關(guān)于2024年青島國際馬拉松青島啤酒品牌推廣思考TNGTARATHNTNGTARATHN 問題即答案.Questionistheanswer.01描繪一個有張力、有連接性的故事，用所有人都能有感知的標(biāo)簽，定義青啤與馬拉松的結(jié)合0102在馬拉松中實現(xiàn)更有溝通性與互動性的品牌0203將產(chǎn)品銷售層面直接或間接的導(dǎo)流與助推03青島馬拉松之于青島啤酒品牌的機會點是什么？6年的崢嶸歲月青島啤酒作為本土品牌，在與青馬合作歷程中，是最了解青馬獨特氣質(zhì)及內(nèi)涵的品牌之一。對青島的美景與人通過圍繞青馬賽事創(chuàng)造品牌體驗，讓青島啤酒幫助跑者更好地享受青馬。品牌勢能的提升青島啤酒在每一屆帶著具有溫度和故事性的產(chǎn)品與場景組合，打造品牌場景營銷的機遇，為賽程體驗帶來了不同的附加意義，建立了跑者與品牌獨特的情感連接，讓每個跑者擁有屬于自己的青馬。一路堅定的奔赴PB【認(rèn)同每個跑者獨特的價值觀】全球化、網(wǎng)絡(luò)化等戰(zhàn)略發(fā)展階段，121年的發(fā)展猶如一場 青島啤酒&馬拉松&跑馬人長期陪伴共同成長時間的成長自2017年至今青馬與青島啤酒6年的崢嶸歲月意味著品牌的成長+與馬拉松事業(yè)的持續(xù)性友情長跑為品牌勢能帶來了提升意味著人的成長+一場挑戰(zhàn)自我的無畏征程，曾經(jīng)無數(shù)少年心氣終成大器意味著時代的成長一個時代、一樁事業(yè)、一代夢想的河流交匯于此意味著挑戰(zhàn)馬拉松，從來不是對成績數(shù)字的追求熱血、無畏、突破是馬拉松的底色為奔跑的人加油鼓氣是青島啤酒的角色共赴無畏征程是青啤與馬拉松的本色-備選主題建議-無論是跑者還是青島啤酒，每一次每一天每一年都在為在前行中遇到了更好的“自己”傳播3階段前期預(yù)熱前期預(yù)熱品牌自身發(fā)力找到自身發(fā)力點做到主題概念與品牌及馬拉松IP的有效捆綁，有助于快速建立品牌人格化，同時促進(jìn)銷售線下體驗線下體驗細(xì)分體驗場景【借題發(fā)揮】消費群體逐層滲透，差異化提供情緒價值，引發(fā)共鳴，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度，強化品牌共情力，打造口碑后續(xù)蓄水后續(xù)蓄水變化與傳承【拉動銷售】再次傳播/全業(yè)態(tài)閉環(huán)延申品牌深度及廣度，引發(fā)自然流量和信任流量，吸引更多的消費者，輔助消費者決策，為后續(xù)銷售動作導(dǎo)流青島啤酒&青島馬拉松釋放品牌與運動精神的影響力TNGTARATHNTNGTARATHN前期預(yù)熱傳播第一階段-品牌自身發(fā)力【social引爆釋放品牌影響力】找到自身發(fā)力點，做到主題概念與品牌及馬拉松IP的有效捆綁，讓全新的傳播陣容成為新社交談資，同時促進(jìn)銷售Step01預(yù)熱引爆讓重要的觀察用人的語言設(shè)置【全城可見】/內(nèi)容是子彈，渠道是槍/將城市文化和青啤文化標(biāo)簽融入，以人的情緒為出口，洞察心底的感受，撬動消費者的“主動注意力”，引發(fā)青島啤酒品牌共識造勢-巨幅廣告霸占眼球?qū)⑵放聘玫娜谌氘?dāng)?shù)匚幕瘓鼍跋嚷晩Z人，出奇制勝，實現(xiàn)破圈在青島啤酒大廈樓體外制作巨幅廣告，預(yù)埋爆點。