旅游推廣月活動總結(jié)一、活動概況

本次旅游推廣月活動旨在提升地區(qū)旅游知名度，吸引更多游客，促進旅游業(yè)發(fā)展?；顒又芷跒?023年7月1日至7月31日，通過線上線下多渠道推廣，結(jié)合特色旅游產(chǎn)品與互動體驗，取得顯著成效。

二、活動實施情況

（一）線上推廣策略

1.社交媒體營銷

(1)在抖音、小紅書等平臺發(fā)布旅游宣傳片，覆蓋目標用戶群體。

(2)發(fā)起XX旅游推廣月話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），累計互動量超10萬次。

(3)與旅游博主合作，進行直播探店，單場直播觀看量達5萬人次。

2.線上平臺合作

(1)與攜程、美團等OTA平臺合作，推出限時優(yōu)惠套餐，銷量增長30%。

(2)在支付寶、微信等本地生活服務(wù)入口投放廣告，點擊率提升20%。

（二）線下活動執(zhí)行

1.主題活動安排

(1)舉辦“XX秘境”徒步挑戰(zhàn)賽，吸引2000名游客參與。

(2)開展“非遺文化體驗周”，組織手工藝制作、民俗表演等活動，日均客流800人。

(3)與周邊城市聯(lián)合舉辦跨區(qū)域旅游推介會，簽約旅游合作項目3項。

2.促銷政策落實

(1)推出“早鳥票”優(yōu)惠，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣。

(2)針對家庭游客推出“親子套餐”，包含門票+住宿+體驗活動，預(yù)訂量同比增長40%。

三、活動成效分析

（一）數(shù)據(jù)指標

1.游客增長

(1)活動期間接待游客12萬人次，同比增長25%。

(2)旅游收入達8000萬元，較去年同期增長30%。

2.媒體曝光

(1)活動相關(guān)報道覆蓋主流媒體5家，網(wǎng)絡(luò)曝光量超50萬次。

(2)收到游客好評2000余條，評分4.8分（滿分5分）。

（二）經(jīng)驗總結(jié)

1.成功因素

(1)線上線下聯(lián)動緊密，推廣效果互補。

(2)產(chǎn)品設(shè)計貼合市場需求，促銷政策吸引力強。

(3)社交媒體互動充分，用戶參與度高。

2.改進方向

(1)優(yōu)化活動時間安排，避免與旺季沖突。

(2)擴大合作范圍，引入更多本地資源。

(3)加強游客反饋收集，提升后續(xù)活動質(zhì)量。

四、后續(xù)計劃

1.建立長效推廣機制，將成功模式常態(tài)化。

2.針對重點客群開發(fā)定制化旅游產(chǎn)品。

3.持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)，及時調(diào)整推廣策略。

一、活動概況

本次旅游推廣月活動旨在提升地區(qū)旅游知名度，吸引更多游客，促進旅游業(yè)發(fā)展?；顒又芷跒?023年7月1日至7月31日，通過線上線下多渠道推廣，結(jié)合特色旅游產(chǎn)品與互動體驗，取得顯著成效?；顒痈采w旅游線路、住宿、餐飲、文化體驗等多個維度，旨在為游客提供全方位的旅游服務(wù)與優(yōu)質(zhì)體驗。

二、活動實施情況

（一）線上推廣策略

1.社交媒體營銷

(1)在抖音、小紅書等平臺發(fā)布旅游宣傳片，覆蓋目標用戶群體。具體做法包括：

-制作15秒短視頻，突出景點特色與游玩亮點，如自然風光、文化體驗等。

-邀請本地旅游達人進行探店，分享真實游玩體驗，增強可信度。

-發(fā)起XX旅游推廣月話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），累計互動量超10萬次。具體操作為：

