2025年中國跨境進(jìn)口保健品市場分析報(bào)告TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/報(bào)告導(dǎo)讀中

國

保

健

品

市

場

規(guī)

模

預(yù)

計(jì)

超

3

5

0

0

億

，

增

幅

超

1

0

%

；

滲

透

率

遠(yuǎn)

低

于

其

他

國

家

但

人

均

消

費(fèi)

金

額

增

幅

卻

遠(yuǎn)

超

其

他

國

家

—

—

中

國

保

健

品

市

場

蘊(yùn)

藏

著

巨

大

的

可

挖

掘

、

可

增

長

空

間

，

企

業(yè)

不

管是

盤

活

存

量

市

場

還

是

發(fā)

掘

增

量

市

場

，

都

大

有

可

為

。市

場

釋

放

增

長

空

間

，

競

爭

隨

之

加

劇

，

中

國

保

健

品

市

場

雖

有

頭

部

企

業(yè)

，

但

并

未

形

成

絕

對

的

市

場

領(lǐng)

先

地

位

。

2

0

2

3

年

我

國

保

健

品

市

場

CR

1

0

占

比

僅

4

0

%

，

除

頭

部

品

牌

湯

臣

倍

健

市

占

率

達(dá)

到1

0

%

，

其

余

均

為

個(gè)

位

數(shù)

，

但

湯

臣

倍

健

正

在

面

臨

激

烈

挑

戰(zhàn)

。

線

上

渠

道

競

爭

更

為

激

烈

，

集

中

度

更

低

，

2

0

2

3

年

線

上

渠

道

CR

1

0

僅

為

2

4

.

5

3

%

，

除

湯

臣

倍

健

和

斯

維

詩

占

比

超

5

%

外

，

其

他

品

牌份

額

均

在

1

%

-3

%

之

間

，

由

此

，

新

興

及

跨

境

品

牌

大

有

搶

占

頭

部

品

牌

市

場

份

額

，

實(shí)

現(xiàn)

彎

道

超

車

的

機(jī)

會(huì)

，

尤

其

是

線

上

電

商

渠

道

—

—?jiǎng)?/p>

剛

過

去

的

2

0

2

4

年

，

跨

境

品

牌

借

助

抖

音

等

新

興

電

商

渠

道

，

對

龍

頭

企

業(yè)

形

成

左

右

夾

擊

，

挑

戰(zhàn)

其

市

場

地

位

，

如

骨

關(guān)

節(jié)

領(lǐng)

域

的

益

節(jié)

、

輔

酶

Q

1

0

賽

道

的

普

麗

普

萊

以

及

膠

原

蛋

白

頭

部

跨

境

品牌

H

ECH

（

赫

熙

）

等

。在

跨

境

保

健

品

牌

強(qiáng)

勢

占

領(lǐng)

市

場

的

背

后

，

是

中

國

整

個(gè)

跨

境

電

商

進(jìn)

口

的

崛

起

，

2

0

2

2

年

跨

境

進(jìn)

口

額

達(dá)

到

5

6

0

0

億

，

增

長

到

2

0

1

7

年

的

近

1

0

倍

，

預(yù)

計(jì)

2

0

2

5

年

跨

境

進(jìn)

口

額

將

再

次

翻

倍

。

而

如

此龐

大

的

跨

境

進(jìn)

口

市

場

，

營

養(yǎng)

保

健

在

其

中

占

舉

足

輕

重

的

地

位

，

根

據(jù)

天

貓

國

際

銷

售

額

占

比

及

增

速

來

看

，

醫(yī)

療

保

健

類

都

處

高

位

，

在

京

東

跨

境

進(jìn)

口

品

類

占

比

中

，

營

養(yǎng)

保

健

類

更

是

拔

得

頭

籌

。搶

占

市

場

，

渠

道

功

不

可

沒

，

除

傳

統(tǒng)

跨

境

電

商

渠

道

天

貓

國

際

、

京

東

國

際

外

，

包

含

內(nèi)

容

和

貨

架

兩

大

場

域

的

抖

音

全

球

購

，

已

成

為

跨

境

電

商

第

三

大

渠

道

，

在

該

渠

道

，

膳

食

營

養(yǎng)

品

類

不

管

是訂

單

量

還

是

G

M

V均

遠(yuǎn)

遠(yuǎn)

領(lǐng)

先

，

且

G

M

V同

比

增

長

更

是

達(dá)

到

2

0

4

%

。

2

0

2

4

年

雙

十

一

大

促

，

抖

音

全

球

購

跨

境

保

健

品

Sw

isse

銷

售

額

達(dá)

到

1

.

