品牌人格化——IP形象設(shè)計產(chǎn)品無差異——品牌給產(chǎn)品賦能品牌無差異——內(nèi)容給IP賦能什么叫品牌人格化？是移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代誕生的詞匯，通過人格化將消費者對產(chǎn)品或服務(wù)各種特性的理解看法轉(zhuǎn)化成有人性的特征?！叭擞腥烁?，品牌有個性；人有思想，品牌有內(nèi)涵；人有臉面，品牌有形象；人有疾病，品牌有危機，也需要進行體檢?！?/p>

使品牌擁有獨立于產(chǎn)品之外的附加價值，自我生長，在產(chǎn)品功能性價值之上，注入愛的感情、讓品牌展現(xiàn)個性或表現(xiàn)自我。IP是講一個價值觀、一個人格，一種態(tài)度。IP的終極目的是追求價值和文化的認同，它可以跨形態(tài)跨時代跨行業(yè)。今天的IP化再不單單只是所謂“品牌形象卡通化”，更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。好看的卡通形象很多，未必成為IP；而很多成功的IP形象未必好看，但“丑娃”有靈魂。

“品牌人格化”設(shè)計，通常有兩種做法：一種是將品牌創(chuàng)始人的精神、個性與做法融入到品牌當中，使該品牌帶有鮮明的人格化特點，創(chuàng)始人的魅力成為品牌附加值的重要組成部分；另一種做法，是將品牌的價值特征類比成一個人，創(chuàng)造一個特點鮮明的卡通人物形象，通過人格化的表達，讓品牌的價值概念更加形象、具體、富有溝通力。

藝術(shù)IP賦能品牌傳播價值，增強與消費者之間的情感距離。IP更突出：情感、價值、個性、文化、符號品牌不一定是IP，但IP天生是品牌?當品牌注入人格化時，它就變成一個IP?過去：品牌主要靠傳播中的“播”，大媒體?現(xiàn)在：在IP更強調(diào)自傳播，更強調(diào)“傳”，自媒體IP解決傳播效率和認知不社交，無媒體；沒有社交屬性的內(nèi)容，幾乎無法被傳播和交換。與消費者產(chǎn)生社交鏈接是在新媒體時代企業(yè)說服消費者購買自己產(chǎn)品和服務(wù)最高效率的方法消費者不會因為一個企業(yè)符號或者logo來與你家企業(yè)發(fā)生強社交互動。人是社群生活，社交對象是“人”并非“物”，你不會對著你的枕頭產(chǎn)品講話并且期待它的回復(fù)。打造一個富有人格魅力的品牌來成為消費者愿意與之溝通的“他”，品牌“人格化”是最符合人類社交互動。品牌以“人”的形式與消費者持續(xù)互動，讓消費者愿意支付更高的溢價來買你的產(chǎn)品和服務(wù)（品牌溢價）。這也就順帶解釋為什么一部分行業(yè)大咖做企業(yè)品牌比普通人操作更容易突圍，除了資源稟賦外更多是個人品牌給企業(yè)品牌賦能（如羅輯思維、吳曉波頻道、網(wǎng)紅淘品牌），它們造的企業(yè)品牌都是建立在個人品牌上，天然就具備社交屬性，極度容易獲得消費者喜歡。品牌人格化塑造的本質(zhì)是“人”，因此先研究“人設(shè)”相當重要。圖左邊"人設(shè)"的打造可以通過六大維度，這與右邊品牌人格化過程的六大維度一一對應(yīng)，這里統(tǒng)稱“人格化六大錨定(視覺、語言、價值、人格、信用、傳播力）”。?視覺錨定：人靠衣裝，品牌也一樣。我們天然對美的東西有原始沖動?！邦佒导凑x”這句話用在哪里都不會錯。擬人化品牌logo是快速實現(xiàn)人格化視覺錨定的方法。具體案例有天貓（機器貓）、京東（狗）、得到（貓頭鷹）、QQ（企鵝）；喜茶（喝喜茶的小孩）。整體設(shè)計要符合極簡、色澤鮮明、強關(guān)聯(lián)度。品牌借勢年輕人喜愛的動漫IP成功與年輕人建立共鳴掌握年輕人交流的通用語言—動漫是品牌與年輕人建立有效溝通、傳遞共鳴的重要前提全球最賺錢20大IP最新排名！IP變現(xiàn)價值超萬億美元！從200億IP平均價值看全球IP的核心變現(xiàn)能力！/s/l2JGDKCszZTk9fv4FRg33Q

