騰訊微博俱樂部簡介 2013 2 27 2 全球最大微博 騰訊微博微博俱樂部 騰訊微博大家庭 期待你的加入 騰訊微博分布在特定校園的營銷基地 3 目錄 4 微博發(fā)展局勢分析 大學(xué)生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 5 微博發(fā)展局勢分析 新浪微博 搜狐微博 騰訊微博 6 推廣早 市場占有率高 名人推廣影響很大 校園市場口碑好 拓展資金及條件能滿足學(xué)生群體需求 合作率高 與校園周邊商家合作 以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)性 娛樂性為方向 開展微博宣傳活動(dòng) 新浪微博憑借其起步早的優(yōu)勢 以其使用口碑 進(jìn)行微博推廣 但校園推廣團(tuán)隊(duì) 并非新浪微博的主力軍 在校園宣傳中 贊助的活動(dòng)并非起到太大的覆蓋性 并且校園推廣團(tuán)隊(duì)的實(shí)力 并不是很強(qiáng) 新浪微博 7 起步晚 底子薄 用戶粘性極弱 校園推廣力度很大 但資金支持并不充沛 導(dǎo)致校園口碑并不理想 歡樂送 活動(dòng)及搜狐CEO為搜狐微博的知名度帶來很大影響 搜狐微博 由于對校園推廣團(tuán)隊(duì)的不重視 因此 已經(jīng)基本不可能再進(jìn)駐校園進(jìn)行推廣 并且使很多校園學(xué)生對搜狐微博表示反感 搜狐微博 8 用戶基數(shù)大 為提高微博用戶使用率 帶來很大的方便 微博用戶活躍度不高 對于騰訊微博來說 這正是深入校園 搶占校園市場的大好機(jī)會(huì) 讓我們能更貼近學(xué)生群體 讓他們感受到騰訊微博的活力及使用上的便捷 騰訊微博才是他們真正想要的 吸取各家門戶在校園進(jìn)行微博推廣的經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn) 我們應(yīng)從學(xué)生需求的角度出發(fā) 才能更容易被學(xué)生群體接受 并且以帶有騰訊微博特色的推廣方法 深入到學(xué)生群體中 更能得到學(xué)生群體的肯定 認(rèn)可 騰訊微博 9 微博發(fā)展局勢分析 大學(xué)生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 10 主要需求分析 大一新生 加入院校 社團(tuán)組織 交友 大學(xué)規(guī)劃指導(dǎo) 大二至研究生群體 鍛煉 學(xué)習(xí) 與社會(huì)接觸需求 兼職需求 興趣愛好發(fā)展 共同需求 資金 展示平臺(tái) 娛樂 信息交流 畢業(yè)生群體 實(shí)習(xí) 工作機(jī)會(huì) 就業(yè)指導(dǎo) 11 12 組建微博俱樂部 將微博推廣深入到學(xué)生群體之中 俱樂部口碑推廣 憑借俱樂部為學(xué)生提供的活動(dòng)及信息 傳播騰訊微博及騰訊公司的文化 會(huì)員傳播推廣 監(jiān)督會(huì)員平時(shí)的微博使用情況 讓會(huì)員們帶動(dòng)身邊的同學(xué)一同使用 活動(dòng)推廣 贊助及舉辦校園活動(dòng) 宣傳騰訊微博及騰訊公司的文化 讓更多人參與到騰訊微博的活動(dòng)當(dāng)中 突出一個(gè)整體 01 抓住兩類市場 02 整合三類推廣 新生 讓他們認(rèn)識(shí)到騰訊微博有他們需要的資源 是大多數(shù)大學(xué)生都會(huì)使用的微博產(chǎn)品 在校生 突出俱樂部能為他們提供的資源 讓他們積極參加到俱樂部的活動(dòng)中來 使用并關(guān)注騰訊微博的動(dòng)態(tài) 03 實(shí)施策略 13 微博發(fā)展局勢分析 大學(xué)生群體分析 俱樂部發(fā)展情況分析 Part 1為什么要組建騰訊微博俱樂部 14 鍛煉機(jī)會(huì) 俱樂部從專業(yè)的角度 讓學(xué)生掌握一定的活動(dòng)策劃 問題分析能力等 從而為騰訊微博之后的推廣工作做準(zhǔn)備 俱樂部以學(xué)生學(xué)習(xí)為發(fā)展戰(zhàn)略 給他們有更多的職業(yè)規(guī)劃 