車置寶第一季度行業(yè)大事件、競(jìng)品傳播監(jiān)測(cè)2018年03月30日北京奧美二手車行業(yè)大事件監(jiān)測(cè)全面取消二手車限遷政策3月5日，2018年政府工作報(bào)告提出，全面取消二手車限遷政策，推進(jìn)二手車信息和信用體系建設(shè)，規(guī)范二手車交易秩序。2017年二手車交易量1240.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.33%17年全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)1068家二手車交易市場(chǎng)累計(jì)二手車交易1240.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)19.33%，交易金額達(dá)到8092.72億元，同比增長(zhǎng)34%。12月當(dāng)月二手車交易123.09萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)7.4%，與去年同期相比增長(zhǎng)了13.85%，交易金額達(dá)到746.83億元，同比增長(zhǎng)11.04%。2018年2月全國(guó)二手車交易79.4萬(wàn)輛，環(huán)比下降33.19%2018年2月全國(guó)31個(gè)省1068家二手車交易市場(chǎng)共交易二手車79.40萬(wàn)輛，環(huán)比下降33.19%，與去年同期相比下降了3.76%，交易金額為491.38億元。2月份二手車市場(chǎng)出現(xiàn)滑坡主要因素是受春節(jié)長(zhǎng)假的影響，以及南方暴雪影響。相比2017年春節(jié)較早，只有兩天假期出現(xiàn)在2月份，加上市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷商節(jié)后啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)較晚，因此出現(xiàn)了月度環(huán)比同比雙降的態(tài)勢(shì)。二手車行業(yè)大事件監(jiān)測(cè)_行業(yè)動(dòng)態(tài)58二手車2018年戰(zhàn)略發(fā)布，發(fā)力建設(shè)二手車檢測(cè)估價(jià)體系1月11日，58二手車推出“來(lái)電通”、“云車市”兩款產(chǎn)品，通過(guò)二手車檢測(cè)師聯(lián)盟化，規(guī)范二手車檢測(cè)和估價(jià)體系。來(lái)電通：按有效來(lái)電計(jì)費(fèi)的智能投放產(chǎn)品，意義在于統(tǒng)一了58的利益與車商的利益；云車市：基于已覆蓋的全國(guó)60-70%經(jīng)銷商群體，打造車源共享平臺(tái)；估價(jià)數(shù)據(jù)共享聯(lián)盟：聚合全國(guó)15000名個(gè)人評(píng)估師，根據(jù)統(tǒng)一的估價(jià)模型建立價(jià)格體系，并在聯(lián)盟內(nèi)共享，目前此估價(jià)數(shù)據(jù)已覆蓋300個(gè)城市，2200個(gè)車系。放心車檢測(cè)認(rèn)證聯(lián)盟：未來(lái)將把檢測(cè)體系輸出給合作車商、修理廠、個(gè)人評(píng)估師車好多集團(tuán)完成兩輪融資1月，瓜子二手車母公司車好多集團(tuán)完成新一輪10億美元的融資；3月，瓜子二手車已經(jīng)完成約8億美元的C輪融資，騰訊領(lǐng)投二手車行業(yè)大事件監(jiān)測(cè)_競(jìng)品動(dòng)態(tài)車好多集團(tuán)正式推出C2B模式“車速拍”業(yè)務(wù)3月14日，車好多集團(tuán)宣正式將基于二手車競(jìng)拍模式的“車速拍”升級(jí)為集團(tuán)業(yè)務(wù)，以打造面向全國(guó)二手車經(jīng)銷商的開(kāi)放平臺(tái)。車速拍與瓜子二手車直賣業(yè)務(wù)和毛豆新車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)車速拍戰(zhàn)略協(xié)同，這可以視為車好多集團(tuán)在瓜子二手車的C2C模式之外，又補(bǔ)上了C2B模式。二手車行業(yè)新秀，車開(kāi)新上線3月21日，二手車行業(yè)新貴——車開(kāi)新品牌近日于上海，向二手車行業(yè)及消費(fèi)者揭開(kāi)了神秘面紗。車開(kāi)新采用CtoB幫賣模式，為個(gè)人車主發(fā)現(xiàn)其愛(ài)車真正的公允價(jià)值，為全國(guó)買家提供一個(gè)公平公正的收車平臺(tái)。