2024年7月全媒體運(yùn)營(yíng)師模擬考試題（附參考答案）一、單選題（共50題，每題1分，共50分）1.下面對(duì)新媒體文案寫作說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)(A)寫作互動(dòng)型新媒體文案需要考慮：如何激發(fā)受眾的興趣，調(diào)動(dòng)他們的互動(dòng)積極性選項(xiàng)(B)寫作促銷型新媒體文案需要考慮：如何體現(xiàn)商品的低價(jià)選項(xiàng)(C)寫作宣傳型新媒體文案需要考慮：如何讓內(nèi)容與品牌或企業(yè)的整體風(fēng)格與形象更貼近選項(xiàng)(D)寫作活動(dòng)推廣型新媒體文案需要考慮：如何提高活動(dòng)的吸引力參考答案：B答案解析：寫作促銷型新媒體文案重點(diǎn)不是體現(xiàn)商品的低價(jià)，而是突出商品的優(yōu)惠、價(jià)值以及能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處等，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買，B選項(xiàng)說(shuō)法不正確。A選項(xiàng)，宣傳型新媒體文案確實(shí)要考慮與品牌或企業(yè)整體風(fēng)格形象貼近；C選項(xiàng)，互動(dòng)型新媒體文案需激發(fā)受眾興趣和互動(dòng)積極性；D選項(xiàng)，活動(dòng)推廣型新媒體文案要提高活動(dòng)吸引力，這些說(shuō)法均正確。2.下列不是制作手機(jī)海報(bào)的APP是（）。選項(xiàng)(A)手機(jī)端PPT選項(xiàng)(B)海報(bào)工廠選項(xiàng)(C)簡(jiǎn)拼選項(xiàng)(D)美圖秀秀參考答案：C3.為什么引語(yǔ)的使用是記者保持客觀的重要依據(jù)？()選項(xiàng)(A)引語(yǔ)增加趣味性選項(xiàng)(B)引語(yǔ)拉開與新聞當(dāng)事人的距離，涵化立場(chǎng)選項(xiàng)(C)引語(yǔ)深化新聞主旨選項(xiàng)(D)引語(yǔ)增加信息量參考答案：B答案解析：引語(yǔ)拉開與新聞當(dāng)事人的距離，涵化立場(chǎng)。引語(yǔ)是直接引用他人的話語(yǔ)，記者在報(bào)道中使用引語(yǔ)，能夠避免自己直接表達(dá)觀點(diǎn)，從而在一定程度上拉開與新聞當(dāng)事人的距離，避免過(guò)度主觀地影響報(bào)道。通過(guò)引用不同人物的話語(yǔ)，可以呈現(xiàn)多方面的觀點(diǎn)和信息，讓讀者自己去判斷和理解事件，使報(bào)道更具客觀性，涵化自身的立場(chǎng)，不將個(gè)人觀點(diǎn)強(qiáng)加給讀者。而選項(xiàng)A引語(yǔ)深化新聞主旨主要強(qiáng)調(diào)的是對(duì)新聞主旨的作用；選項(xiàng)B引語(yǔ)增加趣味性側(cè)重于增強(qiáng)報(bào)道的趣味性；選項(xiàng)C引語(yǔ)增加信息量是關(guān)于信息量方面，均不是引語(yǔ)用于保持客觀的核心依據(jù)。4.()攝像機(jī)的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)為最優(yōu)，圖像質(zhì)量最好，適合各級(jí)電視臺(tái)在演播室和現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目制作的場(chǎng)合下使用。選項(xiàng)(A)專業(yè)級(jí)選項(xiàng)(B)DV選項(xiàng)(C)廣播級(jí)選項(xiàng)(D)家用級(jí)參考答案：C答案解析：廣播級(jí)攝像機(jī)是在圖像質(zhì)量、性能指標(biāo)等方面具有最高標(biāo)準(zhǔn)的攝像機(jī)類型。它具備卓越的色彩還原度、高清晰度、低噪點(diǎn)以及出色的動(dòng)態(tài)范圍等特性，能夠滿足各級(jí)電視臺(tái)在演播室這種對(duì)畫質(zhì)要求極高的環(huán)境下，進(jìn)行高質(zhì)量節(jié)目制作的需求，無(wú)論是拍攝精細(xì)的畫面細(xì)節(jié)，還是應(yīng)對(duì)復(fù)雜光線條件下的拍攝場(chǎng)景，廣播級(jí)攝像機(jī)都能提供優(yōu)質(zhì)的圖像質(zhì)量保障。而家用級(jí)攝像機(jī)主要面向家庭用戶，在圖像質(zhì)量和性能上相對(duì)較低；專業(yè)級(jí)攝像機(jī)性能介于家用級(jí)和廣播級(jí)之間；DV是一種數(shù)字視頻格式，并非指特定級(jí)別的攝像機(jī)，所以廣播級(jí)攝像機(jī)最符合題目描述。5.（）是互聯(lián)網(wǎng)上一種高級(jí)的基于超文本的信息檢索和瀏覽方式，是目前互聯(lián)網(wǎng)用戶最重要的也是使用最多的信息查詢服務(wù)系統(tǒng)。選項(xiàng)(A)WWW選項(xiàng)(B)HTML選項(xiàng)(C)HTTP選項(xiàng)(D)URL參考答案：A答案解析：WWW（萬(wàn)維網(wǎng)）是互聯(lián)網(wǎng)上一種高級(jí)的基于超文本的信息檢索和瀏覽方式，通過(guò)它用戶可以方便地查找、瀏覽各種網(wǎng)頁(yè)信息，是目前互聯(lián)網(wǎng)用戶最重要且使用最多的信息查詢服務(wù)系統(tǒng)。HTTP是超文本傳輸協(xié)議，用于傳輸網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)；HTML是超文本標(biāo)記語(yǔ)言，用于構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)；URL是統(tǒng)一資源定位符，用于定位網(wǎng)頁(yè)的地址。6.以下哪一項(xiàng)不是直接引語(yǔ)的效果？()選項(xiàng)(A)增加生動(dòng)性選項(xiàng)(B)保持新聞的真實(shí)感選項(xiàng)(C)方便讀者閱讀理解選項(xiàng)(D)拉開與新聞當(dāng)事人的距離，涵化立場(chǎng)參考答案：C7.