米菲誕生于1955年，荷蘭設(shè)計師DickBruna為了在一個陰雨連綿的假日安撫自己的兒子，于是編造出一個白色的小兔子在他們度假屋的花園里亂逛的童話，這只兔子就是米菲的靈感來源。

簡單是米菲最大的魅力，這讓她能夠輕易被我們映入腦海，但她的繪制可絕不是寥寥數(shù)筆就能完成。對于Bruna來說，米菲的簡單正是她最困難的部分，雖然只有兩個點和一個十字形，但一定要讓她表現(xiàn)出開心或者悲傷，甚至程度的不同都要有所體現(xiàn)。為此，Bruna必須要一遍又一遍地重復(fù)描繪米菲的神情，以達到最佳效果。他說：“每次我畫米菲時，我都會感到緊張。我想讓她比昨天更好，讓她再向前一點。最困難的事情就是保持簡單，為孩子的想象力留出足夠的空間?！?/p>

從第一本《米菲在海邊》（米菲的誕生自然而然又充滿巧合。1955年，Bruna帶1歲多的兒子去EgmonDaanZee海邊度假時，一只兔子成為了旅途的亮點?！叭ズ＿叾燃偈呛商m人的傳統(tǒng)，那年在海灘邊一只小兔子旁若無人地狂奔，它觸動了我，于是每晚在兒子睡覺前，我都會給他講小兔子的故事。后來我把這些故事畫了下來，就有了米菲的第一本故事集《小兔兔與?！罚╅_始，米菲的圖書被譯成各種語言，也在不同國家、地區(qū)和語言中都擁有自己的YouTube頻道。米菲作為一個國際化的IP，有著驚人的傳播力。代表了少即是多的極簡主義精神，也代表了積極生活、熱愛探索的價值觀?！?/p>

就和每一個經(jīng)久不衰的IP一樣，米菲也經(jīng)歷了漫長了演變。在誕生之初，她有著柔軟耷拉的不對稱耳朵，和更接近真實兔子的外貌，但很快，1963年，Bruna更新了米菲兔的形象，她的身體逐漸擬人化，線條更加圓潤柔和，耳朵變得長而豎起，是全世界人看了都感到溫暖討喜的模樣。

米菲的色彩也相當具有代表性，Bruna有著非常固定的調(diào)色板：黑色、白色、紅色，藍色，綠色，黃色、橙色和棕色。這些色彩飽和度高，明麗中透出一絲稚拙的童趣。作為一個設(shè)計師，沒有比Bruna更了解色彩的重要性和它的影響力，因此他的正版書只在德國印刷，因為那里的印刷色彩符合Bruna的嚴格標準。

有時，看到某種高明度的橙紅加明黃，或是橘色加深藍，心中會下意識反應(yīng)：“這就是米菲配色?！闭f不出原因，但它已經(jīng)牢牢占據(jù)了你意識中的一畝三分地。

