李子柒品牌營銷策略研究的國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-3"\h\u17527李子柒品牌營銷策略研究的國內(nèi)外文獻綜述 1148871.1國外研究綜述 177911.2國內(nèi)研究綜述 41.1國外研究綜述（1）國外的消費文化理論研究目前國外消費文化研究的代表學派有法蘭克福學派、伯明翰文化研究學派，代表人物有讓·鮑德里亞、麥克·費瑟斯通、布爾迪厄和沃爾夫?qū)ろf爾施等人，他們關(guān)于消費文化研究的理論成果如下。法蘭克福學派對消費文化更多持一種批判的態(tài)度，他們關(guān)于消費文化的思想可以集中到以下三個方面：（1）消費和生產(chǎn)沒有任何聯(lián)系，它在社會中獨立運轉(zhuǎn)，發(fā)揮效用，它成為將人融合進社會關(guān)系的新選擇，通過這種融合，消費淡化了社會矛盾，消解了普通人僭越社會階級的欲望，讓大眾產(chǎn)生“虛假的滿足”。（2）消費生產(chǎn)出“虛假的需求”，即在個人壓抑情緒中被其他社會群體強加給個人的內(nèi)心需求，例如個人依照大眾媒體宣傳的方式去消遣和娛樂。（3）消費的異化，人與物之間的關(guān)系發(fā)生了顛倒。消費異化使人們失去了個性，變成了貪圖享受、盲目占有的消費人，人們過著物質(zhì)富裕但是精神痛苦的生活。伯明翰文化研究學派采用了經(jīng)驗主義和平民的視角，更加關(guān)注大眾文化、媒體文化以及諸多消費現(xiàn)象給社會帶來的諸多改變。其思想發(fā)展包括前后兩期，工人階級的消費文化是前期討論的重點，代表人物包括理查德·霍加特，斯圖亞特·霍爾等，霍加特主要研究工人階級的亞文化以及他們對大眾文化的抵抗，霍爾改變了以往的研究重點，從大眾的結(jié)構(gòu)與電視的編碼解碼角度研究受眾，開拓了新的研究傳統(tǒng)。后期代表學者主要包括約翰·菲斯克和戴維·莫利，安吉拉·默克羅比，電視文化理論是約翰·菲斯克和戴維·莫利的重點研究方向，安吉拉·默克羅比另辟蹊徑，從女性的角度出發(fā)探討英國的青年亞文化、服裝市場和后現(xiàn)代主義。讓·鮑德里亞從消費社會的視角去研究消費文化，他對消費文化思考的獨特之處在于將符號消費納入消費文化研究的視野。在《物的體系》一書中，他指出，消費是在具有某種連貫性的話語中所表現(xiàn)出的物品和信息的真實總體性，因此消費的有意義性可理解為系統(tǒng)性的符號操作，人們對于物的符號價值的追求已經(jīng)超過了實用價值的追求，物成了消費者的自我展現(xiàn)，同時也是“自我價值”的體現(xiàn)，這種消費觀念的轉(zhuǎn)變使得物與人的關(guān)系發(fā)生變化，人不再去驅(qū)使物，而是成為物的奴隸，被物的符號價值所役使。麥克·費瑟斯通將后現(xiàn)代文化與消費文化相聯(lián)系，他總結(jié)出三種消費文化的研究視角，并歸納其特征。三種研究視角包括：一、法蘭克福學派的批判主義視角，即群眾的文化消費是由文化工業(yè)所掌握的，大眾的消費不具有主動性，文化產(chǎn)品是文化工業(yè)標準化生產(chǎn)的結(jié)果；二、消費文化的結(jié)構(gòu)主義視角，即個體在消費的同時，其社會關(guān)系與結(jié)構(gòu)也會凸顯出來，消費更多與社會地位進行關(guān)聯(lián)，并對社會結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。三、后現(xiàn)代與后結(jié)構(gòu)主義的視角，大眾的消費并非是完全被動的，是受社會結(jié)構(gòu)影響的，這種消費文化是“無深度”的，具備后現(xiàn)代主義的典型特征，即影像化與符號化，這導(dǎo)致生活與藝術(shù)、文化與政治等多方面的融合統(tǒng)一，并使其成為合理化的存在。法國社會學家布爾迪厄用“文化資本”和“慣習”延伸了消費文化的研究范圍，在他看來，個人在消費中的欣賞品味來源于“慣習”，“慣習”與社會等級、家庭、群體環(huán)境等因素相關(guān)，這就把個體的消費實踐置于社會學的研究框架之下，擴大了其研究范圍。同時，他拓展了馬克思主義對“資本”概念的定義，他對“資本”的理解包括經(jīng)濟學和文化資本兩個角度，他也界定了審美消費與日常消費的關(guān)系，打通了藝術(shù)鑒賞與日常生活的聯(lián)系。沃爾夫?qū)ろf爾施在美學研究領(lǐng)域頗有建樹，他認為當代社會的審美已經(jīng)泛濫，消費者更加注重感官的享受與欲望的表達，消費文化更加注重刺激與快感，這導(dǎo)致了審美的庸俗與膚淺，商家運用吸引眼球的設(shè)計就能拉攏消費者，把商品外觀與消費者的審美進行統(tǒng)一，就能促進產(chǎn)品的銷售。（2）關(guān)于內(nèi)容營銷的研究國外對內(nèi)容營銷的研究可以分為理論層面和應(yīng)用層面。理論層面的成果較少，主要包括：1996年，里克·多伊爾（RickDoyle）首次總結(jié)出“內(nèi)容營銷”（contentmarketing）的概念，并將其認定為一種新的傳播方式。2007年，“內(nèi)容營銷之父”喬·普利茲（JoePulizzi）創(chuàng)造了美國內(nèi)容營銷協(xié)會，2009年，他首次界定了內(nèi)容營銷的概念，他的《自營銷互聯(lián)網(wǎng)方法》一書被認為是內(nèi)容營銷的開山之作。2009年，Pulizzi和Barrett提出了B.E.S.T.原則PulizziJ,BarrettN.Getcontentgetcustomers-TurnProspectsintobuyerswithcontentmarketing[J].SaxenaNSBManagementReview,2009,2(2):98-100.，包括Behavioral（行為性），即企業(yè)與顧客交流的信息是有目的的，Essential（必要性），即提供給消費者有用的信息，Strategic（戰(zhàn)略性），即內(nèi)容營銷應(yīng)該融入到企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，Targeted（針對性），即企業(yè)傳播的內(nèi)容必須傳遞給目標消費者。