2025年傳媒投融資考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資時，最常見的融資方式是（B）。A.銀行貸款B.風險投資C.政府補貼D.發(fā)行債券2.傳媒項目評估中，最重要的財務(wù)指標是（C）。A.流動比率B.資產(chǎn)負債率C.內(nèi)部收益率D.凈資產(chǎn)收益率3.傳媒企業(yè)并購時，最常見的支付方式是（A）。A.現(xiàn)金支付B.股權(quán)支付C.資產(chǎn)置換D.無償劃撥4.傳媒行業(yè)中的“長尾效應(yīng)”主要指的是（D）。A.用戶粘性高B.內(nèi)容多樣性C.廣告收入穩(wěn)定D.精準投放效果5.傳媒企業(yè)進行項目融資時，最常見的擔保方式是（B）。A.股權(quán)質(zhì)押B.資產(chǎn)抵押C.信用擔保D.保證擔保6.傳媒企業(yè)進行財務(wù)分析時，常用的財務(wù)比率是（C）。A.成本利潤率B.銷售毛利率C.資產(chǎn)回報率D.營業(yè)增長率7.傳媒行業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”主要指的是（A）。A.平臺型企業(yè)B.內(nèi)容制作企業(yè)C.廣告代理企業(yè)D.發(fā)行渠道企業(yè)8.傳媒企業(yè)進行投資決策時，最重要的因素是（D）。A.市場規(guī)模B.競爭格局C.投資回報D.風險控制9.傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要指的是（B）。A.技術(shù)領(lǐng)先B.內(nèi)容質(zhì)量C.用戶數(shù)量D.品牌影響力10.傳媒企業(yè)進行資本運作時，最常見的手段是（C）。A.股票發(fā)行B.債券發(fā)行C.并購重組D.融資租賃二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資時，常見的融資渠道包括（ABCD）。A.風險投資機構(gòu)B.私募股權(quán)基金C.上市公司D.天使投資人2.傳媒項目評估中，常用的財務(wù)指標包括（ABCD）。A.凈現(xiàn)值B.投資回收期C.資本成本D.盈利能力3.傳媒企業(yè)并購時，常見的并購類型包括（ABCD）。A.橫向并購B.縱向并購C.混合并購D.敵意并購4.傳媒行業(yè)中的“長尾效應(yīng)”主要表現(xiàn)在（AB）。A.內(nèi)容多樣性B.用戶細分C.廣告收入穩(wěn)定D.精準投放效果5.傳媒企業(yè)進行項目融資時，常見的融資方式包括（ABCD）。A.銀行貸款B.風險投資C.私募股權(quán)D.眾籌6.傳媒企業(yè)進行財務(wù)分析時，常用的財務(wù)報表包括（ABCD）。A.資產(chǎn)負債表B.利潤表C.現(xiàn)金流量表D.所有者權(quán)益變動表7.傳媒行業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”主要特點包括（ABCD）。A.平臺型企業(yè)B.生態(tài)系統(tǒng)C.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)D.數(shù)據(jù)驅(qū)動8.傳媒企業(yè)進行投資決策時，常見的風險因素包括（ABCD）。A.市場風險B.政策風險C.經(jīng)營風險D.財務(wù)風險9.傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要優(yōu)勢包括（ABCD）。A.用戶粘性高B.品牌影響力C.廣告收入穩(wěn)定D.競爭優(yōu)勢10.傳媒企業(yè)進行資本運作時，常見的資本運作手段包括（ABCD）。A.股票發(fā)行B.債券發(fā)行C.并購重組D.融資租賃三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資時，最常見的融資方式是風險投資。（×）2.傳媒項目評估中，最重要的財務(wù)指標是內(nèi)部收益率。（√）3.傳媒企業(yè)并購時，最常見的支付方式是股權(quán)支付。（×）4.傳媒行業(yè)中的“長尾效應(yīng)”主要指的是用戶粘性高。（×）5.傳媒企業(yè)進行項目融資時，最常見的擔保方式是資產(chǎn)抵押。（√）6.傳媒企業(yè)進行財務(wù)分析時，常用的財務(wù)比率是資產(chǎn)回報率。（√）7.傳媒行業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”主要指的是平臺型企業(yè)。（√）8.傳媒企業(yè)進行投資決策時，最重要的因素是市場規(guī)模。（×）9.傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要指的是內(nèi)容質(zhì)量。（√）10.傳媒企業(yè)進行資本運作時，最常見的手段是并購重組。