在漫畫中，米菲無拘無束，天真，態(tài)度積極，樂于接受新的挑戰(zhàn)——這看起來是很普通的兒童主角，但配合小兔子的柔軟溫暖的外表，x型的小嘴——經(jīng)Bruna反復(fù)調(diào)整線條的距離和角度，讓米菲的情緒始終介于悲喜之間，充滿闡發(fā)和解讀的可能，也讓她擁有了一種強大而普世的共情能力。Bruna對米菲賦予的這種關(guān)心和使它變得可愛而豐富，這也讓他在商業(yè)上獲得了巨大成功。米菲首先在生活方式、家居用品、服裝和玩具方面表現(xiàn)出強大吸引力，道格拉斯公司總裁ScottClarke說將米菲帶入北美時，稱這個對全世界的孩子和父母都散發(fā)魅力的IP：“與米菲合作的時間越長，對她和她的創(chuàng)造者DickBruna的了解就越多，很明顯，在保持簡單的努力中，Bruna自覺或不自覺地融入了一些引起全世界共鳴的價值觀?！痹絹碓蕉嗟钠放瓶吹搅嗣追频镊攘?，她的形象擴展到了奢侈品和時尚界。從Strathberry制作的手袋，ClementsRibeiro的時裝到LouisVuitton的產(chǎn)品都對米菲贊嘆不已?？缭揭磺形幕系K，才能讓她活起來有一種“仿佛無所不在的熟悉感”：“我不記得第一次見到米菲時的感受，但是我知道她會出現(xiàn)在各種有趣的地方，比如博物館商店，流行玩具商店和媽媽身上?？傆幸环N感覺，她很特別，足以脫穎而出?！彼淼暮唵握嬲\，對于所有人而言都是一種魔力。小狗Snuffy和小豬Poppy，并且作為成功的音樂劇登上舞臺（米菲有三部屬于自己的音樂?。?。尤其是在生活方式、家居用品、服裝和玩具領(lǐng)域等零售領(lǐng)域，米菲簡直勢不可擋，僅僅在零售業(yè)，她的年收入就超過3.5億美元。Bruna本人會對米菲的產(chǎn)品進行把關(guān)，要求他們必須遵守嚴苛色表和樣式指南。Bruna是一個固執(zhí)的老藝術(shù)家：“藝術(shù)家的線條就是他的筆跡，”他說。因此，Bruna拒絕高科技手段繪畫，比如計算機繪制，而是堅持用他的硬鉛筆繪制“有心跳的線”。當然，這不影響米菲作為荷蘭設(shè)計的標志和國寶級偶像一只名叫米菲的兔子，與她的商業(yè)帝國|視頻/article/31156

在傳統(tǒng)的產(chǎn)品線上，Mercis也進行了諸多嘗試，如把米菲的2D動畫系列變成3D定格動畫；在不同國家/地區(qū)和語言中開設(shè)YouTube頻道；以及把米菲的世界數(shù)字化，人們可以通過Sanoma，StoryToys和Edujoy等APP探索這只小兔子的生活，同時寓教于樂，這些應(yīng)用程序可在全球的Android和iOS設(shè)備上使用。今年是米菲陪伴我們走過的第66個年頭。米菲（Miffy），誕生于1955年，是世界上圖畫書作家之一——荷蘭畫家DickBruna（迪克·布魯納）創(chuàng)作的經(jīng)典動畫人物。米菲繪本被翻譯成50多種語言全球發(fā)行，目前已在全球售出超過8,500萬本。極簡的線條和有限的顏色，DickBruna用最簡單的故事情節(jié)傳遞出最打動人心的力量。平凡、簡單正是米菲的魅力所在。超級符號與超級IP

品牌形象超級符號，濃縮了產(chǎn)品信息、文化，甚至產(chǎn)品功能。這個符號能讓消費者快速記住品牌，從而低成本傳播。

而超級IP作為超級符號的一個物種，需要持續(xù)保持創(chuàng)造能力，不斷產(chǎn)生內(nèi)容力，才能維持較高勢能。

超級IP是一種社交貨幣，能讓新上市產(chǎn)品迅速與陌生人建立橋梁，正如貨幣迅速在不同物品之間搭建起橋梁一樣。

一個強大的IP品牌能讓消費者清晰識別并喚起消費者對品牌的聯(lián)想，進而促進消費者對其產(chǎn)品及衍生品的需求，占有了IP就占有話語權(quán)。品牌借勢IP資源開展多元營銷傳播、拓展多元市場，已經(jīng)成為眾多商家嘗試和青睞的手段。