5

億

，

美

國

OL

L

Y以

及

新

西

蘭

的

OXYEN

ER

G

Y銷

售

額也

分

別

破

億

?！?/p>

—

基

于

以

上

市

場

現(xiàn)

狀

，

博

觀

研

究

院

2

0

2

5

年

開

年

發(fā)

布

《

2

0

2

5

年

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

市

場

分

析

報(bào)

告

》

，

不

管

是

已

在

中

國

市

場

摸

爬

滾

打

多

年

的

“

老

品

牌

”

還

是

計(jì)

劃

進(jìn)

駐

中

國

市

場

的“

新

面

孔

”

，

博

觀

研

究

院

都

以

期

為

其

提

供

中

國

保

健

品

市

場

及

跨

境

保

健

品

市

場

更

多

信

息

，

填

補(bǔ)

信

息

鴻

溝

。

該

報(bào)

告

包

含

：?

中

國

保

健

品

市

場

規(guī)

模

、

增

速

、

競

爭

格

局

；?

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

發(fā)

展

現(xiàn)

狀

、

主

要

渠

道

選

擇

；?

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

消

費(fèi)

者

分

析

；?

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

頭

部

細(xì)

分

賽

道

競

爭

格

局

、

頭

部

品

牌

發(fā)

展

現(xiàn)

狀

等

。※

報(bào)告

數(shù)

據(jù)

統(tǒng)

計(jì)

范

圍

為

中

國

大

陸TR

YIN

G

TO

FIN

D

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BEST

SOL

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TION

S/目錄第

一

章

：

中

國

保

健

品

市

場

機(jī)

會(huì)

分

析第

四

章

：

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

細(xì)

分

市

場

分

析??????中

國

保

健

品

市

場

保

持

年

1

0

%

以

上

增

幅

，

規(guī)

模

超

3

5

0

0

億中

國

保

健

品

市

場

蘊(yùn)

藏

著

巨

大

的

可

挖

掘

、

可

增

長

空

間渠

道

優(yōu)

勢

對

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

牌

是

優(yōu)

勢

也

是

挑

戰(zhàn)???五

大

細(xì)

分

賽

道

瓜

分

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

七

成

市

場五

大

細(xì)

分

賽

道

代

表

品

類

與

品

牌

圖

示中

國

跨

境

進(jìn)

口

輔

酶

Q

1

0

市

場

分

析中

國

保

健

品

電

商

渠

道

第

一

梯

隊(duì)

依

然

非

淘

系

莫

屬—

—

心

腦

血

管

營

養(yǎng)

品

—

輔

酶

Q

1

0

跨

境

進(jìn)

口

主

要

品

牌

圖

示—

—

跨

境

輔

酶

Q

1

0

，

CR

2

占

比

1

6

%

，

普

麗

普

萊

占

比

第

一—

—

跨

境

輔

酶

Q

1

0

，

劑

型

以

膠

囊

為

主

，

占

比

近

9

5

%淘

系

以

維

生

素

類

占

比

最

高

，

嬰

童

營

養(yǎng)

類

在

京

東

占

最

高

份

額心

腦

血

管

、

美

容

養(yǎng)

顏

、

關(guān)

節(jié)

健

康

等

均

為

中

國

保

健

品

機(jī)

會(huì)

市

場第

二

章

：

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

市

場

分

析—

—

跨

境

輔

酶

Q

1

0

，

銷

售

主

陣

地

不

同

，

內(nèi)

容

主

陣

地

尚

未

形

成—

—

跨

境

輔

酶

Q

1

0

，

關(guān)

注

人

群

以

一

二

線

城

市

2

5

-4

5

歲

女

性

為

主???????平

均

每

1

0

個(gè)

電

商

消

費(fèi)

者

中

，

就

有

2

個(gè)

是

跨

境

進(jìn)

口

電

商

消

費(fèi)

