視頻號信息流種草目錄CONTENT1.定義與價值2.現(xiàn)有案例分析3.新增案例分析4.總結(jié)行業(yè)PPT模板http://www.XX.com/hangye/01定義與價值定義與價值通過算法驅(qū)動的短視頻內(nèi)容分發(fā)，將品牌產(chǎn)品深度融入用戶興趣場景，以場景化、情感化等內(nèi)容激發(fā)用戶主動關(guān)注或消費(fèi)行為的營銷模式定義價值延伸基于微信生態(tài)社交關(guān)系鏈與行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)人群標(biāo)簽（如地域、興趣、消費(fèi)力）的精細(xì)化觸達(dá)精準(zhǔn)性通過“短視頻+跳轉(zhuǎn)鏈路”構(gòu)建“觀看-種草-轉(zhuǎn)化”閉環(huán)，縮短用戶決策路徑場景滲透力與朋友圈廣告、小程序、企業(yè)微信等模塊聯(lián)動，形成公私域流量協(xié)同轉(zhuǎn)化生態(tài)協(xié)同內(nèi)容自然流量與付費(fèi)流量互補(bǔ)，持續(xù)積累品牌資產(chǎn)與用戶心智長效經(jīng)營02現(xiàn)有案例分析美妝品牌「YSL」場景化選品圣誕限定套盒（香水+唇妝）疊加節(jié)日元素，打造“送禮專屬”心智人群破圈從女性用戶延伸至男性送禮群體，年齡層擴(kuò)展至50歲素材升級達(dá)人真實試色替代產(chǎn)品靜態(tài)展示，增強(qiáng)決策信任感效果品牌關(guān)注度與禮品套裝銷量雙提升，高客單價用戶占比顯著增加家電品牌「九陽」明星背書+功能演示多生態(tài)引流效果肖戰(zhàn)同款空氣炸鍋“無需翻面”賣點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配年輕廚房場景視頻號信息流跳轉(zhuǎn)京東落地頁，朋友圈廣告輔助曝光，實現(xiàn)流量協(xié)同高消費(fèi)城市女性轉(zhuǎn)化率突出，新客獲取效率遠(yuǎn)高于行業(yè)均值03新增案例分析食品品牌「三只松鼠」三只松鼠是一家知名的堅果零食品牌，成立于2012年，以堅果、干果、果干、花茶及零食等產(chǎn)品為主打，通過線上電商平臺和線下投食店等多種渠道銷售，憑借可愛的松鼠形象、優(yōu)質(zhì)的食品品質(zhì)以及良好的客戶體驗，迅速贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛，成為休閑食品行業(yè)的知名品牌，其創(chuàng)新的商業(yè)模式和品牌營銷策略也推動了傳統(tǒng)零食行業(yè)的變革與發(fā)展，近年拓展至健康零食賽道品牌背景營銷策略工廠實拍視頻展示原料篩選、生產(chǎn)工藝全流程，強(qiáng)化“安全可靠”的品牌形象質(zhì)檢報告可視化通過動畫形式解讀產(chǎn)品質(zhì)檢結(jié)果，降低用戶理解門檻營銷策略在“全民健康日”期間推出專題內(nèi)容，引發(fā)用戶共鳴結(jié)合“辦公室零食”“健身代餐”等場景，突出產(chǎn)品健康屬性KOL信任背書發(fā)起“我的健康零食清單”話題，鼓勵用戶分享購買體驗，形成口碑裂變與美食、健康類KOL合作測評，強(qiáng)調(diào)“真實體驗”（如“無添加防腐劑”驗證）健康話題綁定執(zhí)行細(xì)節(jié)前三秒對漁民類似“搞破壞”行為進(jìn)行反問，吸引觀眾眼球中間對鳀魚進(jìn)行簡單介紹，展示漁民如何捕撈并送到工廠加工處理的，強(qiáng)化透明化心智結(jié)尾跳轉(zhuǎn)小程序領(lǐng)券購買04總結(jié)核心玩法拆解黃金3秒法則：明星出鏡、痛點(diǎn)提問或視覺沖擊快速抓住注意力（如九陽肖戰(zhàn)同款）場景化表達(dá)：將產(chǎn)品功能融入真實使用場景（如YSL圣誕送禮、三只松鼠工廠溯源）內(nèi)容分層設(shè)計流量擴(kuò)圈策略轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化0102文字03文字短鏈路跳轉(zhuǎn)：內(nèi)嵌小程序或電商落地頁，減少用戶流失即時利益驅(qū)動：評論區(qū)置頂優(yōu)惠信息、限時福利激發(fā)沖動決策人群分層投放：從核心用戶向競品用戶、泛興趣人群逐步滲透，匹配微信生態(tài)標(biāo)簽定向

-多觸點(diǎn)協(xié)同：視頻號信息流+朋友圈廣告+優(yōu)量匯組合，覆蓋用戶全路徑長期價值錨點(diǎn)低成本獲取高價值用戶，實現(xiàn)品效協(xié)同；通過生態(tài)聯(lián)動（如九陽跳轉(zhuǎn)京東、三只松鼠私域沉淀）構(gòu)建長效增長模型品牌層面用戶層面推動微信生態(tài)商業(yè)化能力與用戶活