RichardEttenson，EduardoConrado和JonathanKnowlesEttensonR,ConradoE,KnowlesJ.Rethinkingthe4P's[J].Harvardbusinessreview,2013,91(1):26-27.提出了S.A.V.E.結(jié)構(gòu)，包括Solution（解決方案），即內(nèi)容營銷要以客戶為中心，提供相應(yīng)的解決方案，Access（接觸），即企業(yè)應(yīng)該開放專門的信息渠道，增加消費者的接觸點，Value（價值），即企業(yè)應(yīng)該闡明內(nèi)容能夠給消費者帶來的價值，Education（教育），即企業(yè)應(yīng)該給消費者提供適當?shù)慕逃孕畔ⅲ诡櫩托纬啥啻钨徺I。NguyenQuocBinh在該領(lǐng)域創(chuàng)造性地提出了Thekillingcontent（關(guān)鍵內(nèi)容理論）LeD.Contentmarketing[J].2013.，該理論認為，內(nèi)容營銷所需的內(nèi)容來源于品牌內(nèi)容、任意內(nèi)容和消費者欲知內(nèi)容的重合領(lǐng)域，任一不可或缺，否則就不能把潛在客戶轉(zhuǎn)化為購買者。PulizziJ,BarrettN.Getcontentgetcustomers-TurnProspectsintobuyerswithcontentmarketing[J].SaxenaNSBManagementReview,2009,2(2):98-100.EttensonR,ConradoE,KnowlesJ.Rethinkingthe4P's[J].Harvardbusinessreview,2013,91(1):26-27.LeD.Contentmarketing[J].2013.在應(yīng)用層面，近兩年學者們開始探究內(nèi)容營銷在B2B和數(shù)字內(nèi)容營銷方面的應(yīng)用，并提出相對應(yīng)的框架。GeraintHolliman和JenniferRowleyHollimanG,RowleyJ.Businesstobusinessdigitalcontentmarketing:marketers’perceptionsofbestpractice[J].Journalofresearchininteractivemarketing,2014.將B2B的數(shù)字內(nèi)容營銷作為研究對象，利用半結(jié)構(gòu)化訪談的方法，為數(shù)字內(nèi)容營銷下定義，制定內(nèi)容選擇和開發(fā)的標準，提供有關(guān)的戰(zhàn)略決策框架。Yaghtin，Shahrzad、Safarzadeh，Hossein和MKdi，KarimiZand，MehdiYaghtinS,SafarzadehH,ZandMK.Planningagoal-orientedB2Bcontentmarketingstrategy[J].MarketingIntelligence&Planning,2020.以Instagram上B2B領(lǐng)域的24家公司的數(shù)字內(nèi)容營銷為例，總結(jié)出他們發(fā)布的12種主要內(nèi)容類型，分析影響數(shù)字內(nèi)容營銷的因素。KimmoTaiminen和ChaturaRanaweeraTaiminenK,RanaweeraC.Fosteringbrandengagementandvalue-ladentrustedB2Brelationshipsthroughdigitalcontentmarketing[J].EuropeanJournalofMarketing,2019.通過在線調(diào)查的方式探究了在數(shù)字內(nèi)容營銷中，B2B企業(yè)如何通過內(nèi)容互動，建立可信賴的品牌關(guān)系。HollimanG,RowleyJ.Businesstobusinessdigitalcontentmarketing:marketers’perceptionsofbestpractice[J].Journalofresearchininteractivemarketing,2014.YaghtinS,SafarzadehH,ZandMK.Planningagoal-orientedB2Bcontentmarketingstrategy[J].MarketingIntelligence&Planning,2020.TaiminenK,RanaweeraC.Fosteringbrandengagementandvalue-ladentrustedB2Brelationshipsthroughdigitalcontentmarketing[J].EuropeanJournalofMarketing,2019.LindaD.Hollebeek和KeithMackyHollebeekLD,MackyK.Digitalcontentmarketing'sroleinfosteringconsumerengagement,trust,andvalue:Framework,fundamentalpropositions,andimplications[J].JournalofInteractiveMarketing,2019,45:27-41.對數(shù)字內(nèi)容營銷（DCM）進行了概念的界定，并且開發(fā)了理論框架用以說明消費者選擇DCM的原因，此框架包括三個相互影響的層面，第一層包括消費者的認知、互動和行為參與，這能夠促進消費者生成對品牌的信任、識別和公民行為，這些行為又促成了第二層深度的品牌識別和態(tài)度，進而影響第三層，即對消費者價值和品牌資產(chǎn)的影響。Ho，John，Pang，Christopher和Choy，CrisannHoJ,PangC,ChoyC.Contentmarketingcapabilitybuilding:aconceptualframework[J].JournalofResearchinInteractiveMarketing,2020.