以下不屬于常用的表單工具的是（）。選項(xiàng)(A)麥客網(wǎng)選項(xiàng)(B)問(wèn)卷網(wǎng)選項(xiàng)(C)創(chuàng)客貼選項(xiàng)(D)金數(shù)據(jù)參考答案：C答案解析：常用的表單工具如麥客網(wǎng)、金數(shù)據(jù)、問(wèn)卷網(wǎng)等，它們主要用于創(chuàng)建和管理表單。而創(chuàng)客貼是一款在線設(shè)計(jì)工具，主要用于圖形設(shè)計(jì)、海報(bào)制作等，不屬于表單工具。8.微信后臺(tái)人員管理版塊可以綁定（）個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)者微信號(hào)。選項(xiàng)(A)5選項(xiàng)(B)2選項(xiàng)(C)4選項(xiàng)(D)3參考答案：A9.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個(gè)正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。選項(xiàng)(A)聚合思維選項(xiàng)(B)發(fā)散思維選項(xiàng)(C)逆向思維選項(xiàng)(D)橫向思維參考答案：A答案解析：聚合思維是把各種信息聚合起來(lái)思考，朝著同一個(gè)方向而得出一個(gè)正確答案的思維。從多種方案中選取最佳方案，依靠許多資料歸納出正確結(jié)論，符合聚合思維的特點(diǎn)。發(fā)散思維是從一個(gè)目標(biāo)出發(fā)，沿著各種不同途徑尋求各種答案的思維；橫向思維是突破問(wèn)題的結(jié)構(gòu)范圍，從其他領(lǐng)域的事物、事實(shí)中得到啟示而產(chǎn)生新設(shè)想的思維方式；逆向思維是對(duì)司空見(jiàn)慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)思考的一種思維方式。均不符合題意。10.下面對(duì)新媒體的說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)(A)數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)不能進(jìn)行新媒體文案推廣選項(xiàng)(B)目前新媒體多是以移動(dòng)端為載體的媒體應(yīng)用選項(xiàng)(C)新媒體的界定會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步不斷發(fā)生變化的，比如相比于電視、紙質(zhì)平面廣告，電腦、移動(dòng)端應(yīng)用就是新媒體選項(xiàng)(D)新媒體的重點(diǎn)在于“新”，也就是時(shí)間上較近的媒體，并且得到人們的廣泛運(yùn)用參考答案：A答案解析：新媒體文案可以在數(shù)字廣播、門戶網(wǎng)站等平臺(tái)進(jìn)行推廣，所以選項(xiàng)D說(shuō)法不正確。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。其重點(diǎn)在于“新”，時(shí)間上較近且被廣泛運(yùn)用，界定會(huì)隨時(shí)代變化，目前多以移動(dòng)端為載體。A、B、C選項(xiàng)說(shuō)法均正確。11.通常來(lái)說(shuō)，哪個(gè)動(dòng)機(jī)不是用戶目前使用微博的主要?jiǎng)訖C(jī)（）選項(xiàng)(A)娛樂(lè)需求選項(xiàng)(B)好友動(dòng)態(tài)選項(xiàng)(C)使用習(xí)慣選項(xiàng)(D)通訊工具參考答案：D12.用戶運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容不包括（）。選項(xiàng)(A)拉新選項(xiàng)(B)促活選項(xiàng)(C)轉(zhuǎn)化選項(xiàng)(D)留存參考答案：B答案解析：用戶運(yùn)營(yíng)的工作內(nèi)容主要圍繞用戶的獲取（拉新）、用戶的活躍（促活）、用戶的留存以及用戶的轉(zhuǎn)化等方面展開，并不包括促活。促活通常是運(yùn)營(yíng)策略的一個(gè)目標(biāo)或環(huán)節(jié)，不屬于用戶運(yùn)營(yíng)直接的工作內(nèi)容分類。13.要想擁有一個(gè)屬于自己的郵箱，只需選擇好（）后，進(jìn)入其網(wǎng)站，按提示完成相應(yīng)注冊(cè)步驟即可。選項(xiàng)(A)用戶名選項(xiàng)(B)網(wǎng)站選項(xiàng)(C)網(wǎng)頁(yè)選項(xiàng)(D)電子郵件服務(wù)提供商參考答案：D答案解析：在互聯(lián)網(wǎng)上，要擁有自己的郵箱，首先需要選擇一個(gè)電子郵件服務(wù)提供商，比如網(wǎng)易郵箱、QQ郵箱、谷歌郵箱等。不同的服務(wù)提供商有各自的網(wǎng)站。選好提供商進(jìn)入其網(wǎng)站后，按照網(wǎng)站上的提示一步步完成相應(yīng)的注冊(cè)步驟，才能成功擁有屬于自己的郵箱。而用戶名是在選擇好服務(wù)提供商進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面后才去設(shè)定的；網(wǎng)站是基于服務(wù)提供商而言的，先得確定提供商；網(wǎng)頁(yè)太寬泛不準(zhǔn)確，關(guān)鍵是要選擇特定的電子郵件服務(wù)提供商的網(wǎng)站來(lái)注冊(cè)郵箱。所以應(yīng)該選電子郵件服務(wù)提供商。14.網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址被稱為（）。選項(xiàng)(A)服務(wù)器選項(xiàng)(B)域名選項(xiàng)(C)IP地址選項(xiàng)(D)客戶賬號(hào)參考答案：B答案解析：域名是網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址，它便于人們記憶和訪問(wèn)網(wǎng)站，通過(guò)域名系統(tǒng)（DNS）將域名轉(zhuǎn)換為對(duì)應(yīng)的IP地址，從而找到網(wǎng)站的服務(wù)器。