-設(shè)置話題規(guī)則，要求參與者發(fā)布帶有指定話題的圖文或視頻，并參與抽獎。

-定期評選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給予獎品激勵，如旅游代金券、紀念品等。

(2)與旅游博主合作，進行直播探店，單場直播觀看量達5萬人次。具體步驟包括：

-提前與博主溝通直播內(nèi)容，確保涵蓋核心景點與特色活動。

-準備互動環(huán)節(jié)，如限時優(yōu)惠、問答抽獎等，提升觀眾參與度。

-直播后進行數(shù)據(jù)復(fù)盤，分析觀眾反饋，優(yōu)化后續(xù)合作方案。

2.線上平臺合作

(1)與攜程、美團等OTA平臺合作，推出限時優(yōu)惠套餐，銷量增長30%。具體措施為：

-設(shè)計“早鳥票”套餐，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣，并贈送景點門票。

-與OTA平臺聯(lián)合開展“秒殺”活動，每日推出超低價旅游產(chǎn)品，吸引價格敏感型游客。

-提供平臺專屬客服，解決用戶預(yù)訂疑問，提升轉(zhuǎn)化率。

(2)在支付寶、微信等本地生活服務(wù)入口投放廣告，點擊率提升20%。具體做法包括：

-利用LBS定位技術(shù)，向目標區(qū)域用戶推送旅游信息。

-設(shè)計互動H5頁面，用戶完成指定任務(wù)（如分享、點贊）即可領(lǐng)取優(yōu)惠券。

-定期投放信息流廣告，結(jié)合季節(jié)性主題（如夏季海濱度假）優(yōu)化廣告內(nèi)容。

（二）線下活動執(zhí)行

1.主題活動安排

(1)舉辦“XX秘境”徒步挑戰(zhàn)賽，吸引2000名游客參與。具體流程為：

-規(guī)劃3條不同難度的徒步路線，涵蓋山地、森林、湖泊等自然景觀。

-設(shè)置打卡點與任務(wù)挑戰(zhàn)，完成者可獲得紀念徽章與當?shù)靥禺a(chǎn)。

-邀請專業(yè)向?qū)F隊提供安全保障，并配備醫(yī)療救援設(shè)備。

(2)開展“非遺文化體驗周”，組織手工藝制作、民俗表演等活動，日均客流800人。具體安排包括：

-開設(shè)陶藝、編織、水墨畫等手工藝工作坊，由非遺傳承人親自教學(xué)。

-每日晚上舉辦民俗表演，如舞龍舞獅、地方戲曲等，增強文化氛圍。

-設(shè)置非遺商品售賣區(qū)，推廣當?shù)靥厣止に嚻?，促進文化消費。

(3)與周邊城市聯(lián)合舉辦跨區(qū)域旅游推介會，簽約旅游合作項目3項。具體操作為：

-聯(lián)合周邊3個城市共同舉辦旅游展，展示各自特色景點與資源。

-簽署旅游合作備忘錄，推動跨區(qū)域交通、住宿、門票互惠政策。

-組織現(xiàn)場簽約儀式，邀請當?shù)芈糜尉执怼⑵髽I(yè)參與，擴大合作影響力。

2.促銷政策落實

(1)推出“早鳥票”優(yōu)惠，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣。具體細則為：

-在活動前一個月開放預(yù)訂通道，優(yōu)先保障早鳥用戶權(quán)益。

-提供預(yù)訂專屬客服，協(xié)助用戶完成支付與行程安排。

-早鳥用戶可額外享受免費接送站服務(wù)，提升便利性。

(2)針對家庭游客推出“親子套餐”，包含門票+住宿+體驗活動，預(yù)訂量同比增長40%。具體內(nèi)容為：

-設(shè)計“家庭房”住宿方案，提供兒童游樂設(shè)施與親子互動空間。

-推出“小小探險家”活動，如自然觀察、野外生存技能培訓(xùn)等。

-包含兒童餐飲解決方案，提供符合年齡段的飲食選擇。

三、活動成效分析

（一）數(shù)據(jù)指標

1.游客增長

(1)活動期間接待游客12萬人次，同比增長25%。具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)為：

-線上預(yù)訂渠道貢獻游客6萬人次，OTA平臺占比50%。

-線下活動直接吸引游客4萬人次，其中家庭游客占比35%。

(2)旅游收入達8000萬元，較去年同期增長30%。具體收入來源為：

-門票收入3000萬元，其中景區(qū)門票2000萬元，活動門票1000萬元。

-住宿收入2500萬元，家庭套餐貢獻1200萬元。

-餐飲及其他消費收入2500萬元，非遺商品銷售額占比15%。

2.媒體曝光

(1)活動相關(guān)報道覆蓋主流媒體5家，網(wǎng)絡(luò)曝光量超50萬次。具體報道形式包括：

-地方電視臺專題報道3期，網(wǎng)絡(luò)直播2場。

-旅游行業(yè)媒體深度報道5篇，專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載20篇。

-社交媒體話題閱讀量50萬次，用戶討論熱度持續(xù)1個月。

(2)收到游客好評2000余條，評分4.8分（滿分5分）。具體反饋內(nèi)容為：

-85%的游客對活動組織表示滿意，認為活動內(nèi)容豐富、安排合理。

-70%的游客表示會推薦給親友，復(fù)購意愿較高。

-主要建議集中在希望增加夜間活動、延長活動時間等。

（二）經(jīng)驗總結(jié)

