福建2025自考[市場營銷]消費經(jīng)濟學(xué)高頻題(考點)一、單項選擇題（每題1分，共20題）1.福建沿海地區(qū)居民在夏季消費海鮮產(chǎn)品的行為，主要受哪種因素影響？（）A.收入水平B.文化傳統(tǒng)C.氣候條件D.社會習(xí)俗2.消費者剩余理論的主要提出者是？（）A.馬歇爾B.凱恩斯C.霍布斯D.亞當(dāng)·斯密3.在福州、廈門等城市，高端餐飲消費增長迅速，這反映了消費者的？（）A.個性化需求B.從眾心理C.經(jīng)濟條件改善D.習(xí)慣性消費4.當(dāng)消費者的收入增加時，通常會增加對必需品的消費，這種現(xiàn)象稱為？（）A.收入效應(yīng)B.替代效應(yīng)C.消費升級D.消費降級5.福建自貿(mào)區(qū)背景下，進(jìn)口商品價格下降，部分消費者轉(zhuǎn)向購買外國品牌，體現(xiàn)了？（）A.價格彈性B.收入彈性C.偏好變化D.市場飽和6.消費者購買決策中，"追求性價比"的行為屬于？（）A.習(xí)慣型購買B.尋求多樣化購買C.減少失調(diào)感購買D.復(fù)雜型購買7.在泉州、漳州等地，傳統(tǒng)手工藝品消費市場萎縮，主要原因是？（）A.價格過高B.消費者偏好轉(zhuǎn)變C.生產(chǎn)技術(shù)落后D.政府政策限制8.消費者對某品牌手機的需求量隨價格下降而增加，符合？（）A.低檔商品特征B.吉芬商品特征C.正常商品特征D.劣質(zhì)商品特征9.福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費，這體現(xiàn)了？（）A.消費結(jié)構(gòu)升級B.消費外溢效應(yīng)C.消費模式創(chuàng)新D.消費需求彈性10.消費者購買決策中，"先試用后購買"的行為屬于？（）A.沖動型購買B.理智型購買C.習(xí)慣型購買D.從眾型購買11.在廈門鼓浪嶼，游客消費集中在特色小吃和紀(jì)念品，體現(xiàn)了？（）A.消費集中性B.消費分散性C.消費季節(jié)性D.消費多樣性12.當(dāng)消費者收入不變，商品價格上升時，消費量減少的現(xiàn)象稱為？（）A.收入效應(yīng)B.替代效應(yīng)C.價格效應(yīng)D.需求效應(yīng)13.福建土特產(chǎn)如武夷巖茶、安溪鐵觀音等，在海外市場銷量增長，主要得益于？（）A.價格優(yōu)勢B.品牌效應(yīng)C.文化輸出D.政府補貼14.消費者購買決策中，"因促銷活動而購買"的行為屬于？（）A.習(xí)慣型購買B.尋求多樣化購買C.減少失調(diào)感購買D.促銷驅(qū)動型購買15.福州地鐵開通后，沿線商鋪消費增長明顯，體現(xiàn)了？（）A.地域消費集中性B.交通消費帶動效應(yīng)C.消費外溢效應(yīng)D.消費需求彈性16.消費者對某品牌化妝品的需求量隨收入增加而增加，符合？（）A.低檔商品特征B.吉芬商品特征C.正常商品特征D.劣質(zhì)商品特征17.在莆田、寧德等地，農(nóng)村電商帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，主要得益于？（）A.物流便利B.價格優(yōu)勢C.品牌建設(shè)D.政策扶持18.消費者購買決策中，"因朋友推薦而購買"的行為屬于？（）A.習(xí)慣型購買B.從眾型購買C.減少失調(diào)感購買D.理智型購買19.福建自貿(mào)區(qū)進(jìn)口商品關(guān)稅降低，部分消費者選擇外國品牌，體現(xiàn)了？（）A.價格彈性B.收入彈性C.偏好變化D.市場飽和20.消費者對某品牌汽車的需求量隨價格下降而增加，符合？（）A.低檔商品特征B.吉芬商品特征C.正常商品特征D.劣質(zhì)商品特征二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.影響福建消費者購買決策的因素包括？（）A.收入水平B.文化習(xí)俗C.消費環(huán)境D.產(chǎn)品價格E.品牌效應(yīng)2.消費者剩余理論的應(yīng)用場景包括？（）A.電商平臺促銷B.高端消費品定價C.公共物品定價D.進(jìn)口商品關(guān)稅調(diào)整E.農(nóng)產(chǎn)品補貼政策3.福建消費市場的新趨勢包括？（）A.