I第一章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)受到了人們的普遍關(guān)注，因此電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)展，城市的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多企業(yè)開始在農(nóng)村擴(kuò)展市場(chǎng)，這就導(dǎo)致農(nóng)村的電子商務(wù)近幾年取得了較好的發(fā)展成就，被電子商務(wù)企業(yè)看作是藍(lán)海競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。電商進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)之后，利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來多樣化的服務(wù)，這種經(jīng)營(yíng)模式就叫做農(nóng)村電商，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的連接生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品或者購(gòu)買服務(wù)，完成電子支付等交易。在農(nóng)村地區(qū)推廣電商產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展變得更加順暢，不僅能夠提升農(nóng)民的收入，并且讓農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)變得更加活躍，是發(fā)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要措施。在農(nóng)村推行電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)同樣存在一部分的問題，比如農(nóng)村缺少充足的基礎(chǔ)設(shè)施，機(jī)械化產(chǎn)業(yè)不足，農(nóng)民的綜合素質(zhì)較低，缺少專業(yè)性的電商人才等。這些原因?qū)е铝宿r(nóng)村電商發(fā)展出現(xiàn)滯后性，無法真正的帶動(dòng)農(nóng)民增收。研究分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展特征，對(duì)現(xiàn)存的問題展開研究，為農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)帶來新的思考，并提出解決農(nóng)民收入低，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后的辦法。1.1.2研究意義（1）理論意義現(xiàn)有生活背景下，人們利用電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式改變了人們的生活現(xiàn)狀。社會(huì)的方方面面均應(yīng)用了電子商務(wù)的發(fā)展理念，本次研究結(jié)合了相關(guān)的文獻(xiàn)資料信息作出探究，包括了搜索農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、萬方數(shù)字圖書館等渠道尋找與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的電商研究文獻(xiàn)，卻發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的資料并不多，因此在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)相關(guān)的課題，可以作為此次研究的主題，同時(shí)能夠豐富該領(lǐng)域的研究結(jié)論，研究過程當(dāng)中選擇了固始縣農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展模式和現(xiàn)狀作為案例，結(jié)合現(xiàn)有的理論成果作為研究的基礎(chǔ)，分析固始縣在發(fā)展農(nóng)村電商期間存在的問題，同時(shí)為該區(qū)域的電商發(fā)展帶來解決的策略。（2）實(shí)踐意義在＂網(wǎng)絡(luò)＋時(shí)代＂，運(yùn)用電商服務(wù)模式可以縮短地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的差距，特別是農(nóng)村和城市，存在大量的信息差，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)存在較大的鴻溝，因此為農(nóng)村市場(chǎng)探索出創(chuàng)新型的發(fā)展路徑，帶動(dòng)農(nóng)村電商的市場(chǎng)發(fā)展，成為了現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟(jì)必須要解決的問題。從自然條件上來看，固始縣有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品體系，并且當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境優(yōu)美，有大量的特色農(nóng)產(chǎn)品，這些優(yōu)勢(shì)難以轉(zhuǎn)化成發(fā)展經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。但同樣固始縣存在很多缺點(diǎn)，比如交通設(shè)施落后，信息鴻溝較大，這些都影響了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，本次研究對(duì)固始縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀作出研究，從現(xiàn)有的問題上入手，提出解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展受限的問題，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的提升，所以本次的研究具備良好的實(shí)踐意義。1.2研究方法和內(nèi)容1.2.1研究方法文章中主要的研究方法包括：（1）文獻(xiàn)研究法：根據(jù)論文研究的需要，通過廣泛和大量的的閱讀農(nóng)村電商以及固鎮(zhèn)縣電商發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)，并對(duì)其進(jìn)行歸納與梳理。收集到類似的文獻(xiàn)資料之后，進(jìn)行有效的統(tǒng)計(jì)和分析，這些內(nèi)容成為了研究電商發(fā)展對(duì)策的重要基礎(chǔ)。（2）案例分析法：通過多個(gè)案例進(jìn)行對(duì)比分析，圍繞著故事正進(jìn)行電商模式的拓展性研究，并選擇了目前在農(nóng)村應(yīng)用最為廣泛的電商發(fā)展模式，展開細(xì)致的分析，從而可以為當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)帶來思考。1.2.2研究?jī)?nèi)容整個(gè)文章的結(jié)構(gòu)主要由四大部分組成，每個(gè)章節(jié)的內(nèi)容分別如下：第一部分：緒論部分，包括研究的研究背景與意義，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究?jī)?nèi)容與研究方法；第二部分：理論基礎(chǔ)部分，簡(jiǎn)述電商和農(nóng)村電商的概念；第三部分：固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商發(fā)展概況，闡述固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r，并指出其存在的問題；第四部分：固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策建議，針對(duì)固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商存在的問題提出相應(yīng)的對(duì)策建議。