2025年國(guó)家開放大學(xué)（電大）《媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象主要是（）A.媒體技術(shù)B.媒體內(nèi)容生產(chǎn)C.媒體市場(chǎng)D.媒體政策答案：C解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)是以媒體市場(chǎng)為核心研究對(duì)象，分析媒體市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律、資源配置、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及相關(guān)政策法規(guī)等。媒體技術(shù)、媒體內(nèi)容生產(chǎn)、媒體政策都是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容，但不是主要對(duì)象。2.媒體產(chǎn)品的核心特征是（）A.有形性B.不可分割性C.消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性D.消費(fèi)的非排他性答案：D解析：媒體產(chǎn)品的核心特征是消費(fèi)的非排他性，即一個(gè)人消費(fèi)了媒體產(chǎn)品后，不能阻止其他人也消費(fèi)該產(chǎn)品。有形性、不可分割性、消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性都不是媒體產(chǎn)品的核心特征。3.媒體市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)是（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分B.資源配置高效C.外部性存在D.政府干預(yù)較少答案：C解析：媒體市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)是外部性存在，即媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)會(huì)影響到一些未參與生產(chǎn)和消費(fèi)的第三方，導(dǎo)致市場(chǎng)資源配置效率低下。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分、資源配置高效、政府干預(yù)較少都是市場(chǎng)有效運(yùn)行的表現(xiàn)。4.媒體產(chǎn)業(yè)的根本屬性是（）A.技術(shù)屬性B.經(jīng)濟(jì)屬性C.文化屬性D.政治屬性答案：B解析：媒體產(chǎn)業(yè)的根本屬性是經(jīng)濟(jì)屬性，因?yàn)槊襟w產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，其運(yùn)行遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，以追求經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)。技術(shù)屬性、文化屬性、政治屬性都是媒體產(chǎn)業(yè)的重要屬性，但不是根本屬性。5.媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成本主要包括（）A.版權(quán)費(fèi)用B.人力成本C.技術(shù)成本D.以上都是答案：D解析：媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成本主要包括版權(quán)費(fèi)用、人力成本和技術(shù)成本。版權(quán)費(fèi)用是購(gòu)買或授權(quán)使用內(nèi)容所需的費(fèi)用；人力成本是內(nèi)容生產(chǎn)人員工資、福利等支出；技術(shù)成本是內(nèi)容生產(chǎn)所需設(shè)備、軟件等費(fèi)用。以上都是媒體內(nèi)容生產(chǎn)成本的重要組成部分。6.媒體產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）A.使用價(jià)值B.交換價(jià)值C.價(jià)值和使用價(jià)值D.以上都不是答案：C解析：媒體產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)在使用價(jià)值和交換價(jià)值兩個(gè)方面。使用價(jià)值是指媒體產(chǎn)品滿足人們信息、娛樂等需求的能力；交換價(jià)值是指媒體產(chǎn)品在市場(chǎng)上可以交換其他商品或服務(wù)的量。媒體產(chǎn)品作為商品，既有使用價(jià)值，也有交換價(jià)值。7.媒體產(chǎn)業(yè)的集中度主要用哪些指標(biāo)衡量？（）A.市場(chǎng)份額B.HHI指數(shù)C.CRn指數(shù)D.以上都是答案：D解析：媒體產(chǎn)業(yè)的集中度主要用市場(chǎng)份額、HHI指數(shù)和CRn指數(shù)等指標(biāo)衡量。市場(chǎng)份額是指?jìng)€(gè)別企業(yè)在媒體市場(chǎng)中所占的份額；HHI指數(shù)（赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)）是衡量市場(chǎng)集中度的綜合指標(biāo)；CRn指數(shù)是指市場(chǎng)中前n家企業(yè)的市場(chǎng)份額總和。以上都是衡量媒體產(chǎn)業(yè)集中度的常用指標(biāo)。8.媒體融合的主要驅(qū)動(dòng)力是（）A.技術(shù)進(jìn)步B.市場(chǎng)需求C.政府政策D.以上都是答案：D解析：媒體融合的主要驅(qū)動(dòng)力是技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)需求和政府政策。技術(shù)進(jìn)步為媒體融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)；市場(chǎng)需求推動(dòng)了媒體融合的發(fā)展方向；政府政策為媒體融合創(chuàng)造了政策環(huán)境。以上都是媒體融合的主要驅(qū)動(dòng)力。9.媒體品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）A.商業(yè)價(jià)值B.文化價(jià)值C.社會(huì)價(jià)值D.以上都是答案：D解析：媒體品牌的價(jià)值主要體現(xiàn)在商業(yè)價(jià)值、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值三個(gè)方面。商業(yè)價(jià)值是指媒體品牌在市場(chǎng)上所具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值；文化價(jià)值是指媒體品牌所承載的文化內(nèi)涵；社會(huì)價(jià)值是指媒體品牌對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。以上都是媒體品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。10.