第五章主持人的形象塑造在廣播電視等大眾傳播活動中，一檔節(jié)目的推出能否被受眾接受，主持人的形象是一個不可忽視的因素。主持人的形象是由主持人的儀表、人格、文化修養(yǎng)及審美情趣等因素構成的，是主持人的外在氣質與內在氣質在傳播活動中通過媒介的綜合反映。因此，重視主持人的形象塑造，對吸引受眾、實現(xiàn)傳播效益的最大化有著重要意義。第一節(jié)主持人形象的作用主持人天天都要與受眾打交道，塑造良好的公眾形象，對主持人所在的媒體和主持人所主持的節(jié)目而言都是十分重要的。主持人要認識到自己的形象的重要性，認識到形象在節(jié)目的生存與發(fā)展中的地位和作用，自覺地塑造和維護良好的形象。主持人形象在節(jié)目主持中有什么樣的作用呢？具體而言，主要表現(xiàn)在以下三個方面。一、主持人形象對受眾具有廣泛而深刻的影響（一）主持人形象影響社會政治生活主持人的名稱是1952年提出的，但真正固定的節(jié)目主持人到1956年才出現(xiàn)。這一年美國兩黨代表大會召開，全國廣播公司的切特·亨特利和戴維·布林克利組成一對搭檔，成功地以主持人的形式報道了兩黨代表大會。由于這次成功的報道，兩人成為全國廣播公司《晚間新聞》的固定主持人。亨特利、布林克利很快成為明星人物，他們主持的全國廣播公司《晚間新聞》在20世紀50年代中期到60年代末的14年中一直占據(jù)美國三大電視網(wǎng)晚間新聞收視率之首。亨特利、布林克利的形象贏得了眾多受眾，節(jié)目獲得成功，于是美國三大電視網(wǎng)各檔新聞節(jié)目紛紛進行嘗試，電視新聞節(jié)目時間也從原來的15分鐘延長至半小時。各檔節(jié)目爭相推出自己的明星主持人，力圖用主持人的形象來吸引受眾。于是活躍在早間、午間、晚間和夜間新聞節(jié)目中的主持人以及專題新聞、特別新聞節(jié)目主持人形成了一個明星主持人群體，他們每日頻繁地出現(xiàn)在節(jié)目中。美國公眾對主持人的熟悉程度遠遠超過了對他們的政府領導和社區(qū)領袖的熟悉程度，主持人對社會生活和政治生活的影響更可以用“炙手可熱”來形容。美國著名主持人沃爾特·克朗凱特的主持生涯就是如此。20世紀60年代末，公眾輿論對越南戰(zhàn)爭變得越來越不滿，美國士兵也流露出消極、厭戰(zhàn)、失望的情緒?？死蕜P特在1968年年初親赴越南前線采訪，他的所見所聞證實了駐越南西貢（今胡志明市）的美軍司令部在散布謊言，而這又反映了華盛頓政府也在撒謊，于是他認為必須尊重客觀事實，向全美人民指出事實的真相。回國后，他自己動手寫作，制作了一個半小時新聞專題節(jié)目，他在節(jié)目的結語中向全美觀眾宣布：“看來唯一切合實際的，然而是令人不快的結論是：我們已陷入僵局……唯一的合理出路，在于前去談判而不是以勝利者自居?！笨死蕜P特說出了絕大多數(shù)美國人的心聲，約翰遜總統(tǒng)聽了廣播后對新聞秘書喬治·克理斯琴說，他失去了沃爾特·克朗凱特的支持，他便失去了美國，失去了普通大眾。從這里可以看出克朗凱特作為主持人在美國人心目中的地位。（二）主持人形象還有一種特別的商業(yè)影響力眾所周知，廣播電視在所有節(jié)目中都要插播廣告，因為廣告收入是廣播電視得以生存的經(jīng)濟基礎。二、主持人形象是節(jié)目風格的體現(xiàn)者如果說主持人形象對受眾具有廣泛深刻的影響是從社會意義上觀照主持人的形象，那么，主持人形象是節(jié)目風格的體現(xiàn)者則是從審美角度來審視主持人的形象。主持人節(jié)目在策劃之初就有一個明確的定位，在節(jié)目的風格和內容上有相應的要求。一旦定位確定，風格和內容就是節(jié)目能否被受眾認可的重要因素，主持人的形象能否與風格和內容一致也就顯得至關重要。