項目2抖音圖文帶貨—電子商務師職業(yè)體驗CONTENTS目錄前言

電子商務師與抖音圖文帶貨概述任務1

抖音圖文帶貨的前期準備任務2

抖音圖文帶貨實操實訓

為武鳴沃柑進行圖文帶貨電子商務師與抖音

圖文帶貨概述前言電子商務師職業(yè)定義職業(yè)定義《中華人民共和國職業(yè)分類大典（2022年版）》指出，電子商務師是在互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代信息技術平臺上，從事商務活動的人員。主要工作任務1.包括運用互聯(lián)網(wǎng)工具和技術進行企業(yè)產(chǎn)品網(wǎng)絡推廣；

2.進行商務網(wǎng)站（店）編輯、裝修及內(nèi)容維護；

3.開展網(wǎng)上交易及運營管理；

4.采集數(shù)據(jù)并分析企業(yè)網(wǎng)絡經(jīng)營和銷售狀況；

5.分析業(yè)務需求，規(guī)劃設計商務等。包含工種該職業(yè)包含但不限于：

1.網(wǎng)商；

2.跨境電子商務師；

3.電商咨詢師。電子商務師職業(yè)前景

技術驅動的創(chuàng)新隨著AI和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電子商務師將利用技術提升個性化營銷和用戶體驗?？缇畴娚虡I(yè)務增長全球電商市場擴張，電子商務師將面臨更多跨境交易機會，需掌握多語言和國際規(guī)則。內(nèi)容營銷的重要性高質(zhì)量內(nèi)容成為吸引消費者的關鍵，電子商務師需精通圖文制作和內(nèi)容營銷策略。社會責任與可持續(xù)性消費者越來越關注品牌的社會責任，電子商務師將推動可持續(xù)性產(chǎn)品和服務的銷售。學習目標

知識目標1.了解櫥窗帶貨概念；

2.了解圖文帶貨概念，是以圖片和文字結合推廣商品的營銷模式；

3.了解抖音平臺特點和規(guī)則。

能力目標1.掌握圖片處理方法，可借助美圖設計室App制作圖文帶貨圖片；

2.掌握AI方案輔助撰寫的方法，如使用豆包App輔助撰寫產(chǎn)品文案；

3.掌握發(fā)布圖文帶貨的方法，在抖音平臺完成圖文作品發(fā)布。

素養(yǎng)目標1.培養(yǎng)學生的創(chuàng)新精神；

2.引導學生增強社會責任感；3.引導學生樹立正確的商業(yè)價值觀。電商行業(yè)發(fā)展趨勢

直播帶貨的興起隨著抖音等平臺的流行，直播帶貨成為電商新趨勢，吸引了大量消費者和商家參與。

個性化推薦算法優(yōu)化電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析用戶行為，不斷優(yōu)化推薦算法，提供更精準的商品推薦。

社交電商的融合社交網(wǎng)絡與電商結合，通過用戶社交關系鏈進行商品推廣，形成新的電商模式。

綠色消費理念的推廣環(huán)保意識提升，電商平臺開始推廣綠色商品，倡導可持續(xù)消費，滿足市場新需求。抖音平臺介紹

用戶基礎與增長抖音擁有龐大的用戶群體，尤其在年輕人群中增長迅速，成為重要的社交媒體平臺。

內(nèi)容生態(tài)與創(chuàng)新抖音鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，通過短視頻和直播等形式，為用戶提供豐富多樣的娛樂和信息。

商業(yè)化模式探索抖音不斷探索商業(yè)化路徑，包括廣告、直播打賞、電商帶貨等多種盈利方式。抖音平臺的未來規(guī)劃

增強社交電商功能抖音計劃進一步整合社交和電商功能，通過算法推薦和社交互動提升用戶購物體驗。

拓展國際市場抖音正積極布局海外市場，通過本地化策略和內(nèi)容創(chuàng)新，增強其全球影響力。

深化內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)抖音將加大對內(nèi)容創(chuàng)作者的支持，提供更多的變現(xiàn)途徑和創(chuàng)作工具，以豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。圖文帶貨功能解析

