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媒介策劃考試題及答案

單項選擇題(每題2分,共10題)1.以下哪種媒介傳播速度最快?A.電視B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.廣播2.媒介策劃的核心是?A.受眾分析B.媒介選擇C.預(yù)算制定D.效果評估3.主要針對年輕群體的媒介是?A.雜志B.戶外廣告C.社交媒體D.廣播4.媒介策劃首先要考慮的是?A.成本B.目標受眾C.傳播渠道D.廣告形式5.以下屬于傳統(tǒng)媒介的是?A.抖音B.微信公眾號C.電視D.今日頭條6.媒介策劃中需考慮傳播的?A.趣味性B.準確性C.多樣性D.獨家性7.能精準定位受眾的媒介是?A.電梯廣告B.公交廣告C.搜索引擎廣告D.海報8.媒介策劃周期一般較長的是?A.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃B.電視廣告策劃C.雜志廣告策劃D.廣播廣告策劃9.媒介策劃要注重與受眾的?A.互動B.距離C.階層差異D.語言溝通10.以下哪種媒介覆蓋范圍最廣?A.省級電視臺B.全國性報紙C.網(wǎng)絡(luò)平臺D.地方廣播電臺答案:1.C2.B3.C4.B5.C6.B7.C8.C9.A10.C多項選擇題(每題2分,共10題)1.常見的媒介評估指標有?A.收視率B.點擊率C.發(fā)行量D.粉絲量2.媒介策劃涉及的要素有?A.目標受眾B.傳播內(nèi)容C.投放時間D.投放預(yù)算3.新媒體具有的特點包括?A.互動性強B.傳播迅速C.精準定位D.內(nèi)容單一4.選擇媒介時要考慮的因素有?A.成本效益B.受眾匹配度C.媒介影響力D.廣告時長5.以下屬于媒介傳播效果的是?A.品牌知名度提升B.產(chǎn)品銷量增加C.粉絲活躍度提高D.媒介口碑下降6.媒介策劃流程包含?A.市場調(diào)研B.媒介選擇C.方案執(zhí)行D.效果反饋7.可用于品牌推廣的媒介有?A.社交媒體B.戶外大牌C.行業(yè)展會D.企業(yè)官網(wǎng)8.媒介策劃中預(yù)算分配要考慮?A.媒介類型B.投放時段C.廣告規(guī)模D.人員工資9.影響媒介策劃的市場因素有?A.競爭對手策略B.宏觀經(jīng)濟形勢C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.媒介技術(shù)變革10.成功的媒介策劃能帶來?A.品牌形象優(yōu)化B.傳播效果最大化C.成本無限降低D.受眾忠誠度提高答案:1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABD判斷題(每題2分,共10題)1.媒介策劃只需要關(guān)注媒介選擇,無需考慮其他。()2.不同媒介的受眾群體完全相同。()3.網(wǎng)絡(luò)媒介一定比傳統(tǒng)媒介效果好。()4.媒介策劃的預(yù)算可以隨意制定。()5.媒介的傳播效果可以即時看到。()6.選擇媒介不需要考慮其口碑。()7.媒介策劃不用隨著市場變化調(diào)整。()8.所有受眾對媒介的喜好都一樣。()9.媒介策劃方案一旦確定就不能更改。()10.新媒體將完全取代傳統(tǒng)媒介。()答案:1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題(總4題,每題5分)1.簡述媒介策劃的主要步驟。先做市場調(diào)研,了解目標受眾等;再選合適媒介,考慮多因素;接著制定投放計劃,含時間等;最后評估效果,根據(jù)反饋調(diào)整。2.如何確定媒介策劃的目標受眾?分析人口統(tǒng)計學(xué)特征,如年齡等;研究受眾興趣愛好、行為習(xí)慣;借助市場調(diào)研數(shù)據(jù)明確需求偏好。3.媒介策劃中選擇媒介的依據(jù)是什么?考慮目標受眾匹配度,成本效益,傳播范圍、速度、精準度,媒介影響力及口碑等。4.媒介策劃效果評估的方法有哪些?對比投放前后數(shù)據(jù),如銷量、知名度等;收集受眾反饋,調(diào)查滿意度;分析市場占有率變化。討論題(總4題,每題5分)1.新媒體時代傳統(tǒng)媒介還有存在價值嗎?有,傳統(tǒng)媒介權(quán)威性高,如央視。部分受眾仍偏好,像老年人愛聽廣播。在特定領(lǐng)域有優(yōu)勢,如報紙在深度報道方面。能與新媒體互補,整合傳播效果好。2.媒介策劃如何平衡成本與效果?根據(jù)目標合理選媒介,性價比高的優(yōu)先。優(yōu)化投放策略,精準定位時段等。控制投放規(guī)模,避免資源浪費。持續(xù)評估調(diào)整,確?;ㄐ″X辦大事。3.怎樣提高媒介策劃的精準度?深入分析受眾特征,細化定位。利用大數(shù)據(jù)精準篩選媒介。優(yōu)化內(nèi)容,貼合受眾需求。根據(jù)反饋

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