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法主要包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.以上都是答案：D解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法主要包括定量分析、定性分析和案例分析。定量分析是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計(jì)方法研究媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；定性分析是通過(guò)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的性質(zhì)、特征等進(jìn)行研究；案例分析是通過(guò)具體案例來(lái)研究媒體經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。以上都是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的研究方法。11.媒體融合的主要表現(xiàn)不包括（）A.多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)B.傳統(tǒng)媒體與新興媒體界限模糊C.媒體內(nèi)容單一化D.綜合性媒介平臺(tái)出現(xiàn)答案：C解析：媒體融合的主要表現(xiàn)包括多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體界限模糊、綜合性媒介平臺(tái)出現(xiàn)等。媒體融合旨在打破不同媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)內(nèi)容多元化發(fā)展，而不是內(nèi)容單一化。內(nèi)容單一化與媒體融合的初衷背道而馳。12.媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中，最有利于資源配置效率的是（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.寡頭壟斷市場(chǎng)C.自然壟斷市場(chǎng)D.完全壟斷市場(chǎng)答案：A解析：在媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型中，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最有利于資源配置效率。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，存在眾多買家和賣家，沒有任何一個(gè)市場(chǎng)主體能夠影響市場(chǎng)價(jià)格，資源能夠根據(jù)市場(chǎng)信號(hào)自由流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置。寡頭壟斷、自然壟斷和完全壟斷市場(chǎng)都存在不同程度的市場(chǎng)勢(shì)力，可能導(dǎo)致資源配置效率低下。13.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的邊際成本通常（）A.隨產(chǎn)量增加而上升B.隨產(chǎn)量增加而下降C.保持不變D.先下降后上升答案：B解析：媒體內(nèi)容生產(chǎn)的邊際成本通常隨產(chǎn)量增加而下降。這是因?yàn)槊襟w內(nèi)容生產(chǎn)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，固定成本可以在更多單位產(chǎn)品上分?jǐn)偅瑫r(shí)生產(chǎn)效率也可能提高，導(dǎo)致每增加一單位產(chǎn)品的額外成本下降。邊際成本先下降后上升的情況在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中較為少見。14.媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，處于核心地位的是（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.發(fā)行傳播C.廣告經(jīng)營(yíng)D.受眾分析答案：A解析：在媒體產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中，內(nèi)容創(chuàng)作處于核心地位。內(nèi)容是媒體產(chǎn)品的靈魂，是吸引受眾、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的基礎(chǔ)。發(fā)行傳播是將內(nèi)容送達(dá)受眾的渠道；廣告經(jīng)營(yíng)是媒體重要的收入來(lái)源之一；受眾分析是了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略的重要依據(jù)。但所有這些環(huán)節(jié)都圍繞著內(nèi)容展開，內(nèi)容創(chuàng)作是價(jià)值鏈的起點(diǎn)和核心。15.以下哪項(xiàng)不屬于媒體外部性的表現(xiàn)？（）A.媒體報(bào)道對(duì)公眾輿論的影響B(tài).媒體內(nèi)容對(duì)個(gè)人價(jià)值觀的塑造C.媒體廣告對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的影響D.媒體生產(chǎn)成本對(duì)行業(yè)利潤(rùn)的影響答案：D解析：媒體外部性是指媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)未參與生產(chǎn)和消費(fèi)的第三方產(chǎn)生的影響。媒體報(bào)道對(duì)公眾輿論的影響、媒體內(nèi)容對(duì)個(gè)人價(jià)值觀的塑造、媒體廣告對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的影響都屬于媒體外部性的表現(xiàn)，因?yàn)檫@些影響超出了直接參與者的范圍。媒體生產(chǎn)成本對(duì)行業(yè)利潤(rùn)的影響是媒體內(nèi)部經(jīng)濟(jì)關(guān)系，不屬于外部性。16.媒體產(chǎn)業(yè)政策的主要目標(biāo)不包括（）A.促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)B.保障內(nèi)容安全C.鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新D.規(guī)范市場(chǎng)秩序答案：C解析：媒體產(chǎn)業(yè)政策的主要目標(biāo)通常包括促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保障內(nèi)容安全、規(guī)范市場(chǎng)秩序等。鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新雖然對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展很重要，但通常屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力或科技政策范疇，而非媒體產(chǎn)業(yè)政策的核心目標(biāo)。