內(nèi)容創(chuàng)作與商品展示創(chuàng)作者通過撰寫吸引人的圖文內(nèi)容，將商品巧妙融入，提高用戶購買意愿。

互動性與用戶參與利用評論、點贊等互動功能，增強用戶參與感，促進商品信息傳播和銷售轉化。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化通過后臺數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)測圖文內(nèi)容的表現(xiàn)，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，提升帶貨效果。抖音圖文帶貨背景與意義

助力鄉(xiāng)村振興電子商務管理專業(yè)大學生小麥來自海邊鄉(xiāng)村，家鄉(xiāng)海鴨蛋因交通和銷售渠道問題難走出鄉(xiāng)村。他懷揣夢想，通過抖音圖文帶貨推廣家鄉(xiāng)海鴨蛋，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想2023級大學生小李對電子商務和美食感興趣，發(fā)現(xiàn)抖音平臺商業(yè)潛力大。他以美食推薦和制作教程為內(nèi)容方向，精心運營賬號，吸引粉絲后實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，獲得可觀收入，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。帶貨效果與案例分析

帶貨轉化率提升通過精準定位和創(chuàng)意內(nèi)容，某品牌在抖音圖文帶貨中轉化率提升了30%。

用戶互動與參與度利用互動話題挑戰(zhàn)，某網(wǎng)紅成功將用戶參與度提升至日常的兩倍，帶貨效果顯著。

內(nèi)容營銷策略結合熱點事件，一美妝博主通過圖文內(nèi)容營銷，單日銷售額突破百萬。項目引例

大學生抖音創(chuàng)業(yè)夢

小李，一名普通的2023級在校大學生。在校時，小李對電子商務感興趣。他發(fā)現(xiàn)抖音平臺日益火爆，用戶量龐大，且內(nèi)容形式多樣，具有巨大的商業(yè)潛力。于是，他決定在抖音上開啟自己的創(chuàng)業(yè)之路

美食博主成長記

小李對美食有著濃厚的興趣，經(jīng)過市場調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)美食類內(nèi)容在抖音上很受歡迎。于是，他決定以美食推薦和制作教程為主要內(nèi)容方向。小李為自己取了一個易記且富有特色的抖音昵稱，并設計了專屬的頭像和簡介，突出自己的美食達人形象。他開始精心制作每一條視頻，從拍攝角度、畫面質(zhì)量到解說文案，都力求做到最好。小李通過持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的美食視頻，逐漸吸引了一批粉絲。他積極與粉絲互動，回復評論和私信，建立起良好的用戶關系。同時，他還與其他美食博主合作，互相推廣，擴大自己的影響力。當粉絲數(shù)量達到一定規(guī)模后，小李開始嘗試商業(yè)變現(xiàn)。他與一些美食品牌合作，進行產(chǎn)品推廣和廣告植入。同時，他還推出了自己的美食周邊產(chǎn)品，如定制的餐具、圍裙等，通過抖音小店進行銷售。此外，他還舉辦線下美食活動，邀請粉絲參與，進一步增強用戶粘性和品牌影響力

美食博主的創(chuàng)業(yè)成功之路

經(jīng)過一段時間的努力，小李的抖音賬號擁有了數(shù)百萬粉絲，他的美食視頻播放量和點贊數(shù)也非?？捎^。通過商業(yè)變現(xiàn)，他獲得了可觀的收入，實現(xiàn)了自己的創(chuàng)業(yè)夢想。同時，他還結識了很多志同道合的朋友，拓展了自己的人脈資源。