IP地址是設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)中的唯一標(biāo)識(shí)；客戶賬號(hào)與網(wǎng)站地址無(wú)關(guān)；服務(wù)器是提供服務(wù)的設(shè)備。15.拍攝方位中的()是指攝像機(jī)對(duì)著被攝物的正面拍攝，將主體常處于畫面的中心，易于表現(xiàn)事物的基本特征。選項(xiàng)(A)側(cè)拍選項(xiàng)(B)正拍選項(xiàng)(C)斜側(cè)拍選項(xiàng)(D)反拍參考答案：B答案解析：正拍是攝像機(jī)對(duì)著被攝物的正面拍攝，能使主體常處于畫面中心，清晰展示事物基本特征，符合題目描述。斜側(cè)拍、側(cè)拍、反拍均不符合將主體置于畫面中心來(lái)表現(xiàn)事物基本特征的描述。16.獲取用戶畫像的手段有（）選項(xiàng)(A)問(wèn)卷選項(xiàng)(B)設(shè)定選項(xiàng)(C)虛擬選項(xiàng)(D)假想?yún)⒖即鸢福篈答案解析：獲取用戶畫像的手段有多種，問(wèn)卷是其中一種常見(jiàn)且有效的方式。通過(guò)設(shè)計(jì)合理的問(wèn)卷，可以收集用戶的基本信息、行為習(xí)慣、興趣愛(ài)好、消費(fèi)偏好等多方面的數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建出用戶畫像。而設(shè)定、假想、虛擬并不是獲取用戶畫像的常規(guī)手段。17.午間的日光的色溫一般為()選項(xiàng)(A)3500K選項(xiàng)(B)4400K-4600K選項(xiàng)(C)5300k-5500k選項(xiàng)(D)2000K參考答案：A18.電視節(jié)目中，()是被攝主體不動(dòng)，攝像機(jī)沿直線由遠(yuǎn)而近向主體推進(jìn)所拍攝下的連續(xù)畫面。選項(xiàng)(A)搖鏡頭選項(xiàng)(B)拉鏡頭選項(xiàng)(C)移鏡頭選項(xiàng)(D)推鏡頭參考答案：D答案解析：推鏡頭是被攝主體不動(dòng)，攝像機(jī)沿直線由遠(yuǎn)而近向主體推進(jìn)所拍攝下的連續(xù)畫面。搖鏡頭是攝像機(jī)位置不動(dòng)，機(jī)身作上下、左右等運(yùn)動(dòng)；拉鏡頭是攝像機(jī)逐漸遠(yuǎn)離被攝主體；移鏡頭是攝像機(jī)沿一定路徑移動(dòng)拍攝。19.創(chuàng)意云文字說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)(A)創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象選項(xiàng)(B)文字與圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上以圖形為主文字為輔，重點(diǎn)突出選項(xiàng)(C)創(chuàng)意云文字中圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意選項(xiàng)(D)創(chuàng)意云文字中的文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容參考答案：B答案解析：創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象，文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容，圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意，文字與圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上以文字為主圖形為輔，所以[C]選項(xiàng)說(shuō)法不正確。20.“整整5天，我一點(diǎn)都沒(méi)有睡覺(jué)。24小時(shí)備戰(zhàn)，全面布控，就怕慢一步就成了炮灰”，電話那頭，國(guó)美人士情緒有些激動(dòng)，“我現(xiàn)在可以說(shuō)的是，我們這幾天產(chǎn)生了巨大的銷售額，黃老板（黃光裕）會(huì)為此驕傲?！贝颂幵谑褂靡Z(yǔ)時(shí)存在的問(wèn)題是。()選項(xiàng)(A)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用錯(cuò)誤選項(xiàng)(B)引語(yǔ)的消息源不明確選項(xiàng)(C)引語(yǔ)無(wú)消息源選項(xiàng)(D)引語(yǔ)使用不夠簡(jiǎn)潔參考答案：B答案解析：這段引語(yǔ)中未明確說(shuō)明說(shuō)話的國(guó)美人士具體是誰(shuí)，消息源不明確，C選項(xiàng)正確。引語(yǔ)簡(jiǎn)潔性不是主要問(wèn)題，A選項(xiàng)錯(cuò)誤；引語(yǔ)有國(guó)美人士作為消息源，只是不明確具體人員，B選項(xiàng)錯(cuò)誤；標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用無(wú)明顯錯(cuò)誤，D選項(xiàng)錯(cuò)誤。21.微信公眾號(hào)不包括:（）選項(xiàng)(A)訂閱號(hào)選項(xiàng)(B)服務(wù)號(hào)選項(xiàng)(C)個(gè)人號(hào)選項(xiàng)(D)企業(yè)微信參考答案：C答案解析：微信公眾號(hào)主要分為訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)微信等類型。個(gè)人號(hào)不屬于微信公眾號(hào)的范疇，它是用戶用于個(gè)人社交交流的賬號(hào)。22.直接引語(yǔ)有沒(méi)有下列哪種效果？()選項(xiàng)(A)保持新聞?wù)鎸?shí)感選項(xiàng)(B)增加趣味性選項(xiàng)(C)更具概括性選項(xiàng)(D)增加信息量參考答案：C23.新媒體內(nèi)容衡量爆款文章的普遍標(biāo)準(zhǔn)（）。