1.2文獻(xiàn)綜述1.2.1國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的研究農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，存在著大量的貧困現(xiàn)象，在農(nóng)村開展電子商務(wù)扶持可實(shí)現(xiàn)有效的扶貧，同時(shí)也能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，所以結(jié)合國(guó)家的政策背景，在農(nóng)村地區(qū)，政府鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電商，并出臺(tái)大量的優(yōu)惠政策，可以提升農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模。楊朝繼(2018)認(rèn)為農(nóng)村電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，娛樂，服務(wù)等產(chǎn)品成為農(nóng)村電商發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。胡文斌，楊興洪(2020)指出我國(guó)“淘寶村”數(shù)量的飛速崛起，農(nóng)村電商以鎮(zhèn)，鄉(xiāng)為中心輻射帶動(dòng)各村，使我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)得到快速發(fā)展。QiangZhang(2020)指出電子商務(wù)系統(tǒng)在農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用，農(nóng)民將自己的勞動(dòng)成果與現(xiàn)代電子商務(wù)系統(tǒng)相結(jié)合，使自己的商品擁有更廣闊的市場(chǎng)。張寶長(zhǎng)（2021)認(rèn)為電商規(guī)模的穩(wěn)步提升離不開政府的大力支持。李曉鈺，張廷海,郭楓(2021)指出蚌埠市依托平臺(tái)與自建平臺(tái)并行發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的數(shù)字化升級(jí)。上述說明了國(guó)內(nèi)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，但對(duì)于農(nóng)村電商的未來發(fā)展方向，仍然需要進(jìn)行深入的研究。1.2.2國(guó)外農(nóng)村電商發(fā)展的研究在世界上早已經(jīng)出現(xiàn)了電子商務(wù)的發(fā)展模式，以西方國(guó)家為例，由于信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較早，并且農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化取得了較好成績(jī)，因此從產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、物流運(yùn)輸?shù)胶笃诘馁Y金管理、售后等都有對(duì)應(yīng)的電商配套服務(wù)體系。李京川(2017)對(duì)美國(guó)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售做出研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)絡(luò)渠道眾多，農(nóng)戶可以將生鮮農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上，而網(wǎng)絡(luò)渠道并不會(huì)收取農(nóng)戶的費(fèi)用，只需要將信息發(fā)放在網(wǎng)站上，消費(fèi)者就能夠查看所需產(chǎn)品信息，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)人員也可以在網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品價(jià)格的信息，這些信息是實(shí)時(shí)更新的，因此能夠現(xiàn)場(chǎng)完成交易經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者在網(wǎng)站上通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售的效率，并且監(jiān)管部門制定出了生鮮農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)管策略，而這些都屬于配套設(shè)施，有力的保障了生鮮電商的發(fā)展，另外物流技術(shù)發(fā)達(dá)也為產(chǎn)品運(yùn)輸提供了便利。國(guó)外學(xué)者KarineHAJI（2021）分析了金磚國(guó)家農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，指出盡管電子商務(wù)在金磚國(guó)家以及創(chuàng)造的重大機(jī)遇，仍存在不同程度的電子商務(wù)不成比例問題以及金磚國(guó)家在這一領(lǐng)域缺乏合作?；诒容^和規(guī)范深入、系統(tǒng)通過分析，他提出了一系列建議，以深化金磚國(guó)家在以下方面的合作地區(qū)：農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施；教育消費(fèi)者保護(hù)；在線爭(zhēng)議解決；協(xié)調(diào)的國(guó)際舞臺(tái)上的政策。綜上所述，國(guó)外農(nóng)村電商的發(fā)展給我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但由于國(guó)內(nèi)外文化背景的差異，如何將國(guó)外農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)中國(guó)化仍然需要不斷在實(shí)踐中總結(jié)完善，這是本文所要探討的方向。第二章理論基礎(chǔ)2.1電商概述進(jìn)入現(xiàn)代化社會(huì)之后，商業(yè)交易模式出現(xiàn)了創(chuàng)新，供應(yīng)商及客戶可以使用網(wǎng)絡(luò)媒介完成商業(yè)活動(dòng)，這種行為就是人們常說的電子商務(wù)。消費(fèi)者與賣家通過郵件或者聊天軟件完成交易的溝通細(xì)節(jié)，在此期間能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品信息的共享并在網(wǎng)絡(luò)上就可以完成交易。專家學(xué)者們對(duì)電子商務(wù)的概念研究可以劃分成廣義概念和狹義概念。廣義的概念是使用計(jì)算機(jī)及電子工具完成雙方的交易行為，包括使用郵件電話等方式，而這些承載了大量的商品信息，雙方通過這些渠道就能夠完成信息交流，并且雙方不需要見面線下溝通。從狹義的角度來看，凡是使用互聯(lián)網(wǎng)作為交易媒介，并利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)完成交易，雙方通過網(wǎng)絡(luò)來溝通協(xié)商，這樣的活動(dòng)也可以看作是電子商務(wù)。2.2農(nóng)村電商的定義在農(nóng)村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，并利用網(wǎng)絡(luò)渠道提供服務(wù)，在農(nóng)村構(gòu)建出信息化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，以三農(nóng)服務(wù)為基礎(chǔ)，形成了多級(jí)別的服務(wù)體系，這種服務(wù)模式就叫做農(nóng)村電子商務(wù)。構(gòu)建出農(nóng)村電子商務(wù)體系，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展。特別是農(nóng)村電商直接與三農(nóng)融合，為三農(nóng)帶來了更多服務(wù)在產(chǎn)品的采購(gòu)銷售等環(huán)節(jié)，可以讓農(nóng)民取得最大利益，另一方面物流，產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)及信息化產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，但整體上來看，城市的應(yīng)用成果比較多，但農(nóng)村的應(yīng)用成果比較少。