思考：小李的抖音電商創(chuàng)業(yè)案例給我們哪些啟示？抖音圖文帶貨的前期準備任務11.注冊抖音號

下載安裝App在手機的應用市場（如蘋果手機的AppStore）中搜索“抖音”，找到應用程序并下載安裝。

選擇注冊方式安裝完成后，打開抖音App，點擊首頁右下角“我”，再點擊“登錄/注冊”，選擇“手機號碼注冊”。

填寫手機號碼與接收驗證碼輸入手機號碼，點擊“獲取驗證碼”，稍等片刻，收到抖音驗證碼短信后輸入，點擊“下一步”。

設置密碼并確認注冊輸入驗證碼后，設置登錄密碼，此密碼用于登錄抖音，設置好后點擊“確認注冊”。2.完成實名認證步驟1步驟2步驟3

步驟1：打開抖音App，點擊“我”→右上角“三條杠”；

步驟2：點擊“設置”；

步驟3：點擊“賬號安全”→“實名認證”→同意相關協(xié)議→完成認證流程。2.完成實名認證步驟4步驟5已認證信息

步驟4：點擊““實名認證”；

步驟5：輸入實名信息→點擊“同意相關協(xié)議”→“完成認證流程”；

3.完善個人信息

步驟1步驟2步驟3步驟4

步驟1：打開抖音App，點擊“我”→“編輯主頁”；

步驟2：“填寫名字等信息”；

步驟3：點擊“更換頭像”→從手機相冊選圖→“確定”；

步驟4：點擊“更換封面”→“手機相冊中選擇圖片”→“確定”。

4.開通櫥窗步驟1步驟2

步驟1：打開抖音App，選擇“我”，點擊右上角“三道杠”，接著點擊“抖音創(chuàng)作者中心”；

步驟2：點擊“全部”進入工具服務界面；4.開通櫥窗步驟3步驟4

步驟3：在“收益變現(xiàn)”下點擊“電商帶貨”，進入零經(jīng)驗無憂帶貨界面。

步驟4：點擊“立即加入抖音電商”閱讀文件后“同意并授權”。4.開通櫥窗步驟5步驟6

步驟5：選擇“個人”打勾，點擊“帶貨資質(zhì)”。

步驟6：點擊“＋”上傳身份證正面和國徽面圖片，系統(tǒng)自動填寫信息，提交審核。5.櫥窗選品

選品的重要性選品在圖文帶貨中極其重要，決定銷售的成敗。

選擇適合的帶貨賽道抖音新人應根據(jù)自身情況和市場需求選擇適合的帶貨賽道，如家鄉(xiāng)特產(chǎn)賽道，這類商品用戶需求量大、人群覆蓋度廣、中低價且精美易展示，易爆單。5.櫥窗選品步驟1步驟2

步驟1：點擊“我”—“電商帶貨”；

步驟2：點擊“選品廣場”；5.櫥窗選品步驟3步驟4

步驟3：在商品或店鋪中輸入搜索產(chǎn)品名稱（如“海鴨蛋”）進行搜索；

步驟4：點擊“加選品車”完成櫥窗選品。抖音圖文帶貨實操任務21.安裝軟件安裝美圖設計室App在手機應用市場搜索“美圖設計室”下載安裝。它是美圖公司面向辦公場景的智能設計服務和AI設計工具，具備AI海報、AI商品圖、智能摳圖等多種功能，能滿足圖片設計和處理需求。安裝豆包App于手機應用市場搜索“豆包”進行下載安裝。豆包是字節(jié)跳動的人工智能應用，有知識問答、寫作輔助等功能，可幫助用戶提高寫作效率和質(zhì)量。2.制作圖文帶貨圖片步驟1步驟2

步驟1：點擊“美圖設計室”App，進入操作界面后，點擊“空白畫布”；

步驟2：在“建議設計類型”中選“抖音圖文帶貨”，尺寸為1242×1660px，點擊“立即創(chuàng)建”；2.制作圖文帶貨圖片步驟3：步驟4：步驟3步驟4

步驟3：在手機相冊準備1張主圖和4張副圖，先導入主圖鋪滿畫布；

步驟4：點擊“加圖”，再導入2張副圖到畫面左上角，還可通過“形狀蒙版”改變副圖形狀。2.制作圖文帶貨圖片步驟5步驟6

步驟5：點擊“加字”，點擊“花字”，選擇“花字”列表下的“文字樣式”；

步驟6：輸入文字，比如“北部灣特產(chǎn)“和“原生態(tài)”,選中文字，調(diào)整大小，移動到圖的右上方。3.發(fā)布產(chǎn)品

步驟1：打開抖音App，點擊底部“+”添加作品;