實(shí)習(xí) 創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)方面的培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì) 讓學(xué)生們在內(nèi)部建設(shè)交流中 提升自我的能力 吸引更多同學(xué)參與到俱樂部中來 感受騰訊的氣氛 定期舉辦各學(xué)校俱樂部交流會(huì) 聯(lián)誼活動(dòng) 讓來自不同地區(qū) 不同學(xué)校的俱樂部成員有更多交流的機(jī)會(huì) 滿足大學(xué)生的需求 吸引更多人參與 并可在交流會(huì)中的熱點(diǎn) 作為當(dāng)天的或當(dāng)周的俱樂部微博新聞熱點(diǎn) 以一種以企業(yè)文化帶動(dòng)俱樂部文化的氛圍 讓學(xué)生們感受到騰訊微博的專業(yè)力量 騰訊公司的企業(yè)文化及魅力 俱樂部需要為學(xué)生群體提供什么 學(xué)習(xí)機(jī)會(huì) 交流機(jī)會(huì) 專業(yè)的工作氛圍 15 俱樂部能讓騰訊微博獲得什么 形象宣傳方面 深入到推廣人群中 讓群體對企業(yè)文化有更準(zhǔn)確的了解 對騰訊微博及騰訊公司更具信任感 活動(dòng)規(guī)劃從學(xué)生角度出發(fā) 更能增加活動(dòng)對學(xué)生的吸引力及影響力 即增加騰訊微博口碑宣傳力 企業(yè)形象樹立 口碑宣傳 俱樂部形式能夠提升成員的凝聚力及歸屬感 從而提升成員的工作質(zhì)量 提高騰訊微博宣傳力度 提高宣傳力度 16 俱樂部能讓騰訊微博獲得什么 活動(dòng)及其他 俱樂部能夠及時(shí)了解學(xué)校各組織部門對學(xué)校及社團(tuán)的相關(guān)政策 并能讓有意愿與我們合作的社團(tuán) 商家 及時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系 增加我們的活動(dòng)內(nèi)容 規(guī)模及力度 保證校園宣傳活動(dòng)的質(zhì)量及規(guī)模 對其他門戶微博產(chǎn)品的沖擊 俱樂部增加了騰訊微博校園推廣成員的規(guī)模 從一個(gè)學(xué)校一人進(jìn)行推廣 擴(kuò)展為一個(gè)團(tuán)隊(duì)的推廣 為其他門戶微博產(chǎn)品帶來一定沖擊 人才的發(fā)現(xiàn)及培養(yǎng) 從每次的活動(dòng)中 觀察會(huì)員及推廣成員的能力 對優(yōu)秀人才 進(jìn)一步的培養(yǎng) 讓新人才的注入為騰訊微博及騰訊公司帶來新的活力 17 俱樂部建立產(chǎn)生的新問題 增加了成員管理的難度 校園俱樂部的建立 必然會(huì)導(dǎo)致推廣人員增加 那么對于俱樂部負(fù)責(zé)人的管理 俱樂部負(fù)責(zé)人對各部門及會(huì)員的管理難度 勢必會(huì)增加 增加一定的資金投入 增加的資金用于 俱樂部的日常會(huì)員活動(dòng)及掛靠社團(tuán)的活動(dòng)贊助費(fèi) 以及個(gè)別學(xué)校的校方或社團(tuán)掛靠用 18 寶潔 IBM俱樂部分析 19 寶潔俱樂部推廣效果 IBM俱樂部推廣效果 寶潔公司通過先后開展了素質(zhì)拓展訓(xùn)練營 邀請寶潔大中華區(qū)高級(jí)經(jīng)理舉辦就業(yè)指導(dǎo)講座 模擬面試大賽 英語面試培訓(xùn)等活動(dòng) 吸引了大批師生的注意 并有30余名優(yōu)秀會(huì)員已分布在寶潔 聯(lián)合利華 普華永道 畢馬威 安永 LG 艾默生 瑞安 世聯(lián)等知名企業(yè) IBM俱樂部以為會(huì)員提供實(shí)習(xí)培訓(xùn)的機(jī)會(huì) 并舉行定期的認(rèn)證推廣 技術(shù)討論 項(xiàng)目實(shí)踐等活動(dòng) 向?qū)W校同學(xué)宣傳IBM的技術(shù)及管理理念 20 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動(dòng)規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 