個性化消費B.鄉(xiāng)村旅游消費C.農(nóng)村電商消費D.高端消費增長E.智能消費普及4.影響消費者購買決策的心理因素包括？（）A.需求動機B.消費習(xí)慣C.社會影響D.產(chǎn)品認(rèn)知E.政策導(dǎo)向5.福建自貿(mào)區(qū)對消費市場的影響包括？（）A.進(jìn)口商品價格下降B.消費結(jié)構(gòu)升級C.消費外溢效應(yīng)D.品牌競爭加劇E.消費需求彈性增加6.消費者購買決策的類型包括？（）A.習(xí)慣型購買B.尋求多樣化購買C.減少失調(diào)感購買D.復(fù)雜型購買E.沖動型購買7.影響福建農(nóng)產(chǎn)品消費的因素包括？（）A.價格水平B.品牌建設(shè)C.物流成本D.消費習(xí)慣E.政府補貼政策8.消費者剩余理論的應(yīng)用場景包括？（）A.電商平臺促銷B.高端消費品定價C.公共物品定價D.進(jìn)口商品關(guān)稅調(diào)整E.農(nóng)產(chǎn)品補貼政策9.福建消費市場的新趨勢包括？（）A.個性化消費B.鄉(xiāng)村旅游消費C.農(nóng)村電商消費D.高端消費增長E.智能消費普及10.影響消費者購買決策的社會因素包括？（）A.家庭影響B(tài).同伴影響C.社會階層D.文化背景E.政策導(dǎo)向三、判斷題（每題1分，共10題）1.福建沿海地區(qū)居民消費海鮮產(chǎn)品的行為主要受氣候條件影響。（）2.消費者剩余理論認(rèn)為，消費者愿意支付的價格高于實際支付的價格。（）3.在福州、廈門等城市，高端餐飲消費增長迅速，反映了消費者經(jīng)濟條件改善。（）4.當(dāng)消費者的收入增加時，通常會增加對低檔品的消費。（）5.福建自貿(mào)區(qū)背景下，進(jìn)口商品價格下降，部分消費者轉(zhuǎn)向購買外國品牌，體現(xiàn)了價格彈性。（）6.消費者購買決策中，"追求性價比"的行為屬于習(xí)慣型購買。（）7.在泉州、漳州等地，傳統(tǒng)手工藝品消費市場萎縮，主要原因是消費者偏好轉(zhuǎn)變。（）8.消費者對某品牌手機的需求量隨價格下降而增加，符合正常商品特征。（）9.福建鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費，這體現(xiàn)了消費結(jié)構(gòu)升級。（）10.消費者購買決策中，"先試用后購買"的行為屬于理智型購買。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述影響福建消費者購買決策的主要因素。2.解釋什么是消費者剩余理論及其應(yīng)用場景。3.分析福建消費市場的新趨勢及其對企業(yè)的啟示。4.簡述消費者購買決策的類型及其特點。五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合福建自貿(mào)區(qū)背景，分析進(jìn)口商品對本土消費市場的影響。2.探討農(nóng)村電商如何帶動福建農(nóng)產(chǎn)品消費市場發(fā)展。答案與解析一、單項選擇題1.C解析：福建沿海地區(qū)夏季氣候炎熱，海鮮產(chǎn)品成為消費主流，主要受氣候條件影響。2.A解析：消費者剩余理論由馬歇爾提出，強調(diào)消費者愿意支付的價格與實際支付價格之間的差額。3.C解析：高端餐飲消費增長反映當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨教岣撸M能力增強。4.A解析：收入效應(yīng)指收入變化對消費量的影響，收入增加時，必需品消費通常增加。5.A解析：進(jìn)口商品價格下降，消費者轉(zhuǎn)向外國品牌，體現(xiàn)了價格彈性特征。6.B解析：追求性價比屬于尋求多樣化購買，消費者在不同品牌間比較選擇。7.B解析：傳統(tǒng)手工藝品消費市場萎縮，主要原因是現(xiàn)代消費偏好轉(zhuǎn)變，年輕消費者更傾向于現(xiàn)代產(chǎn)品。8.C解析：需求量隨價格下降而增加，符合正常商品特征。9.B解析：鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品消費，體現(xiàn)了消費外溢效應(yīng)，即旅游消費延伸至當(dāng)?shù)厣唐贰?0.B解析：先試用后購買屬于理智型購買，消費者通過實際體驗做出決策。