1.成功因素

(1)線上線下聯(lián)動緊密，推廣效果互補。具體體現(xiàn)為：

-線上宣傳引導(dǎo)游客參與線下活動，線下體驗提升用戶粘性。

-雙渠道數(shù)據(jù)共享，及時調(diào)整推廣策略，如針對高熱度景點增加宣傳資源。

(2)產(chǎn)品設(shè)計貼合市場需求，促銷政策吸引力強。具體做法為：

-通過市場調(diào)研確定家庭游客、年輕群體等核心需求，定制化開發(fā)產(chǎn)品。

-限時優(yōu)惠與贈品策略有效刺激消費，轉(zhuǎn)化率高于常規(guī)推廣。

(3)社交媒體互動充分，用戶參與度高。具體表現(xiàn)為：

-話題挑戰(zhàn)引發(fā)用戶自發(fā)傳播，UGC內(nèi)容質(zhì)量高且覆蓋面廣。

-直播互動環(huán)節(jié)設(shè)計巧妙，觀眾停留時間長且轉(zhuǎn)化率較高。

2.改進方向

(1)優(yōu)化活動時間安排，避免與旺季沖突。具體建議為：

-未來活動可考慮在淡季月份舉辦，減少與節(jié)假日旅游高峰的競爭。

-提前發(fā)布活動預(yù)告，引導(dǎo)游客錯峰出行。

(2)擴大合作范圍，引入更多本地資源。具體措施為：

-與周邊農(nóng)場、特色街區(qū)合作，開發(fā)更多沉浸式旅游體驗。

-引入餐飲、零售企業(yè)參與，豐富游客消費選擇。

(3)加強游客反饋收集，提升后續(xù)活動質(zhì)量。具體做法為：

-設(shè)置線上線下意見收集渠道，如掃碼填寫問卷、客服回訪等。

-定期召開復(fù)盤會議，分析游客反饋并制定改進方案。

四、后續(xù)計劃

1.建立長效推廣機制，將成功模式常態(tài)化。具體步驟為：

(1)將社交媒體話題、OTA合作等模式固化為年度活動流程。

(2)開發(fā)可復(fù)用的活動模板，降低后續(xù)執(zhí)行成本。

(3)建立合作伙伴數(shù)據(jù)庫，定期更新合作渠道與資源。

2.針對重點客群開發(fā)定制化旅游產(chǎn)品。具體計劃為：

(1)家庭游客：推出“親子研學(xué)”系列活動，結(jié)合自然教育、手工制作等主題。

(2)年輕群體：開發(fā)夜游項目、音樂節(jié)等時尚旅游產(chǎn)品。

(3)老年游客：設(shè)計養(yǎng)生旅游線路，提供健康餐飲與休閑活動。

3.持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)，及時調(diào)整推廣策略。具體措施為：

(1)每月發(fā)布旅游市場分析報告，跟蹤游客偏好變化。

(2)利用大數(shù)據(jù)工具監(jiān)測線上輿情，及時應(yīng)對負面反饋。

(3)定期組織行業(yè)交流，學(xué)習(xí)其他地區(qū)成功經(jīng)驗。

一、活動概況

本次旅游推廣月活動旨在提升地區(qū)旅游知名度，吸引更多游客，促進旅游業(yè)發(fā)展?；顒又芷跒?023年7月1日至7月31日，通過線上線下多渠道推廣，結(jié)合特色旅游產(chǎn)品與互動體驗，取得顯著成效。

二、活動實施情況

（一）線上推廣策略

1.社交媒體營銷

(1)在抖音、小紅書等平臺發(fā)布旅游宣傳片，覆蓋目標用戶群體。

(2)發(fā)起XX旅游推廣月話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），累計互動量超10萬次。

