1、精選精選ppt1第二十五章壟斷行為精選精選ppt2第二十五章 壟斷行為主要要點u價格歧視（差別）的類型價格歧視（差別）的類型u三類價格歧視定價的計算三類價格歧視定價的計算u搭售定價的計算搭售定價的計算u兩部制定價的計算兩部制定價的計算u壟斷競爭壟斷競爭u產(chǎn)品差異化產(chǎn)品差異化精選精選ppt3壟斷價格如何形成？u 目前為止，壟斷被認為是生產(chǎn)者以一個相目前為止，壟斷被認為是生產(chǎn)者以一個相同的價格賣產(chǎn)品給消費者。這就是統(tǒng)一定價同的價格賣產(chǎn)品給消費者。這就是統(tǒng)一定價。u 壟斷廠商是否可以根據(jù)消費者的需求，嘗壟斷廠商是否可以根據(jù)消費者的需求，嘗試不同的價格。試不同的價格。v壟斷廠商可以決定價格壟斷廠商可以

2、決定價格v壟斷統(tǒng)一定價失去了一部分消費者壟斷統(tǒng)一定價失去了一部分消費者精選精選ppt4按不同的價格出售不同單位的按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量稱作價格歧視。產(chǎn)量稱作價格歧視。精選精選ppt5價格歧視的類型u一級價格歧視一級價格歧視: : 壟斷廠商按不同的價格出售壟斷廠商按不同的價格出售不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。v生產(chǎn)者按他可能索取的最高價格（消費者生產(chǎn)者按他可能索取的最高價格（消費者的保留價格）出售每個單位產(chǎn)品。的保留價格）出售每個單位產(chǎn)品。v不存在任何消費者剩余不存在任何消費者剩余v此時帕累托有效。因為生產(chǎn)者在消費者愿此時帕累托有效。因為生產(chǎn)者在消費

3、者愿意購買產(chǎn)品的意愿下，實現(xiàn)了自己利潤最意購買產(chǎn)品的意愿下，實現(xiàn)了自己利潤最大化的目標。大化的目標。精選精選ppt6u二級價格歧視二級價格歧視: :壟斷廠商按不同的價格出壟斷廠商按不同的價格出售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量售不同單位的產(chǎn)量，但是購買相同數(shù)量產(chǎn)品的每個人都支付相同的價格。產(chǎn)品的每個人都支付相同的價格。u三級價格歧視三級價格歧視: :廠商對不同的人按不同的廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價格出售。位產(chǎn)量產(chǎn)量卻按相同的價格出售。精選精選ppt7一級價格歧視p(y)yMC(y) yp y() 以以 價格出

4、售第價格出售第 件產(chǎn)品件產(chǎn)品 yp y(). 按不同的價格出售不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。按不同的價格出售不同的產(chǎn)量，這些價格是因人而異的。精選精選ppt8p(y)yMC(y) yp y() yp y() 以以 價格出售第價格出售第 件產(chǎn)品，件產(chǎn)品，然后以然后以 價格出售第價格出售第 件產(chǎn)品。件產(chǎn)品。 yp y(). yp y(). 精選精選ppt9p(y)yMC(y) yp y() y yp y() p y() 最后以邊際成本最后以邊際成本$ 的價格出售第的價格出售第 件產(chǎn)品件產(chǎn)品 yp y(). 精選精選ppt10p(y)yMC(y) yp y() y yp y() p y() 通過

5、這些交易壟斷者得到的收益通過這些交易壟斷者得到的收益分別是：分別是：和和0。p yMC yp yMC y()(),()() 消費者剩余是消費者剩余是0。精選精選ppt11一級價格歧視p(y)yMC(y) y壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余壟斷者得到的生產(chǎn)者剩余實現(xiàn)最大化。實現(xiàn)最大化。PS精選精選ppt12一級價格歧視p(y)yMC(y) y通過這些交易壟斷者得到了最大通過這些交易壟斷者得到了最大可能的收益?？赡艿氖找妗S一類價格歧視是符合帕累托有效的。一類價格歧視是符合帕累托有效的。精選精選ppt13一級價格歧視u一類價格歧視給予了壟斷者所有可能的一類價格歧視給予了壟斷者所有可能的收益，使得消費者剩余

6、為收益，使得消費者剩余為0 0，并供給了有，并供給了有效數(shù)量的產(chǎn)品。效數(shù)量的產(chǎn)品。精選精選ppt14二級價格歧視u也稱作非線性定價。也稱作非線性定價。u每單位產(chǎn)品的價格不是不變的，取決于購買的數(shù)量每單位產(chǎn)品的價格不是不變的，取決于購買的數(shù)量。u廠商將價格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。廠商將價格與數(shù)量組合在一起，出售產(chǎn)品。u廠商向市場提供不同的價格廠商向市場提供不同的價格數(shù)量組合，誘導消費數(shù)量組合，誘導消費者自己去選擇適合他們自己的組合。者自己去選擇適合他們自己的組合。u廠商無法區(qū)分消費者，消費者自選擇。廠商無法區(qū)分消費者，消費者自選擇。精選精選ppt15PMCP2P1Q市場需求曲線一級價格歧視精

