頁第1部分市場分析1.1消費者分析1.1.1調(diào)研樣本概述根據(jù)在長沙地區(qū)的市場調(diào)研，采用問卷星在網(wǎng)上進行問卷調(diào)查，共發(fā)放230份問卷，回收220份，回收率95%。其中有效問卷200份，有效率達87%。問卷發(fā)放對象主要是長沙市的消費者。表1-1消費者基本信息屬性類別占比屬性類別占比性別男51%月收入分布2999元以下23%女49%3000-4999元24%年齡18歲以下25%5000-7999元41%18-35歲38%8000-9999元10%36-50歲24%10000元以上12%51歲以上23%\\\通過對問卷數(shù)據(jù)整理消費者基本信息情況如表1-1所示，男性消費者和女性消費者數(shù)量均衡，月收入分布在“3000-4999元”與“5000-7999元”的群體要比其他收入分布群體占比大，且“18-35歲”的消費者占據(jù)了38%，其次是“18歲以下”的消費者占據(jù)了32%，“36-50歲”以上消費者僅占據(jù)23%;從樣本的分布來看，性別、年齡、月收入分布合理，數(shù)據(jù)具有一定參考價值，后期分析具有一定參考價值。1.1.2用戶分析消費者購買醬板鴨考慮的主要因素分析圖1-1消費者購買醬板鴨考慮的主要因素分析由圖1-1可知，消費者考慮的主要因素是注重口味的消費者，占比35%；其次是/注重營養(yǎng)價值的消費者，占比25%。好的口味及能滿足消費者口味的需求，又能提高產(chǎn)品的銷量，消費者受當今社會消費水平的影響，消費者對口味的要求越來越高，好的口味更加，符合消費者的需求；選擇具有營養(yǎng)價值的消費者可能看重產(chǎn)品本身的質(zhì)量和食用產(chǎn)品所能帶來的營養(yǎng)功效，所以消費者選擇具有營養(yǎng)價值的也較多。因此，舜華醬板鴨應(yīng)著重于產(chǎn)品的性價比，增加產(chǎn)品口味研發(fā)的投入，更好的研發(fā)符合消費者口味的產(chǎn)品；其次需重視“營養(yǎng)價值”這一模塊，在配料成分中需不斷改善，更好的達到消費者的需要。（2）消費者了解醬板鴨的主要渠道分析圖1-2消費者了解醬板鴨的主要渠道由圖1-2可知，消費者了解醬板鴨信息的途徑的選項中，選擇通過自媒體平臺來了解信息的途徑人數(shù)最多，占比40%；其次是通過電視廣告，占比20%；通過自媒體平臺了解醬板鴨信息的消費者可能是由于當今互聯(lián)網(wǎng)的便利，成全了自媒體平臺的高速發(fā)展，結(jié)合自媒體所具優(yōu)勢，平臺所曝光出的信息更容易受消費者注意；而通過食品旗艦店途徑來了解醬板鴨信息的消費者可能是由于網(wǎng)購平臺的興起，方便消費者更好的瀏覽到醬板鴨產(chǎn)品信息。因此，舜華臨武鴨品牌營銷方向要具有針對性，需加上節(jié)假日促銷活動鋪墊，通過線上、線下的活動吸引消費者注意。(3)消費者購買醬板鴨的主要場所圖1-3消費者購買醬板鴨的主要場所由圖1-3可知，消費者在購買醬板鴨的主要場所為專賣店，占比為34%，位居第一；其次為便利店，占比為26%，位居第二；其原因是醬板鴨等速食食品線下購買，可以讓消費者可以直接觀察到醬板鴨產(chǎn)品的外觀和質(zhì)地，有助于消費者判斷產(chǎn)品的新鮮度、口感等。并且消費者選擇專賣店、便利店等線下渠道購買醬板鴨商品是因為線下渠道購買更能讓消費者信任產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。