據(jù)了解，車開(kāi)新的前生就是開(kāi)新二手車二手車行業(yè)大事件監(jiān)測(cè)_競(jìng)品動(dòng)態(tài)二手車競(jìng)品傳播監(jiān)測(cè)地域品牌名稱核心傳播內(nèi)容頁(yè)數(shù)國(guó)內(nèi)優(yōu)信二手車聘請(qǐng)萊恩那多開(kāi)展品牌Campaign，傳播“大平臺(tái)更省心”的核心信息8-34瓜子二手車新推出“保賣服務(wù)”，并進(jìn)行相關(guān)TVC及KV的大量投放，針對(duì)保賣服務(wù)同時(shí)布局線上端口及線下實(shí)體店，以希望提升交易效率35-49人人車1，針對(duì)18年核心傳播信息“好車不和壞車一起賣”，進(jìn)行兩波傳播：針對(duì)核心傳播信息進(jìn)行TVC和KV的大量投放為吸引年群客群，在春節(jié)前進(jìn)行以線上為主的病毒式營(yíng)銷2，與滴滴達(dá)成戰(zhàn)略合作，布局新車和線下維保業(yè)務(wù)50-73國(guó)外Autotrader1，制作一系列短視頻，傳播Autotrader車型全的利益點(diǎn)2，贊助賽車車隊(duì)、NBA等熱門賽事，以擴(kuò)大品牌影響力74-91SHIFT針對(duì)本平臺(tái)賣車的便捷性和高效性制作視頻進(jìn)行介紹92-10412月-3月車置寶競(jìng)品傳播監(jiān)測(cè)概覽傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播邀請(qǐng)萊恩那多作為全新品牌代言人，并借勢(shì)上線TVC、KV，宣傳“大平臺(tái)更省心”的品牌優(yōu)勢(shì)Video*1海報(bào)*2線上social線上互動(dòng)通過(guò)運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)、猜燈謎等游戲，與用戶產(chǎn)生互動(dòng)互動(dòng)游戲*3其他傳播話題借勢(shì)借勢(shì)支付寶集五?；顒?dòng)、2018開(kāi)年第一個(gè)工作日、奧斯卡等熱點(diǎn)進(jìn)行傳播線上海報(bào)*2互動(dòng)游戲*1節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷借勢(shì)臘八節(jié)、小年、情人節(jié)、春節(jié)、雨水等節(jié)日節(jié)氣進(jìn)行傳播線上海報(bào)*14線上話題*1品牌聯(lián)合與比亞迪、YY、《捉妖記》手游進(jìn)行合作，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮品的活動(dòng)線上海報(bào)*41月-3月優(yōu)信二手車傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播1.懸念海報(bào)傳播主題：#新代言人##大平臺(tái)更省心#傳播時(shí)間：2018.1-2018.2傳播形式：海報(bào)、信息流、social互動(dòng)、video傳播概述：優(yōu)信代言人聘請(qǐng)萊恩那多迪卡普里奧作為新的品牌代言人，為品牌造勢(shì)，并傳遞“大平臺(tái)更省心”的核心信息傳播渠道：社交平臺(tái)、電視、戶外、樓宇分眾2.朋友圈信息流3.Video4.品牌海報(bào)3.Social互動(dòng)傳播時(shí)間：1月29日-1月31日傳播概述：優(yōu)信二手車在微博制造懸念，以公布新代言人為萊恩那多·迪卡普里奧——首先通過(guò)“謝謝你，寶強(qiáng)”海報(bào)，暗示品牌將更換代言人，并通過(guò)一系列提示海報(bào)進(jìn)行代言人的揭秘。懸念海報(bào)_新代言人傳播時(shí)間：2月1日傳播概述：由優(yōu)信發(fā)布微信信息流廣告，以首發(fā)代言人萊昂納多版的新品牌TVC，并通過(guò)minisite導(dǎo)流到官微、官網(wǎng)。朋友圈信息流_新代言人傳播主題：#評(píng)選新代言人最適合車型#傳播時(shí)間：2月2日傳播概述：在微信端發(fā)起social互動(dòng)，結(jié)合代言人主演的作品，讓網(wǎng)友評(píng)選代言人最適合的車型。Social互動(dòng)_評(píng)選新代言人最適合車型Video_大平臺(tái)更省心品牌海報(bào)_大平臺(tái)更省心傳播時(shí)間：2月2日傳播概述：通過(guò)發(fā)布新品牌Video及KV，向受眾傳遞優(yōu)信“大平臺(tái)更省心”的利益點(diǎn)傳播渠道：戶外、樓宇分眾線上SOCIAL傳播主題：#2018年你能開(kāi)上什么車#傳播時(shí)間：1月12日傳播概述：優(yōu)信二手車在官方微信平臺(tái)通過(guò)預(yù)測(cè)游戲與用戶互動(dòng)，用戶點(diǎn)開(kāi)“福”字即可看到自己2018年將要開(kāi)上的車。線上Social_預(yù)測(cè)游戲2018年你能開(kāi)上什么車？傳播主題：#新年運(yùn)勢(shì)#傳播時(shí)間：2月13日傳播概述：春節(jié)前夕，優(yōu)信發(fā)起運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)游戲吸引用戶互動(dòng)——通過(guò)在GIF動(dòng)圖中截圖，完成運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)，為新年討吉利線上Social_運(yùn)勢(shì)預(yù)測(cè)2018新年運(yùn)勢(shì)簽傳播主題：#鬧元宵，猜燈謎#傳播時(shí)間：3月2日傳播概述：正月十五，優(yōu)信在微博端發(fā)起#鬧元宵，猜燈謎#的主題線上活動(dòng)，以惠若琪（中國(guó)女排選手）簽名照吸引用戶參與燈謎精彩線上Social_猜燈謎游戲鬧元宵，猜燈謎其他傳播話題借勢(shì)借支付寶集五福、2018年第一個(gè)工作日、奧斯卡頒獎(jiǎng)等熱點(diǎn)事件和話題進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)。支付寶集五福2018年第一個(gè)工作日小李子和奧斯卡傳播時(shí)間：2月9日傳播概述：

