2025年企劃廣告策劃試卷及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告目標(biāo)D.廣告預(yù)算答案：C2.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于A.廣告創(chuàng)意B.市場定位C.競爭分析D.廣告效果評估答案：C3.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循的原則不包括A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.可操作性D.可持續(xù)性答案：D4.廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)A.廣告創(chuàng)意B.市場需求C.廣告目標(biāo)D.廣告媒介答案：C5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.經(jīng)濟(jì)性D.可傳播性答案：C6.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是A.廣告創(chuàng)意B.目標(biāo)受眾C.廣告預(yù)算D.廣告效果答案：B7.廣告效果評估的主要指標(biāo)不包括A.點(diǎn)擊率B.觀看時(shí)長C.銷售額D.品牌知名度答案：A8.廣告策劃的最終目的是A.提高廣告創(chuàng)意B.增加廣告投放C.實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)D.降低廣告成本答案：C9.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的主要目的是A.確定廣告目標(biāo)B.了解市場需求C.評估廣告效果D.分配廣告預(yù)算答案：B10.廣告策劃的階段性不包括A.前期調(diào)研B.中期執(zhí)行C.后期評估D.長期監(jiān)控答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素包括A.市場調(diào)研B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：A,B,C,D,E2.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.可操作的E.有時(shí)限的答案：A,B,C,D,E3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.可傳播性D.可記憶性E.經(jīng)濟(jì)性答案：A,B,C,D4.廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.廣告效果E.市場需求答案：A,B,C,D,E5.廣告效果評估的主要指標(biāo)包括A.點(diǎn)擊率B.觀看時(shí)長C.銷售額D.品牌知名度E.用戶參與度答案：B,C,D,E6.廣告策劃的階段性包括A.前期調(diào)研B.中期執(zhí)行C.后期評估D.長期監(jiān)控E.預(yù)算分配答案：A,B,C,D7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)包括A.市場調(diào)研B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預(yù)算答案：B,C,D8.廣告創(chuàng)意的基本原則包括A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.可傳播性D.可記憶性E.經(jīng)濟(jì)性答案：A,B,C,D9.廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括A.目標(biāo)受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.廣告效果E.市場需求答案：A,B,C,D,E10.廣告效果評估的主要指標(biāo)包括A.點(diǎn)擊率B.觀看時(shí)長C.銷售額D.品牌知名度E.用戶參與度答案：B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤2.SWOT分析主要用于市場定位。答案：錯(cuò)誤3.廣告目標(biāo)設(shè)定應(yīng)遵循SMART原則。答案：正確4.廣告預(yù)算的分配主要依據(jù)市場需求。答案：錯(cuò)誤5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括經(jīng)濟(jì)性。答案：正確6.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是目標(biāo)受眾。答案：正確7.廣告效果評估的主要指標(biāo)不包括點(diǎn)擊率。答案：正確8.廣告策劃的最終目的是提高廣告創(chuàng)意。答案：錯(cuò)誤9.廣告策劃過程中，市場調(diào)研的主要目的是確定廣告目標(biāo)。答案：錯(cuò)誤10.廣告策劃的階段性包括前期調(diào)研、中期執(zhí)行、后期評估和長期監(jiān)控。答案：正確四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的基本流程。答案：廣告策劃的基本流程包括前期調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、市場分析、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配、廣告執(zhí)行和廣告效果評估。前期調(diào)研主要是了解市場需求和競爭情況；廣告目標(biāo)設(shè)定是根據(jù)調(diào)研結(jié)果確定廣告目標(biāo)；市場分析是對目標(biāo)市場和競爭對手進(jìn)行分析；廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；廣告媒介選擇是根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算選擇合適的媒介；廣告預(yù)算分配是根據(jù)廣告策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行預(yù)算分配；廣告執(zhí)行是按照廣告策劃進(jìn)行廣告投放；廣告效果評估是對廣告效果進(jìn)行評估和改進(jìn)。