媒體產(chǎn)業(yè)政策更側(cè)重于維護(hù)市場(chǎng)健康有序運(yùn)行和確保內(nèi)容符合社會(huì)主流價(jià)值觀。17.媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力是（）A.政府強(qiáng)制要求B.受眾需求變化C.技術(shù)更新?lián)Q代D.產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向答案：B解析：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力是受眾需求變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等技術(shù)的發(fā)展，受眾的信息獲取方式、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了深刻變化，他們更加追求個(gè)性化、互動(dòng)化、移動(dòng)化的媒體體驗(yàn)。為了滿足這些新的需求，媒體必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升服務(wù)能力和用戶體驗(yàn)。技術(shù)更新?lián)Q代、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要條件和支持因素，但不是根本動(dòng)力。18.媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在（）A.觀念轉(zhuǎn)變困難B.人才結(jié)構(gòu)老化C.運(yùn)營(yíng)模式僵化D.以上都是答案：D解析：媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)面臨的挑戰(zhàn)是多方面的，包括觀念轉(zhuǎn)變困難、人才結(jié)構(gòu)老化、運(yùn)營(yíng)模式僵化等。觀念轉(zhuǎn)變困難是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體從業(yè)人員難以適應(yīng)市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的新要求；人才結(jié)構(gòu)老化是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)缺乏熟悉新媒體技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的年輕人才；運(yùn)營(yíng)模式僵化是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境。以上都是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合背景下面臨的挑戰(zhàn)。19.媒體品牌形象塑造的關(guān)鍵因素是（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.市場(chǎng)推廣C.受眾互動(dòng)D.以上都是答案：D解析：媒體品牌形象塑造是一個(gè)綜合性的過(guò)程，需要多方面因素的共同作用。內(nèi)容質(zhì)量是品牌形象的基礎(chǔ)，決定著媒體的核心價(jià)值和吸引力；市場(chǎng)推廣是提升品牌知名度和影響力的手段；受眾互動(dòng)是增強(qiáng)品牌親和力和用戶粘性的重要途徑。只有將三者有機(jī)結(jié)合，才能有效塑造良好的媒體品牌形象。以上都是媒體品牌形象塑造的關(guān)鍵因素。20.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象具有（）A.獨(dú)特性B.綜合性C.動(dòng)態(tài)性D.以上都是答案：D解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象具有獨(dú)特性、綜合性和動(dòng)態(tài)性。獨(dú)特性是指媒體產(chǎn)品具有無(wú)形性、公共物品屬性等特殊特征，導(dǎo)致媒體市場(chǎng)不同于一般商品市場(chǎng)；綜合性是指媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識(shí)，需要跨學(xué)科進(jìn)行研究；動(dòng)態(tài)性是指媒體產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展變化之中，媒體技術(shù)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為等都在不斷演變，要求媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)研究必須與時(shí)俱進(jìn)。以上都是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象的重要特征。二、多選題1.媒體融合帶來(lái)的積極影響有（）A.提升內(nèi)容生產(chǎn)效率B.增加受眾選擇多樣性C.促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化D.加劇媒體市場(chǎng)壟斷E.提高媒體經(jīng)營(yíng)效益答案：ABCE解析：媒體融合帶來(lái)的積極影響包括提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、增加受眾選擇多樣性、促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和提高媒體經(jīng)營(yíng)效益。媒體融合通過(guò)技術(shù)手段整合不同媒體平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)資源共享、流程優(yōu)化，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率；融合也為受眾提供了更多元化的信息獲取渠道和內(nèi)容選擇，增加了受眾選擇多樣性；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是媒體融合發(fā)展的必然趨勢(shì)，有助于形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體生態(tài)；經(jīng)營(yíng)效益的提升是媒體融合追求的重要目標(biāo)之一。加劇媒體市場(chǎng)壟斷不是媒體融合的積極影響，反而可能是其潛在的風(fēng)險(xiǎn)之一。2.媒體市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)形式包括（）A.外部性B.公共物品C.信息不對(duì)稱D.自然壟斷E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度答案：ABCD解析：媒體市場(chǎng)失靈的主要表現(xiàn)形式包括外部性、公共物品屬性、信息不對(duì)稱和自然壟斷。