CHINABUYERSCIRCLE旅游趨勢(shì)報(bào)告2025/26主辦方china作為一本年度出版物，ITBChina旅游趨勢(shì)報(bào)幫助他們?cè)诳焖僮兓沫h(huán)境中調(diào)整業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。業(yè)的一站式旅行服務(wù)商攜程集團(tuán)提供的旅業(yè)數(shù)據(jù)。另有系列高管訪談，涉及目的地旅游局、行業(yè)協(xié)會(huì)、知AAA主題及定制游團(tuán)隊(duì)旅游批發(fā)在經(jīng)歷疫情后的復(fù)蘇后，世界旅游業(yè)已進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段，即便面臨經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的挑戰(zhàn)。而亞太地區(qū)的增長(zhǎng)速度超越全球平均水平，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的旅游需求繼續(xù)引領(lǐng)增長(zhǎng)，但消費(fèi)偏好已呈現(xiàn)顯著全球旅游市場(chǎng)概覽全球旅游業(yè)已步入新一輪增長(zhǎng)階段。2024年，全球入境與國(guó)內(nèi)旅游人次雙雙創(chuàng)下新高，旅游業(yè)全面走出疫情陰霾根據(jù)TourismEconomics預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年游信心受挫的背景下，該增長(zhǎng)前景面臨一定的下行風(fēng)險(xiǎn)。盡管如此，近年以及過(guò)往的不穩(wěn)定時(shí)期均已顯示出旅游需求的強(qiáng)大韌性，預(yù)計(jì)全球各大目的地仍將從游客數(shù)量和消費(fèi)的增長(zhǎng)近期入境旅游的增長(zhǎng)表現(xiàn)因地區(qū)而異。近期入境旅游的增長(zhǎng)表現(xiàn)因地區(qū)而異。TourismEconomics估算，2024年中東、中美洲、非洲和歐洲地區(qū)的入境過(guò)夜旅游人次已恢復(fù)至疫情前水平。然而，亞太地區(qū)與北美的入境旅游人次仍低于2019年水平。根據(jù)近期數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，受包括中國(guó)等主要客源市場(chǎng)出境游恢復(fù)的帶動(dòng)，亞太地區(qū)入境游市場(chǎng)在今年和明年有望迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。盡管全球入境旅游環(huán)境因貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)不確定性在近期略顯疲弱盡管全球入境旅游環(huán)境因貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)不確定性在近期略顯疲弱，亞太地區(qū)的前景相較其他地區(qū)仍然樂(lè)觀。預(yù)計(jì)2027年前，亞太地區(qū)將實(shí)現(xiàn)除中東外最強(qiáng)勁的入境人次增長(zhǎng)，繼續(xù)其在全球入境旅游市場(chǎng)中占比提游市場(chǎng)基數(shù)較小，使其更易實(shí)現(xiàn)高比例增長(zhǎng)全球及各地區(qū)入境過(guò)夜游客人次8%24%8%2024202520270%全球22%21%128%歐洲地區(qū)31%63%0%全球22%21%128%歐洲地區(qū)31%28%中東地區(qū)北美地區(qū)28%中東地區(qū)亞太地區(qū)亞太地區(qū)6% 6%-7%非洲地區(qū)6%-7%非洲地區(qū)南美和中美地區(qū)南美和中美地區(qū)中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概覽2024年，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，較2023年大幅改善，對(duì)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度其客戶中出境游需求尤為強(qiáng)勁，酒店與機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期高出德國(guó)俄羅斯德國(guó)西班牙加拿大西班牙新加坡澳大利亞新加坡土耳其土耳其越南馬來(lái)西亞意大利馬來(lái)西亞意大利法國(guó)美國(guó)英國(guó)美國(guó)新西蘭基于全球目的地（不包括香港、澳門(mén)和臺(tái)灣）相關(guān)報(bào)告的入境游客數(shù)據(jù)匯總，并結(jié)合其他行業(yè)數(shù)據(jù)，TourismEconomics估計(jì)，2024年?yáng)|南亞地區(qū)接待的中國(guó)過(guò)夜游客占中國(guó)出境游客總數(shù)的40%左右。