1、2021 年有關(guān)品牌推廣策劃方案三篇品牌推廣策劃方案篇 1一、 化妝品市場(chǎng)分析1、1 化妝品市場(chǎng)特征分析1、2 化妝品渠道分析二、 化妝品目標(biāo)消費(fèi)群分析2、1 大眾消費(fèi)群體2、2 特殊消費(fèi)群體三、化妝品產(chǎn)品規(guī)劃 3、1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)四、 品牌推廣策略4、1 品牌定位4、2 化妝品命名策略4、21 產(chǎn)品命名策略五、 化妝品營(yíng)銷推廣策略化妝品營(yíng)銷渠道策略六、合作內(nèi)容1、化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃4、 品牌核心訴求和廣告語(yǔ)2、新品上市規(guī)劃1) 確定目標(biāo)市場(chǎng)與產(chǎn)品定位。(2) 市場(chǎng)分析(3) 市場(chǎng)定位3、化妝品促銷活動(dòng)策劃制定促銷綱要(1) 促銷任務(wù)(2) 促銷目標(biāo)(3) 促銷對(duì)象分析1、品牌概念提取

2、及定位;2、品牌故事及文化建立;3、品牌的核心價(jià)值主張;(4) 促銷投入經(jīng)費(fèi)七、化妝品形象設(shè)計(jì)：(1) 品牌標(biāo)志及 VI 設(shè)計(jì)A基本要素系統(tǒng) ( 含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字 , 標(biāo)準(zhǔn)色 , 標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12 項(xiàng))B應(yīng)用要素系統(tǒng)(2) 化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計(jì)(1) 包裝設(shè)計(jì) ( 包裝瓶設(shè)計(jì) , 絲印設(shè)計(jì) , 包裝設(shè)計(jì) , 包裝內(nèi)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì) )(2) 商業(yè)攝影 (5 張) (3) 產(chǎn)品手冊(cè)設(shè)計(jì) (4) 招商手冊(cè)設(shè)計(jì) (5) 終端設(shè)計(jì) (6) 宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì) (7) 海報(bào)設(shè)計(jì)八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略(1) 市場(chǎng)策略建議包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)利用、市場(chǎng)占領(lǐng)/ 擴(kuò)張(2) 廣告策略包括廣告切

3、入點(diǎn)、廣告執(zhí)行區(qū)域九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：化妝品策劃、化妝品策劃書(shū)、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計(jì)化妝品策劃書(shū)范本、 化妝品活動(dòng)策劃、 化妝品促銷活動(dòng)策劃、化妝品 VI 設(shè)計(jì)、化妝品包裝設(shè)計(jì)品牌推廣策劃方案篇 2品牌中心是公為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，建立以塑造強(qiáng)勢(shì)品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略而設(shè)立的組織機(jī)構(gòu)重要的組成部分，現(xiàn)階段品牌中心下設(shè)策劃部、媒介部、工程部、推廣部四個(gè)部門，負(fù)責(zé)公司品牌建設(shè)、規(guī)劃、實(shí)施等工作。一、品牌中心職責(zé)1、負(fù)責(zé)確立公司的品牌定位，對(duì)公司領(lǐng)導(dǎo)人的定位、包裝；2、負(fù)責(zé)公司商標(biāo)注冊(cè)、品牌延伸和經(jīng)營(yíng)；3、負(fù)責(zé)策劃實(shí)施公司品牌推廣活動(dòng)、大型營(yíng)銷活動(dòng)

4、；4、制定公司廣告投放策略和全國(guó)性廣告投放實(shí)施；5、負(fù)責(zé)綜合管理廣告、新聞媒體；6、負(fù)責(zé)公司年度廣告費(fèi)用管理；7、負(fù)責(zé)公司內(nèi)外品牌形象的推廣，組織開(kāi)展新聞公關(guān)，處理新聞負(fù)面事件；8、制定新聞宣傳策略和統(tǒng)一導(dǎo)向；9、制定公司會(huì)展計(jì)劃，策劃、組織各種展會(huì)活動(dòng)；10、 負(fù)責(zé)收集分析行業(yè)、市場(chǎng)情報(bào)和信息，并提供輔助相關(guān)決策的報(bào)告；11、 負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和專家、學(xué)者關(guān)系維護(hù)；12、 負(fù)責(zé)中央媒體的公關(guān)與維護(hù)；13、 負(fù)責(zé)編制推進(jìn)公司VI 系統(tǒng)工作；14、 負(fù)責(zé)公司整體形象畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)制作；15、 負(fù)責(zé)公司各內(nèi)外報(bào)刊雜志的編印發(fā)行；16、 負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)公司禮品設(shè)計(jì)制作和營(yíng)銷贈(zèng)品開(kāi)發(fā)；17、 負(fù)責(zé)互聯(lián)絡(luò)媒體

