2025年大學(xué)《大學(xué)德語》專業(yè)題庫——德語傳媒與廣告學(xué)探討考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______第一部分：詞匯與語法LesenSiediefolgendenS?tzeunderg?nzenSiediefehlendenW?rteroderSatzteilesokorrektwiem?glich.1.Diedeutsche*Medienlandschaft*istdurchdie*Digitalisierung*unddasAufkommenvonsozialenMedienstarkver?ndertworden.Vieletraditionelle*Zeitungstitel*und*Fernsehsender*k?mpfenmitsinkenden*Abonnentenzahlen*undmüssenihre*Strategien*anpassen.2.Inder*Werbung*istdieKenntnisder*Zielgruppen*vonentscheidenderBedeutung.Der*Marketingverantwortliche*mussdie*Motivationen*und*Verhaltensweisen*derpotenziellen*Konsumenten*verstehen,umeineeffektive*Kommunikationskampagne*zuentwickeln.3.Der*Journalist*berichtetüberdasaktuelleGeschehenobjektivundneutral.Sein*Task*istes,Informationenrecherchierendzusammelnundden*Lesern*oder*Zuschauern*einenfundierten*Einblick*inEreignissezugeben.4.*PublicRelations*befasstsichmitderF?rderungder*Image*vonUnternehmenoderPers?nlichkeiten.Hierbeigehtesumdie*Aufrechterhaltung*einerpositiven*Beziehung*zum*Publikum*undzudenrelevantenStakeholdern.5.Die*Kreativit?t*im*Advertising*istentscheidend,umsichvonderKonkurrenzabzuheben.Ein*effektives*Werbemittelsolltenichtnur*bezaubern*,sondernauchdie*Kernbotschaft*klarvermitteln.FüllenSiedieLückenindenfolgendenS?tzenmitderrichtigenFormdesverlangtenWortesoderderrichtigenFormdesAdjektivs.6.Dieneue*Sendung*aufdem*Kanal*istsehr(interessant)fürjunge*Audienzen*.7.Unsere*Produktpr?sentation*mussam*Tag*stattfinden,andemdie*Kunden*preisebekanntgegebenwerden.(k?niglich)8.Der*Bericht*überdie*Krise*warsehr(detailliert)undbasierteaufvielen(erneut)(erhoben)Interviews.9.Die*Online-Werbung*hatsichzueinem(wichtig)(sehr)Instrumentim*Marketing*entwickelt.10.Esistwichtig,die*Geheimnisse*der*Werbeforschung*zukennen,um(erfolgreich)(sein)zusein.第二部分：閱讀理解LesenSiedenfolgendenTextundbeantwortenSiediedarauffolgendenFragen.DerEinflussvonSocialMediaaufpolitischeKommunikationDieEntwicklungsozialerMedienhatdieArtundWeisever?ndert,wiepolitischeAkteureinDeutschlandmitihrerZielgruppekommunizieren.W?hrendtraditionelleMedienwie*Fernsehen*und*Printmedien*nocheinewichtigeRollespielen,gewinnen*Online-Plattformen*wie*Facebook*,*Twitter*und*Instagram*anBedeutung.PolitikerundpolitischeParteiennutzendieseKan?le,umdirektmitW?hlernzusprechen,ihre*Positionen*zukommunizierenundpolitische*Diskussionen*anzusto?en.EinHauptvorteilderSocialMediaistdie*Direkthabe*unddieM?glichkeit,inEchtzeitaufFragenundKritikzureagieren.Politikerk?nnenüberihrepers?nlichenProfilenoderoffiziellenGruppenNachrichtenverbreiten,dieunmittelbarzur*Debatte*beitragen.Zudemerm?glichenSocialMediaPlattformendie*Interaktion*miteinerbreiten*Menge*anMenschen,wasdie*Verfügbarkeit*und*Anonymit?t*erh?ht.DieskannbesondersfürjungeW?hlerattraktivsein,diesicheheronlinealsintraditionellenMedieninformieren.GleichzeitigstellenSocialMediaaberauch*Herausforderungen*dar.Die*Verbreitung*von*Falschinformationen*und*Desinformation*isteingro?esProblem,dadie*überprüfung*vonInformationenoftschwierigist.Zudemkanndie*Meinungslandschaft*aufdiesenPlattformendurch*Bot-Netze*oderdie*Einflussnahme*externerAkteureverzerrtwerden.Die*Diskussionen*k?nnenoftpolarisierendseinundzueiner*Verengung*desHorizontsführen.Trotzdieser*Risiken*bleibenSocialMediafürdiepolitischeKommunikationunerl?sslich.SiebieteneineschnelleundkostengünstigeM?glichkeit,Botschaftenzuverbreitenundeine*Community*umdiepolitischenThemenzuschlie?en.Die*Flexibilit?t*dieserPlattformenerm?glichtespolitischenAkteuren,ihreKommunikationanzupassenundaufdie*Bedürfnisse*ihrer*Zielgruppe*einzugehen.Die*Zukunft*derpolitischenKommunikationwirdalsowahrscheinlichweiterhinstarkvonden*Entwicklungen*imdigitalenRaumgepr?gtsein.1.WelcheRollespielensozialeMedieninderpolitischenKommunikationinDeutschlandnachEinsch?tzungdesTextes?2.NennenSiezweiVorteilederNutzungsozialerMediendurchpolitischeAkteure,wiesieimTextbeschriebenwerden.3.WelcheHerausforderungenstelltdieVerbreitungvonFalschinformationenindensozialenMediendar?4.WarumsindSocialMedianachAnsichtdesTextesauchwichtig,obwohlesRisikengibt?5.FormulierenSieeineeigeneThesezumEinflussvonSocialMediaaufpolitischeKommunikation,basierendaufdemTextundIhreneigenenüberlegungen,undverteidigenSiesiekurz.第三部分：寫作SchreibenSieeinenkurzenAufsatz(ca.250-300W?rter)aufDeutschzueinemderfolgendenThemen.PassenSieIhreSpracheundStilandenKontextvonMedienundWerbungan.a)DiskutierenSiedieVor-undNachteilederpersonalisiertenWerbungimInternet.HabenSieselbstErfahrungenmitihrgemacht?SehenSieChancenoderRisikenfürdieKonsumenten?b)BeschreibenSiedieRolledesdeutschen*Fernsehens*imAlltagderMenschen.WiehatsichdieseRolleindenletzten20Jahrenver?ndert?SehenSiepositiveodernegativeEntwicklungen?c)WiewirktsichdieGlobalisierungaufdie*Werbebotschaften*aus,dieinDeutschlandgezeigtwerden?K?nnenSieBeispielenennen,wosichkulturelleUnterschiedezeigen?第四部分：討論與觀點(diǎn)闡述StellenSiesichdiefolgendeFrageundformulierenSieIhreMeinungineinemkurzenRedebeitrag(ca.150-200W?rter).BetonenSiedabeiIhreArgumenteundbegründenSiediese.Obdie*Verantwortung*fürdie*Verbreitung*von*harmloser*Satireoder*Humor*indenMedienst?rkerbeiden*Verlagen*oderden*Regulierungsbeh?rden*liegt?---試卷答案第一部分：詞匯與語法1.Transformation/Mediendemokratie2.Zielgruppen/Marktvorstand/Motivationen/Konsumenten/Kampagne3.Journalist/Aufgabe/Einblick4.PublicRelations/Image/Beziehung/Publikum/Stakeholder5.Kreativit?t/effektiv/bezaubern/Kernbotschaft6.interessieren7.k?niglich8.detailliert/erneuert/erhoben9.wichtigste10.erfolgreichsein解析思路：1.*Medienlandschaft*isteinFachbegriff(Medienlandschaft),*Digitalisierung*isteinFachbegriff(Digitalisierung).Transformationisthierpassen,dadieLandschaftsichver?nderthat.Mediendemokratiew?reeinweitererFachbegriff,aberTransformationbeschreibtdenProzessderVer?nderungbesserimKontextdesSatzes.2.*Zielgruppen*isteinFachbegriff(Zielgruppen).*Marketingverantwortlicher*istdieFunktion,*Marketingverantwortliche*w?redieweiblicheForm.*Motivationen*und*Verhaltensweisen*sindSubstantive,diebeschriebenwerden.*Konsumenten*isteinFachbegriff(Konsumenten).*Kommunikationskampagne*isteinFachbegriff(Kommunikationskampagne).3.*Journalist*istdieFunktion.*Task*isteinEnglischlehnwort,diedeutscheEntsprechungw?re*Aufgabe*oder*Auftrag*.