另有約四分之一的中國(guó)游客前往東北亞及歐洲的占比約為17%。這些地區(qū)囊括了攜程出境游預(yù)訂的多數(shù)熱門(mén)目的地，如日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、意大利中國(guó)出境旅游市場(chǎng)概覽而歐洲整體也將逐步恢復(fù)其在疫情前的占比。u2015-19u20242025u202640%20%41%40%37%38%29%28%29%26%23%21%21%21%6%6%6%6%5%4%4%5%4%4%4%4%東南亞地區(qū)東北亞地區(qū)歐洲地區(qū)未來(lái)幾年，中國(guó)出境游的旅游需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長(zhǎng)，盡管增速將低于往年，因?yàn)槁糜位顒?dòng)的復(fù)蘇趨于穩(wěn)定，而全球經(jīng)濟(jì)的不確定性影響了游客的出行意愿。TourismEconomics預(yù)測(cè)，中國(guó)游客出境游總量有望在2027年恢復(fù)至疫情前水平。在此之后，中國(guó)出境旅游的長(zhǎng)期前景依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2020年代末，中國(guó)游客全球到訪量的增長(zhǎng)將超過(guò)其他客源市場(chǎng)的總和。望探索新目的地的比例將有所增加。年輕一代將在出境望探索新目的地的比例將有所增加。年輕一代將在出境旅游市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的角色。2024年通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票的出境游客中，絕大多數(shù)年齡在45歲以些游客比其他許多游客更愿意接受新技術(shù)，這使他們能夠發(fā)現(xiàn)新的旅行體驗(yàn)和旅游目的地。演變中的市場(chǎng)中國(guó)出境游客的“用戶畫(huà)像”正在持續(xù)演變，其偏好、行為方式與人口結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。如今，中國(guó)游客在出境旅行中愈加追求原汁原味的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)，同時(shí)對(duì)旅行途中的安全保障仍高度關(guān)注。隨著人口構(gòu)成的變化，游客對(duì)于目的地和旅游體驗(yàn)的選擇ITBChina買(mǎi)家調(diào)研顯示了消費(fèi)61%60%38%33%33%23%22%21%親子家庭城市深度觀光海島休閑美食隨著中國(guó)游客渴望體驗(yàn)多樣化的目的地和深入的本地文化，旅游服務(wù)提供商也正積極擴(kuò)大自身產(chǎn)品線以滿足這一需求。幾個(gè)關(guān)攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年用戶購(gòu)買(mǎi)景點(diǎn)門(mén)票的城市數(shù)量較2019年增加了120個(gè)，顯示中國(guó)游客目的豬度假事業(yè)部國(guó)際度假副總經(jīng)理駱琳指出：“游客開(kāi)始探索更多偏遠(yuǎn)和小眾目的地，如中東和中亞地區(qū)。”地道、多元與新鮮體驗(yàn)旅游的“邊界擴(kuò)展”不僅體現(xiàn)在地理范圍，更體現(xiàn)在對(duì)新奇體驗(yàn)的追求上。攜程報(bào)告稱，2024年新增的購(gòu)票景點(diǎn)數(shù)量較持續(xù)向自由行轉(zhuǎn)型出境游客持續(xù)從傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游轉(zhuǎn)向自由行模式。深圳中國(guó)國(guó)際旅行社有限公司（新景界）副總經(jīng)理韓晨指出，這些曾經(jīng)以團(tuán)隊(duì)游為主的市場(chǎng)，如今“正在迅速轉(zhuǎn)向自由行，團(tuán)隊(duì)旅游的參與度急劇下滑”。韓晨補(bǔ)充道，在長(zhǎng)途游市場(chǎng)這一趨勢(shì)也明顯，在華的歐洲各國(guó)簽證中心在旅游高峰期“被個(gè)同樣顯著的是，旅游產(chǎn)品的供應(yīng)方也在積極響應(yīng)這一市場(chǎng)需求，努力滿足游客對(duì)多樣化體驗(yàn)的需求。隨著游客越來(lái)越少依賴大型團(tuán)體游，轉(zhuǎn)而更多選擇個(gè)性化定制的旅游方式，目的地需要更多種類和數(shù)量的旅游企業(yè)來(lái)滿足需求。年輕一代的游客對(duì)新技演變中的市場(chǎng)海外純目的地業(yè)務(wù)中已開(kāi)始提供訂制服務(wù)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)48%中國(guó)出境游客的另一個(gè)顯著特征是有較高的消費(fèi)意愿。