這就導(dǎo)致了農(nóng)村發(fā)展電商受到眾多條件的束縛，因此有必要尋找束縛農(nóng)村電商的問題，找到城鄉(xiāng)電商發(fā)展差異的原因，才能給出有針對(duì)性的解決方式。整體上來看，城市和鄉(xiāng)村地區(qū)本身就存在著一定的經(jīng)濟(jì)落差，農(nóng)村主要以發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)為主，但隨著時(shí)代轉(zhuǎn)變第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)應(yīng)注重新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三章固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商發(fā)展概況3.1發(fā)展現(xiàn)狀3.1.1發(fā)展特點(diǎn)（1）地理環(huán)境固鎮(zhèn)縣，隸屬于安徽省蚌埠市，位于安徽省東北部，固鎮(zhèn)縣北顧徐州，南臨蚌埠，位于上海、南京、徐州等大城市經(jīng)濟(jì)輻射圈內(nèi)，京滬鐵路、京滬高鐵、101省道貫穿全境，京滬鐵路在境內(nèi)設(shè)\t"/item/%E5%9B%BA%E9%95%87%E5%8E%BF/_blank"固鎮(zhèn)站。\t"/item/%E5%9B%BA%E9%95%87%E5%8E%BF/_blank"寧洛高速、\t"/item/%E5%9B%BA%E9%95%87%E5%8E%BF/_blank"京臺(tái)高速傍依而過，蚌固一級(jí)公路建成通車，水運(yùn)經(jīng)澮河可入長(zhǎng)江，縣城距徐州觀音機(jī)場(chǎng)100千米，距合肥新橋機(jī)場(chǎng)200千米。借助發(fā)達(dá)的交通推動(dòng)了快遞物流業(yè)的迅速開展，目前固鎮(zhèn)縣全市各類物流企業(yè)百余家，國(guó)內(nèi)中通、圓通、韻達(dá)、順豐等各大快遞企業(yè)均在固鎮(zhèn)縣設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。圖3.1固鎮(zhèn)縣地圖（2）技術(shù)設(shè)施為了發(fā)揮出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)作用，固始縣政府在政策的號(hào)召下關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而農(nóng)村電子商務(wù)同樣在此背景下得到了發(fā)展。提升了當(dāng)?shù)氐耐ㄐ呕A(chǔ)設(shè)施水平，讓當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了重要成就。具體表現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐膶拵ЬW(wǎng)絡(luò)有了升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)速度提升并且費(fèi)用下降，大量的農(nóng)村居民已經(jīng)使用了互聯(lián)網(wǎng)。固始縣有聯(lián)通，移動(dòng)，電信等三大運(yùn)營(yíng)商，并且完成了整個(gè)區(qū)域的覆蓋，無線網(wǎng)絡(luò)及傳統(tǒng)的有線網(wǎng)絡(luò)均提升了網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度。整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)完全的覆蓋了3G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，4G和5G信號(hào)同樣在擴(kuò)展，在城市的重點(diǎn)區(qū)域有很多無線熱點(diǎn)已經(jīng)覆蓋，因此當(dāng)?shù)匕l(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)有了重要的技術(shù)基礎(chǔ)。在營(yíng)銷活動(dòng)上進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村及城市人口均產(chǎn)生了較高的認(rèn)知，在互聯(lián)網(wǎng)的理念上雙方存在的認(rèn)知差距并不大，這就是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的好處，而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用基礎(chǔ)提升讓城市地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知差異不再擴(kuò)大，即使是文化知識(shí)水平低的農(nóng)民，使用互聯(lián)網(wǎng)就可以將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去。表3.1固鎮(zhèn)縣村通信建設(shè)普及率指標(biāo)全市普及率（單位%）通電的村100通電話的村100安裝了有線電視的村95%通寬帶互聯(lián)網(wǎng)的村98.5%有電子商務(wù)配送站點(diǎn)的村48%3.固鎮(zhèn)縣電子商務(wù)布局近年來，固鎮(zhèn)縣依托國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣項(xiàng)目，積極實(shí)施本地農(nóng)產(chǎn)品品牌培育推廣，構(gòu)建農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，極大促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入新動(dòng)能。目前，固鎮(zhèn)縣有10個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）級(jí)服務(wù)中心，101個(gè)村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)（其中脫貧村18個(gè)），基本構(gòu)建起了覆蓋全縣所有行政村的物流銷售網(wǎng)。除了遍布線下物流網(wǎng)，還開設(shè)了線上“互見商貿(mào)平臺(tái)”，將原來傳統(tǒng)線下批發(fā)轉(zhuǎn)到線上，實(shí)現(xiàn)物流配送與商貿(mào)的共同配送。此外，為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)濟(jì)的整體升級(jí)，該縣還同步打造了“服務(wù)中心+供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心+網(wǎng)貨研發(fā)基地”電商聚集區(qū)，服務(wù)中心以孵化企業(yè)服務(wù)為主，供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)為電商企業(yè)、合作社、創(chuàng)業(yè)個(gè)體提供農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)分揀、產(chǎn)品追溯、質(zhì)量檢測(cè)、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、品牌包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)銷對(duì)接等服務(wù)，網(wǎng)貨研發(fā)基地則通過分析本地農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，挖掘區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，打造網(wǎng)貨爆款產(chǎn)品，再通過“電商+產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”機(jī)制，帶動(dòng)產(chǎn)品原料產(chǎn)地對(duì)接融合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)戶持續(xù)增收。