者龐

大

的

跨

境

進(jìn)

口

市

場

，

營

養(yǎng)

保

健

類

地

位

舉

足

輕

重保

健

品

進(jìn)

口

額

翻

倍

，

美

、

日

、

澳

、

德

是

主

要

進(jìn)

口

國跨

境

渠

道

后

續(xù)

梯

隊(duì)

發(fā)

生

更

迭

，

抖

音

全

球

購

后

來

者

居

上抖

音

全

球

購

迅

速

起

量

的

背

后

：

抖

音

與

抖

音

所

代

表

的

內(nèi)

容

電

商

崛

起雙

十

一

大

促

，

抖

音

全

球

購

斯

維

詩

銷

售

額

1

.

5

億?中

國

跨

境

進(jìn)

口

膠

原

蛋

白

市

場

分

析—

—

口

服

美

容

—

膠

原

蛋

白

跨

境

進(jìn)

口

主

要

品

牌

圖

示—

—

跨

境

膠

原

蛋

白

，

CR

3

占

比

3

6

%

，

BIOM

EN

TA

占

比

第

一—

—

跨

境

膠

原

蛋

白

，

劑

型

以

口

服

液

為

主

，

占

比

4

7

%—

—

跨

境

膠

原

蛋

白

，

銷

售

主

陣

地

存

在

差

異

，

內(nèi)

容

平

臺(tái)

粉

絲

量

較

小—

—

跨

境

膠

原

蛋

白

，

關(guān)

注

人

群

以

一

線

城

市

1

8

-3

5

歲

女

性

為

主抖

音

全

球

購

，

膳

食

營

養(yǎng)

品

類

G

M

V同

比

增

長

2

0

4

%第

三

章

：

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

消

費(fèi)

者

分

析?中

國

跨

境

進(jìn)

口

氨

糖

市

場

分

析??????跨

境

電

商

主

流

消

費(fèi)

者

：

9

0

后

，

年

收

入

1

0

-3

0

萬—

—

骨

關(guān)

節(jié)

健

康

—

中

國

跨

境

進(jìn)

口

氨

糖

主

要

品

牌

圖

示—

—

跨

境

氨

糖

，

頭

部

品

牌

益

節(jié)

占

據(jù)

4

2

%

市

場

份

額跨

境

消

費(fèi)

主

要

模

式

：

通

過

社

媒

了

解

產(chǎn)

品

/

品

牌跨

境

消

費(fèi)

主

要

模

式

：

依

托

國

內(nèi)

進(jìn)

口

跨

境

電

商

平

臺(tái)

下

單跨

境

消

費(fèi)

主

要

群

體

：

3

6

-4

5

歲

一

線

城

市

女

性

，

年

跨

境

產(chǎn)

品

消

費(fèi)

3

0

0

0

元跨

境

消

費(fèi)

主

要

群

體

：

3

6

-4

0

歲

一

線

城

市

男

性

，

年

跨

境

產(chǎn)

品

消

費(fèi)

4

0

0

0

元跨

境

消

費(fèi)

主

要

群

體

：

“

家

庭

健

康

守

護(hù)

者

”

對

保

健

品

成

分

關(guān)

注

度

高—

—

跨

境

氨

糖

，

主

流

銷

售

價(jià)

格

2

0

0

-4

0

0

元—

—

跨

境

氨

糖

，

頭

部

品

牌

益

節(jié)

在

小

紅

書

非

商

業(yè)

筆

記

占

比

近

2

0

%—

—

跨

境

氨

糖

，

關(guān)

注

人

群

以

具

有

一

定

經(jīng)

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實(shí)

力

1

8

-3

5

歲

女

性

為

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S/中

國

保

健

品

市

場

保

持

年

1

0

%

以

上

增

幅

，

規(guī)

模

超

3

5

0

0

億中

國

保

健

品

市

場

蘊(yùn)

藏

著

巨

大

的

可

挖

掘

、

可

增

長

空

間

。

首

先

從

市

場

規(guī)

模

和

增

長

趨

勢

來

看

，

中

國

保

健

品

市

場

規(guī)

模

自

2

0

1

3

年

的

9

9

3

億

增

長

至

2

0

2

3

年

的

超

3

5

0

0

億

，

翻

了

3

.