選項(xiàng)(A)標(biāo)題加粗選項(xiàng)(B)NEW標(biāo)注選項(xiàng)(C)10W+選項(xiàng)(D)HOT標(biāo)注參考答案：C答案解析：在新媒體領(lǐng)域，“10W+”常被用來(lái)衡量爆款文章，意味著文章的閱讀量達(dá)到了十萬(wàn)以上，這是一個(gè)比較普遍認(rèn)可的爆款標(biāo)準(zhǔn)。而“HOT標(biāo)注”“NEW標(biāo)注”“標(biāo)題加粗”都不是衡量爆款文章的普遍標(biāo)準(zhǔn)。24.要實(shí)現(xiàn)畫面中某些物體突然變化，如雞蛋突然變成小雞，物體突然出現(xiàn)或消失等現(xiàn)象，可采用()攝像特技。選項(xiàng)(A)聚焦操作選項(xiàng)(B)定時(shí)拍攝選項(xiàng)(C)停機(jī)再拍選項(xiàng)(D)光圈操作參考答案：C答案解析：停機(jī)再拍是指在拍攝過(guò)程中暫停拍攝，然后對(duì)場(chǎng)景中的物體進(jìn)行調(diào)整或更換，再繼續(xù)拍攝，這樣就可以實(shí)現(xiàn)畫面中某些物體突然變化的效果，比如雞蛋突然變成小雞等。光圈操作主要影響畫面的亮度和景深；聚焦操作是使拍攝對(duì)象清晰；定時(shí)拍攝是按照設(shè)定的時(shí)間間隔進(jìn)行拍攝，均不能實(shí)現(xiàn)物體突然變化的效果。25.若數(shù)個(gè)運(yùn)營(yíng)人員協(xié)作完成項(xiàng)目，那么在項(xiàng)目中負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)報(bào)表的人員應(yīng)當(dāng)每進(jìn)行一次數(shù)據(jù)報(bào)告。（）選項(xiàng)(A)三天選項(xiàng)(B)24小時(shí)選項(xiàng)(C)8小時(shí)選項(xiàng)(D)一周參考答案：B答案解析：在項(xiàng)目協(xié)作中，負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)報(bào)表的人員為了保證數(shù)據(jù)的時(shí)效性和及時(shí)性，以便相關(guān)人員能及時(shí)基于數(shù)據(jù)做出決策和調(diào)整，一般應(yīng)當(dāng)每>24小時(shí)進(jìn)行一次數(shù)據(jù)報(bào)告。8小時(shí)時(shí)間過(guò)短可能數(shù)據(jù)收集和整理不充分，三天和一周時(shí)間間隔過(guò)長(zhǎng)，不利于及時(shí)掌握項(xiàng)目進(jìn)展情況。26.媒體傳播正逐步進(jìn)入（）。選項(xiàng)(A)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代選項(xiàng)(B)全媒體傳播時(shí)代選項(xiàng)(C)全民傳播時(shí)代選項(xiàng)(D)平臺(tái)型（平臺(tái)化）媒體時(shí)代參考答案：D27.以下關(guān)于創(chuàng)意云文字說(shuō)法正確的是（）。選項(xiàng)(A)創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象選項(xiàng)(B)創(chuàng)意云文字中圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意選項(xiàng)(C)創(chuàng)意云文字中的文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容選項(xiàng)(D)文字與圖形在表達(dá)內(nèi)容和形象展示上以圖形為主文字為輔，重點(diǎn)突出參考答案：D28.創(chuàng)新要取得成功，不僅要提出創(chuàng)造性的想法，還需要我們（）。選項(xiàng)(A)提出創(chuàng)新的方向選項(xiàng)(B)挖掘新的需求選項(xiàng)(C)提供解決方案選項(xiàng)(D)提出創(chuàng)新性想法的依據(jù)參考答案：B29.()一方面能夠產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和指向性，容易引導(dǎo)觀眾的視線隨著線條的指向去觀察，另一方面能夠給人以三維空間的第三維度的印象。選項(xiàng)(A)水平線構(gòu)圖選項(xiàng)(B)曲線構(gòu)圖選項(xiàng)(C)垂直線構(gòu)圖選項(xiàng)(D)斜線構(gòu)圖參考答案：D答案解析：斜線構(gòu)圖是畫面中呈現(xiàn)出傾斜的線條，這種線條一方面能夠產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)感和指向性，容易引導(dǎo)觀眾的視線隨著線條的指向去觀察，另一方面能夠給人以三維空間的第三維度的印象。而水平線構(gòu)圖主要給人平穩(wěn)、寧?kù)o的感覺(jué)；垂直線構(gòu)圖能體現(xiàn)莊重、挺拔等；曲線構(gòu)圖側(cè)重于展現(xiàn)流暢、優(yōu)雅等特質(zhì)，均不符合題意所描述的特點(diǎn)。30.以下不屬于引發(fā)H5傳播的心理因素的是（）。選項(xiàng)(A)認(rèn)同感選項(xiàng)(B)趣味性選項(xiàng)(C)攀比選項(xiàng)(D)好奇心參考答案：B31.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）。選項(xiàng)(A)淺顯易懂的小技巧選項(xiàng)(B)先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)選項(xiàng)(C)深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容選項(xiàng)(D)偽技術(shù)類的廣告參考答案：B32.在兩個(gè)鏡頭的畫面組接時(shí)，當(dāng)圖像A漸隱后相隔一段時(shí)間t的黑畫面，然后才漸顯圖像B。