圖3-2固鎮(zhèn)縣電子商務(wù)線上布局為促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品上行，在打造“皖美固香”區(qū)域公共品牌的基礎(chǔ)上，固鎮(zhèn)縣還專門為品牌設(shè)計(jì)了16款特色產(chǎn)品包裝，與仲興羊肉、綠鑫生態(tài)農(nóng)業(yè)、花鄉(xiāng)食品、薯香園、暢暢食品等10家企業(yè)簽署了授權(quán)協(xié)議，并圍繞“皖美固香”合作產(chǎn)品，支持5家本地企業(yè)開展了商標(biāo)咨詢、注冊(cè)等品牌服務(wù)工作。截至目前，該區(qū)域公共品牌產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)300萬余元。3.1.2政策支持固鎮(zhèn)縣積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，大力支持當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。自2017年以來，安徽省委省政府、商務(wù)廳、網(wǎng)信辦以及固鎮(zhèn)縣人民政府高度注重農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，多次開展座談會(huì)，不斷出臺(tái)《方案》、《規(guī)劃》等相關(guān)文件（圖3.1），竭盡全力引導(dǎo)推動(dòng)固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，固鎮(zhèn)縣政府也多次組織召開多場(chǎng)電子商務(wù)培訓(xùn)班，提升電商從業(yè)人員的專業(yè)技能。皖政辦【2017】29號(hào)皖政辦【2017】29號(hào)六政辦秘【2018】143號(hào)六政辦秘【2018】63號(hào)皖商信【2017】23號(hào)《推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村全覆蓋工作方案》《安徽省電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《固鎮(zhèn)縣電子商務(wù)三年發(fā)展規(guī)劃》《2018-2020）》《固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商全覆蓋鞏固提升行動(dòng)實(shí)施》方案圖3.3支持固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件政府的扶持政策也起到了重要的推動(dòng)作用，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，另外可以讓社會(huì)力量共同扶持農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村建立大量的電商配套設(shè)施，固始縣政府針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展提出了資金扶持方案，加大對(duì)電子商務(wù)的扶持力度。2014年當(dāng)?shù)爻雠_(tái)了《固鎮(zhèn)縣人民政府關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，在政策當(dāng)中有8條意見是關(guān)于帶來財(cái)政資金補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)的條款，當(dāng)?shù)卣o予三個(gè)方面的財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，既有縣政府還有區(qū)政府市政府給予的補(bǔ)貼。一次可以補(bǔ)貼最多30萬元，一次獎(jiǎng)勵(lì)的最高額度為50萬元，為當(dāng)?shù)貛?0萬的電商培訓(xùn)資金，因此扶持力度前所未有。表3.2《實(shí)施意見中》涉及的財(cái)政資金獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)助的條款條款第一種情況：由市本級(jí)財(cái)政兌現(xiàn)第4條對(duì)建立跨境電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)及交易平臺(tái)的企業(yè)，在市電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資金中給予實(shí)際投入15%的資金補(bǔ)貼，最多不超過30萬元。第11條市財(cái)政每年安排50萬元用于電子商務(wù)培訓(xùn)工作。第14條對(duì)參加市級(jí)、省級(jí)、國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、示范園區(qū)、示范企業(yè)評(píng)選獲獎(jiǎng)單位，市財(cái)政分別給予一次性2萬元、10萬元、50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。條款第二種情況：由同級(jí)財(cái)政兌現(xiàn)。第1條對(duì)上一年電子商務(wù)應(yīng)稅銷售首次突破一定金額企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)。第3條對(duì)實(shí)現(xiàn)主稅種稅收收入首次達(dá)到50萬元電子商務(wù)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)。第5條對(duì)電子商務(wù)園區(qū)主辦主體的補(bǔ)助和對(duì)企業(yè)自辦的獎(jiǎng)勵(lì)。第6條對(duì)電子商務(wù)樓宇主辦主體的補(bǔ)助和對(duì)企業(yè)自辦的獎(jiǎng)勵(lì)。第12條對(duì)規(guī)模網(wǎng)商和大型電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)租用場(chǎng)地的租金補(bǔ)助。3.1.3產(chǎn)品特色固鎮(zhèn)縣有著豐富的資源：固鎮(zhèn)縣地多、糧多、飼草多，盛產(chǎn)小麥、玉米、花生、大豆、山芋等，年糧食產(chǎn)量5億公斤，油料產(chǎn)量2億公斤，秸稈、飼草、飼料資源豐富，年可提供飼料用糧2億公斤、植物秸稈6億公斤、餅粕0.5億公斤、灘涂地種草10萬畝，是全省重要的糧、油、棉、煙草、畜禽、林產(chǎn)區(qū)，已形成了以棉花、花生、蔬菜、肉雞、肉羊、肉牛、煙葉、林果等八大產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系。是“國(guó)家商品糧大縣”、“全國(guó)油料第一大縣”、“國(guó)家糧油基地試點(diǎn)縣”、“全省農(nóng)業(yè)機(jī)械化十強(qiáng)縣”。固鎮(zhèn)縣注重農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造，六安瓜片、霍山黃芽、皖西白鵝榮獲國(guó)家馳名商標(biāo)，霍山石斛、六安瓜片、霍邱柳編、迎駕貢酒名列中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品有利于固鎮(zhèn)縣建造“一縣一品”甚至“一村一品”，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從特色化到亮點(diǎn)化的轉(zhuǎn)變。