《當(dāng)代廣播電視概論》試題含答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.世界上第一座定期播出的廣播電臺(tái)是1920年11月2日開播的（）。A.英國BBC電臺(tái)B.美國KDKA電臺(tái)C.法國巴黎電臺(tái)D.日本NHK電臺(tái)2.中國第一座電視臺(tái)“北京電視臺(tái)”（央視前身）開播于（）。A.1958年5月1日B.1960年10月1日C.1978年1月1日D.1985年9月1日3.以下不屬于廣播電視“線性傳播”特征的是（）。A.節(jié)目按時(shí)間順序依次播出B.觀眾需被動(dòng)接受固定時(shí)段內(nèi)容C.支持用戶隨時(shí)回看或點(diǎn)播D.傳播過程具有不可逆性4.數(shù)字電視技術(shù)中，“IPTV”的核心特征是（）。A.通過衛(wèi)星傳輸電視信號(hào)B.基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳輸電視內(nèi)容C.采用模擬信號(hào)編碼D.僅支持單向傳播5.下列哪類節(jié)目最能體現(xiàn)廣播電視的“公共服務(wù)屬性”？（）A.商業(yè)廣告B.新聞直播C.娛樂綜藝D.付費(fèi)電影6.廣播電視“窄播化”趨勢(shì)的核心驅(qū)動(dòng)力是（）。A.技術(shù)進(jìn)步帶來的分眾傳播能力提升B.政府對(duì)內(nèi)容監(jiān)管的加強(qiáng)C.廣告商對(duì)大眾市場的需求D.觀眾對(duì)單一內(nèi)容的偏好增強(qiáng)7.以下屬于廣播電視“媒介融合”典型實(shí)踐的是（）。A.電視臺(tái)僅通過傳統(tǒng)頻道播出節(jié)目B.廣播電臺(tái)開通官方微信公眾號(hào)并同步音頻C.關(guān)閉地方電視臺(tái)以集中資源D.限制觀眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看電視內(nèi)容8.廣播電視節(jié)目“類型化”的主要目的是（）。A.降低內(nèi)容創(chuàng)新成本B.滿足不同受眾的穩(wěn)定需求C.減少廣告投放的復(fù)雜性D.規(guī)避政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)9.5G技術(shù)對(duì)廣播電視的核心影響是（）。A.降低節(jié)目制作成本B.提升內(nèi)容傳輸?shù)乃俾逝c穩(wěn)定性C.減少專業(yè)設(shè)備的使用D.限制用戶的互動(dòng)參與10.下列哪項(xiàng)不屬于廣播電視的“社會(huì)功能”？（）A.信息傳播B.文化傳承C.經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收D.輿論引導(dǎo)二、名詞解釋（每題4分，共20分）1.非線性編輯：2.三網(wǎng)融合：3.媒介融合：4.類型化節(jié)目：5.廣播電視公共服務(wù)：三、簡答題（每題8分，共40分）1.簡述廣播電視與傳統(tǒng)紙媒的核心差異。2.數(shù)字技術(shù)對(duì)廣播電視的生產(chǎn)、傳播與接收環(huán)節(jié)產(chǎn)生了哪些影響？3.為什么說“互動(dòng)性”是當(dāng)代廣播電視的重要特征？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例說明。4.綜藝節(jié)目“模式引進(jìn)”與“自主創(chuàng)新”的矛盾應(yīng)如何平衡？5.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)基層廣播電視發(fā)展有何意義？四、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合具體案例，分析短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的沖擊與融合路徑。2.全媒體時(shí)代，廣播電視應(yīng)如何通過“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型？參考答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.A3.C4.B5.B6.A7.B8.B9.B10.C二、名詞解釋1.非線性編輯：基于計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的節(jié)目編輯方式，通過視頻編輯軟件對(duì)數(shù)字化的音視頻素材進(jìn)行任意順序的剪輯、修改和組合，突破了傳統(tǒng)線性編輯（需按磁帶物理順序操作）的限制，顯著提升了編輯效率與靈活性。2.三網(wǎng)融合：電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在技術(shù)功能、業(yè)務(wù)形態(tài)上的相互滲透與整合，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)、廣播電視等多種服務(wù)，是信息通信領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)。3.媒介融合：傳統(tǒng)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新媒介在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶互動(dòng)等層面的深度整合，表現(xiàn)為“一次采集、多元生成、全媒傳播”的生產(chǎn)模式，旨在打破媒介壁壘，提升傳播效能。4.類型化節(jié)目：基于受眾定位與市場需求，對(duì)節(jié)目內(nèi)容、形式、風(fēng)格進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化分類（如新聞、綜藝、紀(jì)錄片等），通過穩(wěn)定的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與敘事邏輯滿足特定群體的觀看習(xí)慣，典型如新聞聯(lián)播、脫口秀等。5.