通過案例研究、訪談和內(nèi)容分析三種方法對新加坡五家公司的內(nèi)容營銷進行研究，建立了內(nèi)容營銷的概念框架，作者認為內(nèi)容營銷的內(nèi)容應(yīng)該與品牌價值保持一致，并就如何在內(nèi)容營銷中降低成本進行了探討。AngelWongAnKee和RashadYazdanifardKeeAWA,YazdanifardR.Thereviewofcontentmarketingasanewtrendinmarketingpractices[J].InternationalJournalofManagement,AccountingandEconomics,2015,2(9):1055-1064.討論了內(nèi)容營銷受歡迎的原因，他們認為消費者行為的轉(zhuǎn)變和技術(shù)的進步促成了內(nèi)容營銷的出現(xiàn)，他們認為只有定位化、個人化、情感性、真實性、多渠道的信息才能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容營銷的成功。HollebeekLD,MackyK.Digitalcontentmarketing'sroleinfosteringconsumerengagement,trust,andvalue:Framework,fundamentalpropositions,andimplications[J].JournalofInteractiveMarketing,2019,45:27-41.HoJ,PangC,ChoyC.Contentmarketingcapabilitybuilding:aconceptualframework[J].JournalofResearchinInteractiveMarketing,2020.KeeAWA,YazdanifardR.Thereviewofcontentmarketingasanewtrendinmarketingpractices[J].InternationalJournalofManagement,AccountingandEconomics,2015,2(9):1055-1064.總體來看，國外的理論成果并不充裕，學者對于內(nèi)容營銷的研究集中于B2B領(lǐng)域和數(shù)字內(nèi)容營銷領(lǐng)域，研究問題可概括為內(nèi)容營銷的構(gòu)建策略、影響因素與內(nèi)容營銷的價值，在內(nèi)容營銷構(gòu)建策略方面，上述國外學者多有涉及，在影響因素方面，具體可包括消費者行為、傳播技術(shù)、內(nèi)容屬性等要素，內(nèi)容營銷的價值研究多集中于品牌信任度、消費者忠誠度、銷售轉(zhuǎn)化率等方面。1.2國內(nèi)研究綜述（1）對“李子柒”品牌的研究截至2020年10月1日，中國知網(wǎng)上對于“李子柒”品牌的相關(guān)研究共計242篇，經(jīng)過整理分類，筆者發(fā)現(xiàn)，關(guān)于“李子柒”品牌的研究大致可以分為兩大類，一類是將“李子柒”品牌作為研究對象，另一類是將“李子柒”品牌作為主題的相關(guān)案例進行討論。在這里，我們重點關(guān)注前者。在將“李子柒”品牌作為研究對象的相關(guān)研究中，主要可以分為以下幾類。首先，很多學者將目光聚焦于“李子柒”品牌視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)，他們關(guān)注視聽語言表達、影像美學呈現(xiàn)以及田園圖景的構(gòu)建。劉永昶劉永昶.關(guān)于時空、韻律與意境——從李子柒看短視頻的影像美學[J].傳媒觀察,2020(02):27-32.認為“李子柒”品牌的視頻對時空關(guān)系進行了重組與提煉，具備敘事韻律的循環(huán)與疊沓，著重表現(xiàn)詩畫意境的點染與鋪排，形成了獨特的審美風格。楊丹楊丹.李子柒古風美食短視頻視聽語言分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(23):112-114.從景別構(gòu)圖、光影色調(diào)、鏡頭運動、鏡頭敘事、聲音處理等方面對短視頻進行了分析。在這其中，也有學者研究視頻中的田園場景構(gòu)建，曾一果和時靜曾一果,時靜.從“情感按摩”到“情感結(jié)構(gòu)”:現(xiàn)代性焦慮下的田園想象——以“李子柒短視頻”為例[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版),2020(02):122-130+170-171.著重分析了加速社會背景下的現(xiàn)代性焦慮，在作者看來，李子柒的短視頻將“田園生活”進行了再定義，從審美、視覺和心理各個角度出發(fā)“按摩”觀者的焦慮情緒，嘗試于全新的社會語境中創(chuàng)造“新情感結(jié)構(gòu)”。魏秋樺魏秋樺.敘事話語分析下看李子柒短視頻的田園生活圖景建構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(01):104-105.的研究重點是視頻當中的敘事時空和敘事角度，探討劉永昶.關(guān)于時空、韻律與意境——從李子柒看短視頻的影像美學[J].傳媒觀察,2020(02):27-32.楊丹.李子柒古風美食短視頻視聽語言分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2019(23):112-114.曾一果,時靜.從“情感按摩”到“情感結(jié)構(gòu)”:現(xiàn)代性焦慮下的田園想象——以“李子柒短視頻”為例[J].福建師范大學學報(哲學社會科學版),2020(02):122-130+170-171.魏秋樺.敘事話語分析下看李子柒短視頻的田園生活圖景建構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(01):104-105.其次，也有一些學者對“李子柒”品牌的營銷傳播策略進行研究，散斯爾散斯爾.李子柒爆款短視頻的特點分析及思考[J].西部廣播電視,2020(03):6-7.認為爆款視頻的傳播受益于IP的打造、UGC與MCN的孵化以及對當下焦慮情緒的撫慰。在雷禎雷禎.