙上宣傳節(jié)能車型，公布節(jié)能車型名單，為本次活動的積累人氣。階段時間宣傳媒體規(guī)格次數(shù)內(nèi)容新聞跟蹤報道8月1719日柳州晚報車周刊、柳州日報車周刊4個版專題新聞報道各1次在活動前一周進(jìn)行專題新聞炒作，深度剖析活動內(nèi)容，旦傳參與商家，樹立汽車品牌節(jié)能、環(huán)保、獲補(bǔ)新形象。車柳州2P1次對參展經(jīng)銷商進(jìn)行專題新聞報道，回顧活動，擴(kuò)大影響力。九、車商參與條件：（費用）1、商家需在2010年8月1日一8月30日期間，在柳州晚報投放至少兩期1/4彩色硬廣；2、2000元現(xiàn)場活動費。十、車商回報：1、活動期間，獲得柳州晚報、柳州日報彩色活動宣傳硬廣共計8次;2、獲得壹次柳州晚報車周刊、兩次柳州日報車潮周刊專題新聞報道；3、柳州晚報.車周刊200字獲補(bǔ)車型優(yōu)惠信息、配圖，及經(jīng)銷商咨詢電話；4、本次