2025年事業(yè)單位招聘考試新聞與傳播專業(yè)能力測試試卷（新聞策劃與新聞?wù){(diào)查考前押題卷）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、閱讀以下材料，請分析該新聞策劃方案的優(yōu)缺點(diǎn)，并就其目標(biāo)設(shè)定、受眾分析、創(chuàng)意構(gòu)思或執(zhí)行方案等方面提出具體改進(jìn)建議。新聞策劃方案（模擬）：策劃主題：“城市記憶·數(shù)字傳承”——XX市老字號店鋪故事征集與傳播計(jì)劃策劃背景：隨著城市化進(jìn)程加速，許多老字號店鋪面臨消失或轉(zhuǎn)型的困境，其承載的城市記憶和文化價(jià)值日益凸顯。為挖掘和保護(hù)城市文化遺產(chǎn)，提升城市形象，XX市文化傳媒中心擬開展此次策劃活動。策劃目標(biāo)：1.征集XX市具有代表性的老字號店鋪的故事、歷史、文化內(nèi)涵等素材。2.通過圖文、視頻、音頻等多種形式，制作系列報(bào)道，在官方媒體平臺發(fā)布。3.提升公眾對本地老字號店鋪的關(guān)注度和保護(hù)意識。4.為城市文化宣傳提供內(nèi)容支持。目標(biāo)受眾：XX市居民、對城市文化感興趣的社會公眾、潛在游客。創(chuàng)意構(gòu)思：*發(fā)起“尋找城市記憶守護(hù)者”活動，邀請老店主、老員工、知情人分享故事。*舉辦線下“老字號故事會”，邀請相關(guān)人員現(xiàn)場講述。*制作短視頻，展現(xiàn)老字號店鋪的傳統(tǒng)工藝、特色產(chǎn)品、感人故事。*開發(fā)線上互動H5，讓用戶上傳與老字號相關(guān)的照片和記憶。*在官方微信公眾號、微博、本地新聞網(wǎng)站等平臺發(fā)布系列內(nèi)容。執(zhí)行方案：*成立項(xiàng)目小組，負(fù)責(zé)策劃、執(zhí)行、推廣等工作。*設(shè)立線上線下投稿渠道，接受故事、照片、視頻等素材。*對征集到的素材進(jìn)行篩選、編輯和制作。*制定詳細(xì)的內(nèi)容發(fā)布計(jì)劃，分階段推出系列報(bào)道。*與本地高校、文化機(jī)構(gòu)合作，擴(kuò)大活動影響力。二、假設(shè)你是一名新聞編輯，請圍繞“青年人負(fù)債消費(fèi)”這一社會現(xiàn)象，設(shè)計(jì)一份新聞?wù){(diào)查方案。要求明確調(diào)查目標(biāo)、內(nèi)容、方法、對象、抽樣方式，并簡要說明調(diào)查報(bào)告的預(yù)期結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。三、論述新聞策劃中“創(chuàng)新性”與“可行性”之間的關(guān)系。在新聞實(shí)踐中，如何平衡二者的要求？四、某市在一次關(guān)于“垃圾分類”的市民滿意度調(diào)查中，采用了簡單的街頭隨機(jī)訪問方式，在市中心廣場隨機(jī)攔截市民進(jìn)行問卷調(diào)查。事后發(fā)現(xiàn)，有效問卷回收率不高，且樣本結(jié)構(gòu)（如年齡、職業(yè)分布）與全市居民結(jié)構(gòu)存在較大偏差。請分析此次調(diào)查在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中可能存在的問題。試卷答案一、優(yōu)點(diǎn)：1.主題明確，具有現(xiàn)實(shí)意義：緊扣城市文化保護(hù)熱點(diǎn)，關(guān)注老字號店鋪命運(yùn)，主題積極，易于引起公眾共鳴。2.目標(biāo)設(shè)定基本清晰：涵蓋了內(nèi)容生產(chǎn)、意識提升、服務(wù)宣傳等多個(gè)層面，具有較全面的導(dǎo)向。3.形式多樣，嘗試多渠道傳播：考慮到不同媒介的特性，計(jì)劃了圖文、視頻、音頻、H5等多種形式，并涉及線上線下結(jié)合，傳播渠道較為豐富。4.活動設(shè)計(jì)有一定互動性：“尋找守護(hù)者”、“故事會”、“線上互動H5”等環(huán)節(jié)，能增加公眾參與感。缺點(diǎn)：1.目標(biāo)設(shè)定不夠具體、可衡量：如“提升關(guān)注度”、“提升意識”等目標(biāo)模糊，缺乏量化指標(biāo)，難以評估效果。具體目標(biāo)（如征集多少故事、多少條內(nèi)容被閱讀/觀看、互動量多少、對公眾態(tài)度的具體改變等）缺失。2.受眾分析不夠深入：對“目標(biāo)受眾”的細(xì)分不足，未明確不同受眾群體的具體特征、興趣點(diǎn)和接觸習(xí)慣，導(dǎo)致后續(xù)策劃可能“一刀切”。3.創(chuàng)意構(gòu)思同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)：“故事征集”、“線下活動”、“線上H5”等是較為常見的策劃元素，創(chuàng)新性不足，可能難以在眾多城市宣傳活動中脫穎而出。4.執(zhí)行方案過于籠統(tǒng)：“成立項(xiàng)目小組”、“設(shè)立渠道”、“篩選編輯”、“制定發(fā)布計(jì)劃”、“與合作方合作”等描述過于原則性，缺乏具體的步驟、時(shí)間表、資源投入、人員分工、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對等細(xì)節(jié)，可操作性不強(qiáng)。