將青島啤酒1903的經(jīng)典瓶體線條與馬拉松運動撞線元素組合，詼諧幽默的文字與顯眼的紅色相融合，抓住人眼球，達(dá)成宣傳主題和信息的作用，使之互動性更強，給人增添對青啤的好感，極大程度吸引消費者注意力，引發(fā)自發(fā)傳播。蓄勢-可移動行走的廣告牌精準(zhǔn)洞察網(wǎng)約車/代駕出行場景的價值拿捏用戶心理，真誠突出品牌特點，博得好感度代駕師傅背包slogan關(guān)注用戶，就是積累品牌。與網(wǎng)約車和代駕進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、社交互動，把握好消費者的需求及心理，通過暖心及貼心的文案創(chuàng)作，引發(fā)乘客共鳴與好感，同時掃碼解鎖青島啤酒線上官方公眾號，挖掘產(chǎn)品價值，促進(jìn)銷售動作。日均人流量：200人次資源描述：滴滴網(wǎng)約車、滴滴代駕日均人流量：200人次資源形式：車掛畫面資源投放時間：資源形式：車掛畫面網(wǎng)約車廣告“便利貼網(wǎng)約車廣告“便利貼”借勢-在地文化創(chuàng)造關(guān)注度多圈層、多渠道緊跟青島馬拉松熱點凸顯青島啤酒的城市文化LiveLivehouse&酒吧小禮品：小禮品：啤酒開瓶器落地時間：3月15日起百余家餐飲終端青島1903音樂餐吧與1903餐廳或合作餐飲終端聯(lián)合，讓消費者自發(fā)成為青島啤酒的“廣告”，激勵消費者主動分享。進(jìn)店后可掃碼關(guān)注官方公眾號可享受店內(nèi)促銷優(yōu)惠；進(jìn)入專屬h5小游戲鏈接，進(jìn)行“無畏者游戲闖關(guān)”，達(dá)到固定分值闖關(guān)成功即可獲得馬拉松文創(chuàng)周邊一份，同時可獲得馬拉松直通名額。百余家餐飲終端青島1903音樂餐吧順勢-不能錯過的“小游戲”回憶殺撬動消費者心智認(rèn)同將消費的商業(yè)性行為，轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q落地時間：3月15日起品牌結(jié)合馬拉松熱點，設(shè)定h5“跳一跳”無畏者闖關(guān)小游戲，化身一種集體記憶符號，解決用戶從看到買、從認(rèn)知到忠誠 度培育的鏈路轉(zhuǎn)化問題，達(dá)到固定分值即可獲得18.8元啤酒特權(quán)卡（僅限店內(nèi)消費）用動態(tài)發(fā)展的眼光看待促銷活動，使其發(fā)揮大威力。制定適配于18.8元啤酒特權(quán)卡的促銷政策：特權(quán)1：免費送2瓶經(jīng)典1903；特權(quán)2：半價購箱裝啤酒產(chǎn)品；特權(quán)3：推薦3人及以上購買，送1-2箱啤酒產(chǎn)品；特權(quán)4：19.9元抵39.9元，全場通用。滿足購物儀式感和新鮮感，更潛移默化在心智中烙印消費符號。Step02跑團(tuán)招募官方跑團(tuán)集結(jié)共建#青啤跑者文化利用品牌自身號召力與專業(yè)pacer的凝聚力，360°激活跑團(tuán)與跑者榮譽，跑出時間價值的蓄力，滋養(yǎng)新生代跑者&跑團(tuán)的者文化#H5無畏者跑團(tuán)招募報名無畏征程起跑在青島！落地時間：3月18日起招募途徑：由青啤官方&TSINGTAO1903會員中心官方公眾號發(fā)起招募活動，“探尋城市魅力跑出故鄉(xiāng)情節(jié)”。