圖3-42021年全縣主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量及增速3.2存在的問題3.2.1電商規(guī)模較小在國(guó)家層面上，我國(guó)商務(wù)部門推出了《農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范》，將服務(wù)站點(diǎn)的管理模式進(jìn)行了統(tǒng)一，所以在鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等構(gòu)建出了龐大的電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，該站點(diǎn)可以提供多樣化的功能，比如幫助農(nóng)民代購(gòu)產(chǎn)品或者銷售產(chǎn)品，同時(shí)還可以向農(nóng)戶進(jìn)行電商宣傳，電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)還可以為當(dāng)?shù)貛肀忝穹?wù)及創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，這樣的增值服務(wù)產(chǎn)生的價(jià)值更多，固始縣政府有多個(gè)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，但是站點(diǎn)卻沒有產(chǎn)生有效的帶動(dòng)作用，因?yàn)榉?wù)站點(diǎn)提供的服務(wù)及產(chǎn)品非常匱乏，可參考圖3.4的內(nèi)容。從信息當(dāng)中能夠發(fā)現(xiàn)京東、淘寶等大型網(wǎng)點(diǎn)有著豐富的功能，但是其他普通的網(wǎng)點(diǎn)只能處理代收快遞或者代購(gòu)產(chǎn)品的只能代理銷售，業(yè)務(wù)基本上處于空白，因此業(yè)務(wù)水平較低，難以發(fā)揮出運(yùn)營(yíng)的效率。另一方面，從人口角度來看，農(nóng)村地區(qū)的青少年普遍選擇了外出務(wù)工，所以當(dāng)?shù)厝鄙倌贻p化的電商管理人才，有很多電商服務(wù)站點(diǎn)的負(fù)責(zé)人文化程度偏低，并且年齡較大，無法有效的管理電子商務(wù)網(wǎng)站，甚至基本的操作都要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，所以站點(diǎn)的負(fù)責(zé)人缺少電商應(yīng)用的專業(yè)技能，也影響了電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的服務(wù)范圍及種類，導(dǎo)致鄉(xiāng)村電子商務(wù)站點(diǎn)無法產(chǎn)生應(yīng)有的價(jià)值。圖3.4固鎮(zhèn)縣與懷遠(yuǎn)縣快遞網(wǎng)點(diǎn)情況比較3.2.2品牌知名度不高就固鎮(zhèn)縣目前的農(nóng)村電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但是銷售卻不盡人意。農(nóng)產(chǎn)品銷售樹立品牌化戰(zhàn)略才能推動(dòng)銷售業(yè)績(jī)，當(dāng)?shù)氐钠放苹瘧?zhàn)略存在較大的壓力，比如農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)需要在宣傳、物流、管理、流通等方面花費(fèi)巨額的成本，巨額的資金開支讓企業(yè)難以持續(xù)，因此就忽略了品牌的構(gòu)建活動(dòng)?，F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常關(guān)注品牌及價(jià)格，失去了品牌優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格往往較低，難以占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。這也會(huì)形成惡性循環(huán)，產(chǎn)品售價(jià)過，低影響了產(chǎn)品的利潤(rùn)，所以生產(chǎn)者會(huì)失去生產(chǎn)的動(dòng)力，而消費(fèi)者也會(huì)懷疑產(chǎn)品的品質(zhì)。從固始縣本身角度來看，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品類型豐富，但是卻存在著傳統(tǒng)思想的束縛，這種局限性也干擾了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者傾向于使用原始的營(yíng)銷策略，沒有提升產(chǎn)品的附加值，難以讓產(chǎn)品賣出高價(jià)。在農(nóng)村傳統(tǒng)思想對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來的危害非常大，農(nóng)民不懂得使用高科技種糧，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量低下產(chǎn)量不高。在生產(chǎn)和加工環(huán)節(jié)包裝工藝非常差，沒有采取機(jī)械化生產(chǎn)的模式，很多農(nóng)產(chǎn)品依然使用的是初加工環(huán)節(jié)，所以產(chǎn)品的質(zhì)量普遍不高。這些問題都會(huì)影響后期的產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)，以上因素讓當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品缺少品牌價(jià)值。固始縣目前應(yīng)注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，并發(fā)展成具有當(dāng)?shù)靥厣膬?yōu)勢(shì)品牌。進(jìn)入到現(xiàn)代化社會(huì)之后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)必然要轉(zhuǎn)變思想觀念，但固始縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者只關(guān)注經(jīng)濟(jì)利益，卻忽略了品牌建設(shè)，無法激發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。3.2.3產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低在進(jìn)行電子商務(wù)營(yíng)銷管理方面，農(nóng)民的目的是為了將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，并沒有關(guān)注產(chǎn)品的深加工等環(huán)節(jié)，所以提供的產(chǎn)品是初級(jí)產(chǎn)品。從消費(fèi)者角度來看，農(nóng)產(chǎn)品缺少獨(dú)特性，很容易被模仿，無法進(jìn)行重復(fù)利用，無法吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。另外農(nóng)村土特產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，面對(duì)外部復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的電商銷售模式很難規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)因素，如果出現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面很難將產(chǎn)品銷售出去，在遇到經(jīng)營(yíng)困境的時(shí)候只能獲得微薄的利潤(rùn)。現(xiàn)如今，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)需求不斷提高，而固鎮(zhèn)縣的大部分農(nóng)產(chǎn)品會(huì)先滿足自產(chǎn)自銷和當(dāng)?shù)匦枨?，產(chǎn)品種植過程粗糙，使用的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備非常落后，產(chǎn)品只能完成初步的加工，技術(shù)含量較低，并且無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈存在很大的缺陷無法提升產(chǎn)品附加值。3.2.4農(nóng)村電商專業(yè)人才緊缺發(fā)展農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)培養(yǎng)相關(guān)人才非常重要，只有建立了人才優(yōu)勢(shì)，當(dāng)?shù)匕l(fā)展電商并完成交通振興，它會(huì)變得更加順利。