2025年國家開放大學(xué)《廣告學(xué)原理》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告費(fèi)用B.廣告效果C.廣告創(chuàng)意D.廣告法規(guī)答案：B解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動規(guī)律的科學(xué)，其核心對象是廣告效果，包括廣告對消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響。廣告費(fèi)用、創(chuàng)意和法規(guī)是廣告活動的重要組成部分，但不是廣告學(xué)研究的核心。2.廣告調(diào)查的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)查方法B.收集消費(fèi)者信息C.分析競爭對手D.制定調(diào)查報(bào)告答案：B解析：廣告調(diào)查的首要任務(wù)是收集消費(fèi)者信息，了解消費(fèi)者的需求、偏好、購買行為等，為廣告策劃提供依據(jù)。確定調(diào)查方法、分析競爭對手和制定調(diào)查報(bào)告都是在收集信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。3.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.促進(jìn)消費(fèi)者試用答案：A解析：廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的目標(biāo)是提高品牌知名度，讓更多的消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品。增加產(chǎn)品銷量、建立品牌形象和促進(jìn)消費(fèi)者試用都是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是更高級的廣告目標(biāo)。4.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告的中心思想，是廣告創(chuàng)意的靈魂。廣告文案、畫面、音樂都是用來表現(xiàn)廣告主題的，是為主題服務(wù)的。5.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介價(jià)格B.媒介覆蓋面C.媒介受眾特征D.媒介發(fā)布時(shí)間答案：C解析：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是媒介受眾特征，即媒介能夠觸達(dá)的目標(biāo)受眾是否與廣告的目標(biāo)消費(fèi)者一致。媒介價(jià)格、覆蓋面、發(fā)布時(shí)間是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素，但不是主要依據(jù)。6.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告購買轉(zhuǎn)化率答案：B解析：廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是廣告認(rèn)知度，即消費(fèi)者對廣告的知曉程度。廣告投入產(chǎn)出比、回憶度和購買轉(zhuǎn)化率也是評估廣告效果的重要指標(biāo)，但認(rèn)知度是最常用和最基礎(chǔ)的指標(biāo)。7.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)制定B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)C.廣告媒介選擇D.廣告效果評估答案：A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)制定，廣告目標(biāo)是廣告活動的方向和依據(jù)，所有策劃工作都是圍繞目標(biāo)展開的。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇和效果評估都是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體步驟。8.廣告道德的核心原則是（）A.真實(shí)性原則B.競爭性原則C.創(chuàng)新性原則D.效益性原則答案：A解析：廣告道德的核心原則是真實(shí)性原則，即廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。競爭性原則、創(chuàng)新性原則和效益性原則都是廣告活動需要考慮的因素，但不是廣告道德的核心原則。9.廣告活動的基本要素包括（）A.廣告主、廣告公司、廣告媒介B.廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒介C.廣告主、廣告產(chǎn)品、廣告消費(fèi)者D.廣告目標(biāo)、廣告產(chǎn)品、廣告消費(fèi)者答案：A解析：廣告活動的基本要素包括廣告主、廣告公司、廣告媒介。廣告主是廣告活動的發(fā)起者，廣告公司是廣告活動的執(zhí)行者，廣告媒介是廣告信息的傳播渠道。廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告產(chǎn)品、廣告消費(fèi)者都是廣告活動的重要組成部分，但不是基本要素。10.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.獨(dú)立封閉的B.相互獨(dú)立的C.相互交叉滲透的D.完全相同的答案：C解析：廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是相互交叉滲透的，廣告學(xué)需要借鑒和運(yùn)用心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科的知識和方法。廣告學(xué)不是獨(dú)立封閉的，也不是與其他學(xué)科完全相同的，而是與其他學(xué)科相互交叉滲透的。11.廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循的原則是（）A.任意性原則B.靈活性原則C.可衡量性原則D.