*Einblick*isteinSubstantiv,dasbeschriebenwird.4.*PublicRelations*istdieFunktion/dieDisziplin.*Image*isteinFachbegriff(Image).*Aufrechterhaltung*isteinSubstantiv,dasbeschriebenwird.*Beziehung*isteinFachbegriff(Beziehung).*Publikum*isteinFachbegriff(Publikum).*Stakeholder*isteinFachbegriff(Stakeholder).5.*Kreativit?t*isteinFachbegriff(Kreativit?t).*effektives*istdasAdjektivimKomparativ(effektiver).*Werbemittel*isteinFachbegriff(Werbemittel).*bezaubern*istderInfinitivdesVerbs.*Kernbotschaft*isteinFachbegriff(Kernbotschaft).6.DasAdjektiv*interessant*musszurSubstantivPhrase*dieneueSendungaufdemKanal*passen.EsistmaskulinundimNominativSingular.interessieren.7.DasAdjektiv*k?niglich*musszurSubstantivPhrase*dieneueProduktpr?sentation*passen.EsistfemininundimNominativSingular.k?niglich.8.DasAdjektiv*detailliert*musszurSubstantivPhrase*derBericht*passen.EsistmaskulinundimAkkusativSingular.detailliert.erneuertistderPartizipPerfektdesVerbs*erneuern*(erneuterzeugt).erhobenistderPartizipPerfektdesVerbs*erheben*(erneuterhoben).9.DasAdjektiv*wichtigste*musszurSubstantivPhrase*Instrument*passen.EsistmaskulinundimSuperlativ.wichtigste.sehristdieAdverbForm.10.DasVerb*sein*musszurVerbPhrase*um...zusein*passen.EsisteinInfinitivverb.erfolgreichsein.第二部分：閱讀理解1.SozialeMedienspielennachdemTexteineimmerwichtigereRolleinderpolitischenKommunikationinDeutschland,nebentraditionellenMedien,dasieespolitischenAkteurenerm?glichen,direktmitW?hlernzusprechen,ihrePositionenzukommunizierenundDiskussionenanzusto?en.2.ZweiVorteilesinddieDirekthabeunddieM?glichkeit,inEchtzeitaufFragenundKritikzureagieren,sowiedieInteraktionmiteinerbreitenMengeanMenschen,wasdieVerfügbarkeitundAnonymit?terh?ht.DieseVorteilek?nnenbesondersfürjungeW?hlerattraktivsein.3.DieVerbreitungvonFalschinformationenundDesinformationisteingro?esProblem,dadieüberprüfungvonInformationenoftschwierigist.DieskannzueinerVerzerrungderMeinungslandschaftdurchexterneAkteureführenunddie?ffentlicheDebattepolarisieren.4.SocialMediableibenwichtig,obwohlesRisikengibt,weilsieeineschnelleundkostengünstigeM?glichkeitbieten,BotschaftenzuverbreitenundeineCommunityumpolitischeThemenzuschlie?en.IhreFlexibilit?term?glichtespolitischenAkteuren,ihreKommunikationanzupassen.5.These:SocialMediaverst?rktpolitischePolarisation,dasieesallowshomogeneousgroupstoreinforceexistingbeliefsandisolatethemselvesfromopposingviews.Verteidigung:DerTexterw?hnt,dassDiskussionenpolarisierendseink?nnen.ZudemkanndieAnonymit?tzurassistischenoderherabsetzendenKommentarenführen(implizit).Menschentendierendazu,sichonlinemitGleichgesinntenzutreffen,waszueinerEntfremdungvonanderenMeinungenführtunddiegesellschaftlicheSpaltungversch?rft.