2025年大學(xué)《大學(xué)德語》專業(yè)題庫——德語媒體傳播與效果考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、VerwendenSiedieBegriffeausderListe,umdieentsprechendenPlatzhalterindenfolgendenS?tzenauszufüllen.GebenSienurdieBegriffean,ohneGro?-oderKleinschreibung.1.Die*_________*beschreibtdieVorstellung,dassMedieninhaltedieRealit?twiderspiegeln,diesiepr?sentieren.2.Der*_________*stelltdieThesedar,dassdieArtundH?ufigkeit,mitderMedieneineThemenberichten,dieBedeutungdieserThemeninder?ffentlichenMeinungbeeinflusst.3.NachderTheorieder*_________*sindMenscheneherzuMeinungenzustehen,diesiemitderMehrheitsmeinungoderdenMedieninhaltenübereinstimmen.4.Der*_________*stelltdieAnsichtdar,dassMediennichtnurInformationenliefern,sondernauchdieWerteundNormeneinerGesellschaftvermittelnk?nnen.5.Die*_________*hypothesiert,dassMedienkonsumdasVerhaltenunddieEinstellungenvonMenschenlangfristigbeeinflussenkann,indemsiebestimmteMusteroderRollenvermitteln.二、Erkl?renSiediefolgendenBegriffeoderTheorienkurzundpr?zise.1.Agenda-Setting-Teori2.CultivationTheory3.DerMainstreaming-Effekt4.DerSpiraldesSchweigens5.NutzungundZufriedenheit(UsesandGratifications)三、BeziehenSiesichaufdiedeutschePrintmedienlandschaftunddiskutierenSiedieRolleunddenEinflussderdeutschenTageszeitungenwie?DieZeit“und?DerSpiegel“imVergleichzueinerBoulevardzeitungwie?Bild“.UnterscheidenSiedabeizwischenihrerAusrichtung,ihrerZielgruppeundihrerwahrgenommenenGlaubwürdigkeit.四、EindeutscherFernsehsender(z.B.eineARD-oderZDF-Reportage)hatkürzlicheineSendungüberdieIntegrationvonMenschenmitMigrationshintergrundineinembestimmtendeutschenStadtteilausgestrahlt.BeschreibenSie,welchetheoretischenAns?tzeSieanwendenwürden,umdiem?glichenWirkungendieserSendungaufdieZuschauerunddie?ffentlicheDebattezuanalysieren.Erw?genSiedabeimindestensdreiverschiedeneTheorienoderEffekteausdemBereichderMedienwirkungsforschung.五、LesenSiedenfolgendenkurzenAbschnittüberdieEntwicklungdesdeutschenOnline-MedienmarktesundbeantwortenSiediedarauffolgendenFragen.?DerdeutscheOnline-Marktentwickeltsichrasant.TraditionellePrintzeitungenwie?DieZeit“und?DerSpiegel“habenstarkeOnline-AuftritteundmonetarisierenihreInhalteteilweiseüberAbonnements.Gleichzeitigkonkurrierensiemitgro?eninternationalenPlayerwieGoogleundFacebook,diedurchWerbungGeldverdienen.NeuePlayerwiedie?Welt“-Gruppemitihrer?WeltOnline“oder?Cicero“bietenspezifischeredaktionelleInhaltean.DieDigitalisierungführtzueinerFragmentierungderMediennutzerundstelltetablierteMedienvorHerausforderungen,wiedieEtablierungvonFakenNewsunddasProblemderFilterblasen.VieleNutzerkonsumierenMedienzunehmendmultitasking,w?hrenddieAufmerksamkeitsspannesinkt.“1.WelcheHerausforderungensehenSiefürtraditionelledeutscheZeitungenimOnline-Medienwettbewerb?DiskutierenSiedabeidieverschiedenenStrategienzurMonetarisierung.2.WelcheRollespielennachIhrerEinsch?tzungsozialeMedien(wieFacebookoderTwitter)fürdieVerbreitungvonNachrichtenunddieFormung?ffentlicherMeinunginDeutschland?WelcheRisikenbirgtdieserTrend?3.Wiek?nntedie?NutzungundZufriedenheit“-Theoriehierbeiangewendetwerden,umzuerkl?ren,warumNutzerbestimmteOnline-Quellenbevorzugen?六、EindeutscherPolitikerhatkürzlichimRahmeneinerWahlkampagneaufSocialMediasehremotionaleundoftpolarisierendeBotschaftenverbreitet,dieteilweisealsunechtoderirreführendkritisiertwurden.AnalysierenSiedieSituationanhandmindestenszweimediendemokratischenTheorienoderKonzepten(z.B.Meinungsfreiheit,Verbreitungsmedium,PublicSphere,Manipulation).DiskutierenSiedieAuswirkungensolcherKommunikationsstrategienaufdiedemokratischeMeinungsbildunginDeutschland.