外部性是指媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)會(huì)影響到第三方，但并不反映在市場(chǎng)價(jià)格中；公共物品屬性是指媒體產(chǎn)品具有非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性，容易導(dǎo)致搭便車問(wèn)題；信息不對(duì)稱是指媒體生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間存在著信息差距；自然壟斷是指在特定技術(shù)條件下，媒體市場(chǎng)只能由少數(shù)幾家企業(yè)或一家企業(yè)有效運(yùn)營(yíng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度通常導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效率低下，不屬于市場(chǎng)失靈的表現(xiàn)形式，而是市場(chǎng)有效運(yùn)行的體現(xiàn)。3.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的成本構(gòu)成包括（）A.人力成本B.版權(quán)成本C.技術(shù)成本D.市場(chǎng)推廣成本E.內(nèi)容審核成本答案：ABCE解析：媒體內(nèi)容生產(chǎn)的成本構(gòu)成主要包括人力成本、版權(quán)成本、技術(shù)成本和內(nèi)容審核成本。人力成本是指內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、管理人員等的工資、福利等支出；版權(quán)成本是指購(gòu)買或授權(quán)使用他人創(chuàng)作內(nèi)容的費(fèi)用；技術(shù)成本是指內(nèi)容生產(chǎn)所需的設(shè)備、軟件、平臺(tái)等費(fèi)用；內(nèi)容審核成本是指確保內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范所需的成本。市場(chǎng)推廣成本通常屬于媒體運(yùn)營(yíng)成本或銷售成本，而非內(nèi)容生產(chǎn)成本本身。4.影響媒體產(chǎn)品價(jià)值的主要因素有（）A.內(nèi)容質(zhì)量B.傳播范圍C.受眾數(shù)量D.品牌影響力E.技術(shù)先進(jìn)性答案：ABDE解析：影響媒體產(chǎn)品價(jià)值的主要因素包括內(nèi)容質(zhì)量、傳播范圍、品牌影響力和技術(shù)先進(jìn)性。內(nèi)容質(zhì)量是媒體產(chǎn)品的核心價(jià)值所在，決定了其吸引力和影響力；傳播范圍決定了媒體產(chǎn)品能夠觸達(dá)的受眾規(guī)模；品牌影響力影響著受眾對(duì)媒體產(chǎn)品的認(rèn)知和信任程度；技術(shù)先進(jìn)性可以提升媒體產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和傳播效果。受眾數(shù)量雖然重要，但更多是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，而非決定性因素。5.媒體產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)主要包括（）A.維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)B.保障內(nèi)容安全健康C.促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)D.保護(hù)和扶持弱勢(shì)群體E.提升國(guó)家文化軟實(shí)力答案：ABCE解析：媒體產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)主要包括維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、保障內(nèi)容安全健康、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)和提升國(guó)家文化軟實(shí)力。維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障；保障內(nèi)容安全健康是媒體承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的要求；促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑；提升國(guó)家文化軟實(shí)力是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。保護(hù)和扶持弱勢(shì)群體可能是社會(huì)政策的目標(biāo)，但通常不是媒體產(chǎn)業(yè)政策的核心目標(biāo)。6.媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括（）A.組織架構(gòu)調(diào)整B.人才培養(yǎng)與引進(jìn)C.技術(shù)平臺(tái)建設(shè)D.運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新E.法律法規(guī)完善答案：ABCD解析：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括組織架構(gòu)調(diào)整、人才培養(yǎng)與引進(jìn)、技術(shù)平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。組織架構(gòu)調(diào)整是適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的組織保障；人才培養(yǎng)與引進(jìn)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的智力支持；技術(shù)平臺(tái)建設(shè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的技術(shù)基礎(chǔ)；運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)容，需要探索新的商業(yè)模式和盈利方式。法律法規(guī)完善雖然對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型有重要意義，但通常屬于外部環(huán)境因素，而非轉(zhuǎn)型本身的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。7.媒體品牌形象塑造的策略包括（）A.提升內(nèi)容質(zhì)量B.加強(qiáng)市場(chǎng)推廣C.積極履行社會(huì)責(zé)任D.注重受眾互動(dòng)體驗(yàn)E.建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制答案：ABCD解析：媒體品牌形象塑造的策略包括提升內(nèi)容質(zhì)量、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣、積極履行社會(huì)責(zé)任和注重受眾互動(dòng)體驗(yàn)。提升內(nèi)容質(zhì)量是塑造品牌形象的根本；加強(qiáng)市場(chǎng)推廣可以提升品牌知名度和影響力；積極履行社會(huì)責(zé)任可以樹立良好的社會(huì)形象；注重受眾互動(dòng)體驗(yàn)可以增強(qiáng)品牌親和力和用戶粘性。