步驟2：從相冊選2張以上圖片,完成上傳。步驟1步驟23.發(fā)布產(chǎn)品

步驟3：選擇熱門背景音樂，增強圖文作品的感染力，點擊“下一步”；

步驟4：打開豆包App輔助寫作，如輸入“賣海鴨蛋方案，20個字”，修改文案并復制文字。點擊“添加標題”，粘貼該方案。步驟3步驟43.發(fā)布產(chǎn)品

步驟6：點擊“添加標簽”→點擊“發(fā)產(chǎn)品”完成發(fā)布。步驟5步驟6

步驟5：點擊“話題”選熱點話題，也可選擇定位；為武鳴沃柑進行圖文帶貨實訓1.實訓要求與提示

實訓要求廣西武鳴地區(qū)沃柑口感鮮美、多汁甜蜜、營養(yǎng)豐富，但部分潛在消費者尚不了解。需策劃抖音圖文帶貨，發(fā)布精美圖文內(nèi)容，吸引關注與分享，提升沃柑品牌形象。

圖文帶貨流程提示按確定沃柑圖文帶貨主題、拍攝沃柑產(chǎn)品、用美圖設計室處理圖片、用豆包輔助撰寫文案、在抖音平臺發(fā)布產(chǎn)品、評估圖文帶貨效果的流程完成任務。2.實訓記錄表

確定主題記錄需用文字表述確定的沃柑圖文帶貨主題，明確帶貨方向與重點。

拍攝與處理圖片記錄分別用圖片展示拍攝的沃柑產(chǎn)品和處理后的沃柑產(chǎn)品圖片，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品狀態(tài)。

撰寫文案與發(fā)布記錄用文字表述撰寫的沃柑產(chǎn)品文案，并用圖片展示發(fā)布的沃柑產(chǎn)品，體現(xiàn)文案創(chuàng)作與發(fā)布成果。

評估效果記錄用文字表述評估的圖文帶貨效果，如瀏覽量、點贊數(shù)、購買轉化率等數(shù)據(jù)。3.實訓評價表

圖文帶貨主題評價評價指標包括標題是否有沖擊力、能否抓住消費者眼球與激發(fā)購買欲望，分值20分。

圖片質(zhì)量評價從圖片清晰度、構圖合理性、場景布置吸引力三方面評價，分值30分，確保圖片能展示沃柑品質(zhì)與特點。

方案質(zhì)量評價考量文案對沃柑特點描述的準確性、語言的生動感染力以及是否有明確購買引導和促銷信息，分值20分。

產(chǎn)品信息準確性評價檢查對沃柑產(chǎn)地、品種、規(guī)格等信息介紹是否準確，是否如實告知保存方法、食用禁忌等，分值10分。

帶貨效果評價依據(jù)圖文發(fā)布后的曝光量、消費者咨詢量和購買轉化率、消費者反饋評價，分值20分。大學生圖文帶貨助力鄉(xiāng)村發(fā)展案例01深入調(diào)研找特色電子商務管理專業(yè)大學生小麥，來自廣西武鳴區(qū)雙橋鎮(zhèn)蘇宮村。假期他深入家鄉(xiāng)果林和果農(nóng)家調(diào)研，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)沃柑品質(zhì)優(yōu)良、香甜多汁、綠色無污染且具有地域特色，以此作為圖文帶貨突破口。02精心制作圖文內(nèi)容小麥用相機記錄沃柑生長全過程，展現(xiàn)家鄉(xiāng)風光與農(nóng)民勞作。圖片處理注重色彩和構圖，文案運用生動語言講述家鄉(xiāng)故事與沃柑文化內(nèi)涵，如“每一顆沃柑都承載著家鄉(xiāng)的陽光和雨露……”。03多平臺積極推廣他在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等平臺開設賬號，定期發(fā)布圖文信息。還與知名農(nóng)產(chǎn)品博主合作，參加線上展銷會和直播帶貨活動，拓寬銷售渠道。0