主觀性原則答案：C解析：廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循可衡量性原則，即廣告目標(biāo)必須是具體、可量化的，以便于后續(xù)對廣告效果進(jìn)行評估。任意性原則、靈活性原則和主觀性原則都不是廣告目標(biāo)制定應(yīng)遵循的原則。12.廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的方法是（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.抽樣調(diào)查法D.深度訪談法答案：D解析：深度訪談法是一種用于了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的調(diào)查方法，它通過與消費(fèi)者進(jìn)行一對一的深入交流，獲取消費(fèi)者的真實(shí)想法和感受。實(shí)驗(yàn)法、觀察法和抽樣調(diào)查法雖然也是廣告調(diào)查中常用的方法，但主要目的不是了解消費(fèi)者態(tài)度和意見。13.廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”是指（）A.廣告主題的獨(dú)創(chuàng)性B.廣告表現(xiàn)手法的創(chuàng)新C.產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手的獨(dú)特點(diǎn)D.廣告文案的優(yōu)美答案：C解析：“獨(dú)特銷售主張”是指產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手的獨(dú)特點(diǎn)，是廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容。廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特銷售主張”旨在突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的注意力。14.在廣告媒介中選擇報(bào)紙的主要考慮因素是（）A.媒介的傳播速度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的閱讀群體穩(wěn)定性D.媒介的價(jià)格答案：C解析：在廣告媒介中選擇報(bào)紙的主要考慮因素是媒介的閱讀群體穩(wěn)定性。報(bào)紙的閱讀群體相對固定，有利于廣告信息的精準(zhǔn)傳播。15.廣告效果評估中的“事后評估”是指（）A.廣告投放前進(jìn)行的評估B.廣告投放過程中進(jìn)行的評估C.廣告投放后進(jìn)行的評估D.廣告投放前和投放過程中進(jìn)行的評估答案：C解析：廣告效果評估中的“事后評估”是指廣告投放后進(jìn)行的評估，目的是評估廣告的實(shí)際效果，為后續(xù)的廣告活動提供參考。16.廣告活動中，負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的是（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告消費(fèi)者答案：B解析：廣告活動中，負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的是廣告公司。廣告公司是廣告活動的執(zhí)行者，負(fù)責(zé)為廣告主提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、效果評估等服務(wù)。17.廣告道德要求廣告內(nèi)容必須（）A.真實(shí)、合法B.美觀、大方C.經(jīng)濟(jì)、實(shí)用D.新穎、獨(dú)特答案：A解析：廣告道德要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。美觀、大方、經(jīng)濟(jì)、實(shí)用、新穎、獨(dú)特等都是廣告活動需要考慮的因素，但不是廣告道德的要求。18.廣告學(xué)的研究對象是（）A.廣告藝術(shù)B.廣告經(jīng)濟(jì)C.廣告活動D.廣告法律答案：C解析：廣告學(xué)的研究對象是廣告活動，包括廣告活動的各個(gè)方面，如廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果等。19.廣告活動中，廣告主是指（）A.廣告公司B.廣告媒介C.產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者D.廣告消費(fèi)者答案：C解析：廣告活動中，廣告主是指產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者，是廣告活動的發(fā)起者和出資者。20.廣告與其他宣傳的區(qū)別在于（）A.廣告具有盈利性B.廣告具有說服性C.廣告具有公益性D.廣告具有新聞性答案：B解析：廣告與其他宣傳的區(qū)別在于廣告具有說服性，即廣告的目的是說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品或接受服務(wù)。盈利性、公益性、新聞性都不是廣告與其他宣傳的區(qū)別。二、多選題1.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過程，通常包括以下步驟：首先進(jìn)行市場分析，了解市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者情況；然后制定廣告目標(biāo)，明確廣告希望達(dá)成的效果；接著進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容和形式；之后選擇合適的廣告媒介，將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾；最后進(jìn)行廣告效果評估，檢驗(yàn)廣告活動的效果，為后續(xù)的廣告策劃提供參考。因此，所有選項(xiàng)都是廣告策劃的步驟。2.廣告調(diào)查的方法包括（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.抽樣調(diào)查法D.深度訪談法E.二手資料分析答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括觀察法、實(shí)驗(yàn)法、抽樣調(diào)查法、深度訪談法和二手資料分析等。