多年來(lái)，中國(guó)游客一直以人均高消費(fèi)水平著稱。根據(jù)TourismEconomics基于官方數(shù)據(jù)的測(cè)算結(jié)果顯示，2024年中國(guó)游客在全球目的地的人均每晚花費(fèi)顯著高于其他主要客源市場(chǎng)，延續(xù)20192024479479395268263243212266219222220220223279240243235223攜程報(bào)告顯示，2024年游客在本地活動(dòng)和產(chǎn)品的人均消費(fèi)單價(jià)比2019年增長(zhǎng)了60%。飛豬度假事業(yè)部國(guó)際度假副總經(jīng)理駱琳也指出，2024年游客的平均旅行消費(fèi)比2019年增加了32%，并強(qiáng)調(diào)“沉浸式體驗(yàn)”是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，游客們?cè)诼眯兄羞M(jìn)行更多消著老年人口規(guī)模的擴(kuò)大，其經(jīng)濟(jì)潛力也日益顯現(xiàn)。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展及指標(biāo)體盡管年輕人群體在旅行者中的占比不斷上升，但老年群體中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，到2025年底，超過(guò)1億“活躍老人”將成為旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，銀發(fā)游市場(chǎng)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元人民中國(guó)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)全球會(huì)獎(jiǎng)及商務(wù)旅行市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，未來(lái)增長(zhǎng)可期。數(shù)據(jù)顯示，ITBCh5000萬(wàn)人民幣以上5000萬(wàn)人民幣以上101萬(wàn)-500萬(wàn)人民幣2500萬(wàn)-5000萬(wàn)人民幣1000萬(wàn)-2500萬(wàn)人民幣501萬(wàn)-1000萬(wàn)人民幣100萬(wàn)人民幣以下此外，18%的MICE買(mǎi)家預(yù)計(jì)其公司2025年的年?duì)I業(yè)額將超過(guò)人民幣1億元，而另有33%的受訪者表示其年?duì)I業(yè)額將在人民500萬(wàn)人民幣以下500萬(wàn)人民幣以下2500萬(wàn)-1億人民幣500-2500萬(wàn)人民幣）；中國(guó)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)在MICE買(mǎi)家調(diào)研中所提及的客戶所在行業(yè)分布，60%為制藥業(yè)/醫(yī)學(xué)、57%為金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)業(yè)（57%）、55%為政府/機(jī)構(gòu)。40%39%37%35%34%制藥業(yè)/醫(yī)學(xué)政府/機(jī)構(gòu)教育/培訓(xùn)金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)業(yè)零售業(yè)/直銷(xiāo)建筑/工程行業(yè)汽車(chē)行業(yè)生命科學(xué)藝術(shù)及休閑專業(yè)與咨詢服務(wù)制藥業(yè)/醫(yī)學(xué)政府/機(jī)構(gòu)教育/培訓(xùn)金融/保險(xiǎn)/房地產(chǎn)業(yè)零售業(yè)/直銷(xiāo)建筑/工程行業(yè)汽車(chē)行業(yè)生命科學(xué)藝術(shù)及休閑專業(yè)與咨詢服務(wù)制造業(yè)中國(guó)企業(yè)走向全球正為會(huì)獎(jiǎng)旅游（MICE）和商務(wù)旅行創(chuàng)造新的機(jī)遇。受市場(chǎng)擴(kuò)張、供應(yīng)鏈多元化及全球品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)，中國(guó)企業(yè)正加大海外投資與運(yùn)營(yíng)力度。這推動(dòng)了國(guó)際會(huì)議、企業(yè)活動(dòng)及高質(zhì)量旅行服務(wù)的需求增長(zhǎng)。該趨勢(shì)為全球場(chǎng)館、目的地管理談及中國(guó)企業(yè)加快“走出去”步伐亦帶動(dòng)了會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)。眾信博?？