（一）主持人形象體現(xiàn)節(jié)目的風格，首先表現(xiàn)在主持人的個性與節(jié)目的風格相一致上（二）主持人形象體現(xiàn)節(jié)目的風格，還表現(xiàn)在主持人的外在形象與節(jié)目的風格相一致上三、主持人形象直接作用于節(jié)目本體第一，節(jié)目主持人制度的實行，使主持人成為節(jié)目的靈魂。但制度是一個方面，主持人的形象仍是主持人能否有實力來施行權力的基礎。在西方國家，主持人只有作為電視明星崛起之后，才有力量讓老板不敢側目，進而可以支配其他工作人員，控制記者和制片人。在我國，由于各方面的原因，主持人制度還沒有真正實施，主持人在某種程度上還是“宴席的拼盤者”而不是“調味的廚師”。但一些“記者主持人”的出現(xiàn)，使主持人的形象獲得極大的改觀，主持人的地位也發(fā)生了變化，主持人真正參與到節(jié)目之中，負責節(jié)目的策劃、采訪、寫作、編輯和主持，節(jié)目的質量和主持水平都獲得了質的飛躍。第二，主持人形象除了對節(jié)目的制作、播出產(chǎn)生影響外，還對節(jié)目的組織工作的協(xié)調配合起著關鍵的作用。一個節(jié)目組的工作需要全體工作人員的共同參與，要使各方面都心往一處想，勁往一處使，保證節(jié)目組工作的高效有序。主持人作為節(jié)目的核心，其形象所產(chǎn)生的人格魅力是動員各方面力量齊心協(xié)力做好節(jié)目的最有效的指令。第二節(jié)主持人形象的構成要素前面我們討論了主持人的形象在節(jié)目主持中的重要地位。那么形象與哪些因素相關聯(lián)呢？主持人的形象是出現(xiàn)在受眾面前的，受眾對自己心目中的主持人形象有怎樣的期待呢?也許我們能從受眾的描述中找出與主持人形象相關聯(lián)的因素來。下面是中央電視臺在全國開展的“電視節(jié)目主持人職業(yè)素質評價指標體系研究”中公眾對電視節(jié)目主持人的形象定位的描述。新聞評論類主持人：各年齡層的成人均適宜；具有大學以上文化程度，對各方面知識均有涉獵，懂外語；在主持時莊重嚴肅、談吐直率、口齒伶俐、思路敏捷；應具有悅耳的音質，并且語言運用準確，普通話標準；在性別上，公眾對男性主持人的傾向高于女性，但二者不存在質的差異。綜藝娛樂類主持人：19～45歲最適宜；具有大學文化程度，擅長表演，懂樂器，知識廣博，外形英俊靚麗；主持時能夠輕松自然、熱情活潑、笑容可掬、幽默風趣，并且具有豐富的表情，口齒伶俐，思路敏捷；在語言上，應具有悅耳的音質，語言運用準確，普通話標準，而且語言能夠口語化，生動靈活，與觀眾交流隨和；在性別上，公眾對女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質的差異。教育服務類主持人：各年齡層的成人均適宜；具有大學文化程度，學有專長且知識廣博，懂外語，有的欄目應外語流利；在外貌上，觀眾對其無特定要求，但在主持時應該輕松自然，親切溫和，與觀眾交流隨和；語言運用準確，普通話標準；在性別上，公眾對女性主持人的傾向高于男性，但二者不存在質的差異。體育類節(jié)目主持人：19～45歲為宜；大專以上文化程度，學有專長，知識廣博，懂外語；在主持時能夠輕松自然、幽默風趣、口齒伶俐、思路敏捷；具有悅耳的音質，語言運用準確，普通話標準；在性別上，公眾對男性主持人的傾向明顯高于女性。少兒節(jié)目主持人：19～30歲為宜，且不排除18歲以下年齡段的人；具有大專或大學文化程度，學有專長且知識廣博，擅長表演，懂樂器；富有童心和朝氣，主持時能夠熱情活潑、輕松自然、親切溫和、笑容可掬、幽默風趣、口齒伶俐、思維敏捷；具有悅耳的音質，語言運用準確，普通話標準；在性別上，公眾對女性主持人的傾向明顯高于男性。參見中央電視臺總編室、人事辦公室編：《〈電視節(jié)目主持人職業(yè)素質評價指標體系研究〉成果匯編》，7～8頁，北京，中國廣播電視出版社，1999。延伸閱讀資料來源：國廣市場調查（北京）有限公司2016年上半年廣東廣播電視臺主播專項調研。轉引自魏冬青：《受眾期待什么樣的播音員主持人》，載《南方電視學刊》，2017（2）。