固始縣發(fā)展電子商務(wù)缺少高端優(yōu)秀人才，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村人口占多數(shù)，并且接受的教育普遍較低，雖然提倡發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，但農(nóng)民的整體素質(zhì)普遍低下，只有很少的一部分人可以懂得使用互聯(lián)網(wǎng)，熟悉電子商務(wù)發(fā)展模式的優(yōu)秀人才則更加稀少。農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展速度較快，在多個(gè)環(huán)節(jié)均需要配套人才，比如產(chǎn)品的營(yíng)銷、策劃、宣傳、運(yùn)營(yíng)、包裝、設(shè)計(jì)等。圖3.52022年固鎮(zhèn)縣從業(yè)人數(shù)同時(shí)，由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較差、產(chǎn)業(yè)環(huán)境較為落后，人才的發(fā)揮空間有限，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)對(duì)電商人才缺乏足夠的吸引力，專業(yè)人才和實(shí)用人才引進(jìn)難度較大，綜合性和實(shí)踐型的優(yōu)秀電商人才更是不愿意主動(dòng)到農(nóng)村地區(qū)去，即便是引進(jìn)了人才，也難以留住人才。這進(jìn)一步加重了農(nóng)村地區(qū)電商人才缺乏的困境，影響了企業(yè)電商業(yè)務(wù)的拓展和農(nóng)村電商的發(fā)展。第四章固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策建議4.1大力推廣農(nóng)村電商4.1.1組織人員宣傳普及首先當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展主管部門可以定期開展宣傳活動(dòng)，在農(nóng)民的閑暇時(shí)間開展講座、上門宣傳座談會(huì)等活動(dòng)，向當(dāng)?shù)剞r(nóng)民分享脫貧的經(jīng)驗(yàn)和政策，根據(jù)農(nóng)民的需求制定出宣傳方案向農(nóng)民傳授最為急缺的電商技術(shù)，這樣可以激發(fā)出農(nóng)民改變現(xiàn)狀的決心，真正的做到脫貧致富，另一方面也要從觀念上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，鼓勵(lì)農(nóng)民抓住農(nóng)村電商的機(jī)遇，學(xué)會(huì)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式。其次職業(yè)教育問題應(yīng)重視起來，各級(jí)政府可以設(shè)置職業(yè)高中或者電商培訓(xùn)班，在電商課程的設(shè)置上均應(yīng)提高關(guān)注度，為當(dāng)?shù)貛矶鄻踊呐嘤?xùn)教育活動(dòng)，有助于扭轉(zhuǎn)當(dāng)?shù)亟逃降拖碌默F(xiàn)象，通過培訓(xùn)班和職業(yè)教育活動(dòng)，提升農(nóng)民的電商發(fā)展意識(shí)，對(duì)接有意愿的農(nóng)民進(jìn)行專項(xiàng)電商扶貧。第三，利用社會(huì)的第三方力量，比如公益組織，電商，企業(yè)電商專家等，為當(dāng)?shù)刂贫ǔ龆鄻踊募寄芘嘤?xùn)方案，開展電商技能基礎(chǔ)培訓(xùn)班，技能培訓(xùn)班等，向農(nóng)民講解免費(fèi)的電商知識(shí)。與農(nóng)民保持密切的溝通，在遇到問題的時(shí)候可以及時(shí)的解決。4.1.2建立農(nóng)村電商協(xié)會(huì)要鼓勵(lì)建立固鎮(zhèn)縣農(nóng)村電商協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)要聚焦“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”發(fā)展方向，立足固鎮(zhèn)區(qū)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化整合供應(yīng)鏈、孵化培訓(xùn)、物流、金融、人才等服務(wù)資源，打通跨境電子商務(wù)模式關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全力優(yōu)化跨境電商發(fā)展生態(tài)圈。以推動(dòng)農(nóng)村企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，多渠道、多模式擴(kuò)大跨境電商出口為主攻方向，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、外貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)普及率全面提高，推動(dòng)“固鎮(zhèn)制造”賣全球。協(xié)會(huì)要致力于整合固鎮(zhèn)農(nóng)村電商資源，通過“固鎮(zhèn)產(chǎn)鮮直播基地+固鎮(zhèn)產(chǎn)鮮電商中心+固鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品旗艦店”打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系，重點(diǎn)圍繞固鎮(zhèn)特色品系農(nóng)產(chǎn)品打造固鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成“月月有花、季季有果、天天有魚蝦”的全年不間斷品牌推廣體系，帶動(dòng)固鎮(zhèn)區(qū)農(nóng)村電商提質(zhì)提速發(fā)展。4.2建立特色品牌4.2.1加大品牌推廣力度關(guān)注品牌意識(shí)的建設(shè)，當(dāng)?shù)卦谵r(nóng)產(chǎn)品銷售上忽略了品牌意識(shí)，所以農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格普遍較低，無法獲得利潤(rùn)。表明了固始縣在農(nóng)村電商的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)上存在缺陷。固始縣農(nóng)產(chǎn)品大多數(shù)是綠色無污染的，因此當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該提升產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度。向同行業(yè)發(fā)展良好的企業(yè)，學(xué)習(xí)引進(jìn)外地的知名企業(yè)，并學(xué)習(xí)他們的企業(yè)文化和營(yíng)銷模式。對(duì)現(xiàn)有的宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)外宣傳出固始縣良好的地區(qū)形象，并拍攝展現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣宋娘L(fēng)貌的節(jié)目和視頻為當(dāng)?shù)刈鲂麄?，這些都可以成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展電商的素材?，F(xiàn)階段“懷遠(yuǎn)縣農(nóng)產(chǎn)品電商模式”取得了良好的市場(chǎng)效益，因此固始縣可以借鑒該模式。懷遠(yuǎn)縣采取了從外部引進(jìn)企業(yè)的模式，與合肥常春藤實(shí)業(yè)公司展開了全方位的合作，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品制造出了“三千禾”品牌，并迅速的提升了產(chǎn)品的價(jià)值，同時(shí)構(gòu)建出了大量的電商企業(yè)配套設(shè)施，比如線下銷售體驗(yàn)店，綠色生態(tài)美食公園等。