這種技巧組接為()選項(xiàng)(A)利用物體組接選項(xiàng)(B)劃入、劃出選項(xiàng)(C)U淡變選項(xiàng)(D)利用動(dòng)作組接參考答案：C答案解析：漸隱漸顯是一種常見(jiàn)的鏡頭組接技巧，其中淡變就是指前一個(gè)鏡頭的畫面逐漸暗淡直至消失（漸隱），接著出現(xiàn)一段時(shí)間的黑畫面，然后下一個(gè)鏡頭的畫面逐漸清晰顯現(xiàn)（漸顯），符合題目中描述的情況。而劃入、劃出是畫面從一個(gè)方向進(jìn)入或劃出畫面的方式；利用動(dòng)作組接是根據(jù)人物或物體的動(dòng)作來(lái)進(jìn)行組接；利用物體組接是通過(guò)物體來(lái)連接鏡頭，均不符合題意。33.下列哪一項(xiàng)消息源的可信度最低？()選項(xiàng)(A)某事故現(xiàn)場(chǎng)目擊者選項(xiàng)(B)某論壇用戶的爆料選項(xiàng)(C)政府公開文件選項(xiàng)(D)某中央級(jí)知名媒體報(bào)道參考答案：B答案解析：政府公開文件具有權(quán)威性和可靠性；中央級(jí)知名媒體報(bào)道經(jīng)過(guò)專業(yè)采編流程，可信度較高；事故現(xiàn)場(chǎng)目擊者能提供第一手信息，可信度也相對(duì)較高；而某論壇用戶的爆料缺乏審核和驗(yàn)證，來(lái)源較為隨意，可信度最低。34.新聞活動(dòng)最早出現(xiàn)于()。選項(xiàng)(A)封建社會(huì)選項(xiàng)(B)奴隸社會(huì)選項(xiàng)(C)原始社會(huì)選項(xiàng)(D)資本主義社會(huì)參考答案：C答案解析：新聞活動(dòng)起源于人類的信息需求和交流欲望。原始社會(huì)時(shí)期，人們?yōu)榱松婧蛥f(xié)作，就有了傳遞信息的需求，比如通過(guò)口口相傳、簡(jiǎn)單的符號(hào)等方式交流，這可以看作是新聞活動(dòng)的萌芽形式。隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞活動(dòng)不斷演變和豐富。而奴隸社會(huì)、封建社會(huì)、資本主義社會(huì)的新聞活動(dòng)都是在原始社會(huì)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。35.新媒體文案的創(chuàng)意策略不包括（）。選項(xiàng)(A)九宮格思考法選項(xiàng)(B)頭腦風(fēng)暴法選項(xiàng)(C)元素組合法選項(xiàng)(D)金字塔式結(jié)構(gòu)法參考答案：D答案解析：金字塔式結(jié)構(gòu)法是一種文章結(jié)構(gòu)形式，不屬于新媒體文案的創(chuàng)意策略。九宮格思考法、頭腦風(fēng)暴法、元素組合法都可用于激發(fā)新媒體文案創(chuàng)意。36.為盡量做到對(duì)新聞當(dāng)事人最小傷害，新聞報(bào)道過(guò)程中遵循的具體細(xì)則不包括。()選項(xiàng)(A)注意保護(hù)采訪對(duì)象的隱私選項(xiàng)(B)尊重采訪對(duì)象的意愿選項(xiàng)(C)不要對(duì)采訪對(duì)象作出道德評(píng)判選項(xiàng)(D)展示不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容參考答案：D答案解析：為盡量做到對(duì)新聞當(dāng)事人最小傷害，新聞報(bào)道過(guò)程中應(yīng)尊重采訪對(duì)象的意愿，注意保護(hù)采訪對(duì)象的隱私，不對(duì)采訪對(duì)象作出道德評(píng)判等。而展示不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容會(huì)對(duì)新聞當(dāng)事人造成傷害，不符合對(duì)新聞當(dāng)事人最小傷害的原則，所以不包括展示不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容這一細(xì)則。37.下面不屬于傳統(tǒng)媒體的是（）。選項(xiàng)(A)數(shù)字電視選項(xiàng)(B)廣播選項(xiàng)(C)報(bào)紙選項(xiàng)(D)樓宇廣告參考答案：A38.下面不屬于常見(jiàn)的H5類型的是（）。選項(xiàng)(A)測(cè)試和答題型選項(xiàng)(B)表單提交型選項(xiàng)(C)游戲型選項(xiàng)(D)產(chǎn)品介紹型參考答案：D答案解析：常見(jiàn)的H5類型包括游戲型、測(cè)試和答題型、表單提交型等。產(chǎn)品介紹型通常不是典型的H5類型，H5更側(cè)重于交互性、趣味性等方面，產(chǎn)品介紹一般會(huì)通過(guò)更常規(guī)的頁(yè)面或文檔等形式來(lái)呈現(xiàn)，所以不屬于常見(jiàn)的H5類型。39.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)不包含()選項(xiàng)(A)個(gè)性化選項(xiàng)(B)單一化選項(xiàng)(C)多媒體選項(xiàng)(D)互動(dòng)式參考答案：B答案解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)包括個(gè)性化，能根據(jù)用戶特點(diǎn)提供定制化服務(wù)；多媒體，可通過(guò)多種媒體形式傳播信息；互動(dòng)式，方便企業(yè)與用戶互動(dòng)交流。而單一化并非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)多樣化、多元化等。40.關(guān)于創(chuàng)意云文字說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)(A)目前快速制作創(chuàng)意云文字只能依托國(guó)外的網(wǎng)站工具選項(xiàng)(B)創(chuàng)意云文字是一種文字呈現(xiàn)形式，以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象選項(xiàng)(C)圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意選項(xiàng)(D)創(chuàng)意云文字的文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容參考答案：A答案解析：創(chuàng)意云文字是一種以圖形化排版來(lái)表達(dá)某個(gè)概念或形象的文字呈現(xiàn)形式，圖形決定呈現(xiàn)創(chuàng)意，文字決定呈現(xiàn)內(nèi)容，目前有國(guó)內(nèi)工具可快速制作創(chuàng)意云文字，并非只能依托國(guó)外網(wǎng)站工具，B選項(xiàng)說(shuō)法錯(cuò)誤。