短視頻自媒體“李子柒”走紅原因的傳播學分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(01):97-98.看來，內(nèi)容定位的精準化，選題的生活化，傳播的碎片化，視聽的精致化是“李子柒”品牌短視頻實現(xiàn)成功傳播的過人之處。姚承香從傳播學的5W理論入手，分析短視頻的傳播，秦琰、謝擇月、張倩倩將李子柒的營銷定位為內(nèi)容營銷，秦琰秦琰.人設(shè)、場景、表演:美食類短視頻自媒體內(nèi)容營銷的新趨向[J].東南傳播,2019(01):22-24.從人設(shè)的個性化塑造、場景交流功能的增強、符號化的表演去歸因“李子柒”品牌的成功，謝擇月、張倩倩謝擇月,張倩倩.社會化創(chuàng)意下的內(nèi)容營銷策略研究——以“李子柒”為例[J].視聽,2019(03):220-221.認為李子柒本人十分注重IP的個性化打造，同時對于自己品牌的調(diào)性也十分清楚，運用短視頻為主的內(nèi)容營銷在多平臺進行投放，同時與故宮合作進行跨界IP營銷，進而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。散斯爾.李子柒爆款短視頻的特點分析及思考[J].西部廣播電視,2020(03):6-7.雷禎.短視頻自媒體“李子柒”走紅原因的傳播學分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020(01):97-98.秦琰.人設(shè)、場景、表演:美食類短視頻自媒體內(nèi)容營銷的新趨向[J].東南傳播,2019(01):22-24.謝擇月,張倩倩.社會化創(chuàng)意下的內(nèi)容營銷策略研究——以“李子柒”為例[J].視聽,2019(03):220-221.再次，在“李子柒”品牌的IP傳播研究方面，學界重點關(guān)注她的IP運營模式，變現(xiàn)邏輯。熊忠輝熊忠輝.個人IP的視頻媒體化與傳播品牌化——以“李子柒現(xiàn)象”為例[J].傳媒觀察,2020(02):22-26.認為“李子柒”品牌是個人IP視頻品牌化的典范，這種方法可以把個人影響力與產(chǎn)品銷售和觀念傳播結(jié)合起來，更容易把形式美、內(nèi)容美進一步凝練成獨有的風格，形成品牌效應(yīng)。桑子文和陶亞亞桑子文,陶亞亞.李子柒IP運營的盈利模式研究——基于“配方式媒介”視角的分析[J].山東大學學報(哲學社會科學版),2020(02):40-48.的研究從“配方式媒介”視角出發(fā)研究“李子柒”的IP運營策略，他們認為“李子柒”的競爭優(yōu)勢在于個人形象的建設(shè),同時確定了視頻配方清單中的正面、負面內(nèi)容,然后依照媒介的獨特之處生產(chǎn)平臺傳播、視頻生產(chǎn)、電商運營這三種策略,創(chuàng)造出“跨平臺廣告分成+電商線上銷售”的獨特盈利模式。然而，也有學者對她進行了批判，薛海珍薛海珍.網(wǎng)紅IP短視頻中日常生活的意義生產(chǎn)——以古風美食李子柒為例[J].文化學刊,2019(07):67-69.認為，雖然“李子柒”品牌的視頻傳遞了一些生活觀念與傳統(tǒng)文化，但是生活的意義被簡化為一種象征藝術(shù)和美的格調(diào)，藝術(shù)和美則變成了淺表的符號，受眾在接受并消費這種符號中獲得滿足，這在本質(zhì)上仍然是一場商業(yè)表演，她為粉絲營造的桃源和烏托邦也并不存在。熊忠輝.個人IP的視頻媒體化與傳播品牌化——以“李子柒現(xiàn)象”為例[J].傳媒觀察,2020(02):22-26.桑子文,陶亞亞.李子柒IP運營的盈利模式研究——基于“配方式媒介”視角的分析[J].山東大學學報(哲學社會科學版),2020(02):40-48.薛海珍.網(wǎng)紅IP短視頻中日常生活的意義生產(chǎn)——以古風美食李子柒為例[J].文化學刊,2019(07):67-69.當然，李子柒本人作為一個網(wǎng)紅，她引發(fā)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”現(xiàn)象也給學者們帶來新的思考。張吉龍張吉龍.李子柒：網(wǎng)紅背后的新媒體生意經(jīng)[J].環(huán)境經(jīng)濟,2020(Z1):116-120.認為，現(xiàn)在的網(wǎng)紅基本是靠MCN平臺的扶持，實現(xiàn)流量變現(xiàn)，但是這不是長久之計，李子柒在國外的爆紅說明，出?；蛟S是MCN目前一個比較好的選擇。唐婧文以李子柒為例，提出了目前網(wǎng)紅經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型方向，她認為，加強內(nèi)容開發(fā)，開創(chuàng)衍生品市場，嘗試網(wǎng)紅的“明星化”是可選之路。崔鈺晴崔鈺晴.李子柒與網(wǎng)紅變現(xiàn)新模式探索[J].商訊,2020(10):6-7.認為，網(wǎng)紅經(jīng)濟可以和當?shù)芈糜螛I(yè)相結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)濟的互幫互助。韓曉飛韓曉飛.長尾理論視域下內(nèi)容型網(wǎng)紅價值變現(xiàn)研究——以美食博主“李子柒”為例[J].新媒體研究,2019,5(12):95-97.從長尾理論出發(fā)分析了李子柒的價值變現(xiàn)，他認為長期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕、專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)與電商的適時嫁接是李子柒的成功之處。張吉龍.李子柒：網(wǎng)紅背后的新媒體生意經(jīng)[J].環(huán)境經(jīng)濟,2020(Z1):116-120.崔鈺晴.李子柒與網(wǎng)紅變現(xiàn)新模式探索[J].商訊,2020(10):6-7.韓曉飛.長尾理論視域下內(nèi)容型網(wǎng)紅價值變現(xiàn)研究——以美食博主“李子柒”為例[J].新媒體研究,2019,5(12):95-97.最后，“李子柒”品牌的對外傳播也成為學術(shù)界研究的焦點。