一、年齡不同的節(jié)目對主持人在年齡上的要求是不同的。到底什么年齡的主持人主持節(jié)目最合適，并沒有哪個部門或哪個權威作過規(guī)定，事實上也不可能規(guī)定。合適不合適要看節(jié)目類型和節(jié)目主持人的具體情況。第一階段：年齡在20～28歲，即積累、提高階段。此年齡段者大多“初出茅廬”，年紀輕，經(jīng)驗不足，顯得稚嫩，不夠成熟；模仿多于創(chuàng)新，有聲語言、感情的表達較為膚淺；但有朝氣，思想活躍，精力旺盛，工作熱情高。第二階段：年齡在28～36歲，即提高、發(fā)展階段。此時的節(jié)目主持人已有一定的社會經(jīng)驗，思想趨于成熟，工作較為得心應手；開始有獨到的見解和創(chuàng)新，逐漸形成自己的風格特點，并為受眾所承認。第三階段：年齡在36～44歲，即發(fā)展、成熟階段。此時的節(jié)目主持人在各方面均已相當成熟，風格特點已形成和鞏固，有相當?shù)臉I(yè)務能力及社會知名度，技能水平和理論水平趨于巔峰，具有相當實力。第四階段：年齡在44～52歲，即嫻熟、超然階段。這是節(jié)目主持人最輝煌的時期，各方面表現(xiàn)極為穩(wěn)定、出色。業(yè)務能力游刃有余、不溫不火、不驕不縱，是受眾最信賴、最歡迎的節(jié)目主持人。第五階段：年齡在52～60歲，即超然、精通階段。隨著年齡的增長，此時的節(jié)目主持人在生理和心理上開始發(fā)生逆向轉變，即開始由鼎盛轉向衰退。但這一過程是緩慢的，有些人甚至能將嫻熟、超然階段保持到退休。大多數(shù)節(jié)目主持人都能在這一階段將他們的知識、能力、經(jīng)驗、成績、知名度保持發(fā)展下去。此時，他們的資歷使其心態(tài)較為超然、平和，但為?！巴砉?jié)”不甘寂寞，也有躍躍欲試的沖動。二、著裝著裝作為主持人的形象構成因素主要是針對電視節(jié)目主持人而言的。在電視傳播媒介中，視覺形象是信息的一個組成部分，服裝可以說是一種“無聲的語言”。它在電視信息中有著自身特有的價值。第一，主持人的著裝可以營造一種氛圍，提高觀賞性和可視性。第二，主持人的著裝透射出的是自己的內在涵養(yǎng)。第三，主持人的著裝反映出國家的政治經(jīng)濟狀況和時代發(fā)展潮流。著裝對于主持人形象十分重要，具體而言著裝要注意以下幾個方面。（1）著裝與主持人年齡密切相關。（2）著裝與節(jié)目性質密切相關。（3）著裝要考慮主持人的氣質。（4）著裝應考慮具體的場合。三、儀表氣質儀表氣質主要指體形、體態(tài)以及由此而體現(xiàn)出來的個人風度。儀表氣質是電視媒體主持人形象不可忽視的一個方面。電視傳播是聲形兼?zhèn)涞膫鞑?，主持人的儀表氣質是與有聲語言作為一個整體出現(xiàn)在傳播之中的，這樣，主持人的體形和體態(tài)就構成了電視傳播的有機組成部分。對于體形和體態(tài)，主持人要時時注意，以保證在受眾面前獲得最佳形象。主持人的體形是指主持人的身體外形特征和體格類型。主持人的體態(tài)是指主持人坐、立、行時表現(xiàn)出來的姿勢。主持人有良好的體形是先天的恩賜，但后天的學習仍不可忽視。四、語言能力主持人的語言能力對于主持人的形象至關重要。廣播電視傳播實際上是有聲語言的傳播，通俗地講就是主持人靠“嘴皮子”吃飯。“嘴皮子”功夫如何，直接關系到傳播的效果，影響到媒體和主持人的形象。因此主持人首先要對自己的聲音特色有一個基本的評估和清醒的認識，其次要注意培養(yǎng)自己運用語言的能力。運用語言的能力是主持人塑造形象的關鍵因素。首先，主持人應提高語言表達能力。主持人應具有規(guī)范并且有表現(xiàn)力的語言能力。