7、選精選ppt16u典型例題：典型例題：I：P=16-2X， II：P=20-X，MC=0 求壟斷廠商的最優(yōu)銷售求壟斷廠商的最優(yōu)銷售定價方案。定價方案。精選精選ppt17精選精選ppt18習題：習題：某產(chǎn)品市場有一個壟斷廠商及某產(chǎn)品市場有一個壟斷廠商及5 5個消費者。第個消費者。第1 1和第和第2 2個消費者對產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為個消費者對產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為P=20-QP=20-Q；其余；其余3 3個消費者對產(chǎn)品的反需求函個消費者對產(chǎn)品的反需求函數(shù)都為數(shù)都為P=16-2QP=16-2Q。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊。壟斷廠商生產(chǎn)該產(chǎn)品的邊際成本為際成本為0 0。如果壟斷廠商實施第二級價格。如果壟斷廠

8、商實施第二級價格歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷售歧視，求壟斷廠商的最優(yōu)銷售定價方案、定價方案、廠商總利潤及每個消費者凈剩余。廠商總利潤及每個消費者凈剩余。精選精選ppt19三類價格歧視u三級價格歧視三級價格歧視: :廠商對不同的人按不同的廠商對不同的人按不同的價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位價格出售產(chǎn)品，但賣給特定個人的每單位產(chǎn)量卻按相同的價格出售。產(chǎn)量卻按相同的價格出售。精選精選ppt20假設：假設：u壟斷廠商能夠把消費者分為兩類，即兩個市壟斷廠商能夠把消費者分為兩類，即兩個市場場1 1和和2 2，并且能按不同的價格向他們出售產(chǎn)，并且能按不同的價格向他們出售產(chǎn)品。每個市場的消費者不能轉(zhuǎn)手倒賣這

9、種產(chǎn)品。每個市場的消費者不能轉(zhuǎn)手倒賣這種產(chǎn)品。品。uy1 y1 是市場是市場1 1的供給量。市場的供給量。市場1 1的反需求函數(shù)是的反需求函數(shù)是p1(y1)p1(y1)。uy2y2是市場是市場2 2的供給量。市場的供給量。市場2 2的反需求函數(shù)是的反需求函數(shù)是p2(y2)p2(y2)。uC(Y1+Y2)C(Y1+Y2)是廠商的生產(chǎn)成本。是廠商的生產(chǎn)成本。精選精選ppt21三類價格歧視u對于供給水平對于供給水平y(tǒng)1 y1 和和 y2 y2 企業(yè)的利潤是企業(yè)的利潤是u當當y1 y1 和和 y2 y2 為什么值時，達到利潤最大為什么值時，達到利潤最大化？化？ (,)()()().yypyypyyc

10、yy1211122212 精選精選ppt22三類價格歧視 (,)()()().yypyypyyc yy1211122212 利潤最大化條件是利潤最大化條件是 yypyyc yyyyyyy1111112121210 ()()()() yypyyc yyyyyyy2222212121220 ()()()()精選精選ppt23 ()yyy1211 ()yyy1221 利潤最大化條件是利潤最大化條件是 ypyyc yyyy11111212()()() ypyyc yyyy22221212()()(). 說明：二個市場的產(chǎn)品是一樣的。說明：二個市場的產(chǎn)品是一樣的。 C(Y1+Y2)C(Y1+Y2)MR1

11、=MCMR1=MCMR2=MCMR2=MC精選精選ppt24三類價格歧視 ypyyypyyc yyyy111122221212()()()() 精選精選ppt25 ypyyypyyc yyyy111122221212()()()() 兩個市場的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時，兩個市場的邊際收益與產(chǎn)品的邊際成本相同時，廠商利潤達到最大。廠商利潤達到最大。精選精選ppt26三類價格歧視MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市場市場 1市場市場 2MR1(y1*) = MR2(y2*) = MC精選精選ppt27u在哪個市場壟斷廠

12、商會設定一個更高的在哪個市場壟斷廠商會設定一個更高的價格？價格？u111111()() 11 1MRypy222221( )( )1.1 1M R yp y精選精選ppt28*11221211( )1( )1.1 11 1p yp y如果如果 *1 122( )( )p yp y1211111 11 1 精選精選ppt29三類價格歧視*11221211() 1() 1.1 11 1p yp y pypy1122()()* 121211111 1 1 1.1 11 1 精選精選ppt30*11221211() 1() 1.p ypy如果如果, pypy1122()()* 121211111 1

