品牌宣傳材料標(biāo)準(zhǔn)化制作指南：統(tǒng)一形象，提升傳播效能一、適用場(chǎng)景：多渠道品牌形象統(tǒng)一與傳播本標(biāo)準(zhǔn)模板適用于企業(yè)/品牌各類(lèi)宣傳物料的規(guī)范化制作，保證視覺(jué)形象與核心信息在不同渠道中保持一致性，具體包括但不限于以下場(chǎng)景：線播：企業(yè)官網(wǎng)banner、公眾號(hào)推文配圖、微博/小紅書(shū)等社交平臺(tái)宣傳圖、電商平臺(tái)產(chǎn)品詳情頁(yè)主圖；線下物料：展會(huì)背景板、易拉寶、宣傳折頁(yè)、海報(bào)、展架、企業(yè)宣傳冊(cè)；品牌活動(dòng)：發(fā)布會(huì)/推介會(huì)PPT模板、活動(dòng)邀請(qǐng)函、簽到墻、禮品包裝；內(nèi)部溝通：?jiǎn)T工培訓(xùn)材料、內(nèi)部通知配圖、企業(yè)文化墻內(nèi)容。二、標(biāo)準(zhǔn)化制作流程：從需求到落地的五步法（一）第一步：明確宣傳需求，鎖定核心目標(biāo)啟動(dòng)前需與品牌管理部（或相關(guān)負(fù)責(zé)人）確認(rèn)以下關(guān)鍵信息，避免方向偏差：傳播目標(biāo)：是提升品牌知名度、推廣新產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌理念，還是促進(jìn)活動(dòng)轉(zhuǎn)化？目標(biāo)受眾：受眾的年齡、地域、職業(yè)、興趣偏好是什么？（例如：針對(duì)Z世代需更活潑的視覺(jué)風(fēng)格，針對(duì)企業(yè)客戶(hù)需側(cè)重專(zhuān)業(yè)感）核心信息：需傳遞的1-3個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)或品牌主張（例如：“科技賦能生活”“環(huán)保材質(zhì)，可持續(xù)選擇”）；使用渠道：物料最終投放的線上平臺(tái)（如需適配900×500px封面圖）或線下場(chǎng)景（如展會(huì)需支持3米外清晰辨識(shí)的字體）。（二）第二步：收集品牌資產(chǎn)，保證視覺(jué)統(tǒng)一從品牌管理部（或資料庫(kù)）獲取最新版品牌基礎(chǔ)元素，禁止使用過(guò)時(shí)或非官方素材：LOGO規(guī)范：包含標(biāo)準(zhǔn)版（橫版/豎版）、反白版、單色版（黑/白），需提供矢量源文件（.ai/.eps）和高清位圖（.png，背景透明，分辨率不低于300dpi）；品牌色值：主色（如品牌藍(lán)：CMYK=100/80/0/0，RGB=0/114/189）、輔助色（1-2種，用于強(qiáng)調(diào)或區(qū)分模塊），明確禁用色（如避免與競(jìng)品色系沖突）；字體規(guī)范：中文（如思源黑體/微軟雅黑用于，方正風(fēng)雅宋用于標(biāo)題）、英文（如Arial/Helvetica），明確字號(hào)層級(jí)（如主標(biāo)題24-32pt加粗，副標(biāo)題18-24pt，12-14pt，注釋10-11pt）；圖片素材庫(kù)：提供品牌官方攝影圖（人物、場(chǎng)景、產(chǎn)品細(xì)節(jié)）、圖標(biāo)風(fēng)格（線性/面性，統(tǒng)一描邊粗細(xì)），禁止使用未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)圖。（三）第三步：選擇模板類(lèi)型，匹配場(chǎng)景需求根據(jù)宣傳渠道和內(nèi)容復(fù)雜度，從設(shè)計(jì)部（或模板庫(kù)）調(diào)用對(duì)應(yīng)模板框架，常見(jiàn)類(lèi)型及適用場(chǎng)景模板類(lèi)型適用場(chǎng)景核心結(jié)構(gòu)示例單頁(yè)海報(bào)模板社交媒體傳播、線下展架頂部LOGO+主標(biāo)題（核心信息）+中部視覺(jué)圖/產(chǎn)品圖+底部活動(dòng)信息/二維碼宣傳冊(cè)模板產(chǎn)品推介、企業(yè)介紹封面（LOGO+主題）+內(nèi)頁(yè)（品牌故事/產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)/案例/聯(lián)系方式）+封底（二維碼/標(biāo)語(yǔ)）PPT演示模板發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)、客戶(hù)提案首頁(yè)（LOGO+主題+副標(biāo)題）+目錄頁(yè)+內(nèi)容頁(yè)（圖文排版）+結(jié)束頁(yè)（感謝+聯(lián)系方式）社交媒體長(zhǎng)圖公眾號(hào)、小紅書(shū)深度內(nèi)容頭部（引導(dǎo)關(guān)注）+中部（分模塊圖文，每模塊配小標(biāo)題）+尾部（二維碼/話題標(biāo)簽）（四）第四步：內(nèi)容填充與設(shè)計(jì)排版，遵循“簡(jiǎn)潔聚焦”原則內(nèi)容填充：文字需精簡(jiǎn)，避免大段描述，多用短句、關(guān)鍵詞（例如：用“3年研發(fā)，10萬(wàn)+用戶(hù)驗(yàn)證”代替“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3年的技術(shù)研發(fā)，已獲得10萬(wàn)以上用戶(hù)的認(rèn)可”）；核心信息（如品牌標(biāo)語(yǔ)、活動(dòng)主題）置于視覺(jué)焦點(diǎn)區(qū)域（如海報(bào)中上部、PPT首頁(yè)）；輔助信息（如時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式）統(tǒng)一置于底部，字號(hào)小于。