18年支付寶再度開(kāi)啟“集五福”全民活動(dòng)，優(yōu)信借掃碼集福的活動(dòng)機(jī)制，發(fā)布“優(yōu)信福”海報(bào)，吸引關(guān)注。話題借勢(shì)_支付寶集五?；顒?dòng)傳播時(shí)間：2月22日傳播概述：優(yōu)信在開(kāi)工日當(dāng)天發(fā)布social海報(bào)，畫(huà)面中，并植入“大平臺(tái)更省心”的品牌利益點(diǎn)。話題借勢(shì)_2018年第一個(gè)工作日傳播時(shí)間：3月6日傳播概述：

借奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮熱點(diǎn)，優(yōu)信官方微博發(fā)布#小李子和奧斯卡#問(wèn)答系列海報(bào)，參與者轉(zhuǎn)發(fā)并提交答案，回答正確者將有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)信玩偶。話題借勢(shì)_奧斯卡&小李子節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷元旦小年情人節(jié)雨水利用中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣及國(guó)際通行節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)。臘八節(jié)立春除夕女神節(jié)驚蟄節(jié)日節(jié)氣：元旦傳播時(shí)間：1月1日傳播概述：發(fā)布新年海報(bào)，鼓勵(lì)消費(fèi)者“新的旅程，即刻出發(fā)”。節(jié)日節(jié)氣：臘八節(jié)傳播時(shí)間：1月24日傳播概述：發(fā)布臘八節(jié)氣海報(bào)，鼓勵(lì)用戶“買輛好車過(guò)新年”節(jié)日節(jié)氣：立春傳播時(shí)間：2月4日傳播概述：發(fā)布立春海報(bào)，鼓勵(lì)用戶“買輛好車首當(dāng)先”。節(jié)日節(jié)氣：小年傳播時(shí)間：2月8日傳播概述：發(fā)布打油詩(shī)體文案海報(bào)，并以新年囤貨引發(fā)節(jié)氣共鳴節(jié)日節(jié)氣_元旦、臘八、立春、小年節(jié)日節(jié)氣：情人節(jié)傳播時(shí)間：2月14日傳播概述：通過(guò)情人節(jié)陪家人還是戀人的社會(huì)話題，引發(fā)用戶討論互動(dòng)。節(jié)日節(jié)氣_情人節(jié)、雨水、驚蟄、女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣：雨水傳播時(shí)間：2月19日傳播概述：通過(guò)雨水節(jié)氣海報(bào)引發(fā)用戶討論。節(jié)日節(jié)氣：今日驚蟄傳播時(shí)間：3月5日傳播概述：發(fā)布驚蟄節(jié)氣海報(bào)，借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)節(jié)日節(jié)氣：女神節(jié)傳播時(shí)間：3月8日傳播概述：發(fā)布“買輛好車，愛(ài)自己”女神節(jié)海報(bào)，并在微博祝各位女神節(jié)日快樂(lè)節(jié)日節(jié)氣：春節(jié)傳播時(shí)間：2月14日傳播概述：優(yōu)信春節(jié)期間，發(fā)布含除夕至大年初五的賀歲系列海報(bào)，恭祝全國(guó)人民新春快樂(lè)。節(jié)日節(jié)氣_春節(jié)品牌聯(lián)合傳播時(shí)間：1月-3月傳播形式：線上活動(dòng)、活動(dòng)海報(bào)傳播概述：與比亞迪、YY、《捉妖記》手游、LESSO聯(lián)盟進(jìn)行品牌合作，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮品等活動(dòng)。傳播渠道：微博比亞迪《捉妖記》手游LESSO聯(lián)盟YY合作品牌：比亞迪傳播時(shí)間：2018.1.10傳播內(nèi)容：1月10日比亞迪?華為云軌eLTE無(wú)人駕駛系統(tǒng)全球首發(fā)。優(yōu)信在微博透露將要與比亞迪合作，并與網(wǎng)友發(fā)起“關(guān)注@優(yōu)信@比亞迪轉(zhuǎn)發(fā)微博告訴我們你最希望優(yōu)信和比亞迪擦出什么火花”的話題活動(dòng)。