這些資源成為了網(wǎng)絡(luò)銷售的重要支撐，并且聯(lián)合了多家電子營(yíng)銷企業(yè)，開展了原產(chǎn)地直銷規(guī)劃，立足于當(dāng)?shù)靥嵘宿r(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，并銷往全國(guó)各地，由此可以看出地方政府可以將農(nóng)業(yè)資源整合起來，選擇具有規(guī)模實(shí)力的大公司，開展系統(tǒng)化的宣傳和包裝，完成市場(chǎng)營(yíng)銷。當(dāng)?shù)氐恼块T、農(nóng)民、電子商務(wù)公司、消費(fèi)者、電商平臺(tái)等，可共同參與進(jìn)來，形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值共享機(jī)制，不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)乜h域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。4.2.2突出明星品牌品牌效應(yīng)的帶動(dòng)力非常明顯，所以應(yīng)注重民心品牌的塑造，重點(diǎn)宣傳電商知識(shí)，在當(dāng)?shù)嘏嘤鼍邆洚?dāng)?shù)靥厣钠放?，形成了農(nóng)業(yè)品牌之后，可以通過品牌帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展，在行業(yè)內(nèi)形成一定的影響力，并逐步的塑造出更多的優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電視媒體等渠道上進(jìn)行有效的宣傳，將固始縣現(xiàn)有的電子商務(wù)品牌推廣出去，同時(shí)要求農(nóng)產(chǎn)品提升產(chǎn)品的生產(chǎn)品質(zhì)，選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造成特有的電商品牌，結(jié)合個(gè)性化的品牌銷售，讓電視臺(tái)網(wǎng)紅自媒體平臺(tái)等形成全方位的宣傳，在網(wǎng)絡(luò)上有效的擴(kuò)大了產(chǎn)品的品牌知名度。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展目前的競(jìng)爭(zhēng)力度在提升，消費(fèi)者在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候更加關(guān)注品牌效應(yīng)，在這種局面下，農(nóng)產(chǎn)品銷售公司也要注重品牌效力，這是推動(dòng)農(nóng)業(yè)公司迅速成長(zhǎng)的原因，固始縣發(fā)展電子商務(wù)必須要塑造出本地特色品牌，并注重品牌建設(shè)活動(dòng)，提升品牌的附加值。比如關(guān)注食品的安全問題，制定出產(chǎn)品溯源工作，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的綠色無污染特點(diǎn)。這些措施是提升消費(fèi)者品牌信任度的重要方法，另外做好產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量把控并控制好成本，制定出優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者感到滿意，以綠色品牌形象為主，在行業(yè)中塑造出綠色品牌的形象。完善現(xiàn)有的渠道營(yíng)銷方案，在多個(gè)渠道上推廣產(chǎn)品信息，并制定出合理的價(jià)格。自媒體社交平臺(tái)數(shù)量眾多，政府可以從外部引進(jìn)宣傳性人才為當(dāng)?shù)剡M(jìn)行口碑宣傳帶來支撐。只有提升了產(chǎn)品的信任度和品牌形象，才能規(guī)避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的不利局面，繼而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧致富，使廣大農(nóng)民群眾享受新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的紅利。4.3提高產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化4.3.1建立產(chǎn)品的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)分布范圍很廣，難以形成有效的技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，但應(yīng)用現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)之后可提升規(guī)范性。按照現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的要求，當(dāng)?shù)卣仨氁贫ǔ鲆?guī)范性的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并且在配送等環(huán)節(jié)按照規(guī)范化要求去完成。在物流配送體系上實(shí)施專項(xiàng)管理措施，每個(gè)車輛都要進(jìn)行統(tǒng)一管理并制定出編號(hào)。建立配套的物流倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，并制定出裝卸管理規(guī)范，避免出現(xiàn)不規(guī)范的操作。解答固鎮(zhèn)縣電子商務(wù)幫扶所面臨的產(chǎn)品銷售實(shí)際問題，可以參考國(guó)家綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，制定出符合本地情況的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理制度?？梢詫?dāng)?shù)卦鷳B(tài)作為品牌特色，遵循國(guó)家制定出的標(biāo)準(zhǔn)化工藝流程。在這種情況下生產(chǎn)出來的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的信任，固始鎮(zhèn)政府應(yīng)形成溯源管理銷售制度，讓產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)都處于監(jiān)管之下。4.3.2提高產(chǎn)品的監(jiān)管力度農(nóng)產(chǎn)品的選品力度不嚴(yán)格，有待加強(qiáng)必要認(rèn)證。固鎮(zhèn)縣針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，一定要做好誠(chéng)信管理，當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T再選擇農(nóng)作物產(chǎn)品的時(shí)候，一定要選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并制定出規(guī)范性的管理制度，實(shí)施可追溯性管理。在當(dāng)?shù)卣梢酝瞥鲭娮雍灻芾碇贫?，要求生產(chǎn)廠家在網(wǎng)絡(luò)上完成認(rèn)證并簽署電子商務(wù)服務(wù)協(xié)議。在法律法規(guī)的約束之下，才能規(guī)范電商管理標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品的檢驗(yàn)、檢測(cè)、監(jiān)控環(huán)節(jié)不能忽視，根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)配套建設(shè)檢驗(yàn)制度，在生產(chǎn)、加工、銷售、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏等環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把控質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品數(shù)量種類豐富，但是應(yīng)制定出嚴(yán)格的質(zhì)量規(guī)范，必須要保證統(tǒng)一性，當(dāng)?shù)夭块T做好嚴(yán)格的監(jiān)管，另外在物流配送環(huán)節(jié)也應(yīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的配送，倉(cāng)儲(chǔ)管理等環(huán)節(jié)制定出有效的管理規(guī)范防止出現(xiàn)產(chǎn)品的損傷，有助于提升消費(fèi)者的滿意度，也能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造額外的效益。