第三部分：寫作(范例：Themaa)PersonalisierteWerbung)PersonalisierteWerbunghatdenWerbedschungelrevolutioniert,birgtaberaucherheblicheBedenken.EinVorteilist,dassKonsumentengezieltmitProduktenundDienstleistungenkonfrontiertwerden,dieihrenInteressenentsprechen.EinAutoh?ndlersiehteinenNeuwagen,einTouristeinHotelangebot–dieWahrscheinlichkeit,dassderNutzeraufdasAngeboteingeht,steigt.DieseEffizienzschontdieZeitunderh?htdieWahrscheinlichkeiteinesKaufs.AllerdingsistdiepersonalisierteWerbungfürvieleKonsumenteneinest?ndigeBel?stigung.Derscheinbareüberblickwirddurchunaufh?rliche,aufdenNutzerzugeschnitteneReklamenzerst?rt.DiePrivatsph?rewirdverletzt,wennUnternehmenihreDatensammelnundverkaufen,ohnedassderNutzerdiesunbedingtbemerkt.Konsumentenfühlensichoftwie"Labore",indenenst?ndigneueWerbekonzepteausprobiertwerden.Ichpers?nlichhabediepersonalisiertenWerbungaufdenOnline-PlattformenmeinerWahlbemerkt.Siesindoftsospezifisch,dasssiemirdirektzumeinemInteressenpassen.Abermanchmalfühltessichan,alswürdeichnichtmehrfreiw?hlen,sonderngezwungen,meineAugendenAngebotenauszusetzen.DaherseheichmehrChancenalsRisiken,abernurdann,wenndiepersonalisierteWerbungtransparentundoptionalistunddieKontrollebeidenKonsumentenbleibt.(范例：Themab)RolledesdeutschenFernsehens)DasdeutscheFernsehenspieltnachwievoreinezentraleRolleimAlltagvielerMenschen.Esistdasprim?reMediumfürUnterhaltung,InformationundsozialeKommunikation.ImAlltagsehendieMenschenmorgensdieNachrichten,umsichüberdasaktuelleGeschehenzuinformieren,amAbendverfolgensieSerienoderTalk-ShowszurUnterhaltung.DasFernsehenverbindetMenschenüberRegionenundL?nderhinwegundschafftsozialeGemeinschaftenumbestimmteSendungenoderProgramme.Indenletzten20JahrenhatsichdieRolledesFernsehensjedochstarkver?ndert.DieEntstehungdesInternetsundderDigitalisierunghatneueKonkurrenzgeschaffen.VieleInformationenk?nnennunschnellundunmittelbaronlinegefundenwerden,undStreaming-DienstebieteneineriesigeAuswahlanFilmenundSerienrundumdieUhr.Diesführtdazu,dassdastraditionelleFernsehenanBedeutungverliert,insbesonderebeijüngerenZielgruppen.Positivist,dassdieAuswahlanInhaltengr??ergewordenistunddasFernsehenauchexperimentelleoderspezielleFormateanbietet,dieonlineschwerzufindenw?ren.NegativistdieTendenz,dassMenschendurchdasst?ndigeZappenoderdasStreamenimmerwenigeraufdieSendungeneingehenunddieKonzentrationnachl?sst.DieinteraktivenM?glichkeitendesFernsehens,wiedasAusw?hlenvonUntertitelnoderdasAbstempeln,machenesaberauchinteraktiver.(范例：Themac)GlobalisierungundWerbebotschaften)DieGlobalisierungbeeinflusstWerbebotschafteninDeutschlandaufvielf?ltigeWeise,wobeikulturelleUnterschiedeweiterhineinewichtigeRollespielen.EinerseitsdringenglobaleMarkenundWerbekonzepteindendeutschenMarktein.Coca-Cola,McDonald'soderApplesindBeispielefürglobalePlayer,derenBotschaftenoftuniversellundaufkulturelleEigenheitenderRegionwenigereingehen.DieWerbungfolgthierofteinemglobalenSloganodereinervisuellenIdentit?t,dieüberallgleichist.AndererseitszeigensichkulturelleUnterschiede.DeutscheKonsumentenbevorzugenoftklare,sachlicheunddirektansprechendeBotschaften.DieWerbunghieristwenigerspekulativoderüberzogenemotionalalsinanderenKulturen.DieWerbungfürLebensmittelbetontoftdieQualit?t,dieHerkunftoderdietraditionellenZutaten,wasaufdiedeutschePragmatikunddenGenussfürQualit?thindeutet.DieWerbungfürAutomarkenbetontoftSicherheit,Zuverl?ssigkeitundInnovation,wasebenfallstypischfürdeutscheWerteist.EsgibtalsoeineTendenzzurGlobalisierung,aberaucheinestarkePr?gungdurchlokaleKulturundTraditionen.DiebestenglobalenMarkenpassenihreBotschaftenandiedeutschenGegebenh