1、百萬(wàn)幸福計(jì)劃活動(dòng)方案一、 活動(dòng)目的百萬(wàn)幸福計(jì)劃活動(dòng)做為項(xiàng)目的起勢(shì)活動(dòng)，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)的形式進(jìn)行項(xiàng)目吉祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場(chǎng)的關(guān)注；通過(guò)各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目信息；二、 活動(dòng)內(nèi)容1. 百萬(wàn)幸福計(jì)劃第一階段：1) 通過(guò)路演+快閃+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+微信抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)事件活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)內(nèi)容，釋放“百萬(wàn)幸福計(jì)劃”信息。2) 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外推廣、自媒體等渠道擴(kuò)大活動(dòng)聲音，最大化實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果；2. 百萬(wàn)幸福計(jì)劃第二階段：1) 項(xiàng)目首批房源開(kāi)盤(pán)后，客戶憑購(gòu)房協(xié)議可參與百萬(wàn)幸福計(jì)劃活動(dòng)；以“見(jiàn)證百萬(wàn)幸福計(jì)劃”活動(dòng)為噱頭，進(jìn)行持續(xù)炒作，保持項(xiàng)目的市場(chǎng)聲

2、音；其實(shí)以業(yè)主“答謝宴”的形式維系老客戶；舉行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。2) 百萬(wàn)大獎(jiǎng)包含：70萬(wàn)房子+20萬(wàn)新房裝修基金+10萬(wàn)家電家私；3) 百萬(wàn)大獎(jiǎng)的設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：70萬(wàn)房子一套（使用權(quán)）；二等獎(jiǎng)1名：12萬(wàn)新房裝修基金；三等獎(jiǎng)1名：8萬(wàn)新房裝修基金；幸運(yùn)大獎(jiǎng)10萬(wàn)元：主要為蘋(píng)果電腦，洗衣機(jī)，冰箱、電視機(jī)、微波爐、電磁爐、掛燙機(jī)等禮品；(根據(jù)開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售情況確定幸運(yùn)大獎(jiǎng)禮品具體數(shù)量)三、 活動(dòng)制定活動(dòng)分為兩個(gè)階段；第一階段為起勢(shì)活動(dòng)，擴(kuò)大項(xiàng)目聲音；第二階段：通過(guò)見(jiàn)證“百萬(wàn)幸福計(jì)劃”活動(dòng)即業(yè)主答謝宴，與百萬(wàn)幸福計(jì)劃第一階段形成互動(dòng)，再次進(jìn)行炒作，其次，可以維系老業(yè)主，制造項(xiàng)目良好口碑，在客戶圈層內(nèi)，形成影

3、響力。（第一階段與第二階段穿插有關(guān)幸福囍室暖場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)釋放信息，也為銷(xiāo)售說(shuō)辭邀約，CALL客提供支持）“百萬(wàn)幸福計(jì)劃第一階段”活動(dòng)細(xì)案一、 路演時(shí)間：2015年4月25日-4月26日1. 前期炒作：4月20日-4月24日2. 活動(dòng)時(shí)間段：4月25日-4月26日3. 后期炒作：4月27日-4月30日二、 路演地點(diǎn)：² 第一天： C元國(guó)際、中原萬(wàn)達(dá)，王府井、碧沙崗公園西門(mén)，中原商貿(mào)城主要商圈；² 第二天：國(guó)貿(mào)360、花園路丹尼斯、紫荊山、人民路丹尼斯、百盛購(gòu)物中心商圈；二七廣場(chǎng)主要商圈；三、 路演執(zhí)行：(一) 路演主題：“百萬(wàn)幸福計(jì)劃”(二) 路演目的：² 活動(dòng)造勢(shì)

4、：“百萬(wàn)幸福計(jì)劃”做為項(xiàng)目的起勢(shì)活動(dòng)，通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)的形式進(jìn)行項(xiàng)目吉祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場(chǎng)的關(guān)注；² 媒體炒作：主要通過(guò)各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目信息；聊宅、商都、網(wǎng)博、通和派人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)跟蹤拍攝。(三) 路演內(nèi)容：1. 人員招聘：40名戴面具快閃人員，10名項(xiàng)目吉祥物，20名跟隨派單/發(fā)放禮品小蜜蜂；2. 活動(dòng)方式：40名戴面具快閃人員到全市人流密集的大型場(chǎng)所手舉彩虹傘通過(guò)快閃進(jìn)行全城路演，其中10名快閃人員集體在商超地點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作；并有10名吉祥物進(jìn)行配合進(jìn)行簡(jiǎn)單的形象組合及拍照POSS， 20名小蜜蜂專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)派發(fā)路演物料

5、；看房車(chē)隨隊(duì)伍運(yùn)送物料。3. 活動(dòng)物料：1) 單張：百萬(wàn)幸福計(jì)劃 ；2) 棒棒糖：7彩棒棒糖2000個(gè)（2000個(gè)80g）；3) 吉祥物面具：100個(gè)；4) 彩虹傘：1000把；5) iPad Mini兩部4. 路演互動(dòng)： n 微信互動(dòng)：與項(xiàng)目吉祥物拍照合影，將照片發(fā)到朋友圈和微信后臺(tái)，有機(jī)會(huì)被選中獲得精美禮品一份；關(guān)注中益7囍官方微信，即可參與微信抽取iPad Mini活動(dòng)。n iPad Mini抽獎(jiǎng)時(shí)間：4月27日（案場(chǎng)抽）n 抽獎(jiǎng)方式：微信抽獎(jiǎng)1) 囍事傳遞：路演期間，憑單頁(yè)至營(yíng)銷(xiāo)中心領(lǐng)取精美禮品一份（80g棒棒糖或者面具）先到先得并免費(fèi)辦理入會(huì)，享受相應(yīng)購(gòu)房?jī)?yōu)惠；具體優(yōu)惠政策，置業(yè)顧問(wèn)