例如，如何篩選故事？如何制作短視頻？發(fā)布節(jié)奏如何具體規(guī)劃？5.缺乏明確的評估機(jī)制：沒有設(shè)計(jì)具體的方案來衡量策劃活動的效果，如通過問卷、訪談、媒體數(shù)據(jù)分析等方式進(jìn)行前后對比評估。改進(jìn)建議：1.細(xì)化目標(biāo)，量化指標(biāo)：將宏觀目標(biāo)分解為具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)間限制（SMART）的指標(biāo)。例如，“在三個(gè)月內(nèi)征集到50個(gè)以上有價(jià)值的老字號店鋪故事”，“制作10個(gè)以上播放量達(dá)到10萬次的短視頻”，“活動期間官方社交媒體賬號粉絲增長XX%”，“市民對老字號保護(hù)認(rèn)知度通過前后問卷對比提升XX%”。2.深化受眾分析：對目標(biāo)受眾進(jìn)行更細(xì)致的劃分，如按年齡、地域、職業(yè)、興趣標(biāo)簽等維度細(xì)分，了解不同群體的具體需求、信息偏好和參與動機(jī)，以便進(jìn)行更精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和渠道選擇。例如，針對年輕群體可側(cè)重于“傳承與創(chuàng)新”、“情懷與懷舊”等話題；針對游客可側(cè)重于“特色體驗(yàn)”、“獨(dú)特風(fēng)味”等。3.提升創(chuàng)意獨(dú)特性：在常見元素基礎(chǔ)上，尋求差異化創(chuàng)新。例如，可以結(jié)合VR/AR技術(shù)重現(xiàn)老字號場景，開發(fā)具有故事性的互動游戲，邀請知名人士（如美食家、文化名人）參與訪談或體驗(yàn)，與博物館、歷史街區(qū)等聯(lián)動，打造沉浸式體驗(yàn)活動等。4.完善執(zhí)行方案：制定詳細(xì)的項(xiàng)目時(shí)間表（Gantt圖）、預(yù)算表、人員分工表、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案（如天氣影響、參與度不高、負(fù)面輿情等）。明確素材征集的具體要求、評審標(biāo)準(zhǔn)；明確視頻制作的具體流程、風(fēng)格要求；明確線上推廣的具體策略、發(fā)布頻率、合作推廣渠道等。5.建立效果評估體系：設(shè)計(jì)前后對比的問卷，用于評估公眾認(rèn)知和態(tài)度的變化；利用媒體監(jiān)測工具追蹤報(bào)道的傳播數(shù)據(jù)（閱讀量、觀看量、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)等）；進(jìn)行小范圍受眾訪談，收集反饋意見；將評估結(jié)果與原定目標(biāo)進(jìn)行對比，為后續(xù)活動優(yōu)化提供依據(jù)。二、調(diào)查方案設(shè)計(jì)：1.調(diào)查目標(biāo)：*全面了解當(dāng)前青年人（如18-35歲）負(fù)債消費(fèi)的現(xiàn)狀、規(guī)模和主要特征。*深入探究青年人負(fù)債消費(fèi)的主要原因、動機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知程度。*分析影響青年人負(fù)債消費(fèi)行為的因素（如社會環(huán)境、家庭影響、個(gè)人消費(fèi)觀念、金融知識水平等）。*評估負(fù)債對青年人生活、心理及未來發(fā)展可能產(chǎn)生的影響。*為相關(guān)部門制定政策、金融機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品服務(wù)、教育機(jī)構(gòu)開展財(cái)商教育提供參考依據(jù)。2.調(diào)查內(nèi)容：*基本信息：年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、月收入、所在城市等。*負(fù)債現(xiàn)狀：是否有負(fù)債？負(fù)債類型（消費(fèi)貸、信用卡、房貸、車貸、其他）、總金額、月均還款額、負(fù)債期限、主要負(fù)債原因。*消費(fèi)習(xí)慣：消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)偏好、消費(fèi)觀念（如超前消費(fèi)、及時(shí)行樂、量入為出）、是否理性消費(fèi)。*負(fù)債原因與動機(jī)：生活方式（如社交、娛樂、外貌）、消費(fèi)需求（如教育、醫(yī)療、大額商品）、投資理財(cái)（如P2P、股票）、緊急情況、投機(jī)心理等。*風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知與承受能力：對負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)的了解程度、對還款能力的評估、面對逾期或無力償還時(shí)的應(yīng)對計(jì)劃、焦慮感和壓力水平。*影響因素：社交媒體影響、朋輩壓力、家庭背景、金融知識獲取渠道與水平、對金融產(chǎn)品的了解和使用情況。