因此，舜華臨武鴨應(yīng)該保證好產(chǎn)品質(zhì)量的同時，不斷改進，推出新產(chǎn)品來贏得消費者的信任。(4)消費者能接受的價位分析圖1-4消費者能接受的價位分析由圖1-4可知，消費者對于醬板鴨的價格接受程度主要在30—40元區(qū)間，占比為44%，位列第一；其次為30元以下區(qū)間，占比為26%，位列第二；其原因是在30—40元的區(qū)間內(nèi)，消費者通常期望獲得品質(zhì)優(yōu)良、口感美味的醬板鴨，這個價格范圍代表著一定的品質(zhì)保證，使得消費者愿意為此支付。因此，舜華臨武鴨應(yīng)該在市場上明確自身的產(chǎn)品定位、控制自身的成本，加強營銷宣傳，推動產(chǎn)品創(chuàng)新以及提升服務(wù)質(zhì)量等方式，來提高產(chǎn)品的競爭力。1.2競爭對手分析隨著國內(nèi)食品市場不斷發(fā)展，國內(nèi)品牌直接的競爭愈加激烈，通過網(wǎng)上數(shù)據(jù)查詢，得出兩家在食品市場上主營醬板鴨產(chǎn)品綜合口碑較好的企業(yè)，分別是“章鴨子”和“口口香”食品公司，兩家食品公司的主營醬板鴨知名度非常高，在食品行業(yè)的競爭力較強；舜華通過對兩家品牌銷量、產(chǎn)品價格、同類產(chǎn)品種類及產(chǎn)品定位等情況進行競品分析，通過了解競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)劣勢從而提高舜華食品的競爭能力。表1-2競爭對手優(yōu)劣勢分析序號競品品牌價格優(yōu)勢劣勢1章鴨子醬板鴨39.8元1.具有一定的品牌效應(yīng)：位列醬板鴨品牌前十，深受消費者喜愛。2.價格較低：較低的價格更加容易讓消費者接受。3.原材料價格低：通常會選擇當?shù)氐酿B(yǎng)鴨戶作為原材料供應(yīng)商,這樣既能夠保證品質(zhì),也能夠控制成本。1.市場競爭壓力：章鴨子所在的醬板鴨市場競爭激烈，許多知名的品牌如舜華、仙都辣醬鴨等，都占據(jù)了一定的市場份額，章鴨子需要面對激烈的市場競爭。2.產(chǎn)品創(chuàng)新壓力：隨著消費者口味的變化，章鴨子需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足消費者的需求，否則可能會被市場淘汰。3.供應(yīng)鏈管理壓力：章鴨子需要嚴格管理供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，同時控制成本，提高效率，這也是一個重要的挑戰(zhàn)。2口口香醬板鴨63元1.產(chǎn)品質(zhì)量高：口口香醬板鴨的肉質(zhì)勁道，抓住了醬板鴨的精髓。2.品牌知名度高：口口香公司已建成中國最大規(guī)模的包裝醬鴨、醬鴨脖生產(chǎn)基地，其旗下暢銷15年的經(jīng)典產(chǎn)品——口口香牌“醬辣”鴨系列產(chǎn)品，長期占據(jù)沃爾瑪、家樂福、新一佳、大潤發(fā)、中百連鎖、家潤多、步步高等眾多大型超市包裝類醬鴨產(chǎn)品。3.行業(yè)排名高：是醬板鴨行業(yè)前三名。1.產(chǎn)品價格較貴：難以讓消費者接受。2.競爭激烈：行業(yè)競爭壓力大。通過對舜華醬板鴨競爭對手分析可以得出醬板鴨行業(yè)競爭激烈，品牌眾多。并且各品牌在市場都占有一定的市場份額。舜華醬板鴨在眾多競爭對手中可以脫穎而出，主要依靠其良好的專賣店形象和“名在質(zhì)量，利在創(chuàng)新”的經(jīng)營理念。