中國作為全球最大的玩具生產(chǎn)國，擁有著全球第二的龐大玩具消費市場，玩具行業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，主要以代工為主進而導(dǎo)致品牌力量薄弱，孕育不出世界一流的知名玩具廠商。

一個IP如果不能共享跨界、資源互補，提升自己的造血功能，隨著時間的淡化，IP的價值也會慢慢黯淡。

IP從泛娛樂形態(tài)滲透到新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式，即IP化生存。

米其林作為一個做輪胎的公司，其轉(zhuǎn)化機制就是將一種美好的生活，美食的特制植入整個公司品牌中，讓人們想到米其林不僅是優(yōu)質(zhì)輪胎，更是一種優(yōu)質(zhì)而豐富的生活。米其林的廣告和冊子中常會跳出各種美食拼成的米其林宣傳圖，這無疑擴大了米其林的受眾對象，將熱愛美食與生活的人群也拉進來，成功地將一個品牌的可影響范圍、傳播能力、持續(xù)創(chuàng)造力、異化能力提升。如今“米其林星級”已經(jīng)成為“高檔美食餐廳”的代名詞。其品牌可持續(xù)的內(nèi)容輸出，使IP擁有深刻的內(nèi)在效力。最有錢的熊精心設(shè)計了一條成名之路：開通Facebook和Twitter，與網(wǎng)友頻繁互動；搞出吉祥物任職政府職務(wù)的噱頭；事件營銷一波接一波，不是自己在大阪走丟，就是自己的腮紅失蹤……不是那種在活動上當個背景板、在廣告里當個工具角色的吉祥物，而是一只有性格、有脾氣的、活生生的“熊”。成功IP的典范，我想它之所以被認為成功，不僅在于它在最初出現(xiàn)的兩年間就為熊本縣帶來了將近約66億人民幣的經(jīng)濟收益品牌IP化方法1、將產(chǎn)品發(fā)展為擬人化、萌寵化IP讓產(chǎn)品特質(zhì)與IP形象高度結(jié)合，直接加強產(chǎn)品魅力，比如米其林輪胎人、M&M巧克力豆等……2、創(chuàng)始人或核心員工成為個人化IP直接讓個人精神注入品牌和企業(yè)中，產(chǎn)生巨大號召力，如喬布斯之于蘋果，馬斯克之于特斯拉，雷軍之于小米，董明珠之于格力。3、品牌名就是IP，可形象化如三只松鼠零食、江小白酒、張君雅小妹妹食品等。4、收購成名IP，長期作為品牌形象代言這四種品牌IP化方法，企業(yè)根據(jù)自身情況，自由選擇如果是初創(chuàng)企業(yè)或老企業(yè)創(chuàng)造新品牌，可以直接用第三種；如果想加強產(chǎn)品魅力，可以選第一種；如果領(lǐng)軍者極具個人魅力，會自然形成第二種；如果想IP化但自身不擅長，那么可以采取第四種?？傊?，企業(yè)/品牌進行IP化的時候，使用人格化、動物化、萌寵化、挖人性、講故事、講感情、造互動，最好是先做好自己的IP情感定位，再來做形象設(shè)計、做故事、做自媒體，緊密和自己的產(chǎn)品特性、風(fēng)格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標消費群體的心靈。沒有IP協(xié)助，品牌不足以在網(wǎng)絡(luò)時代完成對消費者的造夢。1.創(chuàng)意故事2.詼諧有趣3.簡約的形狀4.高質(zhì)量的3D形狀和紋理3D和VR技術(shù)的發(fā)展使角色能夠以更高質(zhì)量的方式展示，同時也越來越生動越來越逼真。

IP核心變現(xiàn)價值仍舊體現(xiàn)在衍生品、游戲、票房、漫畫四大品類；音樂劇、彈珠盤、家庭娛樂（視頻）、電視廣告等品類亦具備極大的市