大部分的學者開始反思目前中國的對外傳播現(xiàn)狀，并思考如何從中汲取經(jīng)驗，多角度講好中國故事，建構(gòu)多維的中國形象。辛靜和葉倩倩辛靜,葉倩倩.國際社交媒體平臺中國文化跨文化傳播的分析與反思——以YouTube李子柒的視頻評論為例[J].新聞與寫作,2020(03):17-23.從受眾角度出發(fā)，在李子柒的YOUTUBE賬號下抽取了20000條視頻評論，探究李子柒短視頻的傳播效果，探討國外受眾是否能夠看懂中國故事，理解中國農(nóng)村的生活方式。張艷霞張艷霞.民間傳播者與中國對外文化交流——以李子柒視頻為例[J].理論建設(shè),2020,36(01):105-112.從李子柒自身視角出發(fā)，將她歸類為民間傳播者，并認為她的視頻中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)工藝，表現(xiàn)了中國人民勤勞勇敢與自強不息，而且她與奶奶的關(guān)系從側(cè)面弘揚了中華傳統(tǒng)美德，塑造了親和的國家形象。姬德強姬德強.李子柒的回聲室？社交媒體時代跨文化傳播的破界與勘界[J].新聞與寫作,2020(03):10-16.從社交媒體的角度，用跨文化傳播領(lǐng)域的平臺理論分析了社交媒體的技術(shù)文化傾向與內(nèi)容策展方式對“李子柒”視頻的傳播作用。劉旸劉旸.短視頻“出?！保夯诤Ｍ馐鼙娨暯堑腨ouTube運營解析——從李子柒海外走紅說起[J].傳媒,2020(04):42-44.從YOUTUBE平臺出發(fā)，分析了它自身的運營規(guī)則，他認為應(yīng)該用數(shù)據(jù)理解海外受眾，根據(jù)不同國家的用戶習慣調(diào)整內(nèi)容播出策略并進行跨界聯(lián)動，推進全媒體矩陣推廣導(dǎo)流。辛靜,葉倩倩.國際社交媒體平臺中國文化跨文化傳播的分析與反思——以YouTube李子柒的視頻評論為例[J].新聞與寫作,2020(03):17-23.張艷霞.民間傳播者與中國對外文化交流——以李子柒視頻為例[J].理論建設(shè),2020,36(01):105-112.姬德強.李子柒的回聲室？社交媒體時代跨文化傳播的破界與勘界[J].新聞與寫作,2020(03):10-16.劉旸.短視頻“出海”：基于海外受眾視角的YouTube運營解析——從李子柒海外走紅說起[J].傳媒,2020(04):42-44.除此之外，有一些研究僅僅將“李子柒”品牌作為研究主題的案例進行例證。例如蔡竺言蔡竺言.媒介景觀:作為“他者”的鄉(xiāng)村——鄉(xiāng)村美食類短視頻的文化解讀[J].新聞傳播,2019(07):61-62.在研究作為“他者”的鄉(xiāng)村時，以李子柒為例，分析其表現(xiàn)出的田園隱士景觀，分析其背后存在的文化意義。沈榮榮沈榮榮.淺析美食類短視頻的盈利模式[J].藝術(shù)科技,2019,32(13):96.在研究美食類短視頻的盈利模式時，以李子柒為例，探討其目前的盈利模式。管萍管萍.從李子柒的文化輸出看鄉(xiāng)村美食旅游的IP構(gòu)建[J].晉城職業(yè)技術(shù)學院學報,2020,13(04):33-36.將李子柒作為鄉(xiāng)村美食旅游的IP構(gòu)建典范進行研究，分析其美食文化的IP主題。夏烈夏烈.網(wǎng)絡(luò)文藝場域中的女性文化與主體新世界[J].東吳學術(shù),2020(04):21-28.在分析網(wǎng)絡(luò)文藝場域中的女性文化時將李子柒作為女性形象新人進行分析，認為她實現(xiàn)了一種女性主體的重建。李星萱李星萱.短視頻社交平臺中“新農(nóng)民形象”的建構(gòu)——以“快手”為例[J].今傳媒,2020,28(09):18-21.將李子柒作為短視頻社交平臺的新農(nóng)民形象進行分析，認為她展示了鄉(xiāng)村的美，使更多人關(guān)注新農(nóng)村。蔡竺言.媒介景觀:作為“他者”的鄉(xiāng)村——鄉(xiāng)村美食類短視頻的文化解讀[J].新聞傳播,2019(07):61-62.沈榮榮.淺析美食類短視頻的盈利模式[J].藝術(shù)科技,2019,32(13):96.管萍.從李子柒的文化輸出看鄉(xiāng)村美食旅游的IP構(gòu)建[J].晉城職業(yè)技術(shù)學院學報,2020,13(04):33-36.夏烈.網(wǎng)絡(luò)文藝場域中的女性文化與主體新世界[J].東吳學術(shù),2020(04):21-28.李星萱.短視頻社交平臺中“新農(nóng)民形象”的建構(gòu)——以“快手”為例[J].今傳媒,2020,28(09):18-21.（2）消費文化研究綜述截至2020年12月，作者在中國知網(wǎng)以“消費文化”為關(guān)鍵詞進行搜索，相關(guān)的文獻數(shù)量達到9309條，相關(guān)研究最早可以追溯到1989年，目前國內(nèi)學者對于“消費文化”的研究大多涉及如何理解“消費文化”、消費文化的發(fā)展脈絡(luò)、特點以及作用，需要注意的是，目前為止，學界對于消費文化的概念仍然沒有權(quán)威界定，本研究中的消費文化概念借用管寧和魏然的概念，即人類于一定的歷史階段中在物質(zhì)與文化生產(chǎn)、消費活動中所呈現(xiàn)出的消費理念、消費方式和消費行為的總和。管寧,魏然.后現(xiàn)代消費文化及其對文學的影響[J].文藝理論研究,2005(05):111-118.此概念比較全面的概括了人類的消費實踐，具有普遍研究意義。管寧,魏然.后現(xiàn)代消費文化及其對文學的影響[J].文藝理論研究,2005(05):111-118.楊魁和董雅麗將消費文化劃分為三個歷史時期，即前現(xiàn)代、現(xiàn)代與后現(xiàn)代。前現(xiàn)代即16世紀到19世紀的農(nóng)業(yè)文明時期，實用性和耐用性是商品購買與使用的首要考慮因素，商品消費文化僅存在于部分人群，現(xiàn)代即19世紀后期到20世紀60年代，工業(yè)革命帶來的技術(shù)進步促使現(xiàn)代工業(yè)快速發(fā)展，消費者的需求從消費物的實用價值切換到對消費物的附帶價值，此時，消費主義文化漸起。