1.3行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀食品行業(yè)是與百姓息息相關(guān)的行業(yè)，國內(nèi)食品行業(yè)的市場規(guī)模在穩(wěn)步增長，隨著經(jīng)濟不斷發(fā)展，國民人均可支配收入水平上升，飲食結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，國民食品從“吃飽”、“吃好”到“吃出健康”的消費理念正逐步改變，越來越多的消費者愿意為有科學(xué)依據(jù)的健康食品買單，我國是世界上最大的食品貿(mào)易國，健康食品行業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，正向成為全球最大的健康食品市場走去。整體趨勢來看，我國食品行業(yè)發(fā)展前景很大，行業(yè)賽道的參與者也在逐年劇增，行業(yè)發(fā)展受國家宏觀經(jīng)濟政策、消費習慣、人口結(jié)構(gòu)、社會環(huán)境等多種正面因素影響，食品行業(yè)將得到進一步的發(fā)展。1.3.1行業(yè)未來發(fā)展趨勢如今國內(nèi)食品行業(yè)需求不斷增長，國家進行外貿(mào)合作的力度也在逐年上漲，國外品牌進入中國市場后的競爭形式，其發(fā)展迅猛有其可取之處，綜合形式，我國在未來的食品行業(yè)發(fā)展歷程與國際貿(mào)易相結(jié)合，食品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等新興技術(shù)快速發(fā)展，加速食品工業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。近年來，國家對食品安全監(jiān)管加強的同時，國家也對食品行業(yè)品牌建設(shè)給予了高度重視，促進了我國食品行業(yè)積極實施品牌戰(zhàn)略，預(yù)計3年內(nèi)，在政策扶持、消費升級等因素共同推動下，我國食品行業(yè)市場規(guī)模將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

第2部分產(chǎn)品SWOT分析2.1產(chǎn)品特點分析舜華產(chǎn)品主要分為三大系列，分別為舜華鴨、舜華魚、舜華牛肉干；舜華醬板鴨系列主要以整鴨為主，主體呈暗紅色，產(chǎn)品質(zhì)地細膩有嚼勁。（1）觀其色顏色呈暗紅色，有光澤，令人食欲倍增。（2）品其香醬香濃郁，肉質(zhì)細膩有嚼勁。（3)看營養(yǎng)開胃健脾，醒目安神，活血化瘀，滋陰益腎。圖2-1部分促銷產(chǎn)品示例2.2產(chǎn)品賣點提煉口感獨特舜華醬板鴨口感鮮美，獨特的醬香和烤香相結(jié)合，讓人回味無窮。營養(yǎng)豐富舜華醬板鴨富含豐富的蛋白質(zhì)和多種微量元素，營養(yǎng)價值高。2.3SWOT分析表2-2舜華醬板鴨SWOT優(yōu)勢（S)劣勢（W)1.原材料供給優(yōu)勢：舜華鴨業(yè)有良好的原材料供給，為醬板鴨的生產(chǎn)提供了堅實的保障。2.技術(shù)優(yōu)勢：舜華鴨業(yè)在食品加工技術(shù)上有較強的實力，使得醬板鴨的口感和品質(zhì)得到保證。3.品牌優(yōu)勢：舜華鴨業(yè)是中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)，品牌影響力大。4.產(chǎn)品系列豐富：舜華鴨業(yè)形成了七大系列二十多個品種的鴨肉，醬板鴨只是其中之一，產(chǎn)品線豐富。