2010“青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽策劃草案廣州市羅蘭文化傳播有限公司2010年5月“青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽揮灑激情一灌到底目錄（1）高球先生簡介（2）青島啤酒賽事概要（3）賽事宣傳計(jì)劃（4）賽事推廣進(jìn)程及效果評估（5）賽事整體預(yù)算Part1.高球先生簡介高球先生，不僅僅是高爾夫而是一種財(cái)富精英的高爾夫生活方式！商界精英云集知名企業(yè)加盟全新活動策劃全國覆蓋宣傳見證中國富人走向富紳！高球先生品牌定位

《高球先生》是一本關(guān)于財(cái)富精英的高爾夫生活方式的雜志，而不是一本體育競技性雜志。

《高球先生》強(qiáng)調(diào)高爾夫的社會文化屬性，在專業(yè)性的基礎(chǔ)上，將高爾夫健康、高尚的精英文化內(nèi)涵擴(kuò)充至群體生活社會，如游艇運(yùn)動、頂級汽車等內(nèi)涵相通的高尚生活方式。

高球先生俱樂部會員人數(shù)

中國高球先生俱樂部為由《高球先生》雜志發(fā)起的全國性(目前活動運(yùn)作偏重于華南)高爾夫愛好者自由組織，成員僅限于高爾夫愛好者，以高球先生雜志的讀者為主要群體，目前登記在冊的成員達(dá)到20000名。高球先生俱樂部——（戰(zhàn)略合作伙伴高友聯(lián)盟）

是中國民間高爾夫組織，匯集華東分會、華南分會、北京分會、天津分會、海南分會這五大分會，會員是經(jīng)?；钴S于高爾球場的精英人士。2008年7月，原高球先生俱樂部正式升級為藝高會（EAGLEWAY）?！禡r.golf》關(guān)懷和體現(xiàn)財(cái)富精英的高爾夫生活會員目前95%以上為副總經(jīng)理、總經(jīng)理、董事長級別人士彰顯身份體驗(yàn)精英時尚

接觸高球運(yùn)動了解高球規(guī)則它，成就您的追求助您解讀高球人生它，助您通向健康與高尚生活的階梯

在GOLF，您可以………一汽豐田杯車主高爾夫聯(lián)誼賽中國民生銀行鴻運(yùn)高爾夫球隊(duì)系列賽事南沙濱?；▓@高爾夫邀請賽凱迪拉克高爾夫之旅“美亞保險東莞公司成立慶典高爾夫邀請賽南海桃園高爾夫俱樂部開業(yè)周年邀請賽《高球先生》主辦，承辦的賽事Part2.青島啤酒賽事概要目的1、在全國范圍內(nèi)展開以高端群體為目標(biāo)的高爾夫賽事，加強(qiáng)高端消費(fèi)者的口碑傳播效應(yīng)；2、借助城市預(yù)算賽，以城市為單位持續(xù)性推廣青島啤酒·奧古特的“尊典皇室御釀，百年至純傳承”的品牌形象；3、塑造典型客戶形象，提升客戶關(guān)系，激活潛在消費(fèi)者成為購買群體。年度賽事概要年度賽事組織架構(gòu)比賽名稱：2010年“青島啤酒杯”全國高爾夫巡回賽主辦單位：青島啤酒股份有限公司賽事承辦：《高球先生》雜志合作媒體：人民網(wǎng)、旅游衛(wèi)視、高爾夫頻道等比賽時間：2010年7月—11月比賽地點(diǎn)：全國各地區(qū)（具體待定）年度賽事規(guī)模全程持續(xù)100余天；覆蓋全國主要10余省會城市；

10場城市預(yù)選賽，5場區(qū)域預(yù)選賽，1場全國總決賽，共16場大賽。年度賽事流程全國巡回賽整體活動流程①2010年7月上旬開始，經(jīng)銷店告知，邀請客戶參與②報名參與③2010年8、9月，城市預(yù)選賽④2010年9、10月，大區(qū)預(yù)選賽⑤2010年10月底，全國總決賽比賽時間地點(diǎn)（暫定）內(nèi)容對象獎項(xiàng)設(shè)置城市預(yù)選賽8、9月①北京、上海、廣州、福州、長沙、濟(jì)南、成都、昆明、杭州、沈陽等主要城市②當(dāng)?shù)胤蠂H標(biāo)準(zhǔn)18洞球場①18洞正式比賽①各地經(jīng)銷商②經(jīng)銷商所邀客戶③高球俱樂部會員④其他社會人士總桿第123名一桿進(jìn)洞一桿最遠(yuǎn)一桿最近②初學(xué)者練習(xí)賽大區(qū)預(yù)選賽9、10月華北：北京華南：深圳華東：杭州東北：大連華中/西部：昆明18洞正式比賽各城市預(yù)選賽18洞正式比賽晉級選手總桿第123名一桿進(jìn)洞一桿最遠(yuǎn)一桿最近全國總決賽10月底海南·三亞18洞正式比賽各大區(qū)預(yù)選賽18洞正式比賽晉級選手總桿第123名凈桿第123名一桿進(jìn)洞一桿最遠(yuǎn)一桿最近年度賽事的四化人群高端化知名品牌高端人群演繹規(guī)模全國化16場賽事覆蓋全國影響大眾化引領(lǐng)消費(fèi)貼近時尚傳播立體化電視/網(wǎng)站/雜志/報紙為您打造一場年度品牌歡樂盛宴！◆城市預(yù)選賽比賽內(nèi)容：參加選手內(nèi)容決選方法高爾夫水平較高者18洞正式比賽以總桿成績決出優(yōu)勝者高爾夫初學(xué)者由職業(yè)教練對選手進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，如站姿、握桿、揮桿等。組織選手打遠(yuǎn)賽、打準(zhǔn)賽以打準(zhǔn)賽、打遠(yuǎn)賽成績決出優(yōu)勝者年度賽事說明◆練習(xí)賽活動說明（城市預(yù)選賽）：1、由職業(yè)教練進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)(站姿、握桿、揮桿等基礎(chǔ)技術(shù))2、趣味比賽打準(zhǔn)賽:

選手每人3球，用7號鐵或劈起桿朝目標(biāo)旗桿擊球，球落點(diǎn)距

目標(biāo)旗桿最近者獲勝。②打遠(yuǎn)賽：選手每人3球，用7號鐵或一號木擊球，距離最遠(yuǎn)者獲勝?！の侗荣惽埃瑢γ课贿x手編號，將選手的編號用油性水筆涂于發(fā)給選手的3顆球上，然后分發(fā)給該選手。選手擊球完畢后，由球場工作人員下場鑒定哪顆球飛行距離最遠(yuǎn)或者離旗桿最近，按照球上的號碼判定獲獎?wù)?。年度賽事說明◆預(yù)選賽單場比賽流程建議序號時間18洞正式比賽練習(xí)賽111:00-12:00參賽者簽到/領(lǐng)取紀(jì)念品212:00-13:00自助午餐313:00-13:15開球儀式/規(guī)則宣讀/合影413:15-13:30引領(lǐng)球手到發(fā)球臺引領(lǐng)球手到練習(xí)賽場513:30-17:30正式比賽基礎(chǔ)技術(shù)指導(dǎo)+趣味比賽617:30-18:30返回會所趣味比賽718:30-20:00頒獎晚宴單場流程建議費(fèi)用項(xiàng)目金額備注會員球會費(fèi)用20000元共50人每人400（周一—周四）含場地、教練、球童等自助午餐6000元比賽會員50人外加青啤公司及工作人員等共60人，按每人100元計(jì)晚宴15000元共6桌，按每桌2500元算現(xiàn)場物料制作費(fèi)用13000元背景板設(shè)計(jì)制作；橫幅，主席臺盆花，鮮花，指示牌、簽到牌、嘉賓臺座名，投影儀租用。托盤、簽到簿、筆，其他不可預(yù)計(jì)等。演藝費(fèi)用5000元主持人，禮儀，節(jié)目等。獎杯費(fèi)用2000元制作獎杯，禮品等。執(zhí)行費(fèi)用30000元工作人員策劃，統(tǒng)籌，執(zhí)行，通訊，交通，撰稿，公關(guān)等費(fèi)用。合計(jì)82000元◆單場活動費(fèi)用單場費(fèi)用預(yù)算Part3.賽事宣傳計(jì)劃活動宣傳計(jì)劃◆媒體組合1.專業(yè)媒體：《高球先生》、高爾夫頻道、旅游衛(wèi)視2.大眾媒體：人民網(wǎng)、網(wǎng)易等3.地方媒體：賽事所在地媒體，如廣州預(yù)選賽：廣州日報、南方都市報、羊城晚報《高爾夫周刊》、新快報、信息時報、南方日報、大洋網(wǎng)等

專業(yè)媒體大眾媒體地方媒體◆媒體應(yīng)用媒體媒體應(yīng)用投入預(yù)算高球先生專題：連續(xù)多期對本次活動進(jìn)行持續(xù)關(guān)注報道；30萬硬廣：連續(xù)多期上青島啤酒形象廣告；高爾夫頻道賽事報道：賽事跟進(jìn)報道10萬旅游衛(wèi)視賽事報道：賽事跟進(jìn)報道10萬人民網(wǎng)焦點(diǎn)圖：人民網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖10萬專題：成立活動專題，持續(xù)更新報道網(wǎng)易廣告鏈接：活動形象廣告10萬新聞鏈接：活動新聞報道地方媒體活動新聞報道，活動前后共2篇；16場賽事所在地，每地優(yōu)選10家地方主流媒體。32萬總計(jì)102萬媒體投入預(yù)算Part4.賽事推廣進(jìn)程及效果預(yù)估活動推廣進(jìn)程6月（籌備階段）7月——10月（執(zhí)行階段）1-1011-1516-2021-317月8月9月10月方案思路溝通

場地及媒體落實(shí)活動流程敲定所需物料確定預(yù)算確定場地及媒體聯(lián)系現(xiàn)場執(zhí)行指導(dǎo)宣傳新聞稿落實(shí)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)活動執(zhí)行及總結(jié)最終目標(biāo)中期影響初期效果以活動促進(jìn)青島啤酒產(chǎn)品銷售，并最終促進(jìn)消費(fèi)者形成良好的飲用習(xí)慣，建立起良好的品牌忠誠度?；顒咏?jīng)各大媒體報道，有效覆蓋全國大部分一線城市，直接提高“青島啤酒”品牌曝光率及美譽(yù)度，從而提升企業(yè)高端品牌影響地位，提升目標(biāo)消費(fèi)者對青島啤酒品牌的喜愛程度。高球先生俱樂部會員主要是高爾夫愛好者，高端商務(wù)人群中的高爾夫愛好者為主要群體。“青島啤酒”杯高爾夫巡回賽，有效溝通目標(biāo)受眾感情，讓數(shù)以萬計(jì)的會員充分了解青島啤酒高端品牌，培育飲用習(xí)慣?；顒有Чu估Part5.賽事整體費(fèi)用預(yù)算賽事費(fèi)用預(yù)算