5

倍

之

多

，

現(xiàn)

階段

，

中

國

保

健

品

市

場

依

然

保

持

增

長

態(tài)

勢

，

預(yù)

計(jì)

到

2

0

2

5

年

將

超

過

4

3

0

0

億

；

從

增

長

率

來

看

，

中

國

保

健

市

場

年

增

長

率

雖

有

波

動(dòng)

，

但

增

幅

依

然

超

過

1

0

%

。2

0

1

3

-2

0

2

5

年

中

國

保

健

品

行

業(yè)

市

場

規(guī)

模

及

趨

勢5

0

0

04

5

0

04

0

0

03

5

0

03

0

0

02

5

0

02

0

0

01

5

0

01

0

0

05

0

00

.

2市場規(guī)模增

長

率4

3

9

40

.

1

80

.

1

60

.

1

40

.

1

20

.

13

9

5

03

5

0

63

0

7

32

7

0

82

5

0

32

2

2

71

8

8

00

.

0

80

.

0

60

.

0

40

.

0

201

6

1

41

4

4

61

2

8

21

1

4

49

9

302

0

1

3

年2

0

1

4

年2

0

1

5

年2

0

1

6

年2

0

1

7

年2

0

1

8

年2

0

1

9

年2020年2021年2022年2023年2024年E2025年E數(shù)據(jù)：Euromonitor、博觀研究院整理TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/中

國

保

健

品

市

場

蘊(yùn)

藏

著

巨

大

的

可

挖

掘

、

可

增

長

空

間中

國

保

健

品

市

場

除

有

高

增

長

的

市

場

規(guī)

模

外

，

其

滲

透

率

和

人

均

消

費(fèi)

額

中

也

蘊(yùn)

藏

著

巨

大

的

增

量

。

就

滲

透

率

來

說

，

中

國

各

年

齡

段

滲

透

率

均

遠(yuǎn)

低

于

美

國

，

以

6

5

歲

及

以

上

人

群

為

例

，

中

國

滲

透

率僅

2

3

%

，

較

美

國

低

5

0

個(gè)

百

分

點(diǎn)

；

而

從

人

均

保

健

品

消

費(fèi)

額

來

看

，

中

國

雖

遠(yuǎn)

低

于

其

他

國

家

，

但

增

長

率

卻

超

過

6

%

，

又

遠(yuǎn)

超

于

其

他

國

家

。

由

此

可

見

，

不

管

是

盤

活

存

量

市

場

，

還

是

發(fā)

掘增

量

市

場

，

中

國

保

健

品

市

場

都

大

有

可

為

。中

美

各

年

齡

段

保

健

品

滲

透

率

對

比2

0

2

3

年

全

球

人

均

保

健

品

消

費(fèi)

額

及

CA

G

R7

%6

%5

%4

%3

%2

%1

%0

%1

6

01

4

0中

國

保

健

品

滲

透

率美

國

保

健

品

滲

透

率人

均

消

費(fèi)

額

（

美

元

）2

0

0

9

-2

0

2

3

年

CA

G

R7

3

%6

8

%1

2

01

0

06

0

%5

1

%4

2

%8

06

04

02

03

0

%2

9

%2

3

%2

2

%1

9

%1

5

%1

1

%0中

國臺(tái)

灣中

國香

港澳

大利

亞中

國大

陸2

4

歲

及

以

下2

5

-3

435-4445-5455-6465歲及以上美國韓國新加坡日本數(shù)據(jù)：Euromonitor、博觀研究院整理TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/渠

道

優(yōu)

勢

對

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

牌

是

優(yōu)

勢

也

是

挑

戰(zhàn)3

0

0

0

億

的

中

國

保

健

品

市

場

，

如

何

攻

克

，

企

業(yè)

需

要

一

個(gè)

抓

手

，

即

渠

道

。

目

前

中

國

保

健

品

行

業(yè)

主

要

銷

售

渠

道

包

括

藥

房

、

直

銷

及

電

商

。

近

幾

年

中

國

保

健

品

行

業(yè)

電

商

渠

道

所

占

比

重

越

來

越

大

，

2

0

2

3

年占

比

更

是

直

逼

5

0

%

，

同

年

線

上

渠

道

銷

售

額

達(dá)

到

1

4

2

1

億

，

較

2

0

2

2

年

增

長

3

2

.