41.用淺紅色的紙代替白紙對(duì)攝像機(jī)進(jìn)行白平衡調(diào)節(jié)，其結(jié)果會(huì)使畫面色調(diào)（）選項(xiàng)(A)偏紅選項(xiàng)(B)偏藍(lán)選項(xiàng)(C)偏黃選項(xiàng)(D)正常參考答案：B42.新媒體營(yíng)銷的圖片設(shè)計(jì)要求有哪些（）選項(xiàng)(A)圖片設(shè)計(jì)要完全按照客戶要求執(zhí)行選項(xiàng)(B)圖片設(shè)計(jì)要有完整的信息內(nèi)容選項(xiàng)(C)圖片設(shè)計(jì)要有視覺(jué)沖擊力選項(xiàng)(D)圖片設(shè)計(jì)要能突出表現(xiàn)產(chǎn)品和品牌形象參考答案：A43.下面對(duì)軟文說(shuō)法不正確的是（）。選項(xiàng)(A)最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容不適合軟文寫作選項(xiàng)(B)軟文與硬廣的最大區(qū)別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛選項(xiàng)(C)新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題選項(xiàng)(D)軟文不需要主題，隨意發(fā)揮只要有吸引力即可參考答案：D答案解析：軟文是有明確主題的，不能隨意發(fā)揮。它是通過(guò)文字來(lái)傳遞信息、影響受眾，需要圍繞一定的主題展開內(nèi)容創(chuàng)作，以達(dá)到宣傳、推廣等目的，而不是毫無(wú)主題隨意撰寫。選項(xiàng)A，軟文與硬廣最大區(qū)別確實(shí)是講究藏而不露、以柔克剛；選項(xiàng)B，新聞稿是完整新聞性文章，需有明確主題；選項(xiàng)D，最新活動(dòng)、人事變動(dòng)、業(yè)績(jī)報(bào)告等內(nèi)容通常更適合用新聞稿等形式，不太適合軟文寫作，這些說(shuō)法都是正確的。44.同一個(gè)企業(yè)可以認(rèn)證多少個(gè)公眾帳號(hào)?（）選項(xiàng)(A)無(wú)限選項(xiàng)(B)10個(gè)選項(xiàng)(C)50個(gè)選項(xiàng)(D)1個(gè)參考答案：C45.成熟的新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一般以（）為單位，提前設(shè)計(jì)活動(dòng)規(guī)劃。選項(xiàng)(A)周選項(xiàng)(B)月選項(xiàng)(C)年選項(xiàng)(D)季度參考答案：C46.以下屬于引發(fā)H5傳播的心理因素的是（）。選項(xiàng)(A)好奇心選項(xiàng)(B)歸屬需求選項(xiàng)(C)安全需求選項(xiàng)(D)打發(fā)無(wú)聊時(shí)間參考答案：A47.在我國(guó)，新聞?wù)鎸?shí)性的完整含義，應(yīng)該理解為()選項(xiàng)(A)事實(shí)為政治服務(wù)選項(xiàng)(B)本質(zhì)真實(shí)選項(xiàng)(C)現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的一致選項(xiàng)(D)現(xiàn)象真實(shí)參考答案：C答案解析：新聞?wù)鎸?shí)性的完整含義是現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的一致?，F(xiàn)象真實(shí)是對(duì)新聞事實(shí)表面情況的如實(shí)反映，本質(zhì)真實(shí)則是對(duì)新聞事實(shí)內(nèi)在本質(zhì)和規(guī)律的準(zhǔn)確揭示，只有二者相統(tǒng)一，才是完整的新聞?wù)鎸?shí)性。A選項(xiàng)事實(shí)為政治服務(wù)違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則；B選項(xiàng)本質(zhì)真實(shí)不全面；C選項(xiàng)現(xiàn)象真實(shí)也不完整。48.H5在新媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域越來(lái)越重要，常見(jiàn)的H5制作工具不包含哪個(gè)（）選項(xiàng)(A)百度H5選項(xiàng)(B)易企秀選項(xiàng)(C)iH5選項(xiàng)(D)Animation參考答案：D答案解析：常見(jiàn)的H5制作工具包括iH5、百度H5、易企秀等。而Animation主要是指動(dòng)畫制作軟件，并非專門用于制作H5頁(yè)面的工具。49.以下不屬于“平臺(tái)型”產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略的是（）選項(xiàng)(A)活動(dòng)統(tǒng)籌選項(xiàng)(B)口碑傳播選項(xiàng)(C)渠道搭建選項(xiàng)(D)規(guī)則引導(dǎo)參考答案：B答案解析：口碑傳播更側(cè)重于用戶自發(fā)的傳播行為，不屬于平臺(tái)型產(chǎn)品專門的運(yùn)營(yíng)策略。規(guī)則引導(dǎo)可規(guī)范平臺(tái)秩序，活動(dòng)統(tǒng)籌能促進(jìn)平臺(tái)活躍，渠道搭建有助于平臺(tái)推廣，這些都屬于平臺(tái)型產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略的范疇。