廣播電視公共服務(wù)：由政府主導(dǎo)、公共機(jī)構(gòu)提供的非盈利性廣播電視服務(wù)，以保障公民的信息獲取權(quán)、文化參與權(quán)為核心，內(nèi)容涵蓋新聞資訊、教育科普、應(yīng)急廣播等，是廣播電視社會(huì)屬性的集中體現(xiàn)。三、簡答題1.核心差異體現(xiàn)在四方面：（1）傳播方式：廣播電視為線性、實(shí)時(shí)傳播，紙媒為非線性、可保存?zhèn)鞑ィ唬?）媒介形態(tài)：廣播電視是聲畫結(jié)合的立體媒介，紙媒是文字圖片的平面媒介；（3）接收?qǐng)鼍埃簭V播電視依賴電子設(shè)備（如電視、收音機(jī)），紙媒依賴紙質(zhì)載體；（4）互動(dòng)性：廣播電視早期為單向傳播（現(xiàn)逐步增加互動(dòng)功能），紙媒互動(dòng)性較弱（如讀者來信）。2.數(shù)字技術(shù)的影響包括：（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)：數(shù)字化設(shè)備（如4K攝像機(jī)、虛擬演播室）降低制作門檻，非線性編輯軟件提升效率；（2）傳播環(huán)節(jié)：IP傳輸、衛(wèi)星數(shù)字廣播替代模擬信號(hào)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)分發(fā)（如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視）；（3）接收環(huán)節(jié)：智能電視、機(jī)頂盒支持回看、點(diǎn)播、多屏互動(dòng)，用戶從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)選擇”。3.互動(dòng)性是當(dāng)代廣播電視的重要特征，原因在于：（1）技術(shù)支撐：網(wǎng)絡(luò)傳輸、社交媒體、彈幕等技術(shù)使觀眾可實(shí)時(shí)反饋（如電視直播中的微信投票、彈幕評(píng)論）；（2）用戶需求：年輕群體追求參與感，互動(dòng)性提升用戶粘性（如《中國好聲音》觀眾通過APP為選手投票）；（3）產(chǎn)業(yè)升級(jí)：互動(dòng)性可衍生增值服務(wù)（如付費(fèi)彈幕、線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)），拓展盈利模式。4.平衡路徑：（1）模式引進(jìn)需注重本土化改造：如《爸爸去哪兒》引進(jìn)韓國模式，但融入中國家庭文化元素；（2）建立原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制：通過政策扶持（如原創(chuàng)節(jié)目評(píng)優(yōu)）、版權(quán)保護(hù)（打擊抄襲）鼓勵(lì)自主創(chuàng)新；（3）構(gòu)建“引進(jìn)-消化-創(chuàng)新”鏈條：通過學(xué)習(xí)成熟模式的敘事邏輯與制作經(jīng)驗(yàn)，逐步形成具有中國特色的原創(chuàng)IP（如《國家寶藏》結(jié)合文博資源創(chuàng)新文化綜藝）。5.意義：（1）整合資源：將縣級(jí)電視臺(tái)、廣播、網(wǎng)站等分散平臺(tái)合并，避免重復(fù)建設(shè)；（2）強(qiáng)化基層傳播：通過“新聞+政務(wù)+服務(wù)”模式（如發(fā)布本地政策、提供便民信息）提升對(duì)基層受眾的覆蓋；（3）引導(dǎo)輿論：通過貼近群眾的內(nèi)容（如鄉(xiāng)村振興故事）增強(qiáng)主流聲音的親和力，鞏固基層意識(shí)形態(tài)陣地。四、論述題1.沖擊：（1）用戶分流：短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）以碎片化、個(gè)性化內(nèi)容搶占用戶時(shí)間，傳統(tǒng)電視日均觀看時(shí)長下降；（2）廣告轉(zhuǎn)移：品牌更傾向投放短視頻信息流廣告，電視廣告收入占比縮減；（3）內(nèi)容競爭：短視頻“短平快”的敘事方式挑戰(zhàn)電視深度內(nèi)容的吸引力（如新聞?lì)惗桃曨l沖擊傳統(tǒng)新聞節(jié)目）。融合路徑：（1）內(nèi)容協(xié)同：電視臺(tái)與短視頻平臺(tái)合作推出“微節(jié)目”（如央視新聞抖音號(hào)發(fā)布“主播說聯(lián)播”短新聞）；（2）渠道互通：電視節(jié)目同步在短視頻平臺(tái)直播或切片傳播（如《中國詩詞大會(huì)》精彩片段在快手分發(fā)）；（3）用戶互動(dòng)：通過短視頻評(píng)論、投票收集觀眾反饋，反哺電視節(jié)目優(yōu)化（如《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過抖音話題熱度調(diào)整選手剪輯策略）。2.“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型路徑：（1）內(nèi)容層面：-強(qiáng)化“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”核心競爭力：深耕垂直領(lǐng)域（如文化類《典籍里的中國》、科技類《智造將來》），以高質(zhì)量內(nèi)容抵御同質(zhì)化競爭；-拓展內(nèi)容形態(tài)：開發(fā)“電視+”復(fù)合內(nèi)容（如互動(dòng)劇、沉浸式直播），滿足用戶多元需求（如湖南衛(wèi)視《芒果季風(fēng)劇場》推出可互動(dòng)選擇劇情的劇集）；-踐行公共服務(wù)使命：通過公益類節(jié)目（如扶貧直播、科普專欄）提升社會(huì)價(jià)值，增強(qiáng)用戶信任。（2）技術(shù)層面：-應(yīng)用新技術(shù)升級(jí)生產(chǎn)：利用AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)（如智能剪輯、虛擬主播），降低成本并提升效率（如新華社“AI合成主播”24小時(shí)播報(bào)新聞）；-構(gòu)建全媒傳播矩陣：通過5G+4K/8K超高清傳輸、VR/AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)（如北京冬奧會(huì)賽事通過電視、手機(jī)、V