3.調(diào)查方法：*主要方法：采用問卷調(diào)查法。設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問卷，通過線上（如問卷星、騰訊問卷）和線下（如在大學(xué)校園、社區(qū)、寫字樓發(fā)放紙質(zhì)問卷）相結(jié)合的方式進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)收集。*輔助方法：*深度訪談法：選取不同特征（如高負(fù)債、低負(fù)債、不同收入群體）的青年人進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化深度訪談，深入了解其負(fù)債背后的復(fù)雜經(jīng)歷、心理活動和決策過程。*文獻(xiàn)研究法：收集和整理相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、研究報(bào)告、新聞報(bào)道等二手資料，為調(diào)查提供背景支持和數(shù)據(jù)補(bǔ)充。4.調(diào)查對象：我國大陸地區(qū)18-35歲的青年人。5.抽樣方式：*第一階段（多階段抽樣）：先選取全國具有代表性的幾個(gè)大中城市作為一級抽樣單位，再在這些城市中選取不同區(qū)域（如市中心、高校區(qū)、工業(yè)區(qū)、社區(qū)）作為二級抽樣單位，最后在二級單位中通過方便抽樣或系統(tǒng)抽樣方法選取目標(biāo)青年人作為調(diào)查樣本。線上問卷則可以通過社交媒體、高校論壇、APP等渠道進(jìn)行廣泛發(fā)放，利用平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣推送，以提高樣本覆蓋面。*樣本量：根據(jù)研究精度要求和總體規(guī)模，預(yù)計(jì)需要回收有效問卷800-1000份以上，并進(jìn)行必要的分層或配額抽樣，確保樣本在年齡、性別、地域、收入等維度上具有一定的代表性。6.調(diào)查報(bào)告預(yù)期結(jié)構(gòu)與內(nèi)容：*引言：研究背景、目的、意義、方法概述。*研究設(shè)計(jì)：調(diào)查目標(biāo)、內(nèi)容、對象、抽樣方法、問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)收集過程。*樣本描述：樣本的基本特征（人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量分布）。*數(shù)據(jù)分析與結(jié)果：*青年人負(fù)債消費(fèi)的基本現(xiàn)狀（比例、金額、類型等）。*不同特征青年人負(fù)債行為的差異分析（如按年齡、收入、職業(yè)等分組比較）。*青年人負(fù)債消費(fèi)的主要原因和動機(jī)分析。*青年人對負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知、承受能力及心理影響分析。*社會環(huán)境、家庭、個(gè)人因素對負(fù)債消費(fèi)行為的影響分析（基于相關(guān)分析或回歸分析）。*討論：對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行深入解讀，與現(xiàn)有研究進(jìn)行比較，分析現(xiàn)象背后的深層原因。*結(jié)論與建議：*總結(jié)研究的主要發(fā)現(xiàn)。*針對青年人自身、家庭、教育機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管部門提出預(yù)防和應(yīng)對青年人過度負(fù)債的建議。*指出研究的局限性及未來研究方向。*參考文獻(xiàn)*附錄：調(diào)查問卷、訪談提綱（如有）。三、新聞策劃中“創(chuàng)新性”與“可行性”的關(guān)系及平衡：關(guān)系：創(chuàng)新性與可行性是新聞策劃中相互依存、相互制約的兩個(gè)核心要素。*創(chuàng)新性是策劃的靈魂和吸引力：創(chuàng)新的策劃方案能夠脫穎而出，吸引受眾關(guān)注，產(chǎn)生獨(dú)特的社會或傳播效果，是策劃成功的關(guān)鍵。缺乏創(chuàng)新，策劃可能流于常規(guī)，難以達(dá)成預(yù)期目標(biāo)。*可行性是策劃的基礎(chǔ)和保障：創(chuàng)新不能脫離實(shí)際，必須考慮策劃方案在時(shí)間、人力、物力、財(cái)力、技術(shù)、環(huán)境、政策法規(guī)等方面的現(xiàn)實(shí)條件，確保其能夠被有效執(zhí)行并最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。缺乏可行性的創(chuàng)新只能是空中樓閣，無法落地。二者之間常常存在張力。高度的創(chuàng)新可能伴隨著更高的執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)和更大的資源需求，使得可行性降低；而過于強(qiáng)調(diào)可行性，又可能限制創(chuàng)新的邊界，使策劃方案缺乏新意和突破。