建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制雖然重要，但更多是保障品牌形象的基礎(chǔ)條件，而非塑造策略本身。8.媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)有（）A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇B.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整困難C.人才結(jié)構(gòu)失衡D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一E.融合效果不理想答案：ABCDE解析：媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)是多方面的，包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整困難、人才結(jié)構(gòu)失衡、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一和融合效果不理想。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇是媒體融合的必然結(jié)果，可能導(dǎo)致行業(yè)洗牌；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要時(shí)間和資源，面臨諸多困難；人才結(jié)構(gòu)失衡，傳統(tǒng)媒體缺乏新媒體人才，新媒體機(jī)構(gòu)缺乏專業(yè)采編人才；技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一阻礙了不同平臺(tái)之間的互聯(lián)互通；融合效果不理想是許多媒體融合項(xiàng)目面臨的問(wèn)題。以上都是媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)。9.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容涉及（）A.媒體市場(chǎng)分析B.媒體產(chǎn)業(yè)政策C.媒體財(cái)務(wù)分析D.媒體法律問(wèn)題E.媒體社會(huì)責(zé)任答案：ABCDE解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容涉及面廣，包括媒體市場(chǎng)分析、媒體產(chǎn)業(yè)政策、媒體財(cái)務(wù)分析、媒體法律問(wèn)題和媒體社會(huì)責(zé)任等多個(gè)方面。媒體市場(chǎng)分析是研究媒體市場(chǎng)的供求關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)等；媒體產(chǎn)業(yè)政策研究媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策法規(guī)及其影響；媒體財(cái)務(wù)分析研究媒體的盈利模式、成本結(jié)構(gòu)、投資回報(bào)等；媒體法律問(wèn)題研究媒體活動(dòng)中的法律風(fēng)險(xiǎn)和合規(guī)要求；媒體社會(huì)責(zé)任研究媒體在社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任和作用。以上都是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容。10.媒體產(chǎn)品的特性包括（）A.無(wú)形性B.不可分割性C.消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性D.消費(fèi)的非排他性E.易逝性答案：ACDE解析：媒體產(chǎn)品的特性主要包括無(wú)形性、不可分割性、消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性和消費(fèi)的非排他性。無(wú)形性是指媒體產(chǎn)品不具有物理形態(tài)，是抽象的信息或服務(wù)；不可分割性是指媒體產(chǎn)品通常不能被分割出售，例如一次節(jié)目播放是對(duì)所有觀眾同時(shí)進(jìn)行的；消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性是指一個(gè)人的消費(fèi)不會(huì)減少其他人消費(fèi)的數(shù)量；消費(fèi)的非排他性是指難以阻止未付費(fèi)的消費(fèi)者消費(fèi)媒體產(chǎn)品。易逝性（Perishability）通常用來(lái)描述服務(wù)產(chǎn)品的特性，媒體產(chǎn)品雖然也有易逝性，但上述四項(xiàng)是更具代表性的特性。11.媒體融合的主要表現(xiàn)形式有（）A.多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)B.傳統(tǒng)媒體與新興媒體業(yè)務(wù)融合C.媒體集團(tuán)內(nèi)部資源整合D.媒體產(chǎn)業(yè)邊界模糊E.單一傳播渠道為主答案：ABCD解析：媒體融合的主要表現(xiàn)形式包括多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體業(yè)務(wù)融合、媒體集團(tuán)內(nèi)部資源整合以及媒體產(chǎn)業(yè)邊界模糊。多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)是指同一內(nèi)容在不同媒體平臺(tái)上的傳播；傳統(tǒng)媒體與新興媒體業(yè)務(wù)融合是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)開展新媒體業(yè)務(wù)，或新媒體機(jī)構(gòu)開展傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)；媒體集團(tuán)內(nèi)部資源整合是指媒體集團(tuán)內(nèi)部不同媒體單位之間的資源共享和協(xié)同；媒體產(chǎn)業(yè)邊界模糊是指不同媒體業(yè)態(tài)之間的界限逐漸模糊，例如互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入新聞出版領(lǐng)域。單一傳播渠道為主是傳統(tǒng)媒體的特征，不是媒體融合的表現(xiàn)形式。12.媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型通常包括（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B.寡頭壟斷市場(chǎng)C.自然壟斷市場(chǎng)D.完全壟斷市場(chǎng)E.寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)答案：ABCD解析：媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型通常根據(jù)市場(chǎng)集中度劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、自然壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)上存在大量買家和賣家，沒有任何一個(gè)市場(chǎng)主體能夠影響市場(chǎng)價(jià)格；寡頭壟斷市場(chǎng)是指市場(chǎng)上存在少數(shù)幾個(gè)賣家，它們對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有較大影響力；自然壟斷市場(chǎng)是指由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)或網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，只有一家企業(yè)能夠以最低成本提供整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)；完全壟斷市場(chǎng)是指市場(chǎng)上只有一家賣家，沒有替代品。寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)并非標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型劃分，而是對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的描述。13.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的成本可以分為（）A.固定成本B.可變成本C.邊際成本D.平均成本E.隱性成本答案：ABCE解析：媒體內(nèi)容生產(chǎn)的成本可以分為固定成本、可變成本、邊際成本和隱性成本。固定成本是指在短期內(nèi)不隨產(chǎn)量變化而變化的成本，例如設(shè)備折舊、場(chǎng)地租金等；可變成本是指在短期內(nèi)隨產(chǎn)量變化而變化的成本，例如稿費(fèi)、制作人員工資等；邊際成本是指增加一單位產(chǎn)量所增加的總成本；隱性成本是指企業(yè)已經(jīng)投入但無(wú)法收回的成本，例如機(jī)會(huì)成本。平均成本是總成本除以產(chǎn)量，是總成本的一種表示方式，而非成本分類。14.媒體產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式包括（）A.付費(fèi)訂閱B.廣告收入C.政府補(bǔ)貼D.內(nèi)容授權(quán)E.物品銷售答案：ABCDE解析：媒體產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式多種多樣，包括付費(fèi)訂閱、廣告收入、政府補(bǔ)貼、內(nèi)容授權(quán)和物品銷售。付費(fèi)訂閱是指受眾直接向媒體支付費(fèi)用以獲取內(nèi)容；廣告收入是指媒體通過(guò)提供廣告服務(wù)獲得收入；政府補(bǔ)貼是指政府為支持媒體發(fā)展或保障內(nèi)容安全而提供的資金支持；內(nèi)容授權(quán)是指媒體將內(nèi)容授權(quán)給其他機(jī)構(gòu)使用并獲得報(bào)酬；物品銷售是指媒體通過(guò)銷售與內(nèi)容相關(guān)的實(shí)體物品獲得收入。以上都是媒體產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要方式。15.媒體產(chǎn)業(yè)政策的功能有（）A.規(guī)范市場(chǎng)秩序B.引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益D.保障內(nèi)容安全E.限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)答案：ABCD解析：媒體產(chǎn)業(yè)政策的功能主要包括規(guī)范市場(chǎng)秩序、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和保障內(nèi)容安全。規(guī)范市場(chǎng)秩序是指通過(guò)制定規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)來(lái)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是指通過(guò)政策傾斜來(lái)引導(dǎo)媒體產(chǎn)業(yè)向健康有序的方向發(fā)展；保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是指保障受眾的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益；保障內(nèi)容安全是指確保媒體傳播的內(nèi)容符合法律法規(guī)和道德規(guī)范，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)通常不是產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)，反而會(huì)抑制創(chuàng)新和效率，產(chǎn)業(yè)政策通常旨在促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)。16.媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力有（）A.技術(shù)進(jìn)步B.受眾需求變化C.政府政策推動(dòng)D.競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇E.成本降低需求答案：ABCD解析：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力是多方面的，包括技術(shù)進(jìn)步、受眾需求變化、政府政策推動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。技術(shù)進(jìn)步為媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)基礎(chǔ)和可能性；受眾需求變化是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本原因，受眾對(duì)信息獲取方式、內(nèi)容形式、互動(dòng)體驗(yàn)等提出了新的要求；政府政策推動(dòng)為媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境；競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇迫使媒體機(jī)構(gòu)必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。成本降低需求雖然可能促使媒體機(jī)構(gòu)采用新技術(shù)，但通常不是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力。17.媒體品牌形象的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌文化E.品牌標(biāo)識(shí)答案：ABCDE解析：媒體品牌形象的核心要素包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌文化和品牌標(biāo)識(shí)。