通過H5的形式，以無畏者為主線進(jìn)行招募報名，同時由青啤1903門店&專業(yè)跑者進(jìn)行私域傳播。#無畏跑團(tuán)&跑者動態(tài)發(fā)布地標(biāo)景點打卡，青馬風(fēng)光深度體驗沿著青馬官方線路奔跑拉練，在城市特色景點體能集訓(xùn)，一面是城市美景，一面是對馬拉松的執(zhí)念與堅持，這一刻，揮汗為青馬，共赴無畏征程！拍照分享：由專人為跑友拍攝合影或運動花絮，活動結(jié)束及時上傳到訓(xùn)練營微信群；鼓勵跑友發(fā)朋友圈，形成更大范圍的傳播打卡機制：每次訓(xùn)練營結(jié)束，跑友帶著統(tǒng)一的話題標(biāo)簽#共赴無畏征程，發(fā)布朋友圈；完整打卡參與的跑友，將有機會獲得青島啤酒大禮包，以及在馬博會現(xiàn)場可在定制罐上印制PB標(biāo)語#跑團(tuán)&跑者&城市&青島啤酒先導(dǎo)視頻拍攝人的一生，需要奔跑于多少路?第一次起跑，以為這就是全世界;我擁抱世界，世界也擁抱我我的腳步從未停下，全力以赴，跑過人生四季所有的路，都在我的腳下風(fēng)吹過的地方，櫻花茁壯成長；海浪拍打的地方，海鷗低聲吟唱任何一條路，都是我的起點向往快，或享受慢，或頂著日光狂奔在每一個當(dāng)下，都是跑步給我自由與勇氣就這樣跑起來，沒有定式，勇往直前，與時代同行起跑過的每一步都算數(shù)，無畏者的信念這一刻燃起意氣相投，何其榮幸把酒遇知音青島啤酒，舉杯結(jié)情義，方顯無畏者本色4月21日，青島啤酒攜手青島國際馬拉松，與您共赴無畏征程#公眾號角度示意備戰(zhàn)攻略之干貨知識區(qū)運動健身類馬拉松補給等角度進(jìn)行推廣，軟植入青島啤酒品牌備戰(zhàn)攻略之參賽裝備清單本地生活類圍繞賽前物資準(zhǔn)備進(jìn)行內(nèi)容推廣，哪提升跑馬體驗，最后植入品牌備戰(zhàn)攻略之時尚攝影類Step03曝光發(fā)酵用獨特視角對品牌加速通過孩子繪畫視角，個性化輸出品牌與馬拉松敘事，讓青馬IP與青啤品牌同時擁有相同的故事載體與價值化身，實現(xiàn)消費者自然流量傳播。#我給青馬一個禮物公益繪畫征集（4月10日-16日）進(jìn)行兒童公益畫征集活動#倒計時海報聚焦?fàn)I銷（4月16-18日）精選三張優(yōu)質(zhì)兒童公益畫作品，通過倒計時的形式為線上收尾聚焦種子力量。#參賽KOL第一視角示意（4月19-20日，此項僅為示意不作為報價呈現(xiàn)）參觀馬拉松博覽區(qū)本地生活類介紹馬拉松領(lǐng)物流程等內(nèi)容信息，再性以及青島啤酒展區(qū)為主。用戶參與評論分享備戰(zhàn)經(jīng)驗，有機會青島人帶你青馬線路提前看本地生活類提供本地建議以及趣味攻略。用戶參與評論分享備戰(zhàn)經(jīng)驗，有機會傳播主題共赴無畏征程·共創(chuàng)美好未來傳播主題時間節(jié)點3.113.184.104.19時間節(jié)點階段規(guī)劃預(yù)熱引爆期階段規(guī)劃話題方向話題方向#熱愛無限文化共建#傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容標(biāo)題示意標(biāo)題示意TSINGTAO1903邀您共赴無畏征程|青島啤酒直通名額限時開啟！平臺規(guī)劃平臺規(guī)劃跑團(tuán)招募期#勇氣無畏官方集結(jié)#1.