1、電影九條命中的高概念電影要素所謂的高概念電影是在“高概念”的制作模式下生產(chǎn)出 來的影片，其特點(diǎn)是大投入、大制作、大營(yíng)銷以及大市場(chǎng)。高概 念電影產(chǎn)生于上個(gè)世紀(jì) 70 年代，進(jìn)而已經(jīng)成為了好萊塢最具商 業(yè)影響力的電影制作模式。 筆者認(rèn)為高概念電影在敘事上追求簡(jiǎn) 單有效、 風(fēng)格上放大“明星效應(yīng)”、 以影片的可營(yíng)銷性為核心價(jià) 值。一、簡(jiǎn)潔有效的敘事：救贖 高概念電影在敘事上的典型性特征是主線清晰、敘述簡(jiǎn)潔， 情節(jié)簡(jiǎn)單且易被廣大觀眾所接受。 也就是說， 高概念電影的故事 可以高度概括為一句話。 這便意味著電影的核心內(nèi)容和主要情節(jié) 必須用極為簡(jiǎn)練的詞語概括出來。 這造成的結(jié)果是， 電影的故事 情節(jié)集中且簡(jiǎn)

2、單， 影片的整個(gè)敘事圍繞著一個(gè)或者兩個(gè)中心點(diǎn)展 開。電影九條命 在敘事上遵循了“高概念”的情節(jié)簡(jiǎn)單集中、 主線清晰的特點(diǎn)。一句話概括九條命的故事，即一個(gè)商人工 作狂湯姆 ?布蘭德，在經(jīng)歷某次意外事故之后，靈魂就被困在了 自己家的寵物貓身上的故事。 全片的敘事有兩個(gè)中心點(diǎn)， 分別是 “靈魂被困”和“解救靈魂”。 影片的前半部分以“靈魂被困” 為中心點(diǎn)展開為兩條線，一條是湯姆 ?布蘭德證明自己的靈魂被 附著在貓身上；一條是以貓的身份做一些令人嘀笑皆非的事情。 前者借用寫紙條、用冰箱貼組合成“ I AM NOT ME，AM A MEN”、 用毛線拼“ TOM的字樣串聯(lián)起來；后者通過一系列諸如偷喝威

3、士忌、在自己不喜歡的地毯上撒尿、 在麥迪遜的包里大小便引發(fā) 人貓追逐等事件來表現(xiàn)。 影片的后半部分以“解救靈魂”為中心 點(diǎn)展開。為了盡快從貓的身體里出來，湯姆 ?布蘭德打算聽從帕 金斯的話， 做一只聽話的寵物， 因?yàn)椤奥犜挼膶櫸飼?huì)使家庭變得 溫馨”。 圍繞著“解救靈魂”， 湯姆借用貓的身份做了之前尚且 做得不夠甚至是未做的事情， 陪女兒玩球、 幫兒子處理一些工作 上的事情、 靜靜地陪伴妻子等等。 影片的后半部分重點(diǎn)在于“救 贖”二字， 這不僅是表層意義上的靈魂的救贖， 更多的是對(duì)于為 人夫、為人父的情感救贖。值得注意的是，情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單并不意味著影片的故事性低、 情感訴求不足。 從電影的受眾層面

4、來說， 電影的情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單只 是為了更為廣泛地獲得受眾基礎(chǔ)。 在一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的概念下發(fā)展 出能夠引發(fā)受眾情感共鳴的人物和事件， 這才是高概念電影的情 感內(nèi)涵與訴求。 一般來說， 在高概念電影中強(qiáng)調(diào)用直白且富有沖 擊力的語言來表現(xiàn)這種情感訴求。在電影九條命中，導(dǎo)演借 助于一種奇幻的方式來表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的親情、 愛情的缺失。 影 片的開始，導(dǎo)演為我們塑造的湯姆 ?布蘭德是一個(gè)典型的工作狂 形象。他把大部分時(shí)間花在了開會(huì)上， 而這造成的結(jié)果就是家庭 生活的不美滿現(xiàn)任妻子的情敵是“一幢摩天大樓”， 兒子想 要見父親必須通過公司的面試才可以， 甚至是連女兒的生日禮物 都需要通過開會(huì)來商量決定。當(dāng)貓語者告