3

%

。

電

商

渠

道

已

經(jīng)

在

中

國

保

健

品

銷

售

中

占

有

領(lǐng)

先

地

位

，

而

這

也

正

好

貼

合

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

主

流

銷

售

渠道

，

對

于

跨

境

品

牌

來

說

，

是

機(jī)

會(huì)

，

同

時(shí)

隨

著

品

牌

涌

現(xiàn)

，

競

爭

加

劇

，

挑

戰(zhàn)

也

隨

之

出

現(xiàn)

。中

國

保

健

品

行

業(yè)

各

渠

道

占

比

變

化保

健

品

線

上

渠

道

銷

售

額其

他藥

房直

銷電

商1

4

2

1單

位

：

億

元1

0

7

42

0

1

2

年2

0

1

3

年2

0

1

4

年2

0

1

5

年2

0

1

6

年2

0

1

7

年2

0

1

8

年2

0

1

9

年2

0

2

0

年2

0

2

1

年2

0

2

2

年2

0

2

3

年

E2022年2023年數(shù)據(jù)：Euromonitor、魔鏡洞察、博觀研究院整理TR

YIN

G

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D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/中

國

保

健

品

電

商

渠

道

第

一

梯

隊(duì)

依

然

非

淘

系

莫

屬在

愈

發(fā)

激

烈

的

保

健

品

電

商

市

場

，

渠

道

間

的

競

爭

也

愈

發(fā)

激

烈

。

淘

系

、

京

東

系

、

抖

音

系

、

拼

多

多

系

等

都

是

保

健

品

主

流

電

商

渠

道

。

據(jù)

Eu

rom

on

it

or數(shù)

據(jù)

顯

示

，

目

前

保

健

品

線

上

銷

售

平

臺(tái)

，

淘

寶

/

天貓

平

臺(tái)

以

4

2

%

的

市

占

率

牢

牢

占

據(jù)

第

一

梯

隊(duì)

位

置

；

第

二

梯

隊(duì)

，

同

為

傳

統(tǒng)

電

商

平

臺(tái)

的

京

東

以

1

6

%

的

市

占

率

占

有

一

席

之

地

，

除

此

，

新

興

內(nèi)

容

電

商

平

臺(tái)

抖

音

電

商

市

占率

也

達(dá)

到

1

6

%

，

與

京

東

不

相

上

下

，

在

第

二

梯

隊(duì)

站

穩(wěn)

腳

跟

。中

國

保

健

品

線

上

渠

道

各

平

臺(tái)

銷

售

占

比中

國

保

健

品

線

上

渠

道

梯

隊(duì)

圖

示第

一

梯

隊(duì)其

他

,2

6

%主

流

電

商平

臺(tái)淘

寶

/

天

貓

平

臺(tái)

,4

2

%京

東

平

臺(tái)

,1

6

%第

二

梯

隊(duì)內(nèi)

容

電

商平

臺(tái)抖

音

平

臺(tái)

,1

6

%數(shù)

據(jù)：

Eu

rom

on

it

or、

魔

鏡

洞

察

、

博

觀

研

究

院

整

理TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/淘

系

以

維

生

素

類

占

比

最

高

，

嬰

童

營

養(yǎng)

類

在

京

東

占

最

高

份

額中

國

保

健

品

市

場

機(jī)

會(huì)

散

落

在

各

個(gè)

細(xì)

分

賽

道

之

中

，

從

淘

系

銷

售

占

比

來

看

，

維

生

素

/

礦

物

質(zhì)

類

銷

售

額

占

比

1

3

.

3

%

，

運(yùn)

動(dòng)

營

養(yǎng)

排

在

之

后

，

占

比

1

2

.

4

%

，

嬰

童

營

養(yǎng)

以

1

0

.

7

%

的

占

比

位

居

第

三

。而

從

京

東

系

來

看

，

嬰

童

營

養(yǎng)

則

是

以

1

5

.

8

%

排

在

第

一

，

維

生

素

/

礦

物

質(zhì)

位

列

第

二

位

，

占

比

1

2

.

7

%

，

骨

骼

健

康

類

在

淘

系

排

在

第

6

，

占

比

8

.