5、的廣告、新聞開(kāi)發(fā)研究和投放實(shí)施；18、 負(fù)責(zé)分眾媒體等新媒體的宣傳開(kāi)發(fā)研究和投放實(shí)施。二、品牌中心組織構(gòu)架及功能策劃部：策劃部是作為品牌中心整體正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎(chǔ)規(guī)劃及建設(shè)、公司VI 系統(tǒng)的推進(jìn)、宣傳畫(huà)冊(cè)等廣告物料（產(chǎn)品和企業(yè)）的設(shè)計(jì)制作及配合 品牌中心其他職能部門的一些工作。編輯部：編輯部主要負(fù)責(zé)公司和期刊雜志的策劃、板塊/ 模塊的設(shè)計(jì)、文稿撰寫(xiě)、新聞開(kāi)發(fā)研究、內(nèi)外事務(wù)的影像文檔等資料的整理歸檔。推廣部： 推廣部暨為公司宣傳推廣部， 現(xiàn)階段主要實(shí)行公司品牌推廣活動(dòng)、 產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。 其它職能還包含實(shí)施媒介資源整合、新聞公關(guān)、處理新聞負(fù)面事件、媒介

6、調(diào)研與投 放、行業(yè)性領(lǐng)導(dǎo)及學(xué)者關(guān)系維護(hù)、組織展會(huì)活動(dòng)等。工程部：現(xiàn)階段主要負(fù)責(zé)百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實(shí)施及維護(hù)工作。包含裝修材料物料的采購(gòu)、運(yùn)輸；連鎖店設(shè)備設(shè)施完善；店鋪裝修維護(hù)、更新等工程的實(shí)施；材料供應(yīng)商及工程費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)與核算。品牌推廣策劃方案篇 3一、覓你酒店?duì)I銷項(xiàng)目分析：( 一) 酒店概況：覓你酒店于 20 年 9 月開(kāi)業(yè)，是目前長(zhǎng)沙市第一家以車為主題，時(shí)尚、前衛(wèi)一體特色鮮明的主題商務(wù)酒店。地處五一大道， 交通極其便利， 與火車站僅僅 500 米左右，前往市中心五一廣場(chǎng)、黃興步行街購(gòu)物休閑也便捷。擁有MiNi 答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一

7、樣檔次的房型。酒店透過(guò)各種方式展示MiNi 小車的模型造型，吸引客人的眼球，充分展示了其企業(yè)豐富的車文化。( 二) 銷售優(yōu)、劣勢(shì)分析：1. MiNi-hotel長(zhǎng)沙市首家以車為主題的商務(wù)型酒店，在這個(gè)領(lǐng)域沒(méi)有直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2. 覓你酒店根據(jù)不一樣的顧客需求，推出MiNi 答謝房、時(shí)尚房、森林綠竹房、健身房、睡吧、覓你套房等十多種風(fēng)格各異不一樣檔次的房型， 既滿足適應(yīng)了不一樣品味人群的需要、同時(shí)又能逐步品嘗不一樣類型產(chǎn)品所帶來(lái)的特有情趣。3. 覓你酒店定位十分明確， 目標(biāo)群體是廣大追求個(gè)性， 講究時(shí)尚的年輕 e 族; 商務(wù)白領(lǐng) ; 情侶; 旅游者等其他人士。4. 覓你酒店設(shè)施設(shè)備完善， 裝修風(fēng)格

8、新穎獨(dú)特， 服務(wù)規(guī)范周全。5. 雖然交通便利， 但在必須程度上還是會(huì)受到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擁擠6. 由于是新型酒店， 暫時(shí)沒(méi)有固定的消費(fèi)群體，品牌不夠強(qiáng)勢(shì)，所以發(fā)展會(huì)員是當(dāng)務(wù)之急二、目標(biāo)客戶群分析：( 一) 目標(biāo)客戶定位：廣大追求個(gè)性，講究時(shí)尚的年輕e 族;商務(wù)白領(lǐng) ; 情侶; 旅游者等其他人士。( 二) 目標(biāo)客戶客戶群特征分析：1 主力客戶群年齡大多在20 35 歲之間。2 年輕有為，生活方式新穎。3 屬于本地中高收入階層和外來(lái)度蜜月人士或旅游者。4 渴望獲得新的生活方式和嘗試新的生活。( 三) 目標(biāo)客戶群心理分析馬斯洛需求層次理論將人的需求分為生理需求，保障與安全需要，歸屬與承認(rèn)的需要，尊重需

9、要，自我實(shí)現(xiàn)的需要。對(duì)于覓 你酒店的目標(biāo)消費(fèi)者，他們并不是單純?yōu)榱私鉀Q生理上的需求， 也超越了保障與安全的需要， 他們來(lái)此消費(fèi)是為了得到一種人性化、細(xì)微化、特色化的服務(wù)和享受，而在消費(fèi)的過(guò)程中，能夠凸 顯個(gè)人的超前生活方式，獲得一種滿足感。三、營(yíng)銷方案推薦要點(diǎn)：(1) 引進(jìn)該行業(yè)內(nèi)富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的能人來(lái)經(jīng)營(yíng)管理。(2) 加大對(duì)外宣傳的力度，選取恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)舉行公關(guān)活動(dòng)。(3) 對(duì)外樹(shù)立良好形象，擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度。(4) 建立一套完善有效的應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)防機(jī)制。(5) 大力發(fā)展會(huì)員業(yè)務(wù)，擴(kuò)大項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的范圍，擴(kuò)大客源的范圍。(6) 在重大假日或旅游高峰時(shí)期進(jìn)行有效的促銷活動(dòng)。四、廣告策略及