規(guī)范是指吐字發(fā)音的規(guī)范性，表現(xiàn)力是指規(guī)范語言帶給受眾的審美境界。其次，主持人應有個性化的語言表達方式。個性化的語言表達方式是主持人塑造形象的重要手段。五、專長與知識儲備對于主持人來說，專長與知識儲備是主持人塑造良好形象的重要條件。專長與知識儲備是主持人的內功的基礎。水均益精通英語，曾任駐外記者；崔永元曾在中央人民廣播電臺干過多年記者；何炅在大學做過教師；敬一丹碩士研究生畢業(yè)，又當過一段時間的大學教師；孟非當過工人，開過小店，還做過臨時記者。這些經(jīng)歷積累的深厚功底是他們日后做主持人獲得成功的重要保證。為什么專長與知識儲備對于主持人形象非常重要呢？這是因為：第一，受眾的文化水平有了顯著提高。第二，主持人的形象要靠主持人的實力來塑造。第三節(jié)塑造良好的主持人形象通過前面的討論，我們可以對主持人的形象給出一個恰當?shù)亩x，即主持人的形象是主持人的自身形象，它指主持人所具有的能夠喚起受眾某種思想情感活動的有形因素和無形因素，包括外在形象與內在形象兩個層面。在這里，外在形象多指一些表層因素，如聲音、容貌、體形、體態(tài)及著裝等淺層的靜態(tài)的顯現(xiàn)；內在形象包括氣質、語言能力、專業(yè)技能和知識儲備等深層次的動態(tài)的因素。內在形象是外在形象的基礎，外在形象具有相對的獨立性并可以通過訓練加以改善，更好地映襯內在形象，兩者的和諧統(tǒng)一是良好主持人形象的基本特征。一、樹立良好的主持人形象的意識（一）塑造媒介形象（二）完善社會形象（三）與受眾對主持人的形象期待形成互動二、注重形象的內外兼修（一）處理好生理年齡與心理年齡的關系1.正確對待自己的生理年齡2.要調整自己的心理年齡（二）注重儀表形象1.體形與體態(tài)(1)經(jīng)常觀看節(jié)目錄像，及時發(fā)現(xiàn)自己的體形和體態(tài)上的毛病。(2)注意體態(tài)的訓練。(3)掌握不同類型節(jié)目對主持人的體形、體態(tài)的要求。2.化妝(1)膚色修飾。(2)面部修飾。(3)頭發(fā)造型。3.著裝(1)服裝方面。一是款式的選擇。二是顏色的選擇。三是注意根據(jù)不同季節(jié)選擇服裝。(2)飾物方面。飾物也是主持人形象造型中常用的工具。常見的飾物有項鏈、眼鏡、戒指、發(fā)卡、胸花等。飾物既可以用來傳遞信息，也可以用來矯正缺陷，美化形象。延伸閱讀央視“門事件”說明了什么自2006年黃健翔“解說門”事件之后，央視主持人開始受到觀眾和網(wǎng)民的特別關注，主持人的言行失誤，甚至一點小瑕疵都會被觀眾冠以“門”名，進而在網(wǎng)絡上廣泛傳播。近些年圍繞央視主持人就先后發(fā)生了一系列“門事件”：“短褲門”“補妝門”“哈欠門”“豪宴門”“吻痕門”“醉酒門”“默片門”等，共計十幾起。2009年春晚，主持人出現(xiàn)口誤，將馬東報成“馬先生的兒子馬季”，又引起眾多議論。中央電視臺作為國家電視臺，擁有國內一流的播音、主持人隊伍，許多節(jié)目思想性、藝術性強，深受全國電視觀眾喜愛，央視的巨大貢獻和主持人的素質都不容置疑。既然如此，為什么還會出現(xiàn)這么多“門事件”呢？由于央視的特殊地位，觀眾和網(wǎng)民對央視懷有過高的心理期待。主持人哪怕出現(xiàn)一點小錯誤也會引起觀眾的格外注意，有時小失誤可能被無端地放大，成為網(wǎng)民批判的焦點。央視主持人工作壓力大，也是容易出錯的原因之一。特別是直播節(jié)目，工作人員都是相當緊張的，盡管事先有策劃，但現(xiàn)場發(fā)揮也有不少不確定因素。對“門事件”要區(qū)別看待，有些“門事件”，確實應引以為戒。例如“解說門”，主持人帶有狹隘的民族偏見，宣泄過于激烈的主觀言論，有?？