背景介紹MUTUKI紙尿褲我們的受眾應(yīng)該

是誰？

我們?nèi)绾未蛟炱放?/p>

差異化？

休閑時(shí)間急劇減少私人時(shí)間減少，需要簡(jiǎn)潔清晰的主題獲知新品內(nèi)容品牌決策力認(rèn)同國(guó)際品牌的同時(shí)也認(rèn)可國(guó)內(nèi)品牌，關(guān)注品牌促銷被新潮文化影響聯(lián)網(wǎng)新文化影響。喜愛抖音、等新潮文化模式消費(fèi)力抉擇對(duì)母嬰用品存在品質(zhì)追求，但因?yàn)槭杖雴栴}也需頻繁考慮性價(jià)比問題TA：25-35歲/父母/二三四線城市MUTUKI目標(biāo)受眾TAG

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E親子話題綁定（人群鎖定）吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，刺激模仿，煥起炫耀心理抖音合作（新文化合作）創(chuàng)造產(chǎn)品的社交傳播環(huán)境，品牌形象通過抖音文化進(jìn)行滲透品牌內(nèi)涵放大（萌系文化）塑造“萌系”品牌內(nèi)涵，放大品牌差異化廣告策略：打造不一樣的MUTUKIMARKETINGSTRATEGYFOR

MUTUKI萌即正義亮點(diǎn)提煉挑戰(zhàn)賽亮點(diǎn)流量突破1

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億抖音達(dá)人自發(fā)參與對(duì)萌的全方位詮釋現(xiàn)象級(jí)的區(qū)域互動(dòng)案例1

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數(shù)抖音達(dá)人自發(fā)參與20+冠樺-

優(yōu)秀少年團(tuán)4

萬粉絲鈕裔諾-

優(yōu)秀少年團(tuán)307

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萬粉絲小演員37

萬粉絲宋小睿30

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香芋20

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萬粉絲花一村462

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萬粉絲對(duì)萌的全方位詮釋項(xiàng)目介紹項(xiàng)目傳播規(guī)劃前期預(yù)熱挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)內(nèi)容沉淀媒體支持？？？倒計(jì)時(shí)海報(bào),

留足懸念從產(chǎn)品出發(fā)，鋪墊挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意視頻，用萌娃吸引關(guān)注度不同類型的萌娃都來試鏡！用MUTUKI

，一秒變身！

大屏試鏡，萌娃上開屏超大試鏡框，試鏡上開屏！挑戰(zhàn)賽規(guī)則秀出POSE五連拍點(diǎn)贊排名獎(jiǎng)成為代言人+上抖音封面+萬元豪禮參與獎(jiǎng)勵(lì)千元禮包（卡券形式）達(dá)人選擇可愛小萌妹：萱萱簡(jiǎn)潔規(guī)則，創(chuàng)意大獎(jiǎng)超萌達(dá)人“萱萱”，把賣萌進(jìn)行到底不同顏色的紙尿褲和萱萱！5

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種超萌試鏡！抖音信息流廣告發(fā)現(xiàn)頁話題發(fā)現(xiàn)頁B

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R話題視頻展示四大硬廣資源支持獎(jiǎng)品設(shè)置只要參與，就能領(lǐng)千元代金券禮包點(diǎn)贊第1

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萬元的錦鯉大禮包線下物料，點(diǎn)綴門店試鏡KT

框萌寶大集合，挑戰(zhàn)賽變成賣萌盛會(huì)媒體支持針對(duì)B

端產(chǎn)