2.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括創(chuàng)新性、相關(guān)性、可傳播性和可記憶性。創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要具有新穎性和獨(dú)特性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意要與廣告目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)，能夠傳遞正確的信息；可傳播性是指廣告創(chuàng)意要易于傳播和記憶，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象；可記憶性是指廣告創(chuàng)意要能夠被消費(fèi)者記住，提高品牌知名度。3.簡述廣告媒介選擇的主要依據(jù)。答案：廣告媒介選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容、廣告效果和市場需求。目標(biāo)受眾是指廣告要傳達(dá)給的對象，選擇合適的媒介能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾；廣告預(yù)算是指用于廣告投放的資金，選擇合適的媒介能夠在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最佳效果；廣告內(nèi)容是指廣告要傳達(dá)的信息，選擇合適的媒介能夠更好地傳遞廣告信息；廣告效果是指廣告投放后的效果，選擇合適的媒介能夠提高廣告效果；市場需求是指市場的需求和趨勢，選擇合適的媒介能夠更好地滿足市場需求。4.簡述廣告效果評估的主要指標(biāo)。答案：廣告效果評估的主要指標(biāo)包括觀看時(shí)長、銷售額、品牌知名度和用戶參與度。觀看時(shí)長是指消費(fèi)者觀看廣告的時(shí)間，能夠反映廣告的吸引力和注意力；銷售額是指廣告投放后的銷售情況，能夠反映廣告的轉(zhuǎn)化效果；品牌知名度是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度，能夠反映廣告的品牌傳播效果；用戶參與度是指消費(fèi)者參與廣告活動(dòng)的程度，能夠反映廣告的互動(dòng)性和影響力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告策劃在市場營銷中的作用。答案：廣告策劃在市場營銷中起著至關(guān)重要的作用。首先，廣告策劃能夠幫助企業(yè)在市場競爭中制定有效的營銷策略，通過市場調(diào)研和競爭分析，了解市場需求和競爭對手的情況，從而制定出符合市場需求的廣告策略。其次，廣告策劃能夠幫助企業(yè)提高廣告效果，通過廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算分配等環(huán)節(jié)，確保廣告投放的精準(zhǔn)性和有效性。最后，廣告策劃能夠幫助企業(yè)提高品牌知名度和市場份額，通過廣告投放和品牌傳播，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和忠誠度，從而增加市場份額和銷售額。2.討論廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。首先，廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，通過新穎、獨(dú)特和有趣的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的曝光率和關(guān)注度。其次，廣告創(chuàng)意能夠傳遞正確的信息，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢有效地傳遞給消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和購買意愿。最后，廣告創(chuàng)意能夠提高品牌知名度，通過創(chuàng)意廣告，能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象，提高品牌知名度和美譽(yù)度，從而增加市場份額和銷售額。3.討論廣告媒介選擇的重要性。答案：廣告媒介選擇在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。首先，廣告媒介選擇能夠幫助廣告更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，通過選擇合適的媒介，能夠?qū)V告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾，提高廣告的曝光率和關(guān)注度。其次，廣告媒介選擇能夠提高廣告效果，通過選擇合適的媒介，能夠?qū)V告信息更有效地傳遞給消費(fèi)者，提高廣告的轉(zhuǎn)化效果和銷售業(yè)績。最后，廣告媒介選擇能夠提高廣告的投資回報(bào)率，通過選擇合適的媒介，能夠在預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到最佳效果，提高廣告的投資回報(bào)率和營銷效果。4.討論廣告效果評估的重要性。答案：廣告效果評估在廣告策劃中起著至關(guān)重要的作用。首先，廣告效果評估能夠幫助企業(yè)了解廣告投放的效果，通過評估廣告的曝光率、點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長、銷售額、品牌知名度和用戶參與度等指標(biāo)，能夠了解廣告投放的效果，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略