11.A解析：游客集中在特色小吃和紀(jì)念品消費，體現(xiàn)了消費集中性。12.C解析：收入不變，價格上升導(dǎo)致消費量減少，屬于價格效應(yīng)。13.B解析：武夷巖茶等土特產(chǎn)在海外市場銷量增長，主要得益于品牌效應(yīng)和品質(zhì)優(yōu)勢。14.D解析：因促銷活動購買屬于促銷驅(qū)動型購買，消費者受促銷影響做出決策。15.B解析：地鐵開通帶動沿線商鋪消費，體現(xiàn)了交通消費帶動效應(yīng)。16.C解析：需求量隨收入增加而增加，符合正常商品特征。17.A解析：農(nóng)村電商帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，主要得益于物流便利，降低交易成本。18.B解析：因朋友推薦購買屬于從眾型購買，消費者受社會影響做出決策。19.A解析：進(jìn)口商品關(guān)稅降低，消費者轉(zhuǎn)向外國品牌，體現(xiàn)了價格彈性。20.C解析：需求量隨價格下降而增加，符合正常商品特征。二、多項選擇題1.A,B,C,D,E解析：收入水平、文化習(xí)俗、消費環(huán)境、產(chǎn)品價格、品牌效應(yīng)均影響消費者購買決策。2.A,B,C,D,E解析：消費者剩余理論適用于電商平臺促銷、高端消費品定價、公共物品定價、進(jìn)口商品關(guān)稅調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品補貼政策等場景。3.A,B,C,D,E解析：福建消費市場的新趨勢包括個性化消費、鄉(xiāng)村旅游消費、農(nóng)村電商消費、高端消費增長、智能消費普及等。4.A,B,C,D,E解析：需求動機、消費習(xí)慣、社會影響、產(chǎn)品認(rèn)知、政策導(dǎo)向均屬于影響消費者購買決策的心理因素。5.A,B,C,D,E解析：自貿(mào)區(qū)對消費市場的影響包括進(jìn)口商品價格下降、消費結(jié)構(gòu)升級、消費外溢效應(yīng)、品牌競爭加劇、消費需求彈性增加等。6.A,B,C,D,E解析：消費者購買決策類型包括習(xí)慣型購買、尋求多樣化購買、減少失調(diào)感購買、復(fù)雜型購買、沖動型購買等。7.A,B,C,D,E解析：影響農(nóng)產(chǎn)品消費的因素包括價格水平、品牌建設(shè)、物流成本、消費習(xí)慣、政府補貼政策等。8.A,B,C,D,E解析：消費者剩余理論適用于電商平臺促銷、高端消費品定價、公共物品定價、進(jìn)口商品關(guān)稅調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品補貼政策等場景。9.A,B,C,D,E解析：福建消費市場的新趨勢包括個性化消費、鄉(xiāng)村旅游消費、農(nóng)村電商消費、高端消費增長、智能消費普及等。10.A,B,C,D,E解析：影響消費者購買決策的社會因素包括家庭影響、同伴影響、社會階層、文化背景、政策導(dǎo)向等。三、判斷題1.正確解析：福建沿海地區(qū)夏季氣候炎熱，海鮮產(chǎn)品成為消費主流，主要受氣候條件影響。2.正確解析：消費者剩余理論認(rèn)為，消費者愿意支付的價格高于實際支付的價格，這部分差額即為消費者剩余。3.正確解析：高端餐飲消費增長反映當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨教岣?，消費能力增強。4.錯誤解析：收入增加時，消費者通常會增加對高檔品的消費，而非低檔品。5.正確解析：進(jìn)口商品價格下降，消費者轉(zhuǎn)向外國品牌，體現(xiàn)了價格彈性特征。6.錯誤解析：追求性價比屬于尋求多樣化購買，消費者在不同品牌間比較選擇。7.正確解析：傳統(tǒng)手工藝品消費市場萎縮，主要原因是現(xiàn)代消費偏好轉(zhuǎn)變，年輕消費者更傾向于現(xiàn)代產(chǎn)品。8.正確解析：需求量隨價格下降而增加，符合正常商品特征。9.錯誤解析：鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品消費，體現(xiàn)了消費外溢效應(yīng)，而非消費結(jié)構(gòu)升級。10.