10、媒體選?。耗壳熬频暾谕瞥觥耙捘忝霘⒒顒?dòng)”，透過(guò)4 萬(wàn)張單片的發(fā)放，讓越來(lái)越多的人了解到覓你酒店，其定位就是期望有廣告宣傳效應(yīng)。在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中務(wù)必與長(zhǎng)沙市的主流宣傳媒體進(jìn)行良 好的合作。媒體選取方面： 首先， 覓你酒店合理運(yùn)用互聯(lián)及電子商務(wù)功能，與快樂(lè)購(gòu)合作進(jìn)行電話預(yù)定搶購(gòu)房間。透過(guò)電視媒體功能讓大眾更進(jìn)一步去了解酒店。其次， 透過(guò)推出大型的廣告牌和路燈廣告有利于品牌形象的樹(shù)立。 再次， 能夠透過(guò)報(bào)紙媒體增大市場(chǎng)影響力。五、覓你酒店現(xiàn)有房?jī)r(jià)導(dǎo)覽：MiNi 答謝房： 156 元/ 天; 時(shí)尚房： 216 元/ 天; 主題房： 286元/ 天;健身房： 286 元/ 天; 時(shí)尚商務(wù)房： 246

11、元/ 天; 閱讀房： 266元/ 天;森林綠竹房： 266 元/ 天; 睡吧： 286 元/ 天; 葉子房： 266 元/天;風(fēng)尚房： 286 元/ 天; 時(shí)空房： 286 元/ 天; 游戲房： 286 元/ 天;精英房： 346 元/ 天; 覓你套房： 396 元/ 天;鐘點(diǎn)房“溜溜“： 66 元入住 3 個(gè)小時(shí) (9 ：00 16： 00);鐘點(diǎn)房“久久“： 99 元=半天房 =麻將房 4 個(gè)小時(shí) (6 ： 00 18： 00;0 ：00 12： 00)六、具體營(yíng)銷方案計(jì)劃：( 一) 秒殺活動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介：每一天 5：00pm 5： 05pm： 55 元/ 間。每一天 6： 00pm 6： 0

12、6pm：66 元/ 間。每一天 7：00pm 7： 07pm： 77 元/ 間。每一天 8： 00pm 8： 08pm：88 元/ 間。每一天 9：00pm9： 09pm： 99 元/ 間。在上述時(shí)光段里面， 酒店會(huì)送出幾間特價(jià)房， 吸引客人入住， 從而提高酒店的認(rèn)知度。秒殺方式：由于參與秒殺的客人較多，客房有限，所以酒店會(huì)讓參與者透過(guò)游戲比賽的形式來(lái)決出優(yōu)勝者，從而秒殺到房 間。這種秒殺活動(dòng)其實(shí)就是有效的一種營(yíng)銷方式。秒殺對(duì)客人有很大的吸引力，會(huì)讓更多的人理解酒店，構(gòu)成較好的宣傳效應(yīng)。(2) 廣告單片發(fā)放回收銷售：透過(guò)單片的發(fā)放能夠讓更多的人認(rèn)知到覓你酒店， 而單片的使用回收又是一種促銷模式

13、，因?yàn)轭櫩蛻{借單片入住酒店能夠抵房費(fèi)30 元，其中會(huì)員在會(huì)員價(jià)基礎(chǔ)上同樣享受該優(yōu)惠。 此種單片傳單的發(fā)放及回收不僅僅起到了宣傳效果也很好地促進(jìn)了銷售。(3) 迎“圣誕”慶“元旦”客房?jī)?yōu)惠促銷活動(dòng)：A。凡平安夜晚上 (12 月 24 日) 住店者皆可享受 8。8 折優(yōu)惠， 并且每個(gè)房間贈(zèng)送果籃及精品圣誕禮物一份，前12 位入店者和后 25 位入店者將有機(jī)會(huì)抽取 “覓你圣誕特獎(jiǎng)” ; 所有入住者憑借房卡可免費(fèi)參加 “覓你圣誕 Party ”，欣賞精彩的圣誕文藝節(jié)目 ; 會(huì)員入住即可享受折上折優(yōu)惠; 吸引超多顧客入住。B。20 年 1 月 1 日前 11 位入住顧客能夠享受 1.1 折優(yōu)惠 ( 僅限于部分房型及會(huì)員 ); 元旦期間凡消費(fèi)滿269 元整免費(fèi)為住店客人辦理會(huì)員卡 ;(4) 會(huì)員制度促銷： ( 主要針對(duì)會(huì)員進(jìn)行的營(yíng)銷方案)首先，會(huì)員制度是很普遍的制度， 采用會(huì)員制度能夠吸引客人回頭，是留住客人的重要手段。會(huì)員能夠透過(guò)消費(fèi)活動(dòng)積分， 積分又能夠兌換覓你酒店特有的商品以及其他商品。比如，會(huì)員一個(gè)月內(nèi)積分滿20 元整返現(xiàn)金