因此，在新聞策劃中，需要在創(chuàng)新性與可行性之間尋求最佳平衡點(diǎn)。如何平衡：1.創(chuàng)新服務(wù)于目標(biāo)：創(chuàng)新應(yīng)首先服務(wù)于策劃的核心目標(biāo)。創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)能有效幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。評估創(chuàng)新是否能以更有效、更獨(dú)特的方式達(dá)到預(yù)期效果。2.階段性與迭代：對于突破性、高風(fēng)險(xiǎn)的創(chuàng)新，可以采用分階段實(shí)施、小范圍試點(diǎn)的方式，先驗(yàn)證其可行性，再逐步推廣。在實(shí)踐中不斷調(diào)整和優(yōu)化，降低風(fēng)險(xiǎn)。3.資源匹配：評估創(chuàng)新所需的資源是否與可投入的資源相匹配。對于資源有限的情況，選擇“小而美”、“精而準(zhǔn)”的創(chuàng)新點(diǎn)，或者通過整合資源、尋求合作等方式彌補(bǔ)不足。4.風(fēng)險(xiǎn)評估與管理：對創(chuàng)新可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)（如技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、輿論風(fēng)險(xiǎn)、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)等）進(jìn)行充分預(yù)判，并制定相應(yīng)的應(yīng)對預(yù)案和備選方案（PlanB），確保即使創(chuàng)新未能完全成功，也能最大程度降低負(fù)面影響，保證基本目標(biāo)的達(dá)成。5.技術(shù)賦能：善于利用新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等）為創(chuàng)新提供支撐，提升策劃的效率和效果，同時(shí)也要評估新技術(shù)的成熟度和應(yīng)用門檻。6.團(tuán)隊(duì)與執(zhí)行力：考慮策劃團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成和能力是否能夠支撐創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)。一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、能力全面、執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，更有可能將創(chuàng)新構(gòu)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。7.試點(diǎn)先行：在條件允許的情況下，先進(jìn)行小范圍試點(diǎn)，收集反饋，檢驗(yàn)方案的可行性和效果，再決定是否全面實(shí)施。四、此次調(diào)查在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中可能存在的問題：1.抽樣方法科學(xué)性不足：采用街頭隨機(jī)攔截方式，樣本代表性存疑。*地點(diǎn)偏差：中心廣場通常是人流密集、流動性大的區(qū)域，可能聚集特定類型的市民（如游客、年輕人、上班族），無法代表全市居民的普遍情況。*時(shí)間偏差：在特定時(shí)間段（如下午下班高峰期、周末）攔截，可能導(dǎo)致樣本在職業(yè)、年齡結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生偏差。*拒絕偏差：隨機(jī)攔截存在被拒風(fēng)險(xiǎn)，愿意接受調(diào)查的人可能與社會形象、個(gè)人時(shí)間安排、對調(diào)查主題的興趣等相關(guān)，導(dǎo)致樣本選擇上產(chǎn)生偏差（如受教育程度較高、時(shí)間較充裕、對社會事務(wù)較關(guān)心的人可能更愿意參與）。*未能進(jìn)行加權(quán)處理：即使樣本結(jié)構(gòu)存在偏差，事后若未進(jìn)行科學(xué)的加權(quán)調(diào)整以匹配總體結(jié)構(gòu)，則基于此樣本得出的結(jié)論可能不具有普遍代表性。2.調(diào)查方式單一且低效：僅依賴街頭攔截問卷調(diào)查，方式單一，回收率可能不高。*時(shí)間成本與不耐煩：街頭攔截占用被調(diào)查者時(shí)間，尤其在人流中，容易引起路人不耐煩，導(dǎo)致拒絕率高。*缺乏篩選：難以有效篩選出符合目標(biāo)年齡（如需18-35歲青年）和調(diào)查主題相關(guān)性的受訪者。*問卷質(zhì)量：紙質(zhì)問卷可能存在印刷錯誤、問題表述不清等問題，影響填寫質(zhì)量。3.樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)存在偏差（已知）：明確指出樣本在年齡、職業(yè)等方面與全市居民結(jié)構(gòu)存在較大偏差，這意味著