陀^公正，造成了不良的社會影響；《藝術人生》主持人想拉近與嘉賓的距離，卻出現(xiàn)“家父”之類的文化常識錯誤，應該避免；“短褲門”“凸點門”“吻痕門”提醒主持人不可隨便穿衣，要注意鏡頭前的儀表形象，否則會引來觀眾浮想聯(lián)翩；“哈欠門”和“醉酒門”提醒主持人在直播時要保持良好的精神狀態(tài)；“默片門”不怪主持人，是導播的嚴重失誤，應該警惕；“桃色門”提醒主持人注意私生活。大眾關注“門事件”是對央視工作的一種促進。央視工作人員應注意節(jié)目中的每一個細小環(huán)節(jié)，用完美的表現(xiàn)去回報廣大觀眾，這既是公眾對央視的期待，更是央視工作人員自我責任的體現(xiàn)。央視要珍惜媒體的品牌與公信力，既要道歉，更要改進，否則會讓億萬中國觀眾失望，也有損國家電視臺的形象和聲譽。真心希望央視及其主持人時刻牢記自身職責，并記住自己的道歉。資料來源：節(jié)選自王德勝：《央視“門事件”說明了什么》，載《新聞戰(zhàn)線》，2009（3）。延伸閱讀中青網(wǎng)點名批評前名主持人當下的中國，總有一些人借助國家的資源平臺“做大做強”后，得意忘形之余露出“兩張臉”。大紅大紫的畢福劍在“不雅視頻”中，對領袖和英雄使用了侮辱性詞語，在網(wǎng)絡上炸開了鍋。畢福劍“攤上大事”并非第一次。此前，他在主持節(jié)目時也因口不擇言被要求道歉，最后卻不了了之。可惜的是，畢福劍并沒有改掉“口不擇言”的壞毛病，以為在私人空間說了也沒有人知道。環(huán)球網(wǎng)的一項調查顯示，高達72%的網(wǎng)民認為，“不雅視頻”是畢福劍的“真實表達”?！熬坪笸抡嫜浴薄罢稳烁穹至选薄安徊铄X，差德”“沒有道德底線的小丑”“臺上天天唱頌歌，臺下罵娘的人”“典型的吃中國共產(chǎn)黨的飯，砸中國共產(chǎn)黨的鍋”等表達憤怒的評論滿屏皆是。英雄為國家為人民拋頭顱灑熱血，值得我們一代代人的敬重，不崇尚英雄的民族，一定是沒有希望的民族。那些取笑人民領袖和英雄的下流語言，竟然出自一名共產(chǎn)黨員、一個口口聲聲說當過兵的央視名嘴之口，與其身份和所處位置極不相符，讓人大跌眼鏡。畢福劍不是兩三歲的孩子，他的世界觀早已形成。不管是真情流露，還是酒后吐真言，抑或是忘形之語，都是其骨子里缺乏明確的、起碼的、與其身份相符的政治立場底線的行為體現(xiàn)。公眾人物，不管是在公開場合還是在私人社交場合，都要做到慎言慎行。其一言一行關乎職業(yè)形象，而其錯誤的言行所產(chǎn)生的社會誘導性更是比普通人要大很多。公眾人物的私德，遠比在公眾面前表現(xiàn)出來的偽君子面貌更加重要。臺上臺下“兩張臉”，更易對人們的道德信仰造成破壞。公眾人物是現(xiàn)實社會中的既得利益者，在獲取了名利的同時，也要保持好自己的良好形象，接受社會的監(jiān)督與評價。所以，畢福劍應負起責任，莫道委屈，外人也不應遷怒于所謂的“告密者”。不管處于何種語境，畢福劍作為黨員已觸犯了黨紀，作為公民也挑戰(zhàn)了道德，作為主持人也打破了職業(yè)素質要求的底線！如果說歌星影星因吸毒、嫖娼應當“下課”，那么像這種碰政治高壓線的人呢？舉頭三尺有神明，人的良知有底線。即便是在私人聚會，即便是在個人空間，也不是什么人、什么事都可以拿來調侃、任意戲謔的。畢福劍，你欠全國人民一個道歉。資料來源：http：//pinglun

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htm。三、培養(yǎng)語言表達能力語言表達能力是主持人做好傳播工作的基本功，沒有良好的語言表達能力，主持人的一切素質都不復存在，主持人的形象也不可能建立?？v觀當今世界著名的主持人，沒有誰不是具有出眾的口才的，他們口齒伶俐，善于表達。（一）規(guī)范的語言主持人是以有聲語言來向受眾進行傳播活動的。主持人在話筒前應以積極自如的狀態(tài)進行有聲語言的創(chuàng)造，通