Designandmarketresearch設(shè)計立項及市場調(diào)查第二章新時代下的包裝設(shè)計設(shè)計立項及市場調(diào)查

設(shè)計立項及市場調(diào)查

習近平總書記指出，“調(diào)查研究是謀事之基、成事之道”。中國特色社會主義進入新時代，我們面臨新形勢新任務(wù)，加強調(diào)查研究是我們黨應(yīng)對國內(nèi)外挑戰(zhàn)和風險，進行科學決策的前提和基礎(chǔ)，是由我們黨的性質(zhì)、宗旨、任務(wù)和以人民為中心的發(fā)展思想決定的，是由我們黨的思想路線和工作路線決定的。

習近平總書記指出，“研究、思考、確定全面深化改革的思路和重大舉措，刻舟求劍不行，閉門造車不行，異想天開更不行，必須進行全面深入的調(diào)查研究?！毙聲r代，全面建成小康社會、加快推進社會主義現(xiàn)代化、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，需要我們付出更為艱巨的努力。設(shè)計立項及市場調(diào)查尤其是決勝全面建成小康社會，從時間看，只有兩年時間，轉(zhuǎn)瞬即過；從要求看，要得到人民認可、經(jīng)得起歷史檢驗，必須做到實打?qū)?、不摻任何水分；從任?wù)看，抓重點補短板強弱項還有許多困難，特別是要打好“三大攻堅戰(zhàn)”絕非易事。研究、思考、確定工作的思路和重大舉措，必須進行全面深入的調(diào)查研究，才能做出符合客觀實際和人民群眾愿望的科學決策，推動各項工作順利發(fā)展。設(shè)計立項及市場調(diào)查

習近平總書記指出，“調(diào)查研究是我們做好工作的基本功?！闭{(diào)查研究，是對客觀實際情況的調(diào)查了解和分析研究，目的是把事情的真相和全貌調(diào)查清楚，把問題的本質(zhì)和規(guī)律把握準確，把解決問題的思路和對策研究透徹。因此不僅要同中心工作和決策需要緊密結(jié)合起來，還要掌握正確的方法原則，不斷提高調(diào)查研究的成效和水平。設(shè)計立項及市場調(diào)查習近平總書記曾在《浙江日報》“之江新語”專欄發(fā)表《調(diào)研工作務(wù)求“深、實、細、準、效”》一文，不僅闡述了調(diào)查研究的重大意義，而且有針對性地提出了做好調(diào)查研究的“五字訣”，即“深、實、細、準、效”。我們唯有深學篤行習近平總書記關(guān)于調(diào)查研究的重要思想，不斷加強和改進調(diào)查研究工作，才能提升全黨科學決策的能力和水平，奪取新時代中國特色社會主義的新勝利。設(shè)計立項及市場調(diào)查

包裝設(shè)計是一門邊緣學科，涉及多個領(lǐng)域，大體可分為營銷、工程、和全體幾大類，包裝設(shè)計師要了解心理學、民俗學、材料學、力學、商品學、傳播學等各個學科領(lǐng)域。設(shè)計立項及市場調(diào)查

包裝是營銷戰(zhàn)略的一部分，因此在開發(fā)環(huán)節(jié)，要聯(lián)系市場策劃、營銷心理學、傳播學，至少設(shè)計的包裝要能得到消費者的認可，還要熟悉包裝工藝技術(shù)知識，能更具商品的性能設(shè)計結(jié)構(gòu)與容器，能根據(jù)商品賣點設(shè)計造型與裝潢，給人良好的貨架印象及品牌印象，還要熟悉相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范等。設(shè)計立項及市場調(diào)查

我國對包裝的定義是“保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售”，它道出了包裝的三大功能，其中，前兩者主要是體現(xiàn)在物流過程中，而“促進銷售”則主要體現(xiàn)在賣場，即包裝的傳達信息功能。設(shè)計立項及市場調(diào)查3.包裝與品牌——重塑品牌