13、1 1.1 11 1 壟斷廠商會在自身需求價格彈性較小的市場設定壟斷廠商會在自身需求價格彈性較小的市場設定一個更高的價格。一個更高的價格。精選精選ppt310QPdTQTMC*MMCGQ2Q1MRTEMR1MR2d1d2HP1NP2精選精選ppt32時間價格歧視高峰價格歧視時間價格歧視高峰價格歧視u時間價格歧視類似于三級價格歧視，在三級價格歧時間價格歧視類似于三級價格歧視，在三級價格歧視下，我們根據(jù)不同類型的消費者分割市場，確定視下，我們根據(jù)不同類型的消費者分割市場，確定不同的價格，因為各類消費者擁有不同的需求曲線不同的價格，因為各類消費者擁有不同的需求曲線。而時間價格歧視，是由于消費者對同一

14、產(chǎn)品的需。而時間價格歧視，是由于消費者對同一產(chǎn)品的需求曲線隨時間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在求曲線隨時間的變化而變化，壟斷廠商依次可以在不同的時間制定不同的價格，換句話說，壟斷者按不同的時間制定不同的價格，換句話說，壟斷者按時間的不同將消費者分了類，不同類別的消費者擁時間的不同將消費者分了類，不同類別的消費者擁有不同的需求曲線，在這個意義上，時間價格歧視有不同的需求曲線，在這個意義上，時間價格歧視是三級價格歧視的一種具體形式。其定價方法完全是三級價格歧視的一種具體形式。其定價方法完全相同于三級價格歧視，廠商定價的原則是從各類消相同于三級價格歧視，廠商定價的原則是從各類消費者所獲得的邊際收益

15、都等于同一邊際成本。費者所獲得的邊際收益都等于同一邊際成本。u 精選精選ppt33時期間價格歧視0QPMR1MR2d1d2 MC E1Q1F1P1E2Q2F2P2精選精選ppt34u高峰價格歧視類似于時間價格歧視。對某些產(chǎn)高峰價格歧視類似于時間價格歧視。對某些產(chǎn)品的需求，會在特定的時間出現(xiàn)高峰，需求曲品的需求，會在特定的時間出現(xiàn)高峰，需求曲線向右上方移動，如果在高峰期制定較高的價線向右上方移動，如果在高峰期制定較高的價格，則壟斷者的利潤水平將被提高。需要注意格，則壟斷者的利潤水平將被提高。需要注意的是，在高峰時期，由于需求大量增加，壟斷的是，在高峰時期，由于需求大量增加，壟斷者的供給也必須大量

16、增加，可能引起壟斷者的者的供給也必須大量增加，可能引起壟斷者的邊際成本曲線的移動，結果是高峰期和非高峰邊際成本曲線的移動，結果是高峰期和非高峰期各自按照邊際原則定價，邊際收益不再相等期各自按照邊際原則定價，邊際收益不再相等。 精選精選ppt35高峰價格0QPMR1MR2d1d2E1Q1F1P1Q2F2MCE2P2精選精選ppt36搭 售u搭售：就是將相關的產(chǎn)品打包銷售。搭售：就是將相關的產(chǎn)品打包銷售。u為什么要搭售？為什么要搭售？u如何搭售？如何搭售？精選精選ppt37典型實例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但典型實例：軟件開發(fā)商開發(fā)了幾款不同的軟件工具，但無法實施價格歧視，如何制定銷售

17、策略？無法實施價格歧視，如何制定銷售策略？精選精選ppt38此時搭售有意義嗎？此時搭售有意義嗎？精選精選ppt39u什么時候搭售比分別銷售有利呢？什么時候搭售比分別銷售有利呢？精選精選ppt40u什么時候搭售比分別銷售有利呢？什么時候搭售比分別銷售有利呢？兩類消費者的需求是負相關的，即他們兩類消費者的需求是負相關的，即他們的保留價格是相對相反的。的保留價格是相對相反的。精選精選ppt41兩部制定價u兩部制定價與價格歧視相關，也是一種剝兩部制定價與價格歧視相關，也是一種剝奪消費者剩余的一種方法。奪消費者剩余的一種方法。u要求消費者為購買一種產(chǎn)品預先付一定的要求消費者為購買一種產(chǎn)品預先付一定的費用