50.19世紀(jì)末20世紀(jì)初，主要資本主義國(guó)家的新聞事業(yè)進(jìn)入（）階段。選項(xiàng)(A)自由主義選項(xiàng)(B)集權(quán)主義選項(xiàng)(C)社會(huì)主義選項(xiàng)(D)集團(tuán)壟斷參考答案：D答案解析：19世紀(jì)末20世紀(jì)初，主要資本主義國(guó)家的新聞事業(yè)進(jìn)入集團(tuán)壟斷階段。這一時(shí)期，隨著資本主義經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，壟斷組織不斷壯大，新聞傳播領(lǐng)域也出現(xiàn)了集中和壟斷的趨勢(shì)，少數(shù)大的新聞集團(tuán)控制了大量的新聞媒體和傳播資源。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.用戶與企業(yè)的連接，發(fā)生在以下哪些場(chǎng)景中？（）選項(xiàng)(A)銷售選項(xiàng)(B)交付選項(xiàng)(C)售前選項(xiàng)(D)服務(wù)參考答案：ABCD答案解析：售前場(chǎng)景中，企業(yè)與用戶初次接觸，建立初步連接；銷售場(chǎng)景是推動(dòng)連接達(dá)成交易；交付場(chǎng)景涉及產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際交接，強(qiáng)化連接；服務(wù)場(chǎng)景則是在交付后持續(xù)與用戶保持連接，貫穿整個(gè)用戶與企業(yè)交互的各個(gè)階段，所以在這些場(chǎng)景中都存在用戶與企業(yè)的連接。2.在批評(píng)報(bào)道中，如何注意平衡？()選項(xiàng)(A)標(biāo)題更要緊貼事實(shí)，切忌主觀色選項(xiàng)(B)報(bào)道語(yǔ)言平實(shí)，避免主觀選項(xiàng)(C)對(duì)報(bào)道中受到批評(píng)的當(dāng)事人，給予答辯的機(jī)會(huì)選項(xiàng)(D)記者經(jīng)過(guò)努力仍沒(méi)有采訪到某一方，應(yīng)在稿件中加以說(shuō)明參考答案：ABCD答案解析：1.**選項(xiàng)A**：記者經(jīng)過(guò)努力仍沒(méi)有采訪到某一方，應(yīng)在稿件中加以說(shuō)明。這樣能保證報(bào)道在信息獲取上盡量全面客觀，避免因未采訪到一方而導(dǎo)致信息失衡，讓受眾了解到報(bào)道情況，平衡各方信息。2.**選項(xiàng)B**：對(duì)報(bào)道中受到批評(píng)的當(dāng)事人，給予答辯的機(jī)會(huì)。給予當(dāng)事人答辯機(jī)會(huì)，可使報(bào)道更全面呈現(xiàn)事情全貌，體現(xiàn)公平公正，平衡雙方觀點(diǎn)表達(dá)，避免片面批評(píng)。3.**選項(xiàng)C**：報(bào)道語(yǔ)言平實(shí)，避免主觀。平實(shí)的語(yǔ)言有助于客觀呈現(xiàn)事實(shí)，不加入主觀傾向，使報(bào)道基于事實(shí)，平衡地反映事件，不偏向任何一方。4.**選項(xiàng)D**：標(biāo)題更要緊貼事實(shí)，切忌主觀色彩。標(biāo)題是報(bào)道的重要引導(dǎo)，緊貼事實(shí)且無(wú)主觀色彩能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，讓受眾基于事實(shí)理解報(bào)道，避免誤導(dǎo)，平衡報(bào)道與受眾認(rèn)知。3.以下屬于站外推廣博客方法的是（）。選項(xiàng)(A)論壇、貼吧推廣選項(xiàng)(B)利用電子郵件推廣選項(xiàng)(C)利用即時(shí)聊天工具推廣選項(xiàng)(D)互換友情鏈接推廣參考答案：ABCD答案解析：博客站外推廣方法多樣，包括在論壇、貼吧推廣，能吸引大量潛在讀者；互換友情鏈接推廣可借助其他博客流量；利用電子郵件推廣能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；利用即時(shí)聊天工具推廣可實(shí)時(shí)與潛在讀者互動(dòng)交流，這些都屬于站外推廣博客的有效方法。4.以下屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期的概念的是（）選項(xiàng)(A)驗(yàn)證選項(xiàng)(B)啟動(dòng)選項(xiàng)(C)增長(zhǎng)選項(xiàng)(D)穩(wěn)定參考答案：ABCD答案解析：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期一般包括啟動(dòng)、驗(yàn)證、增長(zhǎng)、穩(wěn)定、衰退等階段。啟動(dòng)階段產(chǎn)品開始創(chuàng)建并推向市場(chǎng)；驗(yàn)證階段對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求等進(jìn)行初步驗(yàn)證；增長(zhǎng)階段用戶數(shù)量等快速增長(zhǎng)；穩(wěn)定階段產(chǎn)品發(fā)展相對(duì)平穩(wěn)；衰退階段產(chǎn)品逐漸走向衰落。這里選項(xiàng)中的啟動(dòng)、驗(yàn)證、增長(zhǎng)、穩(wěn)定都屬于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期的概念范疇。5.常見(jiàn)的軟文營(yíng)銷場(chǎng)所有（）。選項(xiàng)(A)官方網(wǎng)站選項(xiàng)(B)網(wǎng)店、論壇或博客選項(xiàng)(C)社交類媒體選項(xiàng)(D)資訊類應(yīng)用參考答案：ABC6.在微信公眾平臺(tái)素材編輯窗口右側(cè)，可以直接單擊添加視頻、音頻或音樂(lè)。下列關(guān)于音頻和視頻排版說(shuō)法正確的是（）。