后現(xiàn)代即20世紀60年代至今，社會的發(fā)展和工業(yè)化的推進為消費社會的建立創(chuàng)造了條件，消費社會已成為西方發(fā)達國家和部分發(fā)展中國家的真實存在。因此，消費社會是于后現(xiàn)代的發(fā)展環(huán)境下出現(xiàn)的，當下的消費文化也帶有后現(xiàn)代主義風格的烙印。清華大學教授王寧王寧.后現(xiàn)代社會的消費文化及其審美特征[J].學術(shù)月刊,2006(05):5-8+16.認為反解釋、反美學、反藝術(shù)和反文化是后現(xiàn)代主義的特點，后現(xiàn)代主義反對的是精英意識與崇高并存的現(xiàn)代主義美學，對于現(xiàn)代主義意義的闡釋是其抵制的核心，少數(shù)精英分子控制的主流文化是他們抵抗的焦點，現(xiàn)代主義的高雅文學藝術(shù)是他們指駁的重心。王寧.后現(xiàn)代社會的消費文化及其審美特征[J].學術(shù)月刊,2006(05):5-8+16.因此在管寧和魏然管寧,魏然.后現(xiàn)代消費文化及其對文學的影響[J].文藝理論研究,2005(05):111-118.看來，對無深度、平面化的快感追求、消費的審美化以及藝術(shù)文化融合傾向成為消費文化特征的最佳闡釋。管寧,魏然.后現(xiàn)代消費文化及其對文學的影響[J].文藝理論研究,2005(05):111-118.在消費文化的作用領(lǐng)域，學界的研究多與身份認同、身體權(quán)力、性別意識、青年消費道德觀等領(lǐng)域相關(guān)。后現(xiàn)代消費文化的符號特征與個體的身份認同息息相關(guān)。陳帥和林濱陳帥,林濱.論消費文化視域下個體身份認同的異化[J].福建論壇(人文社會科學版),2017(05):76-83.認為個體的消費在消費文化的影響下具有了更多的符號意義，個體通過商品帶來的符碼意義形成自我認同，但是這樣的個體認同受到商品背后的權(quán)力網(wǎng)絡(luò)和話語體系的影響，容易形成一種對自我認同的異化。王寧王寧.消費與認同——對消費社會學的一個分析框架的探索[J].社會學研究,2001(01):4-14.從社會學的角度闡釋了認同的概念與分類，在他看來，消費是創(chuàng)造個體的質(zhì)料，同時也受到個人認同的控制、指引與作用，個體接納了某種認同，也接納了具體的認同架構(gòu)，并進行認同的創(chuàng)制、建設(shè)和處理活動，認同與自我的社會階層象征有關(guān)，因此，消費可以看做是經(jīng)濟和社會領(lǐng)域的社會分層在象征領(lǐng)域的延伸。陳帥,林濱.論消費文化視域下個體身份認同的異化[J].福建論壇(人文社會科學版),2017(05):76-83.王寧.消費與認同——對消費社會學的一個分析框架的探索[J].社會學研究,2001(01):4-14.正如王寧王寧.消費與認同——對消費社會學的一個分析框架的探索[J].社會學研究,2001(01):4-14.所言，身份認同的作品之一就是“自我形象”，自我形象涉及身體的方方面面，五官、身材、氣質(zhì)都是身體認同的重要標志。與現(xiàn)代主義的節(jié)儉美德不同，后現(xiàn)代主義的消費文化倡導(dǎo)享樂主義，大量的產(chǎn)品與感官體驗有關(guān)，身體成為享樂的工具，王敏王敏.消費文化語境中的身體與享樂[J].天府新論,2008(05):104-107.認為，在消費文化中，身體擺脫了精神統(tǒng)治的陰影，被認為是快樂的載體，消費文化迫使身體愈來愈多地承受更多功能，外貌的對比使個體墜入了對身體的管理和建設(shè)過程中，身體已是個人炫耀的工具。王寧.消費與認同——對消費社會學的一個分析框架的探索[J].社會學研究,2001(01):4-14.王敏.消費文化語境中的身體與享樂[J].天府新論,2008(05):104-107.隨著女性主義的興起，學者的關(guān)注點從消費文化對身體的塑造轉(zhuǎn)到消費文化對女性身體和女性消費的影響上。王愛民王愛民.消費文化語境下的女性身體形體塑造審美化規(guī)訓(xùn)[J].體育與科學,2013,34(02):79-82.認為消費文化對女性身體產(chǎn)生了兩層規(guī)訓(xùn)，包括女性身體被消費以及女性在消費文化的氛圍下對身體的主動消費，在這其中，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)、健身服務(wù)行業(yè)以及整容行業(yè)成為對女性意象、形體、身體規(guī)訓(xùn)的路徑。艾玉波和龐雅莉認為在消費文化的大潮中，女性應(yīng)該堅持主體性、積極性、創(chuàng)造性，實現(xiàn)女性自我認同，使女性個體自我與社會大我相統(tǒng)一，將個體、生活、自我相聯(lián)系，實現(xiàn)某種程度的協(xié)調(diào)。艾玉波,龐雅莉.女性主義視角下的中國女性消費文化研究[J].社會科學家,2015(01):154-160.王愛民.消費文化語境下的女性身體形體塑造審美化規(guī)訓(xùn)[J].體育與科學,2013,34(02):79-82.艾玉波,龐雅莉.女性主義視角下的中國女性消費文化研究[J].社會科學家,2015(01):154-160.當然，也有學者注意到消費文化對青年價值觀的負面影響，黃海和何紹輝黃海,何紹輝.消費文化視野下的青少年審美教育[J].中國青年研究,2009(06):19-22.認為受到消費主義影響，青少年的審美表現(xiàn)為價值混亂、審美觀念混沌、審美標準欠缺等各種偏差。李如濤和周笑平李如濤,周笑平.消費文化對大學生群體的影響[J].當代青年研究,2009(10):68-72.也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的大學生消費不再是生活必須的消費，僅僅是滿足占有物質(zhì)的消費需求，他們被符號消費觀念引導(dǎo)，追求品牌意識強烈，同時他們發(fā)現(xiàn)大眾媒介和大眾偶像對消費觀的形成具有重要作用。黃海,何紹輝.消費文化視野下的青少年審美教育[J].中國青年研究,2009(06):19-22.李如濤,周笑平.消費文化對大學生群體的影響[J].當代青年研究,2009(10):68-72.