1.生產(chǎn)成本較高：生產(chǎn)規(guī)模相對較小，生產(chǎn)成本較高，影響利潤空間；2.知名度較低：地域性強，知名度尚未覆蓋全國市場；3.品牌形象和包裝有待進一步提升。機會（O)威脅（T)隨著消費水平的提高:消費者對美食的需求不斷增長，市場潛力巨大；食品安全和健康意識日益增強:有利于高品質(zhì)產(chǎn)品的推廣；3.電商渠道的發(fā)展為:產(chǎn)品全國推廣提供了便利；4.可以通過品牌形象和包裝升級，提升產(chǎn)品附加值。1.市場競爭激烈：同行業(yè)類似產(chǎn)品層出不窮；2.消費者口味多變：需求難以把握；3.潛在競爭對手較多：潛在競爭對手加入，加劇市場競爭；4.法律不斷完善：法律法規(guī)和行業(yè)標準的不斷完善，對企業(yè)的要求更高。通過對舜華醬板鴨的SWOT分析，我們可以看出，舜華鴨業(yè)在原材料供給、技術(shù)、品牌和產(chǎn)品系列等方面具有顯著的優(yōu)勢，同時，市場需求的增加和消費升級也為舜華醬板鴨帶來了市場機會。然而，舜華鴨業(yè)在組織管理上可能存在一定的問題，此外，市場競爭激烈和法規(guī)政策變化等外部因素也對舜華醬板鴨的發(fā)展構(gòu)成了一定的威脅?？傮w而言，舜華鴨業(yè)需要加強內(nèi)部管理，提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，以應(yīng)對市場變化和競爭壓力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第3部分活動方案設(shè)計3.1活動主題“喜迎中秋，禮遇舜華”3.2活動目的（1）增長醬板鴨在市場上的需求，開拓潛在長沙市場的消費者成為購買顧客。（2）通過此次促銷活動提升舜華醬板鴨的銷量，鞏固新老顧客的忠誠度。（3）通過本次促銷活動宣傳，提高舜華品牌以及產(chǎn)品的知名度。（4）強化品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品在消費者心中的認知度、美譽度。（5）加強品牌在市場上的影響力，鞏固市場需求量，提高產(chǎn)品在長沙市場在湘潭市場中的滲率。3.3活動時間、地點時間:2024年9月17日（農(nóng)歷八月十五日）-2024年9月19日（農(nóng)歷八月十七日）地點：線下地點長沙舜華臨武鴨專賣店（萬家麗國際購物廣場店）線上地點舜華臨武鴨抖音旗艦店3.4活動對象主要目標群體為追求代餐和營養(yǎng)價值及健康生活的消費者。次要目標群體為青年年齡階段分層的消費者。3.5活動方式3.5.1有獎促銷——“中秋狂歡購，舜華獻好禮”活動一：幸運金蛋，砸出您的小驚喜活動期間，活動購買舜華臨武鴨醬板鴨系列產(chǎn)品即可領(lǐng)取一次敲金蛋的次數(shù)（其他產(chǎn)品需消費金額超過66元），敲金蛋次數(shù)可疊加，次數(shù)也可兌換為價值5元滿66元可使用的優(yōu)惠券、2次敲金蛋次數(shù)可兌換價值10元滿66元可使用的優(yōu)惠券，3次敲金蛋次數(shù)可兌換價值15元無門檻優(yōu)惠券作為購買時使用。表3-1中獎獎品示例表一等獎2899元電動車限1臺二等獎288元電飯煲限10份三等獎50元萬家麗商場代金券限50張活動二：袋內(nèi)有寶，掃出您的心動瞬間活動期間，購買舜華臨武鴨醬板鴨系列產(chǎn)品及可在包裝內(nèi)刮掃出免單卡、舜華定制水杯、5元滿66元可使用的優(yōu)惠券、舜華定制中秋手辦、舜華臨武鴨零食大禮包、8克黃金項鏈（僅有一份）等字樣，掃描包裝內(nèi)的二維碼及可在網(wǎng)上領(lǐng)取也可掃描包裝內(nèi)的二維碼后在線下專買店領(lǐng)取。