試卷答案一、1.Realit?tsbildauffassung2.Agenda-Setting3.SpiraldesSchweigens4.CultivationTheory5.NutzungundZufriedenheit二、1.Agenda-Setting-Theorie:DieseTheoriebesagt,dassMediennichtnurInformationenliefern,sondernauchbeeinflussen,welcheThemeninder?ffentlichenMeinungwichtigerscheinen.MedienwissenschaftlerJosephKlapperformuliertesieals?Medienbestimmennicht,waswirdenken,abersiebestimmen,überquoinousdenken“(Medienbestimmennicht,waswirdenken,abersiebestimmen,überquoiwirdenken).DieTheoriegehtdavonaus,dassMediendurchdieAuswahl,PriorisierungundArtderBerichterstattungüberThemendie公眾輿論(?ffentlicheMeinung)beeinflussenk?nnen,indemsiebestimmteThemenindenFokusrückenundandereindenSchattenstellen.2.CultivationTheory(Züchtungstheorie):EntwickeltvonGeorgeGerbner,besagtdieseTheorie,dasslangfristigerKonsumvonMedieninhaltendasVerhaltenunddieEinstellungenvonMenschenzuderWeltundsichselbstbeeinflussenkann.DieTheseist,dasswiederholterKonsumbestimmterMedien(z.B.Fernsehen)zueiner?kultivierten“WahrnehmungderRealit?tführenkann,diederDarstellungimMedium?hneln.Sok?nntenbeispielsweisePersonen,dievielFernsehenkonsumieren,eine悲觀(pessimistic)SichtderWeltentwickeln,daKrimisoftnegativausfallen.3.DerMainstreaming-Effekt:DieserEffektbeschreibtdieTendenz,dassMediennutzer,insbesondereinZeitenglobalerKrisenoderEreignisse,sichinihrerWahrnehmungundBewertungderRealit?teherzueinergemeinsamen,mainstreamigenSichtweiseneigen,dieoftmitderoffiziellenoderverbreitetenNarrativeübereinstimmt.DieTheoriewurdew?hrenddesVietnamkriegsentwickeltundbesagt,dassdieBerichterstattungdurchgro?eMedienkonzernedazuführt,dassdieMeinungenderBürgersichangleichen.4.DerSpiraldesSchweigens(SpiralofSilence):DieseTheoriewurdevonElisabethNoelle-Neumannvorgeschlagenundbesagt,dassMenschendasGefühlhaben,dassihreMeinunginder?ffentlichkeiteineMinderheitsmeinungdarstellt.WennsiedasGefühlhaben,dassihreMeinungderMehrheitentspricht,werdensiesich?ffentlich?u?ern.Wennsiejedochglauben,dassihreMeinungeineMinderheitsmeinungist,werdensiesicheherzurückhaltenundschweigen.Diesführtdazu,dassdieMehrheitsmeinunginder?ffentlichkeitnochst?rkerhervortritt,w?hrenddieMinderheitsmeinungnochst?rkerunterdrücktwird.DerProzesskanndazuführen,dasssichdie?ffentlicheMeinungineineRichtungverdichtetundeinepolarisierteMeinungsbildungentstehenkann.5.NutzungundZufriedenheit(UsesandGratifications):DieseTheoriebesagt,dassMediennutzeraktivMedienkonsumieren,umspezifischeBedürfnisseoderErwartungenzubefriedigen(Gratification).DieNutzerentscheidensichfürbestimmteMedienoderInhalte,weilsiediesefürnützlichoderbefriedigendhalten.DieTheorielegtdenFokusaufdieaktiveRolledesNutzersbeimMedienkonsumunddieVielfaltderGründe,warumMenschenMediennutzen.Dazugeh?renInformationen,Unterhaltung,sozialeKontakte,Verbeschleunigung(Verdr?ngungvonLangeweile),sozialeIntegration,pers?nlicheIdentit?toderSelbstverbesserung.三、DiedeutschenTageszeitungen?DieZeit“und?DerSpiegel“geh?renzurQualit?tspresseundwerdenalslinksliberalbzw.liberal-bürgerlichbezeichnet.SielegenWertaufin-depth-Recherchen,Fachartikel,AnalyseundinternationaleBerichterstattung.IhreZielgruppesindgebildete,urbaneLeserinnenundLesermith?heremEinkommenundgesellschaftlichemInteresse.SiewerdenoftalswenigeremotionalundpolarisierendwahrgenommenalsBoulevardzeitungen,jedochauchalsweniger?nahamBürger“oderalsüberparteilichwahrgenommen,wasihreGlaubwürdigkeitbeivielenLesernst?rkt.ImVergleichdazuorientiertsichdieBoulevardzeitung?Bild“klarnachrechtsliberal/conservativundstrebteinebreite,einfacheundemotionaleBerichterstattungan.?Bild“sprichteinebreitere,wenigergebildeteundeherl?ndlicheZielgruppeanundnutztoftsensationelleTitelundAufmachung.DieGlaubwürdigkeitvon?Bild“istbeiTeilenderBev?lkerungundinakademischenKreisengeringer,wirdabervonanderenLesernfürihrenUnterhaltundihreInformationüberaktuelleEreignisse(oftinvereinfachterForm)gesch?tzt.BeideZeitungenspielenjedocheinewichtigeRolleinderdeutschenMedienlandschaft,indemsieunterschiedlichePositionenundThemenpr?sentierenundanunterschiedlicheLeserschaftenappellieren.IhreBerichterstattungbeeinflusstdie?ffentlicheMeinungaufunterschiedlicheWeise,wobei?DieZeit“und?DerSpiegel“eheranalytischundnachdenklichwirken,w?hrend?Bild“oftschnellerundemotionaleraufThemenreagiertundeinest?rkereMeinungsbeeinflussungsucht.四、Umdiem?glichenWirkungenderSendungüberdieIntegrationvonMenschenmitMigrationshintergrundineinemdeutschenStadtteilzuanalysieren,würdenichfolgendetheoretischeAns?tzeanwenden:1.Agenda-Setting:DieSendungrücktdasThemaIntegrationindenFokusder?ffentlichenAufmerksamkeit.Diesbeeinflusst,welcheThemenfürdieZuschauerwichtigerscheinen.Esk?nntedazuführen,dassdasPublikumsichst?rkermitdenHerausforderungenundChancenderIntegrationauseinandersetztunddieDebatteinanderenMedienundimsozialenRaumgef?rdertwird.2.SpiraldesSchweigens:DieSendungk?nntedazuführen,dassMenschenmitunterschiedlichenMeinungenzudemThemaihreStimmeh?ren.WenndieSendungeinebalancedDarstellungbietet,kannsiedazubeitragen,dassauchbisherungedrückteMeinungenzuWortkommen.WennjedocheinebestimmtePerspektivestarkbetontwird,k?nntediesdieWahrnehmungverst?rken,dassdiesePerspektivedieMehrheitsmeinungdarstelltundandereMeinungenzurückdr?ngen.3.CultivationTheory:WenndieZuschauerregelm??igdieSendunganschauen,k?nnteihreWahrnehmungderRealit?tinBezugaufIntegrationbeeinflusstwerden.WenndieSendungbeispielsweisenegativeAspektederIntegrationbetont,k?nntenZuschauereinepessimistischereSichtderWeltentwickelnundsichSorgenübersozialeSpaltungmachen.4.NutzungundZufriedenheit:DieZuschauerk?nntendieSendungkonsumieren,umInformationenüberdasThemazuerhalten,sicheinBildzumachen,oderumihreeigenenEinstellungenzubest?tigen.DieArtundWeise,wiesiedieSendungkonsumieren,h?ngtvonihrenindividuellenZielenundErwartungenab.5.DerMainstreaming-Effekt:DieSendungk?nntedazubeitragen,dasssichdieMeinungenderZuschauerangleichen,insbesonderewenndieSendungeineweitverbreiteteNarrativeüberIntegrationpr?sentiert.Diesk?nntedie?ffentlicheDebatteverdichtenundwenigerRaumfürunterschiedlichePerspektivenlassen.DieseTheorienhelfen,diepotenziellenWirkungenderSendungaufdieZuschauerunddie?ffentlicheDebattezuverstehen.Esistwichtigzubeachten,dassdietats?chlichenWirkungenauchvonFaktorenabh?ngen,wiederQualit?tderBerichterstattung,derZielgruppederSendungunddemVorwissenderZuschauer.五、1.TraditionelledeutscheZeitungenwie?DieZeit“und?DerSpiegel“stehenimOnline-MedienwettbewerbvormehrerenHerausforderungen.DieDigitalisierunghatzueinerstarkenFragmentierungderLeserundzurAbwanderungvonWerbeeinnahmenindieOnline-?konomiegeführt.Umsichzubehaupten,müssensieinnovativeMonetarisierungsstrategienentwickeln.VieleZeitungensetzenaufeinAbonnementmodell,dasihneneinenstabilenFinanzierungspfadbietet.Zus?tzlichbietensieoftZusatzleistungenwieexklusiveInhalte,digitaleArchiveoderCommunity-Funktionenan,umdieBindungderLeserzust?rken.WeitereStrategiensinddiePartnerschaftmitanderenMedienunternehmen,dieEntwicklungeigenerStreaming-DiensteoderdiegezielteAnspracheneuerZielgruppen.EineHerausforderungbestehtdarin,dieQualit?tderredaktionellenInhalteaufdemOnline-PlattformzuerhaltenundgleichzeitigdieKostenfürdieDigitalisierungzudecken.2.SozialeMedienspieleneinesehrwichtigeRollefürdieVerbreitungvonNachrichtenunddieFormung?ffentlicherMeinunginDeutschland.AufPlattformenwieFacebookoderTwitterk?nnenNachrichtenschnellundingro?emUmfangverbreitetwerden.Dieskanndazuführen,dassbestimmteThemeneineüberproportionaleAufmerksamkeiterhalten.SozialeMedienerm?glichenesauch,dassMenschenausverschiedenensozialenGruppenundmitunterschiedlichenMeinungenmiteinanderinKontakttreten.Dieskanndie?ffentlicheDebattebereichernundneuePerspektivenhervorbringen.AllerdingsbirgtdieserTrendauchRisiken.DieVerbreitungvonFalschinformationenundDesinformationenisteinegro?eHerausforderung.Diesek?nnendurchAlgorithmenunddieschnelleViralit?tschnellspreadenunddie?ffentlicheMeinungnegativbeeinflussen.Zudemk?nnensozialeMedienzueinerFilterblaseführen,inderNutzernurmitInformationenkonfrontiertwerden,dieihreneigenenMeinungenentsprechen.DieskanndiePolarisierungderGesellschaftversch?rfenunddiedemokratischeMeinungsbildunggef?hrden.3.Die?NutzungundZufriedenheit“-Theoriekannhierbeihelfen,zuerkl?ren,warumNutzerbestimmteOnline-Quellenbevorzugen.Nutzerw?hlenMedienaus,weilsiediesefürnützlichoderbefriedigendhalten.IndiesemKontextk?nntenNutzerbestimmteOnline-Quellenbevorzugen,weildieseihreindividuellenInformationsbedürfnisse,ihreMeinungoderihreIdentit?tbest?tigen.Beispielsweisek?nntenKonservativebestimmteNachrichtenwebsitesbesuchen,dieihreSichtweisewiderspiegeln,w?hrendLinkem?glicherweiseaufsozialenMediennachInformationenvonlinkenInfluencernsuchen.Nutzerk?nntenauchbestimmteQuellenbevorzugen,weildieseihneneinebestimmteArtvonUnterhaltungbietenoderweilsiesichinderCommunityrundumdieQuellewohlfühlen.DieTheorieerkl?rtsomit,dassdieNutzungvonMediennichtzuf?lligist,sonderndassNutzerbewusstausw?hlen,welcheQuellensiekonsumieren,umihreindividuellenBedürfnissezubefriedigen.六、DieKommunikationsstrategiedesPolitikers,emotionaleundoftpolarisierendeBotschaftenaufSocialMediazuverbreiten,kanndiedemokratischeMeinungsbildunginDeutschlandaufverschiedeneWeisebeeinflussen,sowohlpositivalsauchnegativ.DieseSituationl?sstsichanhandfolgendermediendemokratischerTheorienundKonzepteanalysieren:1.Meinungsfreiheit:DieMeinungsfreiheitisteinfundamentalerGrundsatzderDemokratieundeinMenschenrecht.DerPolitikerhatdasRecht,seineMeinungzu?u?ernundaufSocialMediazukommunizieren.AllerdingsbestehtdieMeinungsfreiheitnichtineinemallgemeinenRecht,ungestraftFalschinformationenoderHassredezuverbreiten.InDeutschlandsindbestimmteFormenderMeinungsfreiheitdurchdasallgemeineGleichbehandlungsgesetz(AGG)unddasGesetzgegendenNeonazismuseingeschr?nkt.DieVerbreitungvonunechtenoderirreführendenInformationenkannalsVersto?gegendieseGesetzegewertetwerdenundkannzurSanktionierungführen.2.Verbreitungsmedium:SocialMediaisteinglobalesunddezentralesMedium,daseserm?glicht,InformationenundMeinungeninkurzerZeiteinergro?enAnzahlvonMenschenzuübermitteln.DieskanndiedemokratischeMeinungsbildungpositivbeeinflussen,indemeseinebreitePalettevonStimmenerm?glichtunddieTransparenzerh?ht.AndererseitsbirgtdasMediumauchdasRisiko,dassFalschinformationenundDesinformationenschnellverbreitetwerdenunddie?ffentlicheDebattepolarisierenk?nnen.DieAlgorithmenderPlattformenspieleneinewichtigeRollebeiderVerteilungderInhalteundk?nnendazubeitragen,dassbestimmteNarrativedominantwerden.3.PublicSphere(?ffentlichkeit):Die?ffentlichkeitistderOrt,andemsichBürgerinnenundBürgerüberwichtige