品牌聯(lián)合_比亞迪品牌聯(lián)合_YY合作品牌：YY傳播時(shí)間：1月19日傳播概述：借yy嘉年華和年度盛典的契機(jī)，發(fā)起關(guān)注@優(yōu)信和@YY直播App說(shuō)出最想擁有的“真實(shí)”好車的線上話題互動(dòng)活動(dòng)，參與即可參與抽獎(jiǎng)。合作品牌：《捉妖記》手游傳播時(shí)間：2018.2.26傳播內(nèi)容：《捉妖記2》上映后《捉妖記》手游同步公測(cè)，優(yōu)信轉(zhuǎn)發(fā)其公測(cè)微博，并發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)微博并@三位好友的方式即可參與抽獎(jiǎng)的活動(dòng)。品牌聯(lián)合_《捉妖記》手游合作品牌：LESSO聯(lián)盟傳播時(shí)間：2018.3.7傳播內(nèi)容：女神節(jié)期間，優(yōu)信與LESSO聯(lián)盟發(fā)起#亮出你的女神#線上活動(dòng)，“說(shuō)出你心中集智慧美貌于一身的女神和她的閃光點(diǎn)，并@1個(gè)好友”，即有機(jī)會(huì)獲得70cm粉紅頑皮豹玩偶一只品牌聯(lián)合_LESSO聯(lián)盟線上抽獎(jiǎng)傳播類型傳播概述傳播形式產(chǎn)品端傳播新業(yè)務(wù)推廣瓜子二手車新推出#保賣服務(wù)#，并上線video和海報(bào)配合宣傳Video*1線上海報(bào)*1線上social線上互動(dòng)利用抽獎(jiǎng)、猜燈謎的線上有獎(jiǎng)活動(dòng)與用戶產(chǎn)生互動(dòng)，提高關(guān)注和轉(zhuǎn)化線上活動(dòng)*2其他傳播熱點(diǎn)借勢(shì)借勢(shì)春節(jié)以及旅行青蛙游戲的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，吸引關(guān)注線上海報(bào)*2節(jié)日節(jié)氣借勢(shì)春節(jié)、婦女節(jié)的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，吸引關(guān)注線上海報(bào)*10活動(dòng)*11月-3月瓜子二手車傳播概覽產(chǎn)品端傳播新業(yè)務(wù)推廣1.Video傳播主題：#保賣服務(wù)#傳播時(shí)間：2017.12-2018.3傳播形式：Video、海報(bào)傳播概述：瓜子二手車新推#保賣服務(wù)#，隨著推出新版Video、海報(bào)，成為除“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”之外另一利益點(diǎn)。傳播渠道：電視廣告、社交平臺(tái)、戶外廣告2.海報(bào)新業(yè)務(wù)介紹_保賣服務(wù)保賣流程：For買家保賣優(yōu)勢(shì)：For賣家保賣服務(wù)：瓜子二手車將對(duì)車輛進(jìn)行評(píng)估，符合瓜子評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的車輛可簽訂保賣服務(wù)，瓜子二手車將對(duì)保賣車預(yù)付部分估價(jià)車款，并承諾在14天內(nèi)將保賣車售出，售出后向賣家支付尾款。線上在官方APP、官網(wǎng)中增設(shè)保賣車的服務(wù)端口未來(lái)在線上增設(shè)保賣店鋪，用戶可以通過(guò)線上店鋪了解線下體驗(yàn)店內(nèi)的車況，并實(shí)現(xiàn)預(yù)約、一次多看車等服務(wù)線下建立線下保賣體驗(yàn)店，圍繞二手車交易、金融、延保、保養(yǎng)維修等業(yè)務(wù)，打造線上線下高度一體化的一站式綜合服務(wù)（截至目前已在87個(gè)城市通過(guò)場(chǎng)地模式開(kāi)通，瓜子保賣店已經(jīng)在北京、青島等26個(gè)城市正式營(yíng)業(yè)，未來(lái)一年擬在全國(guó)開(kāi)設(shè)上百家。）服務(wù)渠道_保賣服務(wù)11月28日，瓜子二手車宣布，正式推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)二手車新零售業(yè)務(wù)——瓜子保賣體驗(yàn)店，通過(guò)線上大數(shù)據(jù)、流量，線下實(shí)體店的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)交易效率大幅提升的同時(shí)帶動(dòng)交易規(guī)模的提升。新版TVC除品牌“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”之外，強(qiáng)調(diào)新增“保賣服務(wù)”。Video_保賣服務(wù)海報(bào)_保賣服務(wù)傳播時(shí)間：2月傳播概述：針對(duì)保賣服務(wù)制作海報(bào)進(jìn)行傳播傳播渠道：戶外廣告（公交站牌）、樓宇分眾線上SOCIAL傳播主題：#賣車抽大獎(jiǎng)，iphoneX等你來(lái)拿#傳播時(shí)間：12月29日-1月5日傳播概述：瓜子二手車官方微信開(kāi)展賣車抽大獎(jiǎng)活動(dòng)，所有用戶都可參與抽獎(jiǎng)，凡在官方平臺(tái)上架二手車，即可增加2次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。