1、2020年8K超高清電視行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄目錄CONTECONTENTSNTS01 02 03 048K8K電視行業(yè)電視行業(yè)發(fā)展概述發(fā)展概述8K8K電視行業(yè)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展現(xiàn)狀8K8K電視：優(yōu)質企業(yè)電視：優(yōu)質企業(yè)案例分析案例分析8K8K電視行業(yè)發(fā)展趨勢及前景電視行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望展望01018K8K電視行業(yè)發(fā)電視行業(yè)發(fā)展概述展概述1.1 行業(yè)定義及標準1.2 行業(yè)政策環(huán)境1.3 行業(yè)需求環(huán)境1.1 8K電視：技術+市場驅動下，電視行業(yè)進入超高清視頻時代在技術和市場的雙重驅動下，電視行業(yè)經歷了標清（SD)時代、高清（HD）時代、全高清（Full HD）時代,目前正逐步邁入超高清(

2、UHD)時代。電視行業(yè)發(fā)展歷程及各階段電視行業(yè)發(fā)展歷程及各階段分辨率對比分辨率對比類型類型標清（SD)高清（HD）全高清（Full HD）4K8K分辨率分辨率8K片段4片段34K=8K4K8K片段2片段1050100150200250300資料來源：華納兄弟 前瞻產業(yè)研究院整理4.2 8K電視行業(yè)驅動因素分析：政策、技術、需求因素共同驅動政策政策驅動因素驅動因素國家和地方政策陸續(xù)出臺，支持超高清視頻行業(yè)發(fā)展按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業(yè)發(fā)展和相關領域的應用夯實超高清視頻產業(yè)核心基礎，豐富超高清視頻內容供給，提升網絡傳輸能力，加強行業(yè)推廣應用，完善公共支撐體系技

3、術技術驅動因素驅動因素在新基建的浪潮之下，5G建設如火如荼，為8K電視的視頻傳輸提供了更大的帶寬、更高的數(shù)據(jù)傳輸速率芯片技術的研發(fā)，AI算法實現(xiàn)內容轉化，為8K電視提供內容支持需求需求驅動因素驅動因素重大體育賽事、國際會議等先行先試，展開8K視頻的錄制和播放居民收入水平和消費意愿提升資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理4.3 8K電視行業(yè)發(fā)展前景展望：2022年超高清視頻產業(yè)規(guī)模超4萬億加快發(fā)展超高清視頻產業(yè)，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅動以視頻為核心的行業(yè)智能化轉型、促進我國信息產業(yè)和文化產業(yè)整體實力提升具有重大意義。2022年，我國超高清視頻產業(yè)總體規(guī)模超過4萬億元。20222022年各年

4、各地區(qū)超高清視頻產業(yè)規(guī)劃規(guī)模（單位：億元）地區(qū)超高清視頻產業(yè)規(guī)劃規(guī)模（單位：億元）地區(qū)地區(qū)超高超高清視頻產業(yè)規(guī)模清視頻產業(yè)規(guī)模（億（億元）元）地區(qū)地區(qū)超高超高清視頻產業(yè)規(guī)模清視頻產業(yè)規(guī)模（億（億元）元）廣東省8000山東3000上海市4000湖南省2000四川省3500青島1000安徽省3000深圳市800重慶市3000北京/福建省3000江蘇省/浙江省3000全國40000資料來源：超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年） 公開資料 前瞻產業(yè)研究院整理4.3 8K電視行業(yè)發(fā)展前景展望：2022年8K電視銷量滲透率達5%全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年中國8K電視市場滲透

5、率為0.05%；結合超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）中提出的要求，到2022年，我國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%，滲透率翻十倍。20192019- -20222022年中國年中國8K8K電視滲透率變化（單位：電視滲透率變化（單位：% %）20192019- -20222022年中國年中國8K8K電視銷量預測（電視銷量預測（單位：萬臺）單位：萬臺）2355.00%根據(jù)近年電視行業(yè)整體發(fā)展情況，電視行業(yè)進入存量市場，年銷量保持在470萬臺上下波動，按照5%的滲透率計算2022年8K電視銷量。0.05%20192022E2.3320192022E資料來源：全國家用電器

6、工業(yè)信息中心 超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年） 前瞻產業(yè)研究院整理4.4 8K電視：8K的專項政策將陸續(xù)出臺，標準將逐步成體系化目前，國內超高清視頻行業(yè)相關的政策都是圍繞“4K先行、兼顧8K”的總體方向，落實到8K的部分較少。深圳市出臺深圳市8K超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃(20192022年)，是首個支持8K產業(yè)發(fā)展的政策。隨著4K技術、應用等不斷深入，未來全國和地方將陸續(xù)出臺8K相關專項政策。同樣地，關于8K的標準也將逐步成體系化。政策趨勢政策趨勢標準體系標準體系超高清視頻相關標準規(guī)劃超高清視頻相關標準規(guī)劃“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線深圳出臺首個面向“8K超高清”視

7、頻政策未來，全國和地方將陸續(xù)出臺8K相關的專項政策實施應用標準測試標準節(jié)目制作標準接口標準編碼傳輸標準（單（單位：項）位：項）重點推進行業(yè)應用的標準化工作50+重點推進關鍵技術標準和測試標準20+20202022資料來源：關于印發(fā)超高清視頻標準體系建設指南（2020版） 前瞻產業(yè)研究院整理4.4 8K電視：8K時代來臨勢不可擋，引領趨勢才能把握市場從2019-2020年各大企業(yè)陸續(xù)布局8K電視產品的態(tài)勢來看，8K時代來臨已經勢不可擋。但基于行業(yè)目前存在的痛點，如內容供給不足、消費者感知不強、產品仍局限在中高端、5G仍在建設等，8K電視行業(yè)的發(fā)展仍然存在諸多障礙，企業(yè)需要從多方面切入，在企業(yè)合作

8、中發(fā)揮自身的核心競爭力，引領趨勢才能把握市場。技術融合趨勢，加大研發(fā)投入力度 8K的推廣的必要條件就是技術的融合，如結合5G、AI、邊緣計算等技術完善8K信號的采集、傳輸?shù)冉鉀Q方案5G的建設將是8K電視普及的重要技術支撐 5G所擁有的的超大帶寬和超低時延，是8K普及的重要技術支撐。借助5G技術，8K大屏電視將有望在傳播中有效解決對接不精準、畫面延遲性差、體驗感不好等痛點超高清視頻內容將實現(xiàn)規(guī)?；┙o 8k的普及離不開內容的供給，豐富滿足8K電視畫質分辨率的優(yōu)質食品內容，完善8K內容分發(fā)和平臺建設。如日本將在東京奧運會、中國將在冬奧會展開8K轉播；中國電子視像行業(yè)協(xié)會8K超高清分會也正在組織廠商聯(lián)合藝術類搞笑開展8K內容制作；首部8K電視劇已經殺青等拓寬產品線、向下探索8