4.4培養(yǎng)電商人才4.4.1加強(qiáng)當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)固始縣現(xiàn)有的電商從業(yè)人員大多數(shù)都缺少專業(yè)的電商理論知識(shí)，沒有進(jìn)行相關(guān)的系統(tǒng)化培訓(xùn)，建議固始縣政府設(shè)置專項(xiàng)培訓(xùn)課程，圍繞著電子商務(wù)的重要管理應(yīng)用，提升從業(yè)人員的綜合能力。當(dāng)?shù)赜袑W(xué)校資源的，可以重視與學(xué)校的合作，還可以讓企業(yè)參與進(jìn)來，企業(yè)政府學(xué)校共同整合資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。在電子商務(wù)管理方面出現(xiàn)問題，三方共同討論，也能夠制定出新的創(chuàng)新思路。另外學(xué)校及企業(yè)可以制定出專項(xiàng)培訓(xùn)計(jì)劃，為當(dāng)?shù)剌斔痛罅康膬?yōu)質(zhì)電商人才。同時(shí)還可以塑造出優(yōu)秀電商應(yīng)用人才榜樣，應(yīng)用榜樣的力量激勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。當(dāng)?shù)卣梢詮耐獠恳M(jìn)優(yōu)秀人才，但這只是暫時(shí)的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看政府應(yīng)制定出多層次長(zhǎng)期性的培訓(xùn)管理制度，政府部門聯(lián)合電商服務(wù)站點(diǎn)，在農(nóng)村開展電商人員培訓(xùn)活動(dòng)，吸引外地大學(xué)生前往家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，真正的為農(nóng)民群體帶來電商培訓(xùn)方案，支持農(nóng)村居民學(xué)習(xí)電子商務(wù)，重視基層的電商宣傳并加強(qiáng)活動(dòng)的引導(dǎo)。使用低成本的措施，為農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)帶來更多的推動(dòng)力，吸引廣大農(nóng)民群眾積極的參與電子商務(wù)行業(yè)。4.4.2吸引外部人才加入農(nóng)村電商的發(fā)展是離不開人才戰(zhàn)略的支撐。固始縣政府制定出吸引優(yōu)秀人才的政策，提供專項(xiàng)的資金扶持。結(jié)合大學(xué)生村官政策，鼓勵(lì)具備電子商務(wù)專業(yè)能力的大學(xué)生前往村莊任職。一方面能夠幫助大學(xué)生提升實(shí)踐能力，另一方面也可以將大學(xué)生的理論知識(shí)運(yùn)用到幫助農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)上。在農(nóng)村進(jìn)行電子商務(wù)的發(fā)展，需要高素質(zhì)的大學(xué)生協(xié)助村民創(chuàng)業(yè)致富，在理論上完成創(chuàng)新，并且選擇成功人士分享個(gè)人發(fā)展電商的經(jīng)驗(yàn)。其次，完善農(nóng)村電商人才引進(jìn)政策。從外部引進(jìn)優(yōu)秀的高端人才，根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜瞬乓M(jìn)政策，給予一定的補(bǔ)貼。引進(jìn)人才之后一定要將政策待遇落到實(shí)處，給予一定的資金扶持留下人才，當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)才能真正的實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。運(yùn)用柔性管理思想優(yōu)化管理方式，協(xié)助當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)做好招聘工作。在網(wǎng)站上宣傳招聘政策，鼓勵(lì)外地優(yōu)秀人才前往當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。比如與周邊的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)地區(qū)進(jìn)行溝通，尋找合作伙伴，形成區(qū)域內(nèi)的戰(zhàn)略合作，這樣能夠吸引更多的優(yōu)秀人才并有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。第五章總結(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與我們的生活息息相關(guān)，我們的食物都是經(jīng)過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)獲取的，因此政府始終關(guān)注農(nóng)業(yè)問題，近幾年政府提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，所以在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展上，專家學(xué)者們也給予了很多研究。但主要研究的重點(diǎn)是評(píng)估消費(fèi)者的意見及行業(yè)政策的領(lǐng)域，本次文章研究是從具體的實(shí)際案例入手，選擇了固始縣作為研究案例，分析當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)發(fā)展現(xiàn)狀。對(duì)固始縣電子商務(wù)發(fā)展的不足之處進(jìn)行了研究，并提出了改善問題的建議。固始縣鄉(xiāng)村發(fā)展電子商務(wù)具備一定的優(yōu)勢(shì)，但劣勢(shì)同樣明顯，比如本地人缺少電商營(yíng)銷理念，生產(chǎn)銷售過于分散，缺少優(yōu)秀的選品能力，現(xiàn)有的產(chǎn)品生產(chǎn)及運(yùn)輸?shù)热鄙俳y(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，品牌意識(shí)薄弱，物流基礎(chǔ)設(shè)施落后，缺少優(yōu)質(zhì)的電商人才等，這些問題困擾了當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的規(guī)模。針對(duì)這些問題給出了合理的解決策略，比如政府給予引導(dǎo)樹立品牌意識(shí)，培養(yǎng)優(yōu)秀電商人才，從外部引進(jìn)合作對(duì)象等。參考文獻(xiàn)[1]楊朝繼.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略研究[J].中國(guó)商論,2018(02):20-21.[2]王玲,葛鶴翔,聶云龍,楊田田,尹萍.懷遠(yuǎn)縣電子商務(wù)發(fā)展模式調(diào)查[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2019(08):87-89.[3]胡文兵,楊興洪.農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].電子商務(wù),2020(11):19-20.[4]潘慧,劉梅,吳紅.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展趨勢(shì)[J].鄉(xiāng)村科技,2020(03):31-32.[5]余曉紅.我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸及對(duì)策[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2020(24):72-74.[6]ShaoChanghong,LiuMengning.OnE-commerceDevelopmentModeinChineseRemoteRuralAreain