4

%

，

在

京

東

渠

道

卻

以

1

1

.

4

%

的

占

比

位

列

第

三

。天

貓

/

淘

寶京

東中

國

保

健

品

行

業(yè)

線

上

細(xì)

分

市

場

銷

售

占

比

-淘

系中

國

保

健

品

行

業(yè)

線

上

細(xì)

分

市

場

銷

售

占

比

-京

東維

生

素

/

礦

物

質(zhì)

,1

3

.

3

%嬰

童

營

養(yǎng)

,1

5

.

8

%其

他

,2

0

.

9

%其

他

,2

0

.

9

%特

醫(yī)

配

方

食

品

,0

.

1

%運(yùn)

動(dòng)

營

養(yǎng)

,1

2

.

4

%運(yùn)

動(dòng)

營

養(yǎng)

,3

.

5

%維

生

素

/

礦

物

質(zhì)

,1

2

.

7

%調(diào)

節(jié)

三

高

,7

.

9

%明

目

益

智

,5

.

1

%嬰

童

營

養(yǎng)

,1

0

.

7

%骨

骼

健

康

,1

1

.

4

%養(yǎng)

顏

/

抗

氧

化

,8

.

2

%特

醫(yī)

配

方

食

品

,5

.

7

%增

強(qiáng)

免

疫

,9

.

0

%養(yǎng)

顏

/

抗

氧

化

,7

.

1

%明

目

益

智

,9

.

0

%骨

骼

健

康

,8

.

4

%增強(qiáng)免疫,9.8%調(diào)節(jié)三高,7.9%數(shù)據(jù)：魔鏡數(shù)據(jù)、Flywheel、博觀研究院整理TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/心

腦

血

管

、

美

容

養(yǎng)

顏

、

關(guān)

節(jié)

健

康

等

均

為

中

國

保

健

品

機(jī)

會(huì)

市

場綜

合

銷

售

額

及

同

比

增

速

，

中

國

保

健

品

細(xì)

分

市

場

電

商

渠

道

，

心

腦

血

管

健

康

類

、

美

容

養(yǎng)

顏

類

、

關(guān)

節(jié)

健

康

類

等

均

為

機(jī)

會(huì)

市

場

。

首

先

從

銷

售

額

來

看

，

美

容

養(yǎng)

顏

類

銷

售

額

最

高

，

排

在

之

后依

次

為

維

生

素

類

、

心

腦

血

管

類

、

減

肥

瘦

身

及

腸

胃

健

康

和

補(bǔ)

鈣

類

；

從

同

比

增

速

來

看

，

牙

齒

健

康

品

類

增

速

最

快

，

但

銷

售

額

較

低

，

心

腦

血

管

品

類

屬

同

比

增

速

與

銷

售

額

齊

頭

并

進(jìn)

賽

道

。保

健

品

細(xì)

分

市

場

發(fā)

展

概

況

示

意

圖

-電

商

渠

道同

比

增

速為

機(jī)

會(huì)

市

場1

6

0

%牙

齒

健

康1

2

0

%8

0

%呼

吸

健

康心

腦

血

管

健

康改

善

記

憶

力護(hù)

肝補(bǔ)

血補(bǔ)

鈣護(hù)

眼4

0

%0

%關(guān)

節(jié)健

康維

生

素腸

胃

健

康運(yùn)

動(dòng)

營

養(yǎng)增

速

2

0

%助

眠免

疫

力

提

升減

肥

瘦

身美

容

養(yǎng)

顏抗

衰

老-4

0

%-8

0

%滋陰補(bǔ)腎銷售額01

0

0

02

0

0

03

0

0

04

0

0

05

0

0

060007

0

0

080009

0

0

0數(shù)

據(jù)：魔鏡數(shù)據(jù)、Flywheel、博觀研究院整理中國跨境進(jìn)口保健品市場分析TRYINGTO

FINDTHEBESTSOLUTIONSTR

YIN

G

TO

FIN

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TH

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BEST

SOL

U

TION

S/平

均

每

1

0

個(gè)

電

商

消

費(fèi)

者

中

，

就

有

2

個(gè)

是

跨

境

進(jìn)

口

電

商

消

費(fèi)

者中

國

整

個(gè)