偛脧埨虮硎荆骸半S著中國(guó)企業(yè)加速全球布局，海外市場(chǎng)的會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)需求迅速上升?！鄙虅?wù)休閑旅游為商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游持續(xù)增長(zhǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇，越來(lái)越多的商務(wù)旅客選擇延長(zhǎng)停留時(shí)間來(lái)進(jìn)行更多的休閑游活Economics發(fā)布的季度《旅游行業(yè)觀察》報(bào)告以及攜程商旅發(fā)布的商旅白皮書(shū)報(bào)告中都顯示，商務(wù)休閑旅游是重要增長(zhǎng)點(diǎn)，亦是極受歡迎的商務(wù)出行方式。BCDBCDTravel北亞區(qū)董事總經(jīng)理高思偉指出，2024年有42%的商務(wù)旅客選擇延長(zhǎng)行程，平均增加2.3天用于休閑活動(dòng)。眾信博?？偛脧埨虮硎荆虅?wù)休閑旅游的增長(zhǎng)促使他們不斷創(chuàng)新并升級(jí)服務(wù)，包括在商務(wù)行程中安排本地文化體驗(yàn)、城市探索等休閑活動(dòng)，以及推出定制化的“商務(wù)+休閑”旅行套餐。企業(yè)在ESG方面的投入正受到中國(guó)及其他地區(qū)政府政策的推動(dòng)。例如，企業(yè)在ESG方面的投入正受到中國(guó)及其他地區(qū)政府政策的推動(dòng)。例如，BCDTravel北亞區(qū)董事總經(jīng)理高思偉指出，一些歐洲企業(yè)已要求其商務(wù)差旅服務(wù)商必須提供與出行相關(guān)的碳排放數(shù)據(jù)。另一方面，因?yàn)槠髽I(yè)所服務(wù)的客戶對(duì)包含ESG方案的需求也日益增長(zhǎng)，推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。然而，企業(yè)在推進(jìn)ESG實(shí)踐中仍面臨若干挑戰(zhàn)，最主要的是環(huán)保設(shè)施改造及社會(huì)責(zé)任提升所需的成本支出，以及中國(guó)部分企業(yè)在ESG領(lǐng)域的認(rèn)知、評(píng)估指標(biāo)應(yīng)用等仍有提升空間。機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析數(shù)據(jù)趨勢(shì)與指標(biāo)對(duì)于理解旅游模式及行為的發(fā)展固然重要，然而要真正把握短期內(nèi)的增長(zhǎng)潛力，關(guān)鍵在于了解行業(yè)參與者如何看待核心機(jī)遇。對(duì)企業(yè)而言對(duì)企業(yè)而言，新技術(shù)的應(yīng)用無(wú)疑是最具確定性的增長(zhǎng)機(jī)遇之一。在ITBChina買(mǎi)家調(diào)研中，受訪買(mǎi)家表示使用率最高的新技術(shù)是電子商務(wù)平臺(tái)與人工智能（AI），分別有超過(guò)一半的受訪者表示其公司已在使用。此外，36%的受訪者已使用近年來(lái)，人工智能（AI）在社會(huì)各領(lǐng)域的作用顯著增強(qiáng)，尤其是在旅游行業(yè)中的應(yīng)用愈加廣泛。根據(jù)ITBChina買(mǎi)家調(diào)研結(jié)果顯示，50%的受訪者表示其企業(yè)已在某種程度上應(yīng)用AI技術(shù)，但具體用途差異較大。其中，最常見(jiàn)的應(yīng)用場(chǎng)景包括產(chǎn)品推薦（46%）、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)（包括設(shè)計(jì)與質(zhì)量控制，占40%）、客戶服務(wù)（如聊天機(jī)數(shù)據(jù)分析與洞察（23%）。3%的受訪者表示其企業(yè)在欺詐檢測(cè)與安全保障方面采用了AI技術(shù)。426%22% 不知道/不確定ITBChina買(mǎi)家調(diào)查中，談及中國(guó)旅游市場(chǎng)的機(jī)遇時(shí)，商務(wù)休閑旅行（61%）以及活動(dòng)/賽事/演出/節(jié)慶等休閑活動(dòng)（51%）被重點(diǎn)提及。此外，MICE也占了44%。其他值得關(guān)注的機(jī)遇還包括奢華旅游，這與行業(yè)買(mǎi)家普遍認(rèn)為的中國(guó)出境游客在旅行中會(huì)繼續(xù)追求奢華旅游產(chǎn)品的趨勢(shì)相一致，盡管隨著中國(guó)游客及其品味偏好的演變，“奢華”的定義已變得更加多元化。另一方面，31%的買(mǎi)家也提到了產(chǎn)品的“性價(jià)比”，這表明越來(lái)越多的注重預(yù)算控制的旅行者，包括年輕一代、對(duì)成本敏感的家庭以及尋求最佳體驗(yàn)但不愿過(guò)度消費(fèi)的中等收入旅行者，正在成為市場(chǎng)的重要組成部分?