設(shè)計(jì)排版：對(duì)齊：所有元素（文字、圖片、色塊）需嚴(yán)格對(duì)齊（左對(duì)齊/居中對(duì)齊），避免隨意擺放；間距：模塊間距保持一致（如段落間距1.5倍行距，圖文間距不低于10mm）；留白：重要信息周邊預(yù)留足夠留白（如LOGO周邊留白不低于自身尺寸的50%），避免擁擠；視覺(jué)層級(jí)：通過(guò)字號(hào)、顏色、粗細(xì)區(qū)分信息優(yōu)先級(jí)（如主標(biāo)題用品牌色+最大字號(hào)，用中性色+標(biāo)準(zhǔn)字號(hào)）。（五）第五步：審核與發(fā)布，保證合規(guī)無(wú)誤內(nèi)部審核：一審：設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人審核視覺(jué)規(guī)范（LOGO使用、色值、字體、排版）；二審：市場(chǎng)部/品牌部審核內(nèi)容準(zhǔn)確性（信息無(wú)誤、無(wú)錯(cuò)別字、符合品牌調(diào)性）；三審（重大項(xiàng)目）：品牌總監(jiān)確認(rèn)整體效果是否符合傳播目標(biāo)。輸出與發(fā)布：線上物料：導(dǎo)出為JPG（用于社交媒體，分辨率72dpi，文件不超過(guò)2M）或PNG（需透明背景時(shí)）；PDF（用于官網(wǎng)，保留矢量信息，分辨率300dpi）；線下物料：提供印刷用CMYK模式文件（分辨率300dpi，色彩模式為CMYK，避免RGB轉(zhuǎn)印色差），包含3mm出血位（超出設(shè)計(jì)稿邊緣3mm）；存檔：審核通過(guò)的源文件（如.psd/.ai）和最終版文件按“物料名稱(chēng)-日期-版本號(hào)”格式存檔至品牌資料庫(kù)，方便復(fù)用。三、核心模板要素清單與規(guī)范表為保證各類(lèi)物料統(tǒng)一，以下為強(qiáng)制規(guī)范要素，制作時(shí)需嚴(yán)格核對(duì)：要素類(lèi)別具體內(nèi)容規(guī)范說(shuō)明示例（以品牌宣傳海報(bào)為例）視覺(jué)要素LOGO位置置于頂部左側(cè)或居中，高度占畫(huà)面高度的10%-15%，禁止拉伸變形左上角LOGO，高度120px（畫(huà)面高1200px）品牌主色主色使用占比不超過(guò)60%，輔助色不超過(guò)20%，其余為中性色（白/灰/黑）主色：藍(lán)色（#007BFF），占比50%；白色背景字體中文用思源黑體，英文用Arial，標(biāo)題加粗，常規(guī)主思源黑體32pt加粗；思源黑體16pt文字要素核心標(biāo)語(yǔ)置于主標(biāo)題下方或中部，字號(hào)小于主標(biāo)題，用品牌色或輔助色“科技，讓生活更簡(jiǎn)單”——品牌藍(lán)色，24pt聯(lián)系方式統(tǒng)一置于右下角，包含官網(wǎng)/公眾號(hào)二維碼（尺寸不小于100×100px）和電話/郵箱二維碼：100×100px；電話：400-X-內(nèi)容結(jié)構(gòu)信息優(yōu)先級(jí)依次為：LOGO→主標(biāo)題→核心信息→視覺(jué)圖→輔助信息（時(shí)間/地點(diǎn)/二維碼）海報(bào)上部：LOGO+主標(biāo)題；中部：產(chǎn)品圖；下部：活動(dòng)時(shí)間+二維碼輸出格式線上文件JPG/PNG，分辨率72dpi，文件大小≤2M（社交媒體）；PDF，分辨率300dpi（官網(wǎng)）公眾號(hào)封面圖：900×500px，JPG格式線下文件CMYK模式，分辨率300dpi，含3mm出血位，PDF/源文件展架尺寸：800×2000mm，PDF格式，CMYK模式四、關(guān)鍵注意事項(xiàng)：規(guī)避常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)，保證品牌一致性視覺(jué)規(guī)范“零容忍”：禁止隨意更改品牌色（如將藍(lán)色改為紫色）、替換字體（如用宋體代替思源黑體）、LOGO變形（如傾斜、添加陰影），若需特殊調(diào)整，需提交品牌管理部審批。內(nèi)容準(zhǔn)確性“雙校對(duì)”：文字內(nèi)容需經(jīng)2人以上校對(duì)（重點(diǎn)檢查品牌名稱(chēng)、產(chǎn)品參數(shù)、時(shí)間、聯(lián)系方式等），避免錯(cuò)別字或信息錯(cuò)誤；涉及數(shù)據(jù)、案例時(shí)，需標(biāo)注來(lái)源并經(jīng)市場(chǎng)部確認(rèn)。版權(quán)合規(guī)“紅線”：所有圖片、字體、圖標(biāo)需使用正版素材（如品牌自有素材、付費(fèi)圖庫(kù)站酷海洛、Shutterstock），禁止從非官方渠道或使用侵權(quán)內(nèi)容，違責(zé)者承擔(dān)法律責(zé)任。多版本適配“靈活調(diào)整”：同一物料在不同渠道發(fā)布時(shí)，需調(diào)整尺寸但保持核心元素（LOGO、主標(biāo)題、核心信息）位置一致（如海報(bào)從展架轉(zhuǎn)為社交媒體時(shí)，可簡(jiǎn)化背景，保留LOGO和二維碼）。動(dòng)態(tài)素材“規(guī)范統(tǒng)一”：視頻類(lèi)物料（如宣傳