圖3-1中獎頁面示例活動三：眼疾手快，十秒免單活動期間，布置一臺十秒手拍計時器在店外，安排一名工作人員在舜華店面門口招攬路人進行游戲活動，每人參與次數(shù)為一次，顧客拍出十秒免單！參與游戲的顧客都可領(lǐng)取舜華中秋活動定制手辦以及一張活動期間價值五元的無門檻抵用券進行交易使用。 注：游戲次數(shù)一人一次第4部分活動流程4.1前期準備(1)前期宣傳活動前一周提前做好前期宣傳準備，在長沙萬家麗國際購物廣場專賣店附近發(fā)放宣傳單，在朋友圈進行活動宣傳以及微信視頻號提前預(yù)告活動內(nèi)容，以及通過舜華官方微博在超話中進行活動宣傳；預(yù)約線上微信以及微博公眾號的顧客在活動期間進店出示預(yù)約證明即可領(lǐng)取十元價值精美禮品一份。(2）場地布置通過有獎促銷“中秋狂歡購，舜華獻好禮”中的“眼疾手快，十秒免單”“幸運金蛋砸出您的小驚喜”游戲互動環(huán)節(jié)，吸引路人的注意；有獎促銷的活動布置在店外進行，敲金蛋布置在店面門口的左側(cè)；眼疾手快活動布置在店面門口右側(cè)；通過兩類促銷活動做吸引，有效吸引旁人觀看，提高活動熱度；布置在店外是為了方便進行活動，讓進店的顧客不造成擁擠，且考慮到活動一左一右也具有觀賞性，能夠更直白的了解活動詳情。圖4-1游戲布置示例（3）物料準備及人員安排為了此次活動的籌備工作順利進行，需提前準備的物資具體如下表4-1所示：表4-1物資安排物質(zhì)名稱數(shù)量物質(zhì)名稱數(shù)量金蛋400個舜華定制水杯50個5元滿66元可使用的優(yōu)惠券600張舜華定制中秋手辦50個10元滿66元可使用的優(yōu)惠券400張舜華臨武鴨零食大禮包60份15元無門檻優(yōu)惠券300張8克黃金項鏈1份10元精美禮品100份十秒手拍計時器1臺免單卡100張300張100張100張30份5臺活動期間工作人員安排表如下4-2所示：表4-2人員安排表時間工作事項人員安排9月17日—9月19日活動游戲互動人員2名9月17日—9月19日店內(nèi)產(chǎn)品銷售3名9月17日—9月19日活動秩序維護1名4.2活動中期促銷活動期間的活動時間統(tǒng)一進行，活動期間兩位店內(nèi)負責人各負責本次促銷活動中的游戲環(huán)節(jié)“眼疾手快，十秒免單”、“幸運金蛋，砸出您的小驚喜”等兩大有獎促銷，負責在活動期間帶動參與活動的顧客進行互動，店外配備一位負責人為后勤員，及時補充活動物資，并負責好活動流程事項，保障活動進行的秩序，以下為活動流程表：表4-3活動時間流程表活動時間活動內(nèi)容8:00-9:00店長負責當天促銷活動順利進行，各負責人做好各位負責的本職工作。9:00-12:00開始營業(yè)，各銷售人員在崗位迎接顧客并引導(dǎo)顧客到活動地點，十秒大挑戰(zhàn)負責人負責查詢參與人員證明，并帶領(lǐng)顧客參與本次活動，砸金蛋負責人負責查詢參與本次活動的證明，帶領(lǐng)顧客參與本次活動。12:00-14:30到達午飯時間，消費者減少，銷售人員對獎品數(shù)量進行清點和做好后勤保障。14:30-21:00開始營業(yè)，各銷售人員在崗位迎接顧客，十秒大挑戰(zhàn)負責人負責查詢參與人員證明，并帶領(lǐng)顧客參與本次活動，砸金蛋負責人負責查詢參與本次活動的證明，帶領(lǐng)顧客參與本次活動。21:00統(tǒng)計當天銷售額，清點產(chǎn)品、獎品數(shù)量，補充庫存。