(3)與旅游博主合作，進行直播探店，單場直播觀看量達5萬人次。

2.線上平臺合作

(1)與攜程、美團等OTA平臺合作，推出限時優(yōu)惠套餐，銷量增長30%。

(2)在支付寶、微信等本地生活服務(wù)入口投放廣告，點擊率提升20%。

（二）線下活動執(zhí)行

1.主題活動安排

(1)舉辦“XX秘境”徒步挑戰(zhàn)賽，吸引2000名游客參與。

(2)開展“非遺文化體驗周”，組織手工藝制作、民俗表演等活動，日均客流800人。

(3)與周邊城市聯(lián)合舉辦跨區(qū)域旅游推介會，簽約旅游合作項目3項。

2.促銷政策落實

(1)推出“早鳥票”優(yōu)惠，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣。

(2)針對家庭游客推出“親子套餐”，包含門票+住宿+體驗活動，預(yù)訂量同比增長40%。

三、活動成效分析

（一）數(shù)據(jù)指標

1.游客增長

(1)活動期間接待游客12萬人次，同比增長25%。

(2)旅游收入達8000萬元，較去年同期增長30%。

2.媒體曝光

(1)活動相關(guān)報道覆蓋主流媒體5家，網(wǎng)絡(luò)曝光量超50萬次。

(2)收到游客好評2000余條，評分4.8分（滿分5分）。

（二）經(jīng)驗總結(jié)

1.成功因素

(1)線上線下聯(lián)動緊密，推廣效果互補。

(2)產(chǎn)品設(shè)計貼合市場需求，促銷政策吸引力強。

(3)社交媒體互動充分，用戶參與度高。

2.改進方向

(1)優(yōu)化活動時間安排，避免與旺季沖突。

(2)擴大合作范圍，引入更多本地資源。

(3)加強游客反饋收集，提升后續(xù)活動質(zhì)量。

四、后續(xù)計劃

1.建立長效推廣機制，將成功模式常態(tài)化。

2.針對重點客群開發(fā)定制化旅游產(chǎn)品。

3.持續(xù)監(jiān)測市場動態(tài)，及時調(diào)整推廣策略。

一、活動概況

本次旅游推廣月活動旨在提升地區(qū)旅游知名度，吸引更多游客，促進旅游業(yè)發(fā)展?；顒又芷跒?023年7月1日至7月31日，通過線上線下多渠道推廣，結(jié)合特色旅游產(chǎn)品與互動體驗，取得顯著成效?；顒痈采w旅游線路、住宿、餐飲、文化體驗等多個維度，旨在為游客提供全方位的旅游服務(wù)與優(yōu)質(zhì)體驗。

二、活動實施情況

（一）線上推廣策略

1.社交媒體營銷

(1)在抖音、小紅書等平臺發(fā)布旅游宣傳片，覆蓋目標用戶群體。具體做法包括：

-制作15秒短視頻，突出景點特色與游玩亮點，如自然風光、文化體驗等。

-邀請本地旅游達人進行探店，分享真實游玩體驗，增強可信度。

-發(fā)起XX旅游推廣月話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC），累計互動量超10萬次。具體操作為：