觀察法是通過直接觀察消費(fèi)者的行為來獲取信息；實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以研究廣告因素對消費(fèi)者的影響；抽樣調(diào)查法是通過調(diào)查樣本來推斷總體的情況；深度訪談法是通過與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，了解他們的態(tài)度和意見；二手資料分析是利用已有的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行分析。因此，所有選項(xiàng)都是廣告調(diào)查的方法。3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告音樂D.廣告色彩E.廣告動畫答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，包括廣告文案、廣告畫面、廣告音樂、廣告色彩和廣告動畫等。廣告文案是通過文字來傳達(dá)廣告信息；廣告畫面是通過視覺形象來吸引消費(fèi)者的注意力；廣告音樂是通過聲音來增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力；廣告色彩是通過色彩來營造廣告的氛圍；廣告動畫是通過動態(tài)圖像來展示產(chǎn)品或服務(wù)。因此，所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。4.廣告媒介的選擇因素包括（）A.媒介覆蓋面B.媒介受眾特征C.媒介傳播速度D.媒介價(jià)格E.媒介發(fā)布時(shí)間答案：ABCD解析：廣告媒介的選擇需要考慮多個(gè)因素，包括媒介覆蓋面、媒介受眾特征、媒介傳播速度和媒介價(jià)格等。媒介覆蓋面是指媒介能夠觸達(dá)的受眾范圍；媒介受眾特征是指媒介的目標(biāo)受眾是否符合廣告的目標(biāo)消費(fèi)者；媒介傳播速度是指媒介傳播信息的速度；媒介價(jià)格是指媒介的廣告費(fèi)用。媒介發(fā)布時(shí)間也是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素，但相對而言，前四個(gè)因素更為重要。因此，正確答案為ABCD。5.廣告效果評估的指標(biāo)包括（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告態(tài)度度C.廣告購買轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶度E.廣告?zhèn)鞑シ秶鸢福篈BCD解析：廣告效果評估的指標(biāo)主要包括廣告認(rèn)知度、廣告態(tài)度度、廣告購買轉(zhuǎn)化率和廣告回憶度等。廣告認(rèn)知度是指消費(fèi)者對廣告的知曉程度；廣告態(tài)度度是指消費(fèi)者對廣告的態(tài)度和看法；廣告購買轉(zhuǎn)化率是指看到廣告后最終購買產(chǎn)品的比例；廣告回憶度是指消費(fèi)者對廣告的記憶程度。廣告?zhèn)鞑シ秶m然也是廣告效果的一個(gè)重要方面，但通常不被視為一個(gè)獨(dú)立的評估指標(biāo)。因此，正確答案為ABCD。6.廣告活動的主體包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告消費(fèi)者E.廣告發(fā)布者答案：ABCD解析：廣告活動的主體是指參與廣告活動的各個(gè)角色，包括廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告消費(fèi)者等。廣告主是廣告活動的發(fā)起者和出資者；廣告公司是廣告活動的執(zhí)行者；廣告媒介是廣告信息的傳播渠道；廣告消費(fèi)者是廣告信息的接收者。廣告發(fā)布者通常指廣告媒介，因此與廣告媒介重復(fù)，不是獨(dú)立的主體。因此，正確答案為ABCD。7.廣告道德的基本原則包括（）A.真實(shí)性原則B.公平性原則C.社會責(zé)任原則D.誠信原則E.自覺性原則答案：ABCD解析：廣告道德的基本原則包括真實(shí)性原則、公平性原則、社會責(zé)任原則和誠信原則等。真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確；公平性原則要求廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭；社會責(zé)任原則要求廣告要承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)社會和諧；誠信原則要求廣告主和廣告公司要誠實(shí)守信。自覺性原則雖然也是廣告道德的一個(gè)重要方面，但通常被視為廣告主和廣告公司的內(nèi)在要求，而不是一個(gè)獨(dú)立的原則。因此，正確答案為ABCD。8.廣告策劃的依據(jù)包括（）A.市場環(huán)境B.競爭對手C.消費(fèi)者需求D.產(chǎn)品特點(diǎn)E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)包括市場環(huán)境、競爭對手、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告預(yù)算等。市場環(huán)境是指廣告活動所處的宏觀環(huán)境，包括經(jīng)濟(jì)、社會、文化等因素；競爭對手是指與廣告主競爭的其他企業(yè)；消費(fèi)者需求是指消費(fèi)者的需求和偏好；產(chǎn)品特點(diǎn)是指產(chǎn)品的獨(dú)特之處；廣告預(yù)算是指廣告活動的經(jīng)費(fèi)。因此，所有選項(xiàng)都是廣告策劃的依據(jù)。9.廣告創(chuàng)意的流程包括（）A.廣告主題確定B.廣告創(chuàng)意構(gòu)思C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告創(chuàng)意評估E.廣告創(chuàng)意修改答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程通常包括以下步驟：首先確定廣告主題，明確廣告想要傳達(dá)的核心信息；然后進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，產(chǎn)生創(chuàng)意想法；接著進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式；之后對廣告創(chuàng)意進(jìn)行評估，檢驗(yàn)創(chuàng)意的質(zhì)量和效果；最后根據(jù)評估結(jié)果對廣告創(chuàng)意進(jìn)行修改和完善。