廣告策劃主管面試題及答案單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.廣告策劃的核心目的是：A.提高品牌知名度B.促銷產(chǎn)品C.增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度D.以上都是2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本流程？A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)受眾分析C.廣告效果評(píng)估D.隨機(jī)創(chuàng)意生成3.在廣告定位策略中，“獨(dú)特銷售主張”（USP）強(qiáng)調(diào)的是：A.產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)B.產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)C.品牌的悠久歷史D.廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)4.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告的主要形式？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.電視廣告D.程序化購(gòu)買廣告5.廣告策劃中的SWOT分析不包括：A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.預(yù)算6.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括：A.地理位置B.年齡層次C.性別差異D.偶發(fā)事件7.廣告文案撰寫中，AIDA模型指的是：A.注意、興趣、欲望、行動(dòng)B.分析、興趣、決策、行動(dòng)C.認(rèn)知、情感、行動(dòng)、反饋D.接觸、了解、信任、購(gòu)買8.品牌形象理論主要由哪位學(xué)者提出？A.大衛(wèi)·奧格威B.菲利普·科特勒C.杰羅姆·麥卡錫D.艾爾·里斯9.在廣告媒介選擇時(shí)，考慮的首要因素是：A.媒介的覆蓋范圍B.媒介的成本C.媒介的互動(dòng)性D.媒介的創(chuàng)新性10.以下哪項(xiàng)不屬于廣告效果的直接測(cè)量指標(biāo)？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.品牌提及率D.廣告制作成本11.廣告創(chuàng)意的“3B”原則指的是：A.Beauty（美女）、Baby（嬰兒）、Beast（動(dòng)物）B.Bright（明亮）、Bold（大膽）、Beautiful（美麗）C.Brain（智慧）、Beauty（美麗）、Body（身體）D.Bold（大膽）、Brave（勇敢）、Beneficial（有益）12.整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心思想是：A.通過多種渠道傳遞一致的信息B.最大化利用傳統(tǒng)媒體C.強(qiáng)調(diào)廣告的藝術(shù)性D.降低營(yíng)銷成本13.在廣告策劃中，消費(fèi)者洞察主要關(guān)注：A.消費(fèi)者的購(gòu)買行為B.消費(fèi)者的心理需求C.產(chǎn)品的功能特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)14.以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的主要考慮因素？A.產(chǎn)品生命周期階段B.廣告目標(biāo)C.媒介成本D.廣告主的個(gè)人喜好15.廣告效果評(píng)估的短期指標(biāo)通常包括：A.品牌忠誠(chéng)度提升B.銷售量增長(zhǎng)C.品牌形象改善D.市場(chǎng)份額增加16.以下哪個(gè)不是廣告策劃書的基本構(gòu)成部分？A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告主的家庭背景17.在廣告定位時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略對(duì)品牌定位的影響是：A.決定性的B.可忽略的C.有一定參考價(jià)值的D.完全無關(guān)的18.廣告媒介策劃的主要目的是：A.選擇最合適的媒介組合B.降低廣告成本C.提高廣告的藝術(shù)性D.增強(qiáng)廣告主的知名度19.廣告活動(dòng)的時(shí)間安排通?；冢篈.消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣B.廣告主的個(gè)人時(shí)間偏好C.媒介的空閑時(shí)段D.隨機(jī)決定20.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃中的創(chuàng)新策略？A.訴求方式創(chuàng)新B.媒介使用創(chuàng)新C.廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新D.廣告價(jià)格創(chuàng)新多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）21.廣告策劃前的市場(chǎng)調(diào)研通常包括：A.消費(fèi)者調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)分析D.廣告媒介調(diào)研22.廣告定位的主要方法包括：A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.品牌定位D.消費(fèi)者心理定位23.數(shù)字廣告相比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于：A.可精準(zhǔn)定向B.交互性強(qiáng)C.成本更低D.數(shù)據(jù)可追蹤24.廣告效果評(píng)估的方法包括：A.售前測(cè)試B.售后反饋C.市場(chǎng)份額分析D.消費(fèi)者行為研究25.廣告媒介選擇的依據(jù)包括：A.目標(biāo)受眾特征B.媒介覆蓋范圍C.廣告內(nèi)容特性D.媒介成本效益26.整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施步驟包括：A.明確營(yíng)銷目標(biāo)B.制定傳播策略C.選擇傳播渠道D.評(píng)估傳播效果27.廣告文案撰寫中常用的修辭手法有：A.對(duì)比B.夸張C.擬人D.反問28.廣告策劃中的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略包括：A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)B.預(yù)算預(yù)留C.應(yīng)急方案制定D.忽視風(fēng)險(xiǎn)存在29.提高廣告創(chuàng)意有效性的方法包括：A.深入了解目標(biāo)受眾B.借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成功案例C.創(chuàng)新廣告表現(xiàn)形式D.嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)廣告規(guī)則30.廣告預(yù)算制定的原則包括：A.量力而行B.任務(wù)明確C.合理分配D.靈活調(diào)整判斷題（每題2分，共20分）31.廣告策劃是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)廣告效果起著決定性作用。（）32.在廣告策劃中，目標(biāo)受眾分析比市場(chǎng)調(diào)研更為重要。（）33.數(shù)字廣告的興起已經(jīng)完全取代了傳統(tǒng)廣告形式。（）34.廣告效果評(píng)估只能在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）35.廣告媒介的選擇應(yīng)完全基于媒介的成本效益考慮。（）36.整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)通過多種渠道傳遞一致的品牌信息。（）37.廣告創(chuàng)意越獨(dú)特，廣告效果就一定越好。（）38.廣告策劃書中的廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量的。（）39.在廣告定位時(shí)，只需考慮產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，無需關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）40.廣告預(yù)算的制定應(yīng)充分考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)環(huán)境。（）填空題（每題2分，共20分）41.廣告策劃的起點(diǎn)是______。42.在廣告定位策略中，______策略強(qiáng)調(diào)通過獨(dú)特的品牌形象來區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。43.數(shù)字廣告中，______是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放的關(guān)鍵技術(shù)之一。44.廣告效果評(píng)估中，______是衡量廣告?zhèn)鞑V度的重要指標(biāo)。45.廣告媒介選擇時(shí)，除了考慮媒介的覆蓋范圍外，還應(yīng)考慮______。46.整合營(yíng)銷傳播的核心思想是______。47.廣告文案撰寫中，______是吸引受眾注意的第一步。48.在制定廣告預(yù)算時(shí)，______是預(yù)算分配的主要依據(jù)之一。49.廣告創(chuàng)意的______原則強(qiáng)調(diào)使用美女、嬰兒和動(dòng)物等元素來吸引受眾注意。50.廣告策劃書中，______部分詳細(xì)闡述了廣告活動(dòng)的具體實(shí)施步驟。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.D2.D3.B4.C5.D6.D7.A8.A9.A10.D11.A12.A13.B14.D15.B16.D17.C18.A19.A20.D多項(xiàng)選擇題：21.ABCD22.ABCD23.ABD24.ABCD25.ABCD26.ABCD27.ABC28.ABC29.

AC30.ABCD判斷題：31.對(duì)32.錯(cuò)33.