方便儲運B

促進銷售C

保護產(chǎn)品A20世紀70年代以來，“信息設(shè)計”的概念被引入設(shè)計領(lǐng)域，商品包裝不再局限于滿足使用功能和基本信息傳播，更是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分，傳達著企業(yè)的視覺形象。當“貨比貨”沒有多少差距，且產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重時，就對品牌有了較高的要求，于是就出現(xiàn)了“品牌形象”的理論。表現(xiàn)在包裝上就是凸顯品牌形象。這標志著人們由物質(zhì)的需求升級到了對精神的需求:好的產(chǎn)品的是比較突出的品牌形象，好的包裝提升了商品的附加值，滿足了消費者的心理需求，提升了品牌價值。設(shè)計立項及市場調(diào)查3.包裝與品牌——重塑品牌在當今經(jīng)濟環(huán)境中，只有好的產(chǎn)品是不夠的，還需要提供足夠的品牌附加值；包裝不僅要做價值的提供者，更要做價值的傳播者與放大者。在行業(yè)中有種說法的“沒有包裝的產(chǎn)品只能算半成品”，因為產(chǎn)品需包裝后才能成為商品?？傊F(xiàn)代包裝設(shè)計順應(yīng)時代巨變，具有全新的功能，所承擔的任務(wù)已遠遠超過以前。而且其設(shè)計理念緊密聯(lián)系市場，除了可以起到促銷作用外，更是產(chǎn)品的一部分，已經(jīng)與產(chǎn)品密不可分。設(shè)計立項及市場調(diào)查3.包裝與品牌——重塑品牌設(shè)計立項及市場調(diào)查潘虎實驗首席設(shè)計師—潘虎包裝是不用購買的廣告媒體陳列式包裝加強展示效果設(shè)計立項及市場調(diào)查1、包裝設(shè)計流程包裝設(shè)計的目的是解決市場營銷的關(guān)鍵問題，在包裝設(shè)計的各個階段，工作內(nèi)容與工作重點是不同的。對包裝設(shè)計的定位來說，首先要對市場情況有一個清晰的了解和把握，這是設(shè)計定位的重要依據(jù)。因此，市場調(diào)研與設(shè)計定位有著非常重要的作用，是完成一個成功包裝設(shè)計的前提。包裝設(shè)計的流程主要包括初期溝通階段、委托設(shè)計階段、策劃階段、實施階段、生產(chǎn)階段等。設(shè)計立項及市場調(diào)查3.包裝與品牌——重塑品牌2、設(shè)計立項及市場調(diào)查1、設(shè)計立項：是指設(shè)計公司接到客戶提出包裝設(shè)計的任務(wù)和委托項目。立項時必須進行嚴密的論證和分析。在與客戶接洽時，設(shè)計公司應(yīng)當首先制定出項目委托任務(wù)書。任務(wù)書應(yīng)具備相關(guān)的資料，如有關(guān)包裝產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品開發(fā)整體構(gòu)想、想要達到的目的、項目的前景以及可能達到的市場效果、目標消費者描述、潛在的市場要素、市場主要競爭對手等。設(shè)計立項及市場調(diào)查2、市場調(diào)查：市場調(diào)查分析是指在接到項目后，先與客戶策劃部門和市場部門人員進行溝通，掌握第一手相關(guān)資料。市場調(diào)查可分為以下幾個階段來進行：①確定市場調(diào)研目的。第一階段②選定市場調(diào)研對象③形成市場調(diào)研報告。第二階段第三階段設(shè)計立項及市場調(diào)查①確定市場調(diào)研目的。要根據(jù)產(chǎn)品與包裝營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。針對新上市的新產(chǎn)品包裝，需要以相關(guān)市場的潛力、產(chǎn)品包裝成功推出的可能性為目的。②選定市場調(diào)研對象。最常用的調(diào)研方法是設(shè)計一種特定的問卷式調(diào)研表，在選定的消費者中進行問答或填表式調(diào)研、線上調(diào)研等。調(diào)研人數(shù)根據(jù)需求與調(diào)研經(jīng)費情況而定，調(diào)研的人數(shù)越多，調(diào)研的結(jié)果越具有客觀性。③形成市場