產(chǎn)品營銷考試題單項選擇題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品營銷的核心目的是：A.提高產(chǎn)品知名度B.增加銷售額C.樹立品牌形象D.提升客戶滿意度2.市場細分的主要依據(jù)不包括：A.地理因素B.人口統(tǒng)計因素C.消費者心理因素D.企業(yè)規(guī)模3.在產(chǎn)品生命周期的哪個階段，企業(yè)應著重提高產(chǎn)品質(zhì)量和增加產(chǎn)品特色？A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期4.下列哪種促銷方式屬于拉式策略？A.人員推銷B.廣告C.銷售促進D.公共關(guān)系中的直接郵寄5.以下哪一項不是4P營銷組合的元素？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Publicity）6.目標市場選擇策略不包括：A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.分散市場營銷7.以下哪項不是影響消費者購買行為的外部因素？A.文化B.社會階層C.個人特性D.家庭8.品牌延伸的主要優(yōu)點不包括：A.增加新產(chǎn)品接受度B.降低營銷成本C.減少品牌風險D.利用品牌聲譽9.以下哪種定價策略是基于消費者對產(chǎn)品價值的感知？A.成本加成定價B.競爭導向定價C.價值導向定價D.滲透定價10.營銷調(diào)研的第一步通常是：A.確定調(diào)研目標B.收集二手資料C.設計調(diào)研問卷D.分析調(diào)研數(shù)據(jù)多項選擇題（每題4分，共40分）1.產(chǎn)品整體概念包括：A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品E.潛在產(chǎn)品2.市場定位的主要方式有：A.對抗定位B.避強定位C.重新定位D.差異化定位E.市場細分定位3.影響定價的主要因素包括：A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政府政策E.企業(yè)營銷目標4.促銷組合的主要工具包括：A.廣告B.人員推銷C.銷售促進D.公共關(guān)系E.直復營銷5.消費者購買決策過程通常包括：A.問題識別B.信息收集C.方案評價D.購買決策E.購后行為6.市場細分的基本原則有：A.可衡量性B.可進入性C.實效性D.穩(wěn)定性E.反應差異性7.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成部分包括：A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌形象E.附著在品牌上的其他資產(chǎn)8.新產(chǎn)品開發(fā)的主要階段包括：A.產(chǎn)品構(gòu)思B.篩選C.產(chǎn)品概念測試D.市場測試E.商業(yè)化9.營銷渠道的主要功能包括：A.信息B.促銷C.談判D.訂貨E.實體分配10.網(wǎng)絡營銷的主要特點包括：A.跨時空B.交互性C.個性化D.成長性E.整合性判斷題（每題2分，共20分）1.市場細分就是根據(jù)消費者對產(chǎn)品需求的差異性，將整個市場劃分為若干個子市場的過程。（）2.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應增加營銷投入，以擴大市場份額。（）3.品牌延伸一定能夠增強母品牌的形象。（）4.人員推銷是一種推式促銷策略，而廣告則是一種拉式促銷策略。（）5.滲透定價策略通常適用于市場上已有較強競爭對手的新產(chǎn)品。（）6.市場細分越細越好，因為這樣能夠滿足更多消費者的個性化需求。（）7.營銷組合中的“渠道”是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者到最終消費者所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)和推動力量之和。（）8.消費者購買行為完全受個人特性和心理因素的影響。（）9.網(wǎng)絡營銷可以完全替代傳統(tǒng)營銷方式。（）10.品牌知名度越高，品牌聯(lián)想就越豐富，品牌忠誠度就越高。（）填空題（每題2分，共20分）1.產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是__________。2.市場細分是根據(jù)消費者對產(chǎn)品需求的差異性，將整個市場劃分為若干個具有相似需求和欲望的__________。3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應著重于__________和__________。4.營銷組合中的4P分別指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、__________和__________。5.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、__________、__________和附著在品牌上的其他資產(chǎn)構(gòu)成。6.__________是指企業(yè)通過各種方式，向目標市場傳遞有關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的信息，以激發(fā)消費者的購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的一系列促銷活動的總稱。7.__________策略是指企業(yè)以低于競爭對手的價格向市場推出新產(chǎn)品，以迅速占領(lǐng)市場并取得較高市場份額的定價策略。8.__________是指企業(yè)為滿足目標顧客群的不同需要而提供兩種或兩種以上的產(chǎn)品。9.__________是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、計算機通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種新型市場營銷方式。10.在消費者購買決策過程中，__________是指消費者認識到自己的某種需要或問題，并準備通過購買來滿足這種需要或解決問題的過程。答案：單項選擇題：1.B2.D3.A4.B5.D6.D7.C8.C9.C10.A多項選擇題：1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCE7.ABCD8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE判斷題：1.√2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.×1