品牌知名度是指品牌被目標(biāo)受眾認(rèn)知的程度；品牌美譽(yù)度是指品牌在受眾心中的聲譽(yù)和評(píng)價(jià)；品牌忠誠(chéng)度是指受眾對(duì)品牌的信任和持續(xù)選擇的意愿；品牌文化是指品牌所蘊(yùn)含的價(jià)值觀和理念；品牌標(biāo)識(shí)是品牌形象的視覺載體，包括名稱、Logo、口號(hào)等。以上都是構(gòu)成媒體品牌形象的核心要素。18.媒體市場(chǎng)失靈需要政府干預(yù)的原因有（）A.外部性問(wèn)題B.公共物品屬性C.信息不對(duì)稱D.自然壟斷E.市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)答案：ABCD解析：媒體市場(chǎng)失靈需要政府干預(yù)的原因主要包括外部性問(wèn)題、公共物品屬性、信息不對(duì)稱和自然壟斷。外部性導(dǎo)致媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響未被價(jià)格反映，需要政府進(jìn)行調(diào)節(jié)；公共物品屬性導(dǎo)致搭便車問(wèn)題，需要政府提供或監(jiān)管；信息不對(duì)稱導(dǎo)致市場(chǎng)效率低下，需要政府加強(qiáng)監(jiān)管；自然壟斷使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難以有效進(jìn)行，需要政府進(jìn)行規(guī)制。市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)雖然可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)，但通常不是政府干預(yù)的主要原因，政府干預(yù)更多是針對(duì)市場(chǎng)失靈或市場(chǎng)失效的情況。19.媒體融合背景下，媒體機(jī)構(gòu)需要具備的能力有（）A.內(nèi)容整合能力B.多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)能力E.法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力答案：ABCDE解析：媒體融合背景下，媒體機(jī)構(gòu)需要具備多種能力以適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境。內(nèi)容整合能力是指將不同來(lái)源、不同形式的內(nèi)容進(jìn)行整合和再創(chuàng)作的的能力；多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力是指在不同媒體平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布、用戶互動(dòng)、商業(yè)變現(xiàn)的能力；數(shù)據(jù)分析能力是指利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為、優(yōu)化內(nèi)容策略、提升運(yùn)營(yíng)效率的能力；用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)能力是指設(shè)計(jì)符合用戶需求、提升用戶滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)的能力；法律風(fēng)險(xiǎn)防范能力是指識(shí)別和規(guī)避媒體活動(dòng)中法律風(fēng)險(xiǎn)的能力。以上都是媒體機(jī)構(gòu)在媒體融合背景下需要具備的重要能力。20.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.實(shí)證研究E.規(guī)范研究答案：ABCDE解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法多種多樣，包括定量分析、定性分析、案例分析、實(shí)證研究和規(guī)范研究。定量分析是運(yùn)用數(shù)學(xué)模型和統(tǒng)計(jì)方法研究媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；定性分析是通過(guò)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的性質(zhì)、特征等進(jìn)行研究；案例分析是通過(guò)具體案例來(lái)研究媒體經(jīng)濟(jì)問(wèn)題；實(shí)證研究是通過(guò)對(duì)實(shí)際數(shù)據(jù)進(jìn)行研究來(lái)檢驗(yàn)理論或假設(shè)；規(guī)范研究是從價(jià)值判斷出發(fā)，研究應(yīng)該怎么做。以上都是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的研究方法。三、判斷題1.媒體融合必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的全面衰敗。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。雖然媒體融合帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)和變革壓力，可能導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)衰落，但并不意味著所有傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)都會(huì)全面衰敗。許多傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)積極擁抱媒體融合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，提升服務(wù)質(zhì)量，依然能夠在媒體市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，甚至實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。媒體融合更可能是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，而非對(duì)所有傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的毀滅性打擊。2.媒體產(chǎn)品的價(jià)值完全由其生產(chǎn)成本決定。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體產(chǎn)品的價(jià)值并不完全由其生產(chǎn)成本決定。價(jià)值是一個(gè)更復(fù)雜的概念，它不僅包括生產(chǎn)成本，還包含了內(nèi)容質(zhì)量、品牌影響力、傳播效果、受眾認(rèn)可度等多種因素。高成本投入并不一定意味著高價(jià)值，同樣，低成本s?nxu?t的媒體產(chǎn)品也可能具有很高的價(jià)值。價(jià)值最終體現(xiàn)在市場(chǎng)上，由受眾的認(rèn)可和支付意愿決定。3.媒體市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的典型代表。