；顒?dòng)/賽事/演出/節(jié)慶等休閑活動(dòng)過(guò)夜游客的停留時(shí)間更長(zhǎng)奢華旅游的增長(zhǎng)商業(yè)中的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)商務(wù)旅游/商務(wù)與休閑相結(jié)合的旅行旅游基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠/物有所值提升的連通性/航線游客日均消費(fèi)增加利好的政府政策更多長(zhǎng)途國(guó)際游客MICE機(jī)遇與挑戰(zhàn)東南亞因多種因素備受中國(guó)游客青睞，包括航空運(yùn)力的恢復(fù)以及許多國(guó)家實(shí)施的免簽政策。地理位置的優(yōu)勢(shì)也至關(guān)重要，飛豬副總裁仝騰指出，對(duì)于許多中國(guó)出境游客而言，飛行時(shí)間在4至6小時(shí)之間的目的地仍是首選。然而，電詐丑聞已損害部分目的地的形象，尤其在安全與保障問(wèn)題日益受到中國(guó)游客重視的當(dāng)下。這可能導(dǎo)致游客對(duì)該地區(qū)新國(guó)家的訪東亞國(guó)家，尤其是日本和韓國(guó)，一直是中國(guó)游客的熱門(mén)目的地。中國(guó)與日本之間的航班恢復(fù)率從2023年的47%上升至2025年的75%。加上日元貶值帶來(lái)的相對(duì)較低的價(jià)格，中國(guó)游客訪問(wèn)日本的意愿持續(xù)上升。游俠客出境部總經(jīng)理李鋒峰在中亞地區(qū)，隨著“一帶一路”倡議下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷推進(jìn)，新的機(jī)遇正在涌現(xiàn)。飛豬副總裁仝騰指出，哈薩克斯坦等國(guó)家在2024年迎來(lái)了中國(guó)游客的顯著增長(zhǎng)：“到2025年，這些目的地憑借其獨(dú)特的自然景觀、豐富的歷史文化以及日益?zhèn)€性化的服務(wù)，將吸引更多中國(guó)游客?！贝笱笾蕖绕涫前拇罄麃喓托挛魈m，對(duì)中國(guó)游客仍持續(xù)具有吸引力。大洋洲的旅游目的地在安全方面的良好口碑、自然美中東和非洲地區(qū)也因航班運(yùn)力提升、政治與經(jīng)濟(jì)合作推動(dòng)的緊密聯(lián)系以及持續(xù)的奢華旅游需求，逐漸成為中國(guó)游客的熱門(mén)目的地?！爸袞|國(guó)家正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，旅游業(yè)已成為關(guān)鍵增長(zhǎng)領(lǐng)域。沙特阿拉伯等國(guó)家正逐步開(kāi)放旅游業(yè)，吸引游客探索新目的地，這為專注于長(zhǎng)途旅行的運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了有利機(jī)遇，”華程國(guó)旅集團(tuán)總裁何勇表示。然而，這一增長(zhǎng)仍面臨地緣政中國(guó)游客對(duì)歐洲的旅游需求已出現(xiàn)反彈。根據(jù)愛(ài)彼迎中國(guó)發(fā)布的《2025年五一假期出境游報(bào)告》，歐洲國(guó)家占據(jù)了搜索量前30名的“熱門(mén)目的地”中的過(guò)半席位。報(bào)告顯示，意大利的搜索量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)一倍，而挪威、希臘、葡萄牙、愛(ài)爾蘭、保加利亞、羅馬尼亞等地的搜索量則增長(zhǎng)了5倍以上。然而，挑戰(zhàn)依然存在：由于地區(qū)沖突導(dǎo)致的航空交通限制，使得飛行時(shí)間延長(zhǎng)并帶來(lái)一定成本壓力，部分目的地簽證短缺也加劇了這一情況。某些地區(qū)過(guò)度旅游現(xiàn)象的重新出現(xiàn)，可能對(duì)注重自然美景和獨(dú)特體驗(yàn)的中國(guó)游客產(chǎn)生一定阻礙。潛在需求：“復(fù)蘇進(jìn)程相對(duì)緩慢，但2024年下半年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，得益于家庭探親、留學(xué)及商務(wù)旅行等領(lǐng)域的穩(wěn)定需求?！蹦厦乐迲{借其獨(dú)特的自然美景和文化魅力吸引中國(guó)游客，被報(bào)道為許多中國(guó)旅行社增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)之一。“巴西和哥倫比亞等國(guó)家日益增長(zhǎng)的勢(shì)頭為我們創(chuàng)造了新的業(yè)務(wù)機(jī)遇?！钡缆檬紫瘧?zhàn)略官&目的地玩樂(lè)事業(yè)部總裁莊棟杰分享道。由于飛行時(shí)間和成本較高，前往這些目的地的旅游增長(zhǎng)主要集中在高消費(fèi)群體，且大多涉及小型旅行團(tuán)或自由行。