跨

境

電

商

進(jìn)

口

額

近

幾

年

均

保

持

增

長

勢

頭

，

2

0

2

2

年

跨

境

進(jìn)

口

額

達(dá)

到

5

6

0

0

億

，

增

長

到

2

0

1

7

年

的

近

1

0

倍

，

預(yù)

計(jì)

2

0

2

5

年

跨

境

進(jìn)

口

額

將

再

次

翻

倍

，

達(dá)

到

1

3

2

0

0

億

；

從

用

戶

人

數(shù)來

看

，

2

0

2

3

年

中

國

跨

境

進(jìn)

口

電

商

用

戶

人

數(shù)

達(dá)

到

1

.

8

8

億

人

，國

整

個(gè)

電

商

用

戶

約

2

0

%

左

右

，

即

平

均

每

1

0

個(gè)

電

商

消

費(fèi)

者

中

，

就

有

2

個(gè)

是

跨

境

進(jìn)

口

電

商

消

費(fèi)

者

。中

國

跨

境

電

商

進(jìn)

口

額

及

增

速中

國

跨

境

進(jìn)

口

電

商

用

戶

人

數(shù)

（

億

人

）國

電

商

用

戶

規(guī)

模

≈

2

0

%跨境進(jìn)口額（億元）增速1

.

8

81

4

0

0

01

2

0

0

01

0

0

0

08

0

0

06

0

0

04

0

0

02

0

0

006543211

3

2

0

01

.

6

81

.

5

51

.

41

0

5

5

61

.

2

58

4

5

10

.

8

95

7

0

05

6

0

05

4

0

00

.

6

609

1

87

8

65

6

6-12

0

1

7

年2

0

1

8

年2

0

1

9

年2020年2

0

2

1

年2

0

2

2

年2023年E2024年E2025年E2

0

1

7

年2

0

1

8

年2019年2

0

2

0

年2021年2

0

2

2

年2

0

2

3

年數(shù)

據(jù)：

海

關(guān)

總

署

、

商

務(wù)

部

、

魔

鏡

洞

察

、

天

貓

國

際

、

京

東

國

際

，

博

觀

研

究

院

整

理TR

YIN

G

TO

FIN

D

TH

E

BEST

SOL

U

TION

S/龐

大

的

跨

境

進(jìn)

口

市

場

，

營

養(yǎng)

保

健

類

地

位

舉

足

輕

重如

此

龐

大

的

跨

境

進(jìn)

口

市

場

及

用

戶

基

礎(chǔ)

，

保

健

品

類

在

其

中

占

舉

足

輕

重

的

地

位

，

根

據(jù)

天

貓

國

際

銷

售

額

占

比

及

增

速

來

看

，

醫(yī)

療

保

健

類

處

在

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位

，

在

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東

國

際

跨

境

進(jìn)

口

品

類

占

比

中

，

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保

健

類

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是

拔

得

頭

籌

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國

際

消

費(fèi)

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業(yè)

示

意

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東

國

際

消

費(fèi)

行

業(yè)

示

意

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療

保

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物

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業(yè)生

活

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、

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部

、

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鏡

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、

天

貓

國

際

、

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東

國

際

，

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觀

研

究

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，

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、

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、

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、

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是

主

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口

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到

中

國

跨

境

進(jìn)

口

保

健

品

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，

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0

2

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進(jìn)

口

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元

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，

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，

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比2

0

.

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，

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，

占

比

1

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.

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，

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，

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比

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.

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，

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.

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保

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來

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，

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、

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利

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、

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、

德

國

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健

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保

健

品

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口

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保

健

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品

產(chǎn)

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元

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.

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.

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.

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.

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.

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、

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、

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生

更

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，

抖

音

全

球

購

后

來

者

居

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國

整

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保

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品

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售

渠

道

中

，

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商

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逐

漸

彰

顯

，

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，

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境

渠

道

，

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東

國

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，

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球

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、

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多

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球

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道

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位

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商

市

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中

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交

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量

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。

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音

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商

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，

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路

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商

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、

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億

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城

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實(shí)

現(xiàn)

復(fù)

購

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據(jù)：魔鏡數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、博觀研究院整理TR

YIN

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0

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一

大

促

，

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球

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境

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