（3）內(nèi)容營銷研究綜述截至2020年12月，作者在中國知網(wǎng)搜索共獲得文獻2139篇，梳理結(jié)果顯示，相關(guān)的文獻多是關(guān)于內(nèi)容營銷的內(nèi)涵和理論模式的研究、品牌的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略研究以及效果研究，即互動意愿、購買意愿、品牌忠誠度等，以及將內(nèi)容營銷置于新媒體時代背景下進行討論。在內(nèi)容營銷剛剛出現(xiàn)的階段，學者周懿瑾和陳嘉卉周懿瑾,陳嘉卉.社會化媒體時代的內(nèi)容營銷:概念初探與研究展望[J].外國經(jīng)濟與管理,2013,35(06):61-72.對內(nèi)容營銷進行了較為完整的概括，從概念界定、來源發(fā)展、相似概念辨析、維度與未來發(fā)展方向多角度進行了研究，她認為內(nèi)容營銷主要依靠對話、講故事和顧客參與互動三個維度展開，未來的研究難點在于效果測量和傳播機制的建立。李蕾李蕾.內(nèi)容營銷理論評述與模式分析[J].東南傳播,2014(07):136-139.對內(nèi)容營銷的理論和模式進行了整理，包括BEST法則和SAVE結(jié)構(gòu)，具體的營銷模式包括內(nèi)容創(chuàng)建、管理、優(yōu)化、擴大和分析。周懿瑾,陳嘉卉.社會化媒體時代的內(nèi)容營銷:概念初探與研究展望[J].外國經(jīng)濟與管理,2013,35(06):61-72.李蕾.內(nèi)容營銷理論評述與模式分析[J].東南傳播,2014(07):136-139.一些學者對品牌的內(nèi)容營銷的應(yīng)用研究進行了分析，馮冉馮冉.探析網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容營銷策略[J].東南傳播,2017(12):143-146.以網(wǎng)易云音樂的“樂評專列”為例，從內(nèi)容、形式、情感、態(tài)度傾向四個方面進行分析，他認為傳播主體、受眾和渠道在其中發(fā)揮了重要作用。李嘉敏李嘉敏.知識付費產(chǎn)品的內(nèi)容營銷策略研究[J].聲屏世界,2018(11):40-42.認為優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、互動溝通機制、IP社群經(jīng)濟和跨媒介技術(shù)是知識付費APP內(nèi)容營銷的制勝法寶。陳昕杰陳昕杰.抖音短視頻平臺內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及提升建議[J].中國高新科技,2019(01):61-64.將抖音APP的內(nèi)容營銷歸功于與短視頻達人合作的廣告植入、與素人合作的產(chǎn)品推廣，精準的內(nèi)容投放以及與用戶之間的互動，同時也指出了存在的問題。馮冉.探析網(wǎng)易云音樂的內(nèi)容營銷策略[J].東南傳播,2017(12):143-146.李嘉敏.知識付費產(chǎn)品的內(nèi)容營銷策略研究[J].聲屏世界,2018(11):40-42.陳昕杰.抖音短視頻平臺內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及提升建議[J].中國高新科技,2019(01):61-64.在內(nèi)容營銷的效果研究方面，賀愛忠、蔡玲和高杰賀愛忠,蔡玲,高杰.品牌自媒體內(nèi)容營銷對消費者品牌態(tài)度的影響研究[J].管理學報,2016,13(10):1534-1545.提出了包括對話、講故事、顧客互動參與在內(nèi)的三種內(nèi)容營銷形式，它們促進了品牌態(tài)度和品牌人格感知，其中，顧客互動參與的影響弱于其他兩者。馬紅巖馬紅巖.基于內(nèi)容營銷的微信傳播效果研究[J].商業(yè)研究,2014(11):122-129.以企業(yè)微信公眾號為例，探究了不同的微信內(nèi)容對傳播效果產(chǎn)生的不同影響。賀愛忠,蔡玲,高杰.品牌自媒體內(nèi)容營銷對消費者品牌態(tài)度的影響研究[J].管理學報,2016,13(10):1534-1545.馬紅巖.基于內(nèi)容營銷的微信傳播效果研究[J].商業(yè)研究,2014(11):122-129.新的時代背景給予了內(nèi)容營銷新的發(fā)展空間，張艷張艷.智能技術(shù)時代的廣告內(nèi)容營銷傳播[J].中國出版,2017(19):43-46.探討了智能技術(shù)時代的廣告內(nèi)容營銷，她認為應(yīng)該基于智能技術(shù)挖掘內(nèi)容營銷主題，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等實現(xiàn)內(nèi)容的精準投放,并提升用戶的交流互動體驗。張美娟和劉芳明張美娟,劉芳明.數(shù)媒時代的內(nèi)容營銷研究[J].出版科學,2017,25(02):8-13+28.根據(jù)數(shù)媒時代的特征，創(chuàng)造性的構(gòu)建了內(nèi)容營銷的5W新模型，按照營銷定位、管理過程和營銷效果評價角度，介紹內(nèi)容營銷的重點及策略，馬濤、周艷和聶乃知馬濤,周艷,聶乃知.內(nèi)容破局:“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的營銷創(chuàng)新[J].新聞與寫作,2018(02):43-48.認為互聯(lián)網(wǎng)的下半場，要以IP為核心，凸顯內(nèi)容的核心價值，創(chuàng)造內(nèi)容流量源，綜合多樣化的營銷模式，驅(qū)動營銷活動。張艷.智能技術(shù)時代的廣告內(nèi)容營銷傳播[J].中國出版,2017(19):43-46.張美娟,劉芳明.數(shù)媒時代的內(nèi)容營銷研究[J].出版科學,2017,25(02):8-13+28.馬濤,周艷,聶乃知.內(nèi)容破局:“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的營銷創(chuàng)新[J].新聞與寫作,2018(02):43-48.