形象代言協(xié)議書(shū)起草與風(fēng)險(xiǎn)防范在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，形象代言人憑借其影響力與號(hào)召力，成為品牌推廣與市場(chǎng)拓展的重要助力。一份精心起草的形象代言協(xié)議書(shū)，不僅是雙方權(quán)利義務(wù)的明確約定，更是防范潛在風(fēng)險(xiǎn)、保障合作順利進(jìn)行的基石。本文將從資深實(shí)務(wù)角度，闡述形象代言協(xié)議書(shū)的核心起草要點(diǎn)與關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)防范策略。一、形象代言協(xié)議書(shū)的核心起草要素形象代言協(xié)議書(shū)的起草，應(yīng)以清晰、具體、可操作為基本原則，力求覆蓋合作的各個(gè)方面，避免模糊不清或易產(chǎn)生歧義的表述。（一）主體信息的精準(zhǔn)定位協(xié)議首部必須明確甲乙雙方的主體身份信息。對(duì)于甲方（通常為品牌方或其授權(quán)方），需確認(rèn)其是否具備完整的民事權(quán)利能力和行為能力，以及對(duì)代言產(chǎn)品/服務(wù)擁有合法的權(quán)利或授權(quán)。對(duì)于乙方（代言人），則需明確其個(gè)人身份信息，若為未成年人或限制民事行為能力人，需其法定代理人一并簽署。若代言人通過(guò)經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，還需明確經(jīng)紀(jì)公司在協(xié)議中的角色、權(quán)利義務(wù)及法律責(zé)任，避免出現(xiàn)權(quán)利義務(wù)主體混亂的情況。（二）代言事項(xiàng)的清晰界定代言事項(xiàng)是協(xié)議的核心內(nèi)容，必須詳盡具體。首先，需明確代言標(biāo)的，即具體代言的產(chǎn)品或服務(wù)名稱、型號(hào)、類別等，避免因范圍模糊導(dǎo)致代言人超范圍使用或品牌方權(quán)益受損。其次，代言期限應(yīng)明確起止時(shí)間，考慮到市場(chǎng)變化與代言人狀態(tài)的不確定性，可設(shè)置合理的續(xù)約條款或提前終止條款。再次，代言區(qū)域需根據(jù)品牌推廣策略確定，是全國(guó)范圍、特定區(qū)域還是全球范圍，均需清晰界定。（三）代言行為與權(quán)利許可的具體化代言人的義務(wù)核心在于實(shí)施約定的代言行為并許可品牌方使用其相關(guān)權(quán)利。這部分內(nèi)容應(yīng)盡可能細(xì)化：1.代言行為：具體包括拍攝平面廣告、電視廣告、參加新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品推廣活動(dòng)、社交媒體宣傳等。每種行為的次數(shù)、時(shí)長(zhǎng)、具體要求（如著裝、言行規(guī)范）均應(yīng)明確。例如，社交媒體宣傳需明確發(fā)布平臺(tái)、內(nèi)容要求、發(fā)布頻率等。2.權(quán)利許可：明確品牌方獲得的是代言人的肖像權(quán)、姓名權(quán)（包括藝名、昵稱）、聲音權(quán)等在特定范圍內(nèi)的使用權(quán)。許可使用的范圍、方式（如平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、產(chǎn)品包裝等）、期限（通常與代言期限一致或可約定延展）均需一一列明。特別需注意，是獨(dú)家代言還是非獨(dú)家代言，若為非獨(dú)家，是否有品類限制，這些都直接影響品牌權(quán)益和代言價(jià)值。（四）代言費(fèi)用及支付方式的明確約定代言費(fèi)用是合作的關(guān)鍵條款，應(yīng)明確總費(fèi)用金額、構(gòu)成（如是否包含稅金、差旅費(fèi)等）。支付方式需詳細(xì)約定，包括支付時(shí)間節(jié)點(diǎn)（如簽約后、廣告拍攝完成后、活動(dòng)結(jié)束后等）、支付比例、支付賬戶信息。為保障雙方利益，可約定分期付款，并將款項(xiàng)支付與代言人履行義務(wù)的節(jié)點(diǎn)掛鉤，例如，部分尾款可約定在代言期限過(guò)半且無(wú)違約行為后支付。（五）雙方權(quán)利與義務(wù)的平衡設(shè)置甲方的權(quán)利主要包括按協(xié)議約定使用代言人相關(guān)權(quán)利、要求代言人履行各項(xiàng)代言義務(wù)、對(duì)代言內(nèi)容進(jìn)行審核等；義務(wù)則包括按時(shí)足額支付代言費(fèi)用、提供必要的工作條件與資料、維護(hù)代言人形象（在合理范圍內(nèi)）等。乙方的權(quán)利主要是獲得代言報(bào)酬、要求甲方按照協(xié)議約定使用其權(quán)利、在合理范圍內(nèi)維護(hù)自身形象等；義務(wù)則是嚴(yán)格按照協(xié)議約定履行代言行為、保證其提供的肖像、姓名等權(quán)利無(wú)權(quán)利瑕疵、不得從事有損甲方品牌形象的行為、遵守法律法規(guī)及公序良俗等。