備戰(zhàn)攻略之干貨知識區(qū)2.備戰(zhàn)攻略之參賽裝備清單3.備戰(zhàn)攻略之上鏡小課堂曝光發(fā)酵期#自我無界公益認(rèn)同#童公益畫征集活動，投票前30副繪畫將有機2.精選公益繪畫作品倒計時海報收尾3.邀請參賽KOL現(xiàn)場第一視角直擊賽場、領(lǐng)物流程、線路沿途吃喝打卡、現(xiàn)場趣味故事分享四條線1.“大將”帶你探秘馬拉松博覽區(qū)2.青島人帶你青馬線路提前看從我和你，到我和我們，每一個無畏征程青島啤酒見證...........TNGTARATHN...........TNGTARATHN線下體驗傳播第二階段-細(xì)分體驗場景（時間：4月19日-4月21日）【借題發(fā)揮細(xì)分體驗場景】借勢/聚焦/創(chuàng)意創(chuàng)作，消費群體逐層滲透，強化情緒以及實現(xiàn)情緒的體驗化，引發(fā)共鳴，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度，強化品牌共情力，打造口碑2204島拉青國馬際松2204島拉青國馬際將三個點位進(jìn)行針對性的規(guī)劃穿插品牌關(guān)懷與銷售的布點用經(jīng)典模式打開馬拉松嘉年華的青啤“新圖鑒”以打動人心的情緒價值營銷增強品牌在地的認(rèn)可度和傳播力借日常的事和平常的人，放大內(nèi)容生命力真正形成有連接性，有沖勁兒有結(jié)合，有熱度的品牌傳播線TSINGTAO/TSINGTAO/Activities一份溫暖關(guān)懷計劃一次AI互動一隊綠色風(fēng)暴方陣TSINGTSINGTAO#特邀嘉賓選手共赴賽道征程（此項僅為示意不作為報價呈現(xiàn)）特別邀請成績優(yōu)異的全馬選手身著青島啤酒跑服參與無畏者跑團(tuán)，與國際選手同步，通過CCTV-5官方平臺的直播增加青島啤酒曝光度，強勢輸出青島啤酒元素，提升青島啤酒的國際影響力，打造品牌多元化、國際化、全球化的品牌形象。TSINGTSINGTAO第一個沖線成功的青啤跑者將手持“第一個沖線成功的青啤跑者將手持“青島啤酒”專屬logo旗幟，多角度多方面增加青島啤酒曝光度，強勢輸出青島啤酒元素。TSINGTSINGTAO一份驚喜定制跑團(tuán)參賽包內(nèi)放置一罐青島啤酒定制1903罐裝+一份“啤酒馬拉松路線圖”跑團(tuán)人員可前往馬博會青啤展區(qū)進(jìn)行定制化刻字，通過定制化的互動體驗吸引觀眾的積極參與，增加品牌的吸引力和關(guān)懷度。在每個參賽包內(nèi)放置一張青島啤酒定制版馬拉松路線圖，將馬拉松42.195km的賽道距離與青啤運送距離相結(jié)合，打造“青啤馬拉松”概念：完整馬拉松的距離，也是青島啤酒每天運送的“平均距離”。此地圖既可提升品牌力，同時可運用于后期的活動話題落地。2024青島啤酒博覽區(qū)全新玩法2024青島啤酒博覽區(qū)全新玩法用青島啤酒的原材料“啤酒花”與賽事獎牌的“山茶”進(jìn)行有機結(jié)合，在現(xiàn)場讓互動體驗更生動化，激發(fā)自來水傳播Step1.憑號碼簿或地圖在現(xiàn)場完成互動體驗，即可獲得花朵印章一枚（分別為3朵山茶花+1朵啤酒花）StepStep1.憑號碼簿或地圖在現(xiàn)場完成互動體驗，即可獲得花朵印章一枚（分別為3朵山茶花+1朵啤酒花）Step2.