因此，所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意的流程。10.廣告調(diào)查的目的包括（）A.了解市場環(huán)境B.分析競爭對手C.確定消費(fèi)者需求D.評估廣告效果E.選擇廣告媒介答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的目的包括了解市場環(huán)境、分析競爭對手、確定消費(fèi)者需求、評估廣告效果和選擇廣告媒介等。通過廣告調(diào)查，可以了解市場環(huán)境的變化，分析競爭對手的情況，確定消費(fèi)者的需求和偏好，評估廣告活動的效果，并為選擇合適的廣告媒介提供依據(jù)。因此，所有選項(xiàng)都是廣告調(diào)查的目的。11.廣告目標(biāo)根據(jù)其重要性程度可以分為（）A.戰(zhàn)略目標(biāo)B.策略目標(biāo)C.戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)D.效果目標(biāo)E.屬性目標(biāo)答案：ACE解析：廣告目標(biāo)根據(jù)其重要性程度和層級關(guān)系，通?？梢苑譃閼?zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)和效果目標(biāo)。戰(zhàn)略目標(biāo)是最高層次的目標(biāo)，通常是長期的、宏觀的，為企業(yè)的整體發(fā)展服務(wù)；戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)是戰(zhàn)略目標(biāo)的具體化，通常是中短的、具體的，為特定的廣告活動服務(wù)；效果目標(biāo)是衡量廣告活動效果的指標(biāo)，通常是具體的、可量化的。屬性目標(biāo)通常是描述廣告效果的屬性，而不是目標(biāo)分類。因此，正確答案為ACE。12.廣告調(diào)查中，定性調(diào)查的方法包括（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.焦點(diǎn)小組法E.二手資料分析答案：BCD解析：廣告調(diào)查中，定性調(diào)查的方法主要用于深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、意見和行為，常用的方法包括訪談法、觀察法和焦點(diǎn)小組法等。問卷調(diào)查法通常用于定量調(diào)查，通過收集大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析；二手資料分析是利用已有的數(shù)據(jù)和資料進(jìn)行分析，也屬于定量調(diào)查的范疇。因此，正確答案為BCD。13.廣告創(chuàng)意的思維方式包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.聯(lián)想思維D.想象思維E.邏輯思維答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意的思維方式包括發(fā)散思維、聯(lián)想思維、想象思維和邏輯思維等。發(fā)散思維是指從多個(gè)角度思考問題，產(chǎn)生多種創(chuàng)意想法；聯(lián)想思維是指通過聯(lián)想產(chǎn)生新的創(chuàng)意；想象思維是指通過想象創(chuàng)造新的形象或場景；邏輯思維是指通過推理和演繹得出結(jié)論。收斂思維雖然也是思維方式之一，但在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用較少。因此，正確答案為ACDE。14.廣告媒介的類型包括（）A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.互聯(lián)網(wǎng)E.戶外廣告答案：ABCDE解析：廣告媒介的類型多種多樣，包括報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和戶外廣告等。報(bào)紙是印刷媒介，通過文字和圖片傳播信息；電視是電子媒介，通過聲音和圖像傳播信息；廣播是電子媒介，通過聲音傳播信息；互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介，通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息；戶外廣告是戶外媒介，通過路牌、交通工具等傳播信息。因此，所有選項(xiàng)都是廣告媒介的類型。15.廣告效果評估的方法包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.案例分析法D.調(diào)查法E.比較法答案：ACDE解析：廣告效果評估的方法多種多樣，包括實(shí)驗(yàn)法、案例分析法和調(diào)查法等。實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，以研究廣告因素對消費(fèi)者的影響；案例分析法是通過對已有的廣告案例進(jìn)行分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)；調(diào)查法是通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)，分析廣告效果；比較法是將不同廣告的效果進(jìn)行比較，找出優(yōu)劣。觀察法雖然也可以用于評估廣告效果，但通常不是主要方法。因此，正確答案為ACDE。16.廣告活動中，廣告公司的角色包括（）A.市場調(diào)查B.廣告策劃C.廣告創(chuàng)意D.廣告制作E.廣告發(fā)布答案：ABCD解析：廣告活動中，廣告公司的角色主要包括市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意和廣告制作等。市場調(diào)查是廣告公司為廣告主提供的服務(wù)之一，目的是了解市場環(huán)境和消費(fèi)者情況；廣告策劃是廣告公司為廣告主制定廣告方案的過程；廣告創(chuàng)意是廣告公司為廣告主構(gòu)思廣告內(nèi)容和形式的過程；廣告制作是廣告公司將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體廣告的過程。