4.3活動后期1.通過本次活動使長沙地區(qū)消費者熟悉舜華臨武鴨醬板鴨系列，提高舜華醬板鴨的知名度以及品牌認知度。2.將本次本次促銷活動的效果進行總結(jié)歸納。3.計算活動期間三天總銷售額以及利潤。4.回歸原先場地布置，將活動布置的物品進行拆除。5.對本次促銷活動的轉(zhuǎn)發(fā)率、點贊率、評論量進行收集。第5部分廣告配合5.1傳單廣告廣告媒介：活動主要在2024年9月17日-2024年9月19日，在促銷活動開始前兩天在長沙萬家麗廣場附近進行傳單分發(fā)給路邊的人群，達到活動前期預(yù)熱和宣傳的目的，傳單內(nèi)容包括“中秋狂歡購，舜華獻好禮”、“”、“”等三大促銷活動；活動內(nèi)容有“幸運金蛋，砸出您的小驚喜”和“眼疾手快，十秒免單”等游戲互動環(huán)節(jié)。促銷活動有：有獎促銷、優(yōu)惠促銷、折扣促銷等三大促銷系列。廣告創(chuàng)意：活動前期采用傳單廣告進行營銷，通過傳單分發(fā)給在舜華臨武鴨專賣店附近的人來達到活動前期預(yù)熱和宣傳活動開展的目的，可以有效提高當天活動的知名度，能夠提前發(fā)掘部分有需求的潛在顧客，更高效的進行活動推廣。5-1傳單示例5.2新媒體廣告廣告媒介：通過新媒體抖音、小紅書、西瓜視頻、微信視頻號、微博等平臺進行線上活動宣傳，發(fā)布促銷活動內(nèi)容，在活動期間轉(zhuǎn)發(fā)本次活動的用戶達到二十集贊可領(lǐng)取超值優(yōu)惠券，預(yù)約活動的消費者憑預(yù)約證明可到店免費領(lǐng)取精美禮品一份，更多福利等著你。廣告創(chuàng)意：線上投入促銷活動的“有獎促銷”、“優(yōu)惠促銷”、“折扣促銷”等視頻廣告進行活動內(nèi)容宣傳，在短暫的時間讓大部分用戶所瀏覽，提高活動曝光量；新媒體廣告線上宣傳操作方便，能夠較好達到宣傳目的，線上宣傳的定位較有效，能更好的將活動宣傳內(nèi)容帶給目標人群。廣告創(chuàng)意：以舜華臨武鴨生長畫面為主，主要通過介紹郴州的優(yōu)美風景突出臨武鴨的生長環(huán)境的優(yōu)越，其次介紹生長過程中飼養(yǎng)的生態(tài)，最后簡單接受促銷活動。讓消費者通過視頻了解郴州臨武鴨，從而認可舜華品牌提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量。5.3POP海報廣告媒介：2024年9月17日在長沙線下門店粘貼海報進行宣傳，同步將海報上傳到官方社交媒體，如小紅書、抖音等平臺，提高消費者興趣，吸引消費者。廣告創(chuàng)意：使用產(chǎn)品為背景，來突出產(chǎn)品賣點以及通過“中秋佳節(jié)，待你開啟”“中秋佳節(jié)，帶一份湖南好味道回家”等文字引起消費者中秋佳節(jié)的思鄉(xiāng)之情。從而激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。圖5-2POP海報示例第6部分經(jīng)費預(yù)算表6-1經(jīng)費預(yù)算表項目子項目單價數(shù)量經(jīng)費宣傳費傳單宣傳0.5元/份1000份500元POP設(shè)計400元/張2張800元新媒體宣傳300元/天3天900元物資費金蛋1元/個400個400元通用優(yōu)惠券0.5元/張1300張650元免單卡0.5元/張100張50元小包裝零食19.8元/份30份594元舜華定制水杯23元/個50個1150元舜華定制中秋手辦3元/個50個150元舜華臨武鴨零食大禮包39.9元/份60份2394元8