線上Social_抽獎(jiǎng)活動(dòng)賣車抽大獎(jiǎng)傳播主題：#看車燈，猜車型#傳播時(shí)間：2月28日傳播概述：瓜子二手車官方微信發(fā)起#看車燈，猜車型#活動(dòng)，參與者猜出圖片中的對(duì)應(yīng)車型，在后臺(tái)留言給出正確答案，就可領(lǐng)取獎(jiǎng)品。線上Social_有獎(jiǎng)競(jìng)猜看車燈看車燈，猜車型其它傳播傳播主題：#春節(jié)到了，你的蛙還沒(méi)回家？#傳播時(shí)間：2月3日傳播概述：瓜子二手車借春節(jié)將至和游戲《旅行青蛙》熱點(diǎn)，發(fā)布“佛系小娃想回家”海報(bào)，并恭祝用戶闔家團(tuán)圓。話題借勢(shì)_春節(jié)&游戲《旅行青蛙》節(jié)日節(jié)氣：除夕傳播時(shí)間：2月15日傳播概述：發(fā)布除夕借勢(shì)海報(bào)，將年夜飯與瓜子品牌結(jié)合，恭祝大家狗年大吉、事業(yè)興旺。節(jié)日節(jié)氣借勢(shì)_除夕、春節(jié)傳播主題：#過(guò)年風(fēng)俗#傳播時(shí)間：2月18日傳播概述：發(fā)布#過(guò)年風(fēng)俗#系列海報(bào)，海報(bào)將臘月二十三至大年三十的民間風(fēng)俗作為創(chuàng)意，形成賀歲系列海報(bào)。節(jié)日節(jié)氣：婦女節(jié)傳播主題：#女王價(jià)到#傳播時(shí)間：3月8日傳播概述：瓜子二手車借婦女節(jié)契機(jī)發(fā)起女王“價(jià)”到活動(dòng)，通過(guò)minisite向女性用戶介紹了MINI、奔馳、馬自達(dá)三款車型，并為其準(zhǔn)備2項(xiàng)優(yōu)惠：凡是女性顧客到線下體驗(yàn)店都能免費(fèi)領(lǐng)取精美鮮花巧克力一份，買車曬單還可領(lǐng)取行車記錄儀1個(gè)，數(shù)量有限；買家到店購(gòu)買指定車型即領(lǐng)499元紅包，另外分享活動(dòng)頁(yè)面到朋友圈集贊，買車能享最高1萬(wàn)元優(yōu)惠節(jié)日節(jié)氣借勢(shì)_婦女節(jié)傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播人人車強(qiáng)調(diào)“拒絕壞車”進(jìn)行#好車不和壞車一起賣#的相關(guān)傳播Video*1海報(bào)*2為吸引年輕客群，在線上進(jìn)行病毒式趣味傳播哦，強(qiáng)調(diào)不用擔(dān)心，人人車全是好車Video*1H5*1短視頻互動(dòng)*1產(chǎn)品端傳播戰(zhàn)略合作滴滴&人人車二手車、新車車源、線下維保等方面進(jìn)行合作新聞稿線上social線上活動(dòng)通過(guò)有獎(jiǎng)?wù)骷?、促銷等方式，在線上與用戶進(jìn)行互動(dòng)線上活動(dòng)*2其他傳播熱點(diǎn)話題借勢(shì)借勢(shì)開(kāi)工日、春節(jié)等熱點(diǎn)進(jìn)行傳播，吸引關(guān)注線上海報(bào)*5節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷利用元旦、情人節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、女神節(jié)日等節(jié)日節(jié)氣進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)線上海報(bào)*7線上活動(dòng)*3品牌聯(lián)合與車輪查違章合作發(fā)布“女司機(jī)行車報(bào)告”報(bào)告*11月-3月人人車傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播11.Video傳播主題：#好車不和壞車一起賣#傳播時(shí)間：2018.2傳播形式：Video、海報(bào)傳播概述：人人車通過(guò)洞察買主“怕好車賤賣”和賣主“怕買到壞車”的心理，進(jìn)行#好車不和壞車一起賣#的相關(guān)傳播，借此打消用戶疑慮，并進(jìn)行大量投放傳播渠道：電視廣告、社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、戶外樓宇2.海報(bào)Video_拒絕壞車海報(bào)_好車不和壞車一起賣品牌形象傳播2傳播主題：#拜年Disco#傳播時(shí)間：2018.2-3傳播形式：H5、video、短視頻互動(dòng)傳播概述：為擴(kuò)大消費(fèi)客群，吸收年輕一族，在春節(jié)前夕進(jìn)行病毒式傳播。以過(guò)年回家會(huì)被親戚盤問(wèn)的洞察為切入點(diǎn)進(jìn)行傳播，引發(fā)年輕人共鳴，從而帶出“別擔(dān)心，好車不和壞車一起賣”的利益點(diǎn)傳播渠道：社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、短視頻社區(qū)1.