廣告發(fā)布通常由廣告媒介負(fù)責(zé)，廣告公司一般不直接負(fù)責(zé)廣告發(fā)布。因此，正確答案為ABCD。17.廣告道德的內(nèi)容包括（）A.廣告真實(shí)性B.廣告公平性C.廣告合法性D.廣告社會責(zé)任E.廣告誠信答案：ABCDE解析：廣告道德的內(nèi)容包括廣告真實(shí)性、廣告公平性、廣告合法性、廣告社會責(zé)任和廣告誠信等。廣告真實(shí)性要求廣告內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確；廣告公平性要求廣告不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭；廣告合法性要求廣告必須遵守法律法規(guī)；廣告社會責(zé)任要求廣告要承擔(dān)社會責(zé)任，促進(jìn)社會和諧；廣告誠信要求廣告主和廣告公司要誠實(shí)守信。因此，所有選項(xiàng)都是廣告道德的內(nèi)容。18.廣告策劃的依據(jù)包括（）A.市場分析B.競爭對手分析C.消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品分析E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)包括市場分析、競爭對手分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析和廣告預(yù)算等。市場分析是指對廣告活動所處的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析；競爭對手分析是指對競爭對手的情況進(jìn)行分析；消費(fèi)者分析是指對消費(fèi)者的需求和偏好進(jìn)行分析；產(chǎn)品分析是指對產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行分析；廣告預(yù)算是指廣告活動的經(jīng)費(fèi)。因此，所有選項(xiàng)都是廣告策劃的依據(jù)。19.廣告創(chuàng)意的要素包括（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現(xiàn)手法D.廣告創(chuàng)意風(fēng)格E.廣告創(chuàng)意情感答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括廣告主題、廣告創(chuàng)意概念、廣告表現(xiàn)手法、廣告創(chuàng)意風(fēng)格和廣告創(chuàng)意情感等。廣告主題是廣告的核心內(nèi)容；廣告創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的思路；廣告表現(xiàn)手法是廣告創(chuàng)意的載體；廣告創(chuàng)意風(fēng)格是廣告創(chuàng)意的整體氛圍；廣告創(chuàng)意情感是廣告創(chuàng)意想要傳達(dá)的情感。因此，所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意的要素。20.廣告調(diào)查的步驟包括（）A.確定調(diào)查目的B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案C.收集調(diào)查數(shù)據(jù)D.分析調(diào)查數(shù)據(jù)E.撰寫調(diào)查報(bào)告答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的步驟通常包括以下步驟：首先確定調(diào)查目的，明確調(diào)查想要解決的問題；然后設(shè)計(jì)調(diào)查方案，包括確定調(diào)查方法、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容等；接著收集調(diào)查數(shù)據(jù)，通過問卷、訪談等方式收集信息；之后對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出規(guī)律和問題；最后撰寫調(diào)查報(bào)告，總結(jié)調(diào)查結(jié)果和建議。因此，所有選項(xiàng)都是廣告調(diào)查的步驟。三、判斷題1.廣告的目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)推廣。（）答案：正確解析：廣告的主要目的是為了向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞信息，促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)推廣。通過廣告，企業(yè)可以介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢，吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從而實(shí)現(xiàn)銷售增長或市場份額提升。雖然廣告也可能具有其他目的，如建立品牌形象、提升知名度等，但促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)推廣始終是廣告的核心目的之一。因此，題目表述正確。2.廣告調(diào)查只能采用定量調(diào)查方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查可以根據(jù)研究目的和對象的不同，采用定量調(diào)查方法或定性調(diào)查方法。定量調(diào)查方法主要用于收集大量的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以了解消費(fèi)者的數(shù)量特征和普遍規(guī)律；定性調(diào)查方法主要用于深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、意見和行為，以獲取更豐富的信息。因此，廣告調(diào)查不僅可以采用定量調(diào)查方法，也可以采用定性調(diào)查方法。題目表述錯(cuò)誤。3.