21 騰訊微博俱樂部 是不依附于校園社團(tuán)的 以騰訊微博口碑宣傳為根本目的的 非盈利性校園組織 并以校園組織的名義 擴(kuò)大騰訊微博的校園團(tuán)隊(duì) 在騰訊微博廣東省主管的監(jiān)管下 不僅進(jìn)行騰訊微博的宣傳推廣工作 同樣進(jìn)行換屆選舉等社團(tuán)性質(zhì)的活動(dòng) 俱樂部介紹 22 23 騰訊微博俱樂部發(fā)展目的 擴(kuò)大用戶規(guī)模 提升品牌宣傳 口碑宣傳的效果及力度 壯大校園渠道團(tuán)隊(duì)的規(guī)模 成員積極性更高 校園渠道的成員從一個(gè)學(xué)校一個(gè)負(fù)責(zé)人到一個(gè)學(xué)校5 10個(gè)核心推廣人員 團(tuán)隊(duì)氣氛濃厚 工作熱情更高 同時(shí)越多人使用騰訊微博 周圍就會(huì)有越多人關(guān)注騰訊微博 細(xì)化公司工作 增加活躍度 俱樂部給微博推廣成員一種正式感 并且明確的部門劃分 讓推廣成員的工作職責(zé)跟態(tài)度更加明確 有利于線上線下活動(dòng)及微博的推廣 增加與會(huì)員間 其他微博使用者之間的微博活躍度 24 廣東省試點(diǎn)院校 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動(dòng)規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 26 俱樂部負(fù)責(zé)人 商務(wù)部 廣告部 人力資源部 新聞部 商務(wù)拓展組 校內(nèi)推廣組 宣傳組 設(shè)計(jì)組 內(nèi)部管理組 會(huì)員管理組 編輯組 27 俱樂部負(fù)責(zé)人工作職責(zé) 俱樂部負(fù)責(zé)人工作待遇 28 商務(wù)部部長工作職責(zé) 商務(wù)部部長工作待遇 29 商務(wù)部商務(wù)拓展組工作職責(zé) 商務(wù)部校內(nèi)推廣組工作職責(zé) 1 2名推廣人員 商務(wù)部成員工作待遇 0 2名推廣人員 廣告部部長工作職責(zé) 廣告部部長工作待遇 31 廣告部宣傳組工作職責(zé) 廣告部設(shè)計(jì)組工作職責(zé) 1 2名推廣人員 廣告部成員工作待遇 0 2名推廣人員 人力資源部部長工作職責(zé) 人力資源部部長工作待遇 33 人力資源部內(nèi)部管理組工作職責(zé) 人力資源部成員工作待遇 人力資源部會(huì)員管理組工作職責(zé) 1名推廣人員 1 2名推廣人員 新聞部部長工作職責(zé) 新聞部部長工作待遇 35 新聞部編輯組工作職責(zé) 新聞部成員工作待遇 1 2名推廣人員 俱樂部會(huì)員權(quán)利 37 俱樂部介紹 部門規(guī)劃介紹 活動(dòng)規(guī)劃介紹 Part 2騰訊微博俱樂部規(guī)劃介紹 俱樂部組建流程 階段目標(biāo) 推廣預(yù)算 Part 3俱樂部組建計(jì)劃 預(yù)期效果 1 俱樂部負(fù)責(zé)人招聘 2 部長招募 成立俱樂部 3 相關(guān)人員接受管理指導(dǎo) 俱樂部會(huì)員干事招募 4 召開俱樂部動(dòng)員大會(huì) 5 組織部門面試后 各部門落實(shí)工作職責(zé) 6 俱樂部負(fù)責(zé)人換屆選舉 俱樂部組建流程 俱樂部組建流程 推廣預(yù)算 階段目標(biāo) Part 3俱樂部組建計(jì)劃 預(yù)期效果 完成各校俱樂部負(fù)責(zé)人招聘 完成各俱樂部部長招聘 俱樂部成立 完成俱樂部會(huì)員招募 完成各月業(yè)績目標(biāo) 一個(gè)大型活動(dòng)推廣 只做線上推廣 整理上半年工作心得 對下半年工作計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整 3 1 3 15 3 30 6 15 8 15 9 15 階段目標(biāo) 俱樂部組建流程 階段目標(biāo) 推廣預(yù)算 Part 3俱樂部組建計(jì)劃 預(yù)期效果 預(yù)算 第一學(xué)期 設(shè)定推廣