5、訴湯姆“愛要有所表 達(dá)”的時(shí)候， 湯姆開始以一個(gè)類似于旁觀者的身份審視自己之前 的行為，并逐漸認(rèn)識(shí)到之前的自己對(duì)家庭、對(duì)妻子、對(duì)子女的忽 視。當(dāng)貓語者告訴湯姆“愛要有所犧牲”的時(shí)候， 湯姆在證明自 己的身份與阻止兒子跳樓之間毅然選擇了后者， 哪怕自己的下半 生將要依附于貓身上。 導(dǎo)演借助于貓語者之口將影片所要表達(dá)的 情感內(nèi)核直白的告訴觀眾。 更為有意思的是， 即便湯姆通過貓的 身份獲得靈魂及情感的救贖， 依舊不改其討厭貓的本性， “你可 能希望看到我吸取教訓(xùn)， 改頭換面， 但我仍然覺得貓是可怕的野 獸”。二、明星效應(yīng)的追求：反差萌 高概念電影最不可或缺的要素， 便是著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主 演，甚

6、至兩者兼?zhèn)洹?無論是當(dāng)下電影市場(chǎng)上流行的所謂的“粉絲 電影”，還是明星、導(dǎo)演的“個(gè)人 IP ”，都足以表明明星的吸 引力儼然成為票房保證的一大籌碼。 這就是高概念電影在商業(yè)盈 利上最為重要的一環(huán)。在電影九條命中，筆者認(rèn)為對(duì)明星效 應(yīng)的追求主要體現(xiàn)在演員身上，更為具體的說是演員凱文?史派西本身及影片所賦予的反差萌。首先說演員本身所具備的反差萌。 細(xì)數(shù)史派西出道以來所塑 造的角色，基本上都是或深沉憂郁或陰險(xiǎn)狡詐或道德有問題的反 派形象。無論是現(xiàn)象級(jí)美劇紙牌屋中的弗蘭西斯?安德伍德還是美國(guó)麗人中深陷中年危機(jī)的萊斯特亦或是早期的非常 嫌疑犯 中的羅杰 ?金特，都足以表明凱文 ?史派西在銀幕中的形象是冷

7、酷與詭譎的。當(dāng)銀幕中的凱文 ?史派西化身為有點(diǎn)霸道、 有點(diǎn)不近人情又有點(diǎn)可愛的湯姆 ?布蘭德的時(shí)候， 當(dāng)凱文 ?史派西 不再是受眾固有認(rèn)知里的凱文 ?史派西的時(shí)候，這種反差萌便自 然而然產(chǎn)生了。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)這種反差萌并不是對(duì)于凱文?史派西演技的否定或者忽視。當(dāng)一向以反派形象示人的凱文 ?史派西突 然走起了霸道總裁的路線，這未嘗不是對(duì)其演技的一種肯定？ 其次，是影片賦予演員的反差萌。 這種反差萌集中表現(xiàn)在喵 星人特有的傲嬌賤萌氣質(zhì)與霸道總裁的氣場(chǎng)融合后所產(chǎn)生的一 系列奇妙的化學(xué)反應(yīng)。 無論是用筆寫出的“鬼畫符”還是偷喝威 士忌；無論是在奢侈品包包里撒尿還是不喜歡使用貓砂盆； 無論 是陪女兒跳舞還是

8、愿為兒子放棄自己的生命永遠(yuǎn)將靈魂附著在 貓身上。 當(dāng)賤萌賤萌的喵星人被擬人化， 那么影片所賦予喵星人 的一切行為與情感便顯得極為正常了。當(dāng)凱文 ?史派西的傲嬌、 霸道聲音遇上熒幕上賤萌賤萌的喵星人， 這種反差萌便被發(fā)揮到 極致。面對(duì)不同的人，不同的境遇，凱文 ?史派西的聲音也是充 滿變化的。 比如，面對(duì)帕金森時(shí)的憤怒， 面對(duì)妻子時(shí)的幾分溫柔， 面對(duì)女兒時(shí)的父愛滿滿。 從某種程度上說， 影片賦予演員的反差 萌使得影片平添了一分溫馨與輕松的感覺。三、可營(yíng)銷性：認(rèn)知營(yíng)銷和維持營(yíng)銷 高概念電影作為一種較為成熟的好萊塢商業(yè)電影的模式， 其 基本特點(diǎn)是大投入、大制作、大營(yíng)銷以及大市場(chǎng)。而圍繞其中的 核心價(jià)