憑借集齊的4枚花朵印章可在主吧臺免費兌換原漿/水晶純生試飲一杯或指定品類啤酒一份)正視圖正視圖俯視圖俯視圖后視圖E.熱愛無限定制體驗-AI智能繪畫E.熱愛無限定制體驗-AI智能繪畫頂視分區(qū)圖A3.榮耀打卡正面：獎牌+啤酒機械流程模擬背面：品牌人文視覺展示D.D.文化共建歡樂調(diào)酒體驗B.無畏歡聚時刻C2.勇氣挑戰(zhàn)C2.勇氣挑戰(zhàn)跳躍百分百C1.無畏挑戰(zhàn)擊鼓扭蛋機A2.榮耀打卡完賽目標(biāo)墻A1.榮耀打卡ILOVEMARATHON墻跳躍百分百C1.無畏挑戰(zhàn)擊鼓扭蛋機A2.榮耀打卡完賽目標(biāo)墻A1.榮耀打卡ILOVEMARATHON墻左側(cè)視圖右側(cè)視圖產(chǎn)品陳列/主吧臺產(chǎn)品陳列/主吧臺榮耀打卡區(qū)文化共建互動體驗區(qū)調(diào)酒師現(xiàn)場定時進(jìn)行調(diào)酒表演，同時可根據(jù)跑者憑借號碼牌在主吧臺后的拍照區(qū)或完賽目標(biāo)區(qū)拍照打卡發(fā)送朋友圈即可現(xiàn)場體驗調(diào)無畏者挑戰(zhàn)-游戲互動區(qū)HEY！HEY！這里有彩蛋！掃碼關(guān)注“青島啤酒”公眾號，即可獲得游戲機會，玩家在游戲中可以伴隨節(jié)奏敲擊邊鼓，使啤酒鴨躲避炸彈，通過后可獲得一個扭蛋獎勵。憑借扭蛋里的字條當(dāng)場兌換獎品！將“掃碼關(guān)注-互動體驗-獎品”三個核心需求捆綁在一起，形成一個整體的裝置，一體化解決互動吸粉和活動落地的需求。獎品設(shè)置：1、指定青島啤酒產(chǎn)品一份，每日限量60份2、定制酒起一枚，每日限量20個3、顯眼包一個，每日限量5個無畏者挑戰(zhàn)-游戲互動區(qū)跳躍百分百跳躍百分百兩兩為一組，配合屏幕上的“啤酒鴨”，在蹦床上跳躍，從而獲得更高的分?jǐn)?shù)，上下起落間不僅活動了身體，而且還通過努力獲得兩快樂和美酒，你是不是心動了呢！游戲獎品：1、鴻運當(dāng)頭啤酒一瓶，寓意事事鴻運當(dāng)頭獎牌二選一喲~互動體驗區(qū)AI智能繪畫機器人AI智能繪畫機器人：全程終點嘉年華（200m2）正視圖側(cè)視圖側(cè)視圖后視圖后視圖后視圖俯視圖G.活力演出區(qū)DJG.活力演出區(qū)DJ+MC表演俯視圖俯視圖E.印制區(qū)E.印制區(qū)PBflag定制F.互動游戲區(qū)C.綜合休閑區(qū)A.完賽打卡區(qū)B.溫暖關(guān)懷區(qū)（僅限全馬選手）D.正面：原漿/水F.互動游戲區(qū)C.綜合休閑區(qū)A.完賽打卡區(qū)B.溫暖關(guān)懷區(qū)（僅限全馬選手）D.正面：原漿/水晶純生展示休閑區(qū)背面：兒童公益畫展示巨型獎牌打卡拍照區(qū)巨型獎牌打卡拍照區(qū)休閑區(qū)特寫產(chǎn)品陳列/主吧臺罐體罐體flag印制區(qū)針對人群：全馬/半馬跑者完賽后，半馬/全馬跑者可攜帶定制啤酒罐在此印制專屬游戲體驗區(qū)游戲體驗區(qū)熱血對戰(zhàn)局熱血對戰(zhàn)局Ready321，站上來跳舞就有機會贏青島啤酒，完成跳舞機PK挑戰(zhàn)后將有機會獲得任選一款青島啤酒！這種需要battle的方式，真的很能燃起我的斗志！是時候展現(xiàn)dancers們的真正技術(shù)了~5公里終點（50m2）正視圖5km5km完賽選手可在此展區(qū)進(jìn)行休閑小憩，關(guān)注“青島啤酒”官方公眾號并在完賽打卡區(qū)拍照上傳至朋友圈，并配文#期待下一次與青島啤酒一起共赴無畏征程！