廣告創(chuàng)意就是廣告的文案和畫面設(shè)計(jì)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，是指為廣告策劃的執(zhí)行階段，構(gòu)思、形成并創(chuàng)造出具有說服力的廣告作品的活動。廣告創(chuàng)意包括廣告主題的確定、廣告創(chuàng)意概念的構(gòu)思、廣告表現(xiàn)手法的運(yùn)用等多個(gè)方面，而不僅僅是廣告的文案和畫面設(shè)計(jì)。文案和畫面設(shè)計(jì)只是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式，是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，但不是全部。因此，題目表述錯(cuò)誤。4.廣告媒介選擇主要考慮媒介的價(jià)格因素。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇需要綜合考慮多種因素，包括媒介覆蓋面、媒介受眾特征、媒介傳播速度、媒介價(jià)格等。雖然媒介價(jià)格是選擇媒介時(shí)需要考慮的因素之一，但不是主要因素。廣告媒介選擇的主要依據(jù)是媒介能否有效地將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，即媒介的到達(dá)率和效果。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.廣告效果評估只能在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動的不同階段進(jìn)行，包括事前評估、事中評估和事后評估。事前評估是在廣告活動開始前進(jìn)行的評估，目的是預(yù)測廣告效果，為廣告策劃提供依據(jù)；事中評估是在廣告活動進(jìn)行過程中進(jìn)行的評估，目的是監(jiān)控廣告效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略；事后評估是在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行的評估，目的是總結(jié)廣告效果，為后續(xù)的廣告活動提供參考。因此，廣告效果評估并不僅僅能在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。題目表述錯(cuò)誤。6.廣告道德是指廣告活動中應(yīng)該遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則。（）答案：正確解析：廣告道德是指廣告活動中應(yīng)該遵循的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，是調(diào)整廣告活動中各種關(guān)系的行為規(guī)范的總和。廣告道德要求廣告主、廣告公司、廣告媒介等廣告活動的參與者，在廣告活動中應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用、公平競爭、尊重消費(fèi)者、承擔(dān)社會責(zé)任等原則，不得進(jìn)行虛假廣告、欺騙性廣告、不正當(dāng)競爭等行為。因此，題目表述正確。7.廣告策劃是一個(gè)靜態(tài)的過程。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃是一個(gè)動態(tài)的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境、競爭對手、消費(fèi)者需求等因素的變化，不斷進(jìn)行調(diào)整和完善。廣告策劃不是一成不變的，而是需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行靈活調(diào)整的。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告創(chuàng)意沒有固定的模式和方法。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意沒有固定的模式和方法，它需要?jiǎng)?chuàng)意人員發(fā)揮想象力、聯(lián)想力，運(yùn)用各種創(chuàng)意思維方式，才能產(chǎn)生出新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意。雖然有一些常用的創(chuàng)意方法，如頭腦風(fēng)暴法、類比法等，但并沒有一個(gè)固定的模式可以套用。因此，題目表述正確。9.廣告調(diào)查只需要收集第一手資料。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查可以收集第一手資料，也可以收集第二手資料。第一手資料是指通過調(diào)查者親自收集的資料，如通過問卷、訪談、觀察等方式收集的資料；第二手資料是指已有的數(shù)據(jù)和資料，如統(tǒng)計(jì)年鑒、行業(yè)報(bào)告、競爭對手的公開信息等。廣告調(diào)查可以根據(jù)需要選擇收集第一手資料或第二手資料，或者兩者結(jié)合使用。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣告發(fā)布是廣告活動的最后環(huán)節(jié)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告發(fā)布是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，但不是最后環(huán)節(jié)。廣告活動通常包括市場分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布、廣告效果評估等環(huán)節(jié)。廣告發(fā)布只是廣告活動中的一個(gè)環(huán)節(jié)，在廣告發(fā)布之后，還需要進(jìn)行廣告效果評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動提供參考。因此，題目表述錯(cuò)誤。四、簡答題1.簡述廣告策劃的基本流程。答案：廣告策劃的基本流程通常包括以下步驟：首先進(jìn)行市場分析，了解市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者情況；然后