-設(shè)置話題規(guī)則，要求參與者發(fā)布帶有指定話題的圖文或視頻，并參與抽獎。

-定期評選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，給予獎品激勵，如旅游代金券、紀念品等。

(2)與旅游博主合作，進行直播探店，單場直播觀看量達5萬人次。具體步驟包括：

-提前與博主溝通直播內(nèi)容，確保涵蓋核心景點與特色活動。

-準備互動環(huán)節(jié)，如限時優(yōu)惠、問答抽獎等，提升觀眾參與度。

-直播后進行數(shù)據(jù)復(fù)盤，分析觀眾反饋，優(yōu)化后續(xù)合作方案。

2.線上平臺合作

(1)與攜程、美團等OTA平臺合作，推出限時優(yōu)惠套餐，銷量增長30%。具體措施為：

-設(shè)計“早鳥票”套餐，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣，并贈送景點門票。

-與OTA平臺聯(lián)合開展“秒殺”活動，每日推出超低價旅游產(chǎn)品，吸引價格敏感型游客。

-提供平臺專屬客服，解決用戶預(yù)訂疑問，提升轉(zhuǎn)化率。

(2)在支付寶、微信等本地生活服務(wù)入口投放廣告，點擊率提升20%。具體做法包括：

-利用LBS定位技術(shù)，向目標區(qū)域用戶推送旅游信息。

-設(shè)計互動H5頁面，用戶完成指定任務(wù)（如分享、點贊）即可領(lǐng)取優(yōu)惠券。

-定期投放信息流廣告，結(jié)合季節(jié)性主題（如夏季海濱度假）優(yōu)化廣告內(nèi)容。

（二）線下活動執(zhí)行

1.主題活動安排

(1)舉辦“XX秘境”徒步挑戰(zhàn)賽，吸引2000名游客參與。具體流程為：

-規(guī)劃3條不同難度的徒步路線，涵蓋山地、森林、湖泊等自然景觀。

-設(shè)置打卡點與任務(wù)挑戰(zhàn)，完成者可獲得紀念徽章與當?shù)靥禺a(chǎn)。

-邀請專業(yè)向?qū)F隊提供安全保障，并配備醫(yī)療救援設(shè)備。

(2)開展“非遺文化體驗周”，組織手工藝制作、民俗表演等活動，日均客流800人。具體安排包括：

-開設(shè)陶藝、編織、水墨畫等手工藝工作坊，由非遺傳承人親自教學(xué)。

-每日晚上舉辦民俗表演，如舞龍舞獅、地方戲曲等，增強文化氛圍。

-設(shè)置非遺商品售賣區(qū)，推廣當?shù)靥厣止に嚻?，促進文化消費。

(3)與周邊城市聯(lián)合舉辦跨區(qū)域旅游推介會，簽約旅游合作項目3項。具體操作為：

-聯(lián)合周邊3個城市共同舉辦旅游展，展示各自特色景點與資源。

-簽署旅游合作備忘錄，推動跨區(qū)域交通、住宿、門票互惠政策。

-組織現(xiàn)場簽約儀式，邀請當?shù)芈糜尉执?、企業(yè)參與，擴大合作影響力。

2.促銷政策落實

(1)推出“早鳥票”優(yōu)惠，前500名預(yù)訂用戶享8折折扣。具體細則為：

-在活動前一個月開放預(yù)訂通道，優(yōu)先保障早鳥用戶權(quán)益。

-提供預(yù)訂專屬客服，協(xié)助用戶完成支付與行程安排。

-早鳥用戶可額外享受免費接送站服務(wù)，提升便利性。

(2)針對家庭游客推出“親子套餐”，包含門票+住宿+體驗活動，預(yù)訂量同比增長40%。具體內(nèi)容為：

-設(shè)計“家庭房”住宿方案，提供兒童游樂設(shè)施與親子互動空間。

-推出“小小探險家”活動，如自然觀察、野外生存技能培訓(xùn)等。

-包含兒童餐飲解決方案，提供符合年齡段的飲食選擇。

三、活動成效分析

（一）數(shù)據(jù)指標

1.游客增長

(1)活動期間接待游客12萬人次，同比增長25%。具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)為：

-線上預(yù)訂渠道貢獻游客6萬人次，OTA平臺占比50%。

-線下活動直接吸引游客4萬人次，其中家庭游客占比35%。

(2)旅游收入達8000萬元，較去年同期增長30%。具體收入來源為：

-門票收入3000萬元，其中景區(qū)門票2000萬元，活動門票1000萬元。

-住宿收入2500萬元，家庭套餐貢獻1200萬元。

-餐飲及其他消費收入2500萬元，非遺商品銷售額占比15%。

2.媒體曝光

(1)活動相關(guān)報道覆蓋主流媒體5家，網(wǎng)絡(luò)曝光量超50萬次。具體報道形式包括：

-地方電視臺專題報道3期，網(wǎng)絡(luò)直播2場。

-旅游行業(yè)媒體深度報道5篇，專業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載20篇。

-社交媒體話題閱讀量50萬次，用戶討論熱度持續(xù)1個月。

(2)收到游客好評2000余條，評分4.8分（滿分5分）。具體反饋內(nèi)容為：

-85%的游客對活動組織表示滿意，認為活動內(nèi)容豐富、安排合理。

-70%的游客表示會推薦給親友，復(fù)購意愿較高。

-主要建議集中在希望增加夜間活動、延長活動時間等。

（二）經(jīng)驗總結(jié)

1.成功因素

(1)線上線下聯(lián)動緊密，推廣效果互補。具體體現(xiàn)為：

-線上宣傳引導(dǎo)游客參與線下活動，線下體驗提升用戶粘性。

-雙渠道數(shù)據(jù)共享，及時調(diào)整推廣策略，如針對高熱度景點增加宣傳資源。

(2)產(chǎn)品設(shè)計貼合市場需求，促銷