克黃金項鏈500元/克8克4000元十秒手拍計時器500元/臺1臺500元麥克風200元/臺5臺1000元10元精美禮品10元/份100份1000元電動車2899元/臺1臺2899元電飯煲288元/份10份2888元50元商場券50元/張50張2500元備用金4475元合計22375元第7部分效果評估通過為期三天的促銷活動宣傳，預(yù)計舜華臨武鴨能夠在短時間打開長沙市場、提高地區(qū)消費者對舜華臨武鴨的認知度，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，在此促銷活動期間，強化消費者對品牌名稱、品牌文化的深刻記憶。在促銷活動引流的同時，舜華在此期間樹立品牌形象，增強品牌的知名度，加強產(chǎn)品與顧客之間的距離，更好的讓舜華品牌形象深入人心。具體預(yù)測評估方法如下：7.1廣告接觸率采用的公式如下：舜華臨武鴨醬板鴨系列廣告宣傳接觸率=（目標公眾接觸媒體人數(shù)/目標公眾人物）*100%（1）市場占有率評估采用如下公式計算：市場占有率=舜華臨武鴨醬板鴨系列在活動時間內(nèi)銷量∕市場同類產(chǎn)品銷售量×100%銷售增長率采用如下公式計算：銷售增長率=（上月銷售數(shù)量-本月銷售數(shù)量）/上月銷售額預(yù)計此次促銷活動的廣告接觸率達到50%以上7.2第三方評估第三方調(diào)研公司在長沙進行調(diào)查，采用的調(diào)查方式為問卷星調(diào)查對本次活動進行的效果評估，預(yù)計超過20%的目標消費者知道本次活動，預(yù)計品牌的知名度將提升7%。影響人數(shù)：通過此次新媒體廣告、POP海報、傳單廣告預(yù)計轉(zhuǎn)發(fā)分享量約1500人，活動參與人數(shù)為500人，本次促銷活動在長沙萬家麗廣場知名度明顯提高。影響力：本次促銷活動通過傳單廣告、新媒體廣告和車身廣告等，相結(jié)合線上線下等活動，預(yù)計舜華品牌能夠得到一定的品牌知名度、美譽度和消費者認可度，提高舜華臨武鴨醬板鴨系列在長沙市場的銷量以及市場滲透率。品牌提升：通過本次促銷活動和廣告配合，預(yù)計提高長沙市場消費者對于舜華品牌的認知度，加深其品牌文化內(nèi)涵。銷售量提高：此次活動預(yù)計提高舜華醬板鴨系列25%的銷售量，提高產(chǎn)品在長沙市場的份額以及品牌忠誠度，將潛在消費者轉(zhuǎn)為忠誠客戶。附錄附錄一：調(diào)查問卷醬板鴨行業(yè)長沙市場消費者購買行為調(diào)查問卷尊敬的先生/女士：您好！我是湖南國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，本問卷旨在完成畢業(yè)設(shè)計以及更好地了解醬板鴨行業(yè)長沙市場消費者購買行為調(diào)查，特此進行一項市場調(diào)查，耽誤您五分鐘的時間，對您進行一次簡短的問卷調(diào)查，希望得到您的支持，答案沒有對錯之分，請您根據(jù)實際情況和感受回答問題。我們承諾，本次調(diào)查采用不記名的方式，您的個人信息將絕對保密，本次調(diào)查只作調(diào)研分析之用，不作其他用途，希望您抽出一點寶貴的時間，謝謝您的合作！1.您的性別是？（）A.男B.女2.您的年齡是？（）A.18歲以下B.18-35歲C.36-50歲以上D.51歲以上3.您的月收入是？（）A.2999元以下B.3000-4999元C.5000-7999元D.8000-9999元E.10K以上4.您的職業(yè)是？（）A.白領(lǐng)上班族B.公務(wù)員C.學(xué)生