18、，然后消費者再為他們希望消費的每費用，然后消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用。單位產(chǎn)品付一個額外的費用。u二部分定價機制稱作二部收費制。二部分定價機制稱作二部收費制。u典型實例：典型實例：精選精選ppt42u兩部制定價：兩部制定價： p p1 1 + p + p2 2x xP P1 1：入門費，一次付清的費用入門費，一次付清的費用P P2 2：使用費，消費者再為他們希望消費使用費，消費者再為他們希望消費的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用的每單位產(chǎn)品付一個額外的費用精選精選ppt43u如何定價？如何定價？高入門費，低使用費？高入門費，低使用費？低入門費，高使用費？低入門費，高使用費？精

19、選精選ppt44u二部收費制如何定價？二部收費制如何定價？只有一類消費者只有一類消費者有二類消費者有二類消費者精選精選ppt45q只有一類消費者：只有一類消費者：v假設：需求是線性的，假設：需求是線性的，MC是常數(shù)是常數(shù)v令令 使用費為使用費為P2=MC，入門費入門費P1=消消費者剩余費者剩余v圖示圖示精選精選ppt46只有一個消費者0QPd(AR)AMREFQ0P0GP*MCQ*AGP*ST 0CS *AGP*STPS*AGPSW 精選精選ppt47結論：廠商將全部消費者剩余占為他結論：廠商將全部消費者剩余占為他的利潤。的利潤。精選精選ppt48q有二類消費者：有二類消費者：v假設：需求是線

20、性的，假設：需求是線性的，MC是常數(shù)是常數(shù)v廠商只能定一個入門費和使用費廠商只能定一個入門費和使用費v此時此時 使用費使用費P2=？，？，入門費入門費P1=？v圖示圖示精選精選ppt49兩個不同的消費者0QPd1AEFQ1T*P*MCQ2d2B*BEP*ST (1) 按P=MC確定使用費*BEP2T2S精選精選ppt500QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2B*BGP*ST 按PMC確定使用費MT*2MNKKNMT*1KNM2T2*N)MT(2*精選精選ppt510QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BMNK0QPd1AGHQ1T*P*MCQ2d2BM NKN)M2(T*N)M2(T*精選

21、精選ppt52結論：有二類消費者時，廠商應將入門費結論：有二類消費者時，廠商應將入門費等于需求較小的消費者的剩余，使用費等于需求較小的消費者的剩余，使用費定得高于定得高于MC。精選精選ppt53u上海計算機中心每個時期都從出售以每上海計算機中心每個時期都從出售以每秒鐘秒鐘P P分的價格無限制使用計算機的權利分的價格無限制使用計算機的權利得到一筆固定的租費收入。得到一筆固定的租費收入。 假設中心有假設中心有相同數(shù)目的兩類潛在顧客相同數(shù)目的兩類潛在顧客1010家企業(yè)家企業(yè)和和1010個學術機構。每家企業(yè)的需求函數(shù)個學術機構。每家企業(yè)的需求函數(shù)Q=10-PQ=10-P，其中其中Q Q以每月百萬秒計；

22、每個學以每月百萬秒計；每個學術機構需求函數(shù)術機構需求函數(shù)Q=8-PQ=8-P。 中心的邊際成中心的邊際成本為每秒本為每秒2 2美分，不管總量是多少。問題美分，不管總量是多少。問題如下：如下：精選精選ppt54u （a a）假設你能將企業(yè)和學術機構分開，你假設你能將企業(yè)和學術機構分開，你對各組要的租費和使用費各是多少？你的利對各組要的租費和使用費各是多少？你的利潤是多少？潤是多少？u （b b）假設兩部收費，即定一種企業(yè)客戶假設兩部收費，即定一種企業(yè)客戶和學術機構共同的租費和使用費。租費和使和學術機構共同的租費和使用費。租費和使用費各為多少？利潤多少？解釋價格為什么用費各為多少？利潤多少？解釋價

23、格為什么不等于邊際成本。不等于邊際成本。精選精選ppt55廣告費(A)的確定A)f(P,Q 0QPMR2MR1d2d1Q2F2P2Q1F1MCE1P1AC1G1H1AC2G2E2精選精選ppt56A);Q(P,Q AC(Q)TCA-C(Q)A)PQ(P,TCTR利潤最大時ATCATRA);PQ(P,TR 即：1AQQCAQP1AQMCQPQMCP1AQMC)(PdE1PMCPPQAQAAQPMCPTRAEEdAPTCPTR即：PQQCQPQPPQMC精選精選ppt57壟斷競爭u 壟斷競爭廠商在確定自己的產(chǎn)量和價格時，壟斷競爭廠商在確定自己的產(chǎn)量和價格時，競爭對手的生產(chǎn)決策是一項非常重要的考慮因競爭對手的生產(chǎn)決策是一項非常重要的考慮因素。素。u一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同一家廠商面臨的需求曲線通常取決于，生產(chǎn)同類產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價格。類產(chǎn)品的其他廠商的產(chǎn)量決策和索要的價格。u一家廠商面臨的需求曲線的斜