陜西傳媒統(tǒng)考真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒行業(yè)中最核心的資源是：A.技術(shù)B.內(nèi)容C.資金D.人才答案：B2.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體的特點(diǎn)？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息單向傳播D.傳播范圍廣答案：C3.傳媒行業(yè)中的“把關(guān)人”主要是指：A.編輯B.導(dǎo)演C.演員D.制片人答案：A4.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式？A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補(bǔ)貼D.線上銷售答案：C5.傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要強(qiáng)調(diào)的是：A.技術(shù)的重要性B.人才的重要性C.內(nèi)容的重要性D.資金的重要性答案：C6.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)中的常見危機(jī)類型？A.輿論危機(jī)B.法律危機(jī)C.技術(shù)危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)答案：C7.傳媒行業(yè)中的“受眾分析”主要是指：A.分析受眾的年齡分布B.分析受眾的收視習(xí)慣C.分析受眾的購買行為D.以上都是答案：D8.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)中的常見傳播方式？A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.電話答案：D9.傳媒行業(yè)中的“品牌建設(shè)”主要是指：A.提高品牌知名度B.提高品牌美譽(yù)度C.提高品牌忠誠度D.以上都是答案：D10.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)中的常見發(fā)展趨勢(shì)？A.數(shù)字化B.移動(dòng)化C.智能化D.物理化答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒行業(yè)中的常見組織結(jié)構(gòu)包括：A.直線制B.職能制C.事業(yè)部制D.矩陣制答案：A,B,C,D2.以下哪些屬于新媒體的特點(diǎn)？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息單向傳播D.傳播范圍廣答案：A,B,D3.傳媒行業(yè)中的常見內(nèi)容類型包括：A.新聞B.娛樂C.教育類D.廣告答案：A,B,C,D4.以下哪些屬于傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式？A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補(bǔ)貼D.線上銷售答案：A,B,D5.傳媒行業(yè)中的常見危機(jī)類型包括：A.輿論危機(jī)B.法律危機(jī)C.技術(shù)危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)答案：A,B,D6.傳媒行業(yè)中的常見傳播方式包括：A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙D.電話答案：A,B,C7.以下哪些屬于傳媒行業(yè)中的常見發(fā)展趨勢(shì)？A.數(shù)字化B.移動(dòng)化C.智能化D.物理化答案：A,B,C8.傳媒行業(yè)中的常見組織結(jié)構(gòu)包括：A.直線制B.職能制C.事業(yè)部制D.矩陣制答案：A,B,C,D9.以下哪些屬于新媒體的特點(diǎn)？A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.信息單向傳播D.傳播范圍廣答案：A,B,D10.以下哪些屬于傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式？A.廣告收入B.訂閱收入C.政府補(bǔ)貼D.線上銷售答案：A,B,D三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳媒行業(yè)中最核心的資源是技術(shù)。答案：錯(cuò)誤2.新媒體的特點(diǎn)之一是信息單向傳播。答案：錯(cuò)誤3.傳媒行業(yè)中的“把關(guān)人”主要是指導(dǎo)演。答案：錯(cuò)誤4.傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式包括政府補(bǔ)貼。答案：錯(cuò)誤5.傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要強(qiáng)調(diào)的是資金的重要性。答案：錯(cuò)誤6.傳媒行業(yè)中的常見危機(jī)類型包括技術(shù)危機(jī)。答案：錯(cuò)誤7.傳媒行業(yè)中的“受眾分析”主要是指分析受眾的年齡分布。答案：錯(cuò)誤8.傳媒行業(yè)中的常見傳播方式包括電話。答案：錯(cuò)誤9.傳媒行業(yè)中的“品牌建設(shè)”主要是指提高品牌知名度。答案：錯(cuò)誤10.傳媒行業(yè)中的常見發(fā)展趨勢(shì)包括物理化。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”的意義。