市場(chǎng)專員筆試題目及答案

一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是A.產(chǎn)品開發(fā)B.顧客滿意C.渠道建設(shè)D.價(jià)格策略答案：B2.品牌定位的目的是A.提高產(chǎn)品銷量B.增強(qiáng)品牌認(rèn)知度C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B3.市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是A.降低營(yíng)銷成本B.提高市場(chǎng)占有率C.滿足不同顧客需求D.增加產(chǎn)品種類答案：C4.4P營(yíng)銷組合中，不包括A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員答案：D5.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.了解市場(chǎng)需求C.增加廣告投入D.降低生產(chǎn)成本答案：B6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)是A.成本低B.傳播廣C.互動(dòng)性強(qiáng)D.以上都是答案：D7.市場(chǎng)營(yíng)銷中的“4C”理論是指A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.顧客、成本、便利、溝通C.質(zhì)量、成本、服務(wù)、品牌D.需求、成本、便利、溝通答案：D8.品牌延伸策略是指A.開發(fā)新產(chǎn)品B.擴(kuò)大品牌知名度C.將現(xiàn)有品牌用于新產(chǎn)品D.降低產(chǎn)品價(jià)格答案：C9.市場(chǎng)營(yíng)銷中的“STP”理論是指A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道C.顧客、成本、便利D.質(zhì)量、成本、服務(wù)答案：A10.市場(chǎng)營(yíng)銷中的“SWOT”分析是指A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)B.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷C.顧客、成本、便利、溝通D.質(zhì)量、成本、服務(wù)、品牌答案：A二、多項(xiàng)選擇題（總共10題，每題2分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷的職能包括A.市場(chǎng)調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.定價(jià)D.渠道建設(shè)E.促銷答案：A,B,C,D,E2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：A,B,C,D,E3.品牌策略包括A.品牌命名B.品牌定位C.品牌延伸D.品牌保護(hù)E.品牌更新答案：A,B,C,D,E4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具包括A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營(yíng)銷C.郵件營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷E.視頻營(yíng)銷答案：A,B,C,D,E5.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括A.問卷調(diào)查B.訪談?wù){(diào)查C.觀察調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查E.文獻(xiàn)調(diào)查答案：A,B,C,D,E6.市場(chǎng)營(yíng)銷的道德原則包括A.誠實(shí)守信B.公平競(jìng)爭(zhēng)C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益D.環(huán)境保護(hù)E.社會(huì)責(zé)任答案：A,B,C,D,E7.市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃包括A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.執(zhí)行計(jì)劃E.效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E8.市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略包括A.直銷B.代理C.分銷D.合資E.特許經(jīng)營(yíng)答案：A,B,C,D,E9.市場(chǎng)營(yíng)銷的促銷策略包括A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.人員推銷E.直效營(yíng)銷答案：A,B,C,D,E10.市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略包括A.成本領(lǐng)先B.差異化C.集中化D.并購E.合作答案：A,B,C,D,E三、判斷題（總共10題，每題2分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷產(chǎn)品。答案：錯(cuò)誤2.市場(chǎng)細(xì)分可以提高營(yíng)銷效率。答案：正確3.品牌定位就是確定產(chǎn)品價(jià)格。答案：錯(cuò)誤4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不需要與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合。答案：錯(cuò)誤5.市場(chǎng)調(diào)研只需要收集定量數(shù)據(jù)。答案：錯(cuò)誤6.市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是利潤(rùn)最大化。答案：錯(cuò)誤7.市場(chǎng)營(yíng)銷的道德原則與法律原則相同。答案：錯(cuò)誤8.市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃只需要考慮短期目標(biāo)。答案：錯(cuò)誤9.市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道策略只需要選擇一種渠道。答案：錯(cuò)誤10.市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略只需要考慮價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（總共4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的定義及其核心職能。答案：市場(chǎng)營(yíng)銷是指通過市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、渠道建設(shè)和促銷等手段，滿足顧客需求并實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。其核心職能包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、渠道建設(shè)和促銷。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和方法。答案：市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和文化因素。市場(chǎng)細(xì)分的方法包括單一標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分、多標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分和綜合標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。3.簡(jiǎn)述品牌定位的策略和步驟。答案：品牌定位的策略包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位和促銷定位。品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、競(jìng)爭(zhēng)分析、定位策略制定和定位實(shí)施。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。答案：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播廣、成本低、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)包括可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)顧客、可以提高營(yíng)銷效率、可以增強(qiáng)顧客互動(dòng)、可以降低營(yíng)銷成本等。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。答案：市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。它可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求，開發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，制定合理的價(jià)格策略，選擇有效的渠道，進(jìn)行有效的促銷，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2.討論市場(chǎng)營(yíng)銷的道德原則及其重要性。答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的道德原則包括誠實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任等。這些原則的重要性在于可以維護(hù)市場(chǎng)秩序，提高企業(yè)的聲譽(yù)，增強(qiáng)顧客的信任，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。3.討論市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃過程及其關(guān)鍵環(huán)節(jié)。答案：市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃過程包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、執(zhí)行計(jì)劃和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。其中，市場(chǎng)分析是基礎(chǔ)，目標(biāo)設(shè)定是關(guān)鍵，策略制定是核心，執(zhí)行計(jì)劃是保障，效果評(píng)估是改進(jìn)的重要依據(jù)。4.討論市場(chǎng)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)策略及其選擇依據(jù)