H52.

video3.短視頻互動(dòng)H5_拜年Disco傳播概述：春節(jié)總要面臨被親戚盤問(wèn)收入、婚姻等情況，而懟親戚是近幾年年輕人每逢春節(jié)的熱議話題，人人車以此制作H5，告訴大家別擔(dān)心，人人車上全是好車。「別擔(dān)心」既是青年對(duì)親戚的發(fā)聲表達(dá)，又承擔(dān)了品牌信息的輸出與洗腦。讓受眾潛移默化記住簡(jiǎn)單的手勢(shì)與歌詞，從而記憶品牌利益點(diǎn)。病毒視頻_拜年Disco短視頻互動(dòng)_拜年Disco基于病毒視頻中的舞蹈手勢(shì)與歌曲，在抖音上建立挑戰(zhàn)主頁(yè)，用戶自發(fā)參與錄制引發(fā)互動(dòng)產(chǎn)品端傳播戰(zhàn)略合作_滴滴2億投資人人車合作時(shí)間：3月1日合作背景：人人車于2017年9月獲得滴滴戰(zhàn)略投資2億美元，車源和業(yè)務(wù)交易得以增長(zhǎng)。合作方向：二手車、新車車源和用車解決方案；線下維保服務(wù)。合作方式：滴滴：從人人車平臺(tái)直接采購(gòu)二手車，以及通過(guò)人人車平臺(tái)為滴滴車主提供新車交易或融資租賃、線下維保等服務(wù)人人車：獲取資金流，保證業(yè)務(wù)量未來(lái)愿景：未來(lái)三年合作達(dá)成的二手車和新車交易規(guī)?？赏^(guò)200萬(wàn)輛，在二手車、新車交易以及售后服務(wù)領(lǐng)域突出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。線上social傳播主題：#人人車友會(huì)#傳播時(shí)間：11月6日傳播概述：人人車發(fā)起線上征文征集活動(dòng)，號(hào)召在人人車購(gòu)車、賣車的用戶，寫下自己的愛(ài)車故事投稿至人人車社區(qū)網(wǎng)站內(nèi)，則有機(jī)會(huì)獲得加油卡等千元獎(jiǎng)勵(lì)。線上Social_有獎(jiǎng)?wù)魑娜巳塑囉褧?huì)傳播主題：#跨年購(gòu)車#傳播時(shí)間：12月26日傳播概述：人人車在2017年年末開(kāi)展線上跨年購(gòu)車活動(dòng)，活動(dòng)中用戶可通過(guò)讓朋友掃描海報(bào)中二維碼的方式，幫自己“籌錢”買車更優(yōu)惠，以此達(dá)到拉新的目的。線上Social_線上促銷跨年購(gòu)車其他傳播借勢(shì)營(yíng)銷2018工作日利用開(kāi)工日、電影《前任3》、游戲旅行青蛙、獵鷹首飛、游戲“吃雞”等熱點(diǎn)事件和話題進(jìn)行營(yíng)銷傳播活動(dòng)。前任3再見(jiàn)前任旅行青蛙獵鷹重型火箭首飛絕地求生全軍出擊話題借勢(shì)_開(kāi)工日、《前任3》、旅行青蛙傳播主題：#2018開(kāi)工日#傳播時(shí)間：1月2日傳播概述：在開(kāi)工日發(fā)布海報(bào)進(jìn)行借勢(shì)，并鼓勵(lì)用戶18年繼續(xù)支持人人車品牌傳播主題：#前任3再見(jiàn)前任#傳播時(shí)間：1月11日傳播概述：前任3熱映期間，人人車?yán)谩扒叭巍迸c“二手”意義關(guān)聯(lián)，制作海報(bào)傳播主題：#旅行青蛙#傳播時(shí)間：1月25日傳播概述：借旅行青蛙游戲熱點(diǎn)，制作海報(bào)，號(hào)召大家買車傳播主題：#獵鷹重型火箭首飛#傳播時(shí)間：2月7日傳播概述：美國(guó)太空探索公司SpaceX成功發(fā)射獵鷹重型火箭。人人車借熱點(diǎn)制作海報(bào)話題借勢(shì)_獵鷹火箭首飛、絕地求生傳播主題：#絕地求生全軍出擊#傳播時(shí)間：2月9日傳播概述：“吃雞”游戲勢(shì)頭正熱，人人車推出線上海報(bào)，為游戲引流節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷元旦情人節(jié)小年人人車?yán)霉?jié)日、節(jié)氣的熱點(diǎn)進(jìn)行傳播、發(fā)起線上互動(dòng)活動(dòng)春節(jié)大年初五元宵節(jié)女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣_元旦、小年、情人節(jié)節(jié)日節(jié)氣：元旦傳播時(shí)間：12月31日傳播概述：人人車發(fā)布元旦新年海報(bào)，并附文“感謝你們默默的支持與陪伴，2018年我們繼續(xù)同行“。