6、接待時(shí)釋放，不在單頁(yè)內(nèi)容顯示；2) 囍事刮刮樂(lè)：贏取精美禮品一份，10名吉祥物的身上均有“刮刮樂(lè)”的二維碼，掃掃二維碼關(guān)注中益7囍項(xiàng)目，即有機(jī)會(huì)精美禮品一份（雨傘，棒棒糖，彩虹傘）；n 操作方式：掃描吉祥物胸部的二維碼，點(diǎn)擊關(guān)注中益7囍項(xiàng)目，進(jìn)入活動(dòng)信息和刮刮樂(lè)界面，刮中獲獎(jiǎng)；n 所需準(zhǔn)備：u 微信二維碼（活動(dòng)信息和刮刮樂(lè)）u 禮品：棒棒糖，彩虹傘，面具；(四) 路線安排：4月25日時(shí)間站點(diǎn)前往方式9：30-11：00第一站C元國(guó)際大巴11：00-12：00第二站中原萬(wàn)達(dá)步行14：00-16：00第三站碧沙崗大巴16：00-18：00第四站王府井步行4月26日時(shí)間站點(diǎn)前往方式9：30-10：3

7、0第一站國(guó)貿(mào)360商圈大巴10：30-12：00第二站紫金山百貨、公園大巴13：30-15：30第三站人民路丹尼斯步行15：30-16：30第四站百盛購(gòu)物中心步行16：30-18：00第五站二七廣場(chǎng)大巴(五) 人員、物料準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備人員數(shù)量工作職責(zé)快閃人員 30路演小蜜蜂20派單街舞人員10舞蹈快閃吉祥物10穿玩偶服飾互動(dòng)，二維碼掃描活動(dòng)公司工作人員5活動(dòng)監(jiān)控通和12拍照網(wǎng)博12配合微信活動(dòng)泰辰2現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控甲方劉建功（周日蔡俊偉）、行政配合一名現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控物料準(zhǔn)備物料類(lèi)型名稱數(shù)量單位派發(fā)類(lèi)單頁(yè)10000張微信禮品ipad mini2個(gè)彩虹傘1000把棒棒糖2000個(gè)吉祥物面具100個(gè)車(chē)輛55座大巴車(chē)

8、1輛35座中巴車(chē)1輛路演服飾玩偶服飾10套項(xiàng)目文化衫70 件四、 推廣計(jì)劃：(一) 候車(chē)亭1. 主題：百萬(wàn)幸福計(jì)劃；2. 時(shí)間：4月25日(二) 網(wǎng)絡(luò)通欄推廣計(jì)劃/微信計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)通欄推廣計(jì)劃時(shí)間內(nèi)容4月20日百萬(wàn)幸福計(jì)劃內(nèi)容釋放高新區(qū)核心/學(xué)府腹地約59-110小好宅， 4月21日4月22日4月23日4月25日百萬(wàn)幸福計(jì)劃路演炒作，（現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面）4月26日4月27日微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)；延續(xù)炒作百萬(wàn)幸福計(jì)劃；4月28日4月29日4月30日各大網(wǎng)站新聞稿、論壇推廣計(jì)劃1. 網(wǎng)站選擇：搜房網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、新浪樂(lè)居、中原樓市五、 費(fèi)用預(yù)算：（一） 活動(dòng)費(fèi)用中益活動(dòng)物料清單序號(hào)項(xiàng)目類(lèi)別數(shù)量單位單價(jià)活

9、動(dòng)時(shí)間/天金額（元）備注1現(xiàn)場(chǎng)物料玩偶服裝10套1000元/套210000定制2ipadmini22部2500元/部2016G甲方提供3大巴車(chē)條幅2條100元/條220010米長(zhǎng)5拉桿音響1套1000元/套20活動(dòng)公司6彩虹傘1000把020甲方提供8二維碼10套020甲方提供9單頁(yè)10000張020甲方提供10項(xiàng)目文化衫70件020甲方提供11棒棒糖1000個(gè)020甲方提供12吉祥物面具100個(gè)20元/個(gè)22000牛、貓面具14快閃/吉祥物40人200元/人/天216000快閃30人、吉祥物10人街舞10人600元/人/天212000快閃舞蹈15小蜜蜂20人75元/人/天23000派發(fā)單頁(yè)16車(chē)輛55座大巴車(chē)1輛2500元/輛/天25000市內(nèi)交通含油1735座大巴車(chē)1輛2000元/輛/天2400019餐水午餐80份20元/份2320020礦泉水20箱45元/箱2900550L農(nóng)夫山泉21公關(guān)費(fèi)210000應(yīng)對(duì)城管及執(zhí)法局；多退少補(bǔ)22小計(jì)6630023稅費(fèi)10