9、值便是電影可營(yíng)銷性。 這與電影作為一種特殊的文化商品的本質(zhì)是相契合的。 所謂的可營(yíng)銷性指的是可在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售 并引起買方歡迎的特性。 1 高概念電影的可營(yíng)銷性開發(fā)表現(xiàn)為 圍繞著可營(yíng)銷元素而展開的認(rèn)知營(yíng)銷和維持營(yíng)銷。 就電影 九條 命而言，筆者認(rèn)為其對(duì)于電影的認(rèn)知營(yíng)銷主要表現(xiàn)在：熟悉且 陌生的故事情節(jié)、 具有票房吸引力的明星以及具有記憶點(diǎn)的形象 的刻畫；對(duì)于電影的維持營(yíng)銷主要表現(xiàn)在于電商E 寵商城的合作。分別對(duì)其進(jìn)行闡述： 首先是認(rèn)知營(yíng)銷。認(rèn)知營(yíng)銷的 目的是使得電影快速?gòu)耐瑱n期的電影中脫穎而出并迅速分離出 一大波的觀影者， 獲得更多的注意力。 最簡(jiǎn)單的方式之一就是充 分利用明星的個(gè)人號(hào)召力。

10、這一點(diǎn)上文已經(jīng)提及， 這里不再贅述。 第二是，熟悉且陌生的故事情節(jié)。在電影九條命中創(chuàng)作者將 整部影片的敘事圍繞著“靈魂互換”展開。 靈魂互換已經(jīng)不再是 一個(gè)新鮮的母題。 無論是男女靈魂互換還是人與動(dòng)物的靈魂互換 在近年來的影視作品中已經(jīng)屢見不鮮。 而靈魂互換所要表達(dá)的情 感內(nèi)核是固定化的， 皆是主人公在經(jīng)歷過一系列事情之后幡然醒 悟，開啟人生的新的篇章。 九條命的內(nèi)核亦是如此。湯姆一 度因工作而忽視家庭， 靈魂附著在貓身上之后才明白家庭的重要 性。在受眾所熟悉的情節(jié)上進(jìn)行重新解構(gòu)， 從而營(yíng)造出一種陌生 感，對(duì)于高概念電影而言，這不僅保證一定數(shù)量的觀影人群，而 且更容易在商業(yè)上獲得成功。 第三，

11、是具有記憶點(diǎn)的形象的刻畫。 這是高概念電影在認(rèn)識(shí)營(yíng)銷上獲得成功的另外一環(huán)。 在電影九 條命中，最具記憶點(diǎn)的形象莫過于毛毛褲先生。身為一只賤萌 賤萌的貓，毛毛褲先生被擬人化之后在人的思想情感的支配下顯 得越發(fā)的可愛。 無論是對(duì)食物頗有微詞， 還是對(duì)威士忌情有獨(dú)鐘； 無論是將家里搞得人仰馬翻還是跟蹤妻子出門； 無論是對(duì)貓語人 惡語相向還是跟女兒一起跳舞。當(dāng)凱文 ?史派西的聲音撞上憨態(tài) 可掬的毛毛褲先生， 影片中的貓的形象就越發(fā)地深入人心。 當(dāng)然， 毛毛褲先生的許多行為動(dòng)作都來自于現(xiàn)實(shí)生活中的喵星人的日 常，將紙撕滿地、在柜子上上躥下跳留下貓爪子印等等。其次是維持營(yíng)銷。 維持營(yíng)銷就是在認(rèn)知營(yíng)銷的基礎(chǔ)

12、上尋找到 受眾與電影的契合點(diǎn)，以便維持電影在市場(chǎng)上的熱度。電影九 條命采取了不同以往的營(yíng)銷模式， 它選擇了一條更為年輕化的 跨界營(yíng)銷模式。簡(jiǎn)單來說就是， 九條命與受眾最為直接的聯(lián) 系點(diǎn)就是寵物貓。 而與 E 寵商城的跨界營(yíng)銷不僅可以將這一聯(lián)系 點(diǎn)的作用發(fā)揮到極致， 更為重要的是， 它可以發(fā)揮不同類別品牌 的協(xié)同效應(yīng)，在用戶體驗(yàn)上形成互補(bǔ)。 2 當(dāng)然，這種營(yíng)銷方式 的選擇是與市場(chǎng)息息相關(guān)的。 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來， 傳統(tǒng)的以 性別、年齡等來作為消費(fèi)類型的劃分依據(jù)已經(jīng)不再適用， 而學(xué)歷 層次、生活方式、個(gè)人品味已經(jīng)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的劃分依據(jù)，成為 新的更為具體的劃分標(biāo)準(zhǔn)。 就目前來說， 國(guó)內(nèi)的觀影人群以女性 白領(lǐng)人群為主。 顯而易見， 這種跨界的營(yíng)銷模式更符合當(dāng)前的觀 影人群的定位。 傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