憑截圖可至吧臺區(qū)領(lǐng)取啤酒一份。右側(cè)視圖掃碼關(guān)注“掃碼關(guān)注“青島啤酒”官方公眾號即可獲得6環(huán)套圈1、套中2環(huán)，可獲得青島啤酒一份2、套中3環(huán)，可獲得文創(chuàng)周邊開瓶器一個3、套中4環(huán)，可獲得文創(chuàng)周邊顯眼包一個左側(cè)視圖后視圖后側(cè)視圖后側(cè)視圖俯視圖賽道點位規(guī)劃方案/1公里-香港中路/（舞龍舞獅鑼鼓）/起點-市政府門口/賽道點位規(guī)劃方案/1公里-香港中路/（舞龍舞獅鑼鼓）/3公里-香港西路//3公里-香港西路/（dancer2人）/匯泉廣場/5公里終點展位/匯泉廣場/5公里終點展位音樂加油站b（樂隊3人）音樂加油站a（樂隊3人）音樂加油站a（樂隊3人）/41公里-澳門路//41公里-澳門路/（dancer2人）（dancer2人）（dancer2人）/全程終點/馬拉松博覽會/全程終點/馬拉松博覽會馬拉松博覽會暨嘉年華起點-啦啦隊領(lǐng)操臺啦啦隊加油站a品牌1km-啦啦隊加油站b（舞獅舞龍+威風(fēng)鑼鼓）3km-啦啦隊加油站c（dancer2人）10km-音樂加油站a（樂隊3人）35km-音樂加油站b（樂隊3人）15km-啦啦隊加油站d（dancer2人）23km-啦啦隊加油站e（dancer2人）41km-啦啦隊加油站f（dancer2人）綠色風(fēng)暴-方陣隊形綠色風(fēng)暴-方陣隊形綠色風(fēng)暴-方陣隊形綠色風(fēng)暴-方陣隊形綠色風(fēng)暴-方陣隊形/第一梯隊/方陣第三排其中4人，每人手持一個/第一梯隊/方陣第三排其中4人，每人手持一個手舉牌，文字“青島啤酒”共計8人，每人手持一個青島啤酒手持大旗/第二梯隊/左右兩側(cè)+最后一排，共計32人綠色風(fēng)暴-方陣隊形綠色風(fēng)暴-方陣隊形/第三梯隊/左右兩側(cè)，每側(cè)各10人，共計20人每人手持一個青島啤酒手持大旗設(shè)計形式一設(shè)計形式一延伸青島啤酒品牌深度與廣度...........TNGTARATHN...........TNGTARATHN后續(xù)蓄水傳播第三階段-變化與傳承（時間：4月21日-5月5日）【拉動銷售】再次傳播/全業(yè)態(tài)閉環(huán)，將賽后關(guān)懷升級，延伸品牌深度及廣度引發(fā)自然流量和信任流量，為后續(xù)銷售動作導(dǎo)流創(chuàng)意表達(dá)敘事重現(xiàn)匠人匠心熠熠生輝青馬為我們提供彈藥，提供場域，提供更多樣化的助力形式將馬拉松的概念延申到青啤的品牌深度及廣度上結(jié)合市場取向及品牌業(yè)態(tài)，幫助跑者360度體驗完賽后的榮譽利用活動、體驗、話題等多重手段，集跑者體驗和品牌互動為一體拉動線下銷售動作，形成完整閉環(huán)制造史上最長“馬拉松路線圖”參賽包內(nèi)的青島啤酒定制版馬拉松路線圖，將青啤各業(yè)態(tài)（啤酒廠——青啤博物館——青島各1903餐吧——精釀工坊）結(jié)合青島景點，通過與馬拉松距離生動形象的結(jié)合，打造“青島啤酒的酒液每天行走一個馬拉松的距離，破三，只為讓您喝到最新鮮的啤酒。此地圖體現(xiàn)青啤