節(jié)日節(jié)氣：小年傳播時(shí)間：2月8日傳播概述：通過(guò)節(jié)氣海報(bào)發(fā)起討論習(xí)俗的線上話題互動(dòng)，參與者即有機(jī)會(huì)獲得人人車送出的新春禮包。節(jié)日節(jié)氣：情人節(jié)傳播時(shí)間：2月14日傳播概述：在情人節(jié)發(fā)布向愛(ài)車表白的“情書(shū)”海報(bào)，并微博附文呼吁網(wǎng)友“向你的愛(ài)車告白”。節(jié)日節(jié)氣_春節(jié)節(jié)日節(jié)氣：春節(jié)傳播時(shí)間：2月15日傳播概述：人人車在春節(jié)當(dāng)天發(fā)布“旺到福來(lái)”新春海報(bào)，為用戶送上祝福節(jié)日節(jié)氣：大年初五傳播時(shí)間：2月20日傳播概述：正月初五人人車發(fā)布“迎財(cái)神，買好車”海報(bào)，并祝大家新年財(cái)源廣進(jìn)節(jié)日節(jié)氣：#元宵燈謎#傳播時(shí)間：3月2日傳播概述：發(fā)布元宵節(jié)日海報(bào)，通過(guò)出燈謎的方式，讓用戶有獎(jiǎng)參與互動(dòng)節(jié)日節(jié)氣_女神節(jié)節(jié)日節(jié)氣：#女神節(jié)#傳播時(shí)間：3月8日傳播概述：人人車發(fā)布女神節(jié)節(jié)日海報(bào)，并以“你可以成為任何你想成為的樣子，選擇任何你想擁有的東西”為互動(dòng)話題，參與者有機(jī)會(huì)獲得抱枕一只。品牌聯(lián)合-車輪查違章“女司機(jī)行車報(bào)告”傳播時(shí)間：3月8日傳播形式：報(bào)告?zhèn)鞑ジ攀觯喝巳塑嚶?lián)合車輪查違章發(fā)布#女司機(jī)行車報(bào)告#，對(duì)女性最愛(ài)車型、女性司機(jī)違章率等進(jìn)行分析報(bào)告。74傳播類型傳播概述傳播形式品牌端傳播品牌形象傳播制作一系列與車型有關(guān)的小短片，傳播Autotrader車型全的利益點(diǎn)Video*4贊助納斯卡車賽贊助車隊(duì)，利用賽車和車隊(duì)的熱度進(jìn)行傳播Video*1Event*1制作愛(ài)車護(hù)理小貼士系列視頻，吸引有車用戶關(guān)注Video*2贊助NBA，并利用NBA的熱度進(jìn)行傳播Video*2Event*11月-3月Autotrader傳播概覽品牌端傳播品牌形象傳播1傳播主題：#ShopAlltheCars#傳播時(shí)間：1月-3月傳播形式：Video傳播概述：制作一系列與車型有關(guān)的小短片，以傳播Autotrader車型全的利益點(diǎn)傳播渠道：電視媒體、視頻網(wǎng)站、社交媒體Video1.Autotrader全買到Video2.Autotrader易買到Video3.Autotrader全收到Video4.Autotrader全周到線上Video1_Autotrader全買到視頻通過(guò)展現(xiàn)不同汽車參數(shù)和汽車品牌，來(lái)說(shuō)明Autotrader什么車都能買得到。線上Video2_Autotrader易買到視頻講述男主人公的媽媽不知道去哪里買車，男主人公就拿出手機(jī)示范了一下操作流程，并將其用短信分享給了媽媽。線上Video3_Autotrader全收到視頻講述在Autotrader看到喜歡的車可以統(tǒng)統(tǒng)加入收藏，再也不怕錯(cuò)過(guò)真命天車。線上Video4_Autotrader全周到視頻講述身為商務(wù)精英的男主人公需要一輛能滿足多種需要的周末車，秘書(shū)很容易就在Autotrader找到了適合的車。品牌形象傳播2傳播主題：#TeamAutotrader#傳播時(shí)間：1月-3月傳播形式：video、線下活動(dòng)傳播概述：在美國(guó)最火爆的納斯卡車賽中冠名了一支車隊(duì)，并邀請(qǐng)車隊(duì)中兩位車手拍攝視頻，將比賽過(guò)程、廣告拍攝過(guò)程和選手的生活記錄下來(lái)，并在社交平臺(tái)上傳播。傳播渠道：社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站1.Video13.