中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展2024年，中國(guó)的入境旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖，游客到訪人數(shù)和消費(fèi)支出相較于2023年都有顯著增長(zhǎng)。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯攜程集團(tuán)報(bào)告顯示的入境訂單增長(zhǎng)數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了官方的游客到訪增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，2024年其入境訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。同時(shí)報(bào)國(guó)家。除了東南亞和東北亞，來(lái)自美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、英國(guó)和法國(guó)的游客也是主要來(lái)源。3%游客年齡分布：攜程數(shù)據(jù)顯示，3%20%28%2024年約三分之二（64%）的入境游客為男性。大多數(shù)游客出生于1980年以后，其中“80后”游客占比28%，“90后”游客占比24%；“70后”游客占比20%，“00后20%28%24%與中國(guó)出境游客相似，來(lái)華入境游客也越來(lái)越重視真實(shí)的旅游體驗(yàn)，逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)的大型跟團(tuán)游。中國(guó)旅游研究院指出，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下顯著特征：社交媒體驅(qū)動(dòng)的決策模式：游客的旅行決策越來(lái)越依中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展據(jù)TourismEconomics估算，2024年中國(guó)在全球接待入境過(guò)夜中所占份額約為4.0%，至2025年及未來(lái)幾年，中國(guó)將持續(xù)提升其全球入境市場(chǎng)份額，至2027年有望達(dá)到4.5%。若不包含港澳兩個(gè)特別行政區(qū)，預(yù)計(jì)2024至2027年間，韓國(guó)將貢獻(xiàn)中國(guó)過(guò)場(chǎng)中獲得更多旅游份額，推動(dòng)中國(guó)入境旅游強(qiáng)勁前景的一些關(guān)鍵因素包括以下幾點(diǎn):入境便利化再升級(jí)：54國(guó)公民可享受240小時(shí)過(guò)境免簽，同時(shí)中國(guó)單方面及雙邊免簽政策覆蓋國(guó)已擴(kuò)大至73個(gè)。全球旅客普遍渴望體驗(yàn)新奇獨(dú)特的旅行方式和文化，而中國(guó)正能提供諸多此類旅行體驗(yàn)。中國(guó)城市及旅游目的地的持續(xù)發(fā)展，包括基礎(chǔ)設(shè)施和旅游資源客源市場(chǎng)該客源市場(chǎng)全球過(guò)夜到訪中的中24.9%26.5%4.8%4.2%探索多元化的馬來(lái)西亞?wèn)|南亞是中國(guó)游客出境游的重要目的地，2024年約有40%的中國(guó)出境過(guò)夜游客選擇該地區(qū)1。其中，馬來(lái)西亞作為目的地的重要性日益凸顯。馬來(lái)西亞亦是2025ITB上根據(jù)TourismEconomics入境數(shù)據(jù)，2024年馬來(lái)西亞接待了330萬(wàn)名中國(guó)過(guò)夜游客，在東南亞國(guó)家中排名和越南，占該區(qū)域中國(guó)過(guò)夜游客總量的逾15%。在全球范圍內(nèi)（不含港澳地區(qū)），馬來(lái)西亞位列中國(guó)內(nèi)地游客的第五大出境游目的地。中國(guó)游客在馬來(lái)西亞的旅游支出估計(jì)達(dá)到30億美元，為當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)企業(yè)和更廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了大量資金。海關(guān)及入境流程進(jìn)一步簡(jiǎn)化：縮短了辦理時(shí)間，提升了游客增設(shè)中文服務(wù)：各大機(jī)場(chǎng)與旅游景點(diǎn)增設(shè)中文服務(wù)。與中國(guó)主流支付平臺(tái)合作：與支付寶、微信支付等中國(guó)主流支付平臺(tái)合作，在主要零售店、餐馬來(lái)西亞當(dāng)局為吸引中國(guó)游客推出諸多舉措以提升游客旅行體驗(yàn)，上述利好正是這些政策帶來(lái)的成果。尤其是自由行旅客，更便利的簽證政策非常受他們歡迎。中國(guó)旅行社也在積極推廣馬來(lái)西亞新興目的地。廣州廣之旅國(guó)際旅行社股份有限公司出境亞太游總部、常務(wù)副總經(jīng)理余燕說(shuō)道“根據(jù)旅游局主推的目的地