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資的流程。答：傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資的流程主要包括：項目準備、尋找投資人、盡職調(diào)查、談判簽約、融資實施、資金使用和信息披露等環(huán)節(jié)。項目準備階段需要企業(yè)做好充分的商業(yè)計劃書和財務(wù)預(yù)測；尋找投資人階段需要企業(yè)通過多種渠道尋找合適的投資人；盡職調(diào)查階段需要企業(yè)對投資人的背景和投資能力進行詳細的調(diào)查；談判簽約階段需要企業(yè)就投資條款進行談判并簽訂投資協(xié)議；融資實施階段需要企業(yè)按照協(xié)議進行融資操作；資金使用階段需要企業(yè)按照約定使用資金；信息披露階段需要企業(yè)按照監(jiān)管要求進行信息披露。2.簡述傳媒項目評估中常用的財務(wù)指標。答：傳媒項目評估中常用的財務(wù)指標包括：凈現(xiàn)值（NPV）、投資回收期（PP）、資本成本（WACC）和盈利能力（ROE）。凈現(xiàn)值是指項目未來現(xiàn)金流的現(xiàn)值與初始投資的差額；投資回收期是指項目投資回收所需的時間；資本成本是指企業(yè)融資的成本；盈利能力是指企業(yè)的盈利水平。這些指標可以幫助企業(yè)評估項目的財務(wù)可行性和投資價值。3.簡述傳媒企業(yè)并購時常見的并購類型。答：傳媒企業(yè)并購時常見的并購類型包括：橫向并購、縱向并購、混合并購和敵意并購。橫向并購是指同行業(yè)企業(yè)之間的并購，目的是擴大市場份額和規(guī)模；縱向并購是指產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的并購，目的是整合產(chǎn)業(yè)鏈資源；混合并購是指跨行業(yè)企業(yè)之間的并購，目的是實現(xiàn)多元化發(fā)展；敵意并購是指收購方未經(jīng)目標方同意進行的并購，通常需要通過法律手段實現(xiàn)。4.簡述傳媒行業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”主要特點。答：傳媒行業(yè)中的“平臺經(jīng)濟”主要特點包括：平臺型企業(yè)、生態(tài)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和數(shù)據(jù)驅(qū)動。平臺型企業(yè)是指通過搭建平臺連接供需雙方的企業(yè)；生態(tài)系統(tǒng)是指平臺型企業(yè)通過合作和競爭形成的產(chǎn)業(yè)生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是指平臺用戶越多，平臺價值越高的現(xiàn)象；數(shù)據(jù)驅(qū)動是指平臺型企業(yè)通過數(shù)據(jù)分析進行決策和運營。這些特點使得平臺經(jīng)濟在傳媒行業(yè)中具有獨特的競爭優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資的優(yōu)勢和劣勢。答：傳媒企業(yè)進行股權(quán)融資的優(yōu)勢主要包括：能夠獲得大量資金支持，有助于企業(yè)快速擴張和發(fā)展；能夠提升企業(yè)品牌形象和市場競爭力；能夠獲得投資人的資源和經(jīng)驗支持。劣勢主要包括：需要出讓部分股權(quán)，可能導(dǎo)致企業(yè)控制權(quán)分散；融資過程復(fù)雜，需要滿足投資人的要求；融資成本較高，可能需要支付較高的股權(quán)溢價。因此，企業(yè)在進行股權(quán)融資時需要綜合考慮自身的實際情況和需求，選擇合適的融資方式和投資人。2.討論傳媒項目評估中財務(wù)指標的重要性。答：傳媒項目評估中財務(wù)指標的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：財務(wù)指標可以幫助企業(yè)評估項目的財務(wù)可行性和投資價值；財務(wù)指標可以幫助企業(yè)進行投資決策，選擇最有利的項目進行投資；財務(wù)指標可以幫助企業(yè)進行風險管理，識別和控制項目的財務(wù)風險。因此，企業(yè)在進行項目評估時需要重視財務(wù)指標的分析和應(yīng)用，確保項目的財務(wù)可行性和投資價值。3.討論傳媒企業(yè)并購時常見的風險因素。答：傳媒企業(yè)并購時常見的風險因素主要包括：市場風險、政策風險、經(jīng)營風險和財務(wù)風險。市場風險是指市場競爭加劇導(dǎo)致并購后的市場份額下降；政策風險是指政策變化導(dǎo)致并購項目無法順利進行；經(jīng)營風險是指并購后的企業(yè)整合出現(xiàn)問題；財務(wù)風險是指融資成本過高導(dǎo)致企業(yè)財務(wù)負擔加重。因此，企業(yè)在進行并購時需要充分評估這些風險因素，制定相應(yīng)的風險控制措施，確保并購項目的成功實施。4.討論傳媒行業(yè)中的“內(nèi)容為王”主要優(yōu)勢