正確解析：先試用后購買屬于理智型購買，消費者通過實際體驗做出決策。四、簡答題1.簡述影響福建消費者購買決策的主要因素。答：影響福建消費者購買決策的主要因素包括：（1）收入水平：福建居民收入水平較高，消費能力較強，對高端商品需求旺盛。（2）文化習(xí)俗：福建沿海地區(qū)受海洋文化影響，消費偏好偏向海鮮、手工藝品等特色產(chǎn)品。（3）消費環(huán)境：電商、物流等基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費渠道多樣化。（4）產(chǎn)品價格：價格是消費者決策的重要考量因素，尤其在自貿(mào)區(qū)背景下，進(jìn)口商品價格下降影響本土消費市場。（5）品牌效應(yīng)：品牌知名度高的產(chǎn)品更受消費者青睞，如武夷巖茶、安溪鐵觀音等土特產(chǎn)。2.解釋什么是消費者剩余理論及其應(yīng)用場景。答：消費者剩余理論認(rèn)為，消費者愿意支付的價格高于實際支付的價格，這部分差額即為消費者剩余。例如，消費者愿意為某品牌手機支付5000元，但實際價格僅為4000元，則消費者剩余為1000元。應(yīng)用場景包括：（1）電商平臺促銷：通過優(yōu)惠券、折扣等方式提高消費者剩余，吸引消費。（2）高端消費品定價：品牌溢價可增加消費者剩余，提升產(chǎn)品價值感。（3）公共物品定價：政府可通過補貼政策提高消費者剩余，促進(jìn)公共物品消費。（4）進(jìn)口商品關(guān)稅調(diào)整：降低關(guān)稅可增加消費者剩余，促進(jìn)進(jìn)口商品消費。（5）農(nóng)產(chǎn)品補貼政策：通過補貼降低農(nóng)產(chǎn)品價格，增加消費者剩余，促進(jìn)消費。3.分析福建消費市場的新趨勢及其對企業(yè)的啟示。答：福建消費市場的新趨勢包括：（1）個性化消費：消費者需求多樣化，企業(yè)需提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。（2）鄉(xiāng)村旅游消費：鄉(xiāng)村旅游帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等消費，企業(yè)可拓展旅游市場。（3）農(nóng)村電商消費：農(nóng)村電商降低農(nóng)產(chǎn)品銷售門檻，企業(yè)可借助電商平臺拓展農(nóng)村市場。（4）高端消費增長：居民收入提高，高端消費品需求增加，企業(yè)可提升產(chǎn)品品質(zhì)。（5）智能消費普及：消費者更傾向于智能產(chǎn)品，企業(yè)需加大科技創(chuàng)新投入。對企業(yè)的啟示：（1）注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品附加值。（2）拓展電商渠道，覆蓋更多消費群體。（3）結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)差異化產(chǎn)品。（4）加大科技創(chuàng)新，滿足智能消費需求。4.簡述消費者購買決策的類型及其特點。答：消費者購買決策類型包括：（1）習(xí)慣型購買：消費者長期購買某品牌產(chǎn)品，行為模式固定。（2）尋求多樣化購買：消費者在不同品牌間切換，避免單調(diào)。（3）減少失調(diào)感購買：消費者在購買后關(guān)注產(chǎn)品是否滿意，避免心理不適。（4）復(fù)雜型購買：消費者對高價值產(chǎn)品進(jìn)行深入研究，謹(jǐn)慎決策。（5）沖動型購買：消費者受促銷或情緒影響，臨時決定購買。特點：（1）習(xí)慣型購買：決策過程短，受品牌忠誠度影響。（2）尋求多樣化購買：決策過程短，但會頻繁切換品牌。（3）減少失調(diào)感購買：決策后關(guān)注產(chǎn)品使用體驗，避免后悔。（4）復(fù)雜型購買：決策過程長，受信息、品牌、價格等因素影響。（5）沖動型購買：決策過程短，受情緒或促銷影響大。五、論述題1.結(jié)合福建自貿(mào)區(qū)背景，分析進(jìn)口商品對本土消費市場的影響。答：福建自貿(mào)區(qū)政策放寬，進(jìn)口商品關(guān)稅降低，對本土消費市場產(chǎn)生多方面影響：（1）價格下降：進(jìn)口商品價格降低，消費者更傾向于