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體市場(chǎng)通常被認(rèn)為具有寡頭壟斷或自然壟斷的傾向，而非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。由于媒體產(chǎn)品的特殊性（如網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、高進(jìn)入壁壘等），少數(shù)大型媒體集團(tuán)往往在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，形成寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一些媒體領(lǐng)域（如廣播電臺(tái)頻率、電視臺(tái)頻道）可能存在自然壟斷的特征。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在媒體行業(yè)中較為少見。4.媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心是技術(shù)的應(yīng)用。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心不僅僅是技術(shù)的應(yīng)用，更重要的是戰(zhàn)略層面的變革，包括組織架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新、人才結(jié)構(gòu)優(yōu)化、體制機(jī)制改革等。技術(shù)應(yīng)用是媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要手段和支撐，但不是其核心。如果缺乏戰(zhàn)略層面的思考和配套的改革，單純的技術(shù)應(yīng)用可能無(wú)法帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)型效果，甚至可能流于形式。5.媒體品牌形象塑造是一個(gè)一蹴而就的過(guò)程。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體品牌形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期積累、持續(xù)努力的過(guò)程，而非一蹴而就。良好的品牌形象需要媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容質(zhì)量、服務(wù)水準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任等方面長(zhǎng)期保持一致的水準(zhǔn)，并積極進(jìn)行品牌推廣和溝通。品牌形象的建立需要時(shí)間，一旦受損，修復(fù)起來(lái)也往往非常困難。因此，媒體機(jī)構(gòu)需要持續(xù)投入，耐心經(jīng)營(yíng)，才能塑造并維護(hù)良好的品牌形象。6.媒體融合會(huì)徹底改變受眾的媒介接觸習(xí)慣。（）答案：正確解析：媒體融合通過(guò)打破不同媒體形態(tài)之間的壁壘，整合各種信息資源，為受眾提供了更加多元化、個(gè)性化、便捷化的信息獲取方式，這必然會(huì)深刻地改變受眾的媒介接觸習(xí)慣。受眾可以更加自由地選擇信息來(lái)源、內(nèi)容形式和接收終端，媒介接觸的渠道更加多樣化，接觸行為更加碎片化和移動(dòng)化。這種改變是媒體融合帶來(lái)的重要影響之一。7.媒體產(chǎn)品的邊際成本通常隨著產(chǎn)量的增加而持續(xù)下降。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體產(chǎn)品的邊際成本在產(chǎn)量增加初期通常會(huì)下降，這是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和固定成本分?jǐn)傂?yīng)的作用。但是，當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度后，邊際成本可能會(huì)由于管理效率下降、資源緊張等因素而開始上升。邊際成本的變化通常呈現(xiàn)先降后升的趨勢(shì)，而非持續(xù)下降。8.媒體產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)是促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和保障內(nèi)容安全。（）答案：正確解析：促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和保障內(nèi)容安全是媒體產(chǎn)業(yè)政策的重要目標(biāo)。促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有助于提高媒體行業(yè)的效率和創(chuàng)新活力，更好地滿足受眾需求；保障內(nèi)容安全則是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的必要措施。媒體產(chǎn)業(yè)政策需要在促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和保障內(nèi)容安全之間尋求平衡，以實(shí)現(xiàn)媒體的健康發(fā)展。9.媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)只關(guān)注媒體產(chǎn)業(yè)的盈利能力。（）答案：錯(cuò)誤解析：媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范圍遠(yuǎn)不止媒體產(chǎn)業(yè)的盈利能力，它還關(guān)注媒體市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律、資源配置效率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變、產(chǎn)業(yè)政策影響、媒體與社會(huì)的關(guān)系等多個(gè)方面。媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容之一，但不是唯一內(nèi)容。媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)更側(cè)重于對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)性的分析和解釋。10.媒體產(chǎn)品的公共物品屬性會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。（）答案：正確解析：媒體產(chǎn)品的公共物品屬性，特別是非排他性和非競(jìng)爭(zhēng)性，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)失靈。非排他性使得難以阻止未付費(fèi)的受眾消費(fèi)媒體產(chǎn)品，從而產(chǎn)生搭便車問(wèn)題，導(dǎo)致供給不足；非競(jìng)爭(zhēng)性使得一個(gè)人的消費(fèi)不會(huì)減少其他人的消費(fèi)量，但這并不足以激勵(lì)市場(chǎng)主體提供足夠的產(chǎn)品。因此，媒體產(chǎn)品