二、形象代言協(xié)議履行中的風(fēng)險(xiǎn)防范即使協(xié)議條款看似完備，在履行過(guò)程中仍可能遭遇各種風(fēng)險(xiǎn)，需未雨綢繆，提前設(shè)置防范機(jī)制。（一）代言人選擇風(fēng)險(xiǎn)的前置把控品牌方在選擇代言人時(shí)，不應(yīng)僅關(guān)注其知名度，更應(yīng)全面考察其公眾形象、過(guò)往言行、社會(huì)評(píng)價(jià)、商業(yè)信譽(yù)乃至個(gè)人品行。一旦代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞（如違法違紀(jì)、道德丑聞等），將直接反噬品牌形象，造成難以估量的損失。因此，在簽約前進(jìn)行充分的背景調(diào)查至關(guān)重要，必要時(shí)可將此作為協(xié)議生效的前提條件之一。（二）法律合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的嚴(yán)格規(guī)避1.廣告內(nèi)容的真實(shí)性與合法性：代言人必須確保其對(duì)所代言的產(chǎn)品或服務(wù)有真實(shí)的了解和體驗(yàn)（若法律有此要求），不得為虛假或引人誤解的廣告內(nèi)容代言。協(xié)議中應(yīng)明確約定代言人對(duì)代言產(chǎn)品/服務(wù)的真實(shí)性負(fù)責(zé)，并配合甲方進(jìn)行必要的審核。2.法律禁止性規(guī)定：嚴(yán)格遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)關(guān)于代言人的禁止性規(guī)定，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等特殊商品的代言限制。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：確保代言人提供的肖像、姓名等權(quán)利不存在第三方權(quán)利爭(zhēng)議，甲方在使用過(guò)程中亦不得侵犯代言人的其他合法權(quán)益。（三）形象維護(hù)與危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制協(xié)議中應(yīng)明確約定代言人在代言期間及后續(xù)一定期限內(nèi)（如合理的“冷卻期”），不得從事任何有損甲方品牌形象和聲譽(yù)的行為。同時(shí)，需預(yù)設(shè)危機(jī)處理?xiàng)l款：1.信息披露義務(wù)：若代言人發(fā)生可能影響其公眾形象或品牌合作的重大事件，應(yīng)及時(shí)通知甲方。2.補(bǔ)救措施與違約金：明確約定若代言人出現(xiàn)負(fù)面事件，甲方有權(quán)采取的補(bǔ)救措施，如要求公開(kāi)澄清、暫停使用代言物料、扣除部分代言費(fèi)用等，并可根據(jù)負(fù)面影響程度約定相應(yīng)的違約金。3.解約權(quán)：設(shè)置觸發(fā)解約的具體情形，如代言人出現(xiàn)嚴(yán)重違法違紀(jì)行為、重大負(fù)面新聞導(dǎo)致品牌形象嚴(yán)重受損等，甲方有權(quán)單方解除協(xié)議并追究其違約責(zé)任，要求賠償損失。（四）代言內(nèi)容與使用范圍的動(dòng)態(tài)管理在協(xié)議履行過(guò)程中，若甲方需要調(diào)整代言內(nèi)容、拓展使用范圍或延長(zhǎng)使用期限，應(yīng)與代言人協(xié)商一致并簽訂書(shū)面補(bǔ)充協(xié)議，避免單方變更引發(fā)爭(zhēng)議。同時(shí)，甲方應(yīng)規(guī)范使用代言物料，不得超出協(xié)議約定的范圍和方式使用代言人的肖像、姓名等。（五）社交媒體使用的特別規(guī)范隨著社交媒體的普及，代言人在其個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)布代言信息已成為重要的推廣方式。對(duì)此，協(xié)議中應(yīng)明確：1.發(fā)布內(nèi)容需經(jīng)甲方審核確認(rèn)，確保信息真實(shí)、合規(guī)，符合品牌調(diào)性。2.發(fā)布頻率、互動(dòng)要求等具體細(xì)節(jié)。3.未經(jīng)甲方同意，不得擅自發(fā)布與代言品牌相關(guān)的負(fù)面或未經(jīng)證實(shí)的信息。4.代言期滿后，相關(guān)社交平臺(tái)內(nèi)容的處理方式。（六）證據(jù)留存與爭(zhēng)議解決合作過(guò)程中，雙方往來(lái)的重要溝通、確認(rèn)文件（如郵件、微信記錄、補(bǔ)充協(xié)議、付款憑證、工作成果驗(yàn)收單等）應(yīng)妥善留存，以備不時(shí)之需。協(xié)議中應(yīng)明確約定爭(zhēng)議解決方式，是選擇訴訟還是仲裁，以及具體的管轄機(jī)構(gòu)，以確保在發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)能夠高效、有序地解決。三、結(jié)語(yǔ)形象代言是一項(xiàng)復(fù)雜的商業(yè)合作，其協(xié)議書(shū)的起草與風(fēng)險(xiǎn)防范需要兼顧