總體來看，學界關(guān)于“李子柒”品牌的內(nèi)容營銷的案例分析很少，而對于消費文化背景下的“李子柒”品牌傳播仍然是研究的空白區(qū)域，所以，消費文化視域下“李子柒”品牌的內(nèi)容營銷作為典型的案例研究具備較大的研究價值。（4）消費文化視野下的營銷研究綜述在中國消費文化日新月異的當下，很多學者開始研究品牌的營銷變化，重點關(guān)注消費文化的特征以及消費者的特征。武漢大學的王長征王長征.從消費文化的變遷看后現(xiàn)代營銷的整合[J].外國經(jīng)濟與管理,2006(01):46-53.認為，后現(xiàn)代消費文化的誕生和發(fā)展促使以往的營銷模式與技術(shù)的效果逐漸減弱，他歸納出幾種后現(xiàn)代經(jīng)典的消費形態(tài)和模式，并提出相關(guān)建議。雷培莉雷培莉,張侃,黃剛.論后現(xiàn)代消費文化給市場營銷帶來的思考[J].中國商貿(mào),2013(26):38-39.也認為，在消費文化的影響下，消費者選擇通過商品中的文化因素獲取身份證明，并與其他消費者區(qū)別開來，企業(yè)可以利用這種心理，加強對消費者的消費引導(dǎo)，引領(lǐng)其生活方式。林春智林春智.對新型消費文化下的網(wǎng)絡(luò)營銷的初探[J].遼寧行政學院學報,2011,13(12):94-96.認為當下的消費文化使得個性消費復(fù)歸，消費者越來越追求時尚、個性、品味，易沖動消費，消費的主動性增強，同時研究了消費文化對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷的影響。劉勝云劉勝云.后現(xiàn)代營銷之——消費文化分析[J].東方企業(yè)文化,2010(08):43.認為在后現(xiàn)代消費文化的影響之下，市場權(quán)力轉(zhuǎn)移到了消費者手中，部落現(xiàn)象出現(xiàn)，形象營銷日趨重要，消費者與品牌之間的關(guān)系變?yōu)橐环N相對忠誠，而且消費者已經(jīng)成為了一種生產(chǎn)者的角色。王長征.從消費文化的變遷看后現(xiàn)代營銷的整合[J].外國經(jīng)濟與管理,2006(01):46-53.雷培莉,張侃,黃剛.論后現(xiàn)代消費文化給市場營銷帶來的思考[J].中國商貿(mào),2013(26):38-39.林春智.對新型消費文化下的網(wǎng)絡(luò)營銷的初探[J].遼寧行政學院學報,2011,13(12):94-96.劉勝云.后現(xiàn)代營銷之——消費文化分析[J].東方企業(yè)文化,2010(08):43.同時，在這種消費文化的影響下，諸多學者開始著手研究具體的案例，并提出相對應(yīng)的營銷策略。王艷王艷.房地產(chǎn)文化營銷研究:一個階層消費文化的視角[J].企業(yè)活力,2011(04):36-40.從房地產(chǎn)行業(yè)出發(fā)，探討了消費文化對消費者的影響，她認為消費文化促成了符號消費的風氣，同時，符號消費進一步推動了消費者的身份認同，房地產(chǎn)企業(yè)正是利用了人們這種心理，把住房與社會地位進行綁定銷售。亓圣美亓圣美.后現(xiàn)代消費文化與旅游營銷組合策略[J].市場周刊.理論研究,2006(12):51-53.則從旅游行業(yè)的角度探討后現(xiàn)代消費文化中的旅游消費模式與旅游營銷整合策略，她認為形象消費與體驗消費構(gòu)成了旅游消費需求，旅游企業(yè)應(yīng)該提升參與體驗、感官體驗，設(shè)計個性化服務(wù)，加強部落營銷。楊雪楊雪.消費文化與市場營銷的后現(xiàn)代解析[J].江蘇商論,2007(01):36-38.認為，面對消費文化的特征與帶來的影響，營銷策略應(yīng)該實現(xiàn)體驗與情感的融合，品牌與文化的融合，形象與定制的融合。陳維超陳維超.消費文化語境下品牌借勢表情包營銷研究[J].山東理工大學學報(社會科學版),2018,34(05):91-95.將表情包營銷作為自己的研究領(lǐng)域，他認為消費文化的意義錯亂已經(jīng)成為一種時代癥候，個體被逐漸感染，直至沉浸其中，表情包契合了消費文化的情感傳播特征，表情包成為情緒表達和身份表征的工具，他認為企業(yè)應(yīng)該利用表情包實現(xiàn)精準營銷、口碑營銷，完成品牌核心價值構(gòu)建。孫童孫童.淺談現(xiàn)代消費文化下的支付寶營銷[J].新聞傳播,2017(05):114+116.以支付寶的“雙十一”購物狂歡節(jié)、集“五?！?、開通余額寶等營銷活動為例，分析在商品經(jīng)濟社會的消費文化影響下，支付寶是如何洞悉消費特征，與互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的。王艷.房地產(chǎn)文化營銷研究:一個階層消費文化的視角[J].企業(yè)活力,2011(04):36-40.亓圣美.后現(xiàn)代消費文化與旅游營銷組合策略[J].市場周刊.理論研究,2006(12):51-53.楊雪.消費文化與市場營銷的后現(xiàn)代解析[J].江蘇商論,2007(01):36-38.陳維超.消費文化語境下品牌借勢表情包營銷研究[J].山東理工大學學報(社會科學版),2018,34(05):91-95.孫童.淺談現(xiàn)代消費文化下的支付寶營銷[J].新聞傳播,2017(05):114+116.（5）美食類短視頻的研究綜述通過整理資料發(fā)現(xiàn)，美食類短視頻研究主要集中在以下幾個領(lǐng)域。首先是對于美食類短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)研究。學者趙玉崗趙玉崗.5G時代下美食類短視頻PGC內(nèi)容生產(chǎn)探析[J].視聽,2020(12):139-140.將美食類短視頻放置到5G時代下進行討論，對美食類短視頻的內(nèi)容特征，內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題以及路徑探索進行了闡述。鄭勝穎鄭勝穎.內(nèi)容垂直細分趨勢下美食類短視頻領(lǐng)域的發(fā)展狀況探析[J].北方傳媒研究,2017(04):64-67.認為這類視頻之所以走紅在于內(nèi)容的感染力以及內(nèi)容與形式的耦合，更高的風格辨識度以及對IP更