答案：傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的重要性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引受眾、提高傳播效果的關(guān)鍵。內(nèi)容的質(zhì)量決定了傳媒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，只有提供高質(zhì)量的內(nèi)容，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠提高受眾的粘性，增加用戶的活躍度和忠誠度，從而為傳媒機(jī)構(gòu)帶來長(zhǎng)期的收益。2.簡(jiǎn)述傳媒行業(yè)中的“受眾分析”的重要性。答案：傳媒行業(yè)中的“受眾分析”非常重要，它能夠幫助傳媒機(jī)構(gòu)了解受眾的需求和偏好，從而提供更符合受眾期望的內(nèi)容和服務(wù)。通過受眾分析，傳媒機(jī)構(gòu)可以優(yōu)化內(nèi)容策略，提高傳播效果，增強(qiáng)受眾的粘性。此外，受眾分析還能夠幫助傳媒機(jī)構(gòu)制定更有效的營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式。答案：傳媒行業(yè)中的常見商業(yè)模式包括廣告收入、訂閱收入和線上銷售。廣告收入是通過廣告投放獲得的收入，是傳媒行業(yè)的主要收入來源之一。訂閱收入是通過用戶付費(fèi)訂閱內(nèi)容獲得的收入，常見于一些高質(zhì)量的新聞網(wǎng)站和視頻平臺(tái)。線上銷售是通過銷售商品或服務(wù)獲得的收入，例如在線書店、電商平臺(tái)等。4.簡(jiǎn)述傳媒行業(yè)中的常見危機(jī)類型。答案：傳媒行業(yè)中的常見危機(jī)類型包括輿論危機(jī)、法律危機(jī)和財(cái)務(wù)危機(jī)。輿論危機(jī)是指由于傳媒機(jī)構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容引發(fā)的社會(huì)輿論反應(yīng)，可能導(dǎo)致品牌形象受損。法律危機(jī)是指由于傳媒機(jī)構(gòu)違反法律法規(guī)而面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)，可能導(dǎo)致法律訴訟和賠償。財(cái)務(wù)危機(jī)是指由于經(jīng)營(yíng)不善或市場(chǎng)變化導(dǎo)致的財(cái)務(wù)困境，可能導(dǎo)致機(jī)構(gòu)破產(chǎn)。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的影響。答案：新媒體對(duì)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新媒體改變了信息的傳播方式，信息的傳播速度更快、范圍更廣，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的信息傳播優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。其次，新媒體改變了受眾的獲取信息的方式，受眾更加傾向于通過新媒體獲取信息，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的受眾群體逐漸減少。此外，新媒體還改變了傳媒行業(yè)的商業(yè)模式，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的廣告收入逐漸減少，而新媒體則通過廣告、訂閱和線上銷售等多種方式獲得收入。最后，新媒體還促進(jìn)了傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)面臨著來自新媒體的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。2.討論傳媒行業(yè)中的“品牌建設(shè)”的重要性。答案：傳媒行業(yè)中的“品牌建設(shè)”非常重要，品牌是傳媒機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠提高傳媒機(jī)構(gòu)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的受眾和用戶。品牌還能夠提高用戶的忠誠度，增加用戶的粘性，從而為傳媒機(jī)構(gòu)帶來長(zhǎng)期的收益。此外，品牌還能夠提高傳媒機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，幫助其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。因此，傳媒機(jī)構(gòu)需要重視品牌建設(shè)，通過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，建立良好的品牌形象。3.討論傳媒行業(yè)中的“受眾分析”的方法。答案：傳媒行業(yè)中的“受眾分析”可以通過多種方法進(jìn)行。首先，可以通過問卷調(diào)查的方式收集受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等信息，了解受眾的基本特征。其次，可以通過數(shù)據(jù)分析的方式分析受眾的收視習(xí)慣、瀏覽行為等，了解受眾的偏好和需求。此外，還可以通過社交媒體等平臺(tái)收集受眾的反饋和意見，了解受眾的看法和建議。通過這些方法，傳媒機(jī)構(gòu)可以全面了解受眾，從而提供更符合受眾期望的內(nèi)容和服務(wù)。4.討論傳媒行業(yè)中的常見發(fā)展趨勢(shì)。答案：傳媒行業(yè)中的常見發(fā)展趨勢(shì)包括數(shù)字化、移動(dòng)化和智能化。數(shù)字化是指?jìng)髅叫袠I(yè)