Video2（花絮拍攝）2.線下活動(dòng)Video1_ShoppingvsRacingFINAL:30視頻講述一個(gè)年輕人看到比賽中Autotrader車隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)而崇拜，從而決定在Autotrader上下單購(gòu)買同款車型。線下活動(dòng)_車手見(jiàn)面會(huì)Autotrader車隊(duì)的賽車手?BradKeselowski出席粉絲見(jiàn)面會(huì)并談?wù)摰搅俗约嘿愜嚿氖加?004年。Video2_現(xiàn)場(chǎng)花絮拍攝車手打趣（品牌球員隊(duì)服）車輛檢測(cè)（品牌特邀檢測(cè)師）粉絲簽名（品牌球員隊(duì)服）車隊(duì)亮相（品牌車體涂裝）品牌形象傳播3傳播主題：#WinterCarCareHacks#傳播時(shí)間：1月-3月傳播形式：線上video傳播概述：在寒冷的冬天，在社交平臺(tái)上投放了兩支愛(ài)車護(hù)理小貼士類型的video，以達(dá)到吸引有車一族關(guān)注品牌的引流目的傳播渠道：FacebookVideo1.冬季護(hù)理愛(ài)車5妙招Video2.冬季救急包里該有啥線上Video1_冬季護(hù)理愛(ài)車5妙招視頻介紹了5種比較容易DIY的解決愛(ài)車在冬季遇到的小麻煩（如車門凍上、鏡子起霧等）的方式。線上Video2_冬季救急包里該有啥視頻介紹了在冬季開(kāi)車出行時(shí)，應(yīng)該準(zhǔn)備手機(jī)備用電源、雪鏟、大衣等等應(yīng)急物件。品牌形象傳播4傳播主題：#TeamAutotrader#傳播時(shí)間：1月-3月傳播形式：video、線下活動(dòng)傳播概述：作為NBA的官方汽車搜索引擎，投放了一支由NBA全明星賽球員出演的TVC，并且在線下舉辦了送車活動(dòng)傳播渠道：電視媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站VideoAutotrader全知道Event球星送車Video_NBA全明星賽'NBASeeItAll'視頻通過(guò)展現(xiàn)NBA球員對(duì)籃球?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)的了解以及高超的籃球技術(shù)，比喻了Autotrader對(duì)車型的了解。Event_KennySmith周末送車視頻講述了NBA球員KennySmith在周末給他的籃球?qū)W員以及學(xué)員的母親送了一輛適合她們開(kāi)的車。傳播類型傳播概述傳播形式品牌端品牌形象傳播針對(duì)上門服務(wù)、質(zhì)量檢驗(yàn)、車輛體驗(yàn)的便捷性和高效性制作視頻進(jìn)行介紹Video*1產(chǎn)品端新增服務(wù)在官網(wǎng)推出線上估價(jià)服務(wù)，車主通過(guò)填寫相關(guān)信息得到估價(jià)其它傳播節(jié)日節(jié)氣營(yíng)銷借情人節(jié)、新年熱點(diǎn)進(jìn)行傳播線上海報(bào)*2線上活動(dòng)*1線下活動(dòng)*1品牌聯(lián)合與AUTOTRUST聯(lián)合舉辦SHEDrives“女司機(jī)自駕”線下活動(dòng)，并進(jìn)行品牌植入線下活動(dòng)*11月-3月Shift傳播概覽品牌端傳播品牌傳播_SHIFT平臺(tái)流程介紹傳播主題：#Thebestwaytosellyourcar#傳播時(shí)間：2018.2傳播形式：Video傳播概述：SHIFT發(fā)布40秒新廣告片，廣告中對(duì)平臺(tái)的上門服務(wù)、質(zhì)量檢驗(yàn)、車輛體驗(yàn)的便捷性和高效性進(jìn)行介紹，向消費(fèi)者輸送SHIFT平臺(tái)是#賣車的最好選擇#的觀念。傳播渠道：社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站Video：賣車的最好選擇Video_賣車的最好選擇產(chǎn)品端傳播新