選項(xiàng)(A)音頻需要自行上傳，要求大小不能超過(guò)30MB選項(xiàng)(B)視頻可以自行上傳，但大小不能超過(guò)20MB，時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)10個(gè)小時(shí)選項(xiàng)(C)音樂(lè)可搜索相關(guān)歌名或作者并選擇、添加選項(xiàng)(D)可以復(fù)制視頻網(wǎng)址進(jìn)行添加視頻參考答案：ABC7.視頻式的新媒體文案內(nèi)容常以（）形式出現(xiàn)。選項(xiàng)(A)試用分享選項(xiàng)(B)情感分析選項(xiàng)(C)新品現(xiàn)場(chǎng)介紹選項(xiàng)(D)產(chǎn)品測(cè)評(píng)參考答案：ABCD8.以下屬于適當(dāng)優(yōu)化排版的是（）。選項(xiàng)(A)文字強(qiáng)調(diào)選項(xiàng)(B)底部引導(dǎo)選項(xiàng)(C)頂部關(guān)注選項(xiàng)(D)動(dòng)態(tài)背景參考答案：ABC答案解析：頂部關(guān)注、底部引導(dǎo)和文字強(qiáng)調(diào)都屬于適當(dāng)優(yōu)化排版的方式。頂部關(guān)注可方便用戶快速關(guān)注相關(guān)內(nèi)容；底部引導(dǎo)有助于引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作等；文字強(qiáng)調(diào)能突出重要信息，增強(qiáng)可讀性。而動(dòng)態(tài)背景不一定能起到優(yōu)化排版的作用，甚至可能分散用戶注意力，不屬于適當(dāng)優(yōu)化排版的范疇。9.在新媒體內(nèi)容的標(biāo)題中添加以下哪些詞匯可以表現(xiàn)“新”（）。選項(xiàng)(A)領(lǐng)先選項(xiàng)(B)驚現(xiàn)選項(xiàng)(C)全新選項(xiàng)(D)首次參考答案：ABCD答案解析：選項(xiàng)A“領(lǐng)先”可暗示在某方面處于新的優(yōu)勢(shì)地位；選項(xiàng)B“全新”直接體現(xiàn)了新的狀態(tài)；選項(xiàng)C“驚現(xiàn)”給人新奇、突然出現(xiàn)的感覺(jué)，強(qiáng)調(diào)新；選項(xiàng)D“首次”突出了第一次，是新的開始，這些詞匯都能在新媒體內(nèi)容標(biāo)題中表現(xiàn)“新”。10.為了提高長(zhǎng)微博的閱讀量，可以從（）幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。選項(xiàng)(A)標(biāo)題和摘要選項(xiàng)(B)表達(dá)風(fēng)格選項(xiàng)(C)排版設(shè)計(jì)選項(xiàng)(D)正文內(nèi)容參考答案：ABCD答案解析：長(zhǎng)微博閱讀量的提升需要多方面協(xié)同優(yōu)化。標(biāo)題和摘要具有吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)入閱讀的關(guān)鍵作用，好的標(biāo)題和摘要能快速抓住讀者眼球；正文內(nèi)容是核心，豐富、有價(jià)值且邏輯清晰的正文能留住讀者并讓其持續(xù)閱讀；合適的表達(dá)風(fēng)格能使讀者閱讀起來(lái)更輕松愉悅，增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)；排版設(shè)計(jì)合理能提升長(zhǎng)微博的美觀度和易讀性，使讀者更愿意閱讀。所以從標(biāo)題和摘要、正文內(nèi)容、表達(dá)風(fēng)格、排版設(shè)計(jì)這幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，都有助于提高長(zhǎng)微博的閱讀量。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.我們需要借鑒人類政治文明有益成果，但絕不照搬西方政治制度模式，絕不搞多黨輪流執(zhí)政，絕不搞“三權(quán)鼎立“和兩院制。選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：A2.當(dāng)采訪對(duì)象的狀況不適宜接受采訪時(shí)，記者應(yīng)揪住對(duì)方拼命發(fā)問(wèn)，不達(dá)目的不罷休。選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：B3.微博中的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷是指與其他微博品牌賬號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)合作，通過(guò)生成話題圍繞話題開展文案寫作來(lái)引起受眾的關(guān)注與興趣。（）選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：A4.新媒體文案主要注重的是內(nèi)容的所帶來(lái)的流量，通過(guò)流量可以充分說(shuō)明內(nèi)容A受眾的吸引力。（）選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：B5.援引其他媒體信息時(shí)，須注意選擇最初媒體來(lái)源，也可以從二手新聞轉(zhuǎn)述。選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：B6.美的空調(diào)的“1晚1度電”使用了數(shù)據(jù)產(chǎn)生信任感的方法。選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：A7.政府部門同樣應(yīng)當(dāng)重視新媒體A于自身形象的建設(shè)。（）選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：A8.包含數(shù)字的報(bào)道是數(shù)據(jù)新聞，而